Derecho A Propia Imagen

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JULIO, 2015
ANÁLISIS Y COMENTARIO SOBRE LA

PROTECCIÓN DEL DERECHO A LA PROPIA
IMAGEN EN LA JURISPRUDENCIA EMANADA
DEL RECURSO PROTECCIÓN*
FRANCISCA REYES A RELLANO**
RESUMEN: Este trabajo entrega el fundamento y protección del derecho a la propia

imagen en nuestro ordenamiento jurídico, a través del análisis de diversos casos
jurisprudenciales. Precisa las características que concurren para caracterizarlo como un derecho
fundamental implícito, sus fuentes, los supuestos en que se reclama, y la respuesta judicial
frente a los crecientes requerimientos de protección. Destaca la importancia del Recurso de
Protección en la tutela de este derecho y la evolución en la tendencia jurisprudencial a
garantizarlo. Así también, realiza un breve análisis sobre los casos especiales en que
funcionarios públicos se ven involucrados en la afectación del derecho a la propia imagen,
como también lo que ocurre cuando se trata de fotografías difusas o colectivas.
PALABRAS CLAVES: Derecho a la propia imagen – Recurso de Protección –

Fotografías colectivas – Imágenes publicitarias – Funcionarios Públicos – Derecho de
propiedad – Honra – Privacidad.
_________________________
* Artículo en p ro ceso de publicación para la Revista Co rpus Iuris Regionis, de la Universidad Arturo Prat .
** Estudiante de cuarto año de Derecho de la Universidad de Los Andes; Presidenta de la Academia de Derecho
Público en la misma casa de estudios.
REV IS T A DI GIT A L N U EV O DER EC H O: C R EA RE S C I EN T IA IN IU S
FRANCISCA REYES ARELLANO- “ANÁLISIS Y COMENTARIO SOBRE LA PROTECCIÓN DEL DERECHO A LA
PROPIA IMAGEN EN LA JURISPRUDENCIA EMANADA DEL RECURSO DE PROTECCIÓN”
I. EL DERECHO A LA PROPIA IMAGEN:

CONTENIDO Y CARACTERÍSTICAS
Al hablar de la imagen, no siempre es claro su sentido y alcance, pudiendo entenderla
bajo diversas acepciones; algunas que dicen relación con la opinión o idea que terceros puedan
tener de una persona o cosa, y otras que la conciben como la percepción exterior de los
atributos de la personalidad. Es esta última acepción la que cobra relevancia cuando se habla
del “Derecho a la propia imagen”.
Aparte de las concepciones más abstractas o concretas que puede haber sobre la
imagen, es importante también, entenderla aludiendo a diversas figuras. Tal como señala el
Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, imagen es toda “figura,
representación, semejanza y apariencia de algo”, no realizando distinción alguna respecto de si
se trata de la representación de una persona, un objeto, un animal, entre otros, pudiendo
entonces, entender a la imagen con una amplia función de representación.
Sin embargo, tal como lo entiende Pablo Nogueira “cuando hablamos de la propia imagen
nos estamos refiriendo exclusivamente a la imagen humana, a la imagen de una persona natural, que es fijada
en un material perceptible por el sentido de la visión, no importando el material en que se reproduzca la figura
de la persona”1.
El carácter identificador que tiene la imagen es fundamental, sobre todo en un Estado

de Derecho, y así pareció entenderlo la Corte Suprema en el fallo Rol nº 2506-2009, donde
manifiesta lo siguiente:
Considerando Cuarto
“(…) derecho a la propia imagen, concepto que debe entenderse referido a una
proyección física de la persona, que le imprime a ésta un sello de singularidad distintiv a entre
1 NOGUEIRA MUÑOZ (2010), p. 19.
2
sus congéneres dentro del ámbito de la vida en sociedad y que, por consiguiente, constituye,
junto con el nombre, un signo genuino de identificación de todo individuo” 2.
Cabe señalar, que esta función de identidad, está enmarcada dentro del aspecto
inmaterial de la imagen humana, puesto que esta puede entenderse bajo dos aspectos: uno
material y otro inmaterial.
El aspecto material dice relación con la representación visible de la persona de quien se

trate, se deriva directamente de su forma y presencia física. En cambio, el aspecto inmaterial
guarda relación con las funciones que la imagen humana posee para su significación, pudiendo
englobarse básicamente en tres: individualidad, identidad y reconocibilidad.
La individualidad tiene que ver con la posibilidad de reconocer a la persona como un

miembro particular, diferente y diferenciable de otras personas; mientras que la reconocibilidad
guarda relación con la posibilidad de percibir las características anteriores –individualidad e
identidad- por parte del resto de la gente.
Los tribunales también han sido enfáticos al hacer ciertas distinciones con respecto a la
imagen, pero particularmente, en lo que dice relación con el derecho a la propia imagen,
atribuyendo a este una dimensión positiva y otra negativa, además de ser reiterativos en separar
su órbita personalísima de la patrimonial.
Respecto de la distinción entre las dimensiones positiva y negativa del derecho a la

propia imagen, la Corte Suprema, en el fallo Rol nº 6615-2009 –que por lo demás, es
especialmente interesante, por tratarse del voto en contra del ministro Sr. Oyarzún-, señala lo
siguiente:
Considerando Sexto
“(…) es dable distinguir en el derecho a la propia imagen dos aspectos o dimensiones

que interesan a la cuestión planteada en el recurso de autos: uno, de orden positivo, en virtud
del cual, su titular se encuentra facultado para obtener, reproducir y publicar su propia imagen,
adscribiéndola a cualquier objeto lícito; y otro, de carácter negativo, expresado en su derecho a
2 Caroca Rodríguez con Electrónica Sudamericana Ltda. (2009). Citada en NOGUEIRA MUÑOZ, p. 23.
3
impedir que terceros, sin su debida autorización, capten, reproduzcan o difundan esa imagen,
cualquiera sea la finalidad tenida en consideración para ello”.3
De lo anterior es posible desprender una discusión importante, que dice relación con si
el hecho de consentir en ser fotografiado puede constituir una renuncia a la disponibilidad
sobre la imagen, o una autorización tácita para su utilización por parte de terceros, discusión
que será tratada en otro apartado del presente trabajo.
En cuanto a la distinción entre el aspecto personalísimo y patrimonial del derecho a la

propia imagen, a propósito de su uso publicitario, es que la Corte de Apelaciones de Santiago
estimó lo siguiente en el fallo Rol nº 127-2009:
Considerando Noveno
“(…) es dable anotar que la imagen tiene claramente dos proyecciones, una de
dimensión personalísima, no patrimonial y otra personal patrimonial. La primera se encuentra
protegida constitucionalmente ya que deriva de la dignidad humana en estrecha relación con el
derecho al honor y a la intimidad personal y familiar. Se protege que los individuos puedan
decidir qué aspectos de su persona desean hacer públicos y cuales quedan en el ámbito
privado. La segunda, se enmarca en la explotación comercial de la imagen y aunque digna de
protección, lo es por otros medios y se encuentra comprendida más bien dentro del derecho a
ejercer toda actividad comercial lícita”.4
3 Salazar Leiva con Ministerio de Obras Públicas (2009). El caso se refiere a un estudiante, domiciliado en la comuna de
Castro, quien al con currir con su padre a almorzar a Puerto Montt, se percató de que su imagen había sido
utilizada por el Ministerio de Obras Públicas, con el fin de promo cionar el actuar de este, detallando las obras
realizadas en el sector, para lo cual utilizan una fotografía del joven, la qu e es publicada en un letrero ubicado en la
carretera austral, frente a lo cual éste recurre de protección ante la Co rte de Apelaciones de Puerto Montt, que
acoge el recu rso, recu rriendo de apelación ante la Co rte Suprema, la cual con firma la senten cia, con el voto en
contra del Ministro Sr. Oyarzún.
4 Caroca Rodríguez con Electrónica Sudamericana Ltda. (2009).
4
II. FUENTES DEL DERECHO A LA PROPIA

IMAGEN
Innegable resulta reconocer que el derecho a la propia imagen es inherente a la
condición de persona, que de hecho, forma parte de los atributos de su personalidad, tal como
son el nombre o el estado civil. Sin embargo, no está consagrado como tal en ninguna parte de
nuestro ordenamiento, pese a su importancia como elemento de caracterización e identidad
personal.
“El derecho a la propia imagen surge del hecho que el ser humano está en el mundo de
forma corpórea o física, esta realidad de la persona es una de las fuentes de datos e
información más importante sobre los individuos, al ser susceptible de ser captada la figura
humana como cara externa de la persona, a través de distintos medios e instrumentos”5.
Es así como NOGUEIRA ALCALÁ destaca la importancia de este derecho. Los tribunales
no difieren mucho de esta idea, al señalar que “el fundamento del derecho a la propia imagen
reside en que la captación de ésta y su uso posterior, la apropiación de ésta para fines no
elegidos por el sujeto, la interferencia o modificación de ella, afecta la vida privada. Configurar
la propia imagen es parte de la esfera de libre determinación individual, para decidir sobre
nuestra apariencia o figura extiende la auto conformación de la identidad”6.
La Corte Suprema en reiteradas ocasiones hace referencia a la imagen corporal como

atributo de la personalidad, destacando principalmente, la capacidad de autodeterminación de
un sujeto para establecer las finalidades o límites en el uso de su imagen. Así lo confirma el
Fallo Rol nº 3064-2005, en un controvertido caso entre el Sindicato Interempresas de
Futbolistas Profesionales con Panini Chile S.A., cuando en su considerando quinto, el máximo
tribunal señala:
5 NOGUEIRA ALCALÁ (2007), p. 260.

6 Mendoza Morales con Contraloría Regional de Atacama (2008).
5
Considerando Quinto
(…) la imagen corporal y el nombre constituyen atributos de la persona, y por lo tanto

es indudable que únicamente compete a ella el manejo de su reproducción por cualquier
medio, con fines de publicidad y, por ende, lucrativos”7.
Entonces, encontramos en los propios atributos de la persona, en la esencia inherente a

todo ser humano, la posibilidad de disponer de su imagen, tanto en su aspecto positivo como
negativo; ya sea autorizando su uso, como evitando que otros hagan utilización indebida de
ella.
No hay mayor discusión en este sentido, la mayoría de la doctrina y la jurisprudencia

están llanos en reconocer a la propia imagen como atributo de la personalidad.
III. ¿BAJO QUÉ GARANTÍA SE PROTEGE EL

DERECHO A LA PROPIA IMAGEN? ¿HONRA,
PRIVACIDAD O PROPIEDAD?
No es de extrañar que el concepto de derecho a la propia imagen no se encuentre en
ningún texto de nuestro ordenamiento jurídico. De hecho, no lo está en ninguno de los
ordenamientos que lo consagran; quedando remitido a ser considerado dentro de otras
categorías de derechos, como la honra, la intimidad o la propiedad.
La jurisprudencia no ha sido unívoca en considerar la protección de este derecho

dentro de una garantía en particular, manteniendo esta a través de la evolución jurisprudencial
de los recursos de protección presentados con el fin de resarcir los daños provocados al
derecho a la propia imagen. En efecto, ha considerado este derecho, dentro de diversas
7 Sindicato Interempresas de Futbolistas Profesionales (SIFUP) con Panini Chile S.A. (2005).
6
garantías, atendiendo a las características particulares del caso concreto, tal como se pretende
demostrar con los siguientes fallos.
En el fallo caratulado “Violeta Giacaman Varas con Italmod S.A. y Publimetro S.A.”, la
Corte deja de manifiesto su consideración del derecho a la propia imagen dentro del derecho a
la propiedad, explicitando lo siguiente:
Considerando Sexto
“(…) El derecho a la imagen de una persona natural queda amparado por el derecho de
propiedad consagrado en el artículo 19 Nº24 de la Constitución Política de la República, que se
refiere a la propiedad en sus diversas especies, sobre toda clase de bienes corporales e
incorporales, entre los cuales sin duda se encuentra el derecho a la imagen que se estima
amagado; se trata de un bien de aquellos denominados incorporales que pertenece a toda
persona por el solo hecho de ser tal. Cada individuo es dueño de su propia imagen, como
atributo de su personalidad y únicamente puede disponer de la misma su titular, sin que nadie
esté facultado para utilizarla sin su consentimiento, a pretexto de que la persona no era lo que
se quería destacar, sino la tienda comercial” 8.
Con el considerando precedente, es posible concluir que efectivamente los tribunales

son enfáticos en proteger el derecho a la propia imagen, principalmente tendiente a
consagrarlo dentro del derecho de propiedad del artículo 19 Nº 24, y esto queda demostrado
en varias oportunidades, en que la Corte ha fallado acoger el recurso, aduciendo a l provecho
económico que se está obteniendo de la utilización inadecuada de la imagen personal, y a la
falta de autorización requerida para su uso, pudiendo solo la persona de quien se trate, hacer
uso o difusión de su derecho a la propia imagen. Así lo confirma el fallo nº 3064-2005 cuando
dice:
Considerando Quinto
“(…) Sobre esta materia, y tal como este tribunal ya ha tenido ocasión de precisar, en
un caso análogo al presente, la imagen corporal y el nombre constituyen atributos de la
8 Giacaman Varas con Italmod S.A. y Publimetro S.A. (2008).
7
persona, y por lo tanto es indudable que únicamente compete a ella el manejo de su

reproducción por cualquier medio, con fines de publicidad y, por ende, lucrativos”. 9
Nuevamente la Corte hace alusión a la imagen como atributo de la personalidad, sin

embargo, al incorporar a ésta implícitamente dentro del derecho de propiedad consagrado por
el artículo 19 Nº24 de la Carta Fundamental, es posible determinar ciertos elementos comunes
en los fallos acogidos por este motivo10, se trata de los siguientes:
1. En todos los fallos citados, es común que la finalidad del uso de la imagen, sea
lucrativo, principalmente a través de su difusión para campañas publicitarias.
2. La Corte señala que se trata prácticamente de un “usufructo” de la imagen, en

cuanto las partes recurridas sacan provecho de ellas, disponiendo de su uso con fines
económicos. Empero, se trata de su uso inadecuado, puesto que es posible reconocer que en
los casos en cuestión, no existe autorización de por medio, por lo que no se está en presencia
de una cesión de este derecho, sino más bien, directamente de un aprovechamiento ilegal y
arbitrario.
Ahora, los recursos de protección presentados con motivo de la vulneración de este

derecho, no siempre están relacionados con el uso publicitario de la imagen, y su
aprovechamiento económico, existiendo casos en que lo que se pide más bien, es resarcir el
daño producido sobre la honra y privacidad de una persona. Para ilustrar esta situación, es
menester citar un caso donde los afectados son funcionarios municipales, quienes en ejercicio
de su función pública, fueron fotografiados sin autorización, con el fin de incorporar su
imagen a una fiscalización y posterior informe de investigación sobre ilícitos penales, lo cual en
su opinión atentó directamente contra su derecho a la propia imagen y a través de su uso
inadecuado, contra su derecho al respeto y protección de la vida privada.
9
Sindicato Interempresas de Futbolistas Profesionales (SIFUP) con Panini Chile S.A. (2005)
10
Los fallos referidos son: Giacaman Varas con Italmod S.A. y Publimetro S.A. (2008); Villamizar Cárdenas
con Metro S.A. (2006) y González Ramírez con Empresas Almacenes Paris S.A. (2004).
8
Así señala el fallo rol 127-2008, de la Corte de Apelaciones de Copiapó:
Considerando Séptimo
“Que, conceptualizando el derecho a la propia imagen, corresponde determinar si este

está reconocido por la Constitución Política de la República y, en el evento efectivo, si lo está
dentro de una de aquellas garantías cubiertas por el recurso de protección.
La respuesta es positiva. Existe consenso en que el derecho a la propia imagen está

reconocido implícitamente en nuestro ordenamiento y especialmente en la garantía del artículo
19 Nº4 de la Constitución, particularmente el respeto y protección de la vida privada”. 11
Acto seguido, la Corte cita los dichos del profesor Humberto NOGUEIRA, en orden a
reforzar su consideración. Así expresa: “este ámbito es parte de la faceta externa del derecho al
respeto de la vida privada de la persona, constituye el aspecto más externo que es el de la figura
humana, que garantiza también un ámbito de autonomía o libertad respecto de sus atributos
más característicos y definitorios de la persona, posesión irreductible e inherente a ella”12.
Tras el análisis de los fallos anteriormente mencionados, es posible advertir que si bien,
no es posible atribuir la protección del derecho a la propia imagen únicamente a una de las
garantías consagradas por el artículo 19 de nuestra Carta Fundamental, sí es posible reconocer
una tendencia jurisprudencial cada vez más proclive a uniformar la protección de este derecho
cuando concurren ciertos criterios, como el uso publicitario de la imagen o el evidente
menoscabo a la honra de una persona.
Así, es posible determinar que la protección puede realizarse mediante dos vías:
1. Como una vulneración al derecho al respeto y protección a la vida privada y a la

honra de la persona y su familia, consagrado en el artículo 19 Nº4 de la Constitución.
2. Como una afectación al derecho de propiedad consagrado sobre toda clase de

bienes corporales e incorporales por el artículo 19 Nº 24 de la Carta Fundamental.
11 Mendoza Morales con Contraloría Regional de Atacama (2008).

12 NOGUEIRA ALCALÁ (1998), p. 71. Citado en fallo Mendoza Morales con Contraloría Regional de Atacama (2008).
9
La incorporación dentro de uno u otro derecho dependerá de las circunstancias

particulares de cada caso. Sin embargo, como quedó demostrado en la jurisprudencia citada, el
gran aspecto de distinción, guarda relación con la utilización para fines económicos de la
imagen, principalmente a través de su uso publicitario, ya que esto determinará si existe
afectación patrimonial y por ende una vulneración de la propiedad; o si solo se trata de una
conculcación del derecho a la honra y la vida privada.
Para ilustrar las dos principales concepciones que se tienen del derecho a la propia
imagen, y su incorporación implícita bajo las garantías de propiedad y privacidad, es útil citar
las definiciones que los propios tribunales dan de este derecho dentro de una u otra
concepción.
Desde la perspectiva del derecho de propiedad, la Corte de Apelaciones de Valparaíso,

en causa Rol nº173-2006, establece la siguiente definición:
Considerando Tercero
“Que tanto la doctrina como la jurisprudencia de nuestros tribunales están contestes

que el derecho a la imagen corporal constituye la facultad de la persona para disponer de su
imagen, pudiendo autorizar a terceros retratarla, reproducirla o hacer de ella cualquier uso, aún
cuando sea inofensiva. Se trata de un derecho subjetivo, incorporal, personalísimo ya que le
pertenece a la persona y, se encuentra amparado por el artículo 19 nº 24 de la Constitución
Política de la República, que garantiza a todos los habitantes del país el derecho de propiedad
en su diversas especies sobre toda clase de bienes corporales o incorporales”.
Por otro lado, desde la perspectiva del derecho a la privacidad, la Corte de Apelaciones
de Copiapó, en causa Rol nº 127-2008, ha señalado lo siguiente:
10
Considerando Sexto
“Que (…) el denominado derecho público subjetivo de la imagen consiste: “en la

facultad de excluir a terceros del uso, apropiación o interferencia ilegitima de la apariencia o
figura del individuo”.
También es posible encontrar jurisprudencia que aboga por una doble dimensión del
derecho a la propia imagen, así la Corte Suprema en sentencia Rol nº 2506-2009 manifiesta al
respecto:
Considerando Octavo
“(…) es dable distinguir en el derecho a la propia imagen dos aspectos o dimensiones

que interesan (…); uno, de orden positivo, en virtud del cual, su titular se encuentra facultado
para obtener, reproducir y publicar su propia imagen, adscribiéndola a cualquier objeto lícito; y
otro, de carácter negativo, expresado en su derecho a impedir que terceros, sin su debida
autorización, capten, reproduzcan o difundan esa imagen, cualquiera sea la finalidad tenida en
consideración para ello”.
Pese a que es muy clara la distinción de este derecho dentro de algunas de las garantías
del artículo 19, cabe señalar que una parte de la doctrina adopta la idea de que se trataría de un
derecho que pese a estar implícitamente contenido en nuestro ordenamiento jurídico, y a su
vinculación con la privacidad, es más bien un derecho con carácter autónomo, cuya regulación
en específico, se hace cada vez más necesaria, a medida que los requerimientos sociales así lo
demuestran, y aún más cuando la difusión de la imagen personal es una situación cada vez más
difícil de regular, puesto que las redes sociales contribuyen como herramientas, a una
viralización prácticamente espontánea de todo contenido que en ellas es incorporado.
11
IV. ¿QUÉ ES LO QUE SE PIDE CON LOS RECURSOS

DE PROTECCIÓN INTERPUESTOS POR
AFECTACIÓN DEL DERECHO A LA PROPIA
IMAGEN?
Cuando el artículo 20 de la Constitución señala que la Corte “adoptará de inmediato las
providencias que juzgue necesarias para restablecer el imperio del derecho y asegurar la debida
protección del afectado”, otorga a esta las facultades para resolver en sede protección, las
amenazas, perturbaciones o privaciones de un derecho, con ocasión de una actuación u
omisión arbitraria o ilegal.
Si bien las peticiones cuando se trata de la vulneración de un derecho fundamental son

múltiples, y pueden variar dependiendo del derecho de que se trate, con el derecho a la propia
imagen no se denota esta amplitud, ya que las peticiones son más bien concretas y se pueden
agrupar en las siguientes:
1. Cesar de inmediato la difusión de la imagen, sea cual se trate el medio de difusión.
2. Detener la venta y retirar del mercado todos los productos que contengan la imagen
del afectado13.
3. Abstenerse en lo sucesivo de utilizar la imagen del afectado sin su autorización.
4. Rectificar públicamente el error en que se ha incurrido al usar inadecuadamente una

imagen, si producto de su utilización se ve afectada la honra de una persona.
5. Sentar las bases para una posterior indemnización llevada a cabo mediante un juicio
ordinario ante los tribunales competentes, en caso de ser procedente.
13Se refieren a ello los fallos: Sindicato Interempresas de Futbolistas Profesionales (SIFUP) con Panini Chile S.A. (2005);
Giacaman Varas con Italmod S.A. (2008) y Rocha Pardo con Tándem S.A. (2012).
12
En esta materia, la Corte no ha seguido un criterio uniforme, puesto que atendiendo al

contexto en que se desarrolle cada caso, se concederá una u otra petición. Sin embargo, es
posible determinar cierta tendencia a conceder algunas peticiones más que otras.
Es así como los tribunales suelen inclinarse por sentenciar el retiro de la imagen del
afectado, en caso de tratarse de publicidad o uso inadecuado en algún medio de carácter
público, o de establecer la abstención en lo sucesivo del uso de la imagen sin la debida
autorización. No es frecuente encontrar sentencias en las cuales la Corte falle por rectificar la
información acerca del uso inadecuado de una imagen, menos aún lo es que se considere un
fallo como antecedente para un futuro juicio de indemnización, ya que no está contemplado
dentro de las facultades de la Corte de Apelaciones, en sede de protección, conceder el pago de
indemnizaciones, puesto que dicha materia está otorgada a un procedimiento diferente, llevado
a cabo ante un tribunal competente para resolver aquel asunto.
Llama particularmente la atención que la jurisprudencia no sea consistente cuando se

trate de la comercialización de algún producto que contenga la imagen de una persona que no
ha concedido autorización alguna para tales afectos. Es posible en este sentido, encontrar dos
fallos de la Corte Suprema, que si bien acogen el recurso, parecen no brindar una efectiva
solución que logré resarcir los daños provocados por el uso inadecuado de la imagen.
El primero de ellos, caratulado “Carlos Soto Olivares (en representación del Sindicato
Interempresas de Futbolistas Profesionales) con Panini S.A.”, trata esencialmente de proteger
el derecho a la imagen de varios futbolistas profesionales, cuya imagen había sido difundida en
un álbum de láminas coleccionables denominado “Liga Italiana y Nuestras Estrellas”,
claramente con fines comerciales. En este caso, teniendo como antecedente que los afectados
no habían otorgado autorización para el uso de su imagen, y que este afectaba de manera
evidente el derecho de propiedad sobre su propia imagen, es que la Corte falla acogiendo el
recurso, revocando la sentencia apelada y estableciendo lo siguiente:
“(…) se revoca la sentencia apelada, de diez de junio del año en curso, escrita a fs. 31, y
se declara que se acoge el recurso de protección de lo principal de la presentación de fs.1, y se
dispone que la empresa recurrida Panini S.A. debe cesar inmediatamente en la venta del álbum
13
y laminas en que se utiliza el nombre y/o imagen de las personas en cuyo favor se recurre en
estos autos”14.
Años más tarde, el criterio de la Corte parece no haber cambiado, pues en el caso
caratulado “Christian Antonio Caroca Rodríguez con Empresa Electrónica Sudamericana
Limitada”, cuyo supuesto es el uso sin autorización de la imagen de un joven, quien había
publicado la fotografía en un sitio web para su uso personal, imagen que posteriormente fue
tomada por la empresa, y plasmada en una caja de audífonos, con la clara finalidad de hacer
uso comercial de ella para la publicidad del aludido producto. En este caso, el criterio de la
Corte fue consistente en cuanto el fallo señala lo siguiente:
“(…) se declara que se acoge, con costas, el recurso de protección deducido en lo

principal de fs. 6, disponiéndose que la recurrida empresa Electrónica Sudamericana Limitada
debe abstenerse de continuar comercializando las cajas con audífonos marca “Fujitel” que
contienen la imagen de don Christian Antonio Caroca Rodriguez”15.
Es posible apreciar que en ambos casos, con similares características, ya que ambos
habían sido rechazados por la Corte de Apelaciones y posteriormente acogidos con
fundamento en la vulneración del derecho de propiedad sobre la propia imagen, la Corte no
parece hacer alusión a la actual e inminente vulneración de este derecho, producto de la
comercialización de los productos que contienen la imagen del(los) afectado(s). Si bien ordena
cesar la comercialización del producto, nada dice respecto del retiro de los productos que ya se
encuentran en el mercado, y es que en estos casos parece haber un límite a las providencias que
la Corte puede adoptar para restablecer el imperio del derecho, ya que el retiro de los
productos involucrados, tendría consecuencias nocivas para los terceros que por ello vean
afectado alguno de sus derechos.
14 Sindicato Interempresas de Futbolistas Profesionales (SIFUP) con Panini Chile S.A. (2005).
15 Caroca Rodríguez con Electrónica Sudamericana Ltda. (2009).
14
V. SUPUESTOS EN QUE SE RECLAMA EL

DERECHO A LA PROPIA IMAGEN
Es posible reconocer de manera relativamente clara, los supuestos comunes en los
cuales suele recurrirse de protección para proteger el derecho a la propia imagen. Estos
supuestos serían esencialmente dos: la falta de autorización para su uso y difusión, y la
afectación de la privacidad u honra de quien recurre. En ambos casos está contemplada la
protección de este derecho, puesto que como se señaló anteriormente, la Corte suele
considerarlo dentro del derecho a la propiedad o privacidad dependiendo de las características
específicas del caso. Se puede apreciar que la gran mayoría de los casos trata sobre la
conculcación de este derecho producto de la falta de autorización para su uso, principalmente
publicitario.
Para ilustrar lo anterior, útil resulta citar la jurisprudencia de la Corte de Apelaciones de

Santiago, y sus consideraciones en el conocido caso del tenista Fernando González con
Empresas Almacenes Paris S.A., cuyo contenido guarda relación esencialmente con la falta de
autorización para el uso de la imagen del citado tenista. En este caso la Corte expresa lo
siguiente:
Considerando Quinto
“Que, en el caso de autos, no está discutida la acción reprochada por el recurso, esto es
haber usado y aprovechado, la empresa Almacenes Paris, la figura del tenista nacional, don
Fernando González Ciuffardi, sin su autorización, mediante la publicación de diversas
fotografías promocionando sus productos, mercancías y demás artículos de retail, como se
aprecia de los documentos acompañados en el primer otrosí, a fojas 9 de autos”16.
En este caso, al igual que en la gran mayoría de las situaciones en que se hace uso de la
imagen corporal, sin la debida autorización, y sin antecedentes contractuales que puedan
16 González Ramírez con Empresas Almacenes Paris S.A. (2004).
15
manifestar algún tipo de consentimiento para su utilización, la Corte falló acoger el recurso y
solicitar la abstención de seguir publicando contenido publicitario que contenga la imagen del
afectado.
VI. CASOS DISCUTIDOS: FUNCIONARIOS

PÚBLICOS E IMÁGENES COLECTIVAS O DIFUSAS
Existen casos en que la obtención y posterior uso de la imagen, con supuestas
consecuencias nocivas para el sujeto cuya imagen es utilizada, no siempre están amparados por
nuestro ordenamiento jurídico. En este sentido destacan los casos en que la imagen
corresponde a funcionarios públicos, en ejercicio de sus funciones, o cuando se trata de
imágenes donde aparece gran cantidad de personas, no siempre claramente identificable cada
una de ellas.
Para ilustrar el primero de estos casos, útil resulta citar el fallo Rol nº 127 -2008,
caratulado “Manuel Mendoza Morales con Contraloría Regional de Atacama”. En el caso en
cuestión, funcionarias fiscalizadoras de la Contraloría Regional de Atacama acceden a la
I. Municipalidad de Copiapó, con la finalidad de realizar una investigación administrativa para
corroborar la comisión de ilícitos penales, finalidad para la cual deciden ingresar al recinto
donde se encontraban funcionarios municipales, y tomarles diversas fotografías mientras
trabajaban, sin contar con la autorización de los afectados.
Lo que se discute en este caso, es si la ostentación del carácter de funcionario público

es razón suficiente para entender tácitamente renunciado el derecho a la propia imagen,
cuando así lo requiera alguna situación que involucre a las personas en cuestión.
El informe evacuado por las recurridas se fundamenta principalmente en que el hecho

de ser funcionario de una institución pública, implica que no se trata de una vulneración de la
privacidad, ya que el ejercicio de funciones públicas no cabe comprenderse dentro del aspecto
privado de la persona. Esto se expresa de la siguiente manera en el caso sub lite:
16
“En cuanto a la garantía supuestamente vulnerada, relativa al respeto y protección a la

vida privada y a la honra de la persona y su familia, consagrada en el numeral 4º del artículo 19
de la Carta Fundamental hace presente que no se advierte cómo la actuación objeto de
reproche pueda significar privación, perturbación o amenaza a ella, desde el momento que sólo
tuvo por objeto fiscalizar la veracidad de las denuncias, destacando asimismo que se desarrolló
al interior de una institución de naturaleza pública. En cuanto a la afirmación efectuada por el
recurrente, en el sentido que se habría violentado el derecho al respeto de su imagen y a la
dignidad de los funcionarios municipales, señala que el desempeño de los servidores públicos,
en tal calidad, no puede considerarse comprendido en su vida privada por cuanto se
encuentran ejerciendo funciones públicas, las que no son reservadas o secretas y se realizan en
lugares de naturaleza pública, por lo que no cabe alegar una supuesta vulneración al derecho a
la vida privada y a la honra a fin de evitar o impedir que los organismos de fiscalización, como
la Contraloría General de la República pueden ejercer en el marco de sus atribuciones, la
fiscalización acerca de la conducta que, en su lugar de trabajo, deben mantener los funcionarios
municipales en el desempeño de su cargo”17.
Al respecto la Corte señaló lo siguiente:
Considerando Sexto
“(…) debe indicarse que, respecto al derecho a la propia imagen, resulta pacífico que es
irrelevante el lugar en que se capten las imágenes, pues la protección, con alguna limitación,
abarca tanto a lugares privados como públicos o abiertos al público. (…) el derecho a la
imagen no solo está protegido en la casa de la persona sino en cualquier lugar, aunque sea
público, ya que nadie tiene derecho a fotografiar a otras personas a menos que cuente con su
autorización”.
17
Mendoza Morales con Contraloría Regional de Atacama (2008).
17
De lo anterior, es posible desprender que resulta irrelevante para la jurisprudencia el

lugar donde hay sido obtenida la imagen, ya que su carácter de público o privado no constituye
un límite para la protección del derecho a la propia imagen. Es por ello que el hecho de
pertenecer a una institución de carácter público no impide poder recurrir de protección por la
vulneración de este derecho, y menos aún implica una autorización tácita para el uso de la
imagen corporal.
Respecto al carácter particular de ser funcionario público, la Corte manifestó lo

siguiente:
Considerando Octavo
“(…) debe indicarse que también existe consenso en que el derecho a la propia imagen
no es absoluto, admitiendo, por ende, limitaciones. Desde luego resulta indiscutido que no
concurre si la afectación del mismo está autorizada por ley o, eventualmente, cuando están en
juego otros derechos constitucionales, particularmente el del derecho a informar que consagra
el Nº 12 del artículo 19 de la Constitución Política de la República, previa mensura de los
intereses concurrentes.
(…) debe indicarse que no se encuentra dentro de estas excepciones, la circunstancia de

tratarse de funcionarios públicos los afectados pues, si algún tratamiento distinto puede
efectuarse, lo es respecto de autoridades públicas, calidad que revestiría exclusivamente el
señor Alcalde de la Comuna o bien de personalidades de connotación o figuración pública, que
tampoco es el caso de los recurrentes”.
A propósito de lo que señala la jurisprudencia en este último considerando, es que la

Corte ha sido consistente con sus argumentos, puesto que en un caso reciente, por un recurso
resuelto el año 2014, interpuesto por el ex candidato presidencial Marcel Claude al ver
vulnerado su derecho a la propia imagen, por la exhibición de un video que contenía imágenes
cuya autorización no había sido concedida para dicha finalidad, es que los jueces señalaron lo
siguiente:
18
Considerando Sexto
“El derecho a la propia imagen, como suele ocurrir con los derechos fundamentales, en
cuanto normas de principios que encierran valores, no tiene un carácter absoluto, lo que
significa que está sujeto a límites. Por lo mismo, puede entrar en tensión con otros derechos y
particularmente, con el ejercicio de la libertad de expresión”.
(…) la tolerancia a las afectaciones a la privacidad de una persona es mayor o menor

según fuere su participación en las cuestiones públicas, porque tratándose de quienes
pretenden ejercer funciones de esa índole, que participan en la “cosa pública”, es evidente que
exponen al escrutinio ciudadano tanto su pensamiento como su propia persona, haciéndolo de
un modo voluntario”.
Considerando Noveno
“Como se ha visto, quien reclama la tutela de su derecho “a la propia ima gen” es un

personaje público, pero en dimensiones de ribetes muy particulares. No tiene esa condición
exclusivamente por sus reiteradas apariciones en medios de comunicación social sino, además,
porque se situó en la “res polis” como candidato presidencial, abdicando de parte de su
privacidad. De modo libre y consciente se ubicó en una posición que trae consigo que la
información referida a su conducta social pasa a ser de interés generalizado”18.
Con vistas en los argumentos recién expuestos, la Corte de Apelaciones rechazó el

recurso, por tratarse de un personaje de carácter público, que había decidido voluntariamente
exponer parte de su vida, con el fin de aspirar a ser la máxima autoridad del país.
Es evidente entonces, que cuando se trata del ejercicio de una función pública, existen
ciertas limitaciones en la protección de este derecho, y es que, cuando se aspira a un cargo de
autoridad que despierte el interés de la ciudadanía, como podría ser al tratarse de un Alcalde o
aún más, del Presidente de la República, se entiende que el derecho a la propia imagen queda
18 Claude con Producciones y Talleres La Toma Ltda. (2014).
19
tácitamente supeditado a los superiores intereses del cargo que se desea desempeñar o en cuyo
ejercicio ya se encuentra la persona en cuestión.
Por otro lado, un último caso discutible de protección del derecho a la propia imagen,
es el que se suscita cuando se lleva a cabo la difusión de “imágenes colectivas”, donde aparece
una gran cantidad de personas, y muchas veces no es posible identificar claramente si se trata
realmente del afectado o no.
En este sentido, la Corte ha sido clara, y es que para merecer la protección de este
derecho debe tratarse de una imagen donde el sujeto recurrente aparezca claramente
identificable, pudiendo distinguir, pese a encontrarse junto a más personas, que la imagen alude
directamente a él.
Ya el año 2000 la Corte de Apelaciones de Santiago establecía las primeras directrices

en este sentido, en el caso caratulado “Salvador Cohen Sabah con Diario La Tercera”, en el
cual el sujeto consideró vulnerado su derecho a la propia imagen al verse publicada una imagen
donde aparecía él, junto a otras personas en el “Paseo Ahumada”, a propósito de un estudio
relativo al sobrepeso y obesidad, razón por la cual, el recurrente vio afectado el derecho de
propiedad sobre su propia imagen y su integridad moral.
Los magistrados fueron enfáticos al señalar que:
Considerando Cuarto
“Que en un caso como el que se analiza, en que se recurre de protección por estimarse
que se ha afectado un aspecto tan singular del derecho de propiedad, cual es el derecho a la
imagen, ha de requerirse necesariamente como exigencia básica que la figura utilizada sea
reconocible, es decir, permita su identificación indubitada, situación que no se verifica en la
fotografía publicada (…)”
20
Considerando Quinto
“(…) Al respecto puede sostenerse que la simple divulgación de una fotografía en que
aparezca una persona en un medio de comunicación no puede constituir per se la violación de
derecho alguno, cuando se retrata una imagen costumbrista obtenida en un lugar público al
cual el propio sujeto asiste o se exhibe”19.
El criterio adoptado en este tipo de situaciones es claro; para que se considere

efectivamente conculcado el derecho a la propia imagen, la imagen debe corresponder
directamente al aludido, pudiendo ser claramente identificable, o en caso de tratarse de una
fotografía de carácter colectivo, a lo menos debe existir una leyenda donde se haga directa
referencia a quien reclama este derecho. Solo así es posible obtener el resarcimiento de los
daños producidos por el uso inadecuado de la imagen.
VII. CONCLUSIONES
El Recurso de Protección, como principal herramienta jurídica para resarcir los daños
provocados por actuaciones ilegales o arbitrarias que traigan consigo la afectación de alguno de
los derechos consagrados por nuestra Carta Fundamental, susceptibles de ser protegidos por
esta acción, sin duda, significó desde un principio, un rotundo cambio en nuestro sistema de
protección de derechos, y es que por fin existiría un mecanismo procesal que permitiera su
efectivo ejercicio libre de perturbaciones, privaciones o amenazas, pasando de una mera
declaración de derechos, a una serie de garantías plenamente exigibles ante los tribunales.
Tal como señala Soto Kloss “(…) por muy perfecta que sea una declaración de
derechos resulta enteramente inefectiva si no cuenta con las acciones procesales que hagan
posible su defensa y concreción, han hecho del recurso pieza e institución básica y esencial de
una sociedad libre, en la cual las personas tengan real y efectivamente la primacía, el primado
en ella, que es precisamente lo que la propia Constitución ha reconocido, establecido,
asegurado y amparado todo ello de modo expreso, ya desde su artículo 1º, “Bases de la
Institucionalidad” y, en especial, al disponer la servicialidad del Estado: el bien común (que al
19 Cohen Sabah con Diario La Tercera (2000).
21
efecto describe), “con pleno respeto” de los derechos y garantías que la Constitución reconoce
y establece, respectivamente”20
Es en este contexto, que han surgido una serie de derechos, posibles de ser entendidos
dentro de las garantías consagradas por el artículo 19, y cuya protección, adquiere vital
importancia para el pleno desarrollo de un Estado de Derecho y el ejercicio de los fines de
servicialidad del Estado y promoción del Bien Común.
Este es el caso del derecho a la propia imagen, cuyo amparo por parte de los tribunales
ha implicado un notable reconocimiento a los atributos de la persona, inherentes a todo ser
humano, y cuyo ejercicio sin perturbaciones, significa también, el pleno y armónico desarrollo
de la vida en sociedad.
La opinión de Las Cortes ha sido clara, y es que este derecho se considera

efectivamente protegido por nuestro ordenamiento jurídico, ya sea dentro del derecho de
propiedad, de la privacidad, o como un derecho autónomo, cuya uniformidad quedará
entregada a la posterior evolución jurisprudencial que se lleve a cabo a medida que se haga
cada vez más necesario proteger la imagen personal, de los cada vez más crecientes y
avasalladores avances tecnológicos.
Por el momento, queda la tranquilidad de saber que se cuenta con un efectivo sistema
de protección de derechos: El Recurso de Protección, cuya silenciosa evolución, ha constituido
sin duda, uno de los avances más significativos en el sistema jurídico chileno para la protección
y promoción de los derechos y garantías esenciales para el correcto desarrollo de un Estado de
Derecho, en el cual la dignidad de la persona y sus cualidades esenciales, sean los ejes
fundamentales del desarrollo social, político y jurídico.
20
SOT O KLOSS (2012). Pp. 685-686.
22
BIBLIOGRAFÍA CITADA
NOGUEIRA ALCALÁ, Humberto (1998): “El Derecho a la privacidad y a la intimidad en el

ordenamiento jurídico chileno”, Revista Ius et Praxis, vol. 4 núm. 2: pp. 65-106.
NOGUEIRA ALCALÁ, Humberto (2007): “El Derecho a la propia imagen como derecho
fundamental implícito. Fundamentación y caracterización”. Disponible en
<http://www.scielo.cl/pdf/iusetp/v13n2/art11.pdf>.
NOGUEIRA MUÑOZ, Pablo (2010): El Derecho a la propia imagen: naturaleza jurídica y sus aspectos
protegidos (Santiago, Editorial Librotecnia).
SOTO KLOSS, Eduardo (2012): Derecho Administrativo: Temas Fundamentales (Santiago, Editorial
Abeledo Perrot, tercera edición actualizada).
JURISPRUDENCIA CITADA
Cohen Sabah con Diario La Tercera (2000): Corte de Apelaciones de Santiago, 26 de enero de 2000
(Recurso de Protección).
González Ramírez con Empresas Almacenes Paris S.A. (2004): Corte de Apelaciones de Santiago, 16
de noviembre de 2004 (Recurso de Protección).
Sindicato Interempresas de Futbolistas Profesionales (SIFUP) con Panini Chile S.A. (2005): Corte
Suprema, 14 de julio de 2005 (Apelación Protección).
Villamizar Cárdenas con Metro S.A. (2006): Corte de Apelaciones de Santiago, 7 de julio de 2006
(Recurso de Apelación).
Giacaman Varas con Italmod S.A. y Publimetro S.A. (2008): Corte de Apelaciones de Santiago, 4 de
julio de 2008 (Recurso de Apelación).
Mendoza Morales con Contraloría Regional de Atacama (2008): Corte de Apelaciones de Copiapó, 12
de junio de 2008 (Recurso de Protección).
Caroca Rodríguez con Electrónica Sudamericana Ltda. (2009): Corte de Apelaciones de Santiago, 24
de marzo de 2009 (Recurso de Protección).
23
Caroca Rodríguez con Electrónica Sudamericana Ltda. (2009): Corte Suprema, 9 de junio de 2009
(Apelación Protección).
Salazar Leiva con Ministerio de Obras Públicas (2009): Corte Suprema, 7 de diciembre de 1009
(Apelación Protección).
Rocha Pardo con Tándem S.A. (2012): Corte de Apelaciones de Antofagasta, 12 de enero de 2012
(Recurso de Protección).
Claude con Producciones y Talleres La Toma Ltda. (2014): Corte de Apelaciones de Santiago, 24 de
febrero de 2014 (Recurso de Protección).
24

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NUEVO DERECHO: CREARE SCIENTIA IN IUS.

ANÁLISIS Y COMENTARIO SOBRE LA

FRANCISCA REYES A RELLANO**

RESUMEN: Este trabajo entrega el fundamento y protección del derecho a la propia

PALABRAS CLAVES: Derecho a la propia imagen – Recurso de Protección –

I. EL DERECHO A LA PROPIA IMAGEN:

El carácter identificador que tiene la imagen es fundamental, sobre todo en un Estado

1 NOGUEIRA MUÑOZ (2010), p. 19.

El aspecto material dice relación con la representación visible de la persona de quien se

La individualidad tiene que ver con la posibilidad de reconocer a la persona como un

Respecto de la distinción entre las dimensiones positiva y negativa del derecho a la

“(…) es dable distinguir en el derecho a la propia imagen dos aspectos o dimensiones

En cuanto a la distinción entre el aspecto personalísimo y patrimonial del derecho a la

II. FUENTES DEL DERECHO A LA PROPIA

La Corte Suprema en reiteradas ocasiones hace referencia a la imagen corporal como

5 NOGUEIRA ALCALÁ (2007), p. 260.

(…) la imagen corporal y el nombre constituyen atributos de la persona, y por lo tanto

Entonces, encontramos en los propios atributos de la persona, en la esencia inherente a

No hay mayor discusión en este sentido, la mayoría de la doctrina y la jurisprudencia

III. ¿BAJO QUÉ GARANTÍA SE PROTEGE EL

La jurisprudencia no ha sido unívoca en considerar la protección de este derecho

Con el considerando precedente, es posible concluir que efectivamente los tribunales

8 Giacaman Varas con Italmod S.A. y Publimetro S.A. (2008).

persona, y por lo tanto es indudable que únicamente compete a ella el manejo de su

Nuevamente la Corte hace alusión a la imagen como atributo de la personalidad, sin

2. La Corte señala que se trata prácticamente de un “usufructo” de la imagen, en

Ahora, los recursos de protección presentados con motivo de la vulneración de este

Así señala el fallo rol 127-2008, de la Corte de Apelaciones de Copiapó:

“Que, conceptualizando el derecho a la propia imagen, corresponde determinar si este

La respuesta es positiva. Existe consenso en que el derecho a la propia imagen está

1. Como una vulneración al derecho al respeto y protección a la vida privada y a la

2. Como una afectación al derecho de propiedad consagrado sobre toda clase de

11 Mendoza Morales con Contraloría Regional de Atacama (2008).

La incorporación dentro de uno u otro derecho dependerá de las circunstancias

Desde la perspectiva del derecho de propiedad, la Corte de Apelaciones de Valparaíso,

“Que tanto la doctrina como la jurisprudencia de nuestros tribunales están contestes

“Que (…) el denominado derecho público subjetivo de la imagen consiste: “en la

“(…) es dable distinguir en el derecho a la propia imagen dos aspectos o dimensiones

IV. ¿QUÉ ES LO QUE SE PIDE CON LOS RECURSOS

Si bien las peticiones cuando se trata de la vulneración de un derecho fundamental son

1. Cesar de inmediato la difusión de la imagen, sea cual se trate el medio de difusión.

3. Abstenerse en lo sucesivo de utilizar la imagen del afectado sin su autorización.

4. Rectificar públicamente el error en que se ha incurrido al usar inadecuadamente una

En esta materia, la Corte no ha seguido un criterio uniforme, puesto que atendiendo al

Llama particularmente la atención que la jurisprudencia no sea consistente cuando se

“(…) se declara que se acoge, con costas, el recurso de protección deducido en lo

V. SUPUESTOS EN QUE SE RECLAMA EL

Para ilustrar lo anterior, útil resulta citar la jurisprudencia de la Corte de Apelaciones de

16 González Ramírez con Empresas Almacenes Paris S.A. (2004).

VI. CASOS DISCUTIDOS: FUNCIONARIOS

Lo que se discute en este caso, es si la ostentación del carácter de funcionario público

El informe evacuado por las recurridas se fundamenta principalmente en que el hecho

“En cuanto a la garantía supuestamente vulnerada, relativa al respeto y protección a la

Al respecto la Corte señaló lo siguiente:

De lo anterior, es posible desprender que resulta irrelevante para la jurisprudencia el

Respecto al carácter particular de ser funcionario público, la Corte manifestó lo

(…) debe indicarse que no se encuentra dentro de estas excepciones, la circunstancia de

A propósito de lo que señala la jurisprudencia en este último considerando, es que la