TALLER N°2

MICROECONOMIA

ESTUDIANTES:

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
TUNJA
2020
TALLER FINAL-2020-II.

1. ¿Cree que un galón de gasolina a 9.000 pesos es caro?

Considere los precios de estos otros líquidos que las personas compran todos los días sin
quejarse. Gaseosas 8.316 pesos galón, cervezas a 22.600 galón, leche entera a 16.400 galón,
vino a 250.000 galón, whiskey a 530.000 galón, perfume para hombre a 6.800.000 galón.

a. ¿Qué predice la teoría de la utilidad marginal acerca de la utilidad marginal por

unidad monetaria gastada en gasolina, leche, cerveza, vino, whiskey?

La teoría de la utilidad marginal acerca de la utilidad marginal predice que a partir de la

información que el individuo disponga sobre productos y precios, este elige el mejor
conjunto que represente los bienes entre los que pueda adquirir y le generen preferencia.
Con esto podemos decir que los individuos eligen según sus beneficios y su bienestar.

b. Organice estos líquidos de mayor a menor, según la utilidad marginal de cada uno.

 Gasolina
 Whiskey
 Vino
 Cerveza
 Leche

c. ¿Cómo se puede usar la paradoja del valor para explicar por qué los líquidos
mencionados son menos valiosos que la gasolina, aunque son bastante más caros?

Para explicar y resolver la paradoja del valor debemos tener en cuenta la utilidad total y la
utilidad marginal, por esto podemos decir que la utilidad total que obtenemos de la gasolina
es enorme; pero hay que tener en cuenta que cuanto más se consume algo, su utilidad
marginal es menor, es decir que como se consume tanta gasolina el valor de su utilidad
marginal es menor.

Por otro lado, en el caso de los otros líquidos (whiskey, vino, cerveza y leche) tienen una
utilidad total menor en comparación con la del combustible, pero dado que se consume
menos cantidad de estos otros líquidos, estos tienen una utilidad marginal alta
2. “Hoy en día la gente tiene mucho dinero: Algunas personas consideran que el agua
embotellada es una bebida para tontos. No opino igual; pero cuando una botella de agua
cuesta 38 dólares es difícil no darles la razón. La bebida de elección en estos días entre las
personas que buscan estatus y se preocupan por su imagen y los abstemios de alto nivel en
Los Ángeles es Bling H2O… No es el agua lo que justifica este costo. … Gran parte de los
38 dólares se deben a la botella de “edición limitada” adornada con cristales de Swarovski.”

a. Si comparamos una botella de Bling H2O de 38 dólares con una botella de agua
común de 2 dólares, cuál de las dos tiene mayor utilidad marginal en la quinta unidad
consumida.

La botella que tiene más utilidad marginal en la quinta unidad consumida es la botella de 2
dólares ya que de esta forma las botellas se pueden reciclar y evita la contaminación.

b. ¿Si en la misma tienda venden las dos botellas de agua (de 2 dólares y de 38
dólares), por qué la gente compra más cantidades de la más cara y arroja las botellas
vacías a la basura? (tenga en cuenta que en todo momento los agentes maximizan su
utilidad).

Porque es algo que no se podrá conseguir tan fácil, su demanda empezó a ser alta sobre
todo entre las personas de alto nivel, buscando un estatus.

3. “Es normal creer que los ricos tienden a ser un poco más felices que los pobres. Pero el
aumento generalizado del nivel de vida no parece hacer más felices a las personas. El
ingreso disponible para el estadounidense promedio ha aumentado alrededor de 80 por
ciento desde 1972, pero el porcentaje de personas que se describen a sí mismas como “muy
felices” (cerca de un tercio) ha permanecido casi constante con el paso del tiempo. …
Conforme aumenta el nivel de vida, la mayoría de la gente responde aumentando su propio
nivel. Las cosas que antes parecían lujos, ahora son artículos de primera necesidad. … En
consecuencia, trabajamos más que nunca para comprar cosas que nos satisfacen cada vez
menos.”

a. Según este planteamiento, ¿de qué manera influye el aumento generalizado del
nivel de vida en la utilidad total? Tenga en cuenta que la utilidad total es la suma de
las utilidades individuales de cada bien consumido y sus cantidades.
El aumento generalizado del nivel vida influye en la utilidad total de manera que la
aumenta ya que a medida de que una persona tiene más ingresos más bienes compra para
satisfacerse así sean necesarios o innecesarios. Sabemos que la utilidad total depende del
nivel del consumo, por lo mismo decimos en este caso que a mayor consumo, mayor
utilidad total.

b. ¿cómo cambia la utilidad total del consumo con el paso del tiempo?

La utilidad total del consumo cambia con el pasar del tiempo en factor de que aumenta, ya
que como esta planteado que a mayor consumo mayor utilidad total y esto se mantendrá ya
que el ingreso o salaria año tras año aumentara y con esto las personas aumentaran sus
consumos en bienes.

c. ¿Por qué la gente necesita consumir cada día más bienes para mantener su nivel de
utilidad: ¿si el ingreso (salario) nunca hubiera crecido, la gente sería hoy más feliz o
menos que hace 100 años?

Las personas consumen más bienes día tras día para mantener su nivel de utilidad ya que al
pasar el tiempo se innovan más productos se según el hombre son necesarios para poder
realizar sus actividades del día a día.

Si el salario no hubiera aumentado nunca, la gente seria más feliz porque se viviría con lo
necesario realmente, se rebuscarían más las cosas, no querríamos tener los productos de los
ricos porque tal vez todos estarías en igualdad de condiciones y gozaríamos todos de lo
mismo sin recriminaciones si estratos sociales.

4. Hace un año, Juan y Julia crearon una empresa embotelladora de vinagre (con el nombre
de JJEV). Utilice la siguiente información para calcular el costo de oportunidad de la
producción de JJEV durante su primer año de operaciones:

Juan y Julia aportaron a la empresa 50.000.000 de pesos de su propio dinero. Compraron

equipo por 30.000.000. Contrataron a un empleado como ayudante con un salario anual de
14.000.000. Juan renunció a su trabajo anterior, donde ganaba 30.000.000 por año y dedicó
todo su tiempo a trabajar para JJEV. Julia conservó su antiguo empleo, por el que le pagan
100.000 peso día, pero tuvo que renunciar a 10 horas de descanso cada semana (durante 50
semanas) para trabajar en JJEV. La empresa JJEV compró 10.000.000 en bienes y servicios
a otras empresas. El valor de mercado del equipo al final del año era de 28.000.000. Juan y
Julia tienen un préstamo hipotecario por 100.000.000, por el que pagan una tasa de interés
anual de 9 por ciento.

ARTICULO IMPORTE EN DOLARES

Ingreso total
COSTOS:
Salario del empleado $20.000
Compra de bienes y servicios $10.000
6% del interés bancario anual $6.000
COSTOS EXPLICITOS TOTALES: $36.000
Aportación a la empresa $50.000
Compra de equipo $30.000
Beneficios normales de Juan $30.000
Salario perdido de Julia $15.000
Valor de equipo de mercado $28.000
COSTOS IMPLICITOS TOTALES: $153.000
Costo total: $189.000

5. “En 2003 y 2004, un fabricante de juguetes de plástico que compite en el mercado

mundial, incurrió en pérdidas económicas. La empresa enfrentaba la competencia de copias
de bajo costo de sus productos, así como la disminución de la población de niños de 5 a 9
años de edad (sus principales clientes) en muchos países ricos. En 2004, la empresa
implementó un plan para recuperar sus beneficios. Despidió a 3.500 de sus 8.000
trabajadores, cerró fábricas en Suiza y Estados Unidos, las abrió en Europa Oriental y
México, e introdujo el pago basado en el desempeño para sus gerentes. En 2005, la empresa
reportó la recuperación de sus beneficios.”

a. Describa los problemas que la empresa encaró en 2003 y 2004, usando los conceptos
de los tres tipos de limitaciones que enfrenta toda empresa.

RESTRICCIÓN DE TECNOLOGÍA
La empresa presentaba falencias y dificultades tecnológicas ya que tal vez las fábricas de
Estados Unidos y Suiza no producían eficientemente, asimismo del bajo rendimiento de sus
gerentes.

RESTRICCIÓN DE INFORMACIÓN

Los bajos ingresos económicos de la empresa, así como su déficit en la producción se

deben al bajo rendimiento y productividad de sus trabajadores, esto aunado al escaso flujo
de información dentro de la compañía.

RESTRICCIÓN DE MERCADO

La compañía que se dedicaba a la fabricación de juguetes enfocaba su producción y

competencia dentro de un mercado globalizado lo cual la convertía en una empresa
competitiva a nivel internacional. Sin embargo, esta empresa incurrió en pérdidas toda vez
que se enfrentaba a la producción de productos de bajo costo fabricados por terceros, esto
aunado a la disminución de niños y niñas entre los 5 y 9 años dentro de los países más
desarrollados, los cuales son su población objeto y destinataria de juguetes.

b. ¿Cuál de las medidas que la empresa tomó, para recuperar sus beneficios,
contrarrestó una ineficiencia? ¿De qué manera trató la empresa de lograr la eficiencia
económica?

Una de las medidas que utilizo la empresa para contrarrestar la ineficiencia, fue el pagó a
sus gerentes con base en su desempeño, así “incentivó” a dichos gerentes a mejorar su
rendimiento, a utilizar de mejor manera los insumos, etc.

La empresa trató de lograr la eficiencia económica a través de la reducción en costos de

producción (disminución de trabajadores, disminución en el salario de sus gerentes y el
cierre de algunas fábricas)

c. ¿Cuál de las acciones que la empresa realizó para recuperar sus beneficios, resolvió
un problema de información y de organización? ¿Cómo cambió la empresa su manera
de encarar el problema del principal y el agente?
Introducir el pago basado en el desempeño para sus gerentes, para que así obtengan un
mayor rendimiento y se comprometan con los objetivos de la empresa de esta manera la
empresa cambio su manera de encarar su problema principal y el agente.

d. ¿En qué tipo de mercado opera esta empresa: monopolio, oligopolio, competencia
perfecta?

Es un oligopolio.

6. “La nueva tendencia es que las empresas más exitosas ya no inventen nuevos productos y
servicios por sí mismas, sino que los creen junto con sus clientes, y lo haga de manera que
proporcione una experiencia única para cada cliente. La conclusión importante es que
ninguna empresa posee suficientes recursos para proporcionar experiencias únicas a cada
cliente, por lo que las empresas deben organizar una red global de proveedores y socios en
constante cambio que haga el trabajo.”

a. Describa este método de organización y coordinación de la producción: ¿usa un

sistema de mando o un sistema de incentivos?

Sistema de mando, porque dichas empresas tienen una jerarquía administrativa, la cual nos
permite transmitir las ordenes hacia abajo y a la vez recibir la información para que así el
gerente pueda tomar las mejores decisiones relacionadas a la productividad de las empresas
y brindar eficiencia al consumidor.

b. ¿Cómo este método de organización y coordinación de la producción, ayuda a las

empresas a reducir sus costos? Tenga en cuenta los costos fijos y los costos medios.

Este método de organización les ayuda a mantener un orden jerárquico para la organización
de una empresa, además de que permite tener mayor información del mercado y de su
producción para así tomar decisiones adecuadas para la empresa,

7. “Iniciar una empresa es un proyecto complejo, riesgoso y absorbente. De hecho, dos

terceras partes de nuevas pequeñas empresas sobreviven por lo menos dos años, y sólo 44
por ciento llegan a los cuatro años. … Uno debe estar dispuesto a asumir los riesgos
calculados. … Casi todos los empresarios comienzan sus empresas echando mano a sus
ahorros y pidiendo prestado a amigos y familiares. Es probable que la mitad de todas las
empresas recién fundadas se financie inicialmente con las tarjetas de crédito del fundador.
… Es difícil obtener un préstamo bancario a menos que uno posea activos, y eso con
frecuencia significa usar la casa como garantía.”

Teniendo en cuenta esta información, si usted va a fundar una empresa y quiere

reducir el riesgo y los costos, en qué campo haría esta reducción: a) en diseño del
producto, b) en tamaño de la planta, c) en marketing, d) en personal.

c) En el tamaño de la planta, porque al hacer una reducción en este campo también se hará
una reducción en el personal lo cual ahorrara costos y reducirá riesgos.

No hacemos una reducción en el diseño del producto ni en el marketing ya que con estos
dos campos bien desarrollados es que un empresario entra a competir en un mercado.
Tampoco hacemos un recorte de personal si se tiene un tamaño de planta grande ya que si
esta planta requiere el personal y no lo tiene por ende sus productos no resultaran de buena
calidad y la empresa quebrara.

8. “Durante los últimos 25 años, el salario de los directores generales ha aumentado… más
rápido que los beneficios corporativos, el crecimiento económico o la compensación
promedio de la fuerza laboral. … Una alternativa más razonable al sistema de
compensación actual requeriría que los directores generales recibieran acciones de la
empresa. Su salario y bonos se reducirían de tal manera que reflejaran el valor de las
acciones. En cuanto a los bonos, deben basarse en mejorar los ingresos en efectivo de una
empresa en relación con su costo de capital, no con medidas que se manipulan fácilmente,
como las ganancias por acción. … No debe imponerse un tope a los bonos, aunque tampoco
deben estar disponibles para el director general durante algunos años.”

a. ¿Qué problema económico resuelven los programas de compensación para

directores generales?

Aplicar un programa de compensación a través de recibir acciones de la empresa, esto en

pocas cantidades para que así se involucren y se sientan comprometidos aún más con los
objetivos de la empresa
b. ¿De qué manera los cambios propuestos a la compensación de directores generales,
puede aumentar las utilidades para los accionistas? Tenga en cuenta el agente y el
principal.

En la medida en que los bonos y sus salarios estén acordes a las acciones que realizan en las
empresas, es decir, según su trabajo recibirán cierta cantidad de bonos

9. “En 2007, Tania dio clases de música y ganó 20 000 dólares. Además, obtuvo 4 000
dólares por la renta de su sótano. El 1 de enero de 2008 dejó de dar clases y de rentar su
sótano y comenzó a usarlo como la oficina de su nueva empresa de diseño de sitios Web.
Retiró 2 000 dólares de su cuenta de ahorros para comprar una computadora. Durante 2008
pagó 1 500 dólares por el arrendamiento de un servidor Web y 1 750 dólares por el servicio
de Internet de alta velocidad. Recibió un ingreso total de 45 000 dólares por el diseño de
sitios Web y ganó un interés de 5% anual sobre el saldo de su cuenta de ahorros. Su
beneficio normal es de 55 000 dólares anuales. Al final de 2008, Tania pudo haber vendido
su computadora en 500 dólares.

Calcule el costo de oportunidad de la producción de Tania y sus beneficios económicos

en 2008.”

INGRESO TOTAL 47.250,00

COSTOS DE LOS RECURSOS COMPRADOS EN EL
MERCADO
COMPRA DE UNA COMPUTADORA 2.000,00
ARRIENDOS 1.500,00
PAGO DE SERVICIOS DE INTERNET 1.750,00
5.250,00
COSTOS DE LOS RECURSOS PROPIEDAD DE LA
EMPRESA
DEJAR DE RENTAR EL SÓTANO 4.000,00
DEPRECIACIÓN DE LA COMPUTADORA 1.500,00
5.500,00
COSTOS DE LOS RECURSOS SUMINISTRADOS POR EL
PROPIETARIO
 BENEFICIO NORMAL DE TANIA 55.000,00
SALARIOS A LOS QUE RENUNCIA TANIA 20.000,00
75.000,00
COSTO DE OPORTUNIDAD DE LA PRODUCCIÓN 85.750,00
PÉRDIDA ECONÓMICA -38.500,00

10. “Las dificultades financieras que surgen debido al aumento de los precios del
combustible son particularmente graves para las aerolíneas ya que éste es su gasto más
fuerte. … Las aerolíneas cargan alrededor de 7 000 galones en un Boeing 737 y hasta 60
000 galones en el avión de gran tamaño 747. … Cada generación de aviones es más
eficiente. En Northwest, los aviones para rutas largas Airbus A330 usan 38 por ciento
menos combustible que los aviones DC-10 reemplazados; en tanto que los aviones para
rutas medias Airbus A319 son 27 por ciento más eficientes que los aviones DC-9.”

a. ¿Es el precio del combustible un costo fijo o un costo variable para una aerolínea?

Es un costo variable ya que el combustible es un factor variable de la empresa

b. Explique cómo un incremento en el precio del combustible cambia los costos totales,
los costos medios y el costo marginal de una aerolínea.

Al haber un incremento en el precio del combustible hay un cambio en los costos totales ya
que incremente el costo variable.

Los costos medios también sufren un aumento esto debido a que el costo medio variable
también se incrementa.

El costo marginal se mantiene ya que la variación del costo total no varía.

c. Explique cómo un adelanto tecnológico que aumenta la eficiencia de un motor de

avión cambia el producto total, el producto marginal y el producto medio de una
aerolínea.

El cambio tecnológico influye tanto en las curvas de la productividad y en las curvas de

costo. Un aumento en los cambios de la productividad y las curvas del producto promedio y
marginal van hacia arriba y las curvas del costo promedio y marginal bajan.
Si un avance tecnológico aporta más capital y menor trabajo en el uso, aumentar los costos
fijos y los costos variables disminuye.

En este caso, el costo promedio total aumenta en los bajos niveles de producción y
disminuye en niveles elevados de producción.

11.… hay kioscos automatizados de autoservicio de café exprés en supermercados. … Las

máquinas, que muelen sus propios granos, preparan café con leche,… y sirven cafés…
aceptan tarjetas de crédito, tarjetas de débito y efectivo. … Concordia Coffee, una pequeña
fábrica de máquinas de café, construye los kioscos de autoservicio y los vende a la empresa
Coinstar a 40 000 dólares por unidad. Coinstar los instala… y les da mantenimiento. Los
kioscos usan el café y la misma receta de marca Starbucks, mediante una franquicia. El café
de los kioscos es 30% más barato que en las tiendas de Starbucks. Sin embargo, las ventas
crecen a un ritmo mayor en las tiendas que en los kioscos y, las utilidades de las tiendas son
de 22%, mientras las de los kioscos son apenas de 5%.

Intente explicar por qué puede pasar esto.

Esto sucede ya que existe una gran diferencia entre Starbucks y los kioscos en varios
factores, ya que Starbucks es una empresa internacional con más de 150 años al servicio de
la gente, por esta razón su clientela es firme y en aumento, es una empresa con mucho
reconocimiento de marca e influencia, estas empresas cuentan con infraestructura y
equipamiento nuevo e innovado que atraen mayor ventas y mayor utilidades que en los
kioscos.

12. “Exxon Mobil anunció que se retiraba del negocio de las ventas minoristas de gasolina,
siguiendo el ejemplo de otras importantes empresas petroleras. Exxon Mobil no es la única
entre las grandes empresas petroleras en salir del negocio de las ventas minoristas de
gasolina, un mercado donde es cada vez más difícil obtener ganancias debido al alza de los
precios del petróleo. … Los propietarios de gasolineras dicen que se les dificulta generar
ganancias a partir de la venta de gasolina porque a pesar de que los precios mayoristas de la
gasolina han aumentado con rapidez. … no han podido aumentar los precios en las
gasolineras lo suficientemente rápido para ir a la par con los incrementos.”
a. ¿Para Exxon Mobil la mejor decisión es cerrar temporalmente o salir de la
industria minorista de gasolina?

La decisión de Exxon Mobil fue la de salir del negocio de los minoristas, para que de esta
manera Exxon Mobil crezca en un futuro creando su propia planta productiva.

b. ¿En qué condiciones esta decisión maximizará las ganancias económicas de Exxon?
Tenga en cuenta precios y costos.

Con esta decisión Exxon Mobil maximizara sus ganancias al manipular las ganancias
obtenidas por las ventas de las gasolineras para inversión de su planta productiva.

c. ¿Cómo podría afectar esta decisión de Exxon Mobil las ganancias económicas
generadas por otras empresas que venden gasolina al menudeo?

Definitivamente al salir Exxon Mobil dejara un espacio de consumidores insatisfechos que

serán acaparados por la competencia, como el número de empresas que participa en la
industria, las empresas que quedan en la industria tendrán que producir en mayor cantidad
generándole más ganancias económicas.

13. “La siguiente lista proporciona alguna información sobre siete empresas. Coca-Cola
recorta su precio por debajo del de Pepsi-Cola con la intención de aumentar su
participación de mercado. Una empresa individual, protegida por una barrera a la entrada,
produce un servicio personal que no tiene sustitutos cercanos. Existe una barrera a la
entrada, pero el bien tiene algunos sustitutos cercanos. Una empresa ofrece descuentos a
estudiantes y personas de edad avanzada. Una empresa puede vender cualquier cantidad
que desee al precio corriente. El gobierno otorga a Nike una licencia exclusiva para
producir pelotas de golf. Una empresa experimenta economías de escala aunque produce la
cantidad que satisface toda la demanda del mercado.”

a. ¿En cuál de los casos anteriores podría surgir un monopolio?

 Una empresa individual, protegida por una barrera a la entrada, produce un servicio
personal que no tiene sustitutos cercanos.
 El gobierno otorga a Nike una licencia exclusiva para producir pelotas de golf.
  Una empresa experimenta economías de escala aunque produce la cantidad que satisface
toda la demanda del mercado.

b. ¿Cuáles son monopolios naturales y cuáles monopolios legales?

 Una empresa experimenta economías de escala aunque produce la cantidad que satisface
toda la demanda del mercado. (MONOPOLIO NATURAL)
 El gobierno otorga a Nike una licencia exclusiva para producir pelotas de golf.
(MONOPOLIO LEGAL)
 Una empresa individual, protegida por una barrera a la entrada, produce un servicio
personal que no tiene sustitutos cercanos. (MONOPOLIO LEGAL)

c. ¿Cuál puede utilizar la discriminación de precios, y en cuál es más rentable la

inversión en publicidad?

 Coca-Cola recorta su precio por debajo del de Pepsi-Cola con la intención de aumentar su
participación de mercado. (Discriminación de precios )
 Es más rentable la inversión de publicidad en Coca-Cola recorta su precio por debajo del
de Pepsi-Cola con la intención de aumentar su participación de mercado

14. “Aunque no es la principal marca de margarina, Smart Balance tiene una ventaja sobre
sus rivales en cuanto a que se elabora con una mezcla patentada de aceites vegetales y
frutales que ha demostrado aumentar los niveles de HDL, o colesterol “bueno”, que puede
ayudar a mejorar los niveles de colesterol de los consumidores. … Las ventas de Smart
Balance … se han disparado desde su lanzamiento en 1997, en tanto que las ventas de la
categoría de margarinas en general se han estancado. … Con todo, aún está por verse si el
mensaje orientado hacia la salud del corazón de Smart Balance (y sus precios más altos)
hará eco en los consumidores en general.”

a. ¿Cómo esperaría que la publicidad y la marca registrada Smart Balance afectaran

la habilidad de la empresa para generar una utilidad económica?

Se plantea la definición de una competencia monopolística y en esta entran a competir un

significante número de empresas que producen productos con muchas similitudes, pero con
diferencias a su vez, en el caso de dicha empresa surge una gran ventaja en comparación de
sus oponentes la cual resulta ser la elaboración y producción de sus productos, y de acuerdo
a la ventaja que se obtiene se llega a una utilidad monetaria.

b. ¿Existe la posibilidad de que Smart Balance obtenga utilidades económicas a largo

plazo?

Smart Balance no puede obtener utilidades económicas a largo plazo porque cuando las
empresas tienen estas utilidades, otras empresas nuevas entran a la industria, lo que provoca
una reducción de precios y elimina las utilidades económicas.

Cuando las empresas incurren en pérdidas económicas, algunas salen de la industria, por lo
que los precios se elevan y al final se produce la pérdida económica.

Se dice que en el equilibrio a largo plazo, no hay entrada ni salida de empresas, por lo cual
aquellas que forman parte de la industria obtienen utilidades iguales a cero.

c. ¿Tiene Smart Balance un exceso de capacidad o un margen de ganancia en el

equilibrio a largo plazo? Tenga en cuenta la teoría de la competencia perfecta y la
función de reacción.

No, la empresa no tendrá un margen de ganancias a largo plazo porque según lo establecido
en la teoría de la competencia perfecta, la demanda del producto de cada empresa es
perfectamente elástica como en el caso de esta empresa, la cantidad producida es igual a la
escala eficiente y el precio es igual al costo marginal y a su vez nos dice que la empresa
produce al costo más bajo posible y no hay margen de ganancia.

15. En competencia perfecta, en el corto plazo algunas empresas obtienen ganancias, pero
no en el largo plazo. Explique dónde se originan las ganancias de esas empresas y por qué
estas desaparecen en el largo plazo. ¿En competencia perfecta pueden existir economías de
escala? En competencia perfecta, una empresa tiene tres alternativas: a) invertir en
publicidad, b). Invertir en innovación, c) construir una nueva planta. ¿Cuál de las tres
opciones es más rentable en el corto plazo?

El origen de las ganancias a corto plazo en la empresa perfectamente competitiva se

enfrenta a una curva de la demanda perfectamente elástica para su producto al precio de
mercado (P*). Si una empresa cobra un precio más elevado de P*, la empresa no tendrá
ganancias, pues sus ventas será cero. Si una empresa cobra un precio más bajo que P*, la
empresa tendrá una ganancia más baja que el ingreso que puede lograr en P*.
Sí se podría ya que las economías de escala suelen generar una estructura de mercado
diferente a la competencia perfecta, lo que implica que se debe ir con cuidado en el análisis
de la estructura de mercado.

La inversión en publicidad es más rentable a corto plazo ya que si se hacen ofertas

promocionales muy ventajosas, si se lanza una ingeniosa publicidad y se invierte en
comprar mucho espacio en los medios para lograr que los consumidores prueben un nuevo
producto saturando a los oyentes. Pero estas acciones no tienen eficacia en el tiempo y
pueden un costo mayor a la ganancia.

16. Los caficultores colombianos se rigen por una función de producción donde los factores
principales son: tierra (T), trabajo (L) y capital (K). Es decir, Y= a +0,3L+1,9T+0,9K. La
tierra no tiene sustitutos perfectos, ya que esta le genera el criterio diferencial del café
colombiano en el mercado mundial. El capital está representado por la tecnología de
producción, la cual se encuentra en su máximo nivel de utilización. La función de costos es:
Ct= c+1.5L+4T+1.2K, mientras que la función de costes promedio a nivel mundial es:
Ct=c+0,4L+0,5T+4,2K. El mercado de café tiene tres niveles: a). los agricultores
productores del grano, b). los comercializadores y c) los industriales del café (oligopolios).
El grupo (a) son tomadores de precios, el grupo (b) tiene poder monopsónico, el cual le
genera una rentabilidad mínima de 12%. Mientras que los industriales del café tienen poder
de monopolio derivado de las marcas comerciales. En el último año, el precio internacional
se ha mantenido igual al costo marginal internacional. Los comerciantes de café
colombiano, han aumentado sus reservas en espera de mejores precios, y también
decidieron bajar 17% el precio pagado al caficultor. Los caficultores, que tienen poder
político, han presionado al gobierno para que fije un precio mínimo del grano. El gobierno
les ha respondido con un subsidio al 50% de la tasa de interés para créditos dirigidos a
reducir los costos de producción. La tasa de interés es de 10% año. En este contexto,
identifique el origen de las ganancias de los productores de grano de café. Dada la
función de costos, de qué forma el crédito subsidiado puede reducir los costos medios
totales en el corto y en el largo plazo. Afectará el crédito la producción total de café en
Colombia?

R: Teniendo en cuenta que el crédito subsidiado puede contar como un pequeño

financiamiento de una inversión, se podría decir que el origen de las ganancias de los
caficultores se basa más que todo en la producción y venta del grano, y gracias al subsidio
del crédito se reduce significativamente los costos medios totales, aumentando la utilidad
sin afectar la producción total del café.

17. Para dar cumplimiento al capítulo I del “Acuerdo de Paz”, el gobierno nacional viene
impulsando proyectos productivos agropecuarios, para los cuales, el gobierno garantiza una
ganancia de 20% durante los primeros 3 años, a precios de mercado (competencia
monopolística) la ganancia es apenas de 3%. Cuando estos proyectos alcancen su capacidad
máxima de producción, pueden abastecer el 40% del mercado nacional. La importación de
productos agropecuarios tiene arancel del 10%, el costo internacional de estos productos es
20% menor que en Colombia. El gobierno espera que después de tres años estos proyectos
se vuelvan empresas financieramente sostenibles para que ayuden al surgimiento de más
empresas en el sector. Dadas estas condiciones, analice si los razonamientos que hace el
gobierno pueden funcionar. ¿Quién y cómo se fijarán los precios de estos productos en
el futuro? Cómo se comportará la oferta total y la demanda nacional de este sector en
el futuro (dentro de 5 años). Dónde se originan las utilidades de las nuevas empresas.

Los precios de los productos se fijan mediante ciertas variables como lo son:
 Costes de fabricación.
 Contribución a los gastos generales.
 Recuperación de la inversión en I+D+i.
 Costes de logística.
 Seguros de transporte, de riesgos comerciales y políticos.
 Derechos aduaneros e impuestos locales.
 Costes de investigación de mercados y marketing.
  Costes de comercialización.
 Coste de los créditos.

El precio es un equilibrio entre los costes de producción y venta del producto y las
exigencias del mercado. Lo anterior es lo que hace un producto vendible, al precio
medio de la competencia, en un segmento dado. Llegar a establecer el precio de
mercado de un producto no es tarea fácil y menos todavía si pretendemos colocarlo en
el mercado internacional. Por lo tanto no se sabe como será el comportamiento de este
precio a futuro.

Esto va a depender de los impuestos, el IVA, Los gustos de los consumidores son
diferentes en cada cultura, y también la renta; lo que en un país puede considerarse un
producto de calidad puede percibirse como de poca calidad en otro, y por tanto el precio
es diferente.

Así, las utilidades de las nuevas empresas van a depender de las buenas condiciones de
mercado en las que se encuentren las empresas antiguas y la recuperación de todos los
costes en los que se incurra, antes de poder hablar de beneficios a las nuevas empresas.  

18. La industria de gaseosas en Colombia presenta una estructura de mercado monopólica,

que le garantiza utilidades promedio de 25% y genera 15.000 puestos de trabajo directos.
Por sus efectos negativos en la salud, principalmente de los niños; el gobierno ha creado
una subvención a los costos de bebidas refrescantes que no contiene azúcar refinada. Una
encuesta reciente muestra que el 82% de los niños con edades entre 6-16 años, consume al
menos una gaseosa por semana; mientras que sólo el 10% de los niños prefiere bebidas
refrescantes sin azúcar. Los partidos políticos de oposición al gobierno están proponiendo
un impuesto del 80% a las gaseosas. Grupos de defensores de derechos humanos se oponen
a esta medida, porque afecta el libre desarrollo de la personalidad de los niños: señalan que,
si los niños eligen gaseosas, los papás y el colegio deben suministrarles gaseosas. La
encuesta de preferencias de consumo de los hogares, indica que el mayor consumo de
gaseosas se concentra en los estratos 1 y 2 de la población, donde también se concentra el
50% de los niños en Colombia. La industria de gaseosas ha decidido bajar el precio de
todos los productos que contiene azúcar en un 15% y, simultáneamente, ofreció al gobierno
financiar el 50% de los almuerzos escolares de todo el país, siempre que cada almuerzo
incluya una gaseosa. Frente al riesgo para la salud, el gobierno ha decidido reducir en 50%
la producción total de gaseosas en el país. Identifique y explique el coste marginal social
del poder de monopolio de las gaseosas. Al reducir la producción de gaseosas, qué
sucede con los costos: suben o bajan. Las ganancias de la industria de gaseosas suben
o bajan.

El coste marginal social al ser un costo total que paga la sociedad por producir una unidad
adicional de un bien o servicio. cms es igual a la suma de los costos marginales de la
producción del bien más los costos por los daños, correctamente medidos, que ocasiona el
proceso de producción. Por lo tanto, el poder del monopolio, al ser un solo productor que lo
ofrece en el mercado. Se debe tener en cuenta que este producto no tiene sustituto; es decir
no es reemplazable, por lo tanto este producto es la única alternativa que tiene el
consumidor, que en este caso son la mayoría de los niños de estratos 1 y 2, quienes
consumen de manera recurrente dicho producto.
Al reducir la producción podría aumentar su precio por unidad, teniendo en cuenta que el
costo fijo por unidad se reduce a medida que aumentamos la producción, al distribuir un
valor fijo entre un número mayor de unidades producidas el costo fijo por unidad tiene que
reducirse, de esta manera, si se reduce la producción de gaseosas estaríamos viendo una
variable que hace que los precios varíen, siendo una caída en la oferta y un aumento de
demanda, los responsables de la subida del precio de las gaseosas.
Teniendo en cuenta lo anterior, la utilidad bajaría por la reducción de la oferta, aunque haya
un aumento del precio del producto, no alcanzaría a suplir los gastos de los costos fijos con
una reducción en la producción.

19. Colombia es un gran productor de oro, el cual se comercializa en el mercado

internacional. Esta producción se concentra en el departamento del Chocó, donde el 90% de
la población vive en condiciones de pobreza extrema y la mitad de la población obtiene sus
pocos ingresos de la producción de oro. Un gramo de oro se vende en el mercado
internacional en 8.000 pesos, los productores de oro (mineros) solamente reciben 1.500
pesos por gramo y el promedio de producción por persona es de 10 gramos por mes. La
Organización de las Naciones Unidas ha solicitado al gobierno medidas urgentes para
reducir la pobreza en el Chocó. En respuesta el gobierno ha decidido apoyar la creación de
2.000 empresas nuevas para comercializar el oro y reducir el grado de monopsonio. Con
esta medida el gobierno espera que los pequeños mineros tengan poder de fijación de
precios. Adicionalmente, el gobierno ha decidido entregar a todos los mineros un subsidio
en efectivo igual a salario mínimo todos los meses para mejorar la capacidad adquisitiva de
estas personas. En los últimos dos años el oro ha subido de precio constantemente,
impulsado por la demanda internacional.

Dadas estas condiciones explique: a) Cómo se pueden comportar los costos marginales
de las nuevas empresas. Las nuevas empresas podrán tener ganancias en el mediano
plazo. El subsidio recibido por los mineros, cómo puede afectar la utilidad marginal
de estas empresas. El pago que reciben los mineros por gramo de oro podrá subir.

Teniendo en cuenta que El monopsonio se caracteriza ser el único demandante del mercado
se enfrenta una curva de oferta con pendiente positiva lo que significa que mientras mayor
sea la cantidad del producto que quiera comprar, más alto será el precio que debe ofrecer.
De esta forma, el monopsonista es un precio-decisor. En un mercado con muchos
compradores en cambio, estos son precio-aceptantes ya que enfrentan una curva de oferta
plana y pueden comprar la cantidad que deseen al precio vigente, sin poder influir en él.

Por ello, las empresas podrían tener ganancias en el mediano plazo dependiendo
inversamente de la elasticidad de la oferta ya que también se genera ineficiencia en el
mercado puesto que la cantidad demandada y el precio se encuentran por debajo del
equilibrio en un mercado de competencia perfecta, por lo que se encuentra en competencia
imperfecta.
Teniendo en cuenta que con los subsidios a los mineros, tendrían un mayor poder
adquisitivo, de esta manera las empresas tendrían que subir el precio del gramo de oro,
reduciendo así la utilidad marginal de esta empresa, por ende el pago que reciben los
mineros por gramo de oro disminuiría.
20. Juliana tiene una empresa que produce collares de lujo para perros que se venden en un
mercado perfectamente competitivo a un precio de 100.000 pesos. Los collares se fabrican
en una planta con 300 trabajadores cuyo salario es el mínimo legal vigente, con esta
función de producción: Q=65+4,5L+3,2K (L es trabajo, K es capital). Actualmente produce
50. 000 unidades por año. El costo marginal es creciente, pero inferior al costo total medio.
El gobierno ha incrementado el salario mínimo legal en 16%. Los estudiantes universitarios
han adelantado un paro nacional pidiendo que el gobierno subsidie en 50% los collares para
sus perros; solicitud que el gobierno se ha visto obligado a aceptar. En consecuencia, la
demanda de collares se ha multiplicado por tres (3X). Este aumento en la demanda ha
creado un grado de poder de mercado para Juliana; por esta razón quiere aprovechar las
nuevas condiciones, para aumentar sus beneficios como empresaria y tiene las siguientes
preguntas: ¿Cómo afecta el incremento del salario mínimo a los precios y a sus beneficios?
¿En el corto plazo, juliana podrá satisfacer la nueva demanda? ¿Cómo cambia el beneficio
si sube los precios en 50% aprovechando el grado de poder de mercado? ¿Cómo cambian
los beneficios si decide construir otra planta para duplicar la producción de collares?
Responda estas inquietudes en un texto de 150 palabras.

R: El incremento del salario mínimo puede no verse tana afectado teniendo el cuenta el
subsidio del 50% y el aumento de la demanda, esto por el contrario mejoraría la mano de
obra motivando a los trabajadores por este aumento salarial, beneficiando la planta y
mejorando la producción.

A corto teniendo en cuenta el aumento de la demanda y la mano de obra actual, no sería

posible para Juliana satisfacer de manera efectiva la demanda, ya que tendría que aumentar
la mano de obra para aumentar la producción.

Subiendo los precios aprovechando el poder de mercado disminuiría la demanda ya que no

se tendría en cuenta el subsidio que en este caso es lo que atraería al cliente por su precio y
calidad de producto, por ende el beneficio disminuiría al igual que las utilidades.

Los beneficios aumentarían con la planta por el aumento de la producción y así mismo el
aumento de la utilidad, mejorando la demanda, precios y mano de obra, haciendo más
rentable la empresa a corto y largo plazo.