Medios Publicitarios

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Universidad Alejandro de Humboldt
Materia: Producción del mensaje
Medios publicitarios
Los medios publicitarios son todos aquellos canales de los cuales la

publicidad puede utilizar para colocar anuncios de productos o servicios.
Estos han evolucionado con el tiempo, principalmente con la llegada de las

tecnologías de la información, uno de los medios publicitarios más antiguos es el
periódico que actualmente sigue siendo utilizado pero ha estado perdiendo su
relevancia frente a otros mercados como el internet.
Características de los medios publicitarios
Prensa escrita
1. Las publicaciones son periódicas, se publica conforme a fechas específicas

ya sean diarias, semanales o mensuales.
2. Cuenta con selectividad geográfica ya que puede ser local, regional,
nacional o internacional.
3. Los anunciantes pueden tener mayor calidad de impresión como es el caso
de las revistas y la opción producir material merchandising que les ayude a
aprovechar de la mejor manera su campaña.
4. La prensa o revista tienen posibilidad de relectura y de compartirlas con
alguien más. La inversión y esfuerzo que requiere hacerlo es mucho más
económica que un comercial en televisión.
5. Generalmente cuentan con división en secciones o las revistas suelen tener

contenido en un área específica lo que segmenta el público a quien va
dirigido el anuncio.
Radio
1. Es un medio de comunicación que carece de carácter visual. Por ello
dificultan la emisión de mensajes publicitarios en caso de requerir una
imagen para ser comprendidos.
2. Cuenta con selectividad geográfica ya que la mayoría de las emisoras
tienen alcance geográfico limitado. Por ello es un medio importante para la
publicidad cuando se refiere a campañas locales.
3. No solo tiene la capacidad de segmentar geográficamente, sino también la
audiencia es segmentada por edades, sexo, cultura, etc.
4. Este medio publicitario cuenta con fugacidad de los mensajes ya que en el
momento que se deja de emitir el programa se produce una desconexión
con el oyente.
5. La producción de cuñas en radios es sencilla y es un medio publicitario
relativamente económico a comparación de otros, por lo que empresas
pequeñas lo utilizan para anunciar sus productos o servicios.
Televisión
1. Es el medio de más alto costo entre los nombrados. Por lo que no cualquier
marca puede anunciar en televisión. Los precios varían dependiendo de
factores como el programa, horario, canal y costo por segundo.
2. Generalmente es utilizado por anunciantes grandes para alcanzar a un
público masivo. Llega a todo público, sin importar edad, sexo, status social
o cultural. Sin embargo los anunciantes tienen la oportunidad de
seleccionar horarios y programas seleccionados en los que pueden dirigirse
a un público más específico.
3. Con los diversos elementos que puede contener un anuncio televisivo
podríamos nombrar la imagen, sonido, movimiento y color, colabora en
obtener anuncios originales e imaginativos.
4. Antes se definía la televisión como un medio de prestigio sin embargo
aunque se ha mantenido, el streaming, las redes sociales e internet han
bajado la efectividad en el resto de los medios, ha sido considerable como
ha afectado a la televisión en nuestro país.
5. La fugacidad del mensaje está presente en este medio, ya que un spot

publicitario dura entre 15” a 30”. Es necesario muchas repeticiones para
que el televidente lo recuerde.
Publicidad exterior
1. Su utilización debería ser en campañas cortas y teniendo como apoyo una
campaña principal en otro medio convencional, así creamos un
recordatorio, intriga o impacto acerca de la campaña.
2. Es un medio masivo, el alcance de la campaña dependerá del lugar donde
será instalada.
3. A diferencia de otros medios, el anuncio publicitario permanece día y
noche.
4. La innovación tecnológica está presente en este medio ya que la publicidad
exterior se ha actualizado y existen formatos LEDS que permiten
interacciones con teléfonos inteligentes entre otras innovaciones.
5. Una característica importante que debe ser nombrada es que pocas veces
la publicidad exterior tiene la capacidad de comunicar un mensaje detallado
ya que su finalidad es más de impacto y llamados de atención.
Aproximadamente tienen solo 10 segundos de atención.
Instagram
1. Las publicidades en instagram no requieren de una gran inversión es una
de las opciones actualmente más utilizada por pequeñas y grandes marcas.
2. Las marcas pueden segmentar a su público, personalizar su mensaje y
llegar a su público objetivo con facilidad.
3. Instagram ofrece la posibilidad de cerrar la compra, ya que el público puede
usar este medio para contactar, solicitar información e incluso realizar la
compra.
4. Los anuncios y el resto de contenidos comparten el mismo espacio en
instagram, así que el espectador no tiene posibilidades de hacer zapping.
5. Tiene gran capacidad de atención e impacto en el público por lo que esta
red social se beneficia del nivel de concentración de sus usuarios, a
diferencia del oyente de radio no se distrae o se duerme como en el caso
de los televidentes.

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Estos han evolucionado con el tiempo, principalmente con la llegada de las

Características de los medios publicitarios

1. Las publicaciones son periódicas, se publica conforme a fechas específicas

5. Generalmente cuentan con división en secciones o las revistas suelen tener

5. La fugacidad del mensaje está presente en este medio, ya que un spot

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