Trabajo Práctico Etica y Publicidad
Trabajo Práctico Etica y Publicidad
Trabajo Práctico Etica y Publicidad
Fecha: 02/05/17
ÉTICA Y
PUBLICIDAD
Introducción
Nuestro Centro de Ética Aplicada se enmarca dentro de la política
de la Universidad por colaborar en dimensiones que es importante estudiar,
promover y reforzar en beneficio de nuestro país. Las entidades
fundadoras de esta universidad, la Compañía de Jesús y un conjunto de
empresarios, reconocieron hace cincuenta y dos años que la formación
necesita de fundamentos racionales y sociales. Por un lado, elementos
racionales que ayuden a comprender, con un pensamiento crítico, las realidades
de nuestro país para buscar soluciones bien argumentadas a esas
realidades complejas.
Tanto en la publicidad como en otros ámbitos del quehacer humano, debemos ser
conscientes de nuestros referentes particulares
¿Qué rol cumplen nuestra idiosincrasia, nuestros valores y nuestros prejuicios en
nuestras actividades y en el producto que ofrecemos?
En esta mesa hemos deseado contar con voces distintas que nos acerquen a
una mirada interdisciplinar y con actores cercanos o inmersos en el mundo
de la publicidad. En la primera parte, hablaremos de ética y buenas
prácticas del márketing y la publicidad. Para ello, nos acompaña el Sr.
Humberto Polar, gerente creativo de FCB Mayo, quien nos acercará al
mundo de la agencia publicitaria y al rol creativo de la publicidad.
Igualmente contamos con la Srta. Fiorella Solari, gerente de Márketing de
Natura, quien nos aproximará como anunciante a una práctica que busca
colaborar con el desarrollo sostenible. En la segunda parte, nos aproximaremos
a la responsabilidad de la publicidad en el consumo y en la
promoción de valores. Para este fin, nos acompaña el Sr. Ricardo Maguiña
del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria del Perú (Conar),
quien nos presentará las novedades del nuevo código de ética publicitaria,
el cual es una revisión de la versión de 2007. Finalmente, contamos
con el Sr. Abelardo Aramayo del Indecopi, quien nos aproximará a la
dimensión técnica y legal del Estado peruano frente al tema de la publicidad
y la competencia desleal.