Trabajo Práctico Etica y Publicidad

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TRABAJO PRÁCTICO

RESUMEN DE ETICA Y PUBLICIDAD

Universitario: Medina Mendoza Henry

Asignatura: Actuación Profesional

Carrera: Marketing y Publicidad

Docente: Oswaldo Martin Rodríguez Orellana

Fecha: 02/05/17
ÉTICA Y
PUBLICIDAD

Introducción
Nuestro Centro de Ética Aplicada se enmarca dentro de la política
de la Universidad por colaborar en dimensiones que es importante estudiar,
promover y reforzar en beneficio de nuestro país. Las entidades
fundadoras de esta universidad, la Compañía de Jesús y un conjunto de
empresarios, reconocieron hace cincuenta y dos años que la formación
necesita de fundamentos racionales y sociales. Por un lado, elementos
racionales que ayuden a comprender, con un pensamiento crítico, las realidades
de nuestro país para buscar soluciones bien argumentadas a esas
realidades complejas.

Por otro lado, esta formación necesita de fundamentos


sociales que ayuden a los individuos a conocer y hacerse sensibles
de los otros. En este caso, de los otros conciudadanos y de la búsqueda
de la construcción del bien común.

Somos conscientes de la importancia de la publicidad y de su capacidad


de comunicar y de influir en el comportamiento humano, pero,
también, somos conscientes de que necesitamos lenguajes nuevos en un
mundo global que carece de profundidad reflexiva: no solo somos
universales, sino somos, a la vez, particulares.

Tanto en la publicidad como en otros ámbitos del quehacer humano, debemos ser
conscientes de nuestros referentes particulares
¿Qué rol cumplen nuestra idiosincrasia, nuestros valores y nuestros prejuicios en
nuestras actividades y en el producto que ofrecemos?

Partimos de creer que la publicidad transmite modelos que imitar,


por eso nos hemos atrevido a creer que la publicidad puede transmitir
valores. Nos engañamos cuando creemos que nos hacemos solos. El ser
humano necesita modelos que imitar, y la convivencia con otras personas
nos hace sensibles a cuánto vamos avanzando o cuánto dejamos de crecer.
La importancia de los modelos la vemos en el niño ante sus padres o
en el adolescente ante otra persona que ha asumido como referente.
Los modelos que reconocemos o que admiramos implican valores y decisiones
por tomar como individuo, como ciudadanos, como clientes o como
consumidores. Es en este punto que la publicidad contemporánea brinda
modelos al ser humano. A estas alturas del discurso, el tema de la publicidad
deja de ser solamente un tema del mundo de las agencias o de los
anunciantes, para convertirse en un tema semiótico y antropológico.

En este momento, tenemos un desafío en la relación entre publicidad e


información. Los medios tecnológicos nos abren a un nuevo contexto
más rápido y cambiante. Quizá, hoy consultamos menos al profesor y
más a Google. La dificultad es que la tecnología no ofrece un criterio de
verdad. La información acumulada en las bases de datos o en los servidores
necesita ser reflexionada, pues por sí misma no da profundidad al
ser humano. Aquí es donde se vuelve importante la relación con otros
para conocer qué verdad producen los juegos del lenguaje.

Con el paso del tiempo, la publicidad ha ido asumiendo nuevas


dimensiones y se ha vuelto más competitiva y más presente en la vida de
los ciudadanos. Esta rápida transformación le exige entrar en diálogo
con las expresiones culturales de las comunidades. La publicidad necesita
de la creatividad y de la imaginación, llegando a tocar en muchas ocasiones
la categoría de arte. En este contexto, cumple un rol importante en la
sociedad, pues influye en las personas frente al consumo. Si hemos mencionado
que estamos ante un tema antropológico, debemos afirmar la
gran constatación contemporánea: como humanidad, nos vamos dando
cuenta de que nuestros actuales modos de producción y consumo son
insostenibles. Ante ello, nos queda promover una cultura que valore el
«reducir, reutilizar y reciclar» lo que consumimos; quizá nos estemos acercando
lentamente a una cultura más «verde».

Por ello, nos hemos propuesto la interesante discusión de la relación


entre ética y publicidad desde distintos actores. En primer lugar, con la
academia, contamos con el Dr. Thomas Carson, filósofo y profesor de
la Loyola University Chicago. En su ponencia, nos guiará en la reflexión
sobre el engaño, la divulgación de la información y la ética en los negocios.
Esta ponencia nos abrirá a la reflexión teniendo como base el principio,
presente en varias culturas y religiones, llamado la «regla de oro»:
trata a los demás como quisieras que te traten a ti. En segundo lugar,
pasaremos a una mesa para dialogar sobre nuestra práctica concreta.

En esta mesa hemos deseado contar con voces distintas que nos acerquen a
una mirada interdisciplinar y con actores cercanos o inmersos en el mundo
de la publicidad. En la primera parte, hablaremos de ética y buenas
prácticas del márketing y la publicidad. Para ello, nos acompaña el Sr.
Humberto Polar, gerente creativo de FCB Mayo, quien nos acercará al
mundo de la agencia publicitaria y al rol creativo de la publicidad.
Igualmente contamos con la Srta. Fiorella Solari, gerente de Márketing de
Natura, quien nos aproximará como anunciante a una práctica que busca
colaborar con el desarrollo sostenible. En la segunda parte, nos aproximaremos
a la responsabilidad de la publicidad en el consumo y en la
promoción de valores. Para este fin, nos acompaña el Sr. Ricardo Maguiña
del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria del Perú (Conar),
quien nos presentará las novedades del nuevo código de ética publicitaria,
el cual es una revisión de la versión de 2007. Finalmente, contamos
con el Sr. Abelardo Aramayo del Indecopi, quien nos aproximará a la
dimensión técnica y legal del Estado peruano frente al tema de la publicidad
y la competencia desleal.

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