2008

GOBIERNO DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES

JEFE DE GOBIERNO
Mauricio Macri

VICEJEFA DE GOBIERNO
Gabriela Michetti

JEFE DE GABINETE
Horacio Rodríguez Larreta

MINISTRO DE DESARROLLO ECONÓMICO

Francisco Cabrera

DIRECTOR GENERAL DE INDUSTRIAS CREATIVAS

DIRECTOR GENERAL DE COMERCIO EXTERIOR
Enrique Avogadro
EXPERIENCIAS 2008
 ÍNDICE


Valor agregado sostenible para una ciudad que proyecta a largo plazo. Por Enrique Avogadro 6

Finito o infinito, esa es la cuestión. Por Anabella Rondina 7

Integrando al Futuro 8

Actividades 10

Workshop 12

Circuito de Vidrieras 16

Jornadas de Reflexión 22

Del ecodiseño al diseño sustentable (Marco Capellini) 25

Hacia un diseño sustentable: integrando tres vías (Alex Blanch) 27

Mesa de casos locales 29

Comercio justo (Dolores Bulit) 33

Programa Compromiso Social Compartido (Javier Armesto y Andrea Martins / INTI) 37

Responsabilidad Social Empresaria (Daniel Berenblum) 39

Muestra de casos 40


 VALOR AGREGADO SOSTENIBLE PARA UNA CIUDAD QUE PROYECTA
A LARGO PLAZO

Enrique Avogadro
Director General de Industrias Creativas
Director General de Comercio Exterior

Para la Ciudad de Buenos Aires, declarada en 2005 por UNESCO Ciudad de Diseño en el marco de su
red de ciudades creativas, es clave que lo producido por sus empresas, en su mayoría PyMEs, posea
cada día mayor valor agregado y para ello el diseño es un elemento clave. Esta agregación de valor,
además de buscar la sustentabilidad económica de las empresas y su crecimiento, permite la genera-
ción de puestos de trabajo y la apertura de nuevos mercados a nivel internacional. Pero el diseño no
puede estar enfocado sólo en el eje económico si se busca trabajar en el marco del desarrollo sustenta-
ble. Muy por el contrario, para que a largo plazo resulte viable es indispensable que se mueva también
en los ejes ambiental y social.

Es por eso que el Ministerio de Desarrollo Económico de la Ciudad de Buenos Aires, más precisamente
el Centro Metropolitano de Diseño, dependiente de la Dirección de Industrias Creativas y Comercio
Exterior de la Ciudad, inició estratégicamente en 2008 el programa Integrando al Futuro, que aborda
las temáticas del diseño sustentable, la responsabilidad social empresaria y el comercio justo. De esta
forma, busca promover desde el sector público el diseño, la producción y la comercialización de pro-
ductos con alto valor agregado que contemplen todo el ciclo de vida de los productos, desde la materia
prima hasta su disposición final, convirtiendo de a poco a Buenos Aires, en una ciudad capaz de mirar
y proyectar a largo plazo.

Buscamos que Integrando al Futuro se instale con el tiempo en la agenda de actividades que la Ciudad
ofrece cada año.


FINITO O INFINITO, ESA ES LA CUESTIÓN

Anabella Rondina
Coordinadora de Gestión de Diseño (CMD)

El programa Integrando al Futuro está conformado por una serie de acciones cuya misión es la de sensibili-
zar a la comunidad profesional y empresaria respecto al conocimiento y puesta en práctica de patrones de
producción, comercialización y consumo que estimulen conductas de responsabilidad social empresaria,
sostenibilidad social, empresaria y ambiental y criterios del comercio justo.

Creado con el fin de asistir a empresas, diseñadores y emprendedores de la Ciudad en la mejora de su

competitividad a partir del diseño y la innovación como herramientas estratégicas para el desarrollo de los
negocios, el Centro Metropolitano de Diseño (CMD) no podía dejar de tomar estos temas en forma priori-
taria. Nuevos negocios serán más competitivos si, además del diseño y la innovación, abordan el tema de
la sustentabilidad (económica, social y ambiental) desde el inicio mismo de la gestación de cada proyecto
particular.

En los últimos años, y en particular en 2008, distintas conferencias, exposiciones y workshops fueron
desarrollados en torno a la sustentabilidad por diversos actores en la Ciudad de Buenos Aires. Desde el
CMD trabajamos desde hace varios años en temas relacionados, comenzando en 2002 con el desarrollo
de la muestra Contenido Neto (proyecto desarrollado por Miki Friedenbach y Alejandro Sarmiento), pos-
teriormente a través de la realización de workshops de reuso y en 2006 con el desarrollo de un Seminario
Iberoamericano sobre Ecodiseño junto a la Secretaría de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nación.

Como política pública abordamos la sustentabilidad en forma prioritaria con el objetivo de promoverlo y no
dejarlo caer en los ciclos de la moda que hacen desaparecer temas bajo la sombra de uno nuevo que se
impone. Por el contrario, es fundamental que el tema de la sustentabilidad tenga continuidad, profundidad
y se instale definitivamente en nuestro contexto productivo.

Si a la hora de pensar un nuevo producto consideramos tanto su materialidad como los aspectos refe-
rentes a su comercialización y consumo, la responsabilidad social empresaria y el comercio justo también
deben estar involucrados en este programa.

Así fue como en 2008 se dio el puntapié inicial para un programa formal que continuará cada año abordan-
do estos temas con mayor profundidad, con el objetivo de instalarlos entre todos los actores que tienen
que ver con el diseño, la producción y comercialización de nuestro finito mundo material.


INTEGRANDO AL FUTURO
El Centro Metropolitano de Diseño es la institución
pública de la Ciudad de Buenos Aires dedicada a di-
namizar y mejorar el entramado productivo y la cali-
dad de vida de sus habitantes a través de un manejo
efectivo del diseño.

Por ello, no sólo orienta sus acciones hacia la pro-

moción del diseño como herramienta de innovación
y crecimiento de la empresa, sino también hacia la
sensibilización de los sectores productivos locales
para el conocimiento y puesta en marcha de patro-
nes de producción, comercialización y consumo que
tengan en cuenta valores de sustentabilidad econó-
mica, ambiental y social.

Con el programa Integrando al Futuro, además de

promover entre el público el consumo conciente y
responsable, el CMD da nuevo impulso a su com-
promiso de fomentar la discusión sobre diversos as-
pectos y problemáticas concernientes a la respon-
sabilidad social empresaria, el diseño sustentable y
el comercio justo, entre la comunidad profesional y
en los sectores productivos que incorporan diseño
como estrategia de crecimiento.

Con esta publicación, el CMD presenta el registro de

actividades realizadas durante 2008 en el marco de
este programa.


ACTIVIDADES

Workshop de reuso
Circuito de vidrieras
Jornadas de reflexión
De cara a un escenario productivo que conlleva el
agotamiento de recursos naturales, la destrucción de
ecosistemas y la pérdida de diversidad biológica en
nuestro planeta, lo mismo que el empeoramiento de
las condiciones laborales y la calidad de vida de sus
habitantes, el lanzamiento del programa Integrando
al Futuro en agosto de 2008 fue el comienzo de otra
nueva serie de iniciativas del Centro Metropolitano
de Diseño tendiente a problematizar la relación exis-
tente entre diseño y sustentabilidad.

Con la convicción de que atender las necesidades

y crear valor para las generaciones presentes pue-
de y debe ser realizado sin comprometer el devenir
de las siguientes, las actividades desarrolladas por
el programa pretenden construir una visión estraté-
gica del futuro, mediante la sensibilización y trans-
ferencia de nuevos temas alrededor del diseño y la
sustentabilidad.

Orientado a los distintos actores que intervienen en

el sistema productivo, el programa, que continúa
sumando actividades en 2009, realizó acciones de
capacitación, difusión de experiencias, transferencia
de conocimiento e integración al mercado.

11
WORKSHOP
WORKSHOP DE REUSO

Del 17 al 28 de noviembre de 2008 se realizó en el siete trabajos grupales fueron evaluados por un panel
CMD el “Worskshop de reuso” a partir de desperdi- de expertos que resaltó el buen nivel alcanzado en los
cios textiles de nylon producidos en la fabricación de talleres. Dicho panel estuvo integrado por la periodis-
medias de mujer. Los talleres tuvieron como objetivo ta especializada en diseño Carolina Muzi; la arquitecta
que los participantes incorporaran conceptos de dise- Mónica Cohen (organizadora de las ferias Design Con-
ño responsable al proceso proyectual. nection y Remade in Argentina); el arquitecto Arturo
Grimaldi y la diseñadora industrial Alejandra Dasso
Con una organización teórico-práctica, los mismos se (ambos de Malba Diseño); y Rosa Arena y Leandro
centraron tanto en el desarrollo de temas de diseño Pérez, de la empresa Apogeo, que donó los desper-
sustentable (análisis del ciclo de vida de los productos, dicios de nylon.
introducción al ecodiseño y desafíos de la comunica-
ción de la producción sustentable) como en la explo- Para la realización del workshop, se contó con la cola-
ración del material y de sus posibilidades de reutiliza- boración del Instituto Nacional de Tecnología Industrial,
ción. La coordinación de los talleres estuvo a cargo de organismo que acompañó al CMD en el relevamiento
las diseñadoras industriales Natalia Hojman y Ángeles previo del proceso de producción de medias de nylon.
Estrada, responsables de Mhu! Mínimahuella, estudio
de diseño industrial incubado en el CMD que presta
servicios de diseño y desarrolla también sus propios
productos con estrategias de ecodiseño, sustentabili-
dad y comercio justo.

En el desarrollo de los distintos ejes temáticos los talle-

res también contaron con la participación de la artista
Mónica Van Asperen; los diseñadores industriales Ale-
jo Estebecorena (de la empresa de ropa masculina HE,
Hermanos Estebecorena) y Agustina Lagomarsino; y
los responsables del estudio de comunicación Ma-
teos-Davenport. También participaron la diseñadora
textil Laura Martínez y la ingeniera textil Patricia Bares,
ambas del Centro de Investigación y Desarrollo Textil
del Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI).

Luego de dos semanas de trabajo, los profesionales

de diseño industrial, de indumentaria y gráfico, artistas
y arquitectos participantes proyectaron separadores
de ambientes, piezas modulares, iluminación, super-
ficies de descanso y accesorios para el cuerpo. Los
13
 MHU! MINIMAHUELLA:
LA EXPERIENCIA DEL WORKSHOP

D.I. Natalia Hojman y D.I. Ángeles Estrada

Para nuestro estudio el “Workshop de reuso” fue un ex-

celente espacio para poner en práctica y al alcance de
otros profesionales y estudiantes de distintas áreas vin-
culadas al diseño (arquitectos, diseñadores industriales,
de indumentaria y textil y artistas) las herramientas con
las que nuestra empresa trabaja desde hace ya algu-
nos años. Nuestro estudio trabaja constantemente la
relación entre el diseño y el impacto ambiental de los
productos y subproductos, así como la generación de
conciencia responsable por parte de los diseñadores,
que son, en definitiva, los generadores de nuevos obje-
tos en esta sociedad.

En un espacio de exploración guiada bajo los con-

ceptos del diseño sostenible se realizaron esquicios y
trabajos en los que el objetivo fue diseñar funciones y
experiencias tomando el reuso de material como primer
condicionante.

Fue muy gratificante que, a medida que se desarrollaba

el taller, entre los participantes creciera una preocupa-
ción ambiental y una inquietud por generar un cambio
de paradigma. Ya no sólo se diseñaba una solución a
una problemática existente sino que también se dise-
ñaba teniendo en cuenta el impacto ambiental de esa
solución a lo largo de su ciclo de vida.

El material de descarte utilizado, la poliamida (nylon),

fue una excusa para que los treinta participantes y las
coordinadoras encontráramos un espacio de intercam-
bio proyectual, reflexión y crecimiento en busca de los
primeros esbozos de aquello que hoy intentamos llamar
diseño responsable.
14
15
CIRCUITO DE VIDRIERAS
CIRCUITO EN PALERMO

Entre el 7 y el 23 de noviembre de 2008 en el co-

rredor comercial del barrio de Palermo se presentó
el “Circuito de vidrieras”, iniciativa del programa In-
tegrando al Futuro que hace foco tanto en el diseño
como en el consumo responsables.

Conformado por locales ubicados entre las avenidas

Dorrego, Santa Fe, Scalabrini Ortiz y Córdoba de la
Ciudad de Buenos Aires, el circuito estuvo dirigido a
todas las marcas de diseño de los rubros indumen-
taria, calzado, accesorios, joyería, objetos y diseño
gráfico con puntos de venta en ese corredor. Acom-
pañados por el CMD (que realizó el seguimiento y las
correcciones de los productos), los quince locales y
dieciocho diseñadores participantes trabajaron en la
materialización de nuevos productos o prototipos,
a partir de desperdicios de la producción propia o
de terceros. El proceso de diseño tuvo en cuenta la
maximización del uso de desechos, el bajo impacto
ambiental de los procesos de transformación, la inte-
gración del producto o prototipo a la línea de marca y
su aptitud para uso cotidiano.

Los trabajos se expusieron en las vidrieras motivan-

do también un consumo responsable. Para ello, el
circuito contó con apoyatura de comunicación ins-
titucional y logró también una amplia cobertura en
medios gráficos.

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18
CIRCUITO DE VIDRIERAS
MAPA BARRIO PALERMO
Del 7 al 23 de noviembre de 2008

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21
JORNADAS DE REFLEXIÓN
JORNADAS DE REFLEXIÓN

Durante los días 14 y 15 de noviembre de 2008 se lle-

varon a cabo las “Jornadas de reflexión”, una platafor-
ma de transferencia, interacción, debate y elaboración
de pensamiento prospectivo en la que participaron re-
conocidos especialistas del diseño nacional e interna-
cional, representantes del sector estatal y de empren-
dimientos sociales e instituciones del tercer sector.

Las jornadas contaron con dos conferencias magistra-

les: la del italiano Marco Capellini, centrada en el proce-
so histórico que llevó del eco-diseño al diseño respon-
sable; y la del español Alex Blanch, que giró en torno a
la conjunción en el diseño sustentable de las variables
económica, ambiental y de integración social.

Hubo disertaciones dedicadas al comercio justo, la

economía solidaria y la responsabilidad social em-
presaria y se dieron a conocer casos locales de di-
seño sustentable aplicado al producto, la moda y la
arquitectura. Las jornadas fueron también oportunidad
para que se presentaran los programas “Compromi-
so social compartido”, del Centro de Investigaciones
Textiles del Instituto Nacional de Tecnología Industrial
(INTI), y “Educación ConSuma Dignidad”, de la organi-
zación sin fines de lucro AMARTYA, que trabaja tanto
en Argentina como en Suecia y Noruega. Además, se
expuso un video de Paula Alvarado, corresponsal en
Buenos Aires del sitio líder en diseño y estilo de vida
sustentable TreeHugger.com, en el que se aborda la
relación de los argentinos con la ecología.

23
Diseño Sustentable
DEL ECODISEÑO AL DISEÑO Ecodesign y productos de menor impacto
SUSTENTABLE ambiental

En base a la presentación de Marco Capellini El ecodisign es posible, en parte, por un cambio en

las legislaciones de ciertos países que ha llevado
Marco Capellini es licenciado en Arquitectura de la Universidad a que se utilicen materiales más óptimos en térmi-
Politécnica de Milán, especializado en Diseño Industrial. Trabaja nos medioambientales. Obviamente, las respuestas
en ecodiseño y consultoría ambiental en su propio estudio: al problema medioambiental varían de continente
Capellini Design & Consulting (Milán y Roma). Es profesor de
a continente y de país en país. Excepto los países
Diseño Industrial en la Facultad de Arquitectura de la Universidad
de Camerino. Coopera en empresas internacionales como Indesit africanos y la India, donde el problema acuciante es
Company, Fiat, Tetrapak y ABB. más social que ambiental, se están tomando medi-
Desde 2006 coordina MATREC - Material Recycling (centro das medioambientales.
de investigación de la Escuela Politécnica de Diseño de Milán),
primera base de datos nacional gratuita sobre materiales En efecto, en Europa se está discutiendo el “objetivo 20,
reciclados (www.matrec.it). En 2005 puso en marcha REMADE IN
ITALY, el primer proyecto nacional para el desarrollo de productos
20 y 20”. La Unión Europea estableció como objetivos
procedentes de materiales reciclados.
para 2020 reducciones del 20% de emisiones de CO2
y del 20% del consumo energético y planeó, además,
utilizar el 20% de energías renovables. Estos objetivos
se vinculan al Protocolo de Kioto, siempre criticado por
Introducción
Estados Unidos y China. El escenario se modifica con
la victoria de Obama, que ya anunció la intención de
A partir de la segunda mitad de los años 80, la proble-
alcanzar los objetivos medioambientales para 2015.
mática ambiental (relacionada con la “insostenibilidad”
Esto es importante porque las empresas que quieran
los actuales estilos de vida, producción y consumo y
comercializar sus productos en Europa y Estados Uni-
marcada por una excesiva explotación de los recur-
dos tendrán que cumplir con una serie de disposiciones
sos ambientales y energéticos) está en el centro del
legales. La política también ha entrado en este juego del
debate económico y político de la comunidad interna-
eco-diseño.
cional. Se ha puesto en marcha un proceso de fuerte
sensibilización en torno a los temas medioambientales
Durante los 60 y 70 el tema medioambiental fue tomado
que involucra tanto a instituciones y empresas como a
como una problemática global. Y en los 80 y 90 el tema
consumidores. En este marco cobra sentido hablar de
entró en las empresas con la introducción de leyes para
ecodesign o design for environment (DfE), metodolo-
reducir las emisiones tóxicas. Hoy también hay leyes
gía dirigida a la integración de aspectos ambientales al
que reglamentan el uso de los materiales.
proyecto y el desarrollo de un producto.
Desde 1996 hay leyes que establecen la responsabi-
En lo que sigue se presentan perspectivas del eco-
lidad extendida del productor, por la que la empresa
diseño ligadas al escenario europeo y norteamericano,
debe asumir los costos de desmantelamiento y reci-
que constituyen un enfoque no del todo congruente
claje. El consecuente incremento de los costos totales
con el que se plantea en Latinoamérica.
lleva a que debe asumir el productor, lo que lleva a que
en la estrategia del productor se consideren el análisis
25
 del ciclo de vida del producto y el diseño para logar optimización de productos en términos de capacidad
reducción del CO2, eficiencia energética, fácil desen- de ser reciclados y desensamblados.
samblaje de materiales y, sobretodo, optimización del
transporte.
La comunicación del valor ambiental
Cada vez más compañías persiguen estrategias de producto
medioambientales. Para este pasaje ha sido de vital
importancia el aumento de los precios del petróleo. El Hoy por hoy muchos productos se venden haciendo
constante aumento del precio de las materias primas, gala de un presunto valor ambiental, lo que genera cier-
de los relativos derivados y, en consecuencia, de los ta incertidumbre y confusión en el consumidor, que no
materiales vírgenes ha estimulado a las empresas a acierta a conocer en qué productos existen realmente
utilizar parcial o totalmente materiales obtenidos por un valor ambiental incorporado.
procesos de reciclaje, que son más económicos. Exis-
ten tipologías de materiales reciclados con colores, Es necesario ser responsables frente al usuario y el mer-
formas y características que no tienen nada que en- cado. También es muy importante que la empresa que
vidiar a los vírgenes. Existen tipologías de productos vende producto con performances ambientales comu-
que por originalidad y aspecto no parecen para nada nique bien este hecho. Estos nuevos productos tienen
realizados con material reciclado. que hablarnos, contarnos su historia. Estos productos
deben asumir una nueva identidad.

Producto y ambiente: El consumidor tiene que poder elegir y valorar no sólo

¿ecodesign o ecodesigner? la forma y funcionalidad de un producto sino también
otros aspectos de carácter socio-ambiental.
Respetar las nuevas reglas requiere una estrategia de
diseño. Para ello es importante definir el objetivo final:
reducción del consumo de recursos ambientales, em-
pleo de materiales derivados de recursos renovables,
reutilización y reciclaje de productos y reducción de la
producción de residuos, de los consumos energéticos
y de las emisiones contaminantes. A fin de minimizar
costes económicos y el impacto ambiental, la empresa
y el diseñador se vuelven actores principales en el de-
sarrollo del nuevo diseño del ciclo productivo y el pro-
ducto. Además de la calidad, la ergonomía, la seguri-
dad, la estética, la funcionalidad, la variable ambiental
resulta un criterio novedoso para modificar el diseño
del producto, ahora de modo “sostenible”.

Muchas veces son necesarias nuevas herramientas:

www.ecotul.it permite a los proyectistas evaluar su
26
HACIA UN DISEÑO SUSTENTABLE: nales o locales, ya que muchas veces son las segun-
INTEGRANDO TRES VÍAS das las que tiene a cargo la infraestructura) no pueden
destinar dinero a la reducción del impacto y, de hecho,
En base a la presentación de Alex Blanch no lo hacen. Por ello, el problema medioambiental de
hoy es cómo disminuir la pobreza y también cómo ha-
Alex Blanch es profesor adjunto de la Escuela de Diseño de la cerlo sin disparar el consumo energético ni el consu-
Pontificia Universidad Católica de Chile, codirector de Blinkdesing mo de materias asociado.
y cofundador de Raíz Diseño. Realizó estudios en diseño gráfico
y diseño industrial en la Escola de Disseny Elisava y el BA (Hons) No queda más remedio que reducir nuestro impacto
Design en la Universidad de Southampton. Elaboró el plan de
promedio a un sexto del actual. Hay que conseguir un
comunicación de FONCICYT/CONACYT (México). Fue asesor
de CORFO/SERCOTEC en el desarrollo del Plan Nacional de impacto mínimo, que no es lo mismo que un impacto
Diseño (Chile, 2007); director del Comité Asesor del Circuito cero; porque salvo que inventemos un sistema eco-
de Identidades Latinas (2003-2007); y miembro del jurado nómico completamente nuevo, necesitamos crecer e
internacional de INDEX (Copenhague, 2005-2007). innovar.

Introducción Sustentabilidad y economía real

Al abordar la relación entre sustentabilidad y diseño se A partir de la primera crisis del petróleo de 1973 y,
contemplan, por lo general, dos variables: la económica especialmente, desde la segunda crisis en los 80, los
y la ambiental. Hay que considerar una tercera: la inte- países desarrollados hacen aquello que prohíben a los
gración social. Al respecto, es importante comprender países a los que dan créditos: imprimir dinero sin res-
los vínculos íntimos entre medio ambiente, integración paldo. Oficialmente un tercio del dinero que circula en
social y generación de riqueza y promover cambios en el mundo no tiene respaldo. Esto responde al fenó-
los hábitos de consumo. Porque, finalmente, el acto meno de la globalización, que es “una” globalización,
de diseño, el acto de difusión y el acto de compra pue- una de las muchas posibles: esta globalización está
den servir para decantar la dicotomía entre “democra- orientada a convertir lo público en privado y a alimen-
cia y empresa”, “sociedad y mercado” y “ejercicio de tar la economía financiera, lo que nos ha llevado a una
la ciudadanía y mercado” a favor de la democracia, la concentración económica y de poder sin parangón
sociedad y el ejercicio de la ciudadanía. hasta la fecha.

Por ello, es importante no sólo hablar de medioambien-

Sustentabilidad y medio ambiente te sino también de mercado, de pautas de consumo
y, fundamentalmente, de “economía real” y de cómo
Por cuestiones de impacto, el crecimiento demográ- desde el diseño se puede contribuir a alimentarla. Se
fico y la pobreza son también asuntos medioambien- trata de incluir el tema de las pequeñas empresas que
tales. En promedio, una persona rica gasta ocho ve- trabajan localizadamente, que son pocas, pero que
ces más energía que otra pobre pero su gasto sólo cada vez son más y dan mucho de qué hablar.
impacta tres veces más que éste. Reducir el impacto
requiere dinero. Los economías pobres (sean nacio-
27
 La importancia del público significado tiene en ella el producto. El diseño es sobre-
todo significado, sentido para las personas. Las personas
El público es el que tiene el dinero para consumir. Puede compran cuando las cosas hacen sentido en su vida.
escoger comprar un zapato producido en un buque fac- 3) Contexto: la urgencia de la solución, es de-
toría en aguas internacionales (para evitar las leyes labo- cir, lo incidente del problema y la cantidad de afectados.
rales) con el trabajo de personas que viven –literalmen- Pero también la sustentabilidad en términos de modelo
te– en la esclavitud. En ese caso, el dinero va a parar a de negocio y en el sentido de aquello que se promueve.
la economía financiera. O puede escoger comprar otro También elaboró un concepto: el factor fit (calce). To-
zapato, producido de manera localizada por parte de dos los factores deben calzar en un impacto óptimo.
una empresa que paga correctamente a sus empleados
(gente del lugar) y a los proveedores, que también traba-
jan honestamente. En este caso, el grueso del dinero va Raíz Diseño
a parar a la economía real. Se trata de un negocio sus-
tentable que genera una sociedad sustentable. Porque Raíz Diseño es una organización que busca poner en
la economía real es la única que genera la riqueza y la discusión algunos temas alrededor del diseño: aquellos
riqueza es el único mecanismo que permite contener el de los que no se habla en los medios, pero sí en el
crecimiento demográfico y el impacto ambiental. medio del diseño. Se interesa por el público en general,
razón por la que además de acciones de prensa, orga-
niza eventos, como ferias y talleres.
Premio INDEX
Creada por Alex Blanch y Laura Novik, Raíz Diseño reco-
Es una iniciativa del gobierno de Dinamarca, realizada a noce como antecedente inmediato el Circuito de Identida-
través del Ministerio de Industria y la ciudad de Copen- des Latinas, una red latinoamericana enfocada al tema de
hague y orientada a reposicionar al diseño danés. Se tra- la identidad local como factor competitivo, como medio
ta del concurso de diseño más grande del mundo, con por el cual los pequeños productores podían encontrar
premios de cien mil euros para cada una de las cinco espacio en el mercado internacional. A partir de sugeren-
categorías: juego, trabajo, casa, cuerpo y comunidad. cias de integrantes de la red y de experiencias propias se
lanzó Raíz Diseño, un proyecto que reconoce que no se
Dado que INDEX no premia el producto, sino el im- puede hablar del factor local y de la localización de la pro-
pacto, fue necesario establecer criterios que permitan ducción sin tener en cuenta los factores medioambiental
su medición. El equipo internacional conformado a tal y económico. Raíz Diseño se orienta hacia la localización
efecto, y que tuvo a Alex Blanch como miembro, ela- pero focaliza en temas de sustentabilidad.
boró tres factores:
1) Forma: entendida como estética, material y En Raíz Diseño, el diseño se concibe en relación a la po-
color, pero también como coherencia y otros aspectos lítica y los modelos de negocios y no tanto en relación al
vinculados a lo que normalmente se entiende como producto, que es más un “medio para” que un fetiche. Se
campo de la interfase. trata de hacer uso de lo que Blanch define como “voca-
2) Impacto: la ética y la visión con la que se de- ción política”. Por tratarse de una disciplina íntimamente
sarrolla el proyecto, pero también la lectura del proyecto relacionada con las pautas de consumo, el ejercicio del
en la comunicad concreta. Cómo es esa cultura y qué diseño implica un cierto ejercicio de la política.
28
MESA DE CASOS LOCALES
A continuación se presentan tres casos
locales en los que el diseño incorpora
criterios de sustentabilidad.

DISEÑO INDUSTRIAL: BCK SOLAR

En base a la exposición de Javier Bertani y Vera Kade

Javier Bertani y Vera Kade son diseñadores industriales (UBA).

Junto a Ezequiel Castro, en 2007 conformaron la empresa BCK
– Innovación y Diseño.

BCK Solar es un proyecto surgido en 2004 en la Facul- Los integrantes del estudio BCK consideran que la
tad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Univer- atención de la que fue objeto la cocina solar no tiene
sidad de Buenos Aires, de la mano de los diseñadores tanto que ver con el aprovechamiento de energía sino
Javier Bertani, Ezequiel Castro y Vera Kade. con la misma propuesta de un nuevo estilo de vida.

Se trata de un producto para camping, pensado para  

calentar comidas y bebidas con el uso de energía MODA: PRENDAS SUSTENTABLES CON
solar. Está compuesto por un contendor y una pan- TECNOLOGÍA Y DISEÑO APLICADO
talla cónica reflectante. El calentador funciona por
reflexión de los rayos solares sobre la pantalla, que En base a la exposición de Julieta Gayoso
calienta el contenedor elevando la temperatura del
agua a alrededor de 85° en cerca de 50 minutos. El Julieta Gayoso es licenciada en Administración de Empresas
BCK Solar es compacto, fácilmente transportable y (UCA) y titular de la empresa Indarra DTX.
de uso amigable.

En 2006, BCK Solar obtuvo el premio Innovar, otorga- Indarra DTX es una empresa dedicada al desarrollo de
do por el Ministerio de Ciencia y Técnica de la Nación. prendas sustentables con tecnología y diseño aplicado.
En 2007 fue uno de los proyectos “Top Nominated” en La idea surgió en 2006 cuando Julieta Gayoso inició
el Index Award de Dinamarca, que distingue el mejora- un relevamiento de materiales y tecnología en prendas.
miento de la calidad de vida de las personas a través En abril de 2008 se lanzó al mercado la colección, que
del diseño.  A fines de 2007 obtuvo en Singapur un presenta prestaciones especiales para el usuario y utili-
Red Dot en la categoría “Design Concept”. za energías limpias.
29
 Entre sus artículos cuenta con una campera con Los edificios y las ciudades generan gran impacto
panel solar semi-flexible, ultraliviano y desmontable, negativo sobre el medio ambiente. Desde la arqui-
aplicado en la espalda. La energía solar convertida tectura se están articulando respuestas que toman
en energía eléctrica llega, a través de una cinta textil, en cuenta el emplazamiento, los materiales, el uso de
a un cargador llamado Power Box. En otro bolsillo energía y de agua y la calidad ambiental.
interno, ocho conectores de salida permiten cargar
celulares y otros dispositivos electrónicos. El mate- El proyecto “Nuevo Dorrego”, concebido como uno
rial exterior es algodón con tratamiento impermeabi- de tipo “demostrativo”, busca disminuir el consumo
lizante y el interior, seda vegetal, material que tiene energético y el costo de operación del edificio sin
propiedades antiestáticas, hipoalergénicas y de re- afectar el confort del usuario. El proyecto, aplicado
pelencia de olores. En la manga, un teclado textil sir- a un edificio existente y obsoleto, recupera algunas
ve para manejar el Ipod. La campera cuenta con un superficies para vegetación. Reutiliza las estructuras
chaleco desmontable en el que microfibras huecas existentes y los materiales de demolición y usa tam-
generan colchones de aire, que permiten mantener bién otros no contaminantes. Diseña correctamente
el calor del cuerpo. Con sólo dos milímetros de es- la envolvente del edificio e introduce sistemas sola-
pesor alcanza una capacidad calórica equivalente a res pasivos, mecanismos de iluminación natural, sis-
400 gramos de pluma de alta calidad. temas alternativos de calefacción y refrescamiento y
de recolección de agua pluvial para su reutilización.
En otros productos se utilizan membranas micropo- El proyecto contempla estrategias para invierno y
rosas que impiden el ingreso de agua y favorecen la verano.
eliminación de vapor; telas con tratamiento antiman-
chas; telas naturales antimicrobianas, antihongos y El edificio proyectado para el aeropuerto de las Islas
antibacterianas; telas bloqueadoras de rayos UV; y Galápagos (Ecuador) –en desarrollo al momento de
pigmentos fotocromáticos. la conferencia–, que se emplaza en una isla que no
mide más de 3 km de largo y carece de redes de
Las telas son enviadas a analizar al INTI, que otorga agua y energía, contempla baja dependencia ener-
avales a los distintos baños que se les realizan. gética y bajo impacto ambiental. Entre los objetivos
a alcanzar en la construcción del edificio se cuen-
tan: alta calidad ambiental (con iluminación natural y
confort visual), confort técnico natural (diseño bioam-
ARQUITECTURA: DISEÑO biental, protección solar, brisa controlada), utilización
ARQUITECTÓNICO BIOCLIMÁTICO Y de materiales de bajo impacto (alta calidad del aire
SUSTENTABLE interior). La superficie exterior del techo es de alta
reflexión para reducir el impacto del sol. Hay ingreso
En base a la exposición de Javier Sartorio controlado de luz reflejada en el interior y aislamiento
térmico del techo para reducir el ingreso de calor.
Javier Sartorio es arquitecto (UBA). Se ha especializado en diseño Un sistema de ventilación cruzada permite el refres-
bioambiental y arquitectura solar. Es investigador y docente de grado camiento natural. Aleros ubicados al Norte y al Sur
y posgrado de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la UBA. protegen de la radiación solar.

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31
Comercio Justo
COMERCIO JUSTO 2001, en Argentina cobró impulso la economía social, la
economía solidaria. En 2004, se creó la Red Argentina
En base a la exposición de Dolores Bulit de Comercio Justo, integrada por unas veinte organi-
zaciones. La red no tiene personería jurídica, pero se
Dolores Bulit es licenciada en Comunicación Social, con reúne e intercambia productos para vender en sus loca-
orientación en periodismo (UBA). Trabaja desde 2003 como les. Lo que se propone –también en México y Brasil– es
voluntaria en comunicación de organizaciones sociales de generar un movimiento de intercambio Sur-Sur.
Argentina para el fortalecimiento y la discusión del comercio
justo en el país.
También hay diferencias respecto del producto. En Ar-
gentina, donde no tenemos productos tropicales, casi
todas las organizaciones trabajan con artesanías de
Estándares del comercio justo origen indígena. También hay experiencias con la ca-
dena de valor de la yerba mate (caso de la yerba mate
Los estándares de comercio justo son: precio justo, dia- Titrayju y otras dos cooperativas misioneras) y se está
logado con el productor; relaciones comerciales trans- haciendo mucho en la cadena textil. Algunos casos
parentes; productores independientes, que manejan su son Mundo Alameda, Cooperativa 20 de Diciembre
propia producción; compromiso en la difusión del con- (que también fundó la Unión de Trabajadores Costu-
cepto y la educación del consumidor; equidad de gé- reros) y Cooperativa La Juanita (que trabaja con Otro
nero; condiciones de trabajo saludables y seguras; sin Mercado al Sur).
trabajo infantil ni esclavo; sin daño al medio ambiente;
estabilidad de la demanda (compras no esporádicas). Los tres o cuatro productos argentinos certificados
FLO son vinos. Interrupción quería certificar manzanas
de Río Negro para exportar, pero las condiciones que
Certificaciones impone FLO y la exportación de productos alimenticios
son muy duras.
El principal sello es FLO, que certifica alimentos. Pero
la certificación en sí misma está en discusión. Des- En las tiendas de comercio justo de Europa, Estados
pués de 30 o 40 años de comercio justo en el mundo, Unidos o Japón pueden encontrarse productos de
algunos productores del Sur han empezado a dudar Perú, Ecuador, Colombia; de Asia; de África pero no
de la necesidad de la etiqueta, especialmente si los argentinos. Los productos de comercio justo argenti-
productos se venden en tiendas especializadas y pe- nos, en general, no se exportan y si lo hacen, no se
queños comercios. trata de exportaciones de envergadura. Hay temas de
costos del importador pero también una visión de Ar-
gentina como un país que no es pobre y, por lo tanto,
El comercio justo en Argentina no necesita hacer comercio justo. Tampoco han habido
esfuerzos en promocionar los productos argentinos de
El comercio justo fue pensado como un sistema de comercio justo. Por otro lado, el costo de las expor-
comercio internacional para importar bienes desde los taciones (impuestos) es alto para las organizaciones
países pobres a los países del Norte. Sin embargo, argentinas, que trabajan con pequeños volúmenes y
en nuestro país tomó otro camino. Desde la crisis del producción artesanal.
33
 La Fundación Silataj exporta productos de acuer- PROYECTO “CADENA TEXTIL JUSTA
do al gusto del país o de la tienda que los compra. Y SOLIDARIA”
Son productos que acá no tienen mucha salida a
la venta. Por otra parte, en Argentina se ha estado En base a la exposición de Harold Pichi
un poco de espaldas a los objetos o al diseño textil
tradicional o aborigen. Trabaja en comercio justo desde diciembre de 2002, cuando
ingresa a la Cooperativa Chico Mendes de Milán, Italia. A partir
de allí, ha trabajado en proyectos relacionados al desarrollo
sustentable y el comercio justo tanto en Italia como en
Las organizaciones del comercio justo Argentina. En noviembre de 2004 fundó la Asociación Otro
Mercado al Sur (www.otromercadoalsur.org).
En general, las organizaciones de comercio justo son
entidades sin fines de lucro, fundaciones, asociacio-
nes, cooperativas porque se necesita un pensamiento Introducción
particular y un gran apoyo detrás. Existen sociedades
anónimas importadoras en Europa o en los Estados Orientado a la producción de indumentaria justa para
Unidos, algo que está en debate porque en ocasiones mercados de Argentina y el mundo, el proyecto Ca-
las importadoras imponen condiciones. Por ejemplo, dena Textil Solidaria consiste en conectar, organizar y
se moldean los productos de acuerdo a los gustos eu- apoyar –bajo una óptica de proceso– eslabones pro-
ropeos, lo que no está mal en una empresa tradicional. ductivos y proveedores de insumos y servicios que
Sin embargo, cuando se trabaja con grupos margina- operan según la lógica de la economía solidaria, e in-
dos o que tienen pensamientos ancestrales este tema tegrar su producción a circuitos comerciales locales e
es muy complejo. Podría haber una gran injerencia del internacionales.
diseño, que es una materia pendiente, pero tendría
que incorporarse respetando la forma de trabajo de
esos grupos de productores, entre otras cuestiones. Contexto socioeconómico

Desde la década del 70, las recurrentes crisis econó-

mico-sociales en la sociedad argentina provocaron la
aparición de millones de desocupados estructurales,
que significaron la emergencia de una realidad cua-
litativamente diferente al bolsón de marginalidad que
históricamente existiera en el país. Frente a la expul-
sión del mercado laboral formal, en diferentes puntos
del país pequeños productores rurales y urbanos y
organizaciones de mercadeo sintieron la necesidad
de agruparse y tejer redes económicas solidarias. El
desafío de hoy es hacerlas sustentables.

Luego de la caída del acuerdo multifibra de la OMC,

existe una tendencia mundial a la baja de precios, que
34
es cada vez mayor. En consecuencia, resulta funda- tos deben ser cultivados o producidos según las con-
mental consolidar propuestas alternativas de produc- diciones laborales existentes en la zona de producción.
ción diferenciada de alta calidad. La producción debe realizarse utilizando tecnologías
apropiadas. Se privilegian los productos típicos de la
cultura local. Se favorece el mercado local y se busca
Objetivos no establecer dependencia económica con el mercado
de exportación. Se promueve que el valor agregado de
Cadena Textil Solidaria tiene como objetivos gene- la transformación permanezca lo más posible en el país
rales aumentar el valor de la producción solidaria a de producción. El producto debe ser de buena calidad
través de la creación de cadenas productivas auto- y su precio, competitivo. El incremento de la demanda
sustentables y generar una conciencia de consumo del mercado tiene que favorecer el crecimiento de otros
responsable a nivel ético y ambiental, respetando los grupos en lugar del incremento de los volúmenes de
principios del comercio justo. Sus objetivos especí- producción de un solo grupo productor (misma oportu-
ficos son organizar una cadena de producción tex- nidad para todos).
til, destinada al mercado local y mundial fair trade y
mejorar sustentablemente la condiciones socioeco-
nómicas de 325 trabajadores, a través del apoyo y la Participantes directos
organización del proceso productivo textil solidario en
diferentes zonas del país. Participan en el proyecto 150 familias dedicadas a la
producción de algodón agroecológico en las provin-
cias de Chaco y Corrientes; 150 trabajadores-socios
Pilares estratégicos de la Cooperativa Textiles Pigüé (fábrica recuperada en
la provincia de Buenos Aires); y 25 integrantes de red
Los pilares estratégicos del proyecto son: producción de talleres textiles de pequeñas cooperativas del Gran
de algodón natural con pequeños productores (pro- Buenos Aires, La Plata y otras zonas.
ductores asociados en Chaco); transformación (tejido,
tintura, corte y confección) con cooperativas urbanas
comprometidas a nivel ético y ambiental en la pro- Contrapartes
ducción y generación de trabajo digno (Cooperativa
Textiles Pigüé y cooperativas asociadas); y marketing En Argentina: Fundación Pro Tejer, Instituto Nacional
basado en la generación de una conciencia de consu- de Tecnología Industrial (INTI); PSA, Programa Social
mo responsable (Otro Mercado al Sur, Altromercato Agropecuario. En Bélgica: Belgian Technical Coope-
Argentina y asociados). ration - Fair Trade Centre (BTC-FTC). En Estados
Unidos: Levi Strauss & Co, Levi Strauss Foundation.
En Italia: Consorzio CTM Altromercato; Associazione
Estándares de producción y mercadeo Chico Mendes Onlus, Fondazione San Zeno, Regione
Lombardia, Coop. Mandacarú, Fondazione Cariplo.
No está permitida la exportación de recursos naturales De Naciones Unidas: FAO.
y materias primas en vía de agotamiento, ni tampoco
la producción que utilice dichos recursos. Los produc-
35
Responsabilidad Social Empresaria
PROGRAMA COMPROMISO SOCIAL El Centro INTI Textiles y el programa Com-
COMPARTIDO (INTI) promiso Social Compartido

En base a la exposición de Javier Armesto y En particular, el Centro INTI Textiles, que se inició
Andrea Martins –como la mayoría de los centros– con ensayos y análi-
sis de proceso de evolución, dejó de ser solamente un
Javier Armesto es ingeniero industrial (UBA). Desde 1998 laboratorio para empezar a involucrarse con la asisten-
coordina la Unidad Técnica “Calidad y Medio Ambiente” del cia técnica de empresas, recayendo en que la necesi-
Centro de Investigación y Desarrollo Textil – INTI Textiles.
dad del Centro es no solamente brindar control de la
Andea Martins es ingeniera industrial (UBA). Se desempeña calidad, sino también trabajar con las formas de orga-
como profesional de la Unidad Técnica de Calidad y Medio nizar la empresa.
Ambiente de INTI – Textiles.
Hace veinte años anunciábamos que el concepto de
calidad era mucho más amplio que el respectivo a cali-
El INTI dad de un producto y que había que atender a la ges-
tión de la organización. Por entonces se implementaban
El Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) es sistemas de gestión como la ISO 9000. Hoy estamos
un organismo descentralizado de la Secretaría de In- discutiendo la norma ISO 26000, que ya considera la
dustria y Comercio y de la Pequeña y Mediana Em- sustentabilidad de las organizaciones.
presa. Como interlocutor de quienes se relacionan
con la tecnología, tanto del sector público como del A partir de 2001, cuando el sector de indumentaria y
privado, el INTI asumió tres roles de apoyo a la acti- textil pudo comenzar a ser sustentable en el país, se
vidad industrial: referente técnico en la aplicación de evidenció una necesidad muy grande de capacitación y
las regulaciones de calidad o identidad de productos asistencia técnica. Lamentablemente, el año 2006 fue
en la industria o el comercio, responsable tecnológico bastante crítico para el sector textil, habida cuenta del
en integrar toda la comunidad al sistema productivo y accidente del 30 de marzo de ese año en el barrio de
asistente público para la mejora de la competitividad Caballito, que dejó víctimas fatales. Aquel no fue el úni-
industrial. co accidente que hubo, pero alcanzó gran repercusión
porque tuvo víctimas fatales y puso en evidencia la pro-
Los principales servicios ofrecidos son: innovación y blemática de los inmigrantes bolivianos. Los accidentes
desarrollo; asistencia y transferencia de tecnología; de 2007 realmente insertaron la discusión de esta te-
extensión y capacitación; análisis, ensayos, interla- mática dentro del sector de indumentaria.
boratorios y calibraciones; y certificaciones volunta-
rias y obligatorias. Las áreas con las que se trabaja El Centro INTI Textiles decidió desarrollar una herra-
son: recursos naturales y medio ambiente; alimentos; mienta que pudiera diferenciar a aquellas empresas que
construcciones; metrología; calidad, extensión y de- están trabajando bien de aquellas que están trabajando
sarrollo; química; materiales (donde figura el plástico, en situaciones totalmente descontroladas. Ese mismo
el cuero, el caucho y los textiles); y electrónica. año, entonces, se lanzó el programa de Compromiso
Social Compartido. El nombre mismo del programa in-
dica un mea culpa, porque el Centro y el Instituto forman
37
 parte del Estado. Una de las preguntas que surgían en jadores. A posteriori de la certificación, se realizan au-
ese momento era por qué no hubo allí inspecciones ditorías de control.
del Estado. El nombre del proyecto apuntaba, enton-
ces, a un control que debiera surgir de todos los ac- Una interesante aplicación del sistema voluntario fue
tores involucrados. El programa fue pulido a partir del el del Estado como consumidor. Por ejemplo, con el
intercambio con los actores que quisieron participar Ministerio de Defensa se firmó un convenio para que
(hubo muchos que eligieron no participar). únicamente compre a productores que aseguren en
su cadena los cuatro requisitos mínimos.
Se estableció que el objetivo del programa sería ins-
talar una cultura de competitividad sustentable en El Centro también trabaja en dos proyectos de mi-
las empresas. Esto es promover relaciones de tra- croemprendimientos, uno vinculado a guardapolvos
bajo justas y decentes, con condiciones seguras y y otro vinculado al desarrollo de centro modelo de
saludables; mejorar la calidad de vida de los traba- confección textil. La Planta Demostrativa Barracas,
jadores del sector; fomentar una conducta de cuida- que es un proyecto del INTI, el (ex) Ministerio de la
do y respeto por el medio ambiente; desarrollar una Producción de la Ciudad de Buenos Aires y la Corpo-
concientización gradual y continua de todos los ac- ración Buenos Aires Sur. Este conjunto integral per-
tores involucrados en la responsabilidad social em- mitirá a las cooperativas producir prendas de calidad
presaria (empresa, Estado, sindicato, consumido- y diseño para ser comercializadas directamente al
res); fomentar valores como la lealtad y el respeto; y público o a marcas de indumentaria que se sumen a
destacar aquellas organizaciones que demostraran la certificación que el INTI otorga desde el programa
esfuerzo y mejora en el desarrollo de los principios de Compromiso Social Compartido.
del programa.

Los requisitos de la certificación, que es voluntaria,

son condiciones laborales dignas, cuidado de la sa-
lud y seguridad ocupacional, respeto por el medio
ambiente, impulso del desarrollo humano, lealtad
comercial, evaluación del compromiso social de los
talleres y proveedores y sistema de gestión para sos-
tener el compromiso y promover la mejora.

Respecto a la metodología, el punto de partida es la

verificación del cumplimiento de estos siete requisitos
mínimos en una empresa y se le pide a la empresa
que declare cuáles son sus talleres tercerizados, a los
que también se audita. La verificación de requisitos
mínimos en talleres se realiza a través de la obtención
de información y datos (documentos y registros), de
visitas a las instalaciones y entrevistas con personal
clave de la organización y con supervisores y traba-
38
RESPONSABILIDAD SOCIAL Dimensiones de la responsabilidad social
EMPRESARIA empresaria (RSE)

En base a la exposición de Daniel Berenblum Siguiendo el esquema de B. Kliksberg.

- Buen trato con el personal: igualdad de oportunidades,
Daniel Berenblum es coordinador del área de investigación capacitación, desarrollo humano, voluntariado corpo-
de la Red Iberoamericana de las Universidades por la rativo-concursos internos, equilibrio trabajo-familia.
Responsabilidad Social Empresarial. Subcoordinador técnico Se debe tener en cuenta el rol de los sindicatos.
del Centro Nacional de Responsabilidad Social Empresarial
- Juego limpio con los consumidores: precios justos,
y Capital Social (CENARECS). Coordinador general del
Comité Evaluador de las empresas postuladas al Premio productos de calidad y no dañinos. Accesibilidad.
Latinoamericano de Responsabilidad de Empresas y ONGs Marketing social. La discusión sobre las industrias
(segunda edición), que impulsa el Foro Ecuménico Social. controversiales, la importancia del consumo respon-
sable, el rol de los medios de comunicación y las aso-
ciaciones de consumidores.
Introducción - Preservación del medio ambiente: atención a problemas
de deforestación, agricultura en base de productos
Las marcadas desigualdades en la distribución de ri- químicos, contaminación, calentamiento global. Mesu-
quezas y la falta de oportunidades que se presentan ra en el uso de los recursos escasos. Optimización de
en nuestro país imposibilitan a amplios sectores de la los procesos productivos. Tratamiento de desechos.
población vivir de manera saludable, alimentarse co- - Compromiso con las grandes causas de interés público:
rrectamente, educarse y trabajar. A raíz de esto, se ha donaciones, know-how, gerencia social, formación de
puesto en discusión el rol de las empresas en el siglo alianzas estratégicas, sustentabilidad de los proyectos.
XXI y cómo éstas pueden contribuir a la resolución de - La empresa no debe tener doble código de ética: co-
esta situación. herencia, integridad.

Dada la creciente demanda de diferentes actores de

la sociedad para que las empresas incorporen a su Desafíos de la RSE
gestión los conceptos de la responsabilidad social
empresarial, en los últimos años éstas han comen- - Abandono del reduccionismo economicista.
zado a involucrarse activamente en los problemas de - Coordinación de las acciones aisladas.
la sociedad. - Fortalecimiento de los vínculos entre Estado, empresa
y sociedad civil.
El compromiso de las empresas en la sociedad se ma- - Formación en RSE.
terializa mediante una serie de intervenciones, en las
que destinan recursos humanos, financieros y tecno- Señala Ezequiel Ander-Egg que “la abstención frente a los
lógicos, entre otros, a mejorar las condiciones de vida problemas de la sociedad revela irresponsabilidad cívica, es
de ciertos grupos de la población, mayormente en si- decir, una falta de voluntad por velar, desarrollar y mejorar
tuación de vulnerabilidad. la situación de su comunidad. (...) Siempre la neutralidad es
toma de posición a favor del statu quo (...) es una fachada
que encubre y disfraza la cobardía y la complicidad”.
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 MUESTRA DE CASOS
Durante la edición 2008 de Integrando al Futuro dis-
tintos diseñadores presentaron sus productos den-
tro del marco de diseño sustentable.

Accesorios
Tota Reciclados / Gruba Re-Hechos / Neumática.

Indumentaria
12-NA / Indarra DTX / Juana de Arco.

Producto
MHU! Minimahuella / BCK / Huija.

Exposición audiovisual
Proyección de material audiovisual en el que figuras
comprometidas con el ambiente abordan la relación
de los argentinos con la ecología.
Presentación de una línea de tiempo con la evolución
del diseño responsable en Argentina y en el mundo.
Autora: Paula Alvarado (TreeHuggercom).

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41
DIRECCIÓN GENERAL DE INDUSTRIAS CREATIVAS
DIRECCIÓN GENERAL DE COMERCIO EXTERIOR

DIRECTOR GENERAL
Enrique Avogadro

COORDINADOR GENERAL
Marcos Amadeo

GESTIÓN DE DISEÑO
COORDINADORA
Anabella Rondina
EQUIPO
Mariana Massigoge
Javier Gonzáles King
Hugo Lardone
Pablo Martín Fernández

OFICINA DE MODA
COORDINADORA
Vicky Salías
EQUIPO
Fernanda Burgueño
Miri Locatelli Hoops
Valeria Coronel Andrada

OFICINA DE PRODUCCIÓN DE EVENTOS

COORDINADOR
Fernando Aldao
EQUIPO
Gisel González Viana
Roberto López Vigo
Arnaldo Scagliusi

IMAGEN + COMUNICACIÓN
COORDINADORA
Ileana G. Mangini
GESTIÓN DE CONTENIDOS
Nadia Horta
REDACCIÓN
Karina Luchetti
DISEÑO
Guadalupe Verona
Omar Grandoso
PRENSA
María Molteno
Integrando al Futuro es un proyecto transversal a las áreas Gestión de
Diseño y Oficina de Moda del CMD.

El CMD agradece a los expositores de las “Jornadas de reflexión”, a las

coordinadoras y los colaboradores del “Workshop de reuso” y a la empresa
Apogeo, que donó los desperdicios de nylon.
Villarino 2498, (C1273AEB)
Ciudad de Buenos Aires
Argentina
(+5411) 4126-2950
[email protected]
www.cmd.gob.ar