MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

ASSEPH Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A.

1
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
ASSEPH Empresa Constructora S.A.

2
ÍNDICE

CAPITULO 1 Construcción del logotipo

1.1 - Presentación del logotipo ........................................................................................................................6
1.2 - Construcción del logotipo ........................................................................................................................7
Tipografía ............................................................................................................................................8
Gama Cromática ..................................................................................................................................9
Modificación tipográfica ...................................................................................................................10
Pauta modular y grilla constructiva ...................................................................................................11
Campo mínimo de actuación.............................................................................................................12
Reducción mínima .............................................................................................................................13
Versiones ...........................................................................................................................................14
Usos incorrectos ................................................................................................................................16
Co-branding ......................................................................................................................................17
CAPITULO 2 Papelería institucional
2.1 - Tarjetas Personales ................................................................................................................................19
2.2 - Sobre americano ....................................................................................................................................21
2.3 - Sobre A4 .................................................................................................................................................23
2.4 - Hojas A4 con membrete ........................................................................................................................25
2.5 - Orden de pedido de compras .................................................................................................................27
2.6 - Orden de pedido de reparación .............................................................................................................29
2.7 - Tarjeta de identificación de Personal .....................................................................................................31
2.8 - Carpeta Institucional A4 .........................................................................................................................33
CAPITULO 3 Publicaciones digitales
3.1 - Plantilla Word ........................................................................................................................................37
3.2 - Firma de correo electronico de la empresa ...........................................................................................38
3.3 - Firmas de correo electrónico personalizadas .........................................................................................39
CAPITULO 4 Gráfica vehicular
4.1 - Esquema de construcción ......................................................................................................................41
4.2 - Ejemplos de aplicación ...........................................................................................................................42
CAPITULO 5 Arquitectura visual
5.1 - Cartelería interior ...................................................................................................................................46
5.2 - Cartelería exterior ..................................................................................................................................51
CAPITULO 6 CD-Versión digital ...................................................................................................................................57

3
INTRODUCCIÓN

La Identidad Visual de una empresa debe ayudar a fortalecer y transmitir eficazmente una imagen inten-
cional y para esto es indispensable que tanto sus signos identificadores como sus aplicaciones en los dife-
rentes soportes estén normatizados en un Manual de Identidad Visual Corporativa. Éste es un documento
normativo que ayuda a obtener un criterio general del uso de la marca, sus colores y tipografías correspon-
dientes, sus aplicaciones en soportes gráficos, entre otros.
Siempre que se pretenda proyectar con coherencia la Identidad Visual, se deben seguir con minuciosidad
las indicaciones que se encuentran en este manual. Por lo tanto,también es un instrumento de trabajo y
consulta, fundamental para las personas que intervengan en el diseño, comunicación y realización de los
diferentes elementos en los que se aplique la imagen de marca de Asseph Empresa Constructora S.A.

El Manual de Identidad Visual Corporativa de Asseph Empresa Constructora S.A. tiene como fin:

• Ser una herramienta eficaz para controlar todos los aspectos que garantizan la coherencia en la Identi-
dad Visual de la empresa.

• Servir como guía, de obligado cumplimiento, para el uso y gestión de su Identidad Visual.

• Ayudar a normatizar y fortalecer la imagen institucional de la empresa.

4
CAPITULO 1

CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

5
PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO

Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A. Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A. Empresa Constructora S.A.

6
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Empresa Constructora S.A.

Para la construcción del logotipo la tipografía que se utilizó es Segoe UI, la cual es geométrica de trazo
medio haciendo referencia a la “dureza” del rubro de la empresa. A la misma se le realizó una disminución
de interletrado que representa el trabajo en equipo, además los carácteres se “apoyan” en una línea que
se desprende la letra H, la cual connota la organización, responsabilidad y firmeza. Al mismo tiempo, esa
línea, sirve para cerrar y contener los demás carácteres reforzando el nombre. La trayectoria se refleja en
el cambio de nominación y el triángulo hace referencia al avance, crecimiento y trayectoria a través de
los años, este elemento impacta por su forma y por ser el único que posee un color diferente ayudando al
identificador a ser recordado.

7
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

TipografíaDEL LOGOTIPO
El alfabeto utilizado para la construcción del logotipo es Segoe UI Regular y Calibri Regular. Así mismo se
utilizará este ultimo en todas sus versiones para los soportes de comunicación.

Segoe UI Regular Segoe UI Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
,.:;()/%$#¿?¡![]{} ,.:;()/%$#¿?¡![]{}

Segoe UI Regular Segoe UI Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
,.:;()/%$#¿?¡![]{} ,.:;()/%$#¿?¡![]{}

Calibri Regular Calibri Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
,.:;()/%$#¿?¡![]{} ,.:;()/%$#¿?¡![]{}

Calibri Bold Calibri Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
,.:;()/%$#¿?¡![]{} ,.:;()/%$#¿?¡![]{}

8
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Gama cromáticaEL LOGOTIPO

La elección cromática se basó en los identificadores anteriores de la empresa con ajustes en la composición
del color para darle mayor legibilidad. El amarillo es un color que pretende llamar la atención y junto con
el negro satisface aspectos como vocatividad, pregnancia y visibilidad.

CMYK RGB PANTONE

C: 0% R: 255 Pantone 116 EC

M: 25% G: 213
Y: 100% B: 0
K: 0%

C: 0% R: 26 Pantone Process Black EC

M: 0% G: 23
Y: 0% B: 27
K: 100%

9
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Ajuste tipográfico DEL LOGOTIPO

ASSEPH

10
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Pauta modular y grilla constructiva DEL LOGOTIPO

La Grilla Constructiva se establece a partir de una medida única (x) y estudia las relaciones de altos, anchos
y densidades de la marca, logrando facilidad de lectura respecto de los soportes y de los elementos que la
componen. En todos los casos deberán respetarse estas medidas para que la marca no sufra alteraciones
que generen diferentes versiones del logotipo original.

42x
8,5x

15,5x 11x

Módulo x
3,5x
Empresa Constructora S.A.

11
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Campo mínimo de actuación LOGOTIPO

El campo mínimo de actuación se refiere al campo mínimo que debe respetarse al colocar elementos grá-
ficos alrededor del isologotipo, el espacio entre este y los límites de trabajo y corte.
Esta medida evita que otros elementos generen un ruido visual que perjudique la visibilidad y legibilidad
de la marca. El campo mínimo de actuación en este caso es de tres módulos.

3x
3x

Empresa Constructora S.A.

CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

12
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Reducción mínimaLOGOTIPO
La reducción mínima es el tamaño mínimo que puede tener el logotipo, con el cual sigue conservando su
legibilidad y su capacidad comunicativa. Se define un tamaño de 30 mm. como mínimo para su reproduc-
ción.

12 mm.
Empresa Constructora S.A.

30 mm.

Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A.

CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

13
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Versiones cromáticasGOTIPO
La marca se utilizará en su versión positiva siempre que sea posible. Sólo en casos cuando el fondo sea
más oscuro se utilizará la versión negativa, es decir esta última con fondo color negro y el tamaño de
fondo será el tamaño del área de protección.

Empresa Constructora S.A. Empresa Constructora S.A.

Interpretaciones en blanco y negro

Cuando por razones de impresión o de cualquier otra índole el logotipo deba aparecer en blanco y negro
se usará el color negro sobre fondos claros o bien, el blanco cuando los fondos sean oscuros.

Empresa Constructora S.A. Empresa Constructora S.A.

14
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Escala de Grises

Cuando por razones de impresión la escala de grises sea el modo de color de reproducción se utilizará la
siguiente versión:

K:40%
Empresa Constructora S.A.

15
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Usos incorrectosOTIPO

El uso incorrecto del logotipo daña el impacto de nuestra comunicación, ya que de esta forma mandamos un men-
saje incoherente. Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto está
prohibida. Aquí se muestran algunos ejemplos de cosas que no se deben hacer.

No distorsionar

Empresa Constructora S.A.

ASSEPH
Empresa Constructora S.A. Empresa Constructora S.A.

No cambiar el color, ni aplicar texturas

o efectos.

Empresa
Constructora S.A.
Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A.

16
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Co-brandingIPO
Co-branding se refiere a los casos en que el logotipo ASSEPH Empresa Constructora S.A. aparece junto a otras marcas
en piezas de comunicación. Si bien los modos de co-branding varían según la presencia de la marca se seguirán los
siguientes ejemplos, los cuales representan los casos más comunes.
En todos los casos de deberá tener en cuenta criterios descriptos anteriormente como las versiones de color, area de
protección, reducción mínima, etc.

Empresa Constructora S.A.

12x

12x

Empresa Constructora S.A.

17
CAPITULO 2

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

18
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

TARJETA PERSONALPO

Formato: 85 mm. x 50 mm.

Papel ilustración 350 gr.
Laminado mate.
Impresión offset.

Frente

Empresa Constructora S.A. Empresa Constructora S.A.

Dorso

ELÍAS FAUSTO ASSEPH

Presidente

Escala 100%

19
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

TARJETA PERSONALPO

Grilla constructivaPO

60 mm
3 mm

3 mm
22 mm 22 mm
ELÍAS FAUSTO ASSEPH Segoe UI Bold 11 pt.
Presidente Segoe UI Regular 11 pt.
22 mm
2,5 mm
Empresa Constructora S.A. Calibri Regular 10 pt.

20 mm

3 mm

3 mm
47 mm 12 mm

Calibri Regular 9 pt.

14 mm

Escala 100%

20
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

SOBRE AMERICANOO

Formato: 220 mm. x 114 mm.

Papel obra 80 gr.
Sistema de cierre engomado.
Impresión offset.

Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A.

Escala 60%

21
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

SOBRE AMERICANOPO

Grilla constructivaPO

15 mm
5 mm

Empresa Constructora S.A.

10 mm
50 mm

30 mm
10 mm
Empresa Constructora S.A.

Calibri Regular 10 pt.

10 mm
Escala 50%
125 mm
22
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

SOBRE A4O

Formato: 324 mm. x 229 mm.

Papel obra 80 gr.
Impresión offset.

Empresa Constructora S.A.

Escala 50%

23
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

SOBRE A4O

Grilla constructivaPO

55 mm

Empresa Constructora S.A.

2,5 mm
10 mm
10 mm
10 mm 125 mm Calibri Regular 10 pt.
Escala 50%

24
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

Hoja A4 con membreteO

Formato: 297mm. x 210 mm.

Papel offset 90 gr.
Impresión offset.
Empresa Constructora S.A.

Escala 50%

25
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

Hoja A4 con membrete

50 mm
Grilla constructivaPO

Empresa Constructora S.A.

2,5 mm
Escala 50% 10 mm
10 mm

10 mm 125 mm Calibri Regular 10 pt. 26

 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

ORDEN DE PEDIDO DE COMPRAS

Formato: 160mm. x 210 mm.

Papel offset 80 gr.
Impresión offset.

PEDIDO DE COMPRAS

Empresa Constructora S.A. Fecha

Obra:
Pedido por: Autorizado por:

N° CANTIDAD DETALLE OBSERVACIÓN

Escala 70%

27
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

ORDEN DE PEDIDO DE COMPRAS

Grilla constructiva
5 mm
5 mm

2,5 mm
PEDIDO DE COMPRAS Segoe UI Bold 12 pt.
7,5 mm
40 mm
Empresa Constructora S.A. Fecha
Calibri Regular 11 pt.
14 mm Obra:
Pedido por: Autorizado por: Calibri Regular 11 pt.

N° CANTIDAD DETALLE OBSERVACIÓN Segoe UI Regular 11 pt.

145 mm

Escala 70%

2 mm
28
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

ORDEN DE PEDIDO DE REPARACIÓN

Formato: 95 mm. x 95 mm.

Papel offset 80 gr.
Impresión offset.

PEDIDO DE REPARACIÓN

Empresa Constructora S.A. Fecha

Equipo:
Operador:
Problema:

Firma:

Escala 100%

29
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

ORDEN DE PEDIDO DE REPARACIÓN

Grilla constructivaPO

5 mm
35 mm
5 mm
PEDIDO DE REPARACIÓN Segoe UI Bold 11 pt.

Empresa Constructora S.A. Fecha

Equipo: Calibri Regular 11 pt.

Operador:
Problema:
67 mm

Firma:

85 mm

Escala 100%

30
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

TARJETA DE IDENTIFICACIÓN DE PERSONAL

Formato: 85 mm. x 55 mm.

Papel 350 gr.
Impresión offset.

José Zanello
Dpto. mantenimiento y equipos

Empresa Constructora S.A.

Escala 100%

31
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

TARJETA DE IDENTIFICACIÓN DE PERSONAL

Grilla constructivaPO

3 mm

3 mm
12 mm

José Zanello Segoe UI Bold 14 pt.

Dpto. mantenimiento y equipos Segoe UI Regular 12 pt.

Empresa Constructora S.A.

5 mm

30 mm

Escala 100%

32
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

CARPETA INSTITUCIONAL A4

Formato: cerrado: 306 mm. x 221 mm.

abierto: 442 mm. x 306 mm.
Papel 350 gr.
Laminado mate.
Impresión offset.

Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A.

Escala 35% Frente Dorso

33
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

CARPETA INSTITUCIONAL A4

Grilla constructivaPO

260 mm

30 mm
Empresa Constructora S.A.

5 mm
Frente 15 mm

Escala 50%
55 mm
34
 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

CARPETA INSTITUCIONAL A4

Grilla constructivaPO

260 mm

40 mm

Empresa Constructora S.A.

Calibri Bold 10 pt. 30 mm

5 mm
Dorso
15 mm

Escala 50%
127 mm
35
CAPITULO 3

PUBLICACIONES DIGITALES

36
PUBLICACIONES DIGITALES

PLANTILLA WORD

Formato A4

37
 PUBLICACIONES DIGITALES

FIRMAS DE CORREO ELECTRÓNICO PERSONALIZADAS

ELÍAS FAUSTO ASSEPH

Presidente

Empresa Constructora S.A.

38
 PUBLICACIONES DIGITALES

FIRMAS DE CORREO ELECTRÓNICO DE LA EMPRESA

Empresa Constructora S.A.

39
CAPITULO 4

GRÁFICA VEHICULAR

4.1 - Esquema de construcción

4.2 - Ejemplos de aplicación

40
GRÁFICA VEHICULAR

ESQUEMA DE CONSTRUCCIÓN

La empresa utiliza diferentes tipos de vehículos para transporte, construcción, almacenamiento, entre otros; algunos
de estos son alquilados por temporada, otros pertenecen a la empresa y otros son propiedad de los empleados.
Debido a eso se propone un diseño estándar, en dos medidas diferentes, que podrá aplicarse en diversos tipos
de vehículos. Es decir, se considera como la opción más eficiente un sticker de diseño estándar y en dos tamaños
diferentes.

A continuación se detallan los lineamientos:

- El logotipo se aplicará en la parte central de las dos puertas delanteras del vehículo. Y, en los casos en que sea
posible (vehículos medianos y grandes), también se pegará en la parte trasera.
- El campo mínimo de actuación del logotipo debe ser respetado.
- El proceso para la generación de la aplicación es el de vinilo.
- El logotipo debe aplicarse sobre superficies lisas preferentemente, en caso de que el vehículo o transporte no
cuente con superficies de este tipo deberá consultarse la posible solución.
- El recuadro blanco se utilizará en todos los casos, sin excepción, para que la combinación de colores y formas no
“debiliten” al logotipo. Por ejemplo, en caso de un vehículo rojo, el matiz y la saturación del mismo, pueden dificultar
el reconocimiento y la legibilidad de la marca.

25 mm

25 mm 20 mm

20 mm
151 mm
131 mm
Empresa Constructora S.A. Empresa Constructora S.A.

400 mm 300 mm

41
 GRÁFICA VEHICULAR

EJEMPLOS DE APLICACIÓN

Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A.

Empresa Constructora S.A.

42
GRÁFICA VEHICULAR

EJEMPLOS DE APLICACIÓN

43
GRÁFICA VEHICULAR

EJEMPLOS DE APLICACIÓN

44
CAPITULO 5

ARQUITECTURA VISUAL

5.1 - Cartelería interior.

5.2 - Cartelería exterior.

45
 ARQUITECTURA VISUAL

Carteleria interior: Rótulos identificadores de oficinas.

Formato: 350 mm. x 100 mm.

Acrílico y vinilo

Segoe UI Bold 80pt.

PRESIDENCIA 100 mm

Elías F. Asseph
Escala 40%

350 mm Segoe UI Regular 80pt.

DEPARTAMENTO VICEPRESIDENCIA
CONTABLE Daniel Asseph

PRESIDENCIA GERENCIA
Elías F. Asseph Gustavo Chávez

46
ARQUITECTURA VISUAL

Cartelería interior: Logotipo corpóreo.

Formato: 150 cm. x 55 cm.

Grosor: 20 mm.
Material: Polyfan

55 cm

150 cm

47
48
49
50
ARQUITECTURA VISUAL

Cartelería exterior: Logotipo corpóreo.

Formato: 200 cm. x 73 cm.

Grosor: 50 mm.
Material: MDF

73 cm

200 cm

51
52
53
54
55
CAPITULO 6

CD - VERSIÓN DIGITAL

56
CD - VERSIÓN DIGITAL

El CD que acompaña este manual contiene el logotipo, tipografías, colores, grillas constructivas y todo lo necesario
para reproducir, mediante el original digital, las diferentes aplicaciones que se requieran. Por ello no conviene repro-
ducir directamente de las páginas de este manual ningún elemento, tipografía o color, sino recurrir a los originales
digitales del CD.

57