Z A R A (Manual)

1
Manual de Identidad Visual Corporativa

Introducción
Introduction
El grupo empresarial INDITEX a través de su empresa ZARA
desarrolla prendas de ropa fashion de una calidad media
cumpliendo las expectativas del cliente y aún excelente precio
para los jóvenes y adultos. Nuestras tiendas se encuentran en
las principales ciudades del mundo. Con una colección nueva
cada dos semanas por nuestro excelente manejo en la parte
logística de nuestra cadena de almacenes para así mantener a
nuestros clientes frescos en el mundo de la moda.
INDITEX business group, through its company ZARA,

develops medium-quality fashion clothing that meets
customer expectations and is still at an excellent price for
young people and adults. Our stores are located in the
main cities of the world. With a new collection every two
weeks due to our excellent management in the logistics
part of our chain of stores in order to keep our clients fresh
in the world of fashion.
Misión Visión
Mision Vision
“Ofrecer a nuestros clientes los productos que necesitan y “Ser una empresa líder en la confección, comercialización
desean, compartiendo la pasión por una moda sostenible, y distribución de prendas de vestir, que pueda llegar a
entre un amplio grupo de personas de diferentes culturas, clientes de todo el mundo facilitándoles diferentes diseños
generaciones y status social”. y modas de acuerdo a sus gustos y tendencias a precios
asequibles”.
La misión de la empresa es garantizar a sus clientes
productos que reflejen su misma pasión por la moda, Zara tiene la visión de liderar el mercado de prendas a
capaz de acoplarse a diferentes gustos y personalidades. nivel mundial, que su ropa alcance el mayor número de
personas posibles, haciendo su aporte para ayudarlos a
vestir con elegancia por un precio accesible.
"Offering our customers the products they need and "To be a leading company in the manufacture, marketing and
want, sharing the passion for sustainable fashion, distribution of clothing, which can reach customers around
among a wide group of people from different cultures, the world by providing them with different designs and
generations and social status." fashions according to their tastes and trends at affordable
prices."
The company's mission is to guarantee its customers
products that reflect their same passion for fashion, Zara has the vision of leading the garment market worldwide,
capable of adapting to different tastes and personalities. that its clothing reaches the greatest number of people
possible, making its contribution to help them dress elegantly
at an affordable price.
Valores
Values
Desarrollar bajo un prisma ético y responsable todas las operaciones
Política de transparencia permanente
Constante comunicación con el objetivo de garantizar que todos los grupos de interés
dispongan de información, completa, simultanea, clara, homogénea y completa
Ofrecer productos a todos sus clientes de máxima calidad
Garantizar la sostenibilidad de sus procesos a largo plazo
Develop all operations under an ethical and responsible prism

Permanent transparency policy
Constant communication with the aim of guaranteeing that all interest groups
have complete, simultaneous, clear, homogeneous and complete information
Offer products to all its customers of the highest quality
Ensuring the long-term sustainability of your processes.
Índice
A. Simbología básica C. Papelería corporativa
A.1 Contrucción del logotipo C.1 Folio A4
A.2 Variaciones del logotipo C.2 Sobre Americano
A.3 Versiones Incorrectas C.3 Tarjeta de visita
A.4 Área de protección
A.5 Tamaño mínimo
A.6 Versión responsive
D. Packaging
D.1 Bolsa de compra
A.7 Colores Corporativos
D.2 Caja de envío
A. 8 Uso incorrecto del color
E. Aplicaciones Index
B. Estilo E.1 Punto de ventas
B.1 Estilo fotográfico E.2 Merchandising
B.2 Fotografías incorrectas
B.3 Tipografía corpotativa
E.3 Web y Mobile
E.4 Vehículos
A. Basic symbology C. Corporate Stationery
A.1 Logo construction C.1 A4 sheet
B.4 Iconos E.5 Ropa de trabajo A.3 Logo dont’ s C.2 American Envelope
E.6 Publicidad exterior A.4 Exclusion Zones C.3 Business card
A.5 Minimum size
A.6 Responsive
A.7 Brand Colors
D. Packaging
D.1 Shopping bag
A.8 Colour dont’ s
D.2 Shipping box and clothing labels
E. Applications
B. Style E.1 Sale point
B.1 Photographic guidance E.2 Merchandising
B.2 Photography dont’ s E.3 Web
B.3 Corporate typefaces E.4 Vehículos
B.4 Icons E.5 Clothe’ s work
E. 6 OOH
1
A. Simbología básica
A. Basic symbology
1
A.1 Contrucción del logotipo

Logo construction
Se utilizó la tipografía “Aviano sans” como base del logo para
hacer el trabajo. Se buscó darle una apariencia más moderna
y juvenil, aunque conservando la elegancia característica.
Para ello se suprimieron partes de las letras “A” y “R” para así
conseguir un logo con una tipografía más abierta
The typography "Aviano sans" was used as the basis of the logo
to do the job. It was sought to give it a more modern and youthful
appearance, while preserving the characteristic elegance.
For this, parts of the letters "A" and "R" were deleted in order to
achieve a logo with a more open typography.
6
A.2 Variaciones del logotipo

Logo Variations
Ya que no siempre podrá ser reproducida sobre
un fondo blanco el logo tiene una única variante
para poder usarse siempre.
Since it cannot always be reproduced on a white

background, the logo has only one variant so that
it can always be used.
7
A.3 Versiones Incorrectas

Logo’s dont’ s
No juntar las letras No comprimir la tipografía No modificar la rotación

Don't put the letters together Do not compress typography Do not modify the rotation
No cambiar de tipografía No ensanchar la tipografía No invertir

Do not change font Don't widen the font not invest
8
A.4 Área de protección

Exclusion Zones
Se toma como referencia la altura de la letra “A” para
tener una mejor área y así darle espacio al logotipo.
The height of the letter "A" is taken as a reference to

have a better area and thus give space to the logo.
9
A.5 Tamaño mínimo

Minimun size
30 mm
5,8 mm
10
A.6 Versión Responsive

A.6 Responsive
Se mantienen los mismos elementos utilizados en la versión
original per cambiando la posición de las sílabas, colocando
una encima de la otra.
The same elements used in the original version are kept but
changing the position of the syllables, placing one on top of the
other.
11
A.7 Colores corporativos

Brand Colors
Se usa un negro con poca intensidad que aporta
elegancia mientras que va acompañado de un
blanco. Son los únicos colores utilizables.
A black is used with little intensity that provides

elegance while it is accompanied by a white.
They are the only usable colors.
HEX #FFFFFF HEX #232323

RGB 255, 255, 255 RGB 35, 35, 35
HSL 0, 0%, 100% HSL 0, 0%, 14%
12
A.8 Uso incorrecto del color

Colour dont’s
Usar cualquier color que no sea blanco o negro Añadir trazo de cualquier color Usar más de un color en el logotipo
Use any color other than black or white Add stroke of any color Use more than one color in the logo
Añadir textura Quitarle el relleno y reemplazarlo por trazo Usar degradado

add texture Remove the fill and replace it with stroke use gradient
13
B. Estilo
B. Style
1
B.1 Estilo fotográfico

Photographic guidance
ZARA debe tener un estilo fotográfico bien claro para que los valores de la empresa ZARA must have a very clear photographic style so that the company's values
puedan ser transmitidos. can be transmitted.
Se deben usar imágenes de personas jóvenes, visitendo la ropa de la marca en ambientes Images of young people should be used, visiting the brand's clothing in urban
urbanos o en un estudio. settings or in a studio.
Los modelos deben mantener una actitud glamurosa y una personalidad fuerte. Models must maintain a glamorous attitude and a strong personality.
Se pueden usar fotos en blanco y negro o a color. Black and white or color photos can be used.
15
16
B.2 Fotografías Incorrectas

Photography dont’ s
No pueden aparecer modelos demasiado mayores o demasiado jóvenes,
tampoco pueden aparecer imágenes que salgan del tono que infunden
los valores de la marca.
Las fotografías no deben estar en baja calidad o pixeladas.
Models that are too old or too young cannot appear,

nor can images that deviate from the tone that instills
the values of the brand.
Photos should not be low quality or pixelated.
17
B.3 Tipografía corporativa

Corporate typefaces Helvetica Now Display: Regular Myriad Pro: Regular
La familia tipográfica corporativa de ZARA es Helvetica Now ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Display. De uso en toda la comunicación interna, señalética
y comunicación externa.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no 0123456789 (.:,;&%€) 0123456789 (.:,;&%€)
permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo
en la página Web, o los textos editados por la empresa se
utilizará la tipografía Myriad Pro Helvetica Now Display: Light Myriad Pro: Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€) 0123456789 (.:,;&%€)
ZARA's corporate font family is Helvetica Now Display. For use in Helvetica Now Display: Bold
all internal communication, signage
and external communication. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
For media or applications that, for technical reasons, do not allow abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
the use of the corporate font, for example on the website, or the
texts edited by the company, the Myriad Pro font will be used. 0123456789 (.:,;&%€)
Helvetica Now Display: Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
18
B.4 Iconos
Icons
Mensaje Bolsa Carrito de compra Usuario

message shopping bag shopping cart user
Calendario Ubicación Teléfono de contacto Información

calendar location telephone contact Info
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C. Papelería corporativa
C. Corporate stationery
1
La papelería corporativa tendrá como principal elemento el logo de

la marca en un fondo plano, no se deben poner detalles al trabajo.
Para los folios se utilizará el logo en la parte inferior, centrado junto
a una opacidad del 50% para que no dificulte la lectura.
The main element of corporate stationery will be the brand's logo

on a flat background, details should not be added to the work.
A4 sheets the logo will be used at the bottom, centered next to
an opacity of 50% so that it does not hinder reading.
20
C.1 Folio A4
A4 Sheet
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21
C.2 Sobre Americano

American Envelope
22
C.3 Tarjeta de Visita

Business card
visítanos en
www.zara.com.es
23
D. Packaging
D. Packaging
1
Todo objeto que contenga la maraca ZARA debe mantenerse con

una imagen limpia, para ello usamos el color blanco y mantenemos
el logo en negro por el centro.
Any object that contains the ZARA brand must maintain

a clean image, for this we use the color white and keep
the logo in black in the center.
25
D.1 Bolsa de compra

Shopping bag
26
D.2 Caja de envío y etiqueta

Shipping box and clothing labels
Las cajas deben ser de cartón marrón y deben llevar el logo en
blanco. mientras que las etiquetas deben ser blancas y utilizando la
versión responsive del logo.
The boxes must be made of brown cardboard and must bear the
logo in white. while the labels must be white and using the
responsive version of the logo.
27
E. Aplicaciones
E. Applications
1
E.1 Punto de Venta

Sale Point
Los locales deben mantener glamour y el logo tiene que ser muy
visible tanto en el día como en la noche.
Teniendo eso en cuenta los establecimientos deben ser blancos
pero con banner en negro donde se verá el logo iluminado.
The premises must maintain glamor and the logo must be highly
visible both during the day and at night.
Taking this into account, the establishments must be white but
with a black banner where the illuminated logo will be seen.
29
30
E.2 Mechandising
Merchandising
Cualquier elemento de merchandising debe ser de color
blanco y conservar el logo en el centro.
Any merchandising element must be white and keep

the logo in the center.
31
Web
Web
La web mantiene la misma estética usada anteriormente
cambiando únicamente la utilización del nuevo logo en ella.
The website maintains the same aesthetic used previously, only

changing the use of the new logo on it.
32
E.4 Vehículos
Vehicles
El camión debe ser blanco y mantener el logo en el centro.
The truck must be white and keep the logo in the center.
33
E.5 Ropa de trabajo

Clothe’s work
La web mantiene la misma estética usada anteriormente
cambiando únicamente la utilización del nuevo logo en ella.
The website maintains the same aesthetic used previously, only

changing the use of the new logo on it.
35
E.6Publicidad exterior
OOH
ZARA debe estar presente en todo los sitios conservando el
estilo fotográfico del que se habló anteriormente.
ZARA must be present in all the sites, maintaining the photogra-

phic style that was previously mentioned.
36

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1

Manual de Identidad Visual Corporativa

INDITEX business group, through its company ZARA,

Develop all operations under an ethical and responsible prism

A.1 Contrucción del logotipo

A.2 Variaciones del logotipo

Since it cannot always be reproduced on a white

A.3 Versiones Incorrectas

No juntar las letras No comprimir la tipografía No modificar la rotación

No cambiar de tipografía No ensanchar la tipografía No invertir

A.4 Área de protección

The height of the letter "A" is taken as a reference to

A.5 Tamaño mínimo

A.6 Versión Responsive

A.7 Colores corporativos

A black is used with little intensity that provides

HEX #FFFFFF HEX #232323

A.8 Uso incorrecto del color

Añadir textura Quitarle el relleno y reemplazarlo por trazo Usar degradado

B.1 Estilo fotográfico

B.2 Fotografías Incorrectas

Models that are too old or too young cannot appear,

B.3 Tipografía corporativa

Helvetica Now Display: Italic

Mensaje Bolsa Carrito de compra Usuario

Calendario Ubicación Teléfono de contacto Información

La papelería corporativa tendrá como principal elemento el logo de

The main element of corporate stationery will be the brand's logo

C.2 Sobre Americano

C.3 Tarjeta de Visita

Todo objeto que contenga la maraca ZARA debe mantenerse con

Any object that contains the ZARA brand must maintain

D.1 Bolsa de compra

D.2 Caja de envío y etiqueta

E.1 Punto de Venta

Any merchandising element must be white and keep

The website maintains the same aesthetic used previously, only

E.5 Ropa de trabajo

The website maintains the same aesthetic used previously, only

ZARA must be present in all the sites, maintaining the photogra-

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