LANZAMIENTO DE

PRODUCTO Y SERVICIO

RENAIKE
CAMBIEMOS EL CUENTO

NATALIA SANZ LOZANO

MAPA DE VALORES · NAMING · STORYTELLING
INTRODUCCIÓN
En el siguiente documento se desarrollará el respectivo trabajo sobre el mapa de

valores, el naming y el storytelling.

El producto elegido para dicho trabajo es el coche, vehículo automóvil de

cuatro ruedas para circular por tierra, que se dirige mediante un volante y

está destinado al transporte de personas. El coche pertenece al sector de la

automoción.
 COCHE

MAPA DE VALORES Y ATRIBUTOS

DESCARTE DE VALORES Y ATRIBUTOS
COMPETENCIA DIRECTA
A continuación, una vez elaborado y descartado los valores y atributos del mapa, pasaremos a analizar su

competencia directa, de esta manera, se podrá llegar de una forma correcta a la elección del naming de nuestro

producto.

El Alfa Romero Stelvio es un coche de gama media alta en el que su misión es hacer que el
COCHE conductor disfrute de la conducción, ya que para ellos es un factor muy importante. Para ello han
STELVIO utilizado una estrategia de naming basada en una montaña mítica de Italia que cuenta con una
larga carretera que incluye 48 curvas. Alfa Romeo habla de conducir por disfrutar.

Citroën ID, también conocido como tiburón, debe su mote a su parte delantera, que sus faros representan
como si fuesen ojos entrecerrados con gesto agresivo o ceño fruncido, guarda un parecido más que razonable
CITROËN al animal, pero también por su revolucionaria suspensión que absorbía los baches pareciendo que flotara.

Aunque también se le llamó sapo. El sobrenombre en este caso siempre lo fue, pero desde luego ayudó a su

popularización y mitificación ya que puede llegar a costar hasta 200.000€ en las subastas de clásicos.

NISSAN

Nissan es una marca que no maneja un criterio de denominación establecido. Prueba de ello es el
Nissan LEAF que -pese a lo que muchos crean- no significa hoja de árbol; de hecho, LEAF es un
acrónimo que significa ‘’Leading, Environmentally - friendly, Affordable, Family Car’’ (Líder,
Amigable con el ambiente, Asequible, Auto Familiar).

COMPETENCIA DIRECTA

Lamborghini utiliza una estrategia de naming basada en representar nombres enfocados hacia la
agresividad haciendo referencia a su gran potencia, fuerza...etc. Además, cabe destacar que la
LAMBORGHINI utilización de colores que plasman en sus coches son colores potentes que transmiten también
un grado de agresividad destacable.

Renault ZOE, Como buen eléctrico que no emite partículas contaminantes, el ZOE lleva en su
CLÍO nombre la denominación Zero Emissions, con la que deja las cosas muy claras. Como podemos
observar en su naming, ha hecho una especie de combinación jugando con las iniciales de Zero

Emissions.

Ford Corrida fue un coche fabricado en la década de los 70. Por su naming ya nos podemos imaginar que
imagen quería dar; “performance car”. El diseño del coche fue diseñado con la intención de que a nivel
FORD visual se relacionara con un coche de carreras, además, podemos observar a su elemento diferenciador,
CORRIDA las puertas de “ala de halcón”, queriendo de esta manera simbolizar la velocidad del coche. Cabe destacar
que el naming de este no fue muy aceptado por la sociedad y finalmente no se lanzó al mercado.

COMPETENCIA DIRECTA

Toyota Aygo fue concebido en 2001, presentado en sociedad en el Salón de Ginebra 2005 y a la
TOYOTA venta desde finales de ese año. El Toyota Aygo es el más pequeño de la familia y trata de
representar un modelo joven y urbano. Su denominación es la transcripción de I-GO (“Yo voy” en
inglés), una expresión que encaja con conceptos como movilidad, libertad o flexibilidad.

Subaru BRZ aunque mucha gente no sepa qué significa la parte del naming de BRZ, si se piensa
SUBARU un poco, es fácil adivinar el motivo de las dos primeras letras. La 'B' hace referencia al motor
bóxer del deportivo, mientras que la 'R', a la propulsión trasera (rear wheel drive). La 'Z' ya es más
difícil: pertenece a la palabra 'zenith', con la que se quiere plasmar unas sensaciones de
conducción únicas.

VOLKSWAGEN
El naming de la marca de este modelo quiso representar la velocidad/rapidez y la fuerza, es por
TIGUAN eso por lo que para el naming utilizaron una yuxtaposición la cual se compone por 2 palabras:

Tigre e Iguana, animales que simbolizan dichos elementos comentados anteriormente.

Por mucho que el coche trate de un deportivo, el naming no se asemeja a este, es decir, el
CHEVROLET nombre Camaro es una palabra que hace relación a un Camarada. La historia cuenta que Camaro
CAMARO
significa COMPAÑERO en inglés o en francés (cosa que es falsa, ya que amigo o camarada en

inglés se dice “comrade” y en francés”camarade”).

NAMING

Para la elección del naming me he basado en la diosa de la victoria (Niké) y en la palabra power -

poder-.

El nombre para el modelo de coche es Renaike.La técnica empleada para la creación del nombre

esta basada en el procedimiento de la acronimia, ya que la primera parte de la palabra ‘’Rena’’

proviene de Renaître, palabra en francés que significa renacer, (inspirada en la película de la

Cenicienta ya que es una historia francesa) y la parte final de la palabra, Iké, proviene de Niké, la

diosa de la victoria, sencillo, pero a la vez complejo, con un significado potente, ya que además es el

nombre para un coche deportivo, en el que se quiere simbolizar el poder y el triunfo de este.

Con Renaike sentirás la adrenalina de un coche deportivo, a la misma vez de sentir el poder en tus

manos.
STORYTELLING
Para ello, me he inspirado en la película de la Cenicienta y su icónica escena de la transformación de ella con
la carroza. A simple vista, relacionar una princesa Disney con un coche deportivo da a pensar que no tiene

mucho sentido, pero la verdad es que sí, y aquí viene la relación del naming con la película.

¿Cómo se siente una persona que lleva años ahorrando y por fin llega el momento de comprarse el coche de

sus ''sueños''? La persona ve reflejada el ‘’poder’’ en sus manos, además de sentirse victorioso de haber llegado

hasta ahí, poniendo todo su esfuerzo y luchando por su ‘’sueño’’. Se podría decir que ese momento representa

para el, el triunfo de la persona.

Es por eso la relación con Cenicienta. Cenicienta es luchadora, afronta su realidad con fortaleza y

valentía.

El naming, como he comentado anteriormente, se relaciona con la escena de la transformación de la calabaza,

ya que representa el triunfo de cenicienta al renacer como otra persona, ya que, antes de ser una ''princesa''

era una ama de casa sin ningún valor (por así decirlo). Además de simbolizar el poder y el triunfo de ella con el

coche.

En nuestro caso, hemos hecho nuestra propia versión de la historia: siendo Cenicienta cada uno de nuestros

consumidores, donde no han de esperar que la calabaza se convierta en una carroza, si no en nuestro coche

Reanike compuesto con una gran fuerza gracias a sus caballos.

TARGET
Nuestro segmento objetivo es el público joven medio,

de una edad comprendida entre los 25 - 35 años.

Gente con un poder adquisitivo medio – alto, con

pasión por los coches y que les guste sentir la

adrenalina en sus manos y la magia de nuestro gran

deportivo sobre las carreteras.

Nuestro proposito es hacer llegar el modelo de nuestro

coche a un público que tenga ambición por estos, es

decir, nos interesa un tipo de público que le guste

aspirar a más en la vida, que no se quede en su línea.

Buscamos perfiles jóvenes que ademas de poder

mantener el vehículo lo valoren.

Cabe añadir que el nombre del coche es un poco

complejo a la hora de hacerlo marcar en el público

nacional, ya que partimos de la base en que hace

referencia a un nombre en francés.

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RENAIKE
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NATALIA SANZ LOZANO

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