3o ESO Los Textos Periodisticos y Publicitarios Anaya

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UNIDAD 11: LOS TEXTOS PERIODÍSTICOS Y PUBLICITARIOS 1

Lengua castellana y Literatura 3º ESO

UNIDAD 11 (LENGUA): LOS TEXTOS PERIODÍSTICOS Y PUBLICITARIOS

1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN


 La comunicación de masas comprende las instituciones y técnicas mediante las cuales grupos especializados
utilizan instrumentos técnicos para difundir información sobre hechos de interés a audiencias amplias,
heterogéneas y muy diseminadas.
 Son la prensa escrita, el periódico digital, la radio y la televisión que atienden la demanda de información de
forma inmediata y universal
 Son medios sujetos a intereses comerciales puesto que pertenecen a empresas cuyo objetivo es el beneficio
económico.

2. EL PERIÓDICO
 La prensa escrita es la que tiene su base en el lenguaje, aunque se apoya en la imagen (fotografías y dibujos) y
otros signos (tamaño y tipo de letra, columnas...);
 El objetivo del periódico es informar puntualmente de los hechos de interés para los lectores que ocurren todos
los días en el mundo.

2.1. Los géneros periodísticos


 Los géneros periodísticos son las diferentes formas de presentar la información que podemos encontrar en un
periódico o revista. Distinguimos tres grandes tipos de géneros periodísticos: informativos, opinativos y mixtos.

INFORMATIVOS Noticia Relato objetivo de un acontecimiento interesante y extraordinario. Suele ser una
Pretenden narración
informar sobre Debe incluir las 6W: ¿quién?, ¿qué? , ¿cuándo?, ¿dónde? , ¿cómo?, ¿por qué?
Estructura: Titulares, entrada y cuerpo de la noticia
hechos
La información se organiza en orden de interés decreciente: triángulo invertido.
importantes de la
Reportaje Ampliación de la noticia a la que se añade lo visto u oído por un reportero
actualidad
Entrevista Diálogo entre un periodista y una persona interesante o con prestigio.
OPINIÓN Editorial Sin firma, expresa la opinión del periódico sobre un tema de actualidad.
Se basan en la Artículo de Comentario personal firmado sobre un suceso o un tema de actualidad.
interpretación opinión
que el periodista Columna Espacio fijo en el que un escritor comenta la actualidad de manera subjetiva y muy
hace de los personal.
sucesos ocurridos Historietas, Espacio fijo que constituye un comentario gráfico humorístico de un hecho de
chistes actualidad
Cartas al Sección abierta a los lectores en la que éstos exponen sus opiniones.
director
MIXTOS Crónica Siempre firmadas, tratan temas variados (deportivos, culturales, políticos...)
Mezclan El cronista suele ser un enviado especial que narra los hechos desde su punto de
información y vista. El periodista firma la crónica, que en muchas ocasiones está en primera
persona.
opinión
Crítica Género específico de información cultural elaborado por un especialista
El autor informa y comenta actividades culturales y orienta a los lectores sobre su
calidad.

2.2. El lenguaje en el periódico


 No existe uniformidad puesto que los distintos géneros o formatos de texto imponen estilos diferentes.
 El lenguaje de los géneros informativos (noticias)
o Se caracteriza por tres cualidades: concreción, claridad y concisión (las tres ces) que requieren:
 vocabulario denotativo
 frecuencia de oraciones enunciativas, generalmente simples,
 tercera persona narrativa.
o El lenguaje de los géneros de opinión
 Su carácter personal permite mayor libertad tanto en la organización del contenido como en el estilo.
 Uso habitual de la primera persona, de la adjetivación valorativa y de las connotaciones...
o El lenguaje de los titulares :
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Lengua castellana y Literatura 3º ESO

 Su objetivo es el de informar, llamar la atención, espacializar, y constituir un circuito de lectura.

3. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS


 Pretenden convencer y persuadir al receptor para que adquiera un producto o servicio. Son textos que presentan
las características de una idea o de un producto con la intención de que el receptor consuma o cambie su actitud.
 Un buen texto publicitario rige tres principios: eficacia, brevedad y originalidad (estos se resumen en el eslogan).
El eslogan condensa en un espacio mínimo el máximo de información.
 Los textos publicitarios combinan código lingüístico y no lingüístico.
 Tres finalidades:
o Comercial: contiene una intención persuasiva para comprar un producto. P.ej.: un anuncio de cruceros
por el Mediterráneo.
o Institucional: contiene intención informativa. P.ej.: una campaña sobre la vacunación contra el tétanos.
o Propagandística: contiene una intención ideológica. P.ej.: la propaganda electoral de un partido político.
 Suelen ser textos subjetivos porque con ellos se pretende persuadir, sin embargo, tratándose de informaciones
institucionales se recurre a informaciones contrastables (objetividad).
 Funciones lingüísticas que aparecen: tres principalmente 
o Representativa (dado que se da información objetiva sobre la idea o producto que se intenta vender).
o Apelativa (porque se buscar convencer al receptor).
o Poética (porque se juega con la forma del mensaje para así fijarlo en la mente del comprador).
 Los textos publicitarios no presentan una estructura fija, aunque suelen reconocerse tres partes:
o Encabezamiento: presentación para captar la atención.
o Cuerpo: descripción del producto y argumentos para convencer.
o Eslogan: resumen de fácil memorización y con gran carga semántica.
 Modalidades textuales: la argumentación es la predominante aunque no la única, pueden aparecer con
frecuencia descripción y narración.

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