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    ADIDAS

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    Marisol Gonzalez
    Adidas analiza la segmentación de su mercado, el cual está compuesto principalmente por personas entre 16-40 años que practican deportes. Identifica 3 segmentos: 1) Deportistas de alto rendimiento, 2) Adolescentes, y 3) Adultos. Cada segmento busca comodidad y estilo pero con diferentes énfasis - los deportistas en rendimiento, los adolescentes en moda, y los adultos en calidad. La competencia principal de Adidas incluye Nike y Under Armour, siendo Nike el líder del mercado.

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    Adidas analiza la segmentación de su mercado, el cual está compuesto principalmente por personas entre 16-40 años que practican deportes. Identifica 3 segmentos: 1) Deportistas de alto rendimiento, 2) Adolescentes, y 3) Adultos. Cada segmento busca comodidad y estilo pero con diferentes énfasis - los deportistas en rendimiento, los adolescentes en moda, y los adultos en calidad. La competencia principal de Adidas incluye Nike y Under Armour, siendo Nike el líder del mercado.

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    Adidas analiza la segmentación de su mercado, el cual está compuesto principalmente por personas entre 16-40 años que practican deportes. Identifica 3 segmentos: 1) Deportistas de alto rendimiento, 2) Adolescentes, y 3) Adultos. Cada segmento busca comodidad y estilo pero con diferentes énfasis - los deportistas en rendimiento, los adolescentes en moda, y los adultos en calidad. La competencia principal de Adidas incluye Nike y Under Armour, siendo Nike el líder del mercado.

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    Adidas analiza la segmentación de su mercado, el cual está compuesto principalmente por personas entre 16-40 años que practican deportes. Identifica 3 segmentos: 1) Deportistas de alto rendimiento, 2) Adolescentes, y 3) Adultos. Cada segmento busca comodidad y estilo pero con diferentes énfasis - los deportistas en rendimiento, los adolescentes en moda, y los adultos en calidad. La competencia principal de Adidas incluye Nike y Under Armour, siendo Nike el líder del mercado.

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    ANÁLISIS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

    Adidas es una empresa que produce calzado, ropa y accesorios deportivos,


    teniendo como objetivo la inspiración e innovación para cualquier atleta
    independiente del deporte que practique. Adidas ha impulsado el deporte
    obteniendo éxito en la aceptación de las personas generando una filosofía de
    rendimiento deportivo, donde los atletas encuentran diferentes variantes de
    calidad para desarrollarse y alcanzar el éxito competitivo. Siempre buscando
    alcanzar el rendimiento máximo de los atletas.

    Segmentación de mercado: Aproximadamente el 95% de la población mundial


    utiliza calzado deportivo, Adidas ha visto esta característica como una
    característica homogénea, pero se ha dado cuenta que este porcentaje de
    población no utiliza el mismo tipo de tenis o artículos deportivos, debido a esto se
    ha encontrado una división en el segmento de mercado donde se han identificado
    algunas variables de segmentación.

     Tiene un Mercado muy amplio gracias a la variedad de sus productos


    como zapatillas, maletines, mochilas, relojes, ropa deportiva, entre otros
    artículos deportivos.
     Su logotipo ha quedado grabado en la mente de todo el mundo, y se ha
    convertido en un icono mundial ya que con solo verlo se sabe que es
    Adidas.
     Piensa en la comodidad del cliente y en satisfacer ampliamente sus
    necesidades.
     La publicidad está apoyada en los mejores deportistas de alto rendimiento.
    ANÁLISIS DEL MERCADO DE REFERENCIA

    Comportamiento de compra: Moda, estatus, comodidad, calidad, Además,


    podemos decir que la segmentación de mercado de Adidas está enfocada en
    personas con mentalidad moderna, hombres y mujeres desde 16 años en
    adelante, personas activas, con un alto nivel de auto motivación, personas que
    están siempre pendientes de su cuidado y su salud, aquellos de la cultura del sí
    puedo. El segmento de mercado de Adidas podemos dividirlo en tres
    agrupaciones importantes.

    • Rango de edad: Jóvenes y adultos

    • Género: Hombres y mujeres

    • Estilo de vida: Deportistas o practicantes de alguna actividad deportiva

    1. Deportistas de alto rendimiento: Aquellas personas que se preocupan


    siempre por alcanzar siempre un mejor rendimiento, comodidad, con
    productos innovadores en materiales y ergonomía que les faciliten el
    alcance de beneficios al momento de la competencia.

    2. Adolescentes: Aquellas personas que practican algún deporte por salud o


    simplemente buscan un estilo cómodo o vanguardista que esté a la moda y
    represente en ellos un estatus social.
    3. Adultos: A diferencia del segmento de mercado de los adolescentes, a los
    adultos se les ha identificado por que siempre buscan comodidad, calidad
    en los productos aun cuando los precios sean elevados y estatus social.
    Adidas refleja su posicionamiento de marca resaltando la pasión por el
    deporte, desarrollar el talento disponible a través de la motivación, la
    inspiración y el reto.

    Adidas se centra en la innovación, en la creatividad, y en la energía.


    Promueve una cultura irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que
    piensan y a aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no pueden.
    Busca aumentar la capacidad organizativa para mantenerse competitivo.
    Una de sus estrategias para el posicionamiento es crear en la mente del
    consumidor que no es una compañía, sino que es un movimiento que
    apoya el
    deporte.
    ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA

    Nike, Adidas y Under Armour son las compañías que hoy dominan el mundo del
    deporte, las cuales logran que no sólo los atletas luchen en la pista, sino que
    también exista un combate por los mejores contratos deportivos.

    Esta "feroz competencia" la está sintiendo con fuerza la estadounidense Under


    Armour, según explicó la propia firma. Esto debido a que la marca deportiva creció
    durante el cuarto trimestre del 2016 un 12%, cuando lo hacía desde hace 8 años
    en torno al 20%.

    Esta disputa entre marcas la lidera ampliamente la norteamericana Nike, la que


    durante el 2016 obtuvo ingresos de US$32,4 mil millones, creciendo un 6%
    respecto al año anterior. Mientras que la germana Adidas ingresó un monto de
    US$15,8 mil millones, cifra que representó un aumento del 15% en comparación al
    2015, dejando en tercer lugar a Under Armour con US$4,8 mil millones y un
    crecimiento que bajó al 12%.

    Por otro lado, las categorías que mejores resultados le dieron a Nike fueron
    básquetbol, por medio de la marca Jordan, y productos para corredores y
    entrenamiento. Mientras que Adidas se centró en running y fútbol. Asimismo,
    Under Armor se dedicó, principalmente, al baloncesto, siendo un duro competidor
    para Nike a través del millonario contrato que tiene con la estrella de la NBA,
    Stephen Curry, además de apuntar al golf y entrenamiento. Las tres firmas
    concentran sus principales focos de ventas en Estados Unidos, China, Europa
    Occidental y Australia.
    DECISIONES DE POSICIONAMIENTO Y SELECCIÓN DE
    MERCADOS OBJETIVOS

    Nike lidera la lista con un crecimiento por ingresos de US$32,4 mil millones en
    2016, seguido de Adidas y Under Armour.

    En las redes sociales Facebook, Twitter e Instagram, Nike nuevamente se


    consagra como el líder indiscutido, seguido de Adidas y muy atrás en número de
    seguidores está Under Armour. Instagram es la red social en donde estas marcas
    generan mayor impacto. Esta torta se reparte de la siguiente manera:

    Facebook

    -Nike: 27 millones 550 mil

    -Adidas: 25millones 839 mil

    -Under Armour: 55 millones 624 mil

    Instagram

    -Nike: 68 millones 900 mil

    -Adidas: 12 millones 400 mil

    -Under Armour: 2 millones 900 mil

    Twitter

    -Nike: 6 millones 768


    mil

    -Adidas: 2 millones 880


    mil

    -Under Armour: 787 mil

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