1 Epilogos2

UNIVERSIDAD SAN PEDRO
FACULTAD DE INGENIERIA
ESCUELA PROFESIONAL DE ARQUITECTURA Y URBANISMO
TEMA:
SINTESIS DE LOS TEMAS DE ESTUDIO
CURSO:
MARKETING Y GESTIÓN EMPRESARIAL
DOCENTE:
ARQ. BENITES GUEVARA MARCOS
ESTUDIANTE:
LUDEÑA VASQUEZ ANTHONY ADRIAN
FECHA:
20 – 01 - 2021
1. INTRODUCCIÓN
El presente trabajo es un compendio de los seis temas estudiados en lo que va del
semestre académico 2020 – II, cuya finalidad es poder comprender cómo el
marketing empresarial y la arquitectura pueden trabajar de la mano, siendo una
herramienta indispensable para la vida profesional del estudiando próximo a
egresar, así mismo se aprenderán las definiciones básicas y la forma en la que se
aplican.
2. TEMA 09: LA PÁGINA WEB EN LA ARQUITECTURA
Ante la coyuntura actual, tanto de la pandemia cómo el avance tecnológico y la
globalización, la página web cómo herramienta digital es de suma importancia
para poder hacer conocer nuestro trabajo. Es básicamente un portal que nos
permite promocionar nuestros servicios y proyectos, así mismo nos permite
contactarnos con nuestros potenciales clientes. La página web fomentará la
popularidad de nuestra empresa, estudio y demás.
Es una gran ventaja puesto que esta “propaganda” se mantiene en exhibición las
24 horas del día, los potenciales clientes no solo serán locales sino a nivel nacional
e internacional, además mediante la configuración personalizada nos ahorramos
recursos de publicidad, anuncio, gastos telefónicos y personal.
Existen elementos básicos con los que debe contar una página web, cómo por
ejemplo el texto que debe ser claro pero al mismo tiempo dinámico, que permita
llegar rápidamente al cliente, también las imágenes, siendo en formato jpg, png o
gif tratando que sean lo más vistosos, es decir, aprovechar las mejores vistas de
nuestros proyectos para ganar su interés. Herramientas de audio y video, también
son recursos comúnmente usados para explicar de manera más didáctica al cliente
los servicios que prestamos.
En síntesis, el uso de la página web en nuestra carrera profesional es de suma

importancia para poder llegar a competir con las grandes empresas del rubro en
el mercado laboral, si administramos bien este recurso podremos crecer de manera
rápida profesionalmente. Hoy en día los recursos digitales son de suma
importancia, nos facilitan el trabajo y nos permiten una mejor calidad de
presentación de nuestro trabajo y perfil profesional.
3. TEMA 10: LA ETICA EN LA ARQUITECTURA
La ética es un factor importante en el desarrollo de nuestra actividad profesional,
puesto que el poder desarrollar la misma con los mejores valores morales nos
permitirá crear y mantener nuestra imagen profesional impecable, evidentemente
esta es una gran forma de marketing ya que nos permitirá ganar y conservar la
confianza de nuestros clientes y los potenciales clientes.
Dentro del desarrollo de nuestro ejercicio profesional se deberán tomar

decisiones algunas más importantes que otras, sin embargo, en cada una de ellas
debe primar la ética, puesto que solo de esta manera es que lograremos dar a
conocer nuestra buena imagen profesional.
Dentro de los valores morales que debemos cultivar cómo personas y cómo
profesional de la arquitectura, están:
• El compromiso, puesto que debemos demostrar nuestra responsabilidad y

seriedad con los acuerdos o tratos adquiridos con nuestros clientes.
• La confiabilidad, que consiste en tener la capacidad profesional de
responder de manera satisfactoria a los requerimientos o necesidades del
cliente.
• La congruencia, que es la correspondencia coherente entre la idea o lo
planificado y la acción o ejecución del proyecto pactado con el cliente.
• La discreción, en tener la sensatez y profesionalismo de dar o recibir
información correspondiente al cliente, o proyecto que está a nuestro
cargo.
• La honestidad, ya que debemos obrar con la verdad en todo momento.
• La honradez, al manejar los recursos.
• La justicia, en dar y recibir lo que corresponde, tanto a nuestros clientes
cómo a nuestros trabajadores.
4. TEMA 11: PORTAFOLIO ARQUITECTÓNICO
El portafolio es un instrumento de marketing aun más valioso que el curriculum
vitae, dentro de nuestra carrera el portafolio es una herramienta física que nos
permite promocionar nuestros proyectos y servicios brindados cómo
profesionales de la arquitectura.
Es importante tener en cuenta que para la elaboración de nuestro portafolio aplica

aquel dicho de: más vale calidad que cantidad, por ello debemos seleccionar
aquello proyectos que gráficamente puedan ser más atractivos para nuestros
potenciales clientes, dentro de estos recursos visuales podemos considerar los
planos, bocetos, croquis, perspectivas en puntos de fuga, diagramas y dibujos
libres.
Es importante mantener un formato puesto que esto nos permitirá presentar de
una manera más ordenada nuestro trabajo gráfico, para lo cual se recomienda el
uso de plantillas, de esta manera nosotros cómo arquitectos nos podremos
comunicar con claridad en nuestro idioma, el idioma gráfico.
En cuanto a la portada, debemos optar por algo sencillo y sofisticado evitando
caer en diseños recargados y desentonados.
Debemos acostumbrarnos a que cómo arquitectos no bastan con enviar

simplemente un curriculum vitae, sino que también debemos presentarnos junto
con nuestro portafolio puesto que este instrumento también contendrá gran
información profesional de nosotros.
En conclusión este instrumento debe ser imprescindible a la hora de presentarnos

cómo profesionales de la arquitectura, doquiera que vayamos.
.
5. TEMA 12: LAS CONSULTORIAS ARQUITECTÓNICAS
Esta profesión tiene una gran variedad de recursos para poder ejercer nuestra
actividad como profesionales de la arquitectura, usualmente hoy en día este se
desarrolla de manera independiente, la consultoría es un aspecto muy
importante. Nuestro conocimiento en el rubro inmobiliario (que comprende la
arquitectura y urbanismo, ingeniería civil, gestión inmobiliaria, ejecución de
obras, gestiones administrativas, etc.) nos permite brindar el servicio de
consultoría, es decir poder orientar de manera profesional al cliente para
satisfacer la demanda de su requerimiento (proyecto).
Los servicios de consultoría que se requieren con mayor frecuencia son:

• Atención de consultas, consultas profesionales
• Estudios básicos
• Estudios preliminares
• Planes y proyectos
• Fiscalización de inversiones
Ahora bien, con respecto a los proyectos debemos tener en cuenta que estos se
dividen en dos fases, las cuales son:
Primera fase:
• Anteproyecto
• Planos de construcción y especificaciones
• Presupuesto
• Programación de obra
• Asesoría para licitación y adjudicación
Y la segunda fase:
• Supervisión
• Inspección
• Dirección técnica
• Administración
6. TEMA 13: LOS CONCURSOS ARQUITECTÓNICOS
Son de los mayores eventos a los que podríamos sacarles provecho cómo
profesionales de la arquitectura, ya que son una puerta para promocionarnos cómo
arquitectos, estos eventos nos permiten rodearnos de colegas locales, nacionales
e internacionales, y si bien en cierto que de esta manera nosotros podemos
promocionar nuestro perfil profesional, también en una gran oportunidad para
poder enriquecer nuestros conocimientos, conocer la arquitectura de otros lugares
e interactuar con colegas que enriquezcan nuestras mentes.
Considero que poder llegar a participar (muy al margen de ganar o no) un
concurso de arquitectura, permitirá que crezcamos cómo profesionales, el estar
en constante competencia, nos permite también desarrollar criterios nuevos e
innovadores lo cual beneficiará nuestro servicio brindado a nuestros clientes.
Sin duda alguna debemos aprovechar toda oportunidad que se nos presente de
participar en eventos de este tipo para que nuestro nombre y el de nuestro estudio
se haga conocido a nivel local, nacional e internacional, así ampliaremos nuestras
oportunidades laborales, y obviamente el poder aumentar nuestro conocimiento y
cultura.
7. TEMA 14: PLAN DE MARKETING DEL NUEVO ARQUITECTO
Consiste básicamente en la planificación estratégica de cómo es que lograremos
nuestro éxito profesional, es decir cómo es que junto al marketing nos daremos a
conocer ante el mundo, para lograr captar la atención y el interés de nuestros
potenciales clientes.
Una vez que se ha elaborado el branding, es decir, el proceso de creación de
nuestra marca comercial, es cuando ya se empieza a pensar en las estrategias,
dentro de las herramientas que podríamos usar para llevar a cabo esto son
básicamente la creación de una página web, las redes sociales (Facebook, Twiter,
Instagram, etc.), linkedin y tarjetas de presentación y anuncios publicitarios.
Una forma muy eficaz también es por medio de nuestro proyecto, la ejecución de
un edificio conocido es de mucha ayuda, y cómo es que llega a ser conocido, pues
por su relevancia arquitectónica, es decir, la influencia que tiene este en la ciudad
y el usuario. Uno de los planes de marketing más eficaces, es el plan de contactos,
que es el más antiguo y básicamente consiste en crear una red de contacto por
medio de la recomendación ya sea directa o indirecta de nuestros servicios.
Las formas de marketing más usadas en la actualidad, son:
• Internet
• Newsletter o Símil
• Testimonios
• Email
• Publicaciones
• Alianzas
• Acuerdos
• Atención al cliente
• Estudios de mercado
• Saber cómo llegaron a Ud.
Ya sea por cuenta propia o por medio de alianzas estratégicas debemos de

mantenernos vigentes en el mercado laboral de la arquitectura.
8. TEMA 15: ECOLOGÍA, ECONOMÍA EN LA ARQUITECTURA
Tanto la ecología cómo la economía guarda mucha relación con respecto a la

arquitectura, ya sea semánticamente hablando o si nos referimos al campo de
aplicación que cada una de ellas tiene.
Por lo cual como profesionales de la arquitectura debemos ser conscientes de que al

ejercer nuestra profesión debemos cuidar de ambos aspectos, hoy en día la
arquitectura verde, arquitectura sostenible o arquitectura eco-amigable es una
tendencia, por lo tanto, debemos enriquecer nuestra cultura ambiental, para poder
controlar los efectos o consecuencias de la ejecución de nuestros proyectos en el
contexto natural.
Tenemos que contemplar el hecho de los perjuicios en la naturaleza que tendrá

nuestras propuestas y debemos evitar esto, por lo cual es muy importante pensar en
lo que se denomina impacto ambiental.
En palabras sencillas, como arquitectos debemos evaluar cómo repercutirán nuestros

proyectos en la naturaleza y determinar si es que en realidad es conveniente llevarlos
a cabo puesto que, convendría ejecutar un proyecto que en el futuro, para subsanar
los daños causados por este requeriría una inversión igual o mayor a la que se usó
para llevarlo a cabo. Si la respuesta es no, pues obviamente nuestro razonamiento y
criterio ético y profesional debe primar.

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En síntesis, el uso de la página web en nuestra carrera profesional es de suma

Dentro del desarrollo de nuestro ejercicio profesional se deberán tomar

• El compromiso, puesto que debemos demostrar nuestra responsabilidad y

Es importante tener en cuenta que para la elaboración de nuestro portafolio aplica

Debemos acostumbrarnos a que cómo arquitectos no bastan con enviar

En conclusión este instrumento debe ser imprescindible a la hora de presentarnos

Los servicios de consultoría que se requieren con mayor frecuencia son:

Ya sea por cuenta propia o por medio de alianzas estratégicas debemos de

Tanto la ecología cómo la economía guarda mucha relación con respecto a la

Por lo cual como profesionales de la arquitectura debemos ser conscientes de que al

Tenemos que contemplar el hecho de los perjuicios en la naturaleza que tendrá

En palabras sencillas, como arquitectos debemos evaluar cómo repercutirán nuestros

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