Cabrera - Jose de Jesus - Diseño Fase 1

Datos de identificación:
Nombre José de Jesus Cabrera Regalado

completo:
Matrícula: 18006567
Nombre del Diseño de marcas y productos

Módulo:
Nombre del Guadalupe Karime G.
asesor:
Fecha de 06/09/2020
entrega:
Selecciona una empresa existente de bienes de consumo. Elige uno de

los productos de esta empresa, presenta su imagen y su
marca, describe en qué etapa del ciclo de
vida del producto se encuentra.
Empresa elegida:
Producto elegido: Playeras de hombre
Mascara de látex es una empresa mexicana

dedicada a la venta de ropa y accesorios para
mujer y hombre la cual ofrece una tendencia de
productos diferentes o exclusivos con una
propuesta de personajes animados, así como de
las diferentes películas que fueron y han sido un
éxito en el cine y televisión.
Actualmente dicha empresa tiene 4 franquicias en el país las cuales están

ubicadas en la ciudad de México, Monterrey, Puebla y Guadalajara, dentro de
las cuales puedes encontrar sus diferentes tipos de playeras, señalando que
también tiene envíos a los diferentes estados de la república.
Se tomó como base las playeras de hombre como producto estrella, ya que
esto fue con el fin de hablar de un producto en específico.
Etapa del ciclo de vida: Madurez
J o s é d e J e s u s C a b r e r a R e g a l a d o P á g i n a 2 | 11
Las playeras de hombre son una tendencia que se encuentra en la preferencia
de los jóvenes de hoy ya que es una prenda que es muy cómoda, y se adapta
a los gustos y necesidades de los jóvenes mexicanos
Utiliza las técnicas de generación de ideas para que propongas por lo

menos 3 ideas claras acerca de cuál innovación deseas realizar a este
producto, por ejemplo, en contenido, gramaje o empaque (pasar de
normal a light, de individual a familiar, incluir más cantidad de producto,
presentar el producto en un empaque diferente, entre otras cosas).
Lluvia de ideas
Incorporar nuevos colores, nuevos diseños de impresión en playeras,

adaptarnos a las nuevas tendencias de moda que se van presentando en los
gustos de los jóvenes.
Actualmente se tiene la idea de lanzar al mercado camisas de hombre con el

concepto con el que actualmente se tiene en las playeras de hombre.
Ideas generadas
1. ¿Qué volumen de compras tiene el mercado al que me voy a dirigir?

2. ¿Quiénes son mis principales competidores?
3. ¿Qué debo hacer para darlo a conocer?
Con el propósito de seleccionar la idea final de la innovación
propuesta, elabora una matriz de tamizado de ideas.
Criterio Peso Idea 1 Idea 2 Idea 3

relativo calificación Puntaje calificación puntaje calificació puntaje
n
Tamaño de 0.25 6 1.50 5 1.25 6 1.50
mercado
Competencia 0.25 5 1.25 6 1.50 7 1.75
Capital 0.20 7 1.40 6 1.20 7 1.40
necesario
Originalidad 0.18 6 1.08 7 1.26 7 1.26
Rentabilidad 0.12 6 0.72 6 0.72 6 0.72
a largo plazo
total Puntaje: 5.95 5.93 6.63
Una vez elegida la innovación propuesta al producto, establece una

justificación que indique las razones por las cuales el producto amerita
ser diferente, dada la variación que estás proponiendo.
La adolescencia son una fase de constantes cambios. La apariencia es uno de

ellos. No es nada novedoso afirmar que la mayoría de los jóvenes desean estar
a tono con lo que marcan las últimas tendencias en cuanto a ropa, peinados y
accesorios.
Publicidades, campañas y gigantografías por doquier. Es imposible que un
joven, con lo influenciable que es en su adolescencia, no pretenda parecerse a
alguna estrella mundial, esas gafas o ese móvil que ven constantemente en la
televisión.
Además, los grupos sociales que lo rodean también determinan su forma de

verse. Muchas veces, la voluntad de ser aceptado pesa mucho más que la
búsqueda de una identidad personal.
Lo que actualmente busca esta empresa es hacer una nueva tendencia en ropa
que llenen el ojo de los jóvenes adolescentes, y poder estar al alcance de estos
mencionados contando siempre con la mejor moda e innovando
constantemente nuestro producto.
Clasifica el tipo de innovación que propones de acuerdo a las tres

categorías existentes de nuevos productos.
El producto propuesto se encuentra entre los Productos reposicionados

señalando que estos mantienen características físicas similares, pero ofrecen
distinta imagen o percepción para el consumidor.
En este caso el producto que se está ofreciendo es similar a los demás, no

obstante, sus impresiones de imagen son diversos, así como los cortes, telas y
colores diferentes al gusto de los jóvenes.
Realiza la descripción del concepto de producto propuesto, incluyendo

un bosquejo de la imagen del producto donde se visualice la innovación
propuesta.
La propuesta nueva para lanzar al mercado son las camisas de hombre con
diseños animados, esto es, para no perder el concepto e imagen principal de la
empresa.
Este es un ejemplo del concepto que se quiere lanzar al
mercado, sin destacar que se contempla crear varios
diseños similares a este.
Elabora una encuesta que contenga por lo menos 5 preguntas para la

realización de la prueba de concepto. Aplica tu encuesta a por lo menos
15 personas (para la aplicación de esta encuesta, deberás mostrar a los
encuestados el concepto del producto y su imagen). Presenta los
resultados de manera gráfica.
Se realizó una encuesta a 15 jóvenes hombres entre 18 y 25 años de edad

dentro del fraccionamiento Tierra Nueva en Irapuato, Guanajuato.
A continuación, se muestran las gráficas, resultados y preguntas en cada una

de las gráficas que fueron realizadas a los jóvenes.
¿Del 1 al 10, qué tan interesante es este concepto para ti?
4.5
4
4
3.5
3
3 3 3
2.5
1.5
1
1 1
0.5
0
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
¿Qué le atrae del concepto?
8
7
7
4
4
3
3
1
1
Diseño colores nuevo concepto precio
¿Tiene la capacidad de comprar este producto?
8.2
8
8
7.8
7.6
7.4
7.2
7
7
6.8
6.6
6.4
SI NO
¿Adquiriría en un futuro este producto?
10
9
9
8
6
6
5
NO SI
¿A través de que medio le gustaría recibir más información acerca de este

producto?
8
7
7
3
3 3
2
2
0
E-maill Facebook Impreso Otro
Toma en cuenta los resultados obtenidos de la encuesta para que, si es
necesario, realices algún ajuste a tu concepto del producto y a la imagen
del mismo.
De acuerdo a la encuesta realizada, los jóvenes de hoy buscan nuevas

propuestas en moda, que se adapten a sus gustos y sea de precio accesible y
aunque actualmente solo hay 4 franquicias en la República Mexicana, esta
empresa cuenta con la opción de venta y envío a cualquier parte del país.
Asumiendo que este producto se vaya a lanzar al mercado, elabora el

check list para la evaluación de un prototipo de producto.
 Producto innovador
 Nuevos diseños
 Precio accesible
Describe cuáles serían los objetivos de marketing que tendría la

empresa con el lanzamiento del producto, el mercado meta al que se
buscaría llegar (definiendo características demográficas, psicográficas,
geográficas, conductuales y socioculturales del segmento), el
posicionamiento esperado, las estrategias y planes de mercadotecnia
acordes a la etapa del ciclo de vida del producto, el tipo de mercado de
prueba que se realizaría y la forma en que realizarías el lanzamiento de
este producto.
Los objetivos que se tienen con esta nueva propuesta es diseñar un concepto
innovador de moda en hombres, planteando nuevos modelos y proponiendo
nuevos diseños; ello, sin dejar de tomar en cuenta la opinión de los jóvenes a
través de encuestas.
Con ello se quiere llegar a estar en la preferencia de los jóvenes adolescentes

y ser reconocidos por estar siempre en tendencia con la moda.
Conclusiones
Actualmente existe una gran competencia en relación a productos o servicios

brindados, pero para ello debemos tratar de innovar nuestros productos, e
incorporar características que sean únicas para poder estar en la preferencia
de los consumidores, buscando poder tener un producto accesible a su compra
en precio y adquisición.
Referencias bibliográficas
 Al Ries, J. (2002). Posicionamiento. El concepto que ha evolucionado la

comunica-cación publicitaria y el marketing. México: McGraw-Hill Inter-
Americana.
 Fernández Nogales, A. (2004). Investigación y técnicas de mercado.

Madrid: ESIC Editorial. ISBN: 84-7356-392-1. - Focus (2007).
 https://mascaradelatex.com/collections/hombre
 Rico, Enrique (2000). Marketing en internet.
http://redgiga.com/documentacion/marketingeninternet.pdf
 Lara, José (2013). La tecnología en el negocio de la moda.

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Mascara de látex es una empresa mexicana

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Utiliza las técnicas de generación de ideas para que propongas por lo

Incorporar nuevos colores, nuevos diseños de impresión en playeras,

Actualmente se tiene la idea de lanzar al mercado camisas de hombre con el

1. ¿Qué volumen de compras tiene el mercado al que me voy a dirigir?

Criterio Peso Idea 1 Idea 2 Idea 3

Una vez elegida la innovación propuesta al producto, establece una

La adolescencia son una fase de constantes cambios. La apariencia es uno de

Además, los grupos sociales que lo rodean también determinan su forma de

Clasifica el tipo de innovación que propones de acuerdo a las tres

El producto propuesto se encuentra entre los Productos reposicionados

En este caso el producto que se está ofreciendo es similar a los demás, no

Realiza la descripción del concepto de producto propuesto, incluyendo

Elabora una encuesta que contenga por lo menos 5 preguntas para la

Se realizó una encuesta a 15 jóvenes hombres entre 18 y 25 años de edad

A continuación, se muestran las gráficas, resultados y preguntas en cada una

¿Qué le atrae del concepto?

Diseño colores nuevo concepto precio

¿Tiene la capacidad de comprar este producto?

¿Adquiriría en un futuro este producto?

¿A través de que medio le gustaría recibir más información acerca de este

De acuerdo a la encuesta realizada, los jóvenes de hoy buscan nuevas

Asumiendo que este producto se vaya a lanzar al mercado, elabora el

Describe cuáles serían los objetivos de marketing que tendría la

Con ello se quiere llegar a estar en la preferencia de los jóvenes adolescentes

Actualmente existe una gran competencia en relación a productos o servicios

 Al Ries, J. (2002). Posicionamiento. El concepto que ha evolucionado la

 Fernández Nogales, A. (2004). Investigación y técnicas de mercado.

 Rico, Enrique (2000). Marketing en internet.

 Lara, José (2013). La tecnología en el negocio de la moda.

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