Branding

BRANDING
El Proceso
1.Definir la propuesta única de valor o ventaja competitiva.
2.Diseñar la plataforma de marca, que será el soporte estratégico que ampare las
actuaciones de la empresa.
3.Diseñar una estrategia de marca competitiva, orientada al mercado y en línea con
la estrategia de marketing y de negocio.
4.Posicionar la marca en el mapa competitivo.
5.Establecer una línea de comunicación que responda a la plataforma de marca.
Objetivos 6.Alinear a todos los integrantes de la empresa bajo el paraguas de la marca.
del 7.Responder, con coherencia, a todos los grupos de interés en todos los puntos de
branding. contacto.
8.Dotar a la marca de atributos, valores y significados únicos.
9.Configurar la personalidad de la marca.
10.Aumentar el valor de la compañía para los accionistas, consumidores, sociedad y
otros grupos.
11.Desarrollar la dimensión emocional de la empresa.
12.Construir un entorno rentable, diferenciador y único que apoye y empuje la
actividad empresarial.
Existen cinco etapas en el proceso de branding lugar:
❑ Formular los objetivos del proyecto
❑ Analizar la marca actual
❑ Diseñar la esencia de la marca;
❑ Implementar la nueva marca;
❑ Monitorizar la marca.
La visión del branding
El proyecto de branding y marca lugar debería comenzar con
una visión realista pero inspiradora del futuro, que es creada
conjuntamente por un grupo de actores relevantes.
Las mejores visiones se enfocan en el

desarrollo de un escenario que plantea la
competitividad de un destino en un modo
sostenible. se basa en recursos distintivos
únicos o en competencias clave que son
superiores a aquellas que poseen los
competidores y que son difíciles de imitar.
La declaración de la misión
resume la visión en un objetivo primordial para el proyecto de branding. Incluye ideas
específicas respecto de:
1.Las ventajas competitivas y la propia
esencia (activos, competencias, sentido
de pertenecia);
2.Los mercados meta (ej. entre turistas,

inversores, comerciantes, migrantes,
estudiantes; mercado internacional vs.
local);
3.Los beneficios locales que se

persiguen (ej. de desarrollo;
revitalización; valores ambientales,
culturales y sociales).
Objetivos de branding
En la sección de objetivos, la misión se sintetiza en un conjunto de objetivos individuales.
Cada objetivo responde a resultados específicos que se necesitan alcanzar respecto de
ciertas audiencias.
Las áreas de resultados que pueden especificarse son la posición del mercado (place
rating); innovación; nivel de productividad; retornos financieros y estándar de vida.
Cada objetivo debe formularse en un modo alcanzable, claro, fácil de entender, priorizado
y medible (SMART es la sigla en inglés para: Específico, Medible, Alcanzable, Realístico,
Oportuno).
Tipos de branding
1. Branding Sustentable.
El branding sustentable se refiere a la generación de responsabilidad y conciencia social con
el medio ambiente, incluso conciencia de ética económica.
El branding sustentable tiene

como objetivo trabajar
marcas sostenibles y
perdurables en el del
tiempo.
Pensemos en una marca que
rechaza el uso de químicos o
packaging que sean agresivos
con el medio ambiente.
✓ Valor de marca para el consumidor ofreciéndoles beneficios
2. Branding
funcionales, emocionales y económicos.
Estratégico. ✓ Valor de marca para los propietarios aumentando sus
beneficios, el valor de la compañía y el crecimiento del valor de la
Se refiere al posicionamiento del marca como activo.

producto en base a su propuesta de ✓ Valor de marca para los líderes y empleados haciéndolos
valor.
sentir partícipes del éxito de la empresa. Ellos son los responsables
Las marcas no sólo tratan de ofrecer de construir la confianza y reputación de la marca, expresando
y vender su producto, sino de
regalar una idea, una emoción y un motivación, orgullo y sentido de pertenencia.
sentimiento. ✓ Valor de marca para los proveedores porque se sienten parte
El branding estratégico trata por de la cadena de valor de la empresa, reciben un precio justo y
tanto de crear valor de tienen confianza en la marca y sus líderes.
marca sostenible en el tiempo:
✓ Valor de marca para los grupos de interés que son defienden,
respetan y quieren a la marca que representan. En última instancia,
ellos son los responsables del éxito de las marcas.
3. Branding
Emocional.
El branding emocional se Según Marc Gobé “el
refiere a la vinculación Branding emocional
emocional de las personas aporta
con las marcas. Mediante el nueva credibilidad y
establecimiento de nexos de personalidad a las
unión como sentimientos y marcas que pueden
experiencias de marca. tocar al ser humano de
manera holística; se basa
Son marcas se relacionan como en la confianza de cara
al público, el consumo
personas “one to one” con sus ha gravitado de la esfera
consumidores, marcas que apuestan de la racionalidad al
reino del deseo, de lo
por la personalización, el detalle y la objetivo a lo subjetivo,
experiencia en cada punto de hacia el campo de la
psicología”
contacto. Son las
llamadas Lovemarks.
Como sabemos, el branding es el
proceso de gestión y construcción
de marcas, mediante la activación de
todos sus activos. Con el objetivo de
crear marcas rentables,
reconocibles y perdurables.
EL
P O S I C I O N A M I E N TO

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