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    Cap 4

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    Michael Guerra Mera
    Este documento describe diferentes tipos de datos que pueden utilizarse para la investigación de mercados, incluyendo datos primarios y secundarios, internos y externos, de marketing de bases de datos, en línea y fuera de línea, bibliográficas, numéricas, de texto completo, de directorio y con fines especiales. También describe técnicas como encuestas, psicografía, estilos de vida, paneles de compras, paneles de medios de comunicación, datos de escaneo, paneles de escaneo, datos de seguimiento de volumen, paneles de

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    Cap 4

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    Michael Guerra Mera
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    Este documento describe diferentes tipos de datos que pueden utilizarse para la investigación de mercados, incluyendo datos primarios y secundarios, internos y externos, de marketing de bases de datos, en línea y fuera de línea, bibliográficas, numéricas, de texto completo, de directorio y con fines especiales. También describe técnicas como encuestas, psicografía, estilos de vida, paneles de compras, paneles de medios de comunicación, datos de escaneo, paneles de escaneo, datos de seguimiento de volumen, paneles de

    Descripción original:

    parte 4

    Título original

    cap 4

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    Este documento describe diferentes tipos de datos que pueden utilizarse para la investigación de mercados, incluyendo datos primarios y secundarios, internos y externos, de marketing de bases de datos, en línea y fuera de línea, bibliográficas, numéricas, de texto completo, de directorio y con fines especiales. También describe técnicas como encuestas, psicografía, estilos de vida, paneles de compras, paneles de medios de comunicación, datos de escaneo, paneles de escaneo, datos de seguimiento de volumen, paneles de

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    Este documento describe diferentes tipos de datos que pueden utilizarse para la investigación de mercados, incluyendo datos primarios y secundarios, internos y externos, de marketing de bases de datos, en línea y fuera de línea, bibliográficas, numéricas, de texto completo, de directorio y con fines especiales. También describe técnicas como encuestas, psicografía, estilos de vida, paneles de compras, paneles de medios de comunicación, datos de escaneo, paneles de escaneo, datos de seguimiento de volumen, paneles de

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    Resumen del cap 4

    datos primarios
    Datos originados por el investigador con el propósito específico de abordar el
    problema de investigación.
    datos secundarios
    Datos reunidos para una finalidad diferente al problema en cuestión.

    datos de seguimiento de volumen


    Datos de escáner que brindan información sobre compras por marca, tamaño,
    precio y sabor o fórmula.
    datos internos
    Datos que están disponibles dentro de la organización para la que se está
    llevando a cabo la investigación.
    datos externos
    Datos que se originaron fuera de la organización.

    marketing de bases de datos


    El marketing de base de datos incluye el uso de computadoras para obtener y
    hacer un seguimiento de los perfiles de los clientes y los detalles de compra.

    bases de datos en línea


    Bases de datos que se almacenan en computadoras y que requieren de una
    red de telecomunicaciones para acceder a ellas. bases de datos por Internet
    Las bases de datos por Internet
    se pueden consultar y analizar en la Web. También es posible descargar datos
    de Internet y almacenarlos en la computadora o en un dispositivo auxiliar de
    almacenamiento.
    bases de datos fuera de línea
    Bases de datos que están disponibles en disquetes o en CD-ROM.

    bases de datos bibliográficas


    Bases de datos compuestas por citas de artículos en revistas científicas,
    revistas generales, periódicos, estudios de investigación de mercados, informes
    técnicos, documentos gubernamentales y otros similares. Éstos generalmente
    proporcionan resúmenes sobre el material citado.
    bases de datos numéricas
    Bases de datos que contienen información numérica y estadística, y que
    pueden ser una fuente importante de datos secundarios.
    bases de datos de texto completo
    Bases de datos que contienen el texto completo de documentos de fuentes
    secundarias que abarcan la base de datos.
    bases de datos de directorio
    Bases de datos que proporcionan información sobre individuos, organizaciones
    y servicios.
    bases de datos con fines especiales
    Bases de datos que contienen información de naturaleza específica, por
    ejemplo, datos sobre una industria especializada.
    servicios sindicados (fuentes de agencias)
    Servicios de información de organizaciones de investigación de mercados que
    ofrecen información de una base de datos común, a diferentes empresas que
    se suscriben a sus servicios.
    encuestas
    Entrevistas con un gran número de personas utilizando un cuestionario
    prediseñado.
    psicografía
    Cuantificación de los perfiles psicológicos de individuos.
    estilos de vida
    Patrón de vida distintivo que se describe mediante las actividades que las
    personas realizan, los intereses que tienen, y las opiniones que manifiestan de
    sí mismos y del mundo que los rodea (AIO).
    paneles de compras
    Técnica de recopilación de datos donde los encuestados registran sus compras
    en un diario en línea.
    paneles de medios de comunicación
    Técnica de recopilación de datos que comprende muestras de encuestados
    cuya conducta al observar la televisión se registra de manera automática con
    dispositivos electrónicos, complementando así la información de compra que se
    registra en línea o en un diario.
    datos como resultado del escaneo
    Datos que se obtienen al pasar la mercancía sobre un dispositivo láser que lee
    el código de barras de los paquetes.
    paneles de escaneo
    Datos de escaneo en donde los miembros del panel se identifican mediante
    una tarjeta ID que permite que las compras de cada uno de ellos se almacenen
    con respecto al comprador individual.
    datos de seguimiento de volumen
    Datos que se obtienen de las cintas de escaneo de las cajas registradoras, y
    que brindan información de las compras por marca, tamaño, precio y sabor.
    paneles de escaneo con
    televisión por cable
    La combinación de un panel de escaneo con el manejo de la publicidad que
    trasmiten las compañías de televisión por cable.
    auditoría
    Proceso de recolección de datos que se deriva de los registros físicos o de un
    análisis de inventarios. El investigador o sus representantes reúnen
    personalmente los datos, los cuales se basan en el conteo de objetos físicos
    más que de personas.
    servicios industriales
    Los servicios que proporcionan datos sindicados sobre empresas, negocios y
    otras instituciones industriales.
    datos de una sola fuente
    Un esfuerzo por combinar datos de distintas fuentes al obtener información
    integrada sobre hogares y variables de marketing, aplicables al mismo conjunto
    de encuestados.
    cartografía digitalizada
    Los mapas que resuelven problemas de marketing se denominan mapas
    temáticos, los cuales combinan información geográfica y demográfica, y los
    datos de ventas de una empresa u otra información patentada, y que se
    generan mediante una computadora.

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