Tarea # 6 Ana Modesta

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
ESCUELA DE NEGOCIOS
LICENCIATURA EN MERCADEO
PRESENTADO POR:
Ramón Leonardo Liriano Molina
MATRICULA
. (2018-01156)
ASIGNATURA
Estrategias de comunicación
FACILITADOR:
Ana Modesta
Marketing de bases de datos y directo

Tarea # 6
FECHA DE ENTREGA:
22 de febrero 2021, Santiago.
República Dominica
Introducción
El uso de bases de datos en marketing se ha extendido enormemente en los

últimos años gracias al avance de la tecnología, que ha permitido la
construcción de bases de datos de forma más económica y ha aumentado la
disponibilidad de recursos informáticos hardware y software apropiados, lo cual
agiliza la búsqueda de información. Suelen ser programas generales de alto
nivel, no especializados, de forma que cualquier usuario pueda utilizarlos como
desee, diseñando sus propias bases de datos en función de sus necesidades.
También se ha extendido el uso de redes informáticas, lo cual ha posibilitado
que las organizaciones compartan datos más fácilmente y desarrollen
esfuerzos de marketing de forma conjunta.
1-A partir de los conocimientos adquiridos en la unidad, elabora una
estrategia de venta a un producto nacional orientada al marketing de
bases de datos.
A partir de los conocimientos adquiridos durante el curso y la unidad tengo la

asignación de crear una estrategia de ventas a un producto nacional enfocado
en lo que es el marketing de bases de datos, pero iniciaremos recordando lo
que entendemos por marketing de base de datos, Una base de datos puede
definirse, en términos generales, como un conjunto de datos almacenados
sistemáticamente de forma ordenada y estructurada, al objeto de facilitar al
usuario de la misma la búsqueda y recuperación de la información que necesite
con mayor eficiencia y rapidez.
En este caso elegí el café, conocidos por todos con una de sus principales
marcas en nuestro país, el café santo domingo, desde los años 70, Café Santo
Domingo ha mantenido invariable su slogan: sabor que empieza en el aroma.
Él mismo refuerza los aspectos que hacen distinta y especial a esta marca. Por
esto nos disponemos preparar una estrategia de ventas que consiste en
conquistar el sector o clase alta de nuestro país, ya que nuestro café está en
un alto nivel de posicionamiento dentro de la clase media de la republica
dominicana, según estadísticas el 76% de la producción de nuestro café se
consume en nuestro mercado local, dominada por un alto porcentaje de
consumo por la clase domestica de nuestro mercado.
A diferencia de las clases alta de nuestro país, la cual por su alto poder
adquisitivo puede probar o degustar otra marcas como Bustelo por ejemplo,
preparamos una compaña de degustación en los principales centro comerciales
de alto renombres y plazas comerciales de alta categorías, al igual que los
supermercados de gran envergadura, para que el sabor y el aroma de nuestro
café conecte con este público un poco más elevado.
Para esta estrategia de marketing estaré ofreciendo nuestra línea Premium,

Induban gourmet, café Premium dominicano el cual ofrece un café arábico de
altura, cosechado en República Dominicana, clasificados por tamaño, densidad
y color. Un profundo perfume a chocolate con notas a frutos rojos,
acompasados por deliciosos toques almendrados. Sabor con tonos a chocolate
dulce, espléndido balance, con una acidez suave, de carácter eminentemente
cítrico y afrutado. Deja una placentera y fina sensación en el paladar que incita
a repetir la experiencia sensorial.
Conclusión
La estrategia de marketing utilizando como soporte las bases de datos es una

herramienta de mucho valor para las empresas que tienen la necesidad de
atacar el mercado con una campaña de marketing y requiera de informaciones
para la misma que tengan que ver con el mercado o producto que pretende
introducir o promover, esta herramienta agiliza el trabajo en este sentido,
proporcionándole al personal involucrado informaciones que le permiten
desarrollar su estrategia comercial de manera más ágil y confiable.

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Marketing de bases de datos y directo

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