Tema 2 - Investigación Experimental

Universidad Autónoma de Santo Domingo
(UASD)
Tema:
Tema II: Investigación Experimental en las Organizaciones.
Asignatura:
Investigación de Mercados II
Sección:
07
Profesor:
Catalina Castillo Marichal
Estudiantes Matriculas
Mary Esther Luciano 100217929
2.1. Concepto de experimento
Un experimento es un procedimiento llevado a cabo para apoyar, refutar, o validar

una hipótesis. Los experimentos proporcionan idea sobre causa-y-efecto por la
demostración qué resultado ocurre cuándo un factor particular es manipulado. Los
experimentos varían mucho en objetivo y escala, pero se apoyan en la repetición de
procedimientos y análisis lógico de los resultados.
2.2. Concepto de investigación experimental
La investigación experimental es cualquier investigación realizada con un

enfoque científico, donde un conjunto de variables se mantiene constantes,
mientras que el otro conjunto de variables se mide como sujeto del experimento.
La investigación experimental es uno de los métodos de investigación cuantitativa

principales.
El ejemplo más simple de una investigación experimental es una prueba de

laboratorio. Siempre que la investigación se realice bajo condiciones científicamente
aceptables, se califica como una investigación experimental.
2.3. Relaciones de causalidad
La causalidad es la "relación que se establece entre causa y efecto. Se puede hablar

de esa relación entre acontecimientos, procesos, regularidad de los fenómenos y la
producción de algo".
No existe una única definición comúnmente aceptada del término "causa". En su

acepción más amplia, se dice que algo es causa de un efecto cuando el último
depende del primero; o, en otras palabras, la causa es aquello que hace que el
efecto sea lo que es. Esto se puede dar de muchos modos diversos y, por ello, no
es extraño que a un efecto correspondan multitud de causas.
2.4. Sistema de notación y validez
Notación de variables
Para simbolizar las variables estadísticas se utilizan letras mayúsculas del alfabeto
latino, afectadas por un subíndice, para diferenciarlas de los valores constantes.
El Símbolo de Sumar o Sumatorio
Sean una serie de n números, simbolizados por X1, X2, ., Xn. la expresión (X1 +
X2) indica la suma del primer número de la serie y el segundo.
La expresión (X1 + X2 + . + Xn) indica la suma de los n valores de la serie.

Reglas de sumatorio
Si los valores de una variable se multiplican por una constante, su sumatorio

quedará multiplicado por dicha constante.
El sumatorio de una constante c un número n veces es igual a n veces dicha

constante.
El sumatorio de una suma con cualquier número de términos es igual a la suma de

los sumatorios de dichos términos tomados por separado.
Consecuencias del sumatorio Consecuencia 1: El sumatorio de una variable más

una constante es igual a la suma de la variable más n veces la constante
Consecuencia 2: La suma de los cuadrados de una variable no es igual al cuadrado

de la suma de la variable.
Consecuencia 3: La suma de productos de dos variables no es igual al producto

de sus sumas Doble sumatorio Supongamos que un grupo total se descompone en
k grupos con n1, n2, ., nk personas respectivamente donde Xij representa la
puntuación de la persona I que pertenece al grupo j.
2.5. Términos en la investigación experimental
Es de gran preponderancia determinar que, en el campo investigativo, se amerita el

conocimiento de ciertos términos para poder conocer más a fondo de que trata la
misma, tal es el caso, que en el plano de la investigación experimental, es necesario,
que el investigador maneje los conceptos de hipótesis y variables.
Las variables se corresponden con los enunciados que serán empleados para el
manejo de la hipótesis, estas se distinguen en, independiente, que es aquella que
no sufre cambios, sino que por el contrario, es la que induce a la alteración o
modificación de las circunstancias pero permaneciendo siempre en su estado puro.
Mientras que por otro lado, debe de existir la variable dependiente, es aquella que
en efecto se pretende manipular con la congruencia o bien intervención de la
variable independiente, lo que se busca decir con ello, es que la conducta o
condición de la variable dependiente estará sujeta a la implicación de la
independiente.
De modo tal, que en términos más sencillo, se conoce como variables aquellas que
pueden ser manipuladas para que se produzca el estudio, siendo la variable
independiente la causa del fenómeno, mientras que la dependiente se conoce como
la consecuencia o efecto.
Ambos enunciados, forman parte del concepto de hipótesis, que se corresponde a

un enunciado posible, pero que es susceptible de manipulación y tratamiento con el
fin de que suceda, o lo que es lo mismo, que este debe de ser comprobado por
medio de la confluencia de una serie de fenómenos.
Pero lo más relevante que debes de conocer, es que la hipótesis es la espina dorsal
de la investigación experimental, ya que entorno a la misma es que va a confluir la
investigación, ya que ésta será el fenómeno que la persona deba de evaluar.
2.6. Variables experimentales
La Variable experimental: es una afirmación de la variación sistemática, de (1) una

variable independiente produce cambios regidos por leyes en (2) una variable
dependiente. Si los resultados de un experimento bien dirigido están de acuerdo
con la hipótesis aumenta nuestra credibilidad, en esa afirmación causal.
2.6.1. Concepto de variable
Variable es una palabra que representa a aquello que varía o que está sujeto a
algún tipo de cambio. Se trata de algo que se caracteriza por ser inestable,
inconstante y mudable. En otras palabras, una variable es un símbolo que permite
identificar a un elemento no especificado dentro de un determinado grupo. Este
conjunto suele ser definido como el conjunto universal de la variable (universo de la
variable, en otras ocasiones), y cada pieza incluida en él constituye un valor de la
variable.
2.7. Variables extrañas y su control
VARIABLES EXTRAÑAS: Son todas aquellas variables que el investigador no

controla directamente, pero que pueden influir en el resultado de su investigación.
Deben ser controladas, hasta donde sea posible, para asegurar de que los
resultados se deben al manejo que el investigador hace de la variable
independiente, más no a variables extrañas, no controladas. CONTROL Provocan
una relación espuria o aparente entre variables, causando el fenómeno de
“confusión” Cuando se someten a técnicas de control, pasan a ser “variables
controladas” Potencialmente siempre están presentes, aunque no se les identifique.
2.8. Diseños experimentales
Existen tres tipos principales de diseños de la investigación experimental:
• Diseño pre-experimental
• Diseño experimental verdadero
• Diseño cuasiexperimental
Los diferentes tipos de diseño de investigación experimental se basan en la forma

en que el investigador clasifica los sujetos.
2.8.1. Pre‐experimentales
Esta es la forma más simple de diseño de investigación experimental. Un grupo, o

varios grupos de personas, se mantienen bajo observación después de que se
consideren los factores con causa y efecto. Por lo general, se lleva a cabo para
comprender si es necesario llevar a cabo más investigaciones sobre los grupos
destinatarios.
La investigación pre-experimental se divide en tres tipos:
• Diseño de investigación de una instancia.

• Diseño de investigación de un grupo
• Comparación de dos grupos estáticos.
2.8.2. Experimentales verdaderos
Este diseño es la forma más precisa de diseño de investigación experimental, ya

que se basa en el análisis estadístico para probar o refutar una hipótesis. Es el único
tipo de diseño experimental que puede establecer una relación de causa y efecto
dentro de uno o varios grupos.
En ese diseño, existen tres factores que deben ser considerados:
• Grupos: Grupo de control y grupo experimental

• Variable: la cual puede ser manipulada por el investigador
• Distribución: aleatoria
Este método de investigación experimental se implementa comúnmente en las

ciencias físicas.
2.8.3. Cuasi experimentales
La palabra “cuasi” indica semejanza. Un diseño de investigación cuasi-experimental

es similar a la investigación experimental, son casi lo mismo. La diferencia entre los
dos es la asignación de un grupo de control. En este diseño de investigación, se
manipula una variable independiente, pero los participantes de un grupo no se
asignan al azar. La variable independiente se manipula antes de calcular la variable
dependiente y, por lo tanto, se elimina el problema de direccionalidad. La cuasi
investigación se usa en entornos de campo donde la asignación aleatoria es
irrelevante o no requerida.
2.8.4. Experimental estadístico
Es el proceso de indagación que tiene como objetivo establecer relaciones causales

inequívocas entre las variables. Para conseguirlo el experimentador deberá actuar
de la siguiente manera:
1) Provocará el fenómeno que quiere estudiar. Es decir, manipulará la variable

independiente.
2) Aislará el fenómeno que quiere estudiar. Es decir, controlará el efecto de las

variables extrañas.
2.7. Diseño Experimental en el mercado de prueba
La prueba de mercado incluye pruebas científicas y experimentación controlada en

campo. Como tal, va mucho más allá de “probar algo en el mercado”. Sólo porque
un producto es introducido en un área reducida antes de decidir un lanzamiento
nacional, no significa que se ha realizado una prueba de mercado. Aquellos que
subestiman la necesidad de un riguroso enfoque en una prueba de este tipo a
menudo “tienen éxito”, pero fracasan en su lanzamiento del producto. La prueba de
mercado es el tipo de experimento de campo más destacado.
Usos efectivos de la prueba de mercado
La prueba de mercado tiene tres usos primarios amplios en la investigación de
mercados. Cada uso puede ser desglosado más específicamente para observar
algún detalle más de cerca. Los tres usos amplios son:
Pronosticar el éxito de nuevos productos
Las pruebas de mercado han sido usadas desde hace tiempo como estudio piloto
para la introducción de nuevos productos. Si bien puede ser complicado
implementarlas, la idea básica es sencilla. Un producto puede ser comercializado a
pequeña escala bajo condiciones de mercado reales y los resultados se usan para
pronosticar el éxito o fracaso una vez que el producto es introducido a gran escala.
Prueba de la mezcla de marketing
Las pruebas de mercado no están confinadas a estudiar nuevos productos o sus
modificaciones. También son igualmente útiles como un experimento de campo que
manipula diferentes planes de marketing para los productos existentes. Cualquier
elemento de la mezcla de marketing puede ser examinado con una prueba de
mercado.
Identificar debilidades del producto
La realización de la prueba de mercado también permite identificar las debilidades
no detectadas en el producto o el plan de marketing. Dichas debilidades pueden ser
corregidas antes de que la empresa se comprometa al lanzamiento de ventas real.

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Un experimento es un procedimiento llevado a cabo para apoyar, refutar, o validar

2.2. Concepto de investigación experimental

La investigación experimental es cualquier investigación realizada con un

La investigación experimental es uno de los métodos de investigación cuantitativa

El ejemplo más simple de una investigación experimental es una prueba de

2.3. Relaciones de causalidad

La causalidad es la "relación que se establece entre causa y efecto. Se puede hablar

No existe una única definición comúnmente aceptada del término "causa". En su

2.4. Sistema de notación y validez

El Símbolo de Sumar o Sumatorio

La expresión (X1 + X2 + . + Xn) indica la suma de los n valores de la serie.

Si los valores de una variable se multiplican por una constante, su sumatorio

El sumatorio de una constante c un número n veces es igual a n veces dicha

El sumatorio de una suma con cualquier número de términos es igual a la suma de

Consecuencias del sumatorio Consecuencia 1: El sumatorio de una variable más

Consecuencia 2: La suma de los cuadrados de una variable no es igual al cuadrado

Consecuencia 3: La suma de productos de dos variables no es igual al producto

2.5. Términos en la investigación experimental

Es de gran preponderancia determinar que, en el campo investigativo, se amerita el

Ambos enunciados, forman parte del concepto de hipótesis, que se corresponde a

2.6. Variables experimentales

La Variable experimental: es una afirmación de la variación sistemática, de (1) una

2.6.1. Concepto de variable

2.7. Variables extrañas y su control

VARIABLES EXTRAÑAS: Son todas aquellas variables que el investigador no

2.8. Diseños experimentales

Existen tres tipos principales de diseños de la investigación experimental:

Los diferentes tipos de diseño de investigación experimental se basan en la forma

Esta es la forma más simple de diseño de investigación experimental. Un grupo, o

La investigación pre-experimental se divide en tres tipos:

• Diseño de investigación de una instancia.

2.8.2. Experimentales verdaderos

Este diseño es la forma más precisa de diseño de investigación experimental, ya

En ese diseño, existen tres factores que deben ser considerados:

• Grupos: Grupo de control y grupo experimental

Este método de investigación experimental se implementa comúnmente en las

2.8.3. Cuasi experimentales

La palabra “cuasi” indica semejanza. Un diseño de investigación cuasi-experimental

2.8.4. Experimental estadístico

Es el proceso de indagación que tiene como objetivo establecer relaciones causales

1) Provocará el fenómeno que quiere estudiar. Es decir, manipulará la variable

2) Aislará el fenómeno que quiere estudiar. Es decir, controlará el efecto de las

La prueba de mercado incluye pruebas cientíﬁcas y experimentación controlada en

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