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    richardbenavides
    Este documento presenta una introducción al marketing y comercio global. Cubre temas como la historia del comercio, los beneficios de la exportación, los riesgos en los negocios internacionales y las características de un profesional global. También analiza conceptos como los bloques económicos, las teorías del comercio internacional y los factores que afectan la exportación. El objetivo es brindar una visión general de estos temas fundamentales para comprender el entorno del marketing y comercio a nivel global.

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    Este documento presenta una introducción al marketing y comercio global. Cubre temas como la historia del comercio, los beneficios de la exportación, los riesgos en los negocios internacionales y las características de un profesional global. También analiza conceptos como los bloques económicos, las teorías del comercio internacional y los factores que afectan la exportación. El objetivo es brindar una visión general de estos temas fundamentales para comprender el entorno del marketing y comercio a nivel global.

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    Marketing y

    Comercio Global

    Dra. Flavia Braga Chinelato


    Sesiones 1 – 2
    Marketing internacional, alcances y retos. Entorno Internacional para el desarrollo de negocios globales

    Agenda
    • El comercio
    • Exportación
    • Riesgos en negocios internacionales
    • Profesional global
    2
    Comercio

    üHombre deja de ser nómade

    üProducción para subsistencia

    üIncorporación de nuevas herramientas y fuerza animal

    üDesarrollo de la producción

    Aumento de la producción (excedentes)


    Intercambio de objetos (trueque)
    3
    Encuesta

    https://www.wooclap.com/MCD1

    4
    Comercio

    Mercado: es el lugar en donde compradores y vendedores se reúnen para


    intercambiar bienes.

    Esta actividad ha crecido y incrementado y hoy día son mercados globales

    5
    Evolución

    Fuente: https://economipedia.com/historia/cuarta-revolucion-industrial.html

    6
    Video - Fuente: La cuarta revolución industrial. https://www.youtube.com/watch?v=EeR2yTMW7Xg

    7
    Comercio Mundial
    Mercados Globalizados

    Constante necesidad
    Facilidad en la de reducción de costo
    comunicación Actualmente y aumento de la
    agilidad

    Competitividad

    8
    Comercio Mundial – contexto actual
    Volumen del comercio mundial de mercancías, 2000-2022

    9
    Bloques económicos
    üUn bloque económico o bloque comercial es una forma de integración
    económica entre grupo de países que normalmente comparten una zona
    geográfica común.

    üSu objetivo es establecer acuerdos económicos para facilitar el


    intercambio comercial entre los países miembros.

    üEste es un fenómeno propio de la globalización.

    10
    Bloques económicos
    Zona de libre Unión
    Mercado común Unión económica Unión monetaria
    comercio aduanera

    Libre movilidad Libre movilidad Libre movilidad Libre movilidad de Libre movilidad de
    de bienes de bienes de bienes bienes bienes
    Arancel externo Arancel externo Arancel externo Arancel externo
    común común común común
    Libre movilidad Libre movilidad de Libre movilidad de
    de factores factores factores
    Coordinación de Coordinación de
    políticas políticas
    macroeconómicas macroeconómicas
    Moneda común

    11
    ¿De qué manera los bloques
    económicos pueden afectar a los
    países miembros de manera
    positiva o negativa?

    12
    Bloques económicos

    Ventajas:
    • Crecimiento de la economía
    • Fortalecen la globalización

    Desventajas:
    • Pérdida de soberanía
    • Pérdida de beneficios con países que están fuera del bloque
    • Interdependencia económica

    13
    Las 3 teorías del comercio internacional

    Ventajas Ciclo de vida del Ventajas


    Comparativas producto Competitivas

    14
    Teorías de comercio internacional

    Ventajas Comparativas

    David Ricardo – economista - el país debe:

    ü Especializarse en lo que se produzca mejor


    que en otros países

    ü Producir lo que no hay en otros países

    ü Aprovechar las ventajas (clima, posición


    geográfica)

    15
    Teorías de comercio internacional

    Ciclo de vida del producto

    16
    Teorías de comercio internacional

    Ventajas Competitivas

    • Una ventaja única, sostenible, difícil


    de imitar que la diferencia de sus
    competidores

    • Ubicación, recursos naturales,


    capacidades

    17
    ¿Cómo una marca puede
    relacionar las teorías del
    comercio internacional con la
    exportación?

    18
    Duración: 30 minutos
    19
    https://www.wooclap.com/PEX

    ¿Por que exportar?

    20
    Participar en el mercado global
    üCrecimiento / fortalecimiento de la industria nacional
    üDiversificación del mercado
    üAumento de la producción
    üCrecimiento de la red de proveedores y socios
    üEleva la calidad de los productos y servicios
    üInnovación
    üReducción de impuestos (exenciones / beneficios de exportación)
    üCiclo de vida de un producto
    üBalanza comercial positiva

    21
    Incluir los ODS en el marketing global

    22
    Factores que afectan la exportación
    Costo País
    Afectan los niveles de
    üCosto de producción competitividad, tanto de
    las empresas como del
    üTasas de interés país en su generalidad

    üCarga fiscal
    üPrecios de algunos bienes esenciales (agua, luz,
    energía, internet, teléfono)
    üInfraestructura
    üMano de obra

    23
    Estrategia global x riesgos

    24
    Riesgos en negocios internacionales

    Riesgo Cultural:
    Riesgo Financiero:
    Diferencias culturales
    Cambio
    Costumbres en negociación
    Intereses
    Estilo de toma de decisión
    Tributación
    Ética

    Riesgo País:
    Estabilidad política, Riesgo Comercial:
    económica, social Socio no comprometido
    Intervención del gobierno Ejecución de la estrategia
    Burocracias Problemas operacionales
    Legislación, reglas y leyes Competición

    25
    Profesional en el contexto global

    ¿Qué és profesional global?

    26
    ¿Quién es el profesional global?

    Yo

    Equipo

    27
    Características del professional global

    Flexibilidad para
    Verifique su
    Sensibilidad
    cambio disponibilidad, flexibilidad
    y apertura para aprender
    nuevas formas de tratar el
    Tolerancia Resistencia Actitud entorno empresarial

    No existe un conjunto completo de competencias para analizar en el


    profesional, por lo que las competencias generales, así como las
    posiciones globales, deben considerarse caso por caso, dependiendo de
    la situación involucrada.
    28
    Acciones individuales

    Dominar otro idioma Viajar

    Mudanza definitiva: búsqueda de Intercambio / cursos en el


    trabajo extranjero

    29
    Preparación de equipos

    üCultura organizacional / clima


    üPromoción laboral
    Intercambio / cursos en el
    üEntrenamiento - capacitación extranjero
    üCrear nuevo equipo
    üGestionar / mitigar conflictos - Boicot

    30
    31
    ¿Qué aprendimos?

    • La historia del comercio


    • Por qué exportar
    • Los riesgos en negocios
    internacionales
    • Profesional global

    32

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