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Prefacio:
La asignatura de microeconomía provee al alumno de las herramientas de análisis
económico que son fundamentales al momento de tomar decisiones empresariales;
y contribuye fuertemente a entender la incidencia de la política económica en la
empresa y para hacerse una buena idea de cómo funciona en general una economía
moderna, teniendo. como objetivo incentivar a los alumnos en la búsqueda de
nuevas alternativas de desarrollo empresarial.

Competencia:
Comprender el comportamiento de los mercados y de los individuos que
participan en él; pudiendo determinar el punto de equilibrio que se da en la oferta
y demanda en los mercados, a través de diversas técnicas y estrategias que le
permitan la comprensión y el análisis del sistema económico vigente.

Unidad de Aprendizaje
UNIDAD 1: Identificar la microeconomía como ciencia y su aplicación como los factores que
intervienen en el mercado relacionando la oferta y la demanda.
•Tema 1: Definición de economía. Definición (Micro y Macro). Que, como y para que consumir.
•Tema 2: Factores de producción. El interes personal y el interes de la sociedad.
•Tema 3: Los Mercados y los Precios
•Tema 4: La Demanda.La oferta.El equilibrio.

UNIDAD 2: Definir la Empresa y todo su sistema productivo asi como los tipos de mercado en los
cuales compite y las condiciones para que existan los mismos.
•Tema 1: La empresa y su problema económico. Técnología y eficiencia económica.
•Tema 2: La Producción.Costos.
•Tema 3: Tipos de Mercado.Competencia Perfecta.Monopolio.
•Tema 4: El Oligopolio.El Duopolio.

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 •Identificar la microeconomía como
ciencia y su aplicación como los factores
que intervienen en el mercado
relacionando la oferta y la demanda.

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Introducción
a) Presentación y contextualización:
La Economía como ciencia social se encarga del estudio del comportamiento de los
individuos y de la forma como se distribuyen los recursos escasos.
Entender cómo se divide la economía (Microeconomía y Macroeconomía) el qué,
cómo y para quién producir, cuáles son los factores de producción que interactúan y
cómo es que un interés particular mueve las ruedas de la economía y se convierte de
interés social. El estudio de la oferta y la demanda corresponde a la microeconomía,
ya que al estudiar estos dos fenómenos podremos apreciar cómo se comportan el
mercado compradores y vendedores los cuales estarán sujetos a las leyes del mismo.
b) Competencia:
Aplica los criterios doctrinarios y conceptuales de la Microeconomía. Identificar y
conceptualizar como las variables del mercado afectan a la oferta y demanda,
individualmente, como así también en el equilibrio.
c) Capacidades:
1. Identifica comportamiento de la economía en la actualidad. Determina qué, cómo
y para quién producir
2. Saber los factores de la producción con los que se cuenta para producir bienes y
servicios. Comprender a su vez que el interés particular se convierte en un interés
social
3. Identifica el mercado y los precios que se dan en la economía.
4. Conoce e identifica la demanda y oferta, así como las variables que influyen en
ella.
5. Comprende cómo es que se da el equilibrio entre la oferta y la demanda que se da
en el mercado.
d) Actitudes:
✓ Valora la economía como ciencia que le permite comprender el comportamiento
economía del ser humano como un medio para su realización personal, social y
profesional.
✓ Comprende el qué, cómo y para quién consumir, teniendo en cuenta los factores
de la producción.
✓ Comprende cómo es que un interés particular se convierte en un interés de toda la
sociedad en su conjunto.
✓ Disposición para el análisis y desarrollo del aprendizaje.
✓ Sentido de comprensión, organización y planeación.
✓ Sentido de análisis y síntesis.
e) Presentación de ideas básicas y contenidos esenciales de la Unidad:
La Unidad de Aprendizaje 01, comprende el desarrollo de los siguientes temas:

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 Tema 01: Definición de Economía, Microeconomía y
Macroeconomía. Que, como y para que consumir.

La economía es la ciencia social que estudia tanto las elecciones que toman los
individuos, las empresas, los gobiernos y las sociedades para encarar la escasez, como
los incentivos que influyen y justifican esas elecciones.

También podemos decir que economía es la ciencia social que estudia la manera como
el ser humano distribuye los recursos escasos y los incentivos que usa para ello.

El campo de estudio de esta materia se divide en dos partes principales:

✓ Microeconomía.
✓ Macroeconomía

Microeconomía

La microeconomía es una rama de la economía que

estudia el comportamiento de unidades económicas
individuales, como pueden ser individuos, familias y
empresas, y el funcionamiento de los mercados en
los cuales ellos operan.

La microeconomía es el estudio de las elecciones

que hacen los individuos, empresas y gobiernos.

Macroeconomía

La macroeconomía es el estudio del comportamiento de los agregados económicos,

tales como el nivel de la producción, el nivel de precios y el crecimiento de la
producción. La macroeconomía s e refiere al estudio del funcionamiento de la
economía nacional y de la economía global.

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Qué, Cómo y Para quién consumir

Los bienes y servicios son todos aquellos objetos que se valoran y se producen
para satisfacer las necesidades de la gente. Los bienes son objetos físicos, por
ejemplo, ladrillos. Los servicios son tareas realizadas por la gente, por ejemplo,
la confección de un terno. La mayor parte de lo que actualmente producen las
economías de América Latina son servicios tales como comercio al menudeo y al
mayoreo, y servicios de salud y educación.

¿Qué?

Lo que producimos cambia con el tiempo.

En 1965, el 17% de lo que producía
América Latina provenía del sector
agrícola. La contribución de ese sector se
ha reducido e n la actualidad a menos del
7% de la producción total.

El sector industrial, que aportaba hasta

casi el 50% de la producción total en 1987, ahora sólo genera una cuarta parte de la
producción total de la región. En cambio, el sector servicios se ha expandido
fuertemente en toda la región. Este sector durante muchos años contribuyó con la
mitad de la producción total de la región. Sin embargo, en los últimos años ya ha
llegado a representar hasta 70% de la producción total.

¿Cómo?

Los bienes y servicios se producen mediante la utilización de recursos que los

economistas llaman factores de la producción. Éstos se agrupan en cuatro grandes
categorías:

✓ Tierra.
✓ Trabajo.
✓ Capital.
✓ Habilidades empresariales.

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¿Para quién?

Quién obtiene los bienes y servicios producidos depende de los ingresos de la gente.
Un ingreso alto permite a las personas adquirir una gran cantidad de bienes y servicios.
Un ingreso bajo las confina a pocas opciones y a cantidades muy restringidas de bienes
y servicios.

Para conseguir ingresos, la gente vende los servicios de los factores de producción
que posee:

✓ La tierra produce renta.

✓ El trabajo produce salarios.
✓ El capital produce interés.
✓ Las habilidades empresariales producen utilidades o beneficios.

¿Qué factor de producción genera más ingresos? La respuesta: el trabajo.

En una extensa muestra de países, los salarios (incluyendo prestaciones e
ingresos informales) representan cerca de dos terceras partes del ingreso total.
La tierra, el capital y las habilidades empresariales constituyen el porcentaje
restante. Estos porcentajes son relativamente constantes entre los países; y en
los países desarrollados, se han mantenido notablemente estables a lo largo del
tiempo.

Tema 02: Factores de producción. El interés personal

y el interés de la sociedad.

Los Factores de la producción, son los elementos con el que cuenta el ser humano
para producir los bines y servicios, que necesita para satisfacer sus necesidades; y
estos son:

❖ La Tierra

❖ El Trabajo

❖ El Capital
❖ Las Habilidades Empresariales

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Tierra:

Se considera tierra a los "dones de la naturaleza" que se utilizan para producir bienes
y servicios. En economía, la tierra es aquello que en el lenguaje cotidiano se llaman
recursos naturales. Este término engloba el suelo, en su sentido cotidiano, los metales
preciosos, el petróleo, el gas y el carbón, así como al agua y el aire.

Trabajo

El tiempo y el esfuerzo que la gente dedica a producir bienes y servicios reciben el

nombre de trabajo. Éste incluye el esfuerzo físico y mental de quienes laboran en el
campo, las construcciones, las fábricas, los comercios l a s oficinas.

La calidad de la mano de obra depende del capital humano, es decir, del conocimiento
y de las habilidades que la gente obtiene a partir de la educación, la capacitación
laboral y la experiencia en el trabajo.

Capital

Las herramientas, instrumentos, máquinas, edificios y otras construcciones que las

empresas utilizan para producir bienes y servicios es lo que se denomina capital.

En el lenguaje cotidiano, este término también suele usarse para referirse al dinero,
las acciones y los bonos. Si bien estos objetos constituyen un capital financiero, y
juegan un papel importante al permitir que la gente realice préstamos a las empresas
y así poder proveerlas con recursos financieros, no son utilizados para producir bienes
y servicios. Dado que no son recursos productivos, no son capital.

Habilidades empresariales

EL conjunto de recursos humanos que coordina y organiza la tierra, el trabajo y el

capital recibe el nombre de habilidades empresariales. Los empresarios aparecen
con nuevas ideas acerca de qué producir cómo hacerlo, toman decisiones de
negocios y se enfrentan con los riesgos que surgen a partir de éstos.

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 El Interés personal y el interés de la sociedad

Alguna vez nos habremos puesto a pensar que, si los bienes y servicios producidos
son los correctos, que, si las cantidades producidas son las adecuadas, o si estamos
dándole el mejor uso a los factores de producción empleados y si en general los
bienes y servicios que producimos llegan a la gente que más se beneficia de ellos.

Cuando toma decisiones de tipo económico, entra en contacto con otros miles de
individuos que producen y distribuyen
los bienes y servicios que usted decide
comprar, o que compran las cosas que
usted vende. Entonces podemos decir
que, cuando cada uno de nosotros
hace sus elecciones buscando el
mejor beneficio propio, resulta que
estas elecciones son también las
mejores para la sociedad en su
conjunto. Se dice que las elecciones
que son mejores para la sociedad en su conjunto son de interés social.

Los economistas han tratado de hallar una respuesta a esta interrogante desde 1776,
año en que se publicó el monumental libro de Adam Smith, La naturaleza y causas
de La riqueza de las naciones La pregunta es una cuestión difícil de responder, pero
lo que sí es cierto es que nosotros como un individuo de la economía al realizar nuestros
actos estamos influenciando de una manera o de otra en la sociedad en su conjunto.
Con la finalidad de tener una visión más clara del tema, es recomendable apreciar
algunos temas del entorno y ver cómo afectan estos a la sociedad en su conjunto; por
ejemplo, la privatización, globalización, respuesta económica al 11 de septiembre,
escándalos corporativos, extinción de bosques tropicales, desempleo y el déficit y
deudas.

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 Tema 03: Los Mercados y los Precios

Mercados y Precios

En el momento que usted necesita un nuevo par

de zapatos deportivos, cuando desea desayunar
un bocadillo y una taza de café, planea actualizar
su sistema de video, o necesita tomar un tren para
llegar a casa en Navidad, tiene que buscar un
lugar en donde se vendan esos artículos u
ofrezcan tales servicios. El sitio en donde
encontrará todo lo anterior es en un mercado.

Mercado

De tal manera que podemos decir que mercado es cualquier acuerdo que permita a
compradores y vendedores obtener información y hacer negocios entre sí; o también
que es cualquier lugar físico o no en el que compradores y vendedores transen bienes
y/o servicios.

Precio

Los productores ofrecen artículos a la

venta sólo si el precio es lo
suficientemente alto para cubrir su costo
de oportunidad. Y los consumidores
responden a los cambios en el costo de
oportunidad al buscar alternativas más
baratas para los artículos caros.

Por precio de un objeto se entiende como la

cantidad de dinero (en unidades monetarias) que debe entregarse a cambio del objeto.
Los economistas se refieren a este precio como el precio monetario o nominal.

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Costo de Oportunidad

El costo de oportunidad se entiende como aquel costo en que se incurre al tomar una
decisión y no otra. Es aquel valor o utilidad que se sacrifica por elegir una alternativa A
y despreciar una alternativa B. Tomar un camino significa que se renuncia al beneficio
que ofrece el camino descartado.

El costo de oportunidad es especialmente importante en las empresas, puesto que, a

diario, éstas deben tomar decisiones en un medio exigente y que ofrece múltiples
posibilidades y alternativas.

Siempre que se va a realizar una inversión, está presente el dilema y la incertidumbre

de si es mejor invertir en una opción o en otra. Cada opción trae consigo ventajas y
desventajas, las cuales hay que evaluar profundamente para decidir cual permite un
menor costo de oportunidad.

Ahora, siguiendo con el mismo ejemplo de las

inversiones en acciones o divisas, dado el
caso que la divisas se conviertan en una
mejor opción que las acciones, y en
consecuencia, la empresa decida vender las
acciones inicialmente adquiridas para
comprar divisas (Sale de una inversión poco
rentable para adquirir una más rentable),
nuevamente se está tomando una de dos
opciones (la otra es mantener la inversión), y
nuevamente el costo de oportunidad está
presente. Y el interrogante nuevamente será si
es más rentable vender las inversiones o mantenerlas, lo que conlleva a evaluar una
vez más cada posible decisión para determinar con cual se sacrifica menos utilidad.

El costo de oportunidad se debe evaluar en las diferentes etapas de la vida útil de una
determinada opción, puesto que el costo da una opción en la etapa 1 puede ser alto,
pero en las etapas 2 y 3 puede ser bajo, y a mediano o largo plazo puede que resulte
ser más rentable que la otra opción que inicialmente ofrecía un costo de oportunidad
más bajo.

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 Tema 04: La Demanda. La Oferta. El Equilibrio.

La teoría de la demanda que estamos a punto de estudiar

determina los precios relativos y la palabra "precio" significa
precio relativo. Cuando predecimos que un precio descenderá,
no queremos decir que el precio nominal disminuirá, aun cuando
puede hacerlo. En realidad, queremos decir que su precio relativo
disminuirá. Es decir, su precio relativo se reducirá en comparación con
al precio promedio de otros bienes y servicios.

Demanda

La demanda en economía se define como la cantidad, calidad de bienes y servicios que

pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor
(demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado),
en un momento determinado. La demanda es una función matemática. Donde:

✓ Qdx = es la cantidad demandada del bien o servicio.

✓ P = precio del bien o servicio.
✓ I = ingreso del consumidor.
✓ G = gustos y preferencias.
✓ N = números de consumidores.
✓ Ps = precios de bienes sustitutos.
✓ Pc = precio de bienes complementarios.

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Ley de la Demanda
Que, Si los demás factores permanecen constantes, cuanto más alto sea el precio de
un bien, menor es la cantidad demandada, y mientras menor sea el precio de un bien,
mayor es la cantidad demandada.

Cuando el precio es más alto se reduce la cantidad demandada, por dos razones:

a. Efecto sustitución. Cuando el precio de un bien aumenta, y otras variables

permanecen constantes, su precio relativo, o su costo de oportunidad, aumenta.
Aunque cada bien es único, tiene sustitutos, es decir, hay otros bienes que
pueden utilizarse en su lugar. Al aumentar el costo de oportunidad de un bien,
la gente compra menos de ese bien y más de los bienes que son sus sustitutos.

b. Efecto ingreso. Cuando un precio aumenta y todos los demás factores que
influyen sobre los planes de compra permanecen constantes, el precio del bien
aumenta de manera relativa con respecto a los ingresos de la gente. Al enfrentar
un precio más alto y un ingreso inalterado, la gente no puede permitirse comprar
lo mismo que compraba anteriormente. Por lo tanto, las cantidades demandadas
de algunos bienes y servicios deben disminuir. Por lo general, el bien cuyo precio
ha aumentado será uno de los que la gente compre menos.

Para entender cómo funcionan el efecto sustitución y el efecto ingreso, piense en las
consecuencias de un cambio de precio en la fruta mandarina. Diversos bienes pueden
sustituir la función de una mandarina; por ejemplo, la naranja o la lima. Suponga que la
mandarina se vende inicialmente en S/.2.50 Kg. y después disminuye a S/.1.5. La gente
sustituye ahora las naranjas y las limas por mandarinas (efecto sustitución). Por otro
lado, gracias a la disminución del precio se liberan en el presupuesto algunos ingresos
o ahorros que permiten a la gente comprar más mandarina (efecto ingreso). En
consecuencia, la cantidad demandada de CD-R aumenta por estas dos razones.

Suponga ahora que la mandarina se vende inicialmente en S/.2.50 Kg y su precio se

duplica a S/.5.00 Kg.. La gente sustituye la mandarina por naranja y limas (efecto
sustitución). Dado que esta situación provoca que el poder adquisitivo del ingreso se
reduce, la gente compra menos mandarina (efecto ingreso). La cantidad demandada
de mandarina disminuye por estas dos razones.

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La cantidad demandada

De un bien o servicio es la cantidad que los consumidores planean comprar en un

periodo dado y a un precio en particular. No es necesariamente la misma cantidad que
en efecto se compra. Algunas veces la cantidad demandada es mayor que la cantidad
de bienes disponibles, así que la cantidad comprada es menor que la cantidad
demandada. Ésta se mide como una cantidad por unidad de
tiempo. Por ejemplo, suponga que usted consume una taza
de café al día. La cantidad de café que demanda se
puede expresar como una taza al día, siete tazas a la
semana o 365 tazas al año.

Muchos factores influyen en nuestros planes de compra y el precio es, sin duda, uno de
ellos. Así que observaremos primero la relación existente entre la cantidad
demandada de un bien y su precio. Para estudiar esta relación, mantendremos
constantes todos los demás factores que pueden influir sobre nuestros planes de
compra. La pregunta entonces es: si los demás factores permanecen constantes,
¿cómo cambia la cantidad demandada de un bien cuando cambia su precio?

Curva de la Demanda
Estamos a punto de estudiar una de las dos curvas más utilizadas en economía: la
curva de demanda. Y estamos a punto de encontrarnos con una de las distinciones más
cruciales: la distinción entre demanda y, cantidad demandada.

El término demanda se refiere a la relación completa entre la cantidad demandada y el

precio de un bien, y se ilustra a través de la curva de demanda y del plan de demanda.
El término cantidad demandada se refiere a un punto en la curva de demanda: la
cantidad demandada como respuesta a un precio particular.

La figura 2.1 muestra la curva de demanda en el caso de los CD-R. Una curva de
demanda muestra la relación entre la cantidad demandada de un bien y su precio,
cuando todos los demás factores que influyen sobre las compras planeadas de los
consumidores permanecen constantes.

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La tabla de la figura 2.1 es el plan de demanda de CD-R. Un plan de demanda muestra
las cantidades demandadas a diferentes precios, cuando todos los demás factores que
influyen sobre las compras planeadas de los consumidores permanecen sin cambio.
Por ejemplo, si el precio de un CD-R es de $0.50, la cantidad demandada es de 9
millones de ellos por semana. Si el precio de un CD-R es de $2.50, la cantidad
demandada es de 2 millones de CD-R por semana. Las otras filas de la rabia muestran
las cantidades demandadas a precios de $1.00, $1.50 y 52.00.

Para elaborar una representación gráfica del plan de demanda, se utiliza una curva de
demanda con la cantidad demandada de CD-R en el eje de las x, y el precio por CD-R
en el eje de las y Los puntos de la A a la E sobre la curva de demanda, representan las
filas correspondientes del plan de demanda. Por ejemplo, el punto A en la figura
representa una cantidad demandada de 9 millones de CD-R por semana, a un precio
de 504 por disco.

Disposición y capacidad de pago otra forma de ver la curva de demanda es como una
curva de disposición y capacidad de pago. La disposición y capacidad de pago es una
medida del beneficio marginal.

Figura 2.1

Curva de demanda

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 Precio cantidad
(5 por CD-R) millones de CD-A
por semana
A 0.50 9
B 1.00 6
C 1.50 4
D 2.00 3
E 2.50 2

Cuanto menor sea la cantidad disponible de un bien, mayor será el precio máximo que
alguien esté dispuesto a pagar por una unidad más de dicho bien. Pero conforme
aumenta la cantidad disponible, el beneficia, marginal de cada unidad adicional cae, y
el precio más alto que alguien está dispuesto (y es capaz de pagar) también cae a lo
largo de la curva de demanda.

En la figura 2. 1, si hay disponibles 2 millones de CD-R cada semana, el precio máximo

que alguien estará dispuesto a pagar por el último CD-R disponible es de $2.50. Pero
si hay disponibles 9 millones de CD-R cada semana, alguien estará dispuesto a pagar
sólo 500 por la última unidad disponible.

La tabla muestra un plan de demanda de CD-R.A un precio de 0.50¢ por unidad, se

demandan 9 millones de .CD-R por semana; a un precio de $1.50 por CD-R, se
demandan 4 millones de unidades por semana. La curva de demanda muestra la
relación entre cantidad demandada y precio, cuando todos los demás factores
permanecen constantes.

La curva de demanda puede interpretarse de dos maneras. Para un precio dado, indica
la cantidad que la gente planea comprar. Por ejemplo, a un precio de $ 1.50 por CD-R,
la cantidad demandada es de 4 millones de CD-R por semana. Para una cantidad dada,
la curva de demanda indica el precio máximo que los consumidores están dispuestos y
son capaces de pagar por el último CD-R disponible. Por ejemplo, el precio máximo que
los consumidores pagarán por la última unidad disponible en una producción de 6
millones es de $1.

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Cambio en la Demanda

Cuando cambia algún factor que afecta los planes de compra (distinto al precio del
bien), se dice que hay un cambio en la demanda. La figura 2.2 ilustra un aumento en la
demanda. Cuando la demanda aumenta, la curva de demanda se desplaza hacia la
derecha y la cantidad demandada es mayor a todos y cada uno de los precios. Por
ejemplo, a un precio de $2.50 en la curva de demanda original (línea azul), la cantidad
demandada es de 2 millones de CD-R por semana. En la nueva curva de demanda
(línea roja), la cantidad demandada es de 6 millones de CD-R por semana. Vea
detenidamente los números en la tabla de la figura 2.2 y compruebe que la cantidad
demandada es mayor a cada precio.
Seis factores clave ocasionan cambios en la demanda de un bien o servicio. Estas
variables son:

1. Los precios de los bienes relacionados:

La cantidad de CD-R que los consumidores planean comprar depende en parte de los
precios de los sustitutos de los CD-R. Un sustituto es un bien que puede utilizarse en
lugar de otro bien. Por ejemplo, un viaje en autobús es un sustituto de un viaje en tren;
una hamburguesa es un sustituto de un hot dog, y un casete es un sustituto de un CD-
R. Si aumenta el precio del sustituto de un CD-R, la gente compra menos del sustituto
y más CD-R- Así, por ejemplo, si aumenta el precio de los casetes, la gente compra
menos casetes y más CD-R. Es decir, aumenta la demanda de CD-R.

La cantidad de CD-R que la gente planea comprar depende también de los precios de
sus complementos. Un complemento* es un bien que se usa en forma conjunta con otro
bien. Las hamburguesas y las papas fritas son complementos. También lo son el
espagueti y la salsa boloñesa, así como los CD-R y los aparatos que permiten grabar
en un disco compacto (quemadores de CD). Si disminuye el precio de un quemador de
discos, la gente compra más quemadores y más CD-R. Una disminución en el precio
de los quemadores aumenta la demanda de CD-R, según se muestra en la figura 2.2.

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 2. Los precios futuros esperados :

Si un bien puede almacenarse y se espera que su

precio aumente en d futuro, el costo de
oportunidad de obtener el bien para un uso
futuro será menor ahora que cuando el precio
haya aumentado. Las personas pueden
reprogramar sus compras, sustituyendo en el
tiempo, y comprar más del bien ahora antes de
que aumente su precio (y menos después). Por lo
tanto, la demanda actual del bien aumenta.

Por ejemplo, suponga que Brasil sufre problemas climatológicos y que eso podría dañar
la cosecha de café de ese país. Por lo tanto, se espera que el precio futuro del café sea
más alto. Así que, en anticipación de un precio más alto, usted compra suficiente café
para los siguientes seis meses. Su demanda actual de café ha aumentado (y su
demanda futura ha disminuido).

De manera similar, si se espera que el precio de un bien descienda en el futuro, el costo

de oportunidad de comprarlo en el presente es alto, relativo a lo que se espera que sea
en el futuro. Así que la gente programa nuevamente sus compras. Compran menos del
bien antes de que su precio disminuya (y después compran más), así que la demanda
actual del bien disminuye.

Los precios de las computadoras disminuyen constantemente y este hecho plantea un

dilema. ¿Comprará una nueva computadora ahora, a tiempo para el inicio del año
escolar, o esperará hasta que el precio haya disminuido algo más? Debido a que la
gente espera que los precios de las computadoras continúen disminuyendo, la
demanda actual de computadoras es menor (y la demanda futura es mayor) de lo que
sería de otra manera.

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 3. Ingreso:

Otro factor que influye sobre la demanda es el

ingreso de los consumidores. Cuando
aumenta el ingreso, los consumidores
compran más de la mayoría de los bienes, y
cuando disminuye su ingreso, compran menos
de la mayoría de los bienes. Aunque un
aumento de ingreso conduce a un aumento de
la demanda para la mayoría de los bienes, esto
no necesariamente conduce a un aumento de la demanda de codos los bienes. Un bien
normal es aquel por el cual la demanda aumenta cuando aumenta el ingreso. Un bien
inferior es uno por el cual la demanda disminuye cuando aumenta el ingreso. El trans-
porte de larga distancia tiene ejemplos tanto de bienes normales como de bienes
inferiores. Conforme suben los ingresos, la demanda de viajes aéreos (un bien normal)
aumenta, y la demanda de viajes de larga distancia en autobús (un bien inferior)
disminuye.

4. Ingreso futuro esperado:

Cuando el ingreso futuro esperado aumenta, la demanda también podría aumentar. Por
ejemplo, si un trabajador recibe la noticia de que al final del año recibirá un bono muy
atractivo, podría decidir comprar un automóvil hoy mismo.

5. Población:

La demanda depende también del tamaño y estructura por edades de la población.

Cuanto mayor sea el tamaño de la población, mayor es la demanda de todos los bienes
y servicios. Y cuanto menor sea la población, menor es la demanda de todos los bienes
y servicios.

6. Preferencias:
La demanda también depende de las preferencias. Las preferencias son las actitudes
de un individuo hacia los bienes y servicios. Por ejemplo, un fanático de la comida rápida
tiene una preferencia mucho mayor por las hamburguesas que una persona que está
muy preocupada por su peso y su apariencia. En consecuencia, incluso si ambos tienen
los mismos ingresos, sus demandas de hamburguesas serán muy diferentes.

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Figura 2.2 Aumento de la demanda

Un cambio en cualquiera de los factores que influyen en el plan de compra de los

consumidores (distinto del precio del bien), resulta en un nuevo plan de demanda y en
un desplazamiento de la curva de demanda. Un cambio en el precio de los quemadores
de discos cambia la demanda de CD-R.A un precio de $ 1.50 por CD-R (fila C de la
tabla), se demandan 4 millones de CD-R por semana, cuando el quemador tiene un
precio de $300; y se demandan 8 millones de CD-R por semana cuando el quemador
tiene un precio de sólo $ 100. Una caída en el precio de los quemadores de discos
aumenta la demanda de CD-R. La curva de la demanda se desplaza hacia la derecha,
como lo muestran la flecha de desplazamiento y la nueva curva resaltante.

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La Oferta

Si una empresa ofrece un bien o servicio, la empresa tiene los factores y la tecnología
para producirlo, puede obtener un beneficio al producirlo y ha elaborado un plan definido
para producirlos y venderlo.

Una oferta implica más que contar con los factores y la tecnología para producir algo.
Los factores y la tecnología constituyen los límites de lo que es posible producir.

Pueden producirse muchas cosas útiles, pero no se producen a menos que su

producción arroje un beneficio. Dado el universo de bienes tecnológicamente fac-
tibles de producir, la oferta describe cuáles de estos bienes serán, en efecto,
producidos.

La Oferta

La oferta determina la cantidad de un bien que los vendedores ofrecen al mercado en

función del nivel de precio.

La ley de Oferta
La ley de oferta establece que, si los demás factores permanecen constantes, cuanto
más alto sea el precio de un bien, mayor será la cantidad ofrecida de dicho bien; y
mientras menor sea el precio de un bien, menor será la cantidad ofrecida.

¿Por qué un precio más alto aumenta la cantidad ofrecida? Se debe al costo marginal
creciente. Conforme aumenta la cantidad producida de cualquier bien, aumenta el costo
marginal de producirlo.

No vale la pena producir un bien si el precio recibido por él no cubre, al menos, el

costo marginal. Así que, cuando aumenta el precio de un bien, y , el resto de: los
factores, permanecen constantes, los productores están dispuestos a incurrir en un
costo marginal más alto y aumentan su producción. Así, un precio más alto ocasiona
un aumento de la cantidad ofrecida. Ilustremos ahora la ley de la oferta con una curva
de oferta. Y un plan de oferta en el grafico 2.4.

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Cantidad Ofertada

La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la cantidad que los productores planean

vender durante un periodo dado, a un precio en particular. La cantidad ofrecida no es
necesariamente la misma que en efecto se venderá. A veces la cantidad ofrecida es
mayor que la cantidad demandada, así que la cantidad comprada es menor que la
cantidad ofrecida.

Al igual que la cantidad demandada, la cantidad ofrecida se mide como una cantidad
por unidad de tiempo. Por ejemplo, suponga que General Motors (GM) produce 1,000
automóviles por día. La cantidad de autos ofrecida puede expresarse como 1,000 por
día, 7 mil por semana o 365 mil por año. Sin la dimensión de tiempo, no es posible decir
si un número en particular es grande o pequeño.

Curva de Oferta

Estudiaremos la curva de oferta y

comprenderemos la diferencia entre
oferta y cantidad ofrecida.

El término oferta se refiere a la

relación completa entre la cantidad
ofrecida y el precio de un bien. La
oferta se puede ilustrar mediante la
curva de oferta y el plan de oferta.
El término cantidad ofrecida se
refiere a un punto sobre la curva de oferta: el punto en donde se establece la cantidad
ofrecida a un precio particular.

La figura 2.4 muestra la curva de oferta de CD-R. Una curva de oferta muestra la
relación entre la cantidad ofrecida de un bien y su precio, cuando todos los demás
factores que influyen sobre las ventas planeadas de los productores, permanecen
igual. La curva de oferta es una representación gráfica de un plan de oferta.

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 Figura 2.4 Curva de oferta

Cantidad (millones de CD R por Semana)

PrecioCantidad

($ por CD-R)(millones de CD-R por semana)

---------------------------------------------------------------------------

A 0.50 0

B 1.00 3

C 1.50 4

D 2.00 5

E 2.50 6

La, tabla en la figura 2.4 establece el plan de oferta de CD-R. Un plan de oferta
enumera las cantidades ofrecidas a cada precio, cuando todos los demás factores
que influyen en las ventas planeadas de los productores permanecen igual. Por
ejemplo, si el precio de un CD-R es de 500, la cantidad ofrecida es cero, como se señala
en la fila A de la tabla. Si el precio de un CD-R es $1, la cantidad ofrecida es de 3
millones de unidades por semana (fila E). Las otras filas de la tabla muestran las
cantidades ofrecidas a precios de $1.50, $2.00 y $2.50.

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Para construir una curva de oferta, se representa gráficamente la cantidad ofrecida en
el eje de las xy el precio en el eje de las y, igual que en el caso de la curva de demanda.
Los puntos rotulados desde la A hasta la E sobre la curva de oferta, corresponden a
las filas del plan de oferta. Por ejemplo, el punto A en la figura indica la cantidad
ofrecida, cero, de CD-R a un precio de 504.

Cambio en la Oferta
Cuando cambia cualquier factor que influye sobre los planes de venta, que no sea el
precio del bien, hay un cambio en la oferta. Son cinco los factores clave que
modifican la oferta. Estos cambios se pueden dar cuando hay variación en:

a.Precios de los factores productivos: Los precios de los factores productivos

influyen sobre la oferta. La manera más fácil de observar esta influencia es pensar
en la curva de oferta como una curva de precio mínimo de oferta. Si los precios de
los recursos productivos aumentan, aumenta el precio más bajo que un productor
está dispuesto a aceptar, así que la oferta disminuye. Por ejemplo, durante 2001, el
precio del combustible para aviones aumentó y la oferta de transporte aéreo dismi-
nuyó. De manera similar, un aumento en el sueldo que hay que pagar a los
trabajadores del sector puede hacer que la oferta de muchos productos disminuya. Si
los sueldos de los productores de CD-R aumentan, la oferta de este producto
disminuye.

b.Precio de los bienes relacionados: Los precios de los bienes y servicios

relacionados con un bien influyen sobre la oferta del mismo. Por ejemplo, si el precio
de un CD pregrabado aumenta, la oferta de CD-R disminuye. Los CD pregrabados y
los CD-R son sustitutos en la producción, es decir, son bienes que pueden producirse
utilizando los mismos recursos. Si aumenta el precio de la carne de res, la oferta de
piel de res aumenta. La carne de res y la piel de res son complementas en la
producción. Son bienes que se producen en forma conjunta.

c.Precios futuros esperados: Si se espera que el precio de un bien aumente, el

beneficio de vender dicho bien en el futuro será mayor que en el presente. Por lo
canto, la oferta corriente disminuye y la oferta futura aumenta. El número de
oferentes La oferta depende también del número de oferentes. Cuanto mayor es el
número de empresas que producen un bien, mayor es la oferta del bien. Conforme
ingresan empresas en una industria, la oferta de cal industria aumenta. A medida
que las empresas abandonan una industria, la oferta en esa industria disminuye.

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d.Tecnología: El término "tecnología" es ampliamente utilizado para denominar la
manera en que los factores de la producción se utilizan
en la fabricación de un bien. La tecnología cambia tanto
positiva como negativamente. Un cambio tecnológico
positivo ocurre cuando se diseña un nuevo método
capaz de generar una reducción en los costos de
producción de un bien. Un ejemplo son los nuevos
métodos de producción que utilizan las fábricas de discos
compactos. Un cambio tecnológico negativo ocurre cuando
un evento, tal como un clima extremo o un desastre natural, incrementa los costos de
producción. Un cambio tecnológico positivo incrementa la oferta, mientras que uno
negativo la disminuye.

La figura 2.5 ilustra un aumento de la oferta. Cuando aumenta la oferta, la curva de

oferta se desplaza hacia la derecha y la cantidad ofrecida es mayor en todos y cada
uno de los precios. Por ejemplo, a un precio de $1.00 en la curva de oferta original
(azul), la cantidad ofrecida es de 3 millones de CD-R por semana. En la nueva curva
de oferta (roja) la cantidad ofrecida es de 6 millones de CD-R por semana. Observe
los números en la tabla de la figura 2.5 y compruebe que la cantidad ofrecida es
mayor para cada precio.

Figura 2.5 Un aumento en la oferta

1.50

1.00

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 Plan de oferta original Nuevo plan de oferta

Tecnología vieja Tecnología nueva

PrecioCantidadPrecioCantidad

($ por (millones($ por(millones

CD-R)de CD-R CD-R)de CD-R

por semana) por semana)

A 0.50 0 A´ 0.50 3

B 1.00 3 B´ 1.00 6

C 1.50 4 C´ 1.50 8

D 2.00 5 D´2.00 10

E 2.50 6 E´2.50 12

El Equilibrio de mercado

Cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad demandada

disminuye y la cantidad ofrecida aumenta. Veremos ahora
cómo los precios coordinan los planes de compradores y
vendedores y logran un equilibrio.

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El Equilibrio

Un equilibrio es una situación en la que fuerzas opuestas se contrarrestan unas a otras.

En los mercados, el equilibrio ocurre cuando el precio logra que concuerden los
planes de compradores y vendedores. El precio de equilibrio es el precio al cual la
cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida. La cantidad de equilibrio es la
cantidad comprada y vendida al precio de equilibrio. Un mercado se mueve hacia su
equilibrio debido a que:

✓ El precio regula los planes de compra y venta.

✓ El precio se ajusta cuando los planes de compra y venta no se corresponden.

Precio como Regulador

El precio de un bien regula las cantidades demandadas y

ofrecidas. Si el precio es demasiado alto, la cantidad
ofrecida excede la cantidad demandada. Si el precio
es demasiado bajo, la cantidad demandada excede
la cantidad ofrecida. Hay un precio al cual la
cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida.
Averigüemos cuál es ese precio.

La figura 3.7 muestra el mercado de CD-1 La tabla muestra el plan de demanda

(de la figura 2.1) y el plan de oferta (de la figura 2.4). Si el precio de un disco es de
50e, la cantidad demandada es de 9 millones de unidades por semana, pero no se
ofrece ningún disco. Hay un faltante de 9 millones de discos por semana. Este
faltante se muestra en la última columna de la tabla. A un precio de $1.00 por CD-R,
hay todavía un faltante, pero éste ya es de sólo 3 millones de discos por semana. Si el
precio de un CD-R es de $2.50, la cantidad ofrecida es de 6 millones de unidades
por semana, pero la cantidad demandada es de sólo 2 millones. Hay un excedente
de 4 millones de discos por semana. El único precio al cual no hay faltantes o
excedentes es al precio de $1.50 por CD-R. A este precio, la cantidad demandada es
igual a la cantidad ofrecida. 4 millones de discos por semana. El precio de equilibrio es
$1.50 por CD-R y la cantidad de equilibrio es de 4 millones 'de discos por semana.

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La figura 2.7 muestra que la curva de demanda y la curva de oferta se cruzan en
el precio de equilibrio de $1.50 por CD-R- Todos los precios por encima de $1.50
generan un excedente de CD-R. Por ejemplo, a $2.00 por CD-R, el excedente es de
2 millones de discos por semana, como lo muestra la flecha azul. Cada uno de los
precios por debajo de S 1.50 da por resultado un faltante de CD-R. Por ejemplo, a
$1.00 por disco, el faltante es de 3 millones de CD-R por semana, como lo muestra
la flecha.

Figura 2.7 Equilibrio

Cantidad de millones de CDR por semana

PrecioCantidadCantidadFaltante (-)

($ por CD-R)demandadaofrecidaexcedente (+)

(millines de CD-R por semana)

0.50 9 0 - 9

1.00 6 3 - 3

1.50 4 4 0

2.00 3 5 + 2

2.50 2 6 + 4

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La tabla enumera las cantidades demandadas y las cantidades ofrecidas, 1 como el
faltante o excedente de CD-R a cada precio. Si el precio es de $ 1.00 por CD-R, se
demandan 6 millones de discos por semana y se ofrecen 3 millones. Hay un faltante de
3 millones de CD-R semanales y el precio aumenta.

Si el precio es de $2.00 por CD-R, se demandan 3 millones de discos por semana y se

ofrecen 5 millones. Hay un excedente de 2 millones de CD-R por semana y el precio
disminuye.

Si el precio es de $ 1.50 por CD-R, se demandan 4 millones de discos por semana y se

ofrecen 4 millones. No hay faltantes ni excedentes. Ni compradores ni vendedores
tienen incentivo alguno para modificar el precio. El precio al cual la cantidad demandada
es igual a la cantidad ofrecida es el precio de equilibrio.

1. Utilizando igualdades calcular el punto de

equilibrio de la oferta y demanda. Envíalo
a través de “Punto de equilibrio”

2. Hacer el movimiento de las curvas de

oferta y demanda. Envíalo a través de
“Movimiento de las curvas”

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• Definir la Empresa y todo su sistema
productivo, así como los tipos de
mercado en los cuales compite y las
condiciones para que existan los
mismos.
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Introducción
a) Presentación y contextualización

El estudio de la empresa dentro del contexto de la microeconomía, nos permitirá

conocer cuál es el objetivo de la empresa dentro de los conceptos de eficacia y
eficiencia, con la finalidad de comprender cuál es la razón de ser de una empresa
en el contexto de la economía de un país o región. esta unidad se describen los
diferentes tipos de mercado que se presentan en la actualidad con la indicación de
sus bondades y deficiencias dejando al alumno para que tome su propio criterio.
Para entender mejor su comportamiento también es necesario conocer cómo es
que se manejan sus costos, dentro de los conceptos de costo total, medio y
marginal, así como la producción dentro de los conceptos de total, medio y marginal;
utilizando siempre las curvas para poder explicar el comportamiento de cada
variable en la economía en su conjunto.

b) Competencia

Identifica como las variables del mercado afectan a la empresa, a través del
estudio de los costos y curvas que explican el comportamiento de esta en el
mercado. Analiza la estructura de mercados, identificando el equilibrio de
estos, utilizando como herramienta fundamental el análisis gráfico valorando
su importancia.

c) Capacidades

1. Identifica y conceptualiza a la empresa dentro de los principios básicos de la

economía.
2. Conoce e identifica los conceptos de tecnología y eficacia dentro del contexto
de la empresa.
3. Conoce e identifica el concepto de producción dentro de la empresa.
4. Comprende, analiza e identifica los costos dentro del marco de una empresa.
5. Conoce e identifica el concepto de competencia perfecta como un tipo de
mercado.
6. Identifica y conceptualiza al monopolio, oligopolio, duopolio dentro de los
principios básicos de la economía y el funcionamiento de los mercados.

d) Actitudes

✓ Comprende el comportamiento de la empresa como parte del estudio de la

microeconomía, lo cual nos permitirá conocer más de cerca el comportamiento
dentro del mercado como un ente conformante de este, la cual estará sujeto a
las variaciones de las preferencias de las personas.
✓ Identifica relación con la eficacia en el comportamiento de la empresa.
✓ Valora el comportamiento de la producción, utilizando para ello los conceptos
de producto total, producto medio y producto marginal.

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 ✓ Aprecia las herramientas del análisis del comportamiento de la empresa dentro
de un mercado. Valora y comprende el comportamiento de los diferentes tipos
de mercado dentro de la economía,
✓ Desarrolla una actitud emprendedora mediante la toma de iniciativas.
✓ Actúa con responsabilidad personal, al cumplir con los horarios establecidos y
el respeto a las normas de convivencia.
✓ Cumple con la presentación de los trabajos encomendados.

e) Presentación de ideas básicas y contenidos esenciales de la Unidad.

La Unidad de Aprendizaje 2, comprende el desarrollo de los siguientes temas:

Tema 05: La Empresa y su Problema Económico.

Tecnología y eficiencia.

Si le preguntara a un grupo de empresarios qué están tratando de lograr, obtendría

numerosas respuestas diferentes. Algunos responderían que trata de fabricar un
producto de calidad, otros de hacer creer su negocio; otros, de aumentar su
participación en el mercado y otros más, de la satisfacción de sus trabajos de sus
empleados. Se puede intentar alcanzar todas estas metas, pero no son el objetivo
fundamental. Estos fines son pasos intermedios para alcanzar una meta más profunda.

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 El objetivo de la empresa

El objetivo de una empresa es maximizar sus

utilidades o beneficios económicos. Una
empresa que no busque maximizar sus
utilidades es eliminada del mercado o es
adquirida por otras empresas que sí buscan
hacerlo.

El costo de oportunidad

El costo de oportunidad de cualquier acción es la alternativa de más alto valor a la que

se renuncia. La acción que usted decidió no realizar, es decir, la alternativa de mayor
valor a la que se renuncia, es el costo de la acción que elige realizar. Para una empresa,
el costo de la oportunidad de la producción es el valor que ella le asigna al mejor uso
alternativo de sus recursos.

El costo de oportunidad es una alternativa real a la que se ha renunciado. Pero para

poder comparar el costo de una acción con el de otra, expresamos el costo de
oportunidad en unidades monetarias. Los costos de oportunidad de una empresa son:

Costos explícitos. Los costos explícitos se pagan con dinero. La cantidad pagada por
un recurso podría haberse gastado en alguna otra cosa, por lo que es el costo de
oportunidad de usar el recurso. Por ejemplo, la materia prima, electricidad, gas, agua,
salarios e intereses bancarios son como explícitos.

Costos implícitos. Una empresa incurre es costos implícitos cuando renuncia a una
acción alternativa, pero no paga por ella. Una empresa incurre en costos implícitos
cuando:

1.Utiliza su propio capital.

2.Utiliza el tiempo de su propietario o sus recursos financieros.

El costo de utilizar su propio capital es un costo implícito y un costo de oportunidad,

porque la empresa hubiera podido alquilar el capital a otra empresa. El ingreso por el

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alquiler al que se ha renunciado es el costo de oportunidad de la empresa de utilizar su
propio capital. A este costo de oportunidad se le conoce como tasa de alquiler implícita
del capital.

La tasa de alquiler implícita del capital está compuesta de:

1.La depreciación
2.Los intereses perdidos.
La depreciación económica es el cambio en el valor de mercado del capital durante un
determinado período. Se calcula como el precio de mercado del capital, al inicio de un
período menos su precio de mercado al final del mismo.

Los beneficios económicos

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Tecnología y Eficiencia Económica

Eficiencia tecnológica

Recuerde que se alcanza la eficiencia

tecnológica cuando la empresa elabora una
denominada producción utilizando la menor
cantidad posible de insumos.

Eficiencia Económica

Recuerde que se alcanza la eficiencia económica cuando la empresa elabora una

determinada producción al menor costo posible.

Se puede entender que mientras la eficiencia tecnológica solo depende de lo que es

viable, la eficiencia económica depende de los costos relativos de los recursos. El
método económicamente eficiente es aquel que utiliza la menor cantidad de un recurso
caro y una mayor cantidad de un recurso menos caro.

Empresas y mercado

Una empresa es una institución que contrata recursos

productivos y que los organiza para producir y vender
bienes y servicios. Para organizar la producción, las
empresas coordinan las decisiones y actividades
económicas de muchas personas. Pero las
empresas no son las únicas que coordinan las
decisiones económicas. En el capítulo 3, aprendió
que los mercados también coordinan decisiones. Al
ajustar los precios, los mercados hacen que las
decisiones de los compradores y vendedores sean iguales a las
cantidades ofrecidas para los diferentes bienes y servicios.

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La coordinación de los mercados

Los mercados pueden coordinar la

producción. Un ejemplo de coordinación
del mercado en encontrar con la
coordinación de las empresas es la
producción de un concierto de rock. Un
promotor contrata un estadio, algunos
equipos para el escenario, ingenieros y
técnicos de sonido y grabación de video, algunos grupos
de rock, una superestrella, un agente de elucidad y un agente vendedor de boleros
(todas estas actividades son transacciones de mercado). Después el promotor vende
boleros a miles de aficionados al rock, los derechos de audio a una compañía de
grabaciones y los derechos de video y transmisión a una televisora (éstas también son
transacciones de mercado). Si los conciertos de rock se produjeran como hojuelas de
maíz, la empresa que los produce poseería todo el capital utilizado (estadios,
escenarios, equipos de sonido y video) y emplearía todo el trabajo necesario (cantantes,
ingenieros, vendedores, etcétera).

Otro ejemplo de coordinación de mercado, en contraste con la coordinación de las

empresas, es el outsourcing. Una empresa utiliza el outsourcing cuando adquiere
piezas o productos de otra empresa en lugar de fabricarlas ella misma. Dell emplea el
outsourcing en todos los componentes de las computadoras que produce. Los
principales fabricantes de automóviles utilizan las compras externas parabrisas,
ventanas transmisiones, neumáticos y muchas otras piezas para el automóvil.

Para que las empresas realicen coordinaciones de mercado, usan el método que cueste
menos y para ello consideran tanto el costo de oportunidad del tiempo como los costos
de los otros insumos. En otras palabras las empresas usan el método económicamente
eficiente.

Las empresas coordinan la actividad económica cuando pueden realizar una tarea en
forma más eficiente de lo que pueden hacerlo los mercados. En una situación como
ésta, es rentable crear una empresa. Si los mercados pueden hacerlo una empresa, las

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personas usarán los mercados y cualquier intento por restablecer una empresa para
reemplazar esa coordinación del mercado estará condenado al fracaso.

Las empresas y su eficiencia

Hay cuatro razones clave por las que, en muchos casos, las empresas son más
eficientes que los mercados como coordinadoras de la actividad
económica. Las empresas pueden lograr:

✓Costos de transacción más bajos.

✓Economía de escala.
✓Economía de alcance.
✓Economía de producción en equipo.

Costo de transacción.

Los costos de transacción son los costos que se producen al tratar de encontrar a
alguien con quien hacer negocios, de llegar a un acuerdo sobre el precio y otros
aspectos del intercambio, y de asegurarse de que se cumplan las condiciones del
convenio. Las transacciones de mercado requieren que los compradores y vendedores
se reúnan y negocien los términos y condiciones de su operación. En ocasiones es
necesario contratar abogados para redactar los contratos. Un contrato incumplido
conduce a gastos aún mayores. Una empresa puede reducir esos costos al reducir el
número de transacciones individuales que realiza.

Economías de escala.

Existen economías de escala cuando el costo unitario de producir un bien disminuye en

la medida en que aumenta la tasa de producción. Las economías de escala se producen
por la especialización y la división del trabajo que se pueden obtener con mayor
efectividad mediante la coordinación a través de la empresa en vez de hacerlo a través
del mercado.

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Economía de alcance.

Una empresa experimentada economías de alcance cuando utiliza recursos

especializados (y con frecuencia caros) para producir una gama de bienes y servicios.

Economía de producción en equipo.

Un proceso de producción en el que la persona de un grupo se especializa en tareas

que se respaldan mutuamente es una producción en equipo. Los deportes proporcionan
el mejor ejemplo de una actividad en equipo.

Tema 06: La Producción. Costos.

Antes de iniciar el estudio de la producción es necesario tener claro ciertos conceptos,

los mismos que se indican a continuación:

Corto y Largo plazo

El Corto Plazo

El Corto Plazo es una estructura de

tiempo en donde la cantidad de algunos
recursos son fijos. Casi siempre los
recursos fijos de una empresa son su
tecnología, su edificio y su capital. La
organización administrativa también es
fija en el corto plazo. Al conjunto de recursos fijos de la empresa se le denomina planta
por lo tanto l planta de una empresa es fija en el corto plazo.

El largo Plazo

El Largo Plazo es una estructura de tiempo en donde la cantidad de todos los recursos
puede variar. Es decir el largo plazo es un período durante el cual la empresa puede
cambiar la planta.

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Restricciones tecnológicas a Corto Plazo

Para aumentar la producción a corto plazo, la empresa debe incrementar la cantidad de

trabajo que emplea. La relación entre la producción y la cantidad de trabajo empleado
se describe mediante tres conceptos relacionados.

1.Producto total
2.Producto marginal
3.Producto promedio

Se pueden ilustrar estos conceptos a través de planes de producción o mediante curvas

de producto. Tratemos primero de hacerlo en el siguiente plan de producción.

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Planes de Producto
Para poder hacer una definición más exacta utilizaremos la tabla anterior, y así
definiremos los siguientes conceptos:

El Producto Total

Es la producción máxima que se puede realizar dada una cantidad determinada de

trabajadores. Como se puede ver en la tabla anterior en la medida que el empresario
utiliza mas trabajadores el producto total también se incrementa; por ejemplo cuando
utiliza un trabajador produce 4 camisas y cuando utiliza 3 el producto total se incrementa
a 13 camisas por día.

El Producto Marginal

El producto marginal del trabajo es el aumento del producto total que resulta del
incremento de una unidad de trabajo empleado cuando todos lo demás insumos
permanecen constantes. Por ejemplo cuando se eleva de dos a tres empleados y se
mantiene el capital constante, el producto marginal del tercer trabajador es de tres
camisas, es decir el producto total se incremento de 10 a 13 camisas.

El Producto Promedio

El producto promedio indica que tan productivos son los trabajadores en el en promedio.
El Producto promedio del trabajo es igual al producto total dividido entre la cantidad de
trabajo empleado, por ejemplo de la tabla anterior el producto promedio de tres
trabajadores es de 4.33 camisas por trabajador.

Curvas de Producto
Son representaciones gráficas de las relaciones entre la cantidad de trabajo empleada
y los tres conceptos descritos; con ellas se muestra como cambia el producto total, el
producto marginal y el producto promedio conforme se modifica la cantidad de trabajo
empleada, así como la relación entre los tres conceptos.

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Curva de producto total

En la figura anterior se
muestra la curva de
producto total PT de la
tabla de producción de
camisas (2.2). En la
medida en que la
cantidad de trabajo
empleado se
incrementa, también lo
hace el número de
camisas producidas; los
puntos de la curva de
producto total corresponden a los puntos de la tabla de producción de camisas.

Todos los puntos que están por arriba de la curva son inalcanzables, y los que están
por debajo son alcanzables pero ineficientes, puesto que utilizan más trabajo del
necesario para generar una producción determinada. Únicamente los puntos que se
encuentran sobre la curva de producto total son tecnológicamente eficientes.

Curva de producto marginal

Para poder entender mejor el comportamiento de la curva de producto marginal

utilizaremos la curva de producto total de la producción de camisas de la tabla anterior
y a su lado graficaremos la curva de producto marginal, tal como se ve en la gráfica
siguiente:

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En la gráfica del producto total se puede apreciar las barras que ilustran el producto
marginal del trabajo, la altura de cada barra mide le producto marginal, el cual también
se indica mediante la pendiente de la curva de producto total. La pendiente de una curva
representa el cambio del valor de la variable medida en el eje de las Y (en este caso la
producción), dividido entre el cambio de la variable medida en el eje de la X(en este
caso el trabajo), conforme nos movemos a lo largo de la curva. El aumento de una
unidad en el insumo trabajo, de dos a tres trabajadores, incrementa la producción de 10
a 13 camisas, así que la pendiente entre los puntos c y d es igual a 3, la misma que el
producto marginal que se calculó.

Las formas de las curvas de producto son similares, ya que casi todos los procesos de
producción cuentan con dos características:

❖Rendimientos marginales crecientes, al principio.

❖Rendimientos marginales decrecientes, más adelante.

Rendimientos marginales crecientes: Ocurren cuando el producto marginal de un

trabajador adicional excede al producto marginal del trabajador anterior. Los
rendimientos marginales crecientes son resultado de una mayor especialización y de la
división del trabajo en el proceso de producción.

Curva del producto promedio

El producto promedio de trabajo en Camisas Hugo Blas, PP, así como la relación entre
el producto promedio y el producto marginal. Los puntos B.F sobre la curva del producto
promedio corresponden a las mismas filas de la tabla anterior el producto promedio se
incrementa de uno a dos trabajadores (su valor máximo es el punto C), pero después
disminuye al contratar todavía más trabajadores. Observe también que el producto
promedio es mayor cuando es igual al producto marginal. Es decir la curva del producto
marginal cruza a la curva del producto promedio en su punto máximo.

Para niveles de empleo en los que el producto marginal excede al producto promedio,
el producto promedio está aumentando. Para niveles de empleo en los que el producto
marginal es inferior al producto promedio, el producto promedio ésta disminuyendo.

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Costos
Costo a Corto Plazo

Para generar más producción en el corto plazo, una empresa debe emplear más trabajo,
lo cual significa que debe aumentar sus costos. La relación entre producción y costo se
describe mediante tres conceptos:

✓Costo total
✓Costo marginal
✓Costo promedio

Costo Total

La curva de costos totales representa los costos incurridos por la

empresa en función del nivel de actividad.

Los costos totales son la suma de los costos fijos y de los costos variables.

Costos fijos son aquellos que no varían en función del nivel de actividad. La empresa
incurre en ellos con independencia de que funcione al 100 por ciento de su capacidad,
al 50 o incluso de que esté parada (por ejemplo, el alquiler de las oficinas centrales).

Costos variables son aquellos que varían en función del nivel de actividad. (por ejemplo,
el consumo de materia prima depende del volumen de fabricación).

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A continuación vamos a distinguir entre el corto plazo y el largo plazo.

Coste total medio

La curva del coste total medio se obtiene dividiendo el coste total por las unidades
producidas.

Esta curva tiene forma de U.

El coste total medio es la suma del coste fijo medio y del coste variable medio.

El coste fijo medio siempre será decreciente (dentro de ciertos niveles de actividad). Al
ser un coste fijo, a medida que aumenta la producción el coste a imputar a cada unidad
es cada vez menor.

El coste variable medio (coste variable por unidad de producto) puede ser decreciente
en una fase inicial (coincide con los volúmenes de actividad en los que la función de
producción tiene pendiente creciente). Pero a medida que comienza a cumplirse la ley

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de la productividad marginal decreciente el coste variable medio comienza a ascender.
Su pendiente irá aumentando en la misma medida en que la pendiente de la función de
producción se vaya haciendo más plana.

Resultado de la interacción de los dos tipos de costes, la curva de coste total medio
presenta inicialmente una pendiente descendiente (nivel de actividad con coste fijo
medio y coste variable medio a la baja), pero a medida que la actividad aumenta y el
coste variable medio comienza a elevarse, la curva de coste total medio cambia de
pendiente y comienza a subir.

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Costo marginal

La curva de costo marginal representa el incremento del costo total al incrementarse la

producción en una unidad.

En una fase inicial la pendiente de esta curva es decreciente. Al igual que ocurría con
el coste variable medio, corresponde a aquel nivel inicial de actividad donde la función
de producción tiene pendiente creciente. Al aumentar la producción mejora la eficiencia
y el coste de producir una unidad adicional disminuye.

Pero cuando la ley de la producción marginal decreciente comienza a manifestarse la

pendiente de la curva de coste marginal comienza a aumentar. Cada vez cuesta más
producir una unidad adicional.

Curva de coste total medio y curva de coste marginal

Si se representa en un mismo gráfico la curva de coste marginal y la curva de coste

total medio se puede observar:

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La curva de coste marginal corta a la curva de coste total medio por su punto más bajo.

Mientras el coste marginal esté por debajo del coste total medio (es decir, mientras el
coste de producir una unidad adicional sea menor que el coste total medio) el coste total
medio será decreciente.

Desde el momento en el que el coste marginal se sitúa por encima del coste total medio,
dicho coste total medio comenzará a subir.

El punto más bajo de la curva de coste total medio corresponde al nivel de actividad
más eficiente de la empresa, es decir aquel en el que la empresa produce al mínimo
coste por unidad de producto.

Una vez que el coste total medio comienza a ascender, incrementos adicionales en el
volumen de actividad harán que su pendiente sea cada vez más inclinada.

La ley de la producción marginal decreciente explica el coste de una unidad adicional

será cada vez mayor.

Tema 07: Tipos de mercado. La Competencia Perfecta.

Monopolio.
Antes de dar inicio al estudio de la competencia perfecta recordaremos, que es un
mercado y ampliaremos nuestro conocimiento sobre él.
Mercado

El mercado es un espacio en el que se da libertad a las habilidades individuales de cada

quien para ofrecer y hacer valer su producto por medio de estrategias, bien sean
publicitarias o de relación con otros individuos; para así conseguir sustento y obtener
un mejor nivel de vida.

Igualmente, el mercado se considera como una institución a través de la cual operan

las fuerzas determinantes de los precios, en donde se ponen en contacto ofertantes y
oferentes, el lugar en donde se lleva a cabo la actividad económica, sin importar de que
índole sea esta.

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Clasificación
Los mercados pueden tener diversas clasificaciones, y su división depende de:

Área geográfica:

Locales: se localizan en un ámbito geográfico muy restringido: la localidad. Regionales:

abarcan varias localidades integradas en una región geográfica o económica. A nivel
internacional estos mercados forman bloques económicos como el Mercado Común
Europeo.

Nacionales: integran la totalidad de las transacciones comerciales internas que se

realizan en un país; también se le llama mercado interno.

Mundial: El conjunto de las transacciones comerciales internacionales (entre países)

forman el mercado mundial. También se le llama mercado internacional o mercado
globalizado.

Tipo de producto ofrecido:

De mercancías: Cuando en el mercado se ofrecen bienes producidos específicamente

para venderlos; por ejemplo, mercado del calzado, de ropa, del café, etcétera.

De servicios: Son aquellos en que no se ofrecen bienes producidos sino servicios; el

más importante es el mercado de trabajo.

Tiempo de formación del precio:

De oferta instantánea: En este tipo de mercado el precio se establece rápidamente y

está determinado por el precio de reserva (último precio al cual vendería el productor).

De corto plazo: En este mercado el precio no se establece rápidamente y se encuentra

determinado en gran parte por los costos de producción. La empresa puede variar la
proporción en que emplea sus recursos pero no todos. En este tipo de mercado también
se incluye el de mediano plazo con las mismas características que el de período corto.

De largo plazo: El precio se establece lentamente y está determinado en buena medida

por los costos de producción es un período lo bastante largo para que la empresa

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cambie la proporción en que utiliza sus recursos productivos (puede incluso variar
todos).

La Competencia Perfecta

El mercado de Competencia
Perfecta estudia las
condiciones necesarias para
que todos los mercados estén
simultáneamente en equilibrio.
En ella se afirma que : "Todos
los bienes son
complementarios de otros o
sustituibles por otros en mayor
o menor grado ".

Finalmente, si no existe
intromisión externa que lo
dificulte, ese proceso conducirá al equilibrio en todos los mercados de bienes y factores.

Definición

El mercado Competencia Perfecta se define

como el mercado en el que existe un gran
número de compradores y vendedores de una
mercancía, además de que se ofrecen
productos similares, igualmente existe libertad
absoluta para los compradores y vendedores y
no hay control sobre los precios ni reglamento
para fijarlos.

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Condiciones del Mercado Perfecto

Para el establecimiento del mercado Competencia Perfecta, es decir, el "Mercado

Perfecto", es necesario que se cumplan con una serie de condiciones, sin las cuales no
sería posible, ni el establecimiento, ni el funcionamiento correcto de los mecanismos
que dan paso al Mercado Perfecto.

Las condiciones con las que debe cumplir todo Mercado Perfecto son:

✓ Homogeneidad del Producto

Para que haya libre competencia es necesario

que el consumidor sea indiferente a
comprar el producto de una empresa o
de otra, por tanto los productos tienen
que ser exactamente iguales; sólo así
se hará realidad que si una empresa
pusiera el precio por encima del
establecido por el mercado, los
consumidores dejarían de comprarlo.

La homogeneidad debe incluir todas las condiciones de venta tales como garantías o
financiación. En la realidad, las empresas tratan de diferenciar sus productos mediante
campañas publicitarias, envases llamativos o pequeños cambios en el diseño o la
composición. Es más, una de las principales virtudes de la libre competencia es
precisamente el esfuerzo que obliga a todas las empresas por mejorar continuamente
sus productos tratando de diferenciarse por su mayor calidad o menor precio.

✓ Movilidad de recursos sin restricciones

En un Mercado Perfecto, todos los agentes productores, es decir, los fabricantes,

deberán tener total libertad para operar en todos los aspectos que el proceso de
producción les exija.

Es decir, deben tener total libertad de escoger, desde insumos, distribuidores, hasta el
momento en el que el producto ya esté terminado.

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Las empresas deben estar en capacidad de entrar o salir de cualquier industria, los
recursos deben poder movilizarse sin ningún problema entre usos alternativos y los
bienes y servicios deben ser vendibles donde quiera que el precio sea más alto.

✓ Liquidación total de productos

En el Mercado Perfecto, el cumplimiento a la perfección del ciclo económico supone la

liquidación total de las mercancías, sin dejar lugar a remanentes, para permitir que los
espacios sean de nuevo ocupados por las nuevas mercancías.

Así, los fabricantes no gastan recursos o tiempo en planear soluciones a lo que significa
liquidar o colocar sus remanentes de mercancías.

✓ Gran número de vendedores y compradores

Para que ningún agente económico pueda ejercer influencia alguna sobre el precio,
debe existir un gran número de ellos y cada uno debe actuar de manera independiente.

Además, el mayor comprador o el mayor vendedor debe proporcionar solo una pequeña
parte de las cantidades totales compradas y vendidas.

✓ Libre concurrencia

Ningún agente puede influir en el mercado. El número de compradores y vendedores

es muy alto y las cantidades producidas o demandadas por cada uno de ellos son tan
pequeñas en relación con el total que su influencia sobre los precios es inapreciable.

Ningún fabricante individual ni ningún comprador de un determinado producto puede

influir sobre el precio.

Para que haya libre concurrencia es imprescindible la libertad de entrada y salida en las
industrias, es decir, que no haya barreras que impidan a una empresa dedicarse a
producir cualquier cosa. (Cualquier empresario que lo desee puede destinar su capital
a la fabricación de un producto determinado).

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 ✓ Información y racionalidad de los agentes

En los mercados de libre competencia los agentes económicos

conocen los precios de todos los productos y factores, sus
características y la existencia de posibles sustitutos.

En el momento de decidir entre diferentes alternativas, los

consumidores elegirán aquellas que maximicen su utilidad y los
productores las que maximicen sus beneficios. Muchas veces
la información puede ser un bien escaso y de alto costo.
Debido al costo de adquirir más información llega un
momento en que renunciamos a seguir investigando
aunque ello pueda tener como consecuencia una
decisión de compra incorrecta.

Pero para que la decisión sea la correcta, además de información se necesita

racionalidad, es decir, capacidad para analizarla y valorarla. Los agentes deben poder
adoptar decisiones que satisfagan sus preferencias. La teoría económica, en principio,
considera que los gustos y preferencias están dados, son transitivos e invariables a
corto plazo.

Precio equilibrio en el Mercado Competencia Perfecta

Dadas las condiciones impuestas a los productores para competir dentro del Mercado
de Competencia Perfecta, podemos resaltar la condición de que ningún competidor
(productor) puede influir de manera directa en la fijación del precio al cual los
consumidores finales tendrán esta mercancía, así, las empresas no podrán modificar ni
los precios, ni las cantidades de una mercancía determinada en un precio establecido,
con lo que la oferta estará garantizada. No así la demanda, que al tener tantas opciones
para consumir no solo se diversificará, sino que hará del establecimiento del precio,
siempre una oferta a su favor.

¿Cómo es entonces que se establece el precio de equilibrio en una competencia

perfecta?, el precio se establece basándose en la curva de la oferta, que deberá ser
vertical, además de perfectamente inelástica, y la función de la curva de la demanda
será permanecer ligeramente inclinada, en espera de que la oferta le presente los
elementos necesarios para tomar la determinación de cómo debe llevarse a cabo la
actividad comercial.

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Equilibrio de la Empresa en el Mercado Competencia Perfecta

Este punto de equilibrio, al cual podemos llamar de equilibrio para la empresa, no es

sino el reflejo del momento en el que las empresas obtienen una ganancia normal
(ganancia igual a cero), pero que tienen esperanza que empiece a producir utilidades
al llegar a un punto específico del proceso económico, siendo que finalmente se logra,
con el pasar del tiempo.

El Monopolio

El Monopolio es el caso en el cual, para un producto, un bien o un servicio determinado,

solo existe una persona o una sola empresa (monopolista) que produce este bien o
servicio.

Condición de exclusividad o clara ventaja o preponderancia en el ejercicio de una

función, en el control de un mercado, en el ámbito político, etc. Se debe tener en cuenta
que este bien o servicio no tiene un sustituto; es decir, ningún otro por el cual se pueda

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reemplazar sin ningún inconveniente por lo tanto, este producto es la única alternativa
que tiene el consumidor para comprar.

Así, el monopolista tiene concentrada toda la fuerza de un sector determinado, de un

grupo de consumidores que se ven obligados a consumir su producto sin importar
cuáles son las condiciones que este imponga para comerciar con ellos y para ellos. Con
lo cual los consumidores ven su poder restringido a las condiciones que establezca el
monopolista.

El monopolista no tiene competencia cercana, puesto que existen barreras a la entrada

de otros productores del mismo producto. Estas barreras pueden ser de distintos tipos
(barreras legales, tecnológicas, o de otro tipo), y se convierten en obstáculos que los
posibles nuevos productores no pueden atravesar.

El Monopolio Puro

Se define el monopolio como un solo vendedor,

oferente o productor de un bien o servicio
determinado, para el cual no es posible encontrar
un bien sustituto inmediato.

Igualmente, se puede considerar a un

Monopolio como la forma de organización el
mercado en la cual existe una sola empresa que
vende o comercializa una mercancía que a su vez
ocupa un mercado previamente segmentado, y
cuya demanda no puede ser satisfecha, sino solo por
el mismo producto en sí.

Por lo tanto la empresa monopolista es la industria en sí y el resultado de esto es vender

mayor cantidad de mercancía, tal vez teniendo que rebajar el precio.

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Condiciones del Mercado Monopolio Puro

Para que un mercado esté contemplado como un Monopolio Puro, debe cumplir o
presentar una serie de características específicas, las cuales pueden ser:

✓No existen productos sustitutos, (el consumidor se ve obligado a consumir lo que

produce el monopolista); el producto del Monopolio es totalmente diferente a los que
existen el mercado (si es que existen).
✓La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de
tener cierto control sobre el precio (normalmente disminuye su producción para
aumentar sus ganancias con precios mayores).
✓Desde luego, no hay competencia porque el productor monopolista controla todo el
mercado.
✓Algunos ejemplos de Monopolio son: servicios públicos, productos de empresas
paraestatales, productos comercializados con patente.

Así, al cumplir estas condiciones, podemos decir que estamos ante Monopolios puros,
y que un segmento de mercado específico está sometido a las fuerzas que controlan la
comercialización y producción de sus bienes y servicios específicos.

Equilibrio del Mercado Monopolio Puro

La producción de equilibrio a corto plazo del monopolista es aquella en la cual o se la

ganancia total, o se minimizan las pérdidas totales. Un monopolista cuenta a su favor
con que ocupa todo el segmento de mercado específico al que se dedica, sin embargo,
su preocupación se centra principalmente en como aprovechar lo más que se pueda
esa ventaja competitiva, como la habrá de explotar correctamente y como hará
maximizar sus ventas hasta el punto en el que el mercado le exija a sí mismo parar.

Un monopolista continuará operando solo si puede obtener una ganancia (o al menos

al punto de equilibrio) al alcanzar el mejor nivel de producción con la escala de planta
más apropiada. De lo contrario, el segmento, al igual que los consumidores y la
comercialización del producto dejará de ser atractiva, o en todo caso disuadirá al
productor a entrar en ese segmento específico, por lo que será necesario buscar un
nuevo negocio, o bien, un nuevo enfoque que le permita maximizar utilidades de nuevo.

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Es así como todos los monopolistas se enfrentan a la misma disyuntiva, en la cual, o
no se saben aprovechar a la perfección las ventajas que tiene el acaparar por completo
un mercado específico sin excepción, o se satura el mercado de tal manera que el
consumidor simplemente ya no desea consumir más del bien específico, la demanda
ha caído considerablemente y el negocio va a la baja total.

Regulación del Mercado Monopolio Puro

Tal vez la única autoridad a la que obedece el Monopolio es al gobierno que vigila el
funcionamiento del mercado y el comercio, es así como el gobierno, a través de
“candados", instituciones, multas y otros métodos pretende limitar la participación de un
solo productor en un mercado específico, para así evitar el surgimiento de los
monopolios, y la posterior ocupación total del segmento de mercado al que se dirijan.

La competencia monopolista

La competencia monopolística se
define como la organización de
mercado en la cual hay muchas
empresas que venden mercancías
muy similares pero no idénticas.
Debido a esta diferenciación de
productos, los vendedores tienen
cierto grado de control sobre los
precios que cobran.

Sin embargo, la existencia de muchos sustitutos cercanos limita en forma importante el

poder de "monopolio" de los vendedores y da como resultado una curva de demanda
muy elástica.

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Condiciones de la Competencia Monopolista

Al diferenciarse del Monopolio, la Competencia Monopolista debe cumplir con

condiciones específicas para que no sean más consideradas monopolios, sino como
competidores con productos similares, y características en común.

Es por ello que la división debe ser muy clara, y se debe hacer de manera específica,
para que se distinga fácilmente entre los competidores que se reparten un solo
segmento del mercado, y el competidor que por sí solo abarca todo el segmento del
mercado en el que se comercializa un bien o servicio específico.

Resumiendo las características que debe cubrir cada uno de los mercados de
competencia perfecta, las condiciones son:

✓La competencia no se basará en los precios, sino en otros valores agregados, como
pueden ser: la calidad del producto, el servicio durante la venta o posventa, la ubicación
y el acceso al público, etc.
✓Los productores tienen relativamente fácil su entrada y salida a la industria por parte
de los productores. Un gran número de productores de un bien determinado permite
que las empresas no necesiten grandes cambios de dinero, ni un gran tamaño para
competir, ni siquiera los costos, sin embargo, se pueden incrementar por la necesidad
de buscar diferenciarse de los demás competidores.
✓La publicidad debe tomar especial importancia, dado que todos los competidores
poseen cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y promoción de
bienes le representará un incremento de las ganancias.
✓Un ejemplo de este tipo de competencia puede ser el mercado de ropa para mujeres.
Los productores, aunque se dedican a producir para mujeres, no hacen vestidos iguales
a los de los otros, pues los productos de uno u otro son diferentes por calidad, diseño,
servicio a la venta, etc., haciendo que cada producto sea diferente de otro son que por
ello deje de ser ropa para mujeres.

Equilibrio del Mercado Competencia Monopolista

El equilibrio de la empresa en el modelo de mercado de Competencia Monopolista se

ve sometido a la condición de que si las empresas en un mercado de estas condiciones
obtienen ganancias económicas en un lapso de tiempo prolongado, en un futuro
cercano entrarán otras empresas a la industria a largo plazo.

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Esto desplaza en forma descendente la demanda de cada empresa, ya que el segmento
de mercado ahora se debe repartir entre mas competidores, haciendo que
eventualmente las ganancias desaparezcan y todos los productores solo produzcan
para subsistir.

Igualmente, el precio de mercado prevaleciente es tal, que ninguna empresa tiene

ningún incentivo para modificar su propio precio o producción.

Así, la competencia en un momento determinado puede llegar a ser tan cerrada que los
mismos productores solamente soportan distribuirse su segmento de mercado entre
ellos mismos, y con ningún competidor más, ya que de otra forma, las ganancias
llegarán a grados muy bajos, para posteriormente convertirse en pérdidas.

El monopsonio
El monopsonio aparece cuando en un mercado existe un único comprador. Éste, al ser
único, tiene un control especial sobre el precio de los productos, pues los productores
tienen que adaptarse de alguna forma a las exigencias del comprador en materia de
precio y cantidad. Esto le permite al comprador obtener los productos a un precio menor
al que tendría que comprarlo si estuviera en un mercado competitivo.

También existe, en el análisis del poder del mercado referido al consumidor, el análisis
del oligopsonio, en el cual, en un mercado, no existe un solo consumidor, sino un
número pequeño de consumidores en los cuales se deposita el control y el poder sobre
los precios y las cantidades de un producto en el mercado. Por lo tanto, los beneficios
se concentrarían en los consumidores, pero no en los productores, los cuales ven
empeorar su situación al no recibir un
precio razonable por los productos
que elaboran.

Los ejemplos de oligopsonios son

más frecuentes que los de
monopsonio puro. Un ejemplo
pueden ser los fabricantes de
automóviles en un país como Japón.

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 Tema 08: El Oligopolio. El Duopolio.

Es un mercado dominado por un reducido

número de productores o distribuidores u
oferentes.

Es un número tan corto de vendedores

que cada uno de ellos pueden percibir
los resultados directos e indirectos del
período que fija a la cantidad de
mercancía que individualmente ofrece.

Un mercado oligopolísticos pudo presentar en

algunas ocasiones un alto grado de competitividad, sin embargo, los productores tienen
incentivos para colaborar fijando los precios o repartiéndose los segmentos del
mercado, lo que provoca una situación parecida a la del monopolio.

Este tipo de políticas están prohibidas por las leyes pero también dependen de que las
empresas cumplan sus acuerdos.

En los mercados oligopolísticos, como por ejemplo el mercado de petróleo y el de los

detergentes, con frecuencia suceden largos períodos de estabilidad en los precios. Los
productores se limitan a competir mediante la publicidad de sus productos (por ejemplo
la típica frase publicitaria "lava más blanco" y otra clase de técnicas como distribución
de cupones que pueden intercambiarse por diversos artículos).

Definición.
El oligopolio es la organización del mercado en la cual hay pocos
vendedores de una mercancía.

Por tanto, las acciones de cada vendedor afectarán a los otros

vendedores. Como resultado de esto, a menos de que se hagan
algunos supuestos específicos sobre las reacciones de las otras
empresas ante las acciones de la empresa que se estudia.

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Características.

❖ La mayor parte de las ventas las realizan unas pocas empresas, cada una de
las cuales es capaz de influir en el precio de mercado con sus actividades.

❖ También suele suceder en el oligopolio que una empresa sea líder en precios y
los demás se vean precisados a seguirla.

❖ Sus decisiones de precios pueden ser tomadas independientemente o

realizando acuerdos entre ellos.

❖ Se encuentra en una posición intermedia entre lo que se conoce como

competencia perfecta y monopolio.

Tipos de Oligopolio.

1. Oligopolio Diferenciado:

El análisis del oligopolio

diferenciado ha sido desarrollado
por los teóricos de la competencia
monopolística o imperfecta.

Incluyen muchos productos

manufacturados y otros; por
ejemplo vehículos, detergentes,
discos y los servicios de las
compañías aéreas.

2. Oligopolio Concentrado:

Es la forma de mercado del proceso de concentración industrial.

Aparece cuando existen únicamente pocos productores de una materia prima o de

mercancías idénticas.

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Condiciones del Mercado Oligopolio.
Las condiciones necesarias para que se presente un oligopolio, y que a la vez lo
diferencia de otros modelos, podrían ser los siguientes:

Los competidores mantienen una estrecha comunicación, ya sea directa o indirecta.

❖ No se imponen restricciones a los competidores que deseen participar del

segmento de mercado, solo se puede restringir indirectamente la entrada de
estos nuevos competidores.

❖ Los competidores oligopolistas pueden llegan a acuerdos sustanciales, ya sean

directos o indirectos.

❖ La competencia no es tan cerrada como en otros modelos como la competencia

monopolista.

Equilibrio a Corto Plazo.

Muchos de los factores a los cuales la empresa debe recurrir para atender su
producción actual son maquinarias, equipos, instalaciones, edificaciones, en los bienes
de capitales, los cuales dan lugar a una capacidad máxima de producción determinada.

Aunque la empresa tuviese la oportunidad de aumentar su producción para responder

a un aumento de la demanda surgido del mercado, tales factores permanecen fijos.

Podría, sin embargo, intentar incrementar su producción recurriendo a mayores

cantidades de factores variables como por ejemplo: aumentando el número de
trabajadores y usando mayores cantidades de materia prima, tales recursos se verán
limitados por la capacidad máxima de los factores fijos que dispone.

Las empresas competitivas deben elegir el nivel de producción más rentable en

respuesta a un precio dado. Pero, ¿de dónde procede ese precio? Procede de la
intersección de la curva de oferta y demanda del producto. Situación en la que
aprovechan todas las ganancias que puedan derivarse del comercio.

En este momento se pueden hacer predicciones con alto grado de precisión sobre el
efecto que tendrá un cambio en las preferencias de los consumidores o en la tecnología

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disponible sobre la demanda, la oferta y la producción de equilibrio, pero solo en un
marco de competencia perfecta.

En el mercado competitivo o a corto plazo, los consumidores dan dinero a las empresas
las cuales lo utilizan para comprar factores variables con los que generan la producción
que va a los consumidores.

Equilibrio a Largo Plazo.

La empresa puede modificar todos los factores de producción y
adaptarse así totalmente a las variaciones tanto de los precios de
los mismos como las alteraciones que hayan surgido en los
mercados de sus productos, a largo plazo.

La empresa estará en condiciones de realizar

inversiones que le permitan incluso aumentar
sustancialmente sus volúmenes de producción de forma
de aprovechar las ventajas de las economías de escala,
cuando al modificarse las cantidades utilizadas de los
distintos factores de producción es una proporción
determinada, la cantidad obtenida del producto aumenta en
forma más proporcional.

La entrada y salida de beneficio a la industria no son la únicas

acciones de que dispone la empresa a largo plazo.

Cuando se analiza el desplazamiento hacia el equilibrio competitivo a largo plazo,

partimos de una situación inicial en la que el precio era superior al valor mínimo de coste
medio a largo plazo y la empresa existente estaba obteniendo un beneficio económico.
Que no es más que la diferencia monetaria entre el coste de producción y marketing de
los bienes y servicios y los precios percibidos por la venta de dichos bienes y servicios.

Los beneficios son una de las características esenciales de la compra-venta en un

sistema económico. En una economía de mercado, el principal incentivo para la
producción y el trabajo es la maximización de beneficios.

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El Duopolio

Este es el mercado en el cual solo dos

productores participan del segmento de
mercado específico, y en donde los
productores generan bienes idénticos a
costos idénticos, asumiendo que los costos
son constantes y que los dos productores
conocen exactamente cuál es la demanda a
la cual van a estar enfocados sus productos
para los consumidores finales.

En este mercado, cada duopolista

selecciona su propia tasa de producción,
asume que la producción del otro duopolista
permanece constante.

Sin embargo, algunos autores afirman que el

supuesto de que la producción del
competidor es constante está errada, por lo cual debería considerarse que lo constante
no es la cantidad ni las unidades producidas, sino el precio, ya que de situarse por arriba
del de su competidor, perderá por completo el segmento de mercado que ocupa.

Definición

El duopolio es el mercado en el cual la participación se limita a solo dos firmas, las

cuales se encargarán de satisfacer la demanda de productos de los consumidores
finales.

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Equilibrio en el duopolio

El equilibrio en el duopolio se alcanza cuando

las firmas toman acuerdos indirectos en
cuanto al precio, de lo que deriva la cantidad que
se debe producir, y con ello se puede satisfacer en su
totalidad la demanda de los consumidores, aún cuando sus
productos sean parecidos o muy similares.

De otra forma, las firmas no solo verán frustradas sus ganancias,

sino que en un momento determinado podrán empezar a generar
pérdidas, debido a su falta de acuerdos, aunque sea de manera indirecta.

Es por ello que debemos decir que las firmas integrantes de un duopolio deben en su
totalidad a la comunicación que entre ellas se pueda establecer, en cuanto a cuestiones
como precio y el manejo de la oferta para maximizar ganancias, satisfacer a la
demanda, y nunca caer en las pérdidas o en la sobreproducción.

El Duopolio y el Oligopolio

Se dice que existe un duopolio o un oligopolio

cuando dos o más empresas ofrecen el mismo
producto, frente a una demanda competitiva.
Dicho de otra manera, como en el caso del
monopolio en el duopolio u oligopolio son las
empresas las que “orientan el juego”, frente
a una demanda pasiva, que se supone ellos
conocen, por un procedimiento no precisado,
pero que supone una centralización previa. El
problema es entonces, para cada empresa,
determinar la oferta que maximiza su
beneficio, pero teniendo también en cuenta la
demanda de otras empresas; para ello debe efectuar conjeturas, es decir
anticipaciones, sobre sus comportamientos.

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a)La noción de conjetura.

Las conjeturas están en el centro de la teoría del duopolio o del oligopolio. De hecho,
están presentes en todo modelo que involucra a más de un individuo. Así pues, en el
modelo de competencia perfecta, tienen una forma particular, que conduce a lo que
hemos denominado “comportamientos competitivos”, lo que implica ignorar la existencia
de “otros”. De la misma manera, el monopolio establece sus planes efectuando la
conjetura de que los otros tienen un comportamiento competitivo.

b)Las conjeturas de Cournot.

Entre el infinito conjunto de conjeturas posibles, el

microeconomista otorga un lugar muy particular a las conjeturas a
lo Cournot, recordando el nombre de Agustin Cournot (1801-
1877), quien fue el primero en emplearlas en un modelo. La
característica principal de esas conjeturas - y entre ellas las
conjeturas competitivas son un caso límite - consiste en la relativa
simplicidad de los comportamientos que ellas suponen. En efecto,
se dice de un agente que hace conjeturas a lo Cournot, si
considera las acciones de los otros como un dato, sin tener en
cuenta que esas acciones pueden estar influenciadas por sus
propias acciones. Se tiene un comportamiento “simple”, incluso
ingenuo, porque el agente reacciona ante las acciones de los otros
sin hacer la pregunta sobre el “origen” de tales actuaciones. Ahora, es cierto que si no
fuera así, cada cual habría de buscar este origen, sabiendo que los otros actúan de
manera similar.

Entre los modelos de duopolio o de oligopolio más célebres están los de Cournot y el
de Bertrand; ambos recurren a conjeturas a lo Cournot pero mientras en el primero se
hacen conjeturas sobre las cantidades ofrecidas, en el segundo se hacen sobre los
precios propuestos.

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c)El duopolio de Cournot.

Agustín Cournot se considera como uno de los padres de la microeconomía moderna,

especialmente por la forma en que introduce las matemáticas en sus análisis, entre los
cuales el modelo del duopolio ocupa un lugar privilegiado. Empleando el lenguaje de la
microeconomía actual este modelo se presenta de la siguiente manera: dos
empresarios ofrecen el mismo bien, frente a una demanda competitiva - conocida por
ellos, para cualquier precio considerado - y deciden sobre la cantidad ofrecida en base
a las conjeturas a lo Cournot. Como estiman la oferta del otro como un dato, van a
efectuar sus cálculos sólo considerando la demanda “restante”, esto es, excluyendo la
parte servida por su competidor. Ahora, como las empresas están frente a tal demanda
“restante” en situación de monopolio, le aplican la regla de igualación del ingreso
marginal al costo marginal, lo que les permite maximizar su beneficio.

Sin embargo, a diferencia de lo que sucede con el monopolio, el ingreso marginal de

cada uno y las ofertas que se desprenden, se calculan en base a la oferta del otro, es
decir, como reacción a tal oferta; no hay razón a priori para que las reacciones de lo
duopolistas sean compatibles en tanto sus decisiones se toman de manera
independiente. Si hay compatibilidad, esto es, la suma de sus ofertas es igual a la
demanda y, si las dos maximizan su beneficio, considerando la oferta del otro como un
dato, entonces se dice que se está ante un equilibrio de Cournot.

En lo referido a la existencia de un equilibrio de Corunot, en el caso general, lo que

hemos dicho sobre los monopolios se aplica también. Notemos que para evitar el
problema, el microeconomista se conforma casi siempre con postular una tal existencia
o con asignar condiciones suficientes a las funciones de demanda y de reacción para
que ella sea asegurada.

d) Duopolio de Cournot y eficiencia.

Como en el caso del monopolio, y esencialmente por las mismas razones, esto es un
precio superior al costo marginal, el equilibrio de Cournot no es en general un óptimo
de Pareto. Sin embargo, es más “eficiente” que el monopolio, en tanto se traduce en
una producción mas elevada a un menor precio.

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Esto es consecuencia de la filosofía del “cada uno para sí mismo”* de dos empresas
que no tienen en cuenta que la variación del precio inducida por su propia oferta, implica
un precio de equilibrio y un beneficio total inferior al que se hubiera si ellas se hubieran
asociado formando un monopolio de hecho, es decir, un cartel. Por ello las empresas
que forman un duopolio tienen interés en avenirse para lograr un beneficio total máximo,
superior a la suma de los beneficios de los duopolistas.

e) El duopolio de Stackelberg.

La debilidad del duopolio de Cournot reside en el

carácter “ingenuo” de las conjeturas de las
empresas que se contentan con “adaptarse” a las
ofertas que observan. Stackelberg (1905-1946)
propuso un modelo de duopolio donde al contrario,
una de las empresas sabe todo sobre el
comportamiento de la otra, que continua actuando
“al estilo Cournot”. El primer duopolista se
denomina director y va a integrar en sus planes la
información que tiene sobre el segundo,
denominado el seguidor, y efectuará una oferta que
maximice su beneficio. Este modelo es
evidentemente superior a los resultados obtenidos
en el caso de efectuar las conjeturas del tipo
Cournot en razón de su ventaja informativa sobre la otra empresa, que ve en
consecuencia, disminuir su beneficio.

El principal interés del duopolio de Stackelberg es que modeliza un comportamiento

elaborado, el del director; su principal inconveniente reside en su carácter
completamente asimétrico donde una empresa conoce todo lo de la otra (incluso la
forma de sus conjeturas) en tanto que esta se contenta con observar las ofertas
efectuadas, sin siquiera preguntar nada. Cómo explicar o justificar una tal asimetría?
No es fácil responder a tal pregunta; se puede considerar que el director “copa la plaza”
y por ello el seguidor se tiene que adaptar.

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f) El duopolio con conjeturas racionales.

Una manera de suprimir la asimetría de los comportamientos del duopolio de

Stackelberg sería suponer que los dos agentes actúan a la manera de Statckelberg.
Pero ello no es posible, pues sus elecciones serían incompatibles en tanto se
establecieron en base de conjeturas erróneas cada empresa parte de la idea que es la
directora y la otra es seguidora. Dicho de otra manera, un duopolio en el cual las dos
empresas actuasen “a la manera de Stackelberg” no estaría en equilibrio y no tendría
“solución”.

Esta ausencia de equilibrio proviene claro está de la incompatibilidad de las conjeturas

de los agentes. Es verdad que las conjeturas de Cournot son “falsas” de alguna manera,
pero que se pueden confirmar para ciertas ofertas, en tanto estas formen un equilibrio
de Cournot. Se puede, no obstante concebir un duopolio que esté en equilibrio con
conjeturas racionales, es decir, un equilibrio en el cual cada empresa maximice su
utilidad no sólo teniendo en cuenta la oferta efectuada por el otro, sino también
evaluando correctamente su comportamiento, incluso sus conjeturas.

g)La competencia vía precios: el duopolio “a la Bertrand”.

El duopolio o el oligopolio de Cournot tienen un importante punto común con la

competencia perfecta: las decisiones de los agentes descansan en las cantidades
ofrecidas o demandadas y no en los precios. Implícitamente se supone que estos se
forman por otro lado, o que “ajustan” la oferta y la demanda, por medio de una institución
como el subastador.

Ahora, como lo hizo notar en 1883 el matemático Joseph Bertrand, esta manera de
modelar el comportamiento de los duopolistas es bastante discutible: ¿por qué no
suponer mejor que se fijan primero los precios y no las ofertas? ¿No sucede así en la
vida real? Preguntas pertinentes, si es que las hay. Además, Bertrand retoma el modelo
de Cournot para ilustrar su objetivo y muestra que, si los precios sirven de punto de
partida en el análisis, entonces las conclusiones del modelo son diferentes a las de
Cournot.

En efecto, si los costos unitarios son constantes, la demanda es decreciente y las

capacidades de los duopolistas son ilimitadas pues se puede satisfacer cualquier
demanda, y si estos “compiten por medio de los precios, entonces el único equilibrio es
el de la competencia perfecta, en donde el precio es igual al costo marginal además,

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como este se estima constante, se concluye que el beneficio de equilibrio es nulo,
contrario a lo que sucede en el duopolio de Cournot). Ahora, en cualquier otra situación,
habría “guerra de precios” con cada empresa buscando la captura de toda la demanda
proponiendo un precio “ligeramente más bajo” que el del otro y donde, evidentemente,
ninguno iría a proponer precios más bajos al costo unitario, pues se produciría a
pérdida. A menos de que se llegue a una solución paradójica pues en cualquier
situación por fuera del monopolio estricto el único equilibrio posible es el de
competencia perfecta, la solución “a la manera de Bertrand” se enfrenta a dos grandes

dificultades:

h) La diferenciación de productos.

Una manera de evitar la “guerra de precios”, que

amenaza la existencia misma del equilibrio es
considerar el caso en el cual los duopolistas
producen bienes “ligeramente” diferentes,
pero substituibles, por ejemplo, automóviles
de la misma cilindrada, pero de marca
diferente. Tales casos indican la existencia de
la competencia monopolística la cual ya hemos
mencionado, pero ahora son los precios los que se
proponen primero.

Continuando el procedimiento iniciado por Hotelling en 1929, los microeconomistas se

han habituado a tratar la diferenciación de productos por medio de modelos de
localización; en este caso la distancia que separa los compradores de los vendedores
tiene la ventaja de proporcionar una indicación valorada en dinero de la diferencia entre
los productos en efecto estos son idénticos en cada caso. Se puede determinar de esta
manera “regiones de atracción” para cada empresa sobre la base de los costos de
transporte los compradores buscan minimizar los costos. Evidentemente las empresas
los tienen en cuenta lo mismo que la distribución de sus clientes potenciales al momento
de proponer un precio.

Los modelos de localización así construidos por los microeconomistas son

generalmente muy simples; así Hotelling daba como ejemplo dos vendedores de
helados que ofrecen sus productos en una playa, pero en sitios diferentes; se ocupan
de lo que podría ser una “localización óptima” desde el punto de vista de la colectividad;

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en tal caso la solución de “libre acceso” con anulación de los beneficios no tiene en
general esta propiedad. Notemos que incluso en tales modelos reducidos el equilibrio
puede no existir, sobre todo si no se impone ninguna restricción a la localización de las
empresas, las cuales tienen entonces la tendencia a “aproximarse” las unas a las otras
para tomar sus clientelas respectivas; se cae pues en una situación de guerra de precios
sin salida.

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BIBLIOGRÁFICAS

✓ JAVANOVICH, Principios de Economía: Microeconomía, Editorial: SITESA 1997

✓ MICHAEL PARKIN, Microeconomía, Editorial: PEARSON 2006

✓ MILLER, Microeconomía Moderna, Editorial: HARLA 1997

✓ LEFWICTHC, Microeconomía, Editorial: MC GRAW-HILL 1992

ELECTRÓNICAS

✓ Lecturas y documentos de Microeconomía

www.ciberconta.unizar.es/lecturas/micro/inicio.html

✓ Microeconomía
https://www.bbva.com/es/que-es-la-microeconomia-y-como-nos-ayuda-a-
comprender-nuestro-mundo/
✓ La Microeconomía
http://www.carlospitta.com/Courses/Microeconomia/PDF/Madrid/BG-
micro.pdf

✓ Monografía de Microeconomía
http://www.monografias.com/trabajos/microeconomia/microeconomia.shtml

✓ CEPAL
http://www.eclac.cl/cgi-
bin/getprod.asp?xml=/noticias/paginas/3/43023/P43023.xml&xsl=/tpl/p18f-
st.xsl&base=/tpl/top-bottom.xsl

✓ Aula Fácil Microeconomía

http://www.aulafacil.com/Microeconomia/Lecciones/Lecc-1.htm

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