La importancia de la marca personal

Roberto Guevara

La marca personal es un concepto que ha venido ganando importancia en estos tiempos

de mayor presión y competencia por el éxito profesional. El buen manejo de tu marca personal te

llevará a tener una clara visión de tus objetivos personales y metas profesionales a mediano y

largo plazo, y evitar ser como un barco que va a la deriva solo guiado por la corriente. Tener una

buena administración de tu marca personal hará que te sientas más seguro de sí mismo y por

ende con las personas que te rodean. Desarrollar nuestra marca personal es tan importante como

el aire que respiramos para tener éxito en la vida, pero es sí muy importante para el éxito porque

las personas no la aplican en su día a día para ser mejores personas?

Definamos primero que es el éxito, ¿El éxito es tener un buen trabajo y tener una buena

situación económica? Según Maxwell (2008), el éxito es conocer su propósito en la vida, crecer

hasta alcanzar su potencial máximo, y plantar semillas que beneficien a otros. Muchas veces

nosotros solo tenemos en la mente referencias de personas que vemos en periódicos o personajes

de la televisión que muestran su vida como éxito, en muchos casos sin serlo. El éxito según

Temple (2012) no consiste en tener cosas materiales sino en ser feliz consigo mismo sin mirar a

los demás. Luego de esto podemos inferir que el éxito es una forma de vida, una decisión, una

filosofía que va más allá que tener cosas materiales.

Una de las premisas para administrar la marca personal según Temple (2012), debemos

tener claro cuáles son nuestras metas de corto y largo plazo. Las personas que trabajan en su

marca personal saben que pasos seguir para llegar a sus objetivos. Según Temple (2012), en un
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estudio realizado a personas que habían alcanzado el éxito profesional y personal, les

preguntaron como hicieron esto posible y las respuestas fueron porque habían trazado un plan de

vida desde adolescentes, ese conocimiento influyo en ellos para lograr sus metas. Desde el inicio

de nuestra carrera profesional, tener un panorama de adonde queremos lograr, que cosas

queremos hacer nos ayudará a tomar las decisiones correctas y seguir por el camino que este más

alineado a conseguir nuestros objetivos planteados desde el inicio.

Para el desarrollo de nuestra marca personal debemos de tener un sueño, en otras palabras

un objetivo de vida claro. Según Mawell (2008), El sueño que viene del alma es el propósito de

vida que pone en marcha el camino del éxito, un ejemplo son los hermanos Wright que

inventaron el avión, ya que era su sueño y por ende su marca personal de perseverantes y

analíticos, pese a que habían otras personas que tenían la misma idea con más presupuesto y

ayuda científica no pudieron lograrlo ya que ellos estaban motivados por el dinero a diferencia

de los hermanos Wrigth que era su sueño. Otro caso emblemático es el de Steve Jobs y su éxito

con Apple, la cual es actualmente una de las empresas más exitosas del mundo y una de las

marcas más valoradas por los consumidores.

Incluso este concepto de marca personal es también aplicado a los productos de venta.

En este caso se llama Branding a la administración y gestión de la marca; por ejemplo, Volvo se

diferencia de los demás vehículos por su promesa de protección y seguridad, Inka cola es

conocida en Perú como la bebida de sabor nacional, son marcas que tienen una identidad de

marca consolidada, tienen muchos años en el mercado siendo consistente con el mensaje que

comunican y con el producto que ofrecen, tienen un diferencial, algo único, que podemos llamar

credibilidad, que hace que las personas sientan confianza y consideren que son productos

exitosos en los mercados en que ellos se desarrollan.

Para desarrollar una marca personal debemos de generar una red de confianza. Según

temple (2012), establecer una red de confianza es establecer una red a largo plazo con personas

que nos aprecian y que nosotros apreciamos, siempre debemos cultivar una relación y mantenerla

viva con el paso de tiempo generando una apertura buscando una comunicación abierta y

escuchando de forma activa, mostrando un interés hacia la persona. Un ejemplo que podríamos

referir es la cantidad de personas que se ven en un velorio si van pocas personas significa que tu

red de confianza no se ha desarrollado mucho, pero si en cambio van muchas personas, significa

que esa persona ha trascendido en la vida de las personas que están allí y que desarrolló a lo

largo de su vida una red de confianza.

Para desarrollar una marca personal debemos ser éticos y ser íntegros. Según Verderber

(2013), la ética es un conjunto de principios morales que puede tener una sociedad un grupo o un

individuo. Ser integro significa ser coherente con las creencias, las acciones y siempre se debe de

cumplir con las promesas. Un ejemplo de ética seria cuando hablamos de otras personas que

conocemos bien a sus espaldas, no es ético hablar a las espaldas de las personas y menos de la

vida íntima de alguien, otro ejemplo seria el hecho de ayudar a un amigo en estudiar para su

examen justo el día que hay una concierto de música que siempre anhelaste ver solo por el hecho

de cumplir tu palabra eres una persona íntegra. Para desarrollar una marca personal según

Temple (2012) es muy importante que nos preocupemos siempre y en todo momento, de actuar y

vivir con integridad, con profesionalismo; que cuidemos la imagen que de nosotros tienen los

demás, para que de forma similar como se aplican en los negocios con los productos de venta,

nosotros que somos proveedores de servicios ya sea para nuestra familia o nuestro trabajo,

nuestro entorno tenga confianza hacia nosotros debido a una imagen de marca personal positiva
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y consiste durante el tiempo y en todas las acciones que realizamos como personas y

profesionales.

La comunicación es importante para desarrollar tu marca personal. Según Verderber

(2012), la comunicación es el proceso de crear o compartir significado en una conversación

informal, una interacción grupal o un discurso en público. Una persona que ha desarrollado una

buena marca personal tiene en la comunicación verbal y no verbal un aliado importante para

transmitir sus emociones, ideas, objetivos, su pensamiento a las personas, transcender y dejar una

enseñanza.

La inteligencia emocional es importante para desarrollar tu marca personal. Según

Goleman (1995) cómo las fuerzas económicas que modelan nuestra vida laboral están poniendo

un énfasis sin precedentes en estimular la inteligencia emocional para alcanzar el éxito laboral,

de hecho, una reciente investigación realizada a nivel mundial por The Consortium for Research

on Emotional Intelligence Organizations, arrojó un resultado sorprendente relacionado con

nuestro Cociente de Éxito, ya que según este estudio un 23% de nuestro éxito se debe a nuestras

capacidades intelectuales, mientras que un 77% a nuestras aptitudes emocionales. Se dice mucho

que la inteligencia cognitiva te abre la puerta del éxito, pero la inteligencia emocional es la que te

hace cruzar la puerta, ingresar al camino, por ello el buen manejo de nuestras emociones, el

autoconocimiento de nuestras fortalezas y debilidades nos permitirá conocer y empatizar con las

emociones de las personas que se encuentran en nuestro entorno para generar una atmosfera de

confianza y poder influenciar en las personas de forma positiva para la obtención de los objetivos

propuestos.

Incluso las personas que no conocen del concepto de marca personal y son exitosas tienen

todas las características mencionadas anteriormente como parte de su marca personal. Estas
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personas tienen trazado un plan de vida, tienen un sueño que cumplir y muchas amistades

verdaderas y sinceras, son éticos e íntegros por su forma de actuar, son muy expresivos y

comunicadores, tienen una elevada inteligencia emocional como características principales.

Para concluir y luego de revisar varios conceptos que nos brindan guías y

recomendaciones para construir una buena marca personal. Podemos decir que las personas que

han tenido éxito en la vida o que quieren tenerlo; definitivamente, tienen que administrar su

marca personal, el desarrollar nuestra marca personal hará que seamos mejores personas y sobre

todo seamos personas de éxito.

Referencias

Goleman D, (1995) Inteligencia Emocional, USA: Kairos

Maxwell, N. (2008). Éxito 101. USA: Lidere

Temple I, J. (2012). Usted S.A. Lima, Perú: Norma

Verdeber, R. (2012). Comunícate. USA: Thomson