Segmentación Del Mercado

1.
2. Segmentación del mercado “SARKE-UP”
2.1. Descripción
SARKE – UP es la pre-base más especializada en cuidado de la piel, está dirigida a jóvenes
de clases medias y altas (hombres y mujeres), que busquen un producto de excelente
calidad, nuestro producto es de edición limitada, pero a un precio asequible. Utilizamos
las mejores calidades, cuidando hasta el último detalle.
2.2. Enfoque y beneficios de segmentación de mercado

2.2.1. Marketing de Nichos.
Hemos elegido el marketing de nichos ya que nuestro producto será de especialidad
que no solo apunta al cuidado dermatológico, sino que la satisfacción de la
necesidad de proteger la integridad dermatológica, es por ello que nuestro nicho
será especializado en el cuidado de la piel para personas jóvenes y adultas que
quieran suplir la necesidad de cuidar su piel.
 ¿Quiénes son nuestros clientes?

Nuestros clientes son hombres y mujeres entre 15 y 50 años que quieren
cuidar su piel y que con el uso frecuente de nuestro producto verán como su
rostro se ve rejuvenecido, sin manchas y adicionalmente podrán encontrar
muchos beneficios en un solo producto transmitiendo una imagen positiva a
los diferentes grupos sociales.
 ¿Qué nos llevo a especializarnos en el tema?

Nos pareció importante elegir este producto ya que hoy en día son mas las
personas que busca productos con los cuales cuidar y proteger su piel.
 ¿Qué ventajas tenemos al tener un producto especializado y no genérico?

Las ventajas son innumerables, nos enfocamos en productos especializados
ya que cuando hablamos del cuidado personal de la piel, existen mas
personas que quieren productos de alta calidad y que generen confianza al
momento de adquirirlos sin tener contraindicaciones en su uso.
2.3. Selección
2.3.1. Objetivo
El objetivo de segmentar el mercado tiene como objetivo, el poder aplica estrategias
comerciales diferenciadas para el segmento elegido, consiguiendo una mayor
satisfacción y una mejor rentabilidad en las acciones del mercado.
Es por ello que hemos decidido el marketing de nichos ya que este es el mas acorde
para productos especializados como SARKE-UP.
2.3.2. Posicionamiento
Nuestro producto SARKE-UP se posicionará a nivel nacional como un producto de
alta calidad, brindando gran satisfacción a nuestros clientes, de igual modo SARKE-
UP es un producto especializado en el cuidado y protección de la piel, con el cual los
clientes se sentirán identificados al omento de adquirirlo y usarlo, al ser un producto
de difícil acceso les dará posicionamiento social a quien lo adquiera.
2.4. Variables
2.5. Análisis FODA
SARKE-UP es un producto que surge con la visión de ser líder en el mercado de la industria de
cosméticos que busca atender y satisfacer las necesidades del hombre y la mujer moderna,
presentable y elegante, para los cueles es indispensable la presentación personal en su día
cotidiano.
3. Analisis
4. Análisis de la competencia.
4.1. Objetivo
El objetivo de realizar el análisis de la competencia es localizar e identificar los
competidores, descubriendo cual es su propuesta de valor y al público que está dirigido,
analizando su estrategia de comunicación. Este análisis nos permitirá determinar cómo
deberíamos hacer presencia en el mercado para poder superar a nuestra competencia
4.2. Información General

Hoy en día tanto hombres como mujeres desean verse bien, sea para salir a sus trabajos,
citas o simplemente por el hecho de querer proteger su piel, es por eso que los hombres
quieren bases y productos que no cambien el color de sus rostros para no versen
afeminados, pero a su vez tengan un efecto de protección, y las mujeres desean verse
perfecta después de maquillarse y el resultado no se debe a que uses los productos de las
marcas mas reconocidas sino aplicarse el correcto, para eso debes tener excelente inicio,
esto es lo que aportan las pre-bases de maquillaje, un producto que como su nombre lo
indica se debe colocar antes de la base para fijar el maquillaje y corregir otras
imperfecciones.
4.3. Información de los competidores

El mercado esta lleno de muchas marcas que ofrecen diferentes características, como
disimular las imperfecciones, cubrir líneas de expresión, hidratar entre otras.
L’orèal Paris Infallible Primer: es una pre-base con un efecto alisador, dispuesta en un gel
trasparente que permite alisar el rostro y la dispone para el maquillaje, además es una de
las que pueden durar mucho tiempo, así que es ideal para un maquillaje largo. Contiene
polímeros que además de alisar pueden suavizar el rostro permitiendo también borrar
imperfecciones y ofrece un perfecto lienzo para la base de maquillaje.
Shiseido Refining Make Up Primer: esta pre-base de maquillaje es especial para la

reducción de poros, reduce el brillo del rostro y atenúa las molestas líneas de expresión,
además contiene un factor de protección solar SPF15 perfecto para prevenir los daños del
sol, adicionalmente ayuda a neutralizar la opacidad del rostro, ofreciendo una
uniformidad total en su aplicación y también permite equilibrio en las tonalidades rojizas
que se presentan en la piel, tiene una estructura cremosa que permite una fácil aplicación
gracias a su presentación ya que tiene una boquilla que te da la cantidad que necesitas y
como si fuera poco puedes aprovechar todo su contenido en su envase plástico.
Max Factor Face infinity All Day Primer: Pre-base que se utiliza para logra el acabado
perfecto en el rostro, tiene una gran durabilidad , sus componentes micro-correctores
permiten absorber el exceso de grasa en el cutis y además contiene una tecnología Flexi-
Hold, que no es más que una película que le permite resistencia en el cutis. Esta pre-base
también puede ser usada a diario para lucir un maquillaje natural y prevenir de los daños
de los rayos solares, gracias a su factor de protección solar SPF20. Ofrece un maquillaje
matificado y con mucha uniformidad.
4.4. Análisis de la información
Principales Principales Principales

Fortalezas Debilidades Estrategias
L’orèal Paris Buena ubicación
Poca calidad de Precios al alcance 108218,43
Infallible Primer sus insumos
Shiseido Variedad de Falta de Especialización en 355127,44
Refining Make colores capacidad para un tipo de
Up Primer mantener precios producto
más acordes al
mercado
Max Factor Face Buena calidad del Solo disponible en Mayor protección 138944,51
infinity All Day producto línea solar
Primer
4.5. Formular Estrategias

Al analizar los tres principales productos de nuestra competencia nos hemos llegado a la
conclusión que podríamos combinar sus fortalezas, debilidades y estrategias para ganar
un puesto importante en el mercado actual, es por ello que decidimos que nuestra pre-
base se posicionara por encima de estas tres que se tomaron como referencia
aprovechando nuestras fortalezas y lanzando un producto de excelente calidad y
entraremos a competir en el mercado con el precio de nuestro producto.

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2. Segmentación del mercado “SARKE-UP”

2.2. Enfoque y beneficios de segmentación de mercado

 ¿Quiénes son nuestros clientes?

 ¿Qué nos llevo a especializarnos en el tema?

 ¿Qué ventajas tenemos al tener un producto especializado y no genérico?

4.2. Información General

4.3. Información de los competidores

Shiseido Refining Make Up Primer: esta pre-base de maquillaje es especial para la

Principales Principales Principales

4.5. Formular Estrategias

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