Politécnico Grancolombiano

Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad

Mercadeo y Publicidad

Análisis Aplicativo a la Creación de Piezas Publicitarias

Autores
Arevalo Chivata Maria Paula
Sosa Gomez Laura Daniela

Agencia y Análisis Publicitario

2-2020

Profesor
Salazar González Sandra Patricia

Bogotá D.C
8 de septiembre del 2020
 Tabla de Contenido

1. Fase de Búsqueda de información

1.1 Perfil Histórico de la marca McDonald’s

1.2 Rango Histórico de la campaña
1.3 Referencias de la campaña

2. Fase de análisis

2.1 Descripción de la agencia TBWA en España

2.2 Comunicación semiótica de las piezas publicitarias
2.3 Lenguaje audiovisual de las piezas publicitarias
2.4 Principales parámetros del diseño publicitario
 PERFIL HISTÓRICO DE LA MARCA MCDONALD´S

Mcdonald´s fue creado por el señor Richard y Maurice (Dick y Mac) y por Ray A. Kroc, pero
en sus inicios solo estaban los dos primeros personajes que eran hermanos y fueron ellos
quienes empezaron en 1940 con un restaurante el cual contaba con 25 platos diferentes, pero
luego de la segunda guerra mundial decidieron hacer cambios beneficiosos con el fin de
acelerar el proceso de la producción de sus alimentos; fue entonces cuando en 1948 abrieron
el primer Mcdonald´s creando nuevas formas de atraer la atención de su clientela y marcando
la diferencia en el mercado creando modificaciones como:
● Reducción de menús a solo 9 opciones entre ellas están: hamburgesas, papas, bebidas
● Estandarizar los procesos en la preparación con el fin de que todas sus hamburguesas
salieran iguales con el fin de reducir tiempos y así tener en concepto de (comida
rápida)
● Empezaron a manejar el autoservicio
● efectividad, calidad, limpieza y rapidez en su servicio
con estas modificaciones lograron vender su primer franquicia en 1952 y fue desde entonces
donde se pusieron en la tarea de crear su logotipo de (m. los arcos amarillos), finalmente llega
a este equipo el señor Ray con la idea de expandir el negocio en todo E.E.U.U y fue él quien
se hizo cargo de dicha tarea y es gracias a él que en la actualidad se tienen más de 30.000
puntos de venta en cinco continentes.
 RANGO HISTÓRICO DE LA CAMPAÑA

La campaña fue creada el 8 de junio del 2018, por la agencia TBWA en España.

Esta campaña fue creada con el concepto creativo de que durante el mundial a todos nos
gusta de alguna manera el fútbol y por lo general dichos partidos se juegan en horarios de
trabajo y esto hace que el momento de compartir con amigos o familia sea algo casi
imposible para la mayoría de la gente del común.

Es por eso que la agencia TBWA/España nos quiere mostrar de una manera creativa la
realidad que vive la gente teniendo como objetivo demostrar que sin importar el momento se
puede abrir un espacio para el compartir así se tengan diferencias sociales en algunas horas
laborales junto a unos deliciosos nuggets y bebidas de McDonald’s

FICHA TÉCNICA

● Agencia: TBWA\ España

● Anunciante: McDonald’s España
● Campaña: Campaña Mundial McD
● Contacto del cliente: Natalia Echeverría
● Vicepresidente Creativo: Juan Sánchez
● Director Creativo General: Guillermo Ginés
● Global Executive Creative Director at Large McDonald’s: Leandro Álvarez

● Director de Arte: Yuste de Lucas

● Redactora: Arantxa Moreno
● Vicepresidente Estratégico: Jesús Fuertes
● Directora de Estrategias: Patricia Cavada
● Directora de Servicios al Cliente: Paula Novo
● Directora de Cuentas: Esther Carmona
● Ejecutiva de Cuentas: Elisa García
● Directora Producción AV: Mariluz Chamizo
● Producer: Elisa González
● Productora: Lee Films
● Director: El Cangrejo
● Postproducción y sonido: Serena
● Pieza: Spot TV 45”, 30” y 10” , cuñas, exterior, digital y punto de venta.
● Título: “El Presidente”
 REFERENCIAS DE LA CAMPAÑA

Producto Marca Campaña Pieza

Productos para Mcdonald's Campaña mundial Mcd https://www.y

compartir (El Jefe) outube.com/w
atch?
v=qLFYvDL6
kZo

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 AGENCIA TBWA
(TRAGOS BONNANGE WIESENDANGER AJROLDI ESPAÑA)

La agencia TBWA es un colectivo creativo, desde hace más de 20 años, siendo totalmente
innovadores, con conceptos estratégicos diferenciadores de los demás utilizando
metodologías como Disrupción y Media Arts. siendo unos de los más evolucionados en el
mercado, es el secreto mejor guardado para el éxito de las marcas que confían en nosotros.
cambian lo establecido para generar ideas y hacer crecer las marcas para que tengan una
mejor visión.

TBWA es una de las agencias de publicidad y comunicación de referencia internacional que

se enfocan en: publicidad, marketing directo y promocional, marketing interactivo, eventos y
relaciones públicas, Marketing Healthcare y Consultoría Estratégica de Marketing y
Publicidad.

Basado en sus enfoques cuentan con marcas como: Beiersdorf, Apple, Mcdonald's, Henkel,
adidas, PlayStation, Nissan, Canon, Michelin, Absolut, General Mills y Mars, Grupo Pascual,
Leroy Merlin, DGT, etc.
 COMUNICACIÓN SEMIÓTICA DE LAS PIEZAS PUBLICITARIAS

Para el análisis semiótico de la campaña “el jefe” podemos evidenciar que este se caracteriza
por tener un análisis indicativo, que nos muestra por medio de hechos de la vida real como es
la comunicación entre un jefe y sus empleados, pero también nos quiere mostrar que el jefe a
pesar de ser una persona seria, estricta también quiere compartir con sus empleados en un
ambiente diferente en compañía de una deliciosa comida de McDonald’s.
Adicional a ellos en lo visto en las cartillas podemos evidenciar que la campaña “El Jefe” se
caracteriza por tener:

los elementos retóricos necesarios para el discurso publicitario: pues este se caracteriza por
tener:

Inventio: ya que saben abordar el tema del jefe en el trabajo y su posición de líder, estricto y
serio ante sus empleados

Dispositio: el orden que lleva el video en el que contextualiza el entorno donde se encuentra,
quien es el que manda, los empleados, y cuál es el propósito del jefe en la interacción con sus
empleados (compartir)

Elocutivo: las normas que deben de seguir, ya que es el jefe quien hace la invitación no se le
pueden negar.

Memoria: se va formando el mensaje que se quiere hacer llegar a la audiencia por medio de
estrategias persuasivas visibles.

Actio: se interpreta la escena de jefe-empleado como es en la vida real, y así demostrar que
dicho tipo de reuniones puede suceder.
Un mensaje publicitario por su soporte Televisivo: ya que la campaña “el jefe” es
aprovecha lo auditivo, lo visual y la ilusión de la imagen en movimiento, en un
que lo hace más seductor y efectivo.

Estudio sobre la lingüística precisa de Ferdinand de Saussure: que para nuestra campaña se
basaría en el sistema de signos que generan una representación la cual nos da a entender la
forma de ser del jefe con sus empleados en la vida real y cómo se sienten sus empleados con
el hacía tener una actividad extracurricular con él.

función implicativa: orientada hacia el público objetivo, busca transformar al destinatario en

participante, creemos que es esta función ya que si nos damos cuenta es la realidad de
muchos jefes con sus empleados, lo que queremos es que el jefe se dé cuenta que puede
implicarse y participar en una actividad diferente con sus empleados.

La figura retórica que más representa esta campaña es la de metonimia, puesto que esta se
caracteriza por tener una conexión causa-efecto y esto es lo que sucede en la campaña, es
decir, la causa de la reunión en ver el mundial, el efecto es compartir y comer algo que a
todos les gusta

para finalizar el análisis semiótico también es importante reconocer que con este tipo de
campaña se quiere llegar a tener otras funciones externas como:

 Mantenimiento del consumo de productos de temporada.

 Facilitación para el lanzamiento de nuevos productos
 Generación de vínculos de confianza con nuevos productos

Para todo este análisis podemos ver que la campaña cumple con las características del
lenguaje publicitarios ya que tiene claridad, sencillez, naturaleza, orden de la escena y fluidez
para que así mismo pueda ser entendida.
Creatividad, pues llama la atención, es original ya que de la vida real sacan una escena que
poco se ve por parte de una invitación del jefe hacia sus empleados, generando así
expectativa de que pasara y como terminara esa reunión.
 LENGUAJE AUDIOVISUAL DE LAS PIEZAS PUBLICITARIAS

La campaña de “El Jefe” se caracteriza por ser una campaña altamente visual, ya que no se
habla, pero si se interpreta y se escuchan los sonidos precisos de fondo.
A lo largo de las escenas podemos ver que se evidencian diferentes tipos de movimiento de la
cámara como por ejemplo: travelling, zoom, paneo y tilt dejando así en claro lo que se quiere
mostrar y la finalidad con que este se hace.

la grabación de la campaña lleva un ritmo que se caracteriza por que este debe tener en
cuenta:
 las escenas más relevantes
 las transiciones
 la continuidad clara de las escenas
 la duración de cada escena influye en el ritmo

este tipo de campaña audiovisual lo que busca es llegar a más consumidores, difundir el
contenido y generar recordación, esto se logra mediante el lenguaje audiovisual óptimo para
la campaña por ejemplo contar con elementos como:

 Morfológicos: estos van encaminados hacia lo visual y lo auditivo que caracteriza la

campaña
 Sintácticos: mantener una secuencia entendible para la audiencia, mantener un
tiempo adecuado en el cual el cliente no se aburra ni se distraiga, tener buenos
movimientos de la cámara para asi mismo hacer más llamativa y especifica la escena
que se quiere mostrar y lo que se quiere dar a entender, en lo estético llevar una
misma línea en la forma, espacio y colores para así mismo no correr riesgos de perder
el ritmo del mensaje y por último lo semántico manejando adecuadamente su
significado denotativo o connotativo
 PRINCIPALES PARÁMETROS DEL DISEÑO PUBLICITARIO

los principales parámetros para campañas publicitarias son:

Estrategia publicitaria: para llegar a dicho público objetivo se deben tener en cuenta que tipo
de mensajes se tendrán que utilizar para asi mismo llamar su atención

Público objetivo: personas a las que se quiere llegar con el fin de volverlos consumidores o
clientes potenciales, cumpliendo estos con unas características específicas que sirven para ser
un cliente potencial y no una persona que no le de relevancia al tema

Identificar un tema para el análisis publicitario: este surge de una duda, una pregunta como,
por ejemplo:
 ¿Cómo se organizan y transmiten los mensajes de prevención mediante la publicidad?
 ¿Cuáles son las condiciones de posibilidad del consumo publicitario asociadas al
contexto simbólico del miedo?
 ¿Cómo funciona la gestión del conocimiento en las campañas de discusión global?

El discurso publicitario: Es el estilo comunicativo concreto en el que se apela al destinatario buscando

una mayor eficacia posible del mensaje, y que está condicionado por los medios usados o por la forma
de apelación. Algunos de los estilos más representativo son aquellos en los que se usa el humor,
la agresividad, el erotismo o la fantasía (Gutiérrez, Pedreira y Velo 2005).

Elección de los contenidos publicitarios: estos contenidos publicitarios deben tener la descripción de la
campaña, nombre de la agencia con la que trabajaran el proyecto, tipo de medio que se utilizara, estudio del
caso, es decir estudiar la propuesta realizada por la agencia

Construcción de categorías analíticas y aplicación de las mismas: existen categorías emergentes, se

caracteriza por que surgen del estudio de los contenidos, la analítica se basa en aplicar conceptos y teorías a
los contenidos.
 BIBLIOGRAFÍAS

● https://www.iprofesional.com/management/155549-mcdonald%27s-comida-r
%C3%A1pida-historia-La-historia-de-McDonalds-y-como-paso-de-restaurante-de-
barrio-a-lider-mundial
● https://www.reasonwhy.es/actualidad/campanas/mcdonalds-quiere-que-veas-el-
mundial-con-tu-jefe-2018-06-08
● https://www.youtube.com/watch?v=qLFYvDL6kZo
● http://www.tbwa.es/work
● https://poli.instructure.com/courses/16200/files/11137107?module_item_id=686976
● https://poli.instructure.com/courses/16200/files/11137175?module_item_id=686956
● https://poli.instructure.com/courses/16200/files/11137244?module_item_id=686960
● https://poli.instructure.com/courses/16200/files/11137189?module_item_id=686966