Evidencia 11

DIAGNÓSTICO DEL MERCADO Y ANÁLISIS DOFA
PRESENTADO POR:
JOHANNA ALEXANDRA GONZALEZ
DANIELA MORENO
HECTOR JAVIER PUENTES
SENA (Servicio Nacional de Aprendizaje)
TECNOLOGÍA EN NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
FICHA: 1881676
SANTIAGO DE CALI, 10 JULIO 2019

CONTENIDO
1. Introducción ……………………………………………………………. 3
2. Diagnóstico externo de los esmaltes Masglo ….………………… 4
3. Matriz DOFA ……………………………………………………………... ?
4. Conclusiones ……………………………………………………………. ?
5. Bibliografía ………………………………………………………………. ?
INTRODUCCIÓN
En este trabajo hablaremos acerca del entorno macroeconómico, es decir, un
diagnóstico externo de la matriz DOFA, de los esmaltes Masglo y cómo este entorno
afecta a la empresa que vende los productos.
Se analizarán los entornos:
 Económico
 Legal
 Político
 Demográfico
 Tecnológico
 Sociocultural
 Ecológico
Continuo a esto, se realizará una matriz DOFA del producto, mostrando cuáles son sus
debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas.

DIAGNÓSTICO EXTERNO DE LOS ESMALTES MASGLO
 ECONÓMICO
 LEGAL
 POLÍTICO
 El actual gobierno favorece la empresa privada a través de la legislación y
normas laborales.
 Negociación TLC
 Reformas tributarias
 DEMOGRÁFICO
En Colombia hay un total de 49.648.685 de personas, la población femenina es
de 25.229.644 y la población masculina es de 24.419.041.
Anteriormente la población que compraba y utilizaba el producto
mayoritariamente era la población femenina, con el cambio del tiempo, la
evolución y todo lo que viene con esto, el mercado se ha expandido a la
población masculina. Es un producto consumido por todas las edades y razas,
esto debido a la diversidad de colores que se encuentran en el mercado.
Es importante también ver cómo estos productos llegan a cualquier parte de
Colombia y es muy consumido por extranjeros, es decir, se piensa en expansión

a 30 países, aunque se tiene de alguna manera por medio de pequeños
distribuidores presencia en otros países.
Otro entorno a tener en cuenta es el área laboral, es importante en la
comunicación, partiendo de la idea de la expresión corporal, tener las uñas
arregladas, eso hace que sea también consumido el producto. Aparte de la idea
social que se tiene del aspecto de las uñas en la población femenina, que de
alguna manera es la más influenciada por esto.
 TECNOLÓGICO
 Bajos costos en publicidad de internet
 Fácil acceso para implementación de página web
 Ventas por internet
 Mayor cantidad de grupos poblacionales
 SOCIOCULTURAL
Desde el aspecto cultural, es notable que, sin importar estilo de vida, educación,
hábitos, creencias, normas, símbolos de estatus, etc., las personas utilizan
esmaltes, si se ve que hay códigos en el uso de estos, que tienen que ser de un
color o un tipo de decorado especial pero igualmente es muy usado.
Para darle ejemplo a esto a nivel de estrato, los estratos más bajos suelen usar
las uñas con muchas decoraciones, en los estratos altos se ve, pero no en una
cantidad tan alta de personas. En el área laboral depende de la atención que se
preste se piden decorados especiales como sería el francés o bien usar algo
muy sencillo como tonos pasteles o solo transparente.
Ahora en este punto o bien este producto, viene de alguna manera teniendo más
incidencia en las personas en el estilo de vida, es decir, desde la parte social,
comunicativa, hablando de redes, de famosos, pues son estos los que imponen
la moda, imponen el estilo que se llevará por temporadas.
 ECOLÓGICO
Según la ISO14001 la empresa busca conservar la biodiversidad y los
ecosistemas implementando sistemas de reciclaje para minimizar el impacto
ambiental, buscando el bien común y el de la sociedad.

MATRIZ DOFA
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
 https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/demografia-y-
poblacion/muestras-censales
 https://masglo.com/procolombia-y-masglo-buscan-ampliar-exportaciones-de-
cosmeticos/
 https://masglo.com/masglo-una-marca-mundo-manos/

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JOHANNA ALEXANDRA GONZALEZ

HECTOR JAVIER PUENTES

SENA (Servicio Nacional de Aprendizaje)

TECNOLOGÍA EN NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL

SANTIAGO DE CALI, 10 JULIO 2019

2. Diagnóstico externo de los esmaltes Masglo ….………………… 4

En este trabajo hablaremos acerca del entorno macroeconómico, es decir, un

afecta a la empresa que vende los productos.

Se analizarán los entornos:

debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas.

 El actual gobierno favorece la empresa privada a través de la legislación y

En Colombia hay un total de 49.648.685 de personas, la población femenina es

de 25.229.644 y la población masculina es de 24.419.041.

Anteriormente la población que compraba y utilizaba el producto

mayoritariamente era la población femenina, con el cambio del tiempo, la

evolución y todo lo que viene con esto, el mercado se ha expandido a la

población masculina. Es un producto consumido por todas las edades y razas,

esto debido a la diversidad de colores que se encuentran en el mercado.

Es importante también ver cómo estos productos llegan a cualquier parte de

Colombia y es muy consumido por extranjeros, es decir, se piensa en expansión

distribuidores presencia en otros países.

Otro entorno a tener en cuenta es el área laboral, es importante en la

comunicación, partiendo de la idea de la expresión corporal, tener las uñas

alguna manera es la más influenciada por esto.

 Bajos costos en publicidad de internet

 Fácil acceso para implementación de página web

 Ventas por internet

 Mayor cantidad de grupos poblacionales

hábitos, creencias, normas, símbolos de estatus, etc., las personas utilizan

color o un tipo de decorado especial pero igualmente es muy usado.

muy sencillo como tonos pasteles o solo transparente.

incidencia en las personas en el estilo de vida, es decir, desde la parte social,

la moda, imponen el estilo que se llevará por temporadas.

Según la ISO14001 la empresa busca conservar la biodiversidad y los

ecosistemas implementando sistemas de reciclaje para minimizar el impacto

ambiental, buscando el bien común y el de la sociedad.

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