Caso Práctico Las Vegas

Guatemala 07 Julio 2020
Caso LAS VEGAS “Lo que no ocurre en Las Vegas”-
Krista Paola Mijangos
1
Caso “LAS VEGAS”
1. Dados todos los cambios que ha tenido Las Vegas en sus estrategias de marca durante estos
años, ¿la marca Las Vegas tendrá un significado consistente para los consumidores?, ¿esto
beneficia o afecta los avances de la ciudad?
Una marca debe de ser autentica y fiel a si misma, muchas veces el implementar cambios puede
resultar contra producente y más cuando ya tienes un público consolidado, sin embargo “Las Vegas”
seguirá sin duda alguna, siendo consistente en los consumidores. La marca ha tenido y seguirá
teniendo un significado para los clientes, consumidores y/o usuarios, la ciudad siempre será vista
como un lugar para divertirse y hacer cosas diferentes a las que las personas hacen diariamente en
sus hogares ya que esa ciudad ofrece variedad de atracciones para divertirse y vivir experiencias
espectaculares a través de sus hoteles, casinos etc.
Por consiguiente traerá grandes beneficios y avances a la cuidad, ya que atraerá de manera
generalizada a todo el público, lo que provocará una mayor entrada de dinero y más empleos para la
ciudad.
2. ¿Qué vende Las Vegas? ¿qué es lo que los visitantes compran realmente? Analice estas
preguntas en términos de los niveles del beneficio básico y producto aumentado.
Podríamos decir que Las Vegas vende placeres para todos los sentidos, vista, olfato, oído, gusto y
tacto. Ofreciendo así productos y servicios muy lujosos tales como restaurantes con chef de
reconocimiento internacional, hoteles de lujo, casinos, en los hoteles ofrecen espectáculos que se
pueden ver desde las calles entre otras cosas deslumbrantes en toda la ciudad. Lo que los visitantes
de las vegas compran en realidad es una forma diferente de divertirse y un ambiente libre para los
adultos donde pueden hacer cosas que en su vida cotidiana de su hogar no pueden hacer, les venden
la idea de descansar de un trabaja tan duro y tomarse unas merecidas vacaciones en un lugar
diferente a los demás lugares de todo el mundo, sin duda ofrece salir de la rutina y olvidar un poco
los problemas.
3. Considerando lo estudiado en el material respecto al “Contenido de una estrategia de

posicionamiento de producto” desarrollar el apartado conforme LVCVA ha planificado para
reposicionar la marca de “Prendado a Las Vegas” a “Lo que ocurre aquí, se queda aquí”.
Sin duda alguna seguirán funcionando los esfuerzos de la LVCVA, porque a medida que la ciudad avanza
o crece vendrán nuevos desafíos y la LVCVA tendrá que adaptarse y modificar su estrategia buscando la
forma de superar los obstáculos que se presenten para continuar impulsando el turismo en la ciudad. Es
importante recordar que la marca tiene un ideal muy bien definido, además que la marca posee
autenticidad en todo el esplendor, es una ciudad con una esencia propia, que todo el tiempo tendrá
quien la visite, por lo que reposicionar la marca a como estaba no será un trabajo tan duro.
Le recomendaría que mantenga la segmentación de su marca, que siga siendo fiel y autentico a su
marca que se enfoque en las características que tiene la ciudad. Adicional creo que será importante que
también explote el otro lado cultural de la ciudad para seguir atrayendo a las personas que
regularmente van a vistarlay a la otra parte de la población que busca conocer nuevos lugares en el
mundo, logrando ser una marca accesible para todo el público.
2
Conclusión
Este caso práctico me resulta interesante, debido a que la enseñanza que nos brinda es muy importante,
nos deja como moraleja que debemos ser fieles a nuestra marca, de igual manera debemos ser
auténticos y aunque de cierta manera se vale crecer y renovar debemos de tener un especial cuidado en
cuanto a la toma de decisiones ya que muchas veces resulta contra producentes por que a la marca de
cierta manera ya la identifican y la definen de una manera especial.
Bibliografía:
3
Fuente: Kotler, P.,& Armstrong, G. (2012). Marketing (pags 255-257). México. Pearson Educación.

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