Plan Pasochoa Completo

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
Facultad de Ciencias Económicas y Negocios
Ingeniería en Marketing
Asignatura: Marketing Turístico
Plan de Marketing Turístico para el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa (Primera

Parte)
Autora:
Cynthia Escobar
Nivel: 8 D Marketing
Quito, 24 de octubre de 2016

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ÍNDICE
1. INFORME EJECUTIVO ................................................................................................ 4

2. DIAGNÓSTICO SITUACIONAL .................................................................................. 4
2.1. MACROAMBIENTE .............................................................................................. 4
1. ANÁLISIS POLÍTICO-LEGAL.............................................................................. 4
2. ANÁISIS ECONÓMICO......................................................................................... 5
3. ANÁLISIS SOCIAL Y DEMOGRÁFICO .............................................................. 6
4. ANÁLISIS TECNÓLOGICO .................................................................................. 8
5. ANÁLISIS ECOLÓGICO ....................................................................................... 8
6. Atractivos ............................................................................................................... 11
2.2. ANANÁLISIS INTERNO ..................................................................................... 11
C........................................................................................................................................ 17
TIPO ............................................................................................................................. 19
SUBTIPO ..................................................................................................................... 19
ESTADO DE LAS VIAS............................................................................................. 19
FRECUENCIAS .......................................................................................................... 19
C........................................................................................................................................ 24
TIPO ............................................................................................................................. 26
SUBTIPO ..................................................................................................................... 26
FRECUENCIAS .......................................................................................................... 26
C........................................................................................................................................ 29
TIPO ............................................................................................................................. 31
SUBTIPO ..................................................................................................................... 31
FRECUENCIAS .......................................................................................................... 31
C........................................................................................................................................ 34
TIPO ............................................................................................................................. 37
SUBTIPO ..................................................................................................................... 37
FRECUENCIAS .......................................................................................................... 37
C........................................................................................................................................ 40
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TIPO ............................................................................................................................. 42
SUBTIPO ..................................................................................................................... 42
FRECUENCIAS .......................................................................................................... 42
C........................................................................................................................................ 47
TIPO ............................................................................................................................. 49
SUBTIPO ..................................................................................................................... 49
FRECUENCIAS .......................................................................................................... 49
2.3. ANÁLISIS EXTERNO (MICRO AMBIENTE) ................................................... 53
2.3.2. CLIENTES (DEMANDA) .................................................................................. 53
2.3.3. OFERTA (COMPETENCIA) ............................................................................. 59
2.3.4. PROVEEDORES ................................................................................................ 63
3. PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ........................................................ 63
4. Síntesis de análisis situacional ...................................................................................... 68
3.1. Factores Clave de éxito .............................................................................................. 68
4.2. Variables FODA .................................................................................................... 69
4.3. MATRIZ PAI ......................................................................................................... 70
4.4. MATRIZ EAI......................................................................................................... 71
4.5. MATRIZ PAE ........................................................................................................ 72
4.6. MATRIZ EAE ....................................................................................................... 73
4.7. MATRIZ DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA ....................................................... 74
4.8. ESTRATEGIAS PROPUESTAS........................................................................... 75
5. PROPUESTA MERCADOLÓGICA ............................................................................ 76
4.1. Objetivos ................................................................................................................ 76
5.2. Planes de acción ..................................................................................................... 76
6. CRONOGRAMA .......................................................................................................... 96
7. PRESUPUESTO ........................................................................................................... 97
8. PLAN DE CONTINGENCIA ....................................................................................... 98
9. ANEXOS ..................................................................................................................... 100
10. FUENTES................................................................................................................ 110
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1. INFORME EJECUTIVO
INTRODUCCIÓN
El presente plan trata sobre el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa, y busca analizar las
características del mismo, así como de su mercado objetivo con el fin de mejorar el producto y así
incrementar las visitas a través de esfuerzos de marketing. Se aplicaron varias estrategias en las
cuales se diversifica productos y se incentiva a las personas a que realicen sus visitas al refugio,
será importante contar con el apoyo del gobierno ya que este es quien financia todas las
actividades del refugio gracias a su pertenencia al SNAP.
INFORME
1. Se realizó un análisis tanto interno como externo donde se muestran las características del
RVSP.
2. Se evaluaron las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas del refugio para
posteriormente diagnosticar la situación exacta del mismo y decidir sobre las acciones a
realizar
3. Se utilizaron herramientas estratégicas que aportaron para el conocimiento profundo del
refugio.
4. Después de un diagnóstico y análisis del mismo, se decidió que estrategias se debía aplicar
para mejorar la afluencia de personas al RVSP, convirtiéndolo en un sitio más atractivo.
5. El plan se encuentra realizado para un año, en el documento se encuentra adjunto el
cronograma además deque en cada estrategias se puede encontrar de forma detallada su
duración y demás.
COSTOS
2. DIAGNÓSTICO SITUACIONAL
2.1. MACROAMBIENTE
1. ANÁLISIS POLÍTICO-LEGAL
En el aspecto legal, el RVSP se encuentra registrado en el SNAP (Sistema Nacional De Áreas

Protegidas), por lo cual lo rigen todas las normas y leyes de las áreas protegidas, a
continuación se detalla el reconocimiento legal del RVSP.
Mediante Acuerdo del Ministerio de Agricultura, publicado en el Registro Oficial Nº 377
del 26 de noviembre de 1982, se declara como Bosque y Vegetación Protector parte de la
Hacienda “Pilopata” al Refugio De Vie Silvestre Pasochoa, ubicado en la parroquia de
Uyumbicho, cantón Mejía, provincia de Pichincha, en aquella época de propiedad del
Ministerio de Salud Pública. Su objetivo fue mantener la conservación del suelo, y
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precautelar el equilibrio ecológico, debido a sus particulares características biofísicas. En

1982 el Ministerio de Salud Pública cede el manejo y administración a Fundación Natura
mediante un contrato de comodato, quien gestionó el mejoramiento de vías de acceso,
construcción de infraestructura básica, entrenamiento de personal, y otras tareas propias del
Refugio (Fundación Natura, 1990).
Se modificó su categoría a Refugio de Vida Silvestre mediante Resolución Nº 065 de 11 de
diciembre de 1996, y a partir del año 2010, pasa a formar parte del SNAP y ser administrado
por el Ministerio del Ambiente (Vásquez, 2009).
El RVSP está encaminado a la conservación del bosque andino, enfocándose en educación
ambiental y eco-turismo, como se citan en los objetivos establecidos en su plan de manejo.
Dentro de la conformación del SNAP se encuentra también el Subsistema Privado.
Actualmente la protección legal de las tierras privadas ha estado relacionada al modelo de
bosques y vegetación protectora dentro de la Ley Forestal. Un aspecto relevante que cabe
señalar es que gracias a esto se ha podido conformar una Corporación de Bosques Privados,
mismos que se han regido a un marco de políticas y legislación que los ordene y estimule
(Elbers, 2011).
Con este marco administrativo y legal, incrustado en un punto de la Gran Cadena de Los
Andes Ecuatorianos, se encuentra la caldera colapsada del volcán Pasochoa, producto de su
última erupción, datada en el período Policuaternario Reciente. Este volcán posee una forma
truncada, con una altura de 4.199 msnm. La caldera se encuentra en la cumbre y tiene 2 km.
de diámetro que forma un gran anfiteatro cuya abertura apunta al sur-oeste.
2. ANÁISIS ECONÓMICO
El RVSP anualmente registra un promedio de 18000 visitantes nacionales y extranjeros

anualmente; los visitantes acuden el refugio para realizar actividades como: senderismo,
camping, fotografía, etc.
La comunidad nativa del lugar, llamada San Pedro de Monjas de Pilopata ofrece a los
visitantes delicias gastronómicas típicas del lugar, así como valiosas artesanías nativas; lo
que representa para la comunidad un ingreso monetario beneficioso.
El RVSP no cuenta con instalaciones de hospedaje dentro del refugio, únicamente una zona
apropiada para realizar camping donde los turistas pueden pernoctar. Además de los ingresos
que genera el turismo, el refugio también se ha convertido en un gran proveedor de recursos
naturales como la madera, agua, abundantes aéreas naturales para recreación con bosques
andinos y túneles subterráneos que conducen a las ciudades de Amaguaña y Sangolquí.
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3. ANÁLISIS SOCIAL Y DEMOGRÁFICO
A. Población
De acuerdo a la información publicada en la página de la Asociación de Municipalidades del

Ecuador, el cantón Mejía, en donde se encuentra localizada el RVSP, tiene una población de
72.553 habitantes, distribuidas en ocho parroquias: Machachi, Cutuglagua, Uyumbicho,
Tambillo, Aloag, Aloasí, El Chaupi y Manuel Cornejo Astorga (Tandapi) (Asociación de
Municipalidades Ecuatorianas, 2016).
La auto identificación de la población del cantón Mejía, de acuerdo al censo poblacional del
año 2010 (INEC, 2010), sitúa a la raza mestiza como la de mayor representatividad, 85,57%,
seguida de la cultura indígena 8,36%, blancos 2,59%, afroecuatorianos o afrodescendientes
2,45%, y otras autoidentificaciones 0.13%.
La distribución de la población rural quedó establecida en 49,02% para hombres y 50,98%
para mujeres; en el área urbana se estableció las siguientes cifras: 48,47% para hombres y
51,53% para mujeres.
B. Educación
El porcentaje de analfabetismo ha reducido en los últimos años. El nivel de instrucción en la

población del cantón Mejía varía desde una educación nula hasta el nivel de postgrado. El
mayor porcentaje corresponde al acceso a la educación primaria 35,65%, seguido de la
educación secundaria 24,03%, bachillerato 8,26%, nivel superior 11,04%, y postgrado
0,45%, preescolar 1,07%, centros de alfabetización 0,77%, ningún nivel de instrucción
5,04% y el porcentaje restante 13,69% corresponde a abstenciones.
C. Pobreza
La tasa de pobreza ha disminuido en el cantón Mejía, con una variación de 16,41% como lo
demuestran las cifras comparativas correspondientes al período 2001 – 2010, obtenidas de la
Memoria Técnica Socioeconómico y Cultural del cantón Mejía (Instituto Espacial
Ecuatoriano, 2013).
Uyumbicho, parroquia que alberga al Refugio de Vida Silvestre Pasochoa

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Cuenta con 18 barrios:

1. Barrio Bellavista 10. Barrio Monjas de Pilopata
2. Barrio Central 11. Barrio Palo Cruzado
3. Barrio Angamarca 12. Barrio San Blas
4. Barrio Curiquingue 13. Barrio San Cristóbal
5. Barrio El Calvario 14. Barrio San José de Casiganda
6. Barrio El Guayo 15. Barrio San Sebastián
7. Barrio Jalupana 16. Barrio Santa Ana
8. Barrio La Isla 17. Barrio Santa Rosa
9. Barrio Los Guabos 18. Barrio Villa Lola
Existen poblaciones que forman la zona de amortiguamiento y son: El ejido de Amaguaña,

Pilopata de Monjas y Laicas; así mismo las poblaciones cercanas al Refugio son: Tambillo,
El Murco, Alóag, Uyumbicho y Amaguaña (González, 2012).
Las poblaciones más cercanas al RVSP son El Murco a 6,15 Km. de distancia, Uyumbicho a
6,25 Km., Amaguaña 6,45 Km., Tambillo 11,75 Km., y Alóag a 14,25 Km. de distancia
(González, 2012).
D. Diagnóstico comunidad San Pedro de Pilopata de Monjas
Esta pequeña población se encuentra a 1.5 km del Refugio, los visitantes que acuden al área
protegida deben de forma obligatoria ingresar por esta comunidad.
Los habitantes de este sector se dedican principalmente a las actividades agropecuarias,
industrias manufactureras, comercio y transporte; los habitantes de las comunidades Pilopata
de Mojas y Ejido de Amaguaña han conformado cooperativas de camionetas para prestar el
servicio de transporte a los visitantes del Refugio de Vida Silvestre Pasochoa.
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También las personas se dedican a labores domésticas, trabajo en el campo, empleados o

asalariados de haciendas o negocios del sector, y de esta forma aportan a la producción del
sector.
4. ANÁLISIS TECNÓLOGICO
En el RVSP es complicado hablar de tecnología debido a la ubicación en que se encuentra,

no cuenta con servicio de internet y la señal de televisión y celular es deficiente. Se puede
decir que la comunidad nativa del lugar cuenta con poco acceso a la tecnología por lo cual
no les es posible comunicar y promocionar sus actividades.
5. ANÁLISIS ECOLÓGICO
De acuerdo a la clasificación de la vegetación en Ecuador, las características de la zona

corresponde a 3 tipos de formaciones vegetales bien definidas: bosque de neblina montano,
bosque Siempreverde montano alto y Páramo herbáceo o pajonal, cada una con clima, suelo
y especies biológicamente diferentes.
Bosque de neblina montano

Este tipo de vegetación se localiza entre los 2800 y 2900 m.s.n.m. Se caracteriza por ser un
bosque en donde los árboles presentan abundante musgo. A esta altitud, plantas epifitas,
especialmente orquídeas, helechos y bromelias; son comunes y abundantes en especies e
individuos. Las hierbas bambusoidesas, alcanzan su mayor diversidad en esta zona altitudinal
en las dos cordilleras; siendo predominante los surales (Chusquea spp).
Dentro de la flora característica se encuentran: Anthurium penningtonii, Barnadesia
parviflora, Begonia sp.; Alnus acuminata; Ceroxylon ventricosum, Hyeronima macrocarpa;
Gunnera brephogea; Juglans neotropica; Cedrela montana, Myrcianthes sp; Fuchsia
scabriuscula; Passiflora sp; Piper sp; Peperomia sp.; Chusquea sp.
Bosque Siempreverde montano alto

Se encuentra presente entre los 2900 y 3600 m.s.n.m. La vegetación entra en una fase de
transición entre los bosques montanos altos y el páramo, el bosque húmedo montano es
parecido al bosque nublado respecto a su fisonomía y a la cantidad de musgos y plantas
epífitas. Es común encontrar que el suelo esté cubierto por una densa capa de musgo, y los
árboles tienden a crecer de forma irregular, con troncos ramificados desde la base y en ciertos
casos son muy inclinados o casi horizontales.
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Entre su flora característica está: Ilex sp, Oreopanax; Berveris sp; Tournefortia fuliginosa;
Buddleja incana; B. multiceps, B. pichinchencis, Siphocampylus giganteus; Hedyosmjun
luteynii, Dixonia sp. Vallea stipularis; Axinaea quitensis; Brachyotum gracilescens, B.
ledifolium. A mayor altitud, los arbustos son más frecuentes, entre los más comunes están
Hypericum laricifolium, Brachyotum sp.; Lupinus sp. Además, ocasionalmente se
encuentran árboles de Buddleja spp., Preopanax sp.; Miconia sp., entre otras especies.
Páramo herbáceo o pajonal

Se encuentra entre los 3400 y 4000 m.s.n.m. Es abundante encontrar hierbas en penacho de
los géneros Calamagrostis y Festuca, los cuales tienden a combinarse con otro tipo de hierbas
y pequeños arbustos.
Es común encontrar especies vegetales comor: Festuca sp.., Agrostis breviculmis;
Hypochaeris sp., Baccharis caespitosa; Chuquiraga jussieui; Oriphium peruvianum; Gentiana
sedifolia, Gentianella selaginifolia, G cerastoides, Halenia sp, Geranium sericeum, Geranium
ecuadorense; Lupinus sp; Ranunculos guzmamii; Ranunculus sp, Castilleja sp; Valeriana
rigida (González, 2012).
Flora de relevancia
Existe una gran diversidad de especies de árboles en el Pasochoa, muchas de estas son de
gran utilidad para actividades de reforestación y conservación de suelos en la Sierra
ecuatoriana. Así se encuentra el pumamaqui, cuyas hojas tienen forma de mano (pumamaqui
= mano de puma); también está el aliso cuyo crecimiento es acelerado al igual que el cedrillo;
dentro del uso medicinal se encuentra el caballo chupa, hierba de mora y culantrillo.
Las bromelias sobresalen en la vegetación, crecen sobre las ramas de árboles con conspicuas
flores, convirtiéndose en importantes micro hábitats para pequeños animales.
Así también existen el laurel y cedro andino, que poseen un alto valor económico; otra
especie muy relevante es el podocarpus, es la única conífera de los Andes y tiene un interés
científico y económico.
Otra especie relevante de la zona es la palma de ramos, que actualmente se encuentra en
peligro de extinción en la región Sierra, debido a que es muy utilizada y comercializada en
Semana Santa para la elaboración de adornos.
La abundante presencia de helechos es característica en las zonas húmedas de los senderos,
junto a una gran variedad de coloridas orquídeas mismas que atraen a los visitantes.
Estudios botánicos realizados en la zona han permitido identificar alrededor de 232 especies
diferentes de plantas, entre las que se destacan heliconias y bromelias, así como también
diversas especies que tienen uso medicinal y que han sido utilizadas de forma tradicional
para tratar problemas de hígado, riñones, infecciones, intoxicaciones, entre otros.
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De igual manera existen 23 especies de orquídeas entre terrestres y epífitas, que se

caracterizan por tener colores y tamaños muy llamativos, por ejemplo la maygua que debido
a la cantidad que existe en el bosque se le ha dado el mismo nombre a uno de los senderos
dentro del refugio.
Finalmente el bosque de este sitio ha sido considerado como una guía principal para realizar
muchos estudios de composición vegetal, ya que especies como pumamaqui, laurel, polilepis,
palma de ramos y entre otras 60 especies más, tienen utilidad directa para el ser humano y se
encuentran protegidas en este refugio (Viteri, 2005).
Fauna de relevancia
Este sitio natural es considerado como el hogar de más de 120 especies de aves, es por ello
que en los senderos que se encuentran en el bosque, los visitantes pueden apreciar el canto y
el avistamiento de diversas especies. La presencia de los colibríes da un valor agregado a
esta zona, se han identificado más de 14 especies; se destacan por sus llamativos colores y
cumplen un rol ecológico importante, actúan como polinizadores de las flores. La imagen del
colibrí es la figura emblemática del refugio.
Algunas de las especies son habitantes temporales que llegan al sitio en épocas de anidación
y otras son residentes como el zamarrito, colibrí colilarga, pico de espada, entre otros;
mientras que en las especies migratorias está el soldadito y colibrí de mosca.
Existen también mirlos, semilleros, búhos, tangaras, plateros de colores y cantos muy
llamativos, palomas, tórtolas, pavas de monte y otro centenar de especies de aves, las mismas
que interesan a especialistas, ornitólogos y visitantes en general.
Es importante mencionar que entre las especies que se encuentran en peligro de extinción
están el cóndor andino, pava de monte, el águila pechinegra y el curiquingue.
Este sitio también alberga especies de mamíferos como por ejemplo, cervicabras, conejos,
murciélagos, zorrillos, pumas, varias especies de roedores y el lobo de páramo. Dentro de
éstos se encuentra en peligro de extinción el puma, lobo de páramo y cervicabras.
Así también existen anfibios como el jambato, misma que está en peligro de extinción; y
reptiles como lagartijas, culebras, etc (Viteri, 2005).
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6. Atractivos
• Volcán Pasochoa: En este Refugio, la belleza del volcán Pasochoa es lo que llama
poderosamente la atención de quien lo visita, se puede llegar a su cráter por un sendero, toma
aproximadamente 8 horas en recorrer y atraviesa, el pajonal existente en la parte más alta del
Refugio.
• Baños Naturales Curipogio: Aguas con propiedades curativas y fortificantes. Se dice que
aquí se bañaban los Caciques de la región por estar ubicado en el Camino del Inca.
• Cuando el agua salta entre las piedras deja un suave murmullo, que llama a los animales a
beber de su fuente.
• Desde el verdor saltan conejos silvestres, musarañas, raposas y cuchuchos a calmar la sed.
Ellos, las aves y los sapitos son los únicos dueños de ese oasis de vida silvestre.
• Existen 5 senderos, los otros 4 senderos son de menor longitud y dificultad, y recorren
exclusivamente el sector del bosque aledaño mostrando las maravillas que contiene,
incluyendo recursos hídricos, escénicos y de flora y fauna nativa que tienen su último reducto
en el bosque del Pasochoa.
2.2. ANANÁLISIS INTERNO

1. ANÁLISIS SITUACIONAL
A continuación se realizará un análisis de la situación actual del Refugio de Vida Silvestre

Pasochoa, de todos los recursos con los que cuenta para su desarrollo y todas las actividades
que ha realizado hasta la fecha actual, con el fin de conocer de mejor forma al RVSP para así
poder realizar el plan de Marketing Turístico posteriormente.
2.1. ANÁLISIS DEL MACROAMBIENTE
2.2. ANÁLISIS INTERNO
a) ÁREA GERENCIAL
 MISIÓN
El RVSP está destinado a la conservación biológica del bosque andino, enfocándose en la

conservación, educación ambiental y ecoturismo como objetivos establecidos en el plan de
manejo
 VISIÓN
El RVSP no cuenta con visión.

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 OBJETIVOS CORPORATIVOS
1. Proteger la flora y la fauna de la zona del volcán Pasochoa y sus alrededores

2. Brindar educación ambiental al público visitante
3. Impulsar la investigación científica en el área de protección
4. Proporcionar facilidades para el desarrollo de actividades de ecoturismo y recreación
5. Apoyar el desarrollo sostenido en la zona de influencia y amortiguación. (Fundación
Natura, 2010)
 POLÍTICAS
 Caminar únicamente por los senderos que están marcados.
 Existen senderos que únicamente se puede visitar con guías naturalistas.
 Para observar aves y animales lo mejor es no hacer ruido.
 La basura que cada uno genere debe llevarse, así el lugar se mantendrá limpio.
 El horario de visitas al Pasochoa es de 08:00 a 17:00 todos los días del año e incluso
feriados.
 VALORES CORPORATIVOS
Se resumen únicamente en cuidar la naturaleza y proteger las especies vegetales y animales.

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b) ÁREA DE CAPITAL HUMANO

 ORGANIGRAMA ESTRUCTURAL
Dirección
Coor. Inv. y Ed. Asistencia de

Administración
Am. Area
Secretaría Guianza Naturali. Mantenimiento
Departamento de
Guardaparques
Departamento de
Viveristas
 ORGANIGRAMA FUNCIONAL
Director
Coor. Inv. y Ed. Asistente de

Administrador
Am. Area
Secretaria Guía Naturali. Mantenimiento
Guardaparques
Viveristas
c) ÁREA DE MARKETING
No se han realizado actividades oficiales planificadas de marketing, sin embargo

estudiantes de carreras afines al entorno natural que se encuentran desarrollando tesis y/o
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proyectos, y personas interesadas en la conservación ambiental han realizado actividades

como volanteo, educación ambiental dentro y fuera del refugio para niños jóvenes y
adultos.
La forma en la que el refugio se ha dado a conocer ha sido mediante la web, donde se lo
puede encontrar en páginas especializadas en destinos turísticos como son
www.viajandox.com y destinoecuador.com, las cuales describen al volcán Pasochoa y al
Refugio De Vida Silvestre Pasochoa como hermosos lugares naturales, además se lo
puede encontrar en Facebook, el mismo que describe específicamente todas las
actividades que se realizan en el refugio y también comunicados publicitarios que invitan
a visitar el lugar. Es importante mencionar que el refugio se da a conocer en gran cantidad
debido a publicidad boca-oído.
d) ÁREA FINANCIERA
Actualmente existe una asignación presupuestaria anual para el refugio de una

cantidad de $69.890 dólares para pago de sueldos y alimentación de 5 guarda parques
y 1 jefe de área; 15.000 dólares para mantenimiento y compra de equipos, asignados
desde la dirección provincial de pichincha; 35.000 dólares del Fondo Ambiental
Nacional, además de la colaboración del proyecto PANE, del Ministerio del
Ambiente en proyectos específicos de mantenimiento de infraestructura y
equipamiento del área protegida.
Es importante mencionar que actualmente el RVSP y en general todas las áreas
protegidas del SNAP no están autorizadas a recaudar dinero por ingreso ni uso de las
instalaciones a los turistas y visitantes.
CONCEPTO INGRESOS
SUELDOS Y
69890
ALIMENTACIÓN DE
MANTENIMIENTO Y
15000
COMPRA DE EQUIPOS
FONDO AMBIENTAL
35000
NACIONAL
TOTAL 119890
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e) ÁREA DE PRODUCCIÓN
 PRESTADORES
 ALIMENTACIÓN Y RECREACIÓN
NOMBRE: Hacienda La Morería (Decameron)

UBICACIÓN: Amaguaña, vía al RVSP, a 800 m de la capilla El Ejido
ACTIVIDADES Y SERVICIOS:
LA GRANJA: Interacción con animales
RESTAURANTE: Capacidad para 300 personas, especialidad en comida a la parrilla
 Inventario de los atractivos turísticos y sitios naturales
El inventario de los recursos naturales del Refugio de Vida Silvestre Pasochoa se lo realizó
por cada uno de los senderos que posee el área protegida, luego de realizar salidas de campo
para determinar y registrar fotográficamente la flora y fauna más representativa de los
mismos. A continuación se presentan las fichas de inventario correspondientes a cada
sendero:
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1. DATOS GENERALES
ENCUESTADOR: Augusto Rafael Rodríguez Flores FICHA. 001
FECHA: 5 de Febrero de
SUPERVISOR EVALUADOR: Ing. Zeina Halasa del Carmelo 2016
NOMBRE DEL ATRACTIVO: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
PROPIETARIO: Ministerio de Ambiente del Ecuador, a través del Sistema Nacional de Áreas Protegidas del
Ecuador (SNAP)
CATEGORÍA: Sitio Natural TIPO: Sistema de Áreas Protegidas SUBTIPO: Refugio de Vida Silvestre
2. UBICACIÓN
PROVINCIA: Pichincha CANTÓN: Mejía LOCALIDAD: El Ejido de Amaguaña
CALLE: Pasochoa NÚMERO: S/N TRANSVERSAL: N/A
3. CENTROS URBANOS MAS CERCANOS AL ATRACTIVO
NOMBRE DEL POBLADO: San Pedro de Pilopata DISTANCIA(km): 2km
NOMBRE DEL POBLADO: El Ejido de Amaguaña DISTANCIA(Km): 6km
C V 4. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL ATRACTIVO
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A
A L PRECIPITACIÓN
O ALTURA (m.s.n.m) TEMPERATURA PLUVIOMETRICA
L R (mm/año):
I I 2800 – 4210 m.s.n.m 3 – 21°C 1000 – 2000 mm

N
Según la hora y la altura
D T
R
A I
N
D S
E
C
O
18
4.1. USOS (SIMBOLISMO) 5. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ATRACTIVO

NO CONSERVAD
Los usos de este refugio de vida silvestre basan sus ALTERADO X
ALTERADO O
acciones prioritarias en el manejo de hábitat y especies, EN
la investigación y monitoreo ambiental, restauración de PROCESO
ecosistemas y la educación ambiental para lograr la DETERIORAD
DE
conservación de este remanente de bosque nativo O
DETERIOR
V andino.
O
A
L CAUSAS: 1) Intervención antrópica en el área
C ORGANIZACION Y CUMPLIMIENTO
O
(ACONTECIMIENTOS PROGRAMADOS)
R
A 5.1 PATRIMONIO (Atractivos Culturales)
Al ser la avifauna una de las fortalezas de este refugio, su
L administración ha programado un censo para el mes de Nombre: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
Marzo de 2016 en donde se evidenciará la variedad y Fecha de
E
I riqueza de especies de aves, con el objetivo de actualizar Declaración: 11 de Noviembre de 1982
X
el inventario natural del RVSP, para de esta manera Patrimonio de la
T
D incentivar actividades de aviturismo.
R Humanidad
I Categoría:
A Patrimonio del Ecuador
N X
S
D
E 6. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ENTORNO
C
O NO CONSERVAD
ALTERADO X
ALTERADO O
EN
PROCESO
DETERIORAD
DE
O
DETERIOR
O
CAUSAS: 1) Intervención antrópica en el área.
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7. INFRAESTRUCTURA VIAL Y DE ACCESO

ESTADO DE TEMPORALIDAD DE
FRECUENCIAS
LAS VIAS TRANSPOR ACCESO
TIPO SUBTIPO
TE SEMAN MENSU EVENTU
B R M DIARIA DIAS AL AÑO
AL AL AL
ASFALTA
X BUS X
TERREST DO Todos los días, feriados,
RE LASTRAD AUTOMOVI es decir 365 días al año
O L
EMPEDRA
A X 4X4 DIAS AL MES 30
DO
Culturale
P SENDERO TREN Día Inicio:
s:
ACUATIC MARITIM BARCO Día Fin:
O
O O Naturales
BOTE
:
Y
CANOA
FLUVIAL
O OTROS X HORAS AL DIA 24
Culturale Día Inicio:
AVION
s: 08:00
AÉREO AVIONETA Naturales: Día Fin:
HELICOPTE 17:00
ROS
OBSERVACIÓN: La vía principal Sangolquí- El servicio de transporte interparroquial en bus es diario, al igual
Amaguaña es asfaltada y se encuentra en buen estado. que el servicio de alquiler de camionetas que suben hasta el
Sin embargo, la vía de ingreso al refugio a partir de la refugio.
principal es empedrada y en estado regular, con un
notorio deterioro en época de invierno.
20
El bus interparroquial de la Cooperativa de Transporte San

Pedro de Amaguaña deja al visitante en el sector de El Ejido, en
la vía Amaguaña-Tambillo.
Desde este punto los visitantes deben alquilar servicio de

transporte particular para subir hasta el refugio; la Cooperativa de
alquiler de camionetas “La Comuna” El Ejido Turubamba S.A es
quien brinda este servicio.
Otra forma de acceso es en vehículo propio.

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RUTAS DE BUSES Y ALQUILER DE CAMIONETAS DESDE POBLACIONES CERCANAS:
NOMBRE DE LA RUTA: El Ejido de Amaguaña – Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
DESDE: El Ejido de Amaguaña HASTA: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa

FRECUENCIA: Diaria DISTANCIA: 5km
9. INFRAESTRUCTURA BÁSICA
AGUA
DE NO
POTABLE ENTUBADA X TRATADA
POZO EXISTE OTROS
ENERGÍA ELÉCTRICA
NO
SISTEMA INTERCONECTADO X GENERADOR
EXISTE OTROS
ALCANTARILLADO
POZO POZO NO
RED PÚBLICA X
CIEGO SEPTICO EXISTE OTROS
PRECIO
ENTRADA
SI NO X OTROS
LIBRE
Observación
:
22
10. ASOCIACIÓN CON OTROS ATRACTIVOS

NOMBRES UBICACIÓN
Avenida de los Volcanes

Cordillera de los Andes, provincias de
Pichincha y Cotopaxi.
Volcanes pertenecientes a la gran avenida de los volcanes, ubicados en sus cercanías:
Rumiñahui, Antisana, Corazón, Ilinizas Norte y Sur, y Cotopaxi
11. DIFUSIÓN DEL ATRACTIVO Certifico que los datos constantes en estas hojas son verídicos
LOCAL X NACIONAL X
PROVINCIAL X INTERNACIONAL
Otros:
FIRMA: SUPERVISOR EVALUADOR
12. DATOS GENERALES

FECHA: 5 de Febrero de
NOMBRE DEL ATRACTIVO: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
Ecuador (SNAP)
23
FICHA DE RESUMEN DE INVENTARIOS DE ATRCATIVOS TURÍSTICOS

PROVINCIA: Pichincha FECHA: 5 de Febrero de 2016
CALIDAD APOYO SIGNIFICADO
ESTA ASOC.
VALOR VALOR ENTO DO DE ACC SER CON LOC NA INT SU JERAR
NOMBRE DEL REGIO
INTRIN EXTRIN RNO CONS ESO VIC. OTROS AL C. ER. MA QUÍA 1-
ATRACTIVO NAL
SECO SECO Max ERV. Max Max ATRAC Max Ma Max 2-3-4
Max 4
Max 15 Max 15 10 Max 10 10 TIVOS 2 x 7 12
10 Max 5
Refugio de Vida
15 15 7 7 8 9 5 2 4 5 8 85 IV
Silvestre Pasochoa
1. DATOS GENERALES
FECHA: 19 de Marzo de
NOMBRE DEL ATRACTIVO: Sendero “ Del Colibrí” Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
Ecuador (SNAP)
2. UBICACIÓN
24

4. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL ATRACTIVO
PRECIPITACIÓN
ALTURA (m.s.n.m) TEMPERATURA PLUVIOMETRICA
(mm/año):
V
A
C 2800 – 4210 m.s.n.m 3 – 21°C 1000 – 2000 mm
L
O Según la hora y la altura
A
R
Las especies más representativas que se puede apreciar en este sendero son:
L  Zamarrito colilargo, (Eriocnemis luciani).- Especie numerosa en bosques templados y áreas arbustivas de los Andes,
I
valle central e interandino. Presenta un color verde brillante por encima de la corona anterior ligeramente más azulada
N
I y lunarcito postocular blanco, por debajo verde dorado. Presenta cola larga y fuertemente ahorquillada endrina.
T
R
D
I  Gorrión Ruficollajero, (Zonotrichia capensis).- Distribuido, común y familiar en situaciones semidespejadas,
N herbosas y arbustivas de la sierra, se distribuye en subtrópicos. Posee cabeza gris con visibles líneas negras,
A contrastando su conspicuo collar cervical rufo; por debajo es de color blanquecino con mancha negra en el pecho.
S
E
D
C  Colacintillo Colinegro, (Lesbia victoriae).- Especie común y extendida en zonas semi abiertas y arbustivas de la zona
O templada y páramo arbustivo, en zonas de valle central e interandinos. Presenta pico corto ligeramente arqueado con
una cola muy larga y fuertemente ahorquillada, es de color negro. Su característica es de color verde brillante.
 Guanto, (Brugmansia sanguínea).- Planta nativa de los Andes, habita generalmente en jardines y huertos de casas.
Son árboles o arbustos entre 2 y 10 m de altura, posee hojas herbáceas grandes y flores tubulares colgantes, coloridas
y muy vistosas. Su olor es característico de alcaloide.
25

NO
Este sendero permite que los visitantes ALTERADO X CONSERVADO
ALTERADO
puedan apreciar una gran variedad de EN PROCESO
flora y fauna, así como también se utiliza DETERIORADO DE
V en proyectos de investigación científica.
DETERIORO
A
C ORGANIZACION Y
O
CUMPLIMIENTO
R
A (ACONTECIMIENTOS 5.2 PATRIMONIO (Atractivos Culturales)
PROGRAMADOS)
L Nombre: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
Al ser la avifauna una de las fortalezas de Fecha de
E
I este refugio, su administración ha Declaración: 11 de Noviembre de 1982
X
programado un censo para el mes de Marzo
T Patrimonio de la Humanidad
D de 2016 en donde se evidenciará la variedad Categoría:
R
y riqueza de especies de aves, con el
I Patrimonio del Ecuador X
A objetivo de actualizar el inventario natural
N
del RVSP, para de esta manera incentivar
S 6. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ENTORNO
D actividades de aviturismo.
E
C NO
ALTERADO X CONSERVADO
O ALTERADO
EN PROCESO
DETERIORADO DE
DETERIORO
26

FRECUENCIAS
LAS VIAS TRANSPORT ACCESO
TIPO SUBTIPO
E SEMAN MENSU EVENTU
AL AL AL
ASFALTA
BUS
RE LASTRAD es decir 365 días al año
AUTOMOVIL
O
A EMPEDRA
4X4 DIAS AL MES 30
DO
P Culturale
SENDERO X TREN Día Inicio:
s:
O ACUATIC BARCO Día Fin:
MARITIMO
O Naturales
Y BOTE
:
CANOA
O FLUVIAL
OTROS X HORAS AL DIA 24
AVION
s: 08:00
HELICOPTER 17:00
OS
OBSERVACIÓN: Es un sendero auto guiado de 900 m, su recorrido es de 30 min. aproximadamente. Es de fácil recorrido.
27

P FRECUENCIA: Diaria DISTANCIA: 5km
O
AGUA
Y DE NO
POZO EXISTE OTROS
O
ENERGÍA ELÉCTRICA
NO
EXISTE OTROS
ALCANTARILLADO
POZO POZO NO
RED PÚBLICA X
PRECIO
ENTRADA
SI NO X OTROS
LIBRE
Observación
:
28
LOCAL X NACIONAL X
Otros:
1. DATOS GENERALES
NOMBRE DEL ATRACTIVO: Sendero “Amiga Naturaleza” Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
Ecuador (SNAP)
29
2. UBICACIÓN
PRECIPITACIÓN
V ALTURA (m.s.n.m) TEMPERATURA PLUVIOMETRICA
A (mm/año):
C
L
O 2800 – 4210 m.s.n.m 3 – 21°C 1000 – 2000 mm
A
R
Según la hora y la altura
L
I
N Las especies más representativas que se puede apreciar en este sendero son:
I
T  Mirlo grande,(Turdus fuscater).- Es una especie común, grande, que se encuentra en áreas agrícolas, jardines,
R arbolado secundario y bosques de montaña de la zona templada. Se distribuye hasta el límite arbóreo y también
D
I se presenta a través del valle central al norte y valle interandino hacia el sur.
A
N  Orquídea, (Cytochilum angustatum).- Son epífitas, sus flores poseen colores llamativos.
S
D
E  Pumamaqui, (Oreopanax ecuadorensis).- Su característica principal es que sus hojas tiernas tienen la forma de la
C mano de un puma, de esta particularidad obtiene su nombre.
O
 Bromelias, (Bromelia sp.).- Crecen sobre las ramas de los árboles. Es un huésped para pequeñas ranas e insectos.
Posee las hojas alargadas para captar tierra y agua.
30

NO CONSERVAD
Este sendero permite que los visitantes puedan apreciar ALTERADO X
ALTERADO O
una gran variedad de flora y fauna, así como también se EN
utiliza en proyectos de investigación científica. PROCESO
DETERIORAD
DE
O
ORGANIZACION Y CUMPLIMIENTO DETERIOR
V
(ACONTECIMIENTOS PROGRAMADOS) O
A
C Al ser la avifauna una de las fortalezas de este refugio, su
O
R administración ha programado un censo para el mes de
A Marzo de 2016 en donde se evidenciará la variedad y 5.3 PATRIMONIO (Atractivos Culturales)
riqueza de especies de aves, con el objetivo de actualizar
L el inventario natural del RVSP, para de esta manera Nombre: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
E incentivar actividades de aviturismo. Fecha de
I Declaración: 11 de Noviembre de 1982
X
T Patrimonio de la
D
R Humanidad
I Categoría:
N X
S
D
C
O NO CONSERVAD
ALTERADO X
ALTERADO O
EN
PROCESO
DETERIORAD
DE
O
DETERIOR
O
31

FRECUENCIAS
TIPO SUBTIPO
AL AL AL
ASFALTA
BUS
O L
A EMPEDRA
4X4 DIAS AL MES 30
DO
P Culturale
s:
O ACUATIC MARITIM BARCO Día Fin:
O O Naturales
Y BOTE
:
CANOA
O FLUVIAL
AVION
s: 08:00
HELICOPTE 17:00
ROS
OBSERVACIÓN: Es un sendero auto guiado de 1000 m, su recorrido es de 30 min. aproximadamente. Es de fácil

recorrido.
32

O
AGUA
Y DE NO
POZO EXISTE OTROS
O
ENERGÍA ELÉCTRICA
NO
EXISTE OTROS
ALCANTARILLADO
POZO POZO NO
RED PÚBLICA X
PRECIO
ENTRADA
SI NO X OTROS
LIBRE
Observación
:
33
LOCAL X NACIONAL X
Otros:
1. DATOS GENERALES
NOMBRE DEL ATRACTIVO: Sendero “Bosque para Todos” Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
Ecuador (SNAP)
LOCALIDAD: El Ejido de
PROVINCIA: Pichincha CANTÓN: Mejía Amaguaña
34

2. UBICACIÓN

PRECIPITACIÓN
V
(mm/año):
A
C
L
2800 – 4210 m.s.n.m 3 – 21°C 1000 – 2000 mm
O
A
R Según la hora y la altura
L Las especies más representativas que se puede apreciar en este sendero son:
I
N  Aliso, (Alnus joruliensis).- Árbol. Posee un crecimiento acelerado. Sus hojas restregadas sirven para los golpes. Se
I los utiliza para reforestación y conservación de suelos.
T
R
D
I  Arrayán, (Myrtus communis).- Árbol. Sus hojas en el haz son brillantes y en el envés de color verde claro.
N
A
S  Pumamaqui, (Oreopanax ecuadorensis).- Su característica principal es que sus hojas tiernas tienen la forma de la
E mano de un puma, de esta particularidad obtiene su nombre.
D
C
O  Surero o Tapaculo Negruzco, (Scytalopus latrans).- Especie común y extendida en el sotobosque de bosques y
arboleados templados y subtropicales. Por sobre los valles interandinos. Se caracteriza por ser color negro, gris
uniforme.
35
4.1. USOS (SIMBOLISMO) 8. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL

ATRACTIVO
Este sendero permite que los visitantes puedan apreciar una NO
gran variedad de flora y fauna, así como también se utiliza en ALTERADO CONSERVA
X ALTERAD
proyectos de investigación científica. DO
O
EN
ORGANIZACION Y CUMPLIMIENTO PROCESO
V DETERIORA
(ACONTECIMIENTOS PROGRAMADOS) DE
A DO
DETERIOR
L
C Al ser la avifauna una de las fortalezas de este refugio, su O
O
R administración ha programado un censo para el mes de Marzo
A CAUSAS: 1) Intervención antrópica en el área
de 2016 en donde se evidenciará la variedad y riqueza de especies
de aves, con el objetivo de actualizar el inventario natural del
L RVSP, para de esta manera incentivar actividades de aviturismo. 5.4 PATRIMONIO (Atractivos Culturales)
E
I Refugio de Vida Silvestre
X
T Nombre: Pasochoa
D Fecha de
R
A Patrimonio de la
N
S Humanidad
D Categoría:
E
C Patrimonio del Ecuador X
O
6. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ENTORNO
NO
CONSERVA
ALTERADO X ALTERAD
DO
O
DETERIORA EN
DO PROCESO
36
DE
DETERIOR
O
37

FRECUENCIAS
LAS VIAS TRANSPORT ACCESO
TIPO SUBTIPO
E SEMAN MENSU EVENTU
AL AL AL
ASFALTA
BUS
RE LASTRAD es decir 365 días al año
AUTOMOVIL
O
A EMPEDRA
4X4 DIAS AL MES 30
DO
P Culturale
s:
O ACUATIC BARCO Día Fin:
MARITIMO
O Naturales
Y BOTE
:
CANOA
O FLUVIAL
AVION
s: 08:00
HELICOPTER 17:00
OS
OBSERVACIÓN: Es un sendero auto guiado de 2000 m, su recorrido es de 1h. aproximadamente. Es de un poco esfuerzo.
38

O
AGUA
Y DE NO
POZO EXISTE OTROS
O
ENERGÍA ELÉCTRICA
NO
EXISTE OTROS
ALCANTARILLADO
POZO POZO NO
RED PÚBLICA X
PRECIO
ENTRADA
SI NO X OTROS
LIBRE
Observación
:
39
LOCAL X NACIONAL X
Otros:
1. DATOS GENERALES
NOMBRE DEL ATRACTIVO: Sendero “Mayguayacu” Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
Ecuador (SNAP)
2. UBICACIÓN
40

PRECIPITACIÓN
V
(mm/año):
A
C
L
2800 – 4210 m.s.n.m 3 – 21°C 1000 – 2000 mm
O
A
R Según la hora y la altura
L
I
Las especies más representativas que se puede apreciar en este sendero son:
N
I  Cedrillo, (Phyllanthus salvifolius).- Muy abundante en la zona, se asemeja con el nogal, posee foliolos
T
compuestos y varias ramificaciones.
R
D
I
N  Suro, (Chusquea scandens).- Es una especie indicadora de intervención en el refugio, sirve de guarida para
A muchas especies de aves y mamíferos.
S
E
D
C  Veneno de perro, (Bomarea caldasii).- Crecen en cualquier suelo bien drenado, necesitan abundante luz y un
O soporte para trepar. Si el suelo tiende a helarse, los tubérculos pueden extraerse y almacenarse.
 Bromelias, (Bromelia sp.).- Crecen sobre las ramas de los árboles. Es un huésped para pequeñas ranas e insectos.
Posee las hojas alargadas para captar tierra y agua.
41

NO CONSERVAD
Este sendero permite que los visitantes puedan apreciar ALTERADO X
ALTERADO O
una gran variedad de flora y fauna, así como también se EN
utiliza en proyectos de investigación científica. PROCESO
DETERIORAD
DE
O
ORGANIZACION Y CUMPLIMIENTO DETERIOR
V
(ACONTECIMIENTOS PROGRAMADOS) O
A
C Al ser la avifauna una de las fortalezas de este refugio, su
O
R administración ha programado un censo para el mes de
A Marzo de 2016 en donde se evidenciará la variedad y 5.5 PATRIMONIO (Atractivos Culturales)
riqueza de especies de aves, con el objetivo de actualizar
L el inventario natural del RVSP, para de esta manera Nombre: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
E incentivar actividades de aviturismo. Fecha de
X
T Patrimonio de la
D
R Humanidad
I Categoría:
N X
S
D
C
O NO CONSERVAD
ALTERADO X
ALTERADO O
EN
PROCESO
DETERIORAD
DE
O
DETERIOR
O
42

FRECUENCIAS
TIPO SUBTIPO
AL AL AL
ASFALTA
BUS
O L
A EMPEDRA
4X4 DIAS AL MES 30
DO
P Culturale
s:
O O Naturales
Y BOTE
:
CANOA
O FLUVIAL
AVION
s: 08:00
HELICOPTE 17:00
ROS
OBSERVACIÓN: Es un sendero guiado de 3.500 m, su recorrido es de 2h. aproximadamente. Es de buen esfuerzo.

43

O
AGUA
Y DE NO
POZO EXISTE OTROS
O
ENERGÍA ELÉCTRICA
NO
EXISTE OTROS
ALCANTARILLADO
POZO POZO NO
RED PÚBLICA X
PRECIO
ENTRADA
SI NO X OTROS
LIBRE
Observación
:
44
LOCAL X NACIONAL X
Otros:
45

FRECUENCIA: Diaria DISTANCIA: 5km
P 9. INFRAESTRUCTURA BÁSICA
O AGUA
DE NO
Y POTABLE ENTUBADA X TRATADA
POZO EXISTE OTROS
O ENERGÍA ELÉCTRICA
NO
EXISTE OTROS
ALCANTARILLADO
POZO POZO NO
RED PÚBLICA X
PRECIO
ENTRADA
SI NO X OTROS
LIBRE
Observación
:
46
LOCAL X NACIONAL X
Otros:
1. DATOS GENERALES
NOMBRE DEL ATRACTIVO: Sendero “Los Pantzas” Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
Ecuador (SNAP)
2. UBICACIÓN
47

PRECIPITACIÓN
V (mm/año):
A
C
L 2800 – 4210 m.s.n.m 3 – 21°C 1000 – 2000 mm
O
A Según la hora y la altura
R
L
I  Picocono gigante, (Oreomanes fraseri).- Especie grande y llamativa que se localiza en sotos de Polylepis, de
N pico largo puntiagudo, llamativa bigotera blanca, parte inferior castaña. Trepan troncos y ramas, en especial de
I
T Polylepis en donde desprenden grandes trozos de su corteza.
R
D
I  Palma de ramos, (Ceroxylon alpinum).- Especie desaparecida en la mayor parte de la Sierra. Es una especie en
N peligro de extinción.
A
S
D
E  Polylepis, (Polilepis incana).- Árbol. Llamado árbol de papel o pantza. Es parte de uno de los últimos
C remanentes de Polylepis.
O
 Pajonal, (Calamagrostis intermedia).- Especie que habita en el páramo, presenta características sobresalientes,
especialmente por la significación que han adquirido en los últimos tiempos como los mantenedores primarios
del servicio ambiental más preciado del páramo: la captación y distribución de agua hacia las tierras bajas.
48

Este sendero permite que los visitantes puedan apreciar NO CONSERVAD
una gran variedad de flora y fauna, así como también se ALTERADO X
ALTERADO O
utiliza en proyectos de investigación científica. EN
Ofrece un mirador que permite una gran vista del PROCESO
volcán, el valle y la “Avenida de los Volcanes”. DETERIORAD
DE
O
DETERIOR
V
ORGANIZACION Y CUMPLIMIENTO O
A
(ACONTECIMIENTOS PROGRAMADOS)
C
O
Al ser la avifauna una de las fortalezas de este refugio, su
R
A administración ha programado un censo para el mes de 5.6 PATRIMONIO (Atractivos Culturales)
Marzo de 2016 en donde se evidenciará la variedad y
L riqueza de especies de aves, con el objetivo de actualizar Nombre: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
el inventario natural del RVSP, para de esta manera Fecha de
E
I incentivar actividades de aviturismo. Declaración: 11 de Noviembre de 1982
X
T Patrimonio de la
D
R Humanidad
I Categoría:
N X
S
D
C
O NO CONSERVAD
ALTERADO X
ALTERADO O
EN
PROCESO
DETERIORAD
DE
O
DETERIOR
O
49

FRECUENCIAS
TIPO SUBTIPO
AL AL AL
ASFALTA
BUS
O L
A EMPEDRA
4X4 DIAS AL MES 30
DO
P Culturale
s:
O O Naturales
Y BOTE
:
CANOA
O FLUVIAL
AVION
s: 08:00
HELICOPTE 17:00
ROS
OBSERVACIÓN: Es un sendero guiado de 12.500 m, su recorrido es de 8h. aproximadamente. Es de gran esfuerzo.

50

O
AGUA
Y DE NO
POZO EXISTE OTROS
O
ENERGÍA ELÉCTRICA
NO
EXISTE OTROS
ALCANTARILLADO
POZO POZO NO
RED PÚBLICA X
PRECIO
ENTRADA
SI NO X OTROS
LIBRE
Observación
:
51
LOCAL X NACIONAL X
Otros:
52
 Inventario de manifestaciones culturales
Dentro del Refugio de Vida Silvestre Pasochoa no existen grandes manifestaciones

culturales, ya que su atractivo es la naturaleza, quizá las principales manifestaciones
culturales son:
La feria gastronómica: Todos los fines de semana los habitantes cercanos al refugio
preparan los platos típicos del sector como son el hornado, el cuy asado y las papas con
choclos, entro otros; así los visitantes del refugio pueden degustar la deliciosa
gastronomía típica del lugar.
La feria artesanal: Además de la feria gastronómica, también se puede asistir a la feria

artesanal, también todos los fines de semana, en la que se puede admirar y adquirir las
artesanías elaboradas por los habitantes del sector.
53
2.3. ANÁLISIS EXTERNO (MICRO AMBIENTE)

2.3.2. CLIENTES (DEMANDA)
E. TABULACIÓN E INTERPRETACIÓN DE ENCUESTAS
Género de los visitantes del Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
GÉNERO VISITANTES
45% MASCULINO FEMENINO
55%
Gráfico 1. Género de los visitantes al RVSP

La presencia del género masculino es superior al número de visitantes de género
femenino como se puede evidenciar en la gráfica correspondiente.
Origen de los visitantes
ORIGEN DE VISITANTES
15%
ECUATORIANOS EXTRANJEROS
85%
Gráfico 2. Origen de visitantes al RVSP

54
El mayor porcentaje de visitantes al área protegida corresponde a ecuatorianos;

mientras que en menor cantidad a extranjeros.
Edades de los visitantes
RANGO DE EDADES
5% 18-25
6%
24%
9% 26-33
34-41
14% 42-49
50-57
29%
13%
58-65
>66
Gráfico 3. Edad de los visitantes al RVSP

Personas entre 26 a 33 años de edad son las que más acuden al sitio; seguido de jóvenes
entre los 18 a 25 años, en estos dos grupos se puede evidenciar que gustan del contacto
con la naturaleza.
Profesionalización de visitantes
PROFESIONALIZACIÓN DE VISITANTES
28% CON PROFESIÓN U

OCUPACIÓN
VISITANTES SIN
PROFESIÓN O
ESTUDIANTES
72%
Gráfico 4. Profesionalización de los visitantes al RVSP

El área protegida es más visitada por personas que poseen profesión u ocupación;
mientras que personas sin profesión o estudiantes visitan en menor porcentaje.
55
¿Ha visitado anteriormente el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa?
PREGUNTA No. 1
38%
SI NO
62%
Gráfico 5. Primera pregunta realizada a los visitantes del RVSP

El mayor porcentaje de encuestados no habían visitado antes el refugio; mientras que el
grupo restante ya lo ha visitado, como resultado a esta pregunta se puede evidenciar que
el interés por visitar el área protegida va en aumento.
¿Por qué medios se enteró de la existencia de este Refugio de Vida Silvestre?
PREGUNTA No. 2
AGENCIAS VIAJE INTERNET AMIGOS/FAMILIARES VOLANTES OTROS
1%
6%
14%
36%
43%
Gráfico 6. Segunda pregunta realizada a los visitantes del RVSP

La mayor parte de visitantes conoció de la existencia de este lugar a través de amigos y/o
familiares; seguido del internet, el mismo que permite conocer información del refugio;
y en tercer lugar están los volantes o flyers publicitarios que fueron difundidos por el
investigador.
56
¿Qué actividades va a realizar en el Refugio?
PREGUNTA No. 3
CAMPING
MONTAÑISMO
CAMINATAS
EXCURSIONES
TURISMO ECOLÓGICO
1% 11%
2%
22%
16% 28%
16%
4%
Gráfico 7. Tercera pregunta realizada a los visitantes del RVSP

Las actividades con más acogida dentro del Refugio de Vida Silvestre Pasochoa,
corresponde a caminatas; seguido por avistamiento de flora y fauna; fotografía de
naturaleza y turismo ecológico comparten un mismo porcentaje.
¿Cree usted que se debería realizar más publicidad y promoción del Refugio de Vida
Silvestre Pasochoa?
PREGUNTA No. 4
4%
SI NO
96%
Gráfico 8. Cuarta pregunta realizada a los visitantes del RVSP

Casi el total de las personas encuestadas coinciden que se debe promocionar más a este
sitio, debido a su importancia y belleza natural.
57
¿Conoce usted la biodiversidad que posee el Área Protegida?
PREGUNTA No. 5
23%
SI NO
77%
Gráfico 9. Quinta pregunta realizada a los visitantes del RVSP

La mayor parte de visitantes encuestados desconocen de la diversidad biológica que existe
en el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa.
¿Conoce de los espacios que presta el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa?
PREGUNTA No. 6
31%
SI NO
69%
Gráfico 10. Sexta pregunta realizada a los visitantes del RVSP

La mayor parte de personas conocen todos los espacios que brinda el área protegida; sin
embargo existen personas que desconocen los mismos en un menor porcentaje.
58
E. DEMANDA HISTÓRICA
Históricamente el RVSP ha sido visitado por miles de personas, y la cantidad de visitas
ha ido incrementando con el pasar de los años. A continuación se mostrará la demanda
histórica del RVSP.
AÑOS CANTIDAD DE VISITAS
2012 16980
2013 17520
2014 17625
2015 17960
F. DEMANDA ACTUAL
Actualmente el RVSP ha recibido 6994 en lo que va del año 2016 hasta el mes de junio,
sin tomar en cuenta que la demanda en el turismo es demasiado variable, se podría decir
que en base al dato brindado, al finalizar el año 2016 se recibirán casi la misma cantidad
de turistas que en el año 2015.
G. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
Para proyectar la demanda se utilizará el método de mínimos cuadrados, a continuación
se desarrollará la proyección.
Año Periodo (x) Nacionales (y) xy x2

2012 1 16,980 16980 1
2013 2 17,520 35040 4
2014 3 17,625 52875 9
2015 4 17,960 71840 16
SUMA 10 70085 176735 30
PROMEDIO 4 28,034 44183.75 7.5
b 304.5
a 16760
Año Periodo (x) Nacionales (y)

2016 5 18,283
2017 6 18,587
2018 7 18,892
2019 8 19,196
2020 9 19,501
59
GRÁFICA
En concusión se puede decir que las visitas según la proyección realizada aumentarán en
un 2% anual aproximadamente.
H. SEGMENTO DE MERCADO OBJETIVO
Personas profesionales o estudiantes universitarios que se encuentren en las edades de 23
a 40 años, pertenecientes a la clase social media que residan en los cantones: Quito,
Rumiñahui y Mejía; que gusten de excursiones, deportes y naturaleza.
2.3.3. OFERTA (COMPETENCIA)
A. COMPETENCIA DIRECTA
A continuación se detallarán los lugares considerados como la competencia directa del
RVSP
REFUGIO ECOLÓGICO MOLINUCO

EXTENSIÓN 80 has.
UBICACIÓN A 30 minútos de Sangolquí
CLIMA Templado del alto andino
FLORA 30 especies de plantas
FAUNA Variedad de aves y mamíferos
ATRACTIVOS CASCADA EL MOLINUCO
SENDEROS
MIRADOR DE LOS VOLCANES
18 CASCADAS DEL RÍO PITA
CASCADA DEL RÍO PITA
CASCADA CÓNDOR MACHAY
ACTIVIDADES CABALGATAS
SENDERISMO
RECREACIÓN EN EL RÍO
PESCA DEPORTIVA
PISTA 4x4, CUADRONES
GRANJA ECOLÓGICA
CANOPING
JUEGOS DEPORTIVOS
60
RESERVA ECOLÓGICA ILINIZAS

EXTENSIÓN 14900 has.
UBICACIÓN A 1h30 de Sangolquí
CLIMA Páramo
FLORA 90 especies
FAUNA Mamíreros, anfibios, reptiles, aves, peces
ATRACTIVOS EL SECTOR DE LOS ILINIZAS
ZARAPULLO Y RÍO BLANCO
MIRADOR NATURAL DE ZARAPULLO
ACTIVIDADES FOTOGRAFÍA
CAMINATAS
EXCURSIÓN EN LA SELVA
PASEO EN BICICLETA
PASEO A CABALLO
ESCALADA DE MONTAÑAS
CAMPAMENTO
Se considera que
B. COMPETENCIA INDIRECTA
HACIENDA LA MORERÍA
EXTENSIÓN 500 has.
UBICACIÓN A 20 minutos de Sangolquí
CLIMA Templado, interandino y páramo
FLORA 20 especies
FAUNA Mamíferos
ATRACTIVOS GRANJA
RESTAURANTE
ACTIVIDADES FOTOGRAFÍA
CAMINATAS
GASTRONOMÍA
CONVIENCIA CON ANIMALES
C. OFERTA ACTUAL
Actualmente se oferta a los turistas en este mercado se basa en turismo de naturaleza en
el que en general se pueden realizar varias actividades en las que se puede encontrar la
interacción con especies de flora como achupallas, chilcas, morales, huaicundos,
pumamaquis, alisos, pinos, orquídeas, bromelias, cedro, nogal, laurel de cera, aliso,
jiguas, palmas de ramos, higuerón, sangre de gallina, sangre de drago, pambil, suro,
achupalla, el canelo, matapalo, arrayán, moral bobo, chinchín, sacha chocho, romerillo,
malva, coquito de montaña, guarumo plateado, guantug, lechero, suro, chilca, floripondio,
cascarilla, colca, chilca, zapatito, capulí de monte, nogal, guabas, helecho gigante,
pumamaqui, romerillos, orquídeas y gunneras; árboles como el pumamaqui, el polilepis,
el laurel, la palma de ramos y otras 60 especies que tienen utilidad directa para el hombre.
También se encuentra variedad de especies de fauna como olibríes, jigueros, mirlos,
curiquingues, conejos, zorros, chucuris, oso de anteojos, puma, cervicabra, lobo de
páramo, pecarí de collar, pecarí de labio blanco, murciélagos insectívoros, murciélagos
61
fruteros, guanta, raposa, guatusa y ratón bolsero ecuatoriano, especie endémica,

frugívora, nocturna, terrestre y solitaria, gralaria gigante, gralaria bigotiblanca, zamarrito
canoso, corcovado dorsioscuro, pava carunculada, loro orejia, marillo, barbudo tucán,
tucán andino piquilaminado, perdiz negra, buho pigmeo, zumbador, torcaza, quilico,
carbonero, quinde café, lora, gorion, huairachuro. En general anfibios, reptiles y peces.
Dentro de la oferta turística de este sector se pueden realizar varias actividades de
recreación con la naturaleza.
Además se puede degustar deliciosos platos típicos de la región.
El hospedaje no se ofrece generalmente, se puede pernoctar en sitios de camping, sin
embargo para pernoctar de manera más cómoda es necesario acudir a hoteles del sector.
D. OFERTA FUTURA
El Ministerio de Turismo junto con el Ministerio del Ambiente buscan crear una
consciencia de cuidado del medio ambiente, con este objetivo se busca que los lugares
antes indicados puedan conservar sus especies de flora y fauna, mismas que en un futuro
tendrán un valor incalculable, caso contrario las especies se perderán y la oferta futura
será escasa de naturaleza que es el principal atractivo.
Se espera también que con el desarrollo de los refugios, parques y reservas mediante el
incremento de visitas (ingresos), las infraestructuras y servicios mejoren.
También será importante la conservación de los sabores de los platos típicos y el
incremento en la variedad gastronómica.
62
E. MATRÍZ DE PERFIL COMPETITIVO

63
2.3.4. PROVEEDORES
A. PROVEEDORES
El RVSP cuenta con dos tipos de proveedores básicos: los que proveen de materia prima
para la preparación de alimentos para la feria gastronómica y los que proveen de
químicos que se utilizan en el control y prevención de plagas, y el mantenimiento de la
fauna del sitio.
PROVEEDORES
MERCADO DE UYUMBICHO
GASTRONOMÍA MERCADO DE SANGOLQUÍ
MERCADO DE AMAGUAÑA
AGROCALIDAD
PRODUCTOS AGROQUÍMICOS AGRIPAC
EMPRENDEDORES (S/M)
B. MATRÍZ DE SELECCIÓN DE PROVEEDORES
ALIMENTOS Y BEBIDAS
PROVEEDOR PRECIO FRESCURA VARIEDAD DISTANCIA CALIFICACIÓN
MERCADO DE UYUMBICHO 8 8 7 9 8
MERCADO DE SANGOLQUÍ 7.5 8.5 9 8 8.3
MERCADO DE AMAGUAÑA 8.5 8.5 7.5 8 8.1
PRODUCTOS AGROQUÍCOS
FORMA/TIEMPO
PROVEEDOR PRECIO CRÉDITO VARIEDAD EFECTIVIDAD CALIFICACIÓN
DE ENTREGA
AGROCALIDAD 7 8 10 9 10 8.5
AGRIPAC 8 8 10 9 10 8.8
EMPRENDEDORES (S/M) 9 7 7 9 9 8.0
3. PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. OBJETIVOS DE INVETIGACIÓN
La presente investigación de mercados se realizará con los siguientes objetivos:
a) Conocer el perfil de las personas que visitan el RVSP.
b) Identificar los medios por los cuales los turistas y visitantes acceden a información
acerca del RVSP.
c) Analizar las actividades que van a realizar los turistas y visitantes al RVSP, y así
identificar los principales atractivos del refugio para las personas.
d) Medir el conocimiento de los turistas y visitantes acerca del RVSP.
64
e) Acceder a la opinión de las autoridades acerca del RVSP y de ésta forma analizar
las acciones de marketing que se podrían realizar para el refugio.
2. FUENTES DE INFORMACIÓN
 PRIMARIA
Las fuentes de información primaria a las que se accederán serán:
 Información directa del Ministerio del Ambiente
 Información directa del SNAP
 Información obtenida de las autoridades del parque
 SECUNDARIA
 Documentos que registren algún tipo de investigación del RVSP.
3. FORMAS DE INVESTIGACIÓN
 ENCUESTA
Se aplicará la siguiente encuesta a los visitantes y turistas del RVSP:
Encuesta aplicada a Turistas Nacionales y Extranjeros que visitan el Refugio de
Vida Silvestre Pasochoa
Estimad@ visitante de la manera más comedida solicito se sirva responder la
presente encuesta con fines académicos. Su aporte es de mucha importancia.
Por favor marque con una X según corresponda:
DATOS GENERALES:
GÉNERO: Masculino ( ) Femenino ( )
CIUDAD DE RESIDENCIA:
NACIONALIDAD:
EDAD:
OCUPACIÓN:
1. Ha visitado anteriormente el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa?
Si ( ) No ( )
2. Por qué medios se enteró de la existencia de este Refugio de Vida Silvestre?

Televisión ( )
Radio ( )
Revistas/periódicos ( )
65
Agencias de viajes ( )
Internet ( )
Amigos /familiares ( )
Volantes publicitarios ( )
Otros ( )
3. Que actividades va a realizar en el Refugio?
Camping ( )
Montañismo ( )
Caminatas ( )
Excursiones ( )
Turismo ecológico ( )
Fotografía de naturaleza ( )
Avistamiento de flora/fauna ( )
Degustación de comida típica ( )
Otros ( )
5. Conoce usted la biodiversidad que posee el Área Protegida?
Si ( ) No ( )
6. Conoce de los espacios que presta el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa?

Si ( ) No ( )
Gracias por su colaboración.

 EXPERIMENTAL
Se realizarán también visitas al RVSP con el fin de vivir la experiencia de la
permanencia en el sitio y conocer las actividades con las que los visitantes y turistas
se encontrarán, identificando las fortalezas para comunicarlas de forma enfática, y
debilidades para trabajar para minimizarlas.
 OBSERVACIONAL
Durante las visitas tanto experimentales como las destinadas a realizar las encuestas,
se mantendrá una actitud atenta con el objeto de observar cada detalle del ligar como
del comportamiento de los turistas y visitantes.
66
4. INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
 CUESTIONARIOS
Se realizarán entrevistas al administrador del refugio: Ing. Roberto Pachacama; y al
alcalde del cantón Mejía: Eco. Ramiro Barros Jácome.
Entrevista al administrador del RVSP: Ing. Roberto Pachacama.
1. Cuánto tiempo lleva usted administrando el RVSP?
2 años
2. Cuántos turistas y visitantes recibe el RVSP en la semana?
Aproximadamente 20
3. Cuál es el día de mayor y cuál es el de menos afluencia de personas en el
refugio?
Sábados y domingos se recibe el 90% de personas que acuden en la semana, de
lunes a viernes hay muy poca afluencia.
4. Cuáles son las actividades que más realizan los turistas y visitantes del refugio?
Senderismo y Camping
5. Qué opina usted acerca de las ferias gastronómicas y de artesanías que realizan
los habitantes del sector, dentro del refugio?
Que son de gran ayuda para las personas miembros de la comunidad ya que de esta
forma generan un ingreso extra a la ganadería y agricultura.
6. Cuál cree usted que es la máxima fortaleza y la máxima debilidad del refugio?
La biodiversidad e infraestructura del refugio, la cantidad de especies que se puede
encontrar son las mayores fortalezas.
La mayor debilidad del refugio es el acceso ya que las vías se encuentran en malas
condiciones.
7. Cuál cree que sería la mejor forma de dar a conocer el RVSP a turistas y
visitantes?
La mejor forma sería a publicidad, como vallas o tv.
8. Qué cree que le hace falta al refugio para captar la atención y recibir mayor
cantidad de visitas de turistas y visitantes?
Promocionar al refugio mediante publicidad masiva.
67
 ENCUESTAS
Las encuestas a realizarse a los turistas y visitantes del sitio se encuentran adjuntas
en la pregunta número 3.
5. POBLACIÓN Y MUESTRA
 FÓRMULA
Tomando en cuenta que se aplicará la encuesta a los visitantes y turistas del RVSP in
situ, se tomará como base el comportamiento de las visitas que se realizaron en el año
anterior (2015), las cuales fueron 17960 visitas.
A continuación se muestra el desarrollo de la fórmula finita:
Simbología
n = Tamaño de la muestra
N = Población total o universo (17960
Z = Porcentaje de fiabilidad del 95% (1,96)
P = Probabilidad de ocurrencia (0,5)
Q = Probabilidad de no ocurrencia (0,5)
E = Error de muestreo del 5% (0,05)
Fórmula
Z².p.q.N
n=
E² (N – 1) + Z².p.q
(1,96)² * 0,5 * 0,5 * 6994

n=
(0,05)² (6994 – 1) + (1,96)² * 0,5 * 0,5
67170,376
n=
194,033
n= 346,1
TAMAÑO
Entonces se encuestarán 376 personas.
68
6. MÉTODOS DE CONTÁCTO
Se contactará a las autoridades, turistas y visitantes del RVSP mediante entrevistas
personales, encuestas y de sr necesario cartas para obtener citas.
7. CRONOGRAMA
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 1 2 3 4
4. Síntesis de análisis situacional

3.1. Factores Clave de éxito
69
4.2. Variables FODA
FORTALEZAS
• El Refugio de Vida Silvestre Pasochoa pertenece al grupo de Áreas Protegidas del
Ecuador.
• El RVSP recibe financiamiento del gobierno.
• El RVSP cuenta con especies de flora y fauna, endémicas y atractivas para los
conocedores del tema.
• El RVSP tiene espacios y senderos bastante atractivos para realizar observaciones y
actividades en la naturaleza.
• El personal que trabaja en el refugio se encuentra altamente capacitado.
OPORTUNIDADES
• La entrada al RVSP en gratuita.
• En la actualidad las personas están buscando hacer consciencia acerca del cuidado de
la naturaleza.
• Las personas actualmente buscan disipar sus mentes en lugares llenos de naturaleza.
• El RVSP no se encuentra muy lejos de importantes poblaciones.
DEBILIDADES
• La extensión del RVSP es corta en comparación a sus competidores.
• Llegar al RVSP es complicado, ya que es necesario contar con vehículo propio de lo
contrario se debe alquilar transporte.
• La infraestructura del refugio podría estar en mejores condiciones.
• Al ser un RVS no cuenta con la posibilidad de ofrecer alojamiento.
• Falta de organización en cuanto a la administración del refugio.
AMENAZAS
• El RVSP se encuentra ubicado cerca de varios destinos que representan competencia
para el refugio.
• Los competidores del RVSP cuentan con una mayor cantidad de atractivos.
70
4.3. MATRIZ PAI

FORTALEZAS
Eficiencia de los CALIFICACIÓN

FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO Cuidado de la naturaleza Conservación del lugar Atractivos del lugar PRIORIDAD
trabajadores del sitio TOTAL
IMPORTANCIA 9 10 10 10
El Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
1 10 7 7 7 31 3
pertenece al grupo de Áreas Protegidas
El RVSP recibe financiamiento del
2 7 10 7 5 29 4
gobierno.
El RVSP cuenta con especies de flora y
3 10 10 10 5 35 2
fauna, endémicas y atractivas para los
El RVSP tiene espacios y senderos
4 10 10 10 7 37 1
bastante atractivos para realizar
El personal que trabaja en el refugio se
5 7 7 5 10 29 4
encuentra altamente capacitado.
DEBILIDADES
La extensión del RVSP es corta en
1 5 5 7 5 22 4
comparación a sus competidores.
Llegar al RVSP es complicado, ya que es
2 5 7 5 5 22 4
necesario contar con vehículo propio de
La infraestructura del refugio podría
3 7 10 10 5 32 1
estar en mejores condiciones.
Al ser un RVS no cuenta con la
4 7 7 7 5 26 2
posibilidad de ofrecer alojamiento.
Falta de organización en cuanto a la
5 5 5 5 10 25 3
administración del refugio.
TOTAL
71
4.4. MATRIZ EAI

Listado de Fortalezas y Debilidades Callific. Total Calific. Ponderada Eval. Importancia Efectiv. Ponderada
FORTALEZAS
El Refugio de Vida Silvestre Pasochoa pertenece al grupo de
1 31 0.1076 3 0.3229
Áreas Protegidas del Ecuador.
2 El RVSP recibe financiamiento del gobierno. 29 0.1007 3 0.3021
El RVSP cuenta con especies de flora y fauna, endémicas y

3 35 0.1215 4 0.4861
atractivas para los conocedores del tema.
El RVSP tiene espacios y senderos bastante atractivos para
4 37 0.1285 4 0.5139
realizar observaciones y actividades en la naturaleza.
El personal que trabaja en el refugio se encuentra altamente
5 29 0.1007 4 0.4028
capacitado.
DEBILIADES
La extensión del RVSP es corta en comparación a sus
1 22 0.0764 2 0.1528
competidores.
Llegar al RVSP es complicado, ya que es necesario contar con
2 22 0.0764 1 0.0764
vehículo propio de lo contrario se debe alquilar transporte.
La infraestructura del refugio podría estar en mejores
3 32 0.1111 1 0.1111
condiciones.
Al ser un RVS no cuenta con la posibilidad de ofrecer
4 26 0.0903 2 0.1806
alojamiento.
Falta de organización en cuanto a la administración del
5 25 0.0868 1 0.0868
refugio.
TOTAL 288 2.6354
72
4.5. MATRIZ PAE

OPORTUNIDADES
Cuidado de la Eficiencia de los CALIFICACIÓN

FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO Conservación del lugar Atractivos del lugar PRIORIDAD
naturaleza trabajadores del sitio TOTAL
1 La entrada al RVSP en gratuita. 5 5 7 5 22 3
En la actualidad las personas están

2 10 7 7 5 29 2
buscando hacer consciencia acerca del
Las personas actualmente buscan disipar
3 10 7 10 7 34 1
sus mentes en lugares llenos de
El RVSP no se encuentra muy lejos de
4 5 5 5 7 22 3
importantes poblaciones.
AMENAZAS
IMPORTANCIA
El RVSP se encuentra ubicado cerca de
1 5 5 7 7 24 2
varios destinos que representan
Los competidores del RVSP cuentan con
2 7 7 10 7 31 1
una mayor cantidad de atractivos.
73
4.6. MATRIZ EAE
N° Listado de Oportunidades y amenazas Callific. Total Calific. Ponderada Eval. Importancia Efectiv. Ponderada
OPORTUNIDADES
1 La entrada al RVSP en gratuita. 22 0.1358 3 0.4074
En la actualidad las personas están buscando hacer

2 29 0.1790 4 0.7160
consciencia acerca del cuidado de la naturaleza.
Las personas actualmente buscan disipar sus
3 34 0.2099 4 0.8395
mentes en lugares llenos de naturaleza.
El RVSP no se encuentra muy lejos de importantes
4 22 0.1358 3 0.4074
poblaciones.
AMENAZAS
El RVSP se encuentra ubicado cerca de varios
1 24 0.1481 1 0.1481
destinos que representan competencia para el
Los competidores del RVSP cuentan con una mayor
2 31 0.1914 1 0.1914
cantidad de atractivos.
TOTAL 162 2.7099
74
4.7. MATRIZ DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
POSICIÓN ESTRATÉGICA POSICIÓN ESTRATÉGICA

INTERNA EXTERNA
FORTALEZA FINANCIERA (FF) ESTABILIDAD AMBIENTAL (EA)
Tasa de retorno de la inversión - Cambios tecnológicos
5 4
Financiamiento externo (Gobierno) Tasa de inflación
-3 Liquidez 4
-6 Variabilidad de la demanda
Capital de trabajo - 2
3 Flujo de caja Rango de precios de productos
-4 6
Facilidad de salida del mercado - Barreras para entrar al mercado
2 4
Riesgo que implica el negocio Presión competitiva
-2 4
Elasticidad precio de la demanda
-22 6
VENTAJA COMPETITIVA (VC) 32

Participación en el mercado
5 FORTALEZA DE LA INDUSTRIA
Calidad del producto (FI)
5 Potencial de crecimiento -
Ciclo de vida del producto 1
6 Potencial de utilidades -
Lealtad del consumidor 6
2 Estabilidad financiera
Utilización de la capacidad de la -1
competencia Conocimientos tecnológicos -
4 6
Conocimientos tecnológicos Utilización de recursos
1 -4
Control sobre proveedores/distribuidores Intensidad de capital -
4 4
Productividad, utilización de Capacidad
27 -4
-
26
75
4.8. ESTRATEGIAS PROPUESTAS
a) CICLO DE VIDA DE LA EMPRESA

El Refugio de Vida Silvestre Pasochoa se encuentra actualmente en la etapa de
crecimiento ya que pese a sus años de existencia, se está dando a conocer poco a
poco gracias a varios factores.
b) CANTIDAD DE DINERO
Cada año el RVSP recibe una cantidad de dinero que depende del POA desarrollado
por el Ministerio del Ambiente del Ecuador debido a que pertenece al SNAP, la
cantidad estimada que recibió para el año 2016 fue de 20000 dólares, sin embargo el
administrador del refugio asegura que de presentarse una propuesta atractiva y
prometedora para el desarrollo del refugio, el Ministerio podría asignar más dinero o
el necesario para llevar a cabo dicha propuesta.
c) NATURALEZA DEL PRODUCTO
Es un producto netamente de naturaleza, complicado de manejar debido a la
dependencia gubernamental y a la delicadeza de sus atractivos, también es
complicado darlo a conocer pese a que las actuales tendencias se dirigen hacia el
ecoturismo.
76
d) NATURALEZA DEL MERCADO OBJETIVO

El mercado objetivo es un grupo de personas que gustan de realizar paseos y
actividades que impliquen el contacto con la naturaleza, su presupuesto no
necesariamente es alto, pero su principal interés es disfrutar de actividades al aire
libre.
5. PROPUESTA MERCADOLÓGICA
4.1. Objetivos
a) Marketing: Posicionar al RVSP como el mejor lugar para observar especies de
flora y fauna protegidas.
b) Estratégico: Incrementar la cantidad de visitas al año, atrayendo a las personas
mediante actividades recreativas y ecoturísticas.
c) Financiero: Aumentar los ingresos de las ferias gastronómica y artesanal en un
3% cada una, ofertando productos más atractivos.
5.2. Planes de acción
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
1. VARIEDAD DE PLATOS
a) En qué consiste
Incrementar tres platos fuertes en el menú: Yahuarlocro, Hornado y Tortillas.
Además incrementar una sección de postres en el menú: Torta tres leches, Mousse de
chocolate y helados
b) Duración
Indefinida
c) Presupuesto
CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO TOTAL
1 Cocina industral 500 500
1 Tanque de gas industrial 120 120
5 Ollas 50 250
1 Horno 200 200
12 Compra materia prima 100 1200
TOTAL 2270
d) Responsable
Grupo de la comunidad encargado del restaurante
e) Medir el nivel de efectividad
Ventas históricas versus ventas futuras. El restaurante del RVSP no cuenta con
registros de ventas históricas, sin embargo a groso modo se calcula una venta de
$15000 anuales, lo que quiere decir que se deberá llegar mínimo a un monto de
$17270 en ventas al año para cubrir el punto crítico.
77
f) A quién está dirigido

Está dirigido a todos los visitantes del RVSP, es decir hombres y mujeres de 3 años
en adelante, de cualquier case social, que habiten en las ciudades de Quito, Ambato,
Latacunga, Machachi, Sangolquí y sus alrededores
2. DIVERSIFICACIÓN DE ARTESANÍAS
a) En qué consiste
Diversificar las artesanías, incrementar guantes, bufandas y sacos de lana.
b) Duración
Indefinida
c) Presupuesto
Materia prima para
12 150 1800
nuevos productos
Armadores y
1 50 50
exhibidores
TOTAL 1850
d) Responsable
Grupo de la comunidad encargado de las artesanías
e) Medir el nivel de efectividad (Punto crítico)
$2500 anuales, lo que quiere decir que se deberá llegar mínimo a un monto de $4350
en ventas al año para cubrir el punto crítico.
3. EMPAQUE IDENTIFICATIVO PARA ARTESANÍAS
a) En qué consiste
Consiste en empacar las artesanías en fundas de papel reciclado, que lleven la marca
impresa.
b) Duración
Indefinida
78
c) Presupuesto
Fundas de papel
15000 0.03 450
reciclado impreso
TOTAL 450
d) Responsable
Grupo de la comunidad encargado de las artesanías

No existe un indicador exacto, es una estrategia que genera imagen y
posicionamiento, lo que podría reflejarse en las visitas a largo plazo, o en la
percepción de los turistas acerca de la actividad y la marca en sí.
4. Crear un plato especial
a) En qué consiste
Crear un plato especial llamado Pasochoa que lleve choclos frescos, queso, fritada,
hornado, habas, y aguacate; con el fin de identificar al refugio.
b) Duración
Indefinida
c) Presupuesto
Materia prima para la
12 100 1200
elaboración del plato
TOTAL 1200
d) Responsable
79

5. RESTAURANTE DIARIO
a) En qué consiste
El restaurante del RVSP se encontrará abierto todos los días del año, sin excepción
alguna
b) Duración
Indefinida
c) Presupuesto
12 Incremento gas 5 60
12 Incremento agua 15 180
12 Incremento luz 10 120
12 Compras materia prima 100 1200
TOTAL 1560
d) Responsable
Latacunga, Machachi, Sangolquí y sus alrededores.
6. PEDIDOS DE COMIDA AL CAMPING
a) En qué consiste
Las personas que se encuentren en el área de camping podrán pedir comida del
restaurante, y esta llegará al área de camping a donde se encuentre el cliente.
b) Duración
Indefinida
c) Presupuesto
No existe un presupuesto, ya que no es necesario invertir para realizar esta actividad.
80
d) Responsable
$15000 anuales, lo que quiere decir que se deberá llegar mínimo la misma cantidad.
Está dirigido a todos los visitantes del RVSP que decidan quedarse en el área de
camping.
7. PLATOS JUNIOR
a) En qué consiste
Crear una versión económica de cada plato, excepto del “Pasochoa”, con un precio
aproximado de la mitad del pato original.
b) Duración
Indefinida
c) Presupuesto
12 50 600
TOTAL 600
d) Responsable
81
8. SEÑALIZAR ESPECIES BOTÁNICAS

a) En qué consiste
Ubicar señalética en cada especie botánica que se encuentre dentro de RVSP
b) Duración
Tres meses
c) Presupuesto
232 12 2784
TOTAL 2784
d) Responsable
Administración del refugio

El nivel de efectividad no se puede medir con exactitud, sin embargo se puede decir
que se deben recibir mínimo 16000 visitas ya que fue la cantidad que se recibió en el
año 2016.
9. Paneles interpretativos de ecosistemas y de fauna

a) En qué consiste
Ubicar paneles interpretativos donde se encuentre información tanto de los diferentes
ecosistemas como de los sitios donde frecuenten las especies faunísticas del refugio.
b) Duración
Tres meses
c) Presupuesto
100 Paneles interpretativos 25 2500
TOTAL 2500
82
d) Responsable
año 2016.
10. Tour: En busca del lobo de páramo, puma y venado de cola blanca
a) En qué consiste
Este tour se realizará una vez al mes, las personas que deseen hacerlo deberán
encontrarse en la entrada del refugio a las 23h30, para partir de allí hasta la cumbre
del volcán Pasochoa, llegando a las 5h00, hora perfecta para avistar lobos de páramo.
b) Duración
Indefinida
c) Presupuesto
2 Guías 2500 5000
3 Equipos para montaña 250 750
TOTAL 5750
d) Responsable
año 2016.
Personas mayores de 18 años que gusten de realizar actividades de montaña y
avistamiento de fauna.
83
11. Tour de las avistamiento de aves

a) En qué consiste
Armar un tour que recorra ciertos senderos del refugio donde ese puede observar
ciertas especies de aves, será necesario salir de la entrada del refugio a las 5h00 ya
que es la hora en la que salen estas especies.
b) Duración
Indefinida
c) Presupuesto
2 Guías 2500 5000
3 Uniformes 20 60
TOTAL 5750
d) Responsable
año 2016.
avistamiento de fauna
12. TOUR DE AVISTAMIENTO DE FLORA

En qué consiste
Dentro del RVSP existen aproximadamente 232 especies de flora, entre las
principales están los floripondios, las orquídeas, la palma de cera, y el yagual. El tour
se lo puede realizar a cualquier hora del día dependiendo de la demanda.
a) Duración
Indefinida
b) Presupuesto
1 Guías 2500 2500
2 Uniformes 20 40
TOTAL 2540
84
c) Responsable
d) Medir el nivel de efectividad (Punto crítico)
año 2016.
e) A quién está dirigido
avistamiento de flora
13. REFUGIO LIMPIO
a) En qué consiste
En vista de que el RVSP no cuenta con tachos donde as personas puedan depositar su
basura, se los implementará con el fin de mantener la limpieza del refugio
b) Duración
1 mes
c) Presupuesto
30 Tachos 20 600
TOTAL 600
d) Responsable
Se medirán los resultados dependiendo del nivel de limpieza que el refugio registre
Todas las personas que visiten el refugio
14. Dar mantenimiento a las instalaciones

a) En qué consiste
Se deberá realizar un mantenimiento completo en todas las áreas que se encuentren
dañadas, desgastadas y desagradables a la vista como paredes, baños, etc.
b) Duración
1 mes
85
c) Presupuesto
1 Pintura 500 500
1 Cemento 300 300
1 Accesorios 500 500
1 Herramientas 300 300
5 Mano de obra 366 1830
TOTAL 3430
d) Responsable
Nivel de satisfacción de las personas que visitan el RVSP.
año 2016.
15. Actualización del plan de manejo ambiental

a) En qué consiste
Actualizar el plan de manejo ambiental, ya que la última vez que fue modificado fue
en 1990, lo que señala que se encuentra caduco y sin funcionalidad.
b) Duración
8 meses
c) Presupuesto
1 Plan de manejo ambiental 6000 6000
TOTAL 6000
d) Responsable
Administración del refugio, consultora ambiental contratada
86

año 2016.
Directamente al refugio, en beneficio de sus visitantes.
16. GESTIONAR LA MEJORA DE VÍAS DE ACCESO AL RVSP
a) En qué consiste
Se deberá gestionar con el municipio un plan de mejora de vías de acceso al refugio
ya que se encuentran muy deterioraras, lo que entorpece la llegada de visitantes y
turistas, sobre todo en tiempos de lluvia.
b) Duración
12 meses
c) Presupuesto
1 Gestiones necesarias 1500 1500
TOTAL 6000
d) Responsable
Mejoría de las vías de acceso al refugio, pese a que el nivel de efectividad no se puede
medir con exactitud, se puede decir que se deben recibir mínimo 16000 visitas ya que
fue la cantidad que se recibió en el año 2016.
Municipio del cantón Mejía, en beneficio de los visitantes y turistas del RVSP.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS
1. PRECIOS CON 99 EN EL RESTAURANTE
a) En qué consiste
Consiste en fijar precios que sin llegar a un número cerrado sea una cantidad de dólares
y noventa y nueve centavos con el fin de jugar con la percepción del mercado.
b) Duración
Indefinida
87
c) Presupuesto
Cero
d) Responsable
Administrador del restaurante
Se medirá mediante el aumento de ventas en el restaurante, aunque no se logrará una
medición exacta ya que el aumento de ventas dependerá de varias actividades.
Está dirigido a todos los visitantes del restaurante del RVSP, es decir hombres y mujeres
de 3 años en adelante, de cualquier case social, que habiten en las ciudades de Quito,
Ambato, Latacunga, Machachi, Sangolquí y sus alrededores
2. PRECIO DESCREMADO PARA INTRODUCIR EL PLATO
“PASOCHOA”
a) En qué consiste
Establecer los precios del nuevo producto “Pasochoa” mediante una estrategia de precio
descremado, es decir iniciar con un precio alto, y cada tres meses se disminuirá el precio.
b) Duración
12 meses
c) Presupuesto
Cero
d) Responsable
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
1. VOLANTEO EN VARIOS SECTORES DEL VALLE DE LOS CHILLOS
 En qué consiste
Se contratarán 5 personas para que realicen volanteo en los siguientes sectores
 El Peaje de la autopista General Rumiñahui
 Centro Comercial San Luis Shopping: 2 personas en las puertas de ingreso
vehicular, y 4 personas distribuidas en ingresos peatonales
 Semáforo de ingreso al Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
 El Triángulo
 Sangolquí: Sector del River Mall
Estas personas deberán entregar flyers sobre el refugio a las personas que transiten por
los lugares antes mencionados.
88
Se rotará cada fin de semana para poder cubrir todos los sitios con las 5 personas
establecidas
 Duración
6 meses
 Presupuesto
5 PERSONAS 1440 7200
200000 VOLANTES 0.04 8000
6 CAMISETAS 15 90
TOTAL 15290
 Responsable
Administrador del refugio.
 Medir el nivel de efectividad

El nivel de efectividad no se puede medir con exactitud, sin embargo se puede decir que
se deben recibir mínimo 16000 visitas ya que fue la cantidad que se recibió en el año
2016.
 A quién está dirigido
Está dirigido a todos los visitantes del RVSP, es decir hombres y mujeres de 3 años en
adelante, de cualquier case social, que habiten en el valle de Los Chillos.
2. REALIZACIÓN DE EVENTOS PÚBLICOS CADA 3 MESES

Consiste en prestar las instalaciones del refugio para la realización de eventos públicos
como: charlas motivacionales por parte de deportistas de élite especialmente en
andinismo; y eventos infantiles donde existan espacios de actividades lúdicas y artísticas
que traten temas de educación ambiental.
 Duración
12 meses.
 Presupuesto
10 TALENTO HUMANO 100 1000
4 MONTAJES 200 800
4 MATERIALES 200 800
TOTAL 2600
89
 Responsable
Administrador del refugio
2016.
adelante, de cualquier case social, que habiten en el valle de Los Chillos.
3. SOCIAL MEDIA
Realizar un correcto manejo de la página web y las redes sociales, realizar publicaciones
semanales en cada red brindando información sobre la oferta turística del refugio y videos
o comentarios sobre la experiencia que viven las personas que lo visitan, se manejará la
página web, facebook, twitter e Instagram.
 Duración
12 meses
 Presupuesto
Cero
 Responsable

2016.
adelante, de cualquier clase social, que habiten en las ciudades de Quito, Ambato,
4. POSTRE DE CORTESÍA AL CUMPLEAÑERO, RESTAURANTE

Se obsequiará un postre a elección del cumpleañero que visite el restaurante del refugio
y presente su cédula avalando que es el día de su cumpleaños.
90
 Duración
Indefinida
 Presupuesto
300 POSTRES 2 600
TOTAL 600
 Responsable

Ventas históricas versus ventas futuras. El restaurante del RVSP no cuenta con registros
de ventas históricas, sin embargo a groso modo se calcula una venta de $15000 anuales,
lo que quiere decir que se deberá llegar mínimo a un monto de $16700 en ventas al año
para cubrir el punto crítico.

5. 2X1 EN POSTRES LOS LUNES

Todos los días lunes del año 2017 por la compra de un postre el segundo será gratis en el
restaurante del refugio.
 Duración
12 meses.
 Presupuesto
250 POSTRES 2 500
TOTAL 500
 Responsable

91
para cubrir el punto crítico.

6. 2X1 EN JUGOS LOS MARTES

Todos los días martes del año 2017 por la compra de un jugo el segundo será gratis en el
restaurante del refugio.
 Duración
12 meses
 Presupuesto
250 JUGOS 0.5 125
TOTAL 125
 Responsable
Administrador de restaurante

para cubrir el punto crítico, tomando en cuenta las ventas realizadas sólo los fines de
semana, los ingresos que se generarán entre semana serán medidos aparte.

7. POR CADA 6 PLATOS FUERTES UNO GRATIS, RESTAURANTE
Todos los días sábados y domingos del año 2017 por la compra de seis platos fuertes, el
séptimo será gratis en el restaurante del refugio.
92
 Duración
12 meses
 Presupuesto
150 PLATOS FUERTES 1.5 225
TOTAL 225
 Responsable

para cubrir el punto crítico, tomando en cuenta las ventas realizadas sólo los fines de
semana, los ingresos que se generarán entre semana serán medidos aparte.
8. INVITACIONES EN COLEGIOS
Consiste en visitar a los rectores de los colegios del valle de Los Chillos para plantearles
la idea de realizar visitar educativas a refugio con los estudiantes.
 Duración
12 meses
 Presupuesto
Cero
 Responsable
Administrador y guardabosques del refugio
2016.
93

9. VALLA PUBLICITARIA
Ubicar información sobre el RVSP en 2 vallas publicitarias ubicadas en la autopista
General Rumiñahui, una en sentido norte sur y otra en sentido sur norte.
 Duración
12 meses
 Presupuesto
2 ARTE 200 400
12 ALQUILER VALLAS 600 7200
TOTAL 7600
 Responsable

2016.

10. EL TOUR FAMOSO POR EL PASOCHOA

Invitar a una persona conocida en el Ecuador que realice la actividad de su preferencia
dentro de las que ofrece el refugio, se invitará a los medios de su programa para que pueda
ser transmitido, es una estrategia de relaciones públicas
 Duración
12 meses
94
 Presupuesto
Cero
 Responsable
Personal del refugio

2016.

11. SORTEO DE UNA TABLET ENTRE TODOS LOS VISITANTES DE

CADA MES (PUBLICIDAD EN FLYERS Y VALLAS)
Se sorteará una tablet mensual entre todas las personas que se registren en el ingreso del
refugio cada mes.
 Duración
12 meses
 Presupuesto
12 TABLETS 120 1440
TOTAL 1440
 Responsable
2016.
95
12. SORTEO DE UN ALMUERZO PARA DOS ENTRE LOS CLIENTES

DEL RESTAURANTES (CADA MES)
Sortear un almuerzo para dos personas cada mes, los participantes serán las personas que
hayan registrado su ingreso al refugio.
 Duración
12 meses
 Presupuesto
24 ALMUERZOS 2 48
TOTAL 48
 Responsable
Administrador del refugio y administrador del restaurante
2016.
96
6. CRONOGRAMA
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
ESTRATEGIAS
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
PRODUCTO
1 VARIED. PLATOS
2 DIVER. ARTE.
3 EMPAQUE ARTE.
4 PLATO ESPECIAL
5 REST. DIARIO
6 PEDID. CAMPING
7 PLATOS JUNIOR
8 SEÑAL. BOTÁNI.
9 INTERP. ECOS/FA
10 TOUR FAUNA
11 TOUR AVES
12 TOUR FLORA
13 REFUGIO LIMPIO
14 MANTEN. INSTA.
15 ACTUAL. PMA.
16 GEST. MEJ. VÍAS
PRECIOS
1 99
2 DESCR. PASOCH.
PROMOCIÓN
1 VOLANTEO
2 EVENTOS PÚB.
3 SOCIAL MEDIA
4 POSTRE CUMP.
5 POS. LUN 2X1
6 JUG. MART 2X1
7 7X6 PLAT FUER
8 INV. COLEG.
9 VALLA PUBLIC
10 TOUR FAMOSO
11 SORT. TABLET
12 SORT. ALM 2
97
7. PRESUPUESTO
PRESUPUESTO
ESTRATEGIAS CANTIDAD
PRODUCTO
1 VARIED. PLATOS 2270
2 DIVER. ARTE. 1850
3 EMPAQUE ARTE. 450
4 PLATO ESPECIAL 1200
5 REST. DIARIO 1560
6 PEDID. CAMPING 0
7 PLATOS JUNIOR 600
8 SEÑAL. BOTÁNI. 2784
9 INTERP. ECOS/FA 2500
10 TOUR FAUNA 5750
11 TOUR AVES 5750
12 TOUR FLORA 2540
13 REFUGIO LIMPIO 600
14 MANTEN. INSTA. 3430
15 ACTUAL. PMA. 6000
16 GEST. MEJ. VÍAS 6000
PRECIOS
1 99 0
2 DESCR. PASOCH. 0
PROMOCIÓN
1 VOLANTEO 15290
2 EVENTOS PÚB. 2600
3 SOCIAL MEDIA 0
4 POSTRE CUMP. 600
5 POS. LUN 2X1 500
6 JUG. MART 2X1 125
7 7X6 PLAT FUER 225
8 INV. COLEG. 0
9 VALLA PUBLIC 7600
10 TOUR FAMOSO 0
11 SORT. TABLET 1440
12 SORT. ALM 2 48
13 PLAN CONTING. 8288
TOTAL 80000
98
8. PLAN DE CONTINGENCIA
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
El refugio protege un parche de bosque único en el callejón interandino, que, gracias a
su difícil acceso (dentro de la caldera) se ha salvado de ser destruido.
Aquí es posible emprender tanto una excursión de aventura extrema, como una
caminata tranquila para disfrutar de la biodiversidad andina. Se puede escalar el rocoso
volcán o caminar por senderos cómodos y bien señalizados, y pasar la noche en el sitio
de acampada.
IDENTIFICACIÓN Y EVALUACIÓN DE FACTORES DE RIESGO PROPIOS
DE A ORGANIZACIÓN
INCENDIOS: Podrían darse incendios forestales debido a basura que dejan los
visitantes que podrían prenderse debido al exceso de calor.
EXTINCIÓN DE ESPECIES: Podrían extinguirse una o más especies de flor o fauna
siendo estas el principal atractivo del refugio.
FALTA DE VISITANTES: Por razones de falta de información o desinterés por el
refugio podría disminuir la cantidad de visitantes.
DESLAVES: Debido a fuertes precipitaciones en épocas de invierno, lo que podría
colapsar el refugio o ciertas áreas de mismo.
PÉRDIDA DE TURISTAS DENTRO DEL REFUGIO: Algunos turistas deciden buscar
la cumbre por su propia cuenta lo que podría provocar que se pierdan y las
consecuencias caigan sobre el refugio o la percepción del mismo en el mercado.
RESPUESTA ANTE LOS RIESGOS
De ser el caso que se dé alguno o algunos de los siguientes riesgos, se tomarán las
siguientes acciones.
RIESGOS RESPUESTA
INCENDIOS Reacción inmediata por parte de guarda
parques y bomberos
EXTINCIÓN DE ESPECIES Re direccionar las estrategias de
producto, precio o promoción que
abarquen tal o tales especies, hacia algún
otro atractivo del refugio. Además de
tomar medidas para evitar
acontecimientos similares con otras
especies.
FALTA DE VISITANTES Utilizar el 65% del presupuesto de
contingencia para realizar más
actividades de Marketing y Publicidad
99
DESLAVES Cierre inmediato de la zona afectada y

desvío por otros lugares atractivos del
refugio, además de arreglo inmediato del
lugar del deslave.
PÉRDIDA DE TURISTAS DENTRO Aviso inmediato a la policía tras 72 horas
DEL REFUGIO del no regreso de la persona en cuestión,
organización de rescate en conjunto con
los guarda parques.
100
9. ANEXOS
ENTREVISTA ADMINISTRADORDEL REFUGIO DE VIDA SILVETRE PASOCHOA

101
FERIA DE ARTESANÍAS DEL REFUGIO DE VIDA SILVESTRE PASOCHOA

102
FERIA GASTRONÓMICA DEL REFUGIO DE VIDA SILVESTRE PASOCHOA

103
ÁREA DE RECREACIÓN (EN CONSTRUCCIÓN) DEL REFUGIO DE VIDA SILVESTRE PASOCHOA
ÁREA DE CAMPING DEL REFUGIO DE VIDA SILVETRE PASOCHOA

104
ÁREA DE PARQUEADERO DEL REFUGIO DE VIDA SILVESTRE PASOCHOA
INGRESO Y REGISTRO DE VISITANTES AL REFUGIO DE VIDA SILVESTRE PASOCHOA

105
VÍAS DE ACCESO AL REFUGIO DE VIDA SILVESTRE PASOCHOA (DETERIORADAS)

106
LA MORERÍA, UBICADA EN EL CAMINO DE SUBIDA AL REFUGIO DE VIDA SILVESTRE PASOCHOA

107
SAÑALÉTICA DEL REFUGIO DE VIDA SIVESTRE PASOCHOA

108
109
110
10. FUENTES
1. Elbers, J. (2011). Las áreas protegidas de América Latina. Situación actual y
perspectivas para el futuro. Madrid, España.
2. González, P. (2012). “DISEÑO DEL PLAN DE MANEJO ECO TURÍSTICO
PARTICIPATIVO PARA EL REFUGIO DE VIDA SILVESTRE PASOCHOA,
CANTÓN MEJÍA, PROVINCIA DE PICHINCHA”. Riobamba, Chimborazo,
Ecuador.
3. Viteri, A. (Julio de 2005). Diseño de un Plan de Marketing Turístico para
reposicionar el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa en el mercado. Quito,
Pichincha, Ecuador.
4. Rodríguez, A. (2016). "Tesis: Diseño de un programa de interpretación
ambiental en el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa". Quito, Pichincha,
Ecuador.
5. Administración Refugio de Vida Silvestre Pasochoa. (2010). Mapa de
infraestructura. Infraestructura del Refugio de Vida Silvestre Pasochoa. Quito,
Pichincha, Ecuador.
6. Administración Refugio de Vida Silvestre Pasochoa. (Mayo de 2013).
Georefernciación de infraestructura RVSP. Elementos de infraestructura y
coordenadas. Quito, Pichincha, Ecuador.
7. Administración Refugio de Vida Silvestre Pasochoa. (11 de Septiembre de
2015). Acta de entrega de bienes y equipos. Constatación de bienes y equipos
RVSP . Quito, Pichincha, Ecuador.
8. Pachacama, R. (20 de Mayo de 2016). La infraestructura del RVSP. (A.
Rodríguez, Entrevistador)
9. http://www.refugiomolinuco.com/#!/page_actividades
10. http://areasprotegidas.ambiente.gob.ec/es/areas-protegidas/reserva-
ecol%C3%B3gica-ilinizas
11. http://areasprotegidas.ambiente.gob.ec/es/areas-protegidas/refugio-de-vida-
silvestre-pasochoa
12. http://www.ec.viajandox.com/ruminahui/refugio-ecologico-molinuco-A1039
13. http://www.ec.viajandox.com/mejia/reserva-ecologica-los-ilinizas-reli-A281
14. http://www.ec.viajandox.com/mejia/refugio-de-vida-silvestre-pasochoa-A283

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1

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

Facultad de Ciencias Económicas y Negocios

Asignatura: Marketing Turístico

Plan de Marketing Turístico para el Refugio de Vida Silvestre Pasochoa (Primera

Quito, 24 de octubre de 2016

1. INFORME EJECUTIVO ................................................................................................ 4

En el aspecto legal, el RVSP se encuentra registrado en el SNAP (Sistema Nacional De Áreas

precautelar el equilibrio ecológico, debido a sus particulares características biofísicas. En

El RVSP anualmente registra un promedio de 18000 visitantes nacionales y extranjeros

3. ANÁLISIS SOCIAL Y DEMOGRÁFICO

De acuerdo a la información publicada en la página de la Asociación de Municipalidades del

El porcentaje de analfabetismo ha reducido en los últimos años. El nivel de instrucción en la

Uyumbicho, parroquia que alberga al Refugio de Vida Silvestre Pasochoa

Cuenta con 18 barrios:

Existen poblaciones que forman la zona de amortiguamiento y son: El ejido de Amaguaña,

D. Diagnóstico comunidad San Pedro de Pilopata de Monjas

También las personas se dedican a labores domésticas, trabajo en el campo, empleados o

En el RVSP es complicado hablar de tecnología debido a la ubicación en que se encuentra,

De acuerdo a la clasificación de la vegetación en Ecuador, las características de la zona

Bosque de neblina montano

Bosque Siempreverde montano alto

Páramo herbáceo o pajonal

De igual manera existen 23 especies de orquídeas entre terrestres y epífitas, que se

2.2. ANANÁLISIS INTERNO

A continuación se realizará un análisis de la situación actual del Refugio de Vida Silvestre

El RVSP está destinado a la conservación biológica del bosque andino, enfocándose en la

El RVSP no cuenta con visión.

1. Proteger la flora y la fauna de la zona del volcán Pasochoa y sus alrededores

Se resumen únicamente en cuidar la naturaleza y proteger las especies vegetales y animales.

b) ÁREA DE CAPITAL HUMANO

Coor. Inv. y Ed. Asistencia de

Secretaría Guianza Naturali. Mantenimiento

Coor. Inv. y Ed. Asistente de

Secretaria Guía Naturali. Mantenimiento

No se han realizado actividades oficiales planificadas de marketing, sin embargo

proyectos, y personas interesadas en la conservación ambiental han realizado actividades

Actualmente existe una asignación presupuestaria anual para el refugio de una

NOMBRE: Hacienda La Morería (Decameron)

 Inventario de los atractivos turísticos y sitios naturales

I I 2800 – 4210 m.s.n.m 3 – 21°C 1000 – 2000 mm

4.1. USOS (SIMBOLISMO) 5. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ATRACTIVO

7. INFRAESTRUCTURA VIAL Y DE ACCESO

El bus interparroquial de la Cooperativa de Transporte San

Desde este punto los visitantes deben alquilar servicio de

Otra forma de acceso es en vehículo propio.

NOMBRE DE LA RUTA: El Ejido de Amaguaña – Refugio de Vida Silvestre Pasochoa

DESDE: El Ejido de Amaguaña HASTA: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa

10. ASOCIACIÓN CON OTROS ATRACTIVOS

Avenida de los Volcanes

12. DATOS GENERALES

FICHA DE RESUMEN DE INVENTARIOS DE ATRCATIVOS TURÍSTICOS

3. CENTROS URBANOS MAS CERCANOS AL ATRACTIVO

4.1. USOS (SIMBOLISMO) 6. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ATRACTIVO

7. INFRAESTRUCTURA VIAL Y DE ACCESO

NOMBRE DE LA RUTA: El Ejido de Amaguaña – Refugio de Vida Silvestre Pasochoa

DESDE: El Ejido de Amaguaña HASTA: Refugio de Vida Silvestre Pasochoa

4.1. USOS (SIMBOLISMO) 7. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ATRACTIVO