Discurso Del Diario Líbero PDF

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA
SECCIÓN DE POSGRADO
LAS PORTADAS DEL DIARIO LÍBERO SEGÚN EL ANÁLISIS DEL

DISCURSO
PRESENTADA POR
MICHEL DANCOURT DELION
ASESORA
MARIZA ZAPATA VÁSQUEZ
TESIS
PARA OPTAR EL GRADO ACADÉMICO DE MAESTRO EN
PERIODISMO Y COMUNICACIÓN MULTIMEDIA
LIMA – PERÚ
2018
Reconocimiento - No comercial - Sin obra derivada
CC BY-NC-ND
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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y
PSICOLOGÍA
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
LAS PORTADAS DEL DIARIO LÍBERO

SEGÚN EL ANÁLISIS DEL DISCURSO
TESIS PARA OPTAR LA MAESTRÍA EN PERIODISMO

Y COMUNICACIÓN MULTIMEDIA
Presentado por
MICHEL DANCOURT DELION
Asesora:
MAG. MARIZA ZAPATA VÁSQUEZ
Lima-Perú
2018
ii
DEDICATORIA
Para el Dr. Víctor Miguel Valdez Orriaga por su permanente interés en el
mismo, así como a los estudiantes de periodismo de la Universidad de San
Martín de Porres con los que compartí algunas ideas de este análisis en las
aulas. Finalmente, va dedicado también a mi hija Camille, quien, con su
sonrisa espontánea, fue un aliento constante para terminar este esfuerzo.
iii
AGRADECIMIENTO
Al R.P. Johan Leuridan Huys, decano de la Facultad de Ciencias de la
Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San Martín de
Porres, y a la Mag. Mariza Zapata Vásquez, reconocida docente y periodista,
por el interés mostrado en esta investigación.
iv
ÍNDICE
RESUMEN................................................................................................... vii
ABSTRACT ................................................................................................. viii
INTRODUCCIÓN .......................................................................................... ix
CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................... 1
1.1 Descripción de la realidad problemática .................................................. 1
1.2 Formulación del problema ..................................................................... 23
1.2.1 Problemade investigación general ............................................... 23
1.2.2 Problemas específicos ................................................................. 24
1.3. Objetivos de la investigación ................................................................. 24
1.3.1 Objetivo general........................................................................... 24
1.3.2 Objetivos específicos ................................................................... 24
1.4Justificaciónde la investigación ............................................................... 25
1.4.1 Importancia de la investigación .................................................... 25
1.4.2 Viabilidad de la investigación ....................................................... 33
1.5 Limitaciones de la investigación ............................................................. 33
1.6 Definición de términos básicos .............................................................. 34
v
CAPÍTULO II:MARCO TEÓRICO ................................................................ 38
2.1 Antecedentes de la investigación ........................................................... 38
2.2 La construcción de la noticia .................................................................. 58
2.3 El periodismo deportivo ......................................................................... 64
2.4 Análisis del discursoperiodístico deportivo ............................................. 79
2.4.1 El giro lingüístico.......................................................................... 80
2.4.2 Los actos del habla ...................................................................... 92
2.5 Los titulares de las portadas del diario Líbero ........................................ 99
CAPÍTULO III: TRABAJO DE CAMPO ..................................................... 110
3.1 Análisis de las portadas del diario Líbero ............................................. 110
3.1.1 Diario Líbero: reseña y características ....................................... 110
3.1.2 El fútbol como experiencia monotemática .................................. 114
3.1.3 El uso de la imagen —fotografía o fotocomposición— en las
portadas del diario Líbero ................................................................ .. 125
3.1.4 El diseño también comunica ...................................................... 137
3.1.5. Las portadas: mensajes construidos en el diario Líbero............ 143
3.1.5.1 Heroicidad ............................................................................. 152
3.1.5.2 Confrontación ........................................................................ 189
3.1.5.3 Nacionalismo ......................................................................... 202
3.1.6 Aspectos éticos.......................................................................... 223
CAPÍTULO IV: CONCLUSIONES ............................................................. 225
REFERENCIAS ......................................................................................... 229
BIBLIOGRAFÍA ......................................................................................... 236
ANEXO
ENTREVISTAS A PERIODISTAS DEPORTIVOS
vi
RESUMEN
Esta investigación es de carácter cualitativo y toma como objeto de estudio
las portadas del diario deportivo Líbero, medio de comunicación con
importante lectoría en Lima y también en el interior del Perú. Se sostiene en
el análisis del discurso y el giro lingüístico para analizar el mensaje y la
realidad que se construye en estas primeras planas, a través de titulares,
fotografías e ilustraciones. Sentido y significado, lo denotado y lo connotado.
En tal sentido, el mencionado objeto de estudio de la investigación lo integran
61 portadas del diario Líbero que cubren una etapa informativa que va desde
el viernes primero de setiembre del 2017 hasta el martes 31 de octubre del
mismo año. Se observa que, a través de titulares e imágenes, esta publicación
de circulación nacional apela a mensajes chovinistas y construye climas de
beligerancia o tensión permanente, cayendo en estereotipos y sugiriendo que
el deporte es una lucha constante de héroes y antihéroes.
vii
ABSTRACT
This is a qualitative research paper and its purpose of study is the analysis
of front pages of the newspaper “Líbero”, a very popular newspaper in Lima
and in regional areas of the country. This analysis is based on the discourse
analysis and the linguistic turn to analyze, as the object of study, the message
and reality represented on this newspaper’s front pages, that have been
shaped through headlines, photographs and images. Meaning and Sense,
denoted and connoted.
In this way, the object of this research paper includes the review of 61 front
pages of the newspaper, Líbero, that were published between the dates of 01
September 2017 and 31 October 2017. It can be seen that through headlines
and images, this nationwide publication uses chauvinist messages and shows
an environment of hostility or permanent tension, falling into stereotypes and
implying that Sport is a constant battle.
viii
INTRODUCCIÓN
En relación a un ejercicio tan emocional como lo es el periodismo y,
particularmente, el periodismo deportivo, se pueden establecer diversos
planteamientos y tópicos de investigación. En este caso, abordamos, desde
la experiencia propia y la observación participante, el propósito de analizar
cómo se comportan los diarios dedicados al deporte, uno en particular, a
través de sus portadas y así ver las realidades que se construyen diariamente.
Tomando como referencia de estudio las primeras planas del diario deportivo
peruano de circulación nacional Líbero, se plantea una investigación
cualitativa desde la perspectiva del análisis del discurso y el giro lingüístico
para observar, interpretar y describir la realidad y el mensaje construido con
titulares, fotografías, ilustraciones y otros recursos que visten esa primera
página de un medio escrito especializado en información de carácter
deportiva.
En las esquinas de los kioscos del país, como si fuera un televisor a colores
ix
con la imagen congelada, periódicos de todo tipo y características editoriales
cuelgan e informan, al paso, a los transeúntes o conductores que echan una
rápida mirada a los llamados sucesos del día. Hay, sin duda, un sentido y un
significado, un nivel denotativo, pero también otro connotativo que
desarrollamos en esta investigación aterrizándolo en el caso particular de
Líbero.
Sobre este aspecto, por ejemplo, Rodrigo Alsinatiene una idea muy clara de
que son los propios medios de comunicación los primeros en presentarse como
transmisores de la realidad social en el entendimiento, además, de que una
noticia no es sino una construcción de carácter eminentemente social que
intenta reflejar una realidad pública. Cada mañana, de forma rutinaria, los
ciudadanos que desean informarse leen el diario, escuchan la radio o ven la
televisión.
Estos individuos realizan el consumo de una mercancía un tanto especial: las
noticias. A cambio de un desembolso económico, de forma gratuita o mediante
el pago de la atención, que se computa en baremos de audiencia para el
mercado publicitario, reciben una serie de mensajes. Esta información va a
delimitar, en cierta medida, su horizonte cognitivo. (Rodrigo Alsina, 1993, p.
11)
Además, Rodrigo Alsina propone, de manera puntual, una definición de noticia
más abarcadora del contexto y del entorno que la tesis simplista de afirmar que
es cualquier hecho inédito, actual y de interés público. “Noticia es una
representación social de la realidad cotidiana producida institucionalmente que
x
se manifiesta en la construcción de un mundo posible” (Rodrigo Alsina, 1993,
p. 13).
El corpus de la investigación lo integran 61 portadas de Líbero, entre
setiembre y octubre del 2017, las cuales se desarrollan, plantean y publican
en un ambiente especial de efervescencia social por la posibilidad cercana de
la clasificación a un mundial de fútbol de la selección peruana.
En esta coyuntura particular, se puede observar que, con titulares e imágenes,
se pretende construir una dicotomía donde existen héroes y antihéroes, pero
también se apela a mensajes chovinistas y hasta se infiere que el destino de
la patria se pone en juego en un campo deportivo. Las portadas contribuyen
en ciertos casos a generar climas de tensión y abonan, además, el terreno del
estereotipo y del prejuicio.
Gaye Tuchman señala que toda información que se procesa, que se narra y
que finalmente se publica en un medio de comunicación es una manera
determinada de ver la realidad y valorarla.
La noticia es una ventana al mundo. A través de su marco, los norteamericanos
aprenden sobre sí mismos y sobre otros, sobre sus instituciones, líderes y
estilos de vida y sobre los de otras naciones y sus gentes. Reemplazante
urbanizada y urbanizadora del pregonero del pueblo (“son las diez en punto y
la señora Smith tuvo una niña”), la noticia tiende a decirnos qué queremos
saber, qué necesitamos saber, y qué deberíamos saber” (Tuchman, 1983, p.
13).
xi
Es oportuno señalar que, si bien Líbero está categorizado en el rubro de
publicaciones deportivas en el país, es un diario casi monotemático, pues la
disciplina del fútbol es la que gobierna sus páginas y portadas. Sobre este
deporte se pueden plantear muchas valoraciones para entender su rol en el
mundo moderno y en la sociedad. No es la intención especial de este estudio
hacerlo, pero se puede recordar, de manera puntual, cómo alguna vez el
delantero campeón del mundo con la selección argentina Jorge Valdano
declaró que el fútbol “es la cosa más importante de las menos importantes”.
Tal vez recordó que, en julio del 78, cuando la selección albiceleste ganó por
primera vez un mundial tras vencer 3 a 1 a Holanda en Buenos Aires, la gente
rebasó la protección policial, saltó el alambrado y arrancó con sus manos todo
lo que pudo de ese momento sublime para la historia del deporte platense:
hizo tiras las ropas de los jugadores, tomó pedazos de la cancha y se llevó
hasta los envases vacíos de las botellas de agua. Todo se convirtió de pronto
en un tesoro valioso. Cadáveres de cosas transformados en objetos
históricos. Si cuando cayó el muro de Berlín mucho años después, esos trozos
de ladrillo y cemento pasaron a ser emblemas y a tener un valor incalculable,
es llamativo que hasta hoy se sigan ofreciendo, por redes sociales y el mundo
digital, retazos de esas viejas camisetas albicelestes.
El fútbol, como deporte pasional y muchas veces irracional, genera un nivel
de poder e influencia económica incuestionable. La Fédération Internationale
de Football Association (FIFA), ente rector de esta disciplina a nivel mundial,
tiene más países o estados afiliados que la Organización de las Naciones
Unidas (ONU), la cual se vio obligada a intervenir para calmar los ánimos en
xii
el conflicto fronterizo que una eliminatoria mundialista y dos partidos decisivos
entre El Salvador y Honduras terminó desencadenando. Reseña bien este
episodio bélico de junio de 1969 el polaco Kapuściński (2006) en su crónica
convertida en libro.
Líbero, más que un periódico dedicado al deporte es fundamentalmente un
diario de fútbol donde se construyen héroes y antihéroes y se le da cabida a
celebridades, víctimas, verdugos y personajes que terminan siendo vistos
como ejemplos por su capacidad de superar adversidades. Pero también hay
espacio para sentimientos afiebrados de nacionalismo, para disyuntivas
categóricas donde alguien es bueno o simplemente no sirve. Es casi un
sistema de signos que codifica experiencias.
Esta investigación no tiene hipótesis porque es netamente cualitativa. Aborda
y analiza las portadas del diario Líbero en su aspecto denotativo y connotativo
para entender el mundo y la realidad que se construye con titulares, imágenes,
fotografías y otros recursos que se emplean habitualmente en estas primeras
páginas que son, sin dudarlo, la cara, pero también el alma de un medio de
comunicación escrito.
xiii
CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 Descripción de la realidad problemática
Muchas personas empiezan a leer los diarios generalistas de atrás hacia
adelante. Precisamente, en esas últimas páginas, se publica habitualmente la
sección dedicada a deportes. Esos lectores (no solo los que consumen
directamente prensa deportiva) están interesados por saber al detalle sobre la
agenda del día. A qué hora juega y cómo alinea su equipo, contra quién se
enfrenta el tenista famoso al que, incluso, le puso algunos boletos en las casas
de apuestas que se han hecho tan populares entre los aficionados en los
últimos años.
El protagonismo, vigencia, y futuro del periodismo deportivo difícilmente se
puede discutir. Es una rama de la comunicación que, desde hace varias
décadas, pasó a tener una importancia que nadie se atrevería a soslayar si se
toma en cuenta los importantes índices de audiencia, sintonía o lectoría que
genera en todo el mundo, donde radioescuchas, televidentes, lectores o
cibernautas están pendientes de la información, comentarios, análisis,
estadísticas y otros aportes que hacen los profesionales de la comunicación
para masas de público muy amplios. En ese sentido, es una práctica, una
rama de la información, una especialización del periodismo contemporáneo
1
que debería convocar niveles profundos de profesionalismo, pero también
compromisos rigurosos de responsabilidad social y de ética.
De esta idea, se desprende la realidad de la prensa deportiva en el Perú que,
de alguna u otra manera, termina siendo eco de cómo se ejerce este oficio en
la capital del país. El ejercicio responsable, la información veraz, el manejo
adecuado del lenguaje, el conocimiento para explicar con base lo que el
público desconoce o pretende entender mejor no suelen ser monedas
comunes en los medios deportivos escritos limeños y, en general, en muchos
comunicadores deportivos que se llaman “periodistas especializados” aunque
su formación, paradójicamente, tenga muy poco de “especialización”. Existen
casos importantes de improvisación, deformación profesional e incluso de un
trabajo de tan escaso nivel que, en lugar de informar, desinforman. Un ejemplo
para ilustrar este tema es comprobar cómo a menudo los periodistas
deportivos llaman carioca a la selección brasileña como si se tratara de un
equipo integrado exclusivamente por jugadores de Río de Janeiro. Es como
pretender decir que la selección limeña o chalaca es equivalente a la selección
peruana. Situaciones de este tipo ocurren a diario en muchos medios
peruanos, no solo escritos.
Evidentemente, se genera así una relación directa que afecta la credibilidad
de los medios deportivos y que también se nota en el discurso que emplean
estos medios supuestamente especializados, particularmente, desde sus
primeros niveles de lectura o portadas, con las que se busca informar, aunque,
a veces, solo llamar la atención del lector para generar interés y, por
2
consiguiente, la venta de ejemplares. En ciertos casos, este hecho resulta
notorio, ya que no se cuida el rigor que el tema deontológico de la profesión
exige relacionado con el manejo de fuentes y la necesaria contrastación de la
información y la verificación de los datos y los antecedentes de lo que se
publica o se difunde.
Todo ello, de alguna manera, también se ve resumido en las portadas de estos
tabloides deportivos —en Lima, pero con alcance nacional, se editan tres
diarios especializados en temas del deporte: Líbero, Depor y El Bocón; cabe
señalar que también sobrevive Todo Sport, pero su tiraje es muy pequeño—
que presentan, con grandes titulares, la información que consideran más
importante de la coyuntura informativa en sus portadas y, además, ofrecen
algunas luces sobre el contenido del diario.
Este despliegue informativo muestra una determinada realidad de manera
parcial con lo que, sin duda, se cuenta la noticia con un sesgo que perjudica
el real entendimiento de lo que sucedió, sucede o sucederá por parte del
lector, sea consumidor habitual o esporádico de estos tabloides deportivos.
Se construye así un determinado escenario, se vende una idea o concepto
que no necesariamente se condice con la realidad, con lo que pasa o pasará
en relación con determinado tema o información noticiosa.
En esta investigación, en la que asumimos el compromiso de analizar las
portadas de los diarios deportivos para detenernos en el caso del diario de
circulación nacional Líbero, buscamos establecer conclusiones para entender
3
las dimensiones de un planteamiento periodístico a nivel de esta primera
plana, que es como la vitrina de estos medios, y que no está exenta de
polémica y controversia por la manera en la que plantean los temas, presentan
determinadas “noticias” y concretan titulares rimbombantes y llamativos, pero
que generan percepciones no siempre positivas o ejemplares.
En tal sentido, Chillón (1998) referencia en su acuciosa investigación sobre el
giro lingüístico y su incidencia en la comunicación periodística, que la
naturaleza del lenguaje no es solo lógica sino también logomítica, para
establecer un nivel abstractivo y otro figurativo. Quiere decir Chillón que las
palabras, además de designaciones abstractas, generan imágenes
sensoriales. Cabe precisar, no obstante, que se construyen, sobre todo a nivel
de medios de comunicación, no solo imágenes icónicas. También se termina
alentando imágenes mentales para contar la realidad pero que, de alguna
manera, busca que el sujeto —el lector y el público en general— se la imagine.
Puntualiza Chillón (1998) que en un derivado de la concepción nietzscheana
acerca de la retórica del lenguaje, las personas inevitablemente “idean” sobre
la realidad que observan.
Imaginamos la “realidad” que vivimos, observamos, evocamos o anticipamos;
que toda dicción humana es, siempre y en alguna medida y manera variables,
también ficción; que no es uno de los modos posibles de la dicción sea la
ficción —junto a la llamada “no ficción” y sus géneros pongamos por caso—,
sino que dicción y ficción son constitutivamente una y la misma cosa; y que,
en todo caso, la tarea reflexiva y analítica para el estudioso consiste en
discernir cuáles son los grados y las modalidades en que esa ficción
4
constitutiva de toda dicción se da en los intercambios comunicativos. (p. 81).
De esta idea se desprende que, en vez de echar mano de los clichés, es claro
que se debe reconocer que todo acto de dicción puede ser también un esfuerzo
de ficción: al hablar, nos expresamos en sentido figural—imaginativo y
retórico— sobre todas las cosas que definimos o llamamos simplemente
realidad.
En relación con la objetividad, ha crecido la consciencia sobre su carácter
sofístico, casi quimérico, porque al final el periodismo no termina siendo sino
la interpretación de la realidad y, en esa dinámica, siempre habrá filtros que,
de manera intencional o no, terminarán por distorsionar esa realidad de algún
modo.
Un inextricable amasijo de retóricas de fachada y astucias tácticas, de códigos,
estereotipos, símbolos, tipificaciones latentes, representaciones de roles,
rituales y convenciones, relativos a las funciones de los media y de los
periodistas en la sociedad, a la concepción de los productos-noticia, y a las
modalidades que dominan su confección. La ideología se traduce luego en una
serie de paradigmas y de prácticas profesionales adoptadas como naturales
(Wolf, 1987, p. 215).
Chillón y otros estudiosos enfatizan que existe una terca falta de comprensión
acerca de la genuina naturaleza retórica del lenguaje y del modo que este se
convierte en puente entre sujeto y objeto, pensamiento y realidad. No uno sino
diversos, distintos, dispares, autónomos, con características peculiares, los
5
estilos de la comunicación periodística suscitan y configuran diferentes
versiones y visiones de eso que damos en llamar “la realidad”.
En tal sentido, y hablando de las portadas de los diarios deportivos de Lima,
se puede señalar que, ante noticias u acontecimientos similares, el tabloide
Depor suele tener una mirada más positiva del asunto. El Bocón, en tanto,
intentará ir un poco más allá y quién sabe, elevar algo el nivel de análisis,
mientras Líbero tomará partido en un sentido u otro para dejar que el casi
clandestino Todo Sport se pose en su propuesta escandalosa, categórica y
vehemente.
Sin embargo, esta tendencia, que se encuentra directamente relacionada con
la adopción de técnicas del sensacionalismo, se ha extendido también a los
medios deportivos impresos, que han apostado decididamente por la
magnificación gráfica y la presentación de las noticias con titulares
impactantes, que en muchos casos van más dirigidos a llamar la atención, a
entretener que a informar (Rodrigo Alsina, 2001, p. 67).
Se habla pues de un lenguaje declarativo, así como de expresiones simbólicas
propias de diversas manifestaciones artísticas y también del modelo de la
lengua originaria, la de uso cotidiano, “pero también del lenguaje construido
según reglas con cierta formalidad, incluso como la palabra de Dios” (Fabris,
2001, p.5).
De otro lado, también es oportuno señalar que aquella frase trillada pero
vigente que habla de que una imagen vale más que mil palabras, se aplica,
6
casi con rigurosidad matemática, al despliegue informativo deportivo. Más, sin
duda, cuando hablamos de la portada o primera plana de un diario deportivo.
Un diario o revista deportivos sin buenas fotos o un programa especializado
sin imágenes impactantes y espectaculares están condenados a pasar
prácticamente inadvertidos por el gran público. La gente quiere ser partícipe
desde sus casas, casi tocar con sus manos en los formatos de papel, o vivir
de manera más activa en las páginas web, las proezas de los héroes
deportivos del momento. Ver los goles del fin de semana, las canastas más
espectaculares, los puntos más emotivos de un partido de tenis o, también, el
grito desaforado de la exjugadora y hoy entrenadora Natalia Málaga a sus
jugadoras en pleno partido de vóley. El deporte, en prensa deportiva escrita,
sobre todo, es sinónimo de imagen, de muchas imágenes. Incluso cuando se
hacen transmisiones deportivas radiales, se busca vencer las limitaciones de
este soporte informativo, buscando que las palabras que se dicen se
transformen precisamente en eso, en imágenes, a través de una descripción
emotiva y detallada.
Hipercodificada y estereotipada, elaborada a base de estilemas expresivos y
clichés ideológicos, la denominada redacción periodística, particularmente la
que se emplea para quehaceres deportivos, como hace Líbero y también los
otros tabloides deportivos citados, proscribe y prescribe, y defiende una
estética singular cultivada a partir de entender que las palabras generan
imágenes y estimulan emociones y determinadas percepciones. La idea es
transmitir información, pero también, en paralelo, emoción, mucha emoción.
7
No importa qué tipo de sentimiento sea. Ningún medio deportivo peruano
parece detenerse mucho en esa reflexión, en notar si alguna propuesta
periodística de primera plana podría contener una carga emotiva riesgosa. La
idea es impactar, generar reacción, informar, pero también hacer sentir. La
disquisición filosófica, ética y deontológica seguramente puede esperar
porque en la furibunda competencia diaria con otros medios, no hay tiempo
para tomarse una pausa y generar tan saludable debate sobre el oficio.
Pero no podemos dejar de subrayar la opacidad de los discursos, a partir del
entendimiento de que el lenguaje nunca es del todo transparente y los signos
tampoco pueden ser inocentes, ya que la connotación va con la denotación
que esta muestra, pero también distorsionan e incluso ocultan. Lo expresado,
lo que se manifiesta o dice, no se refleja necesariamente a través del lenguaje
utilizado y puede ser en ciertos casos, solo una referencia cercana o incluso
una aproximación conceptual más bien cínica.
Poner un titular que diga, por ejemplo, que “Universitario venció a Alianza Lima
por 3 a 0” no es igual a señalar que “Universitario humilló a Alianza Lima por
3 a 0”. En este caso, solo cambiando un verbo, tenemos otra dimensión de la
realidad y de su significado, de cómo queremos entender lo que pasó o de
cómo queremos contar lo que pasó. De esta idea conceptualiza el profesor
Javier Alegre (2007):
El lenguaje no es un mero medio entre el sujeto y la realidad ni tampoco un
vehículo transparente o elemento accesorio para reflejar las representaciones
del pensamiento, sino que posee una entidad propia que impone sus límites, y
8
determina en cierta manera, tanto el pensamiento como a la realidad (p. 35).
En tanto Baggini (2004), habla del tratamiento periodístico, pero también del
tratamiento social. Comenta sobre los términos, los planteamientos, los
sesgos y prejuicios y las confusiones, incluso, con las que se abordan diversos
temas en los medios como si fueran simplemente noticias para difundir.
Intenta que el lector recorra de forma racional una serie de consideraciones
para ver si es posible afirmar que algo es verdad o simplemente no lo es.
Busca proporcionar, así, un campo lógico en el que los lectores convivan, de
manera más amigable o distendida, con escenarios de conflictos y dramas
que los medios suelen publicar. “Si no hay una sola verdad y si podemos
aspirar a conocer la verdad son dos cuestiones diferentes. La primera
concierne a lo que es, la segunda a lo que sabemos. Si ignoramos esta
diferencia, no podemos dar sentido a la distinción entre lo que pensamos que
es verdad y lo que es verdad” (p. 38). Es evidente que tras el trabajo diario de
un periodista existen intereses personales, presiones, angustias, miedos,
emociones y todo ello, de alguna manera, se refleja a la hora de plantear y
mostrar una información.
Cabe señalar, además, que la formación escasa o poco sólida de los
periodistas que informan sobre deporte en el país también contribuye a que el
nivel del discurso, el lenguaje utilizado y la profundad del análisis no sea el
adecuado. Pasa en ciertos casos en las portadas, que son como la carta de
presentación de una edición, pero que también evidencia este rigor
9
periodístico tan laxo ya mencionado. Con estas limitaciones, sin duda, se
genera, de modo intencional o no, una distorsión en la información que llega
al público ávido por conocer el detalle del acontecer deportivo nacional e
internacional.
Relevante, vigente y con futuro, en épocas en que se vaticina la extinción de
los diarios en formatos físicos de papel, se habla con entusiasmo del
“fenómeno del periodismo deportivo” porque si los diarios generales o de
información variada parecen caminar hacia su inevitable desaparición,
algunos incluso ya no se editan más en el mundo, cada día nacen y se
desarrollan nuevas publicaciones deportivas (revistas o semanarios), las
mismas que logran niveles de venta y lectoría nada despreciables.
La existencia de cuatro diarios dedicados exclusivamente al deporte en el Perú,
ha determinado que esta rama del periodismo se transforme en un producto
que termina siendo un impulso valioso para empresas y grupos periodísticos
multiplataformas. El Grupo El Comercio adquirió en los últimos años las
acciones de Epensa (propietaria de los diarios Ojo, Ajá, Correo y El Bocón) y
no dudó en cortar la edición de uno de ellos, Ajá, porque ya tenía un producto
similar y exitoso con El Trome. Sin embargo, no pasó lo mismo con El Bocón
que compite directamente con Depor, también de su propiedad, pero siguen
saliendo ambos en simultáneo al considerarse que, en el mercado nacional,
sobre todo en el de Lima, existe público para dos productos similares, pero con
diversos matices en cuanto a discurso, tratamiento periodístico y línea editorial.
10
De otro lado, cabe señalar que el desarrollo experimentado por el bien o mal
llamado deporte-espectáculo en las últimas décadas termina siendo un
fenómeno de carácter transversal y global que lo convierte, incluso, en un
factor de identificación y encadenamiento cultural que despierta emociones
comunes y también, en muchos casos, en un elemento que puede ser
distractor de la realidad y factor de cohesión social en ciudades, regiones o
países.
No está demás señalar que resulta paradójico que, pese a los malos resultados
del fútbol y los repetidos fracasos de la selección nacional que recién
terminaron con la clasificación al Mundial de Rusia 2018, este deporte parece
gobernar de manera arbitraria la cobertura y el despliegue informativo en las
páginas de estos diarios. También es notoria la falta de logros en otras
disciplinas, como ocurrió en los últimos Juegos Olímpicos de Río de Janeiro
2016. Mientras otros países sudamericanos (Colombia, por ejemplo)
consiguieron varias medallas, los atletas peruanos no pudieron obtener
ninguna. No obstante, sin éxitos ni logros trascendentes, se puede inferir que
estos medios deportivos impresos gozan de buena salud. Tienen niveles de
venta y lectoría muy atractivos en comparación, por ejemplo, con diarios
generalistas de mayor nombre en el país, pero de menos circulación y venta
diaria. Por eso, como lógica consecuencia, muchos anunciantes de ropa,
calzado deportivo, bebidas hidratantes y otros productos afines a la práctica
deportiva —pero no solo estos— los observan como vehículos de promoción
interesantes para sus fines comerciales.
11
Pero vale decir, también, que en estos medios se evidencia el uso de un
lenguaje particular, con una llamativa y colorida disposición gráfica, que se
entrelaza con diseños audaces, novedosos y distintos de la prensa escrita que
aborda otros múltiples temas.
Además, el periodismo deportivo no tiene casi parámetros para activar diversos
géneros periodísticos en el ánimo de contar una historia o desarrollar
determinada cobertura de una competencia, sobre todo cuando hablamos de
alguna de carácter internacional que genere mucha expectativa y en la que se
vea comprometida, de alguna manera, la imagen o el nombre del país a través
de sus deportistas o de sus representantes.
En cuanto a este uso del lenguaje, la prensa deportiva —inflamada de
adjetivos, proclive a la frase extremadamente elogiosa pero también a la
sentencia más descalificadora en una dicotomía que se mueve al vaivén de la
coyuntura o de un resultado— suele adoptar un lenguaje subestándar o
popular que no necesariamente enriquece el mensaje. Incluso, en algún caso
puntual y dejándose llevar por una supuesta indignación y molestia ante
determinado suceso o frustración deportiva, la prensa especializada en
deportes en Lima hizo suya frases y comentarios que podrían considerarse
enmarcadas en un lenguaje vulgar. Se cae, a menudo, en el chovinismo y en
contaminar el concepto de patria dando a entender, con absoluta ligereza, que
en un escenario deportivo se juega la dignidad de toda la nación.
La creciente tendencia a concebir y tratar la noticia como una modalidad
12
específica del mundo del espectáculo y la consiguiente contaminación de los
géneros informativos tradicionales con fórmulas tomadas de otros ámbitos de
la actualidad y con formatos pseudoperiodísticos es un hecho que ha sido
señalado en reiteradas ocasiones por las propias asociaciones y colectivos
profesionales como uno de los problemas más preocupantes del periodismo
deportivo actual (Durán Gonzales, 1996, p. 107).
Es pues una situación bastante peculiar y quién sabe si hasta demasiado
audaz, si intentamos entender que ya no basta explicar la comunicación
humana como un proceso de codificación y decodificación pues la
comunicación, en su proceso, termina teniendo una fuerte carga inferencial y
esto se nota en el lenguaje (signos y palabras), el cual genera más significados
de los que implica su sentido literal.
Es en este contexto, que el Perú no ha sido ajeno a la evolución del periodismo
deportivo en la región y en el mundo. En los últimos 25 años, se ha evidenciado
el nacimiento de casi una docena de diarios deportivos en Lima. Algunos, como
es notorio, lograron consolidarse en el tiempo para convertirse en la actualidad
en generadores de corrientes de opinión en base a la cobertura y el tratamiento
informativo de las noticias, así como el comentario y análisis de columnistas y
una activa generación de periodistas, algunos muy bien informados y otros no
tan documentados.
Una tendencia mundial, de la cual no escapan los diarios deportivos
capitalinos, es que los contenidos de estos tabloides no están relacionados
precisamente a todos los deportes, sino que se centran fundamentalmente en
13
el fútbol, dándole a este hasta un ochenta o noventa por ciento de despliegue
en las diversas páginas, dedicando así espacios más breves y puntuales a la
difusión de disciplinas distintas.
Eso, sin duda, es una influencia negativa en la opinión pública. Se alienta una
visión sesgada de la realidad deportiva nacional. Es el balompié el que más
atención demanda en las redacciones deportivas debido a su popularidad y al
hecho de ser considerado, por muchos comunicadores, como el único foco de
atención que interesa a los actores sociales y por consiguiente, el “tema
estrella” y casi único que tendrá un efecto importante para poder vender
ejemplares, aumentar tiraje e iniciar el conocido círculo de producción en el
que se busca llegar a la mayor cantidad de gente para informar, pero
evidentemente también para lograr que la propuesta periodística se sostenga
con la venta y tiraje.
Además, se busca obtener la mayor cantidad de avisaje y publicidad posible.
En este detalle, un tema va de la mano con el otro en un vínculo estrecho, casi
indisoluble. Si un diario tiene más venta, circulación y lectoría, se convertirá en
un espacio apetecible para los anunciadores y publicistas. Es un círculo de
producción, pero también uno vicioso periodísticamente hablando, porque a
veces el verbo vender domina de manera arbitraria, y hasta prepotente, las
decisiones y reflexiones de los comunicadores a cargo de tomar las decisiones
editoriales más importantes como puede ser, sin duda, decidir qué va en la
portada y cómo se presentará dicho contenido en esta.
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Queda claro, entonces, que las primeras planas de estos medios escritos
deportivos, también en el caso de Líbero, que es el que analizamos, le dan
prioridad al fútbol. Es más, se puede afirmar que el llamado “deporte rey” tiene
hegemonía y presencia categórica en las portadas que preparan diariamente
para captar la atención de un público al que se le ve, fundamentalmente, como
un hincha de fútbol. A ese fanático, a ese seguidor de un equipo determinado
y de la selección, hay que informarle, pero también hablarle al corazón.
En este sentido, resulta importante recordar que, en la prensa escrita o también
llamada aún por ciertos entendidos como prensa gráfica, una de las tareas
menos sencillas y al mismo tiempo fundamentales, es el ejercicio cotidiano de
la titulación. Los titulares y los elementos que la acompañan o complementan
son la puerta de acceso a la lectura de los productos editoriales. De su ingenio,
claridad, precisión, atractivo y demás atributos dependerá que un lector se
detenga y se interese por la información o que simplemente pase de largo, sin
llegar a captar su interés.
Los tratadistas de la comunicación y los historiadores del periodismo coinciden
en que un titular es el primer contacto del lector con la noticia y que por eso
cobra la importancia que tiene. Antiguamente, en el Perú y en todos lados, en
los medios de comunicación escritos, existía la figura del “titulero”, que era
quien armaba, en tiempos de linotipos e impresión casi artesanal, el mejor
titular para “levantar” y hacer más espectacular, llamativa o impactante
determinada cobertura informativa. Hoy esa labor nunca sencilla de lograr un
buen titular se encomienda al propio periodista que plantea una opción cuando
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entrega su nota informativa, crónica, entrevista, informe, reportaje o entrevista,
y es el jefe de sección, el editor del área o finalmente el editor general o director
quien aprueba, cambia o afina la idea antes de que el titular sea visto por el
lector. Todos ellos comparten además una idea simple pero nunca fácil de
conseguir: un buen titular debe tener palabras sencillas, datos claros y,
además, generar curiosidad. Titular bien es informar, pero impactar a la vez;
un proceso que nunca ha sido ni será, sin duda, una tarea fácil.
Es complicado divulgar una noticia sin tomar en cuenta la necesidad de
presentar un buen titular. Este primer nivel de lectura termina siendo un
“gancho”, un “anzuelo”, una invitación, una puerta que se abre para descubrir
datos, historias, sucesos, entre otros. Por ello, reiteramos, los titulares deben
aportar también una mirada general sobre el contexto de la información que se
va a contar sin importar de qué tema se hable. La crisis económica en Grecia,
donde sus ciudadanos crían caracoles para tener otro ingreso mensual en sus
jardines o terrazas; un atentado en el medio oriente; alguna denuncia que deja
mal parado al Congreso, o un suceso deportivo, todas esas noticias necesitan
un titular atractivo, creativo, claro y preciso, para que la información tenga el
impacto y la repercusión que se busca entre los lectores.
Es imposible dar normas generales sobre titulación. Cada periódico tiene sus
propias reglas de estilo en relación con este primer contacto visual que tiene
el lector con los medios impresos y sus informaciones de todo tipo. En el Perú,
como un caso insólito, se recuerda de manera especial, a la revista deportiva
Ovación que publicó en la década del setenta y los primeros años de la del
16
ochenta, cientos de portadas o tapas, sin titulares, situación que hoy
sencillamente no podría ocurrir. Le alcanzaba con poner la foto de alguna
figura deportiva del momento —a Teófilo Cubillas, a Héctor Chumpitaz, a la
voleibolista Lucha Fuentes— para tener garantizada la atención del lector. La
imagen de esas estrellas del deporte, sus figuras ganadoras levantando copas
o celebrando algún triunfo, cumplían con la misión de generar interés en el
lector y voluntad de compra.
También resulta oportuno recordar que, en 1929, cuando se registraron
problemas económicos en Estados Unidos, la crisis provocó el nacimiento de
nuevas publicaciones. Las que ya existían cambiaron el contenido editorial
para abordar la problemática que atravesaban y ganar nuevos lectores. Así,
llegaron modificaciones en el estilo de presentación de los diarios, tales como
la inclusión de mayor cantidad de fotografías de mejor calidad, reportajes
elaborados por corresponsales o enviados especiales y también, ciertamente,
el uso de titulares sensacionalistas buscando captar nuevos lectores.
Después de estos alcances generales que se vinculan con la presente
investigación, vale insistir en que el periodismo deportivo no ha perdido
vigencia y, más bien, ha ganado presencia, difusión e importancia a través de
medios especializados escritos.
Esta investigación analiza, fundamentalmente, las portadas del diario
especializado en deportes Líbero que, para seguir la línea que también
distingue a El Bocón y Depor, está gobernado de manera casi excluyente, por
17
una amplia información sobre fútbol en detrimento de otras disciplinas como
básquet, atletismo, boxeo, voleibol, tenis y otras, las cuales ocupan un espacio
menor en sus páginas. ¿Son diarios deportivos o, más bien, son publicaciones
dedicadas casi íntegramente al fútbol? Vale hacerse la pregunta, que bien
podría absolver otra investigación, si se toma como cierta la premisa de que
estos medios, muchas veces, son tomados como referentes noticiosos e
incluso fuentes de información sobre la temática deportiva en el país.
Por eso es importante señalar que el fútbol, deporte que se impone de manera
casi absolutista y prepotente en el espacio de las portadas de los diarios
deportivos peruanos, significa también la identificación que cada potencial
lector tiene por un equipo en particular, lo cual invita a observar la forma en la
que los diarios deportivos se dirigen desde sus primeras planas a esa masa
que mayormente se mueve por la pasión, el fanatismo e incluso por la sinrazón.
Referirse a la identificación equivale a señalar el interés nacional que despierta
la selección peruana de fútbol por encima de las preferencias que cada
aficionado siente por una determinada camiseta.
Perú no iba a un mundial de fútbol desde el Mundial de España 82. La última
vez que se ganó un sudamericano —así se conocía antes a la Copa América,
torneo de fútbol más antiguo del mundo— fue en 1975, con gol de Hugo Sotilal
arco colombiano, en Caracas. El “Cholo”, como lo llamaban, se montó en un
avión sin permiso de su club, el Barcelona de España, para alegrar los
corazones de los peruanos que, desde ese momento hasta antes del proceso
del técnico argentino Ricardo Gareca que clasificó a Perú para el Mundial de
18
Rusia 2018, pasaron a ser entusiastas invitados de celebraciones ajenas, de
torneos en los que la selección no tuvo ninguna actuación consagratoria.
Subrayamos el impulso del periodismo deportivo en la prensa escrita en la
actualidad, en el Perú y en el mundo. Las informaciones de este tipo no se
limitaron a una sección determinada en los diarios de contenido general, sino
que fueron ganando espacio hasta fomentar la creación de diarios
especializados con contenidos exclusivos con temática deportiva. Países de
habla hispana como España, Argentina, Venezuela, Colombia, Costa Rica y
El Salvador cuentan también con diarios especializados, los cuales,
contrariamente a la tendencia mundial que marca un descenso de los
promedios de venta del formato en papel, muestran niveles de crecimiento y
una perspectiva interesante para lo que viene en los próximos años. Estas
publicaciones gozan, en general, de buena salud y se perfilan trascendiendo
a la vorágine del impacto que ha significado la información más a mano e
inmediata traída por el mundo digital.
Es una referencia elocuente en épocas cuando se habla de la agonía de los
periódicos en su versión física en todo el mundo. Para disentir de los agoreros
del infortunio y devotos del pesimismo que le dan incluso la extremaunción a
los diarios impresos, los tabloides deportivos no la pasan tan mal y este
fenómeno se replica en el Perú.
Como ejemplo, tenemos el caso del tabloide Olé en Argentina, con tirajes
astronómicos por día en determinado momento y circunstancia, cuando se
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juega un mundial de fútbol o antes o después de un partido eliminatorio de su
selección. Olé es un buen ejemplo del éxito del medio impreso deportivo como
opción de negocio y también como alternativa que llega a un amplio universo
de lectores. Este diario argentino vende, y mucho, con una coyuntura en la
que se involucra su selección, pero tal vez incluso más, cuando los triunfos
acompañan a los equipos más populares de Argentina, como Boca Juniors o
River Plate e incluso Independiente de Avellaneda o Racing Club. Este
privilegio de entrar en contacto con una cantidad considerable de actores
sociales marca una línea de responsabilidad en la información que debería
ser el derrotero de los comunicadores en su camino diario para hacerse amigo
de la verdad y enemigo de la desinformación.
Es así como, escogiendo al azar una edición de uno de los tres diarios
deportivos de circulación nacional, en este caso un ejemplar de Líbero del
lunes 31 de julio del 2017, año 22, edición número 8088, encontramos más
de un titular que puede llamar a reflexión sobre lo que se dice, se pretende
decir y lo que realmente entiende el lector. Hay tres niveles de interpretación,
cuando menos, con mensajes que se prestan al doble sentido, a la frase
pintoresca o al comentario inflamado para subrayar determinada cualidad,
rasgo o detalle no necesariamente noticioso.
“Con ALMA y corazón” titula Líbero en portada, en relación al triunfo de
Alianza Lima por 2 a 0 sobre Deportivo Municipal, que lo deja como único líder
del torneo y lo acerca, a dos fechas del final, al título del Apertura 2007. Con
ello estimula la atención del lector, y particularmente del seguidor de ese
20
equipo, con un recurso de colorimetría al poner las letras “AL” en color azul y
blanco, como la camiseta que distingue e identifica al popular club victoriano.
Otros titulares más explícitos, pero que también podrían generar algún análisis
de esa primera plana, son los que refieren “¡Sus bombazos son la locura!” en
relación a que el club Universitario de Deportes busca renovarse con el
jugador Juan Manuel Vargas, al que se le conoce por su apelativo “Loco”; o
también “¡Ya está en forma!”, titular que alude al delantero Jefferson Farfán
que, asegura el tabloide deportivo, “Volvió a ‘romperla’ en triunfo del
Lokomotiv”.
Además, en esta edición 8088 de Líbero, en sus páginas interiores, aparecen
y desfilan titulares que, sin duda, generan un nivel interpretativo más que un
llamado directo a la información. “Felices fiestas” rotulan el triunfo a doble
página de Alianza Lima por 2 a 0 sobre Deportivo Municipal, jugando con la
coyuntura festiva de la patria en julio y a un lado se lee un titular pomposo y
exagerado: “Al lado de Dios” para pasar a señalar que el “Demonio” Pajoy
marcó su sexto gol en la temporada tras generar el penal, pero también
participó en el gol de Hohberg. “Cossío los huecos”, escriben jugando con el
apellido del lateral izquierdo íntimo Alexis Cossío, de buena actuación en ese
partido. “En las faldas del Misti”, señalan en una información breve que
asegura que están dadas las garantías en el Cusco para jugarse el partido del
nueve de agosto entre Real Garcilaso y Deportivo Municipal. “El
cazafantasmas” titula Líbero para elogiar a un delantero, Alejandro Hohberg,
autor de goles claves y exclama “¡Manos arriba!”, para inferir que el entrenador
uruguayo Pablo Bengoechea sintió que el árbitro Fernando Legario “le puso
21
una pistola porque les quitó a cuatro jugadores a punta de amarillas para el
siguiente partido”. “Cholo power”, se deja leer en una nota a página, donde se
ve la imagen eufórica del jugador Irven Ávila, autor de 13 goles en el
campeonato con Sporting Cristal y donde se recuerda, además, que llegó a
los 90 goles con la “Raza” e igualó al “Chorri” Palacios en la tabla de artilleros
históricos de ese club. “No ‘mojó’ a su ex”, titulan en tanto, para informar que
el jugador peruano Paolo Guerrero no pudo convertir en el empate a uno ante
el Corinthians en el campeonato brasileño. “Se cree el más rico”, subraya
Líbero en la página 16 para dar cuenta que el futbolista Neymar pasará a ser
el mejor pagado del mundo de cerrar su incorporación al PSG francés y no
duda en colocar “Pasado de copas”, al momento de ilustrar, a página
completa, el título número 34 conseguido por el brasileño Dani Alves a nivel
de clubes, marca que lo acerca al récord absoluto de Ryan Giggs, quien sumó
36 títulos a lo largo de su carrera profesional a nivel de clubes.
Como vemos, todo un desfile de titulares peculiares que abren el abanico del
análisis semiótico e instala el debate sobre la ambigüedad que puede traer
consigo el discurso periodístico deportivo. Jerónimo Pimentel, escritor
dedicado algunas veces al quehacer deportivo, escribió tiempo atrás una
columna que explica, por ejemplo, cómo el lenguaje en prensa deportiva es
usado, también, con frecuencia para construir mundos hostiles en relación con
determinado deportista.
Una mezcla de racismo y folclor, sumado a la tendencia que hay en las redes
sociales por linchar a quien se percibe débil (eso que Eco ha llamado “el
derecho a hablar de legiones de idiotas”), ha convertido a Luis Advíncula en
22
un objetivo recurrente del hincha peruano. Para algunos fanáticos, para
algunos periodistas incluso, el solo hecho de ser afrodescendiente es
gracioso, una invitación al apodo fácil y a la guasa barriobajera. Como esta
es una columna deportiva, hagamos el esfuerzo de ignorar la sandez para
restringir el comentario a lo futbolístico. Digamos, por ejemplo, que en un
deporte colectivo debería ser difícil asignar defectos individuales durante un
partido. Hay, sin embargo, una mirada superficial que se valora de inmediato,
pero esta apenas califica de conversación de pichanga o locución de América
TV (lo que de alguna forma es lo mismo): “Le rompieron la cintura”, “Lo
mandaron a comprar pan”, etc. Con eso podemos reír, pero el chiste fácil nos
obliga a desconfiar. No suele haber conocimiento detrás de la ocurrencia
(Pimentel, 2015-22-06).
Por lo señalado, esta investigación pretende analizar en detalle las portadas
del diario deportivo Líbero en un período determinado, para identificar una
serie de elementos y características y ver la realidad y el mensaje que se
construyen a través de titulares, fotos e ilustraciones.
1.2 Formulación del problema
1.2.1 Problema de investigación general
¿Qué realidad construyen los titulares y las imágenes —fotos, ilustraciones,
gráficos— de las portadas del diario Líbero?
23
1.2.2 Problemas específicos
 ¿Qué realidad construyen los titulares de las portadas del diario
Líbero?
 ¿Qué realidad construyen titulares e imágenes como una sola unidad
discursiva en las portadas del diario Líbero?
1.3. Objetivos de la investigación
1.3.1 Objetivo general
Analizar la realidad construida en las portadas del diario Líbero: titulares,
fotografías e ilustraciones. Sentido y significado, lo denotado y lo connotado.
1.3.2 Objetivos específicos
 Determinar qué realidad construyen los titulares de las portadas del
diario Líbero. Sentido y significado, lo denotado y lo connotado.
 Analizar qué realidad construyen juntas, titulares e imágenes, como
una sola unidad discursiva en las portadas del diario Líbero.
24
1.4Justificaciónde la investigación
1.4.1 Importancia de la investigación
El periodismo deportivo en el Perú y en todo el mundo genera profundos
procesos comunicativos en los que destacan la identificación, la empatía y el
derroche de emociones y sentimientos en torno a las figuras más mediáticas
del deporte o en cuanto a determinado equipo, institución o coyuntura especial
con relación a un torneo importante, como un mundial de fútbol o los juegos
olímpicos. Es, en este sentido, y amparados en bases teóricas como el
análisis del discurso y el giro lingüístico, que esta investigación cobra
importancia, vigencia y valor porque una masa activa, dispersa y muy
numerosa de actores sociales —entendiéndose a estos como lectores,
televidentes, radioescuchas o prosumidores si nos referimos al público que se
informa e interactúa más de manera digital— de alguna u otra manera, está
al pendiente de lo que informan o dejan de informar y de lo que opinan o dejan
de opinar los medios dedicados a la temática del deporte.
El énfasis de nuestra investigación es tratar de entender las dimensiones de
lo que se sugiere, se construye —y de alguna manera incluso se crea— con
titulares e imágenes en las portadas que se presentan a diario a los lectores
en el país. Cabe señalar, solo como un dato de referencia, que los titulares de
los diarios deportivos, particularmente los de sus primeras planas, abordan en
su mayoría noticias relacionadas al fútbol y que, en grandes encabezados y
primeros niveles de lectura, también el fútbol parece gobernar estos espacios
25
con absolutismo y prepotencia.
Desarrollamos el método analítico-sintético para llegar a conclusiones y teorías
sobre lo que acontece con el periodismo escrito deportivo en la capital del país,
en este caso tomando como muestra un diario especializado y su manera
particular de presentar sus contenidos desde su portada, para determinar,
interpretar y describir, las realidades que se construyen.
Para ello se toma una muestra importante del fenómeno a estudiar para
representarlo de forma numérica, con el sustento de herramientas que
permitan definirlo. Aquí también se trabaja bajo las exigencias del método
deductivo que ayuda para aplicar un principio general a un caso particular. Esto
quiere decir que las conclusiones que arroje el presente estudio serán una
consecuencia de las premisas formuladas en su elaboración.
El método del análisis del discurso (AD), que recoge una disciplina realmente
transversal con relación a las ciencias sociales y humanas, permite estudiar el
discurso escrito como una forma del uso de la lengua como acto de
comunicación e interacción teniendo, por supuesto, en cuenta los contextos
cognitivos, políticos, históricos, sociales y culturales.
Cabe recordar que el primer lingüista que acuñó este término fue Zellig Harris
(1991) quien utilizaba un criterio de la distribución complementaria al igual
como se realiza en el campo de la fonología. Se toma procedimientos de la
lingüística descriptiva enfocándose también en las conexiones entre la
26
situación social y el uso del habla. El análisis del discurso, como disciplina
fundamental en estos procesos de investigación de la comunicación, surgió
entre las décadas del 60 y 70 en varias disciplinas y países para aportar en
temas relativos a la antropología, la lingüística, la filosofía, la sociología, la
psicología cognitiva, la semiótica, entre otros campos del desarrollo humano
y social. Todo ello sirve, sin duda, para tender puentes de conocimiento y
entendimiento para notar porqué se publica y cómo se publica, en las portadas
de los diarios deportivos y, en este caso, en las de Líbero.
En tanto, el lingüista holandés Van Dijk (2016) ha sugerido, en los últimos
años, que en todos los niveles del discurso podemos encontrar “huellas del
contexto” que no son otra situación particular que los indicios, evidencias,
muestras o influencias que dejan notar las características sociales de los
participantes en un proceso comunicativo en relación, por ejemplo, a su sexo,
clase económica o cultural, origen geográfico, ascendencia étnica, posición
social, edad e incluso, formas de pertenencia grupal. Van Dijk asegura,
además, que los contextos sociales son cambiantes y como usuarios de una
lengua, a veces seguimos de manera pasiva lo que manda un grupo, sociedad
o cultura. Ahora, por ejemplo, con la irrupción del mundo digital, de las tabletas
y los celulares inteligentes, podemos notar cuántas palabras y modismos
propios de Internet se han introducido en el al hablar cotidiano de la gente.
“facebuquear”, “twitear”, “post”, “wasapear”, son solo algunos ejemplos, sin
detenernos demasiado en un tema anecdótico pero elocuente que, también
ha llegado a la primera plana de Líbero cómo se podrá notar en el uso de
hastags y otros detalles en los titulares empleados en las portadas y otros
27
primeros niveles de lectura de sus páginas interiores.
El método del AD es por lo general cualitativo y permite una descripción
detallada de las estructuras y estrategias de los discursos escritos o hablados
en varios niveles: sonidos y estructuras visuales y multimedia, la sintaxis
(estructuras formales de las oraciones), la semántica (estructuras del sentido y
de la referencia), la pragmática (actos de habla, la cortesía, entre otros), la
interacción y la conversación, los procesos y representaciones mentales de la
producción y de la comprensión del discurso, y las relaciones de todas esas
estructuras con los contextos sociales, políticas, históricas y culturales.
Sobre este tópico, el argentino Alejandro Raiter (2006), en tanto, propone que
la utilidad del análisis del discurso y del uso cotidiano del lenguaje, para
entender qué representaciones sociales circulan dentro de una comunidad
lingüística, debe rechazar o cuando menos poner en duda, varias
afirmaciones que aceptamos como verdades de sentido común. Señala que
el lenguaje es un medio de comunicación y, como tal, no solo es transparente
(permite reflejar la realidad y/o las intenciones del hablante) sino que las
formas lingüísticas son indiferentes a los contenidos que supuestamente
transmiten.
Para Raiter, un hablante primero piensa y luego codifica en formas lingüísticas
teniendo en cuenta que el lenguaje posee reglas propias que no comparte con
ningún otro dominio del conocimiento o actividad humanas. Por eso, en
esencia, el autor considera que las formas lingüísticas no son constitutivas de
28
una formación económico-social en particular, sino un instrumento para las
personas, y que las formas gramaticales abren una serie de posibilidades
porque el uso lingüístico carece de reglas específicas: de ningún modo se
puede condicionar qué se puede decir.
En su idea, el uso del lenguaje es performativo y, por lo tanto, construye la
realidad. La historia y los análisis sociales son solo relatos que se refieren o
responden entre sí. Asocia los significados no solo a objetos sino también a
creencias. Por ejemplo, el concepto mamá identifica a la progenitora, pero
también se relaciona con la persona que nos cuida, que velará por nosotros,
entre otras consideraciones.
Los significados son teórica y potencialmente infinitos. Sin embargo, en un
momento social e histórico determinado, están eliminados dentro y por las
interacciones que realiza una comunidad, son bienes simbólicos escasos
(Bourdieu, 1982), hay (pocos) significados efectivamente disponibles.
Los significados residen en el sentido común de una comunidad (Raiter, 2003)
conformados por un conjunto de representaciones que los miembros de una
comunidad se han formado de modo acrítico. Y se plantea así porque no
necesitan verificación externa: funcionan en la vida cotidiana sin necesidad de
ella. Solo de tal manera se puede pensar que el aumento de población
aumenta la pobreza. Actúa como un velo que filtra la experiencia, ya que esta
solo puede ser procesada mediante el uso de signos lingüísticos que son el
soporte material de los significados (Voloshinov, 1976).
29
Conviene señalar que la concepción usual, antigua y quién sabe si arcaica de
significado —en última instancia de la carencia de consciencia lingüística—
descansa además en una creencia muy extendida para algunos estudiosos
que no lo son tanto o tienen poca capacidad de abrirse a la modernidad que
incluye, en todos los ámbitos de la vida, el entorno social: la que piensa la
palabra como logos, es decir, como un concepto fundamentalmente abstracto,
racional, referencial, asensorial y denotativo.
La idea que más bien ha ganado adeptos, en torno al lenguaje, sus signos y
codificación, es que se apoya en una concepción logomítica—logos y
mythos— término este último que alude al concepto abstracto e imagen
sensorial, la razón y representación, así como la denotación precisa y la
connotación sensible, la referencia analítica e incluso una alusión sintética. Se
abre entonces el abanico. Se entiende el lenguaje, el discurso, el poder de la
palabra, como un mundo con varias puertas que nos llevan, por cierto, a varias
dimensiones de entendimiento, percepción, reflexión y también de emoción.
La palabra es un símbolo que suma símbolos dentro de un gran sistema que
es el lenguaje y el hombre, es que lo es gracias a él, sin duda. Además de
sonidos, suscita imágenes, texturas, colores, olores, sabores, tamaños, entre
muchas otras consideraciones. En alemán, por ejemplo, existe un término que
junta ambas dimensiones: sinnbild, palabra que se puede desestructurar para
explicar que ‘sinn’ indica sentido, y ‘bild’ se refiere a la imagen.
Esta investigación también tiene como objetivo crear una nueva teoría y, a su
30
vez, ampliar el conocimiento científico sin interesarse necesariamente en sus
posibles aplicaciones o consecuencias prácticas. De otro lado, tiene carácter
exploratorio por la falta de trabajos científicos nacionales referidos al
periodismo deportivo específicamente sobre el tema planteado.
Se toma como objeto de estudio la publicación de un diario deportivo, Líbero,
durante los meses de setiembre y octubre del 2017. Se utiliza el tipo de
investigación longitudinal o aplicada que aporta indicadores para utilizar
métodos particulares y entender el sistema de signos y códigos que se
encuentran en las portadas de este diario.
Cabe precisar que esta investigación tiene importancia social y económica
porque, en relación al deporte y a disciplinas de carácter colectivos tan
populares como el fútbol o el voleibol, giran toda una serie de actividades
comerciales, profesionales y hasta académicas que tienen activa participación
en el desarrollo del país desde el punto de vista financiero, y estrecha relación
con valores fundamentales como la autoestima o la disciplina y el éxito. La
experiencia de muchos años ejerciendo la difusión, edición y producción de
material periodístico de índole deportivo en diversos medios de comunicación
y variadas plataformas informativas como prensa escrita o hablada nos
permiten compartir esas vivencias en beneficio de este estudio.
Desarrollamos una investigación cualitativa para acercarnos a una “experiencia
de verdad” (Gadamer, 1984) y tener una vivencia con certeza inmediata. Como
señala Miguel Martínez (2006) la neurociencia sugiere que el sistema
31
cognoscitivo del ser humano y el afectivo no son dos ámbitos separados, sino
que forman, más bien, una unidad para fundirse en un solo gran sistema de
estructura cognitivo-emotivo donde lo lógico y lo estético se enlazan para
darnos una vivencia de la realidad experimentada. No obstante, es cierto que
en algunas ocasiones predomina lo cognoscitivo o lo emotivo, según el
estímulo, circunstancia y otros factores, que la persona experimente.
La metodología cualitativa busca cualidades, rasgos y características que se
integran a un todo que forma o constituye una unidad de análisis y que hace
que algo sea lo que es: una entidad social, empresarial, un medio de
comunicación, un producto y lo que se quiera establecer o mencionar. Se
pretende, por consiguiente, tratar de identificar a profundidad la realidad de
nuestro objeto de estudio. A su vez, el enfoque cualitativo se respalda en la
convicción de que tradiciones, roles, valores, normas y el entorno social en
particular en que se vive terminan imponiendo estilos, reacciones y costumbres
en la conducta individual o grupal de las personas. Los miembros de un mismo
grupo étnico, cultural, social o económico suelen compartir una estructura
lógica similar para discernir y decidir.
Finalmente, esperamos que esta investigación sea fuente de referencia para
nuevos análisis de estudio vinculados al tema y señale un camino a seguir para
nuevos proyectos.
32
1.4.2 Viabilidad de la investigación
El presente estudio es factible ya que se cuenta con amplia experiencia laboral
y formación profesional precisamente en temas de periodismo deportivo en sus
formatos de prensa hablada y escrita, lo que permite profundizar en este
género de la comunicación social en el país.
Es viable, además, porque se puso el mayor interés y motivación con la
finalidad de alcanzar los objetivos trazados en la presente investigación
científica. Y, precisamente en ese sentido, durante la fase de investigación y
recojo de datos, no se escatimaron esfuerzos para contrastar, verificar y
observar el objeto de estudio.
En el aspecto social, se busca que la investigación logre trascender, ya que
todo trabajo de investigación debe arribar a conclusiones y recomendaciones
que ayuden a nuevos enfoques de la problemática de estudio. La
investigación, esperamos, servirá a futuras indagaciones académicas como
antecedente de esta temática, sobre todo si tomamos en cuenta que el campo
del periodismo deportivo y sus implicancias no ha sido lo suficientemente
estudiado ni observado en el Perú. Los aspectos arriba señalados dan cuenta
de la viabilidad del proyecto de investigación.
1.5 Limitaciones de la investigación
Puntualmente, sobre el tema de nuestro objeto de estudio, no se han realizado
33
investigaciones acuciosas en el país que ayuden a entender la problemática
del mundo que se construye a partir de una portada deportiva, en este caso,
las del diario deportivo Líbero, publicación de alcance nacional que tiene
importantes índices de venta y lectoría en Lima, en el norte del Perú y, en
menor medida, en el sur de nuestro país.
1.6 Definición de términos básicos
1) Amarillo: Periodismo amarillo o prensa amarilla es la que se dedica a
la información de escándalos y sucesos sensacionalistas. El nombre de
“amarillo”, se originó en Estados Unidos, a finales del siglo XIX; todo indica
que debido al personaje YellowKid del dibujante Outcault, quien había
sido contratado por W. R. Hearst.
2) Análisis crítico del discurso: Enfoque de análisis interdisciplinario
que valora al lenguaje en una dimensión de práctica social. Conocido de
manera abreviada como ACD.
3) Análisis del discurso: Disciplina transversal que estudia detallada-
mente, el discurso en su fase escrita y hablada como una forma del uso
de la lengua como hecho de comunicación y de interacción, en relación a
diversos tipos de contextos: sociales, políticos, históricos, culturales e
incluso cognitivos.
4) Análisis formal: Estudio de las unidades morfológicas de un medio.
Por ejemplo, según el método de J. Kayser.
34
5) Análisis de contenido: Estudio de los elementos semánticos de los
mensajes, en los diversos medios. Por ejemplo, según el método de B:
Berelson.
6) Antecedentes: Circunstancias previas de una noticia. El recurso
periodístico de recordar lo que pasó antes en torno a determinado suceso.
7) Cabecera de página: Donde se coloca las cabezas de las
informaciones y la signatura de folio.
8) Cintillo: título de una sola línea, a toda página, sobre la cabecera de
un diario.
9) Código: sistema de signos y símbolos que sirven para transmitir
mensajes.
10) Código deontológico: un código de deontología es una
interpretación de los principios generales de la profesión, en este caso del
periodismo, y de determinadas actitudes que son necesarias para el buen
ejercicio o práctica de una profesión.
11) Código de ética periodística: conjunto de normas y principios
basados en la moral, emanados de los periodistas a través de sus
instituciones, a fin de conocer sus deberes y derechos para el ejercicio
correcto de la profesión. La honestidad, el compromiso con la verdad, no
informar de acuerdo a intereses subalternos, son, seguramente, sus
principales principios.
12) Conciencia colectiva: es la fuerza coactiva que trasciende a los
35
individuos y se ve representada en mitos, religiones, creencias.
13) Deontología: ciencia que trata de los deberes éticos del periodista.
La Asamblea General de las Naciones Unidas aprobó en diciembre de
1952 un código internacional del honor de los periodistas que suele servir
de fundamento para los estudios deontológicos.
14) Deporte: actividad física que puede ser por esparcimiento o por
competencia y tiene niveles de amateurismo y profesionalismo. En los
medios de comunicación, uno de los temas más frecuentes en páginas,
micrófonos o pantallas después de lo político, social y económico.
15) Diario: periódico o publicación que aparece de manera cotidiana.
16) Efecto: impresión causada en el receptor de una comunicación o
mensaje para mover su ánimo. Los efectos de las comunicaciones pueden
ser funcionales, deseados por quien emite el mensaje, o bien
disfuncionales, no queridos por el emisor.
17) Ejemplar: unidad de la tirada de una publicación periodística.
18) Elemento: elementos del contenido de la noticia: factores que
componen la importancia periodística de una noticia. Según Carl Warren
se pueden enumerar ocho: actualidad, proximidad, prominencia,
curiosidad, conflicto, suspenso, emoción y consecuencias.
19) Fotografía: técnica de reproducción de una imagen, mediante una
cámara oscura, gracias a las reacciones químicas de una película ante la
exposición de la luz.
36
20) Portada: primera página de información, carilla principal donde se
anticipa de manera resumida a través de titulares e imágenes o
ilustraciones, la información más destacada de un medio escrito.
21) Tabloide: formato de un periódico diario, la mitad que el formato
grande, estándar o sabana.
22) Titulación: encabezado o conjunto de líneas que van en la parte
superior de una información.
23) Titular: título de una información, el primer nivel de lectura de una
noticia.
37
CAPÍTULO II:MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes de la investigación
Cabe precisar que, en relación con nuestro objeto y objetivo de la
investigación, no se han encontrado, particularmente en el ámbito nacional,
tesis de maestría ni doctorales que aborden esta problemática planteada, por
lo que la presente investigación abre un camino que debe dar luces sobre el
tema abordado. No obstante, hay investigaciones que sirven de marco
referencial para aterrizar en esta problemática con relación a la prensa
deportiva limeña y las realidades que construye desde sus portadas y titulares,
en este caso específico, a través del diario de circulación nacional Líbero.
Marrone. J. (2009), en la tesis titulada La importancia de la portada en las
ventas del diario Marca, desarrollada para optar el título de doctor en la
Universidad Complutense de Madrid, pone como línea central de su
investigación, la relación directa que existe entre la primera plana de este
diario deportivo español, sobre el que concluye que tiene un estilo
sensacionalista y dominado por la presencia hegemónica de información
sobre el Real Madrid y los jugadores de ese club, y los niveles de venta y
lectoría diarios.
38
Marrone sostiene que muchos lectores en Madrid compran el diario Marca en
función de lo que sale o deja de salir en su portada y que esta, la primera
plana, termina teniendo, incluso, más importancia que el contenido en sí del
diario. La oferta informativa, lo que trae el tabloide en determinada edición,
termina siendo presentada casi como un anuncio publicitario para atrapar al
comprador que no es otro que el lector.
Además, Marrone hace bien en precisar que el término portada debería
referirse en primer lugar a las cubiertas de libros o revistas, pero admite, no
obstante, que con el paso de los años la palabra se empleó con entusiasmo
también para referirse a la primera página de los diarios en todo el mundo.
Asegura, además, que la frontera entre la publicidad y el periodismo es cada
día más delgada porque las portadas, que en su entender reflejan en gran
parte la personalidad de los periódicos, dicen qué vamos a encontrar e incluso
en qué orden de importancia, pero su objetivo principal es vender. Lo hace
citando además el “efecto llamada” del que habla Derval Gomes Golzio, quien
refiere que las portadas son una suerte de publicidad del propio medio escrito
como si dijera “Mira lo que tengo, mira cómo lo encuadramos, lo coloreamos,
fotografiamos o representamos”.
A propósito de España, Davara Torrego, López Raso, Martínez-Fresneda
Osorio, y Sánchez Rodríguez, G. (2005) aseguran que la imagen atrae al
público y, en consecuencia, es un elemento fundamental de las portadas. En
su análisis, el lector se cree lo que ve y no tanto lo que lee concluyendo que
confía más en la imagen (aunque sea falsa o fabricada, como en el caso de
39
un fotomontaje) que en el texto propiamente dicho. Para estos estudiosos
españoles, también, la portada termina siendo como el “escaparate” a través
del cual se vende el producto.
La utilización de textos y fotografías con un determinado diseño no es casual
y cada diario elabora su primera página con especial cuidado y sabiendo la
importante influencia que tendrá sobre los públicos. Las principales
características que definen los gustos y preferencias ideológicas de los
diarios, que sin duda a través de su lectura y análisis son fácilmente
reconocibles, se muestran en las primeras páginas, en la presentación
informativa de los temas más destacados, con el nítido objetivo de orientar a
su público. (Davara et al. 2004, p. 19).
El periodismo deportivo, por lo general, tiene una vocación permanente por el
discurso que apela al elogio exagerado ante un logro o conquista puntual para
luego no tener miramientos en la crítica cuando el resultado es adverso. Hay
un nivel de endiosamiento y después casi un fusilamiento mediático. Se debe
señalar, además, que esta bipolaridad informativa, esta falta de ecuanimidad
editorial, no es exclusiva de los medios peruanos y parece ser, más bien, un
sello indeleble en la prensa deportiva a nivel mundial salvo honrosas y muy
contadas excepciones.
En este contexto podemos decir que además del mundo real, el mundo de
referencia es esencial en el estudio de la rutina y la práctica periodística en la
estructura y organización de un medio de comunicación. De alguna manera,
se puede sostener que conocemos entonces el mundo siempre de modo
40
tentativo, a medida que lo designamos con palabras y lo construimos
sintácticamente en enunciados.
Más allá de la percepción sensorial inmediata de entorno o del juego interior
de emociones y registros sensitivos tan variados —estimulados por una
actividad como el deporte que involucra la mente, pero también el desgaste
físico del cuerpo—, la prensa deportiva, sobre todo la escrita que le hace culto
a la palabra, logra que sus conceptos logren sentido solo en la medida en que
lo traduce lingüísticamente.
Los periodistas y también los medios de comunicación, al interpretar la
realidad e intentar representarla a través de enunciados narrativos y
argumentativos diversos, apelan a teorías y a una cierta cultura profesional,
además de tener una visión del mundo más o menos formada. Creencias de
sentido común, ideas preconcebidas.
Es verdad. En el mundo del deporte, se construyen héroes y antihéroes y es,
en el primer caso, donde personajes exitosos, triunfadores, hacedores de
“hazañas deportivas” terminan siendo vistos casi como leyendas vivientes,
generándose en su entorno un sentido casi mitológico que no es frecuente
encontrar en otros campos del desarrollo o la actividad humana donde el
reconocimiento, seguramente, llegará hasta el nivel de la admiración. No pasa
eso con el deporte, menos aún con los deportes colectivos donde hay, a no
dudarlo, un nivel de endiosamiento difícil de entender. Basta con recordar,
casi de manera anecdótica, que Diego Armando Maradona, al que mucha
41
prensa rioplatense llama “D10s” (en un juego de letras y números que alude
a la camiseta que utilizaba y también a su supuesta condición divina en la
creencia que un hombre mortal no pudo hacer lo que él hizo con una pelota)
tiene su propia iglesia en Buenos Aires, a la que llega gente de toda parte del
mundo para “casarse” o “bautizarse” según la “Ley del Diego”.
Por su parte Larrañaga Rubio J. (2012), en su tesis titulada La prensa
deportiva en España. Análisis del impacto de las nuevas tecnologías en sus
cifras de negocio, desarrollada para optar el título de magíster en la
Universidad Complutense de Madrid, se entrega a su investigación para
demostrar que los periódicos deportivos, a diferencia de lo que ocurre con
otras publicaciones escritas en todo el mundo que abordan temáticas
diferentes al deporte, gozan de buena salud y han sabido resistir el embate
de la era de los soportes digitales en la comunicación de masas. La hipótesis
es demostrar que atraviesan una mejor situación respecto a los periódicos de
información general y se construye un nuevo indicador: la frecuencia media
de lectura, que pone de manifiesto la relevancia que asignan sus lectores a
los periódicos deportivos.
En la exposición se realiza un análisis estadístico de la relación existente entre
el número de lectores online de los periódicos y el grado de desarrollo de la
sociedad de la información. Como objetivo principal, también busca establecer
la relación entre la disminución de los índices de difusión de los periódicos
impresos de pago y las variaciones de los porcentajes de los lectores online
de estos diarios. Como resultados fundamentales, aporta el ubicar e identificar
42
la actual situación económica de los periódicos deportivos en España,
comparándola con la información de los periódicos de información general.
También expone la evolución de la difusión y de las audiencias de ambos tipos
de diarios y se elabora un nuevo indicador: la frecuencia media de lectura para
comparar desde un punto de vista cuantitativo el grado de relevancia que sus
lectores asignan a estos medios impresos y se estudia el impacto de las
nuevas tecnologías en las cifras de negocio analizando la relación existente
entre los índices de difusión y los lectores que siguen sus informaciones y
contenidos a través de sus páginas web, de sus versiones online y en este
contexto citado y remarcado, señala que hacen uso de un lenguaje especial,
variopinto, cargado de adjetivos y de términos que solo funcionan en
determinado contexto de un campo de juego o su entorno.
Así, esta realidad que se vive en España es similar a la peruana. El diario
Depor, por ejemplo, nació en principio como una apuesta por la vía digital,
simplemente como un portal web, pero en poco tiempo el soporte físico (la
versión impresa) terminó por consolidarse en el mercado nacional hasta
convertirse en el medio escrito especializado en deportes de mayor venta a
nivel nacional. Su exdirector Daniel Titinger definía que el estilo del diario está
marcado y subrayado por hacer “un periodismo buena onda”. Intentando
entenderlo, se refiere a un ejercicio cotidiano donde se busca dar una mirada
positiva a los hechos informativos relativos al deporte. Sin duda, Titinger
inaugura una tercera manera de clasificar el periodismo. Sabíamos hacer
buen periodismo o mal periodismo. Lo de “buena onda” es toda una novedad.
43
En este contexto, cabe recordar que fue a finales del siglo XIX que la mayoría
de las portadas de los diarios sintieron la influencia de las revistas ilustradas,
la cuáles alcanzaron gran auge gracias a los progresos en técnicas de
impresión. Así fue como los diarios de todo el mundo comenzaron a utilizar
recursos tipográficos para colocar grandes titulares que ocuparon más
extensión que los propios bloques de texto. Ese estilo peculiar, por ejemplo,
fue aprovechado por el amarillismo norteamericano.
Aquí cabe precisar y poner énfasis en un concepto que ya señalamos: ahora
importa tanto lo que se dice como la manera de presentar eso que se dice.
Hay un impulso, una irrupción, casi una dictadura del diseño en los medios
impresos. Hasta la infografía ahora se utiliza de manera recurrente para contar
y explicar lo que no se puede narrar bien solo con palabras y fotos o
ilustraciones. La separación entre periodistas y diseñadores, cada uno lejano
del otro en una sala de redacción, no se da más y en la actualidad el trabajo
editorial es un esfuerzo convergente, integrador, consensuado, hasta
democrático. Textos e imágenes trabajan unidos en beneficio de lo que se
busca comunicar, transmitir o de la realidad que se pretende sugerir.
También resulta oportuno recordar a Salinas Guerrero C. (2014) quien, en la
tesis titulada Prensa deportiva en el Perú. Análisis de la cobertura informativa
de los diarios El Bocón, Líbero y Depor durante la participación de la selección
peruana de fútbol en las eliminatorias mundialistas (2010-2013), desarrollada
en la Universidad de San Martín de Porres de Lima, para optar el grado de
maestría, plantea como hipótesis que la cobertura informativa en torno a la
44
selección de fútbol durante un lapso de tiempo determinado, se vio
contaminada por excesivas cargas de opinión e, incluso, estados de ánimo de
los medios especializados que reaccionaron de una u otra manera, ante
determinado resultado deportivo dando a entender que en lugar de llevarse
por el análisis serio, profundo y más global, se dejaron llevar por la coyuntura
del momento.
Como objetivo, Salinas Guerrero busca demostrar que el equilibrio y la
objetividad no estuvieron presentes en los diarios mencionados y que el
semáforo ético no se respetó. Se pasó del rojo al verde sin detenerse en la
luz ámbar. Como resultado más importante, cuantifica el nivel de excesos del
diarismo deportivo a nivel nacional y sobre todo en Lima, poniendo claros
ejemplos en los que un mismo jugador o también un equipo de fútbol, en este
caso la selección, pasó de tener la condición de “héroe nacional” a casi
convertirse en “enemigo público” de la sociedad o directamente, sin mayor
eufemismo y con un afiebrada lógica, en “traidor” de la patria. Un resultado, a
favor o en contra, originó, en el lapso reseñado por el investigador, una línea
informativa poco coherente y matizada por excesos hacia un lado u otro.
Asegura que durante esta etapa en que el llamado “equipo de todos” estuvo
dirigido por el entrenador uruguayo Sergio Markarián, quien no logró el
objetivo de clasificar a Perú al Mundial de Brasil 2014, la prensa deportiva
escrita y en particular sus tres diarios deportivos más importantes, hicieron
mal uso de la crítica invadiendo en algunos casos el espacio de la vida privada
o personal de los futbolistas, dejando de lado lo que se debe evaluar: su
45
rendimiento profesional en una cancha de juego.
En tal sentido, cabe recordar, como antecedente, que los juicios de valor,
apreciaciones, opiniones y análisis del rendimiento de los técnicos de la
selección de fútbol absoluta o adulta han mostrado matices peculiares ante
campañas similares. Hay un caso puntual que merece ser recordado. El
exfutbolista y mundialista Julio César Uribe, entrenador peruano de raza
negra, fue el centro de calificativos y cuestionamientos que otros técnicos, con
resultados muy similares y en casos menos importantes, no recibieron. Sería
antojadizo e incluso arbitrario sostener que se trató de un episodio de racismo
en los medios escritos peruanos, pero igual, no deja de llamar la atención este
episodio que invita a la reflexión para alertar si es que, de alguna manera, hay
alguna manifestación indirecta de discriminación en las páginas de las
secciones deportivas de los medios escritos generalistas en el Perú y en sus
diarios deportivos.
Precisamente, en relación a este problema social, Abigaíl Arrunátegui C.
(2010) en su tesis titulada El racismo en la prensa escrita peruana. Un estudio
de la representación del otro amazónico desde el análisis crítico del discurso,
para obtener el grado de magíster en Lingüística en la Pontificia Universidad
Católica del Perú, sostiene que el racismo subsiste en los medios escritos y,
afirma e intenta demostrar, que es una herencia que nos dejó la época colonial
en la creencia que existen razas superiores y otras inferiores. Asegura que,
hasta nuestros días, ser ‘educado’, ‘decente’ e ‘inteligente’ son valores que se
asocian con determinado aspecto o lo deciden los grupos de poder, entre los
46
que se puede incluir, a las grandes corporaciones informativas o periodísticas.
En su estudio, además, desarrolla la idea de que el racismo es un fenómeno
con base cultural que fundamenta sus prácticas excluyentes en un conjunto
de factores sociales entre los que se encuentran las costumbres referidas, por
ejemplo, a la vestimenta, formas de alimentarse, modales, gustos, ocupación,
procedencia, educación, lenguaje, entre otros. Asegura que no solo por el
color de la piel, sino también por los aspectos relacionados con el ser social,
los medios de comunicación, intencionalmente o no, a veces terminan
discriminando a los personajes con relación a determinado acontecimiento o
suceso informativo. Se apoya en el análisis crítico del discurso como disciplina
sociolingüística que fundamentalmente se ocupa de descubrir y analizar las
relaciones de dominación, discriminación, poder y control, tal como se
manifiesta a través del lenguaje para clasificar el discurso como una entidad
tridimensional que es texto, práctica discursiva y, fundamentalmente, práctica
social.
Como texto, sugiere que el discurso es lengua hablada o escrita producida en
un evento discursivo y que el análisis textual debe abordar aspectos relativos
a las propiedades formales del texto tales como el vocabulario; la gramática,
es decir, el modo en que las palabras se combinan; la cohesión, que implica
el modo en que frases y oraciones se unen entre sí; y, finalmente, la estructura
textual, que está relacionada con propiedades generales de organización del
texto.
47
En tanto, como práctica discursiva, el discurso forma parte de un género o tipo
discursivo convencional asociado a una actividad social particular pues está
directamente relacionado con los procesos de producción, distribución y
consumo del texto.
Finalmente, como práctica social, el discurso construye, reproduce y
transforma la realidad y, por tanto, es capaz de materializar ideologías para
formas hegemónicas y naturalizadas de pensar que guían el actuar de las
sociedades. En esta última dimensión, el discurso es un instrumento mediante
el cual se producen, reproducen y transforman relaciones de poder y de
dominación.
Ya dijimos que no se puede hablar abiertamente de racismo en este o en otros
casos que puedan, también, generar algún recuerdo polémico al respecto. No
obstante, este análisis sirve para acercarnos a una realidad informativa en
cuanto a deportes que puede también estar sazonada de paradigmas,
estereotipos y directamente de prejuicios, que no hacen sino generar
distorsión y guiar mal al público, en cuanto a temas relativos a la práctica,
difusión y desarrollo de actividades deportivas en el Perú.
En tal sentido, vale tomar también como referencia la tesis doctoral de
Doménech Fabregat D. Hugo (2005), sustentada en la Universitat Jaume de
Castellón, titulada La fotografía informativa en la prensa generalista. Del
fotoperiodismo clásico a la era digital, que desarrolla, por ejemplo, la idea que
se entiende por la imagen periodística, aquella que representa la realidad
48
noticiable –captada o no por profesionales o empleados de un periódico- y,
ante ese valor intrínseco, es publicada en una página para su consumo.
Teniendo en cuenta que una imagen periodística es noticia —en muchos
casos por sí sola— y un reflejo de la realidad de todo acontecimiento, esta
debe construirse a partir de hechos y fuentes comprobables, con similar rigor
al texto periodístico de una información. Es claro que la historia de la
humanidad no se entendería sin los aportes iconográficos pues, sin duda, la
imagen es anterior al texto. Desde que aparecieran en las primeras pinturas
rupestres representando situaciones cotidianas, las imágenes han llevado al
hombre de la mano en su búsqueda constante por obtener información y
conocimiento.
Como intentamos demostrar en nuestra investigación, la prensa deportiva
nacional, y particularmente la limeña, se sostiene en titulares impactantes, en
usos recargados del color y en diseños que buscan ser dinámicos, ágiles,
atractivos, pero, sobre todo, en fotografías. Las fotos, las imágenes, en
muchos casos son a página entera o incluso a dos páginas, cuando se busca
tocar las fibras más sensibles del lector en cuanto a emoción, sorpresa o se
quiere, en determinado caso, intentar aclarar determinada acción polémica
sobre la que se generaron muchas opiniones encontradas: fue o no fue gol,
merecía ser expulsado, esa pelota entró o no dentro de la cancha de tenis, y
demás detalles o situaciones.
Las fotografías del momento justo de la consecución de un logro, o que
49
reflejan algún desenlace o muestran determinada actitud de los personajes
deportivos, sean “héroes” o “antihéroes” según sea la coyuntura informativa
ante determinado resultado, suelen, además, sugerir los titulares para
presentar las notas en las páginas interiores o en las portadas de estos diarios.
Esta práctica, esta suerte de “matrimonio” entre imagen y texto que se da
también en algunas revistas inactuales, sobre todo las que acogen el género
de las crónicas y el gran reportaje, no es moneda común en otras secciones
de los periódicos o en los diarios generalistas.
En el Perú, curiosamente, el deporte como fenómeno cultural en los medios
de comunicación no ha captado necesariamente la atención de
investigadores. Sin embargo, hay un concepto que se acepta: es prensa
especializada, aunque se dirija a un público generalista, variopinto y masivo.
Es fácil identificar, por ejemplo, al lector de un diario de economía y negocios.
No pasa lo mismo con los medios de prensa escritos deportivos.
Además, se sabe que, en torno al deporte y la expectativa que este genera,
se mueven miles de millones de dólares en todo el mundo. Para citar solo un
ejemplo puntual, las redes sociales juegan su partido propio y las instituciones
deportivas y los medios de comunicación entendieron su importancia en el
mundo de hoy.
No está demás señalar que esta investigación se enmarca en una realidad
especial pues, tomando en cuenta que el deporte en general no atraviesa por
su mejor momento en el país, los medios dedicados a esta temática informativa
50
tienen pese a ello, una presencia importante en Lima. Cabe recordar, como
antecedente histórico, que el curso de Educación Física fue retirado años atrás
de los colegios estatales y las universidades o institutos superiores, por lo
tanto, no es tampoco, que se incentive necesariamente la práctica deportiva en
cualquiera de sus niveles o disciplinas. Si en otros países cercanos, para hablar
solo de la región, la actividad física permite canalizar valores fundamentales
como respeto, superación, autoestima, disciplina y sano espíritu de
competencia, en el Perú no se la da la importancia del caso y se minimiza,
sobre todo a nivel de gobierno, su trascendencia social. Son pocos los
esfuerzos. Algunos municipios de la ciudad lo entendieron, en el sentido de
utilizar, por ejemplo, al deporte como factor clave para combatir las drogas, la
violencia y el pandillaje en los adolescentes y en la juventud.
Este esfuerzo académico no puede dejar de hacer notar la marcada
“futbolización” que existe en el discurso de los diarios especializados que le
dedican un porcentaje mayoritario en sus páginas, y especialmente en sus
portadas, a todo lo que tenga que ver con el llamado “deporte rey” y sus
protagonistas, restándole cobertura a otras disciplinas y a sus actores que
suelen quejarse de que “nadie se acuerda de ellos ni los apoya”. ¿Solo informar
de manera amplia sobre fútbol asegura la venta de los ejemplares en los
kioscos y la publicidad en las páginas de estos diarios especializados? Sería
bueno saberlo.
Esta “futbolización” de la que hablamos se da también a contramano de la
falta de resultados ya señalada para todo el deporte en general. El Perú nunca
51
ha ganado una Copa Libertadores de América, el torneo de clubes más
importante del continente, a cuya final solo accedieron dos clubes peruanos
(Universitario de Deportes en 1972y Sporting Cristal en 1997) en más de
medio siglo de competencia, la selección no clasificaba a un mundial, antes
de la etapa del entrenador argentino Ricardo Gareca que llevó al Perú a Rusia
2018, desde el torneo de España 82. Al respecto, precisamente, una encuesta
de Apoyo Opinión y Mercado de diciembre del 2011 graficó que un tercio del
público consultado consideró que la situación del balompié nacional era mala
o muy mala, mientras que un 44 % fue más allá al sostener que no le gusta
“porque no hay nivel”. Sin embargo, lo contradictorio, como ya dijimos, es que
los diarios deportivos en Lima y en general en el país, despiertan interés y
demanda y tienen un nivel de lectoría nada despreciable. Si el periodismo
deportivo goza de buena salud en el Perú pese a lo señalado, es más que
interesante observar el sentido que se construye a través de imágenes y
titulares, en este caso específico, del diario Líbero.
Al respecto, Suárez Ramírez S. (2015), en la tesis titulada Los titulares en los
cibermedios deportivos. Principales figuras retóricas y su aplicación didáctica,
desarrollada en la Universidad de Extremadura para obtener su doctorado,
precisamente resalta todo ese uso de un idioma “especial" en los portales web
de la prensa española. Y aunque allá le llamen por ejemplo “vaselina” a lo que
aquí conocemos como “sombrerito” –la acción de pasarle la pelota por encima
al arquero para hacer un goles cierto que esta manera de informar con
titulares impactantes, cortos, llamativos, donde no necesariamente se habla
del juego, es práctica también cotidiana y usual de los portales de los diarios
52
especializados en deportes de Lima.
En similar eje conceptual desarrolla su planteamiento Favaretto C. (2014), en
la tesis de doctorado La evolución de los ciberdiarios deportivos en el
escenario de la web 2.0. El caso español (Marca, As, Mundo Deportivo y
Sport), en la Universidad Autónoma de Barcelona. Esta investigación, como
pasa en Lima con los diarios deportivos más influyentes y leídos como son
Depor, Líbero y El Bocón, enfatiza en que tres o cuatro diarios españoles, que
terminan siendo grandes marcas, son las que de alguna manera marcan
tendencias en cuanto a la información deportiva y a lo que se dice en el mundo
del ciberespacio y las redes sociales sobre los deportistas españoles y los
clubes de fútbol más importantes de la madre patria, como son los casos del
Real Madrid, tal vez el equipo más famoso del mundo, Barcelona, Atlético de
Madrid, Sevilla, entre otros.
Ambos antecedentes se pueden complementar con la investigación de Lastra
G. (2014) titulada El periodismo deportivo en Twitter: análisis del uso de la
herramienta por parte de los profesionales de la información, desarrollada
para obtener el grado de doctor en la Universidad Europea de Madrid. Esta
tesis, desarrolla todo el abanico de información, polémica y debate que se
abre en un espacio limitado solo a una idea puntual de no más de 140
caracteres que, sin embargo, tiene la capacidad de ofrecer inmediatez,
interacción, participación democrática y donde gente famosa en el campo de
las comunicaciones deportivas puede terminar discutiendo con un hincha
anónimo.
53
Algo de eso pasa también en el Perú, sin duda, donde jugadores de la
selección o la entrenadora y exjugadora olímpica de voleibol Natalia Málaga
tienen muchos seguidores por esta vía y suelen recibir elogios, críticas y no
están exentos tampoco de dejarse llevarse por la pasión o por un ataque de
ira que a veces los hace publicar comentarios alejados de la ecuanimidad. En
cuanto a los periodistas deportivos peruanos, es moneda común que vía
Twitter ofrezcan comentarios muchos más candentes, ácidos e irónicos que
las opiniones que publican en sus columnas en los diarios, o en los análisis
que brindan en radio o por televisión.
De otro lado, y volviendo al tema del color y el ‘calor’ de los textos que se
publican -entendiendo que las palabras deben generar imágenes en el lector,
es decir, transmitir información, pero también emoción- vale tener en cuenta
la tesis de doctorado de Diez Yagüe R. (2014), presentada en la Universidad
Complutense de Madrid, titulada La crónica como género interpretativo de
Enric González. Análisis de las ‘Historias del Calcio’, la cual, haciendo un
mapeo por la cobertura periodística escrita del fútbol italiano, llega a identificar
estilos de redacción muy propios del cronista de fútbol, dado a emplear
metáforas, generar mitos y leyendas y también, caer en los extremos: ser muy
positivo o ser tremendamente pesimista, según el resultado de turno que le
toque comentar. Hay una carga dramática inocultable a la hora de redactar,
comentar y opinar sobre alto tan intenso como un partido de fútbol pero que
al final de cuentas es, en esencia, solo un juego, no una batalla ni un combate
donde este de por medio la vida de las personas o se ponga en entredicho la
dignidad de nadie.
54
No hace falta decir que ese estilo es similar al que se emplea, habitualmente,
en los diarios deportivos peruanos y en las secciones deportivas de los
periódicos generalistas limeños. Hay sobrecarga de adjetivos y un espíritu tal
vez inconsciente pero también innegable, de escribir siempre con cierta
teatralidad. Juicios de valor, detalles, pasión que a veces se desborda…
Quién puede negar que son características muy propias de la prensa
deportiva peruana en estos tiempos.
Naranjo A. (2011) con la tesis para el doctorado en la Universidad de Málaga
titulada Tratamiento de la información deportiva en la prensa: la crónica como
género prevalente. El caso de los encuentros de fútbol entre Real Madrid y
F.C. Barcelona, profundiza sobre este género periodístico tan usado en
prensa deportiva y se detiene en analizar cómo se grafica la rivalidad histórica
en el derbi español. Otro tanto ocurre en el Perú con la cobertura del partido
que suele dividir a los hinchas en el país: los clásicos. Cuando se enfrentan
Alianza Lima ante Universitario de Deportes, o íntimos frente a cremas
simplemente, se encienden más las pasiones y las páginas deportivas están
cargadas de comentarios, de uno y otro lado, que resultan audaces,
provocadores e incluso, en algunos casos, incentivan directamente un
ambiente beligerante antes de que el árbitro toque su silbato para iniciar el
juego. Las portadas que se publican previo a un clásico, lo reflejan así
directamente también.
En este sentido, es oportuno revisar las ideas planteadas por Barrero Muñoz
J. (2006) en su tesis de doctorado El léxico de contenido violento en las
55
crónicas de fútbol de los diarios deportivos Marca y As, sustentada en la
Universidad CEU San Pablo de Madrid, la cual resalta lo señalado líneas
arriba: se inflaman orgullos y se hieren susceptibilidades cayendo en excesos
en determinadas circunstancias o coyunturas informativas. Sucede en
España, en Europa, y esta mala práctica también se da en nuestro continente
y también por cierto en el Perú.
Este uso de términos cargados de beligerancia, polémica, confrontación y en
ciertos casos de abierta provocación, bien puede ser observado también al
amparo de investigaciones previas como la planteada por Gómez Bueno J.
(2013), que en su tesis de doctorado para la Universidad de Murcia, titulada
Ética, responsabilidad y observación de los códigos deontológicos en el
periodismo deportivo, subraya los excesos que se cometen en la información
deportiva, donde hay también, como en otros campos de la comunicación
masiva, espacio para la distorsión, la falsedad, la mala información o
claramente la desinformación.
Además, en tales circunstancias y en general, en la cobertura diaria, los
medios escritos adoptan y hacen uso de términos extranjeros para graficar
determinada situación deportiva. Gillain Muñoz R. (2011) hace un interesante
aporte con su tesis Diccionario comentado de galicismo en el lenguaje
deportivo español peninsular (1976-2006), para obtener el grado de doctor en
la Universidad de Oviedo.
En tanto, González Ramallal M. (2004), con su tesis de doctorado titulada
56
Sociedad y deporte: análisis del deporte en la sociedad y su reflejo en los
medios de comunicación en España, desarrollada en la Universidad de La
Coruña, ayuda a entender al deporte como un mecanismo de desarrollo social
en la medida que sirve para progresar no solo económicamente, sino también
ofrece mejoras en cuanto a su entorno social y cultura. Particularmente los
protagonistas de deportes colectivos, aunque no solo ellos porque tenistas,
boxeadores, tablistas entre otros también gozan de prestigio y fama, son
vistos como referentes sociales. Muchos chicos en la escuela quieren seguir
su huella, su ejemplo de superación.
También se puede señalar que las propiedades del deporte moderno
formalizan o establecen reglas más o menos claras de igualdad entre los
competidores con lo que se potencia la sensación de placer, el relajar
tensiones a nivel individual y sirve como mecanismo para liberar cargas
emocionales tan fuertes que a veces llevan al ser humano a tener reacciones
violentas que nadie quiere. Es por eso por lo que el deporte no tiene porqué
ser, precisamente, un tema “menor” cuando su desarrollo histórico, a nivel
mundial, ha demostrado que es un vehículo colectivo de gran catarsis para la
sociedad moderna en su conjunto.
Señalados estos criterios, este estudio pretende observar el mensaje y las
realidades que construyen las portadas del diario Líbero, con sus imágenes y
titulares que, en algunos casos, se vinculan con el sensacionalismo y el mero
espectáculo buscando no salirse del eje de su éxito comercial que, a su vez,
sostiene su cobertura informativa diaria sobre deportes. Sus primeras planas
57
no necesariamente reflejan la realidad tal cual es. Cabe señalar que otros
estudios, de igual manera, deberían observar el perfil deontológico del
comunicador deportivo en prensa, indagar sobre su formación académica y
tratar de concluir si su desempeño profesional se guía por los linderos de la
ética, la moral, la responsabilidad social y en determinado caso donde sea
necesario, por la autorregulación.
La presente investigación acoge estas conclusiones como marco referencial
para evaluar y analizar su objetivo de estudio. Este trabajo también pretende
servir de punto de partida para que, en el futuro, nuevos estudios profundicen
la realidad del periodismo deportivo en el Perú.
2.2 La construcción de la noticia
La propuesta hermenéutica e interpretativa, que guarda estrecha relación con
el objeto y objetivo de estudio de esta tesis, es la que señala que la noticia no
es en esencia un acto objetivo, sino surge de un proceso de construcción de
la realidad. Lo que recibirá entonces el público, a través de cualquiera de los
soportes informativos que hoy existen, será el resultado de ese proceso donde
intervienen una serie de valoraciones del propio periodista y, por supuesto,
también del medio de comunicación. Con influencia del entorno social,
cultural, político e incluso económico, la noticia que llega a las manos de un
lector o que se difunde a través de la televisión es resultado de un esfuerzo
prácticamente de carácter social. Es, en tal sentido, que toma de referencia a
estudiosos de la comunicación como Rodrigo Alsina y a Gaye Tuchman.
58
Miguel Rodrigo Alsina asegura que la gente se ve obligada de acceder a cierto
entorno a través de lo que los medios llaman “actualidad”. “La teoría de la
construcción del temario (agendasetting) apunta claramente que es muy
posible que los mass media no tengan el poder de transmitirle a la gente cómo
deben pensar o actuar, pero lo que sí consiguen es imponer al público lo que
han de pensar” (Rodrigo Alsina, 1993, p. 11). Sobre este tema, muchos
estudiosos de la comunicación y el periodismo coinciden con Rodrigo Alsina
en señalar que la eficiencia del discurso periodístico informativo no está en la
persuasión (lo que equivaldría a hacer creer) sino fundamentalmente en su
propia raíz comunicativa que es dar a conocer (lo que significa hacer saber).
Tomando en cuenta estas consideraciones, se puede inferir que la noticia no
puede desarraigarse de su origen de construcción social de la realidad o, en
todo caso, de un tipo de realidad que termina siendo conocimiento público
para una comunidad transformándose, así, en realidad pública. A través de un
relato, de una narración, un texto y un titular, los periodistas se acercan a
contar determinada situación informativa generando una dimensión de la
realidad según se procesa y entiende ese mensaje.
Hay que entender, además, que noticia es narrar un hecho y el acontecimiento
es la percepción de ese hecho o luego de la noticia en sí. Por eso, es difícil
hablar de realidad objetiva. Cuando Líbero destaca un triunfo de la selección
o de algún Deportista, se abre un abanico de percepciones y valoraciones
particulares en el público que lee ese despliegue informativo. Este diario
deportivo no da detalles ni difunde su proceso productivo, pero de este
59
dependerá, sin duda, el producto, la noticia, que se publicará en sus páginas
o soporte web. Es así como hablar de noticia, seguramente, es entender un
concepto que se relaciona con lo social, con lo producido de manera
institucional y a partir de estas premisas, con la construcción de una realidad
o de un mundo posible.
También se debe valorar que la edificación, construcción o producción de la
noticia, siempre parece estar ligada, de manera indisoluble, a la estructura
social, al entorno, a la coyuntura, a lo cultural e incluso a la tradición, que
genera normas y formas de actuar o de pensar. Por eso Tuchman asegura
que, al conceptualizar la noticia, nos tenemos que parar delante de una
ventana y ver a través de su marco, lo que pasa en el mundo.
Pero, como todo marco que delinea un mundo, el marco de la noticia puede
considerarse problemático. La visión a través de una ventana depende de si la
ventana es grande o pequeña, si tiene muchos o pocos cristales, si el vidrio es
opaco o claro, si la ventana de cara a una calle o a un patio. La escena que se
despliega depende también de dónde está uno, lejos o cerca, alargando el
cuello hacia un costado o mirando recto hacia adelante, con los ojos paralelos
a la pared en la que está colocada la ventana (Tuchman, G., 1983, p. 14).
De alguna manera, Tuchman sugiere un acucioso estudio dela construcción
de la realidad que los medios, al difundir información que el público requiere,
necesita o simplemente que se considera debe conocer, dan forma, una
determinada forma al conocimiento. Considera, además, que el acto de
producir la noticia es el acto de construir la realidad misma ya que el trabajo
60
informativo, en su análisis, termina transformando los sucesos o hechos
noticiables en acontecimientos informativos. Llegado a este nivel, incluso,
sirve de base de acción social y genera respuestas en la colectividad.
Simultáneamente, la noticia registra la realidad social y es un producto de ella,
porque proporciona a los consumidores de noticias una abstracción selectiva
diseñada para que sea coherente a pesar de que descuide algunos detalles.
Cuando los consumidores de noticias leen o ven noticias, les añaden detalles,
pero no necesariamente aquellos detalles que han sido suprimidos al producir
el relato. La abstracción selectiva y la representación de la información y la
atribución reflexiva de significado a los sucesos en cuanto son noticias, son
características naturales de la vida cotidiana (Tuchman, G., 1983, p. 203).
No le falta razón a Tuchman porque en una nota de cuatro o cinco párrafos,
incluso en una más grande de página completa o en un despliegue incluso de
tema principal en las páginas centrales de un diario, no se puede contar, así
se quiera, todo lo que pasó.
No cabe duda de que producir información, construir relatos, es una actividad
que demanda un nivel importante de complejidad. Los medios de
comunicación, particularmente los escritos, como es el caso de nuestro objeto
de estudio, por lo general no dan alcances sobre su proceso de producción
de esa información que envuelven, empaquetan y rotulan, a través de
portadas que buscan ser lo más llamativas, contundentes y vendedoras
posibles.
61
Tomando en cuenta un criterio semiótico, social, cultural, los efectos de la
comunicación generan en el lector cierto hábito de consumo que va dirigido a
entender cómo y de qué manera se informa y cuál es la relación que establece
en torno al discurso periodístico que percibe.
Los propios medios de comunicación son los primeros que se presentan como
los transmisores de la realidad social. La virtualidad del discurso periodístico
informativo está en sus pretensiones referencialistas y cognitivas. Este tipo
de discurso se autodefine como el transmisor de un saber muy específico: “la
actualidad”. Este acontecer social cotidiano que se ha definido como la
“actualidad” debe ser objeto de una pronta desmitificación. Sí conceptuamos
“la actualidad” no ya como todo aquello que sucede en el mundo y que pudiera
ser transformado en noticia, sino únicamente los acontecimientos a los que
tienen acceso los mass media, aun así “la actualidad”, transmitida en forma
de noticias, no es más que una pequeña parte de estos acontecimientos
(Rodrigo Alsina, 1993, p. 11).
Miguel Rodrigo Alsina también señala que:
Para la elección del mundo referencial se tiene en cuenta no sólo que sea
verosímil con los hechos conocidos, sino que además se den procesos de
intertextualidad. Se toman otros datos de otros hechos que permitan
corroborar la correcta elección o no del modelo. De hecho, nos encontramos
ante lo que GROSSI (1985b, pág. 384) denominaba una objetividad de
segundo grado (1993).
A partir de este mundo de referencia, se inicia la dinámica periodística de la
62
verificación de los acontecimientos, así como se condiciona, de alguna
manera, los futuros datos que se recopilarán sobre el hecho. Va a ser, sin
duda este mundo de referencia, la matriz o el hilo conductor para desarrollar
el mundo posible narrado construido por el sujeto enunciador. Este último,
debe parecer verosímil siempre, aunque no necesariamente lo sea. Rodrigo
Alsina también sostiene que la producción de la noticia es un proceso que se
inicia con un acontecimiento, pero no hay que entender dicho acontecimiento
como algo ajeno a la construcción social de la realidad por parte del sujeto y
como apunta Hall (1981, p. 364). “Dar sentido es localizarse uno mismo en los
discursos”.
En esa idea, el autor menciona que el concepto de representación social nos
remite a distintos orígenes epistemológicos y recuerda que el filósofo francés
Emili Durkheim ya hablaba de “representación colectiva” para poner en
evidencia la primacía de lo social sobre lo individual para entender cómo, y lo
ratifican algunos conceptos básicos de antropología, las sociedades siempre
andan en búsqueda de héroes, de mitos, de generar leyendas que los haga
sentir una percepción determinada de la realidad o simplemente para
motivarse ante el día a día y tener de qué hablar. Y es que tal vez el lenguaje
es como en la célebre parábola con que Kant (2013) da inicio a su Crítica de
la razón pura: “el aire que el pájaro del pensamiento precisa para elevarse por
encima de la simple percepción sensorial de lo inmediato. El pájaro se topa
con la resistencia del aire, pero es esta, claro, la que justamente le permite
volar”.
63
2.3 El periodismo deportivo
No es sencillo encontrar una definición de periodismo deportivo vigente y
acorde con la realidad actual. El deporte, a través de las últimas décadas, fue
ganando espacio en los medios escritos, radiales y audiovisuales,
configurando secciones autónomas, bloques especializados, programas
dedicados íntegramente a este tema e, incluso, diarios, canales o radios
exclusivamente dedicados a informar sobre el quehacer deportivo nacional y
mundial.
No obstante, se puede aportar que el periodismo deportivo es el que da
cobertura a las noticias sobre temas relacionados al deporte, sus
competencias y los protagonistas de estas competencias. Se desarrolla en
dos niveles: brinda información pero también busca emocionar y generar
expectativas. Sobre este concepto referencial, centramos el análisis del
objetivo de estudio de esta investigación.
Gozando de amplios niveles de lectoría o audiencia, se podría decir que el
periodismo deportivo es la rama del periodismo que informa sobre temas
vinculados a su práctica y en este ejercicio del oficio, en ciertos países los
periodistas deportivos son conocidos como “los profesionales del juego”.
Además, el periodismo deportivo tiene la particularidad de construir
contenidos que no solo informan, también generan emoción y conectan con
las personas.
64
La comunicación deportiva es un fenómeno singular que se ha desarrollado
de forma extraordinaria en los últimos años forjando un lenguaje propio y
diferenciado hasta convertirse actualmente en el producto periodístico de
mayor éxito. Dada la gran repercusión social de sus informaciones, el
periodista deportivo contrae una gran responsabilidad a la hora de emitir una
serie de mensajes a partir de unas pautas lingüísticas y éticas que
condicionan en gran medida los modelos de expresión y conducta de los
ciudadanos, especialmente de los más jóvenes, quienes son los que con más
pasión consumen este tipo de información y, por tanto, los más influenciables.
Esta responsabilidad social del informador es aún mayor cuando
determinados usos lingüísticos y formas visuales de los medios pueden
suponer una incitación a que se produzcan comportamientos violentos a raíz
de un acontecimiento deportivo. (Rojas Torrijos, 2010, p.111).
En este aspecto, el discurso periodístico deportivo —inflamado de
comparaciones, atiborrado de adjetivos, campo fecundo además del juicio de
valor en sus extremos más antagónicos: la adulación o el cuestionamiento
despiadado— es, en esencia, un discurso emotivo que seguramente informa,
pero, sobre todo, interpreta de manera recurrente los hechos y
acontecimientos. Un triunfo importante, pasa a ser rápidamente una gesta, un
acto casi épico. Y, por el contrario, cuando el resultado es negativo, se puede
“contar” los hechos desde la desolación. En el país, y también en otras partes
del mundo, el periodismo deportivo y el discurso que lo acompaña suele tener
el sello de esta bipolaridad emocional que lo hace, sin duda, muy interesante
de estudiar y observar.
La información deportiva se caracteriza en algunos casos por la sencillez del

65
relato y está dirigida a toda clase de público siendo su intención y su objetivo,
tener el alcance más masivo posible y dar a entender el mensaje con facilidad.
Cuando se informa sobre deportes, no se suele conocer al detalle el perfil
concreto del lector o del actor social y tampoco es que interese demasiado
conocerlo, pues se busca eliminar distinciones económicas o sociales, de
credo, de edad, de formación académica en la creencia que la actividad física,
los deportes colectivos y los personajes que hacen la historia en una cancha
generan interés de todo tipo de público, sean hombres o mujeres.
Diferentes autores se centran en las definiciones de prensa especializada y
periodismo especializado (Martínez Albertos, 2002; Paniagua Santamaría,
2003; Fernández del Moral, 2004; Fernández del Moral y Esteve, 2007). Sin
embargo, los periódicos deportivos se consideran prensa especializada pero
dirigida a un público generalista.
La prensa específicamente deportiva debe competir con los diarios de
información general, la radio y la televisión, conociendo sus limitaciones para
enfrentarse, como negocio, a los restantes medios de comunicación. La
prensa de información general ofrece tratamientos de todos los temas,
incluido el deporte, y por esta característica posee una gran ventaja: el interés
de los clientes, traducido en más venta y mayor atractivo para la publicidad
(Alcoba, 2005, p. 157).
Es oportuno señalar que pese a los pobres resultados deportivos que
acompañan al Perú en general a lo largo de su historia donde solo se puede
exhibir cuatro medallas olímpicas, una de oro, y a que pasaron 36 años sin
66
que la selección de fútbol pueda clasificar a un Mundial, el Perú es uno de los
países que produce mayor cantidad de información deportiva a través de los
diferentes medios de comunicación. Ya hemos dicho que se editan cuatro
diarios deportivos de alcance nacional, pero además existe una radio
exclusiva dedicada al deporte, Ovación, así como dos canales de televisión
de cable, Gol Perú y CMD, que también le dan única cabida a este tema, sin
contar que cadenas internacionales han llegado al país para desarrollar sus
programas con un contenido ya de carácter nacional como Fox, ESPN y
DirecTv.
La comunicación deportiva ha pasado de ser una hermana pobre de la
información, a ser reclamada por la sociedad, y el periodismo deportivo,
aupado por la expansión del deporte y por los intereses creados a su
alrededor, debido a ser una actividad inteligible para todos los seres humanos
y abierta a todas las razas, ideologías y religiones, a convertirse en una faceta
de la información con personalidad propia. (Alcoba. A, 1993, p.23).
Y está también el caso de Canal 2 o Latina, autodenominado en los últimos
tiempos como “El canal del vóley” y durante junio y julio del 2018, con ocasión
de la disputa de la Copa del Mundo que transmitieron en exclusiva para el
Perú, “El canal del Mundial”. La estación televisiva ubicada en el distrito limeño
de Jesús María cuenta desde hace tiempo con un gerente de informaciones
deportivas y todo un equipo periodístico que sigue el desarrollo de los
diferentes torneos de voleibol femenino en los que participa el sexteto
nacional, sea en categorías mayores o menores. Latina se hizo con los
derechos de la Copa del Mundo y, entonces, mientras se disputó el torneo,
67
adaptó toda su parrilla y programación a esta coyuntura especial.
Esta vorágine de información también se da, por cierto, en los medios
impresos, en los soportes físicos. Mientras a nivel mundial se le pone fecha
de vencimiento a la circulación de varios diarios, incluso periódicos
importantes dejaron de publicarse ya en los últimos años en diferentes países,
el boom de la prensa escrita deportiva no se detiene.
No hay grandes triunfos ni motivos para sonreír con nuestro nivel deportivo
como país, pero el público busca diariamente leer en papel sobre los
protagonistas del deporte. Información sobre los jugadores más destacados,
saber sobre la vida de la tenista famosa, conocer la opinión que anticipe o
pronostique cierto resultado, siguen haciendo la delicia de lectores en Lima
que consumen, compran y siguen los tres diarios deportivos de distribución
importante: Depor, Líbero y El Bocón, el más antiguo de los tres. Como ya
dijimos, también se edita el diario Todo Sport, pero sus índices de venta y de
influencia en la opinión pública no son relevantes.
Según estudios recientes de mercado efectuados por Kantar Media Research,
cabe acotar que el diario Depor, publicación diaria de la corporación editorial
de El Comercio, es en Lima el medio escrito deportivo con más venta: 270 mil
ejemplares diarios en promedio. El segundo lugar en las preferencias del
lector de diarios deportivos en la capital, se lo disputan El Bocón y Líbero, que
llegan a vender entre 100 mil y 130 mil ejemplares por día. Durante la época
del Mundial de Rusia, que tuvo al Perú presente después de 35 años, estas
68
cifras se dispararon y casi en todos los casos, los diarios prácticamente
doblaron su tiraje habitual.
Tales números nos dan un alcance del nivel de presencia, cobertura, difusión,
vigencia y futuro de estos medios escritos especializados en deporte. Su
capacidad de llegar a muchos actores sociales termina, sin duda, generando
un nivel de expectativa y de influencia incluso entre los protagonistas del
deporte.
“Para saber si jugué bien, debo leer qué puntaje me puso al día siguiente El
Bocón”, dijo alguna vez el delantero de Alianza Lima Waldir Sáenz,
reconociendo, como también lo han hecho otros deportistas, que sí les
interesa saber lo que opinan o dejan de opinar sobre ellos estos medios
deportivos. Resulta fundamental, al ser estos medios un vehículo para
conectar al público y al hincha con los protagonistas de la información, analizar
el contenido de sus portadas, su discurso y ver las realidades y los mundos
que se construyen e intentar entender la complejidad del periodismo deportivo
peruano.
Aunque no sea el objeto de estudio, cabe precisar que el género de la crónica
deportiva, estilo de redacción que ha pasado por un constante proceso de
evolución en las últimas décadas, ha buscado hacer más ágil, fresca y
“amigable” la información para el lector. Esta mutación guarda relación o
parentesco, en alguna medida, con la hegemonía de la era digital y las TIC.
69
Alfonso “Pocho” Rospigliosi, tal vez el periodista deportivo más importante en
la historia del país, solía decir: “Hay que darle lo que le gusta a la gente”. Sin
saberlo, seguramente, el robusto comunicador trató de identificar por qué la
gente usa los medios y para qué los usa. En esta idea conceptual, se concluye
que muchas veces el público, sea oyente, televidente o lector, elige
determinado medio para relajarse, interactuar socialmente, divertirse, escapar
de la realidad y tal vez solo al final de esta escalera de prioridades, para
informarse.
Y es, en medida de que se llega a un público tan amplio, variopinto y fiel a las
informaciones deportivas, que los medios de comunicación, en este caso los
diarios deportivos y los diarios generalistas en sus páginas dedicadas al
deporte, están obligados a cuidar el rigor de la información que se publica.
Para eso, la verificación de las fuentes, comprobar la calidad de estas y en
casos, cruzar fuentes, son ejercicios que se asocian a la buena práctica del
periodismo que nunca puede quedar de lado. Hay que ser responsables con
la información, honestos con los lectores.
El deporte genera patrones de conducta muy saludables que tienen que ver
con la salud física y moral de las personas. Por ejemplo, aporta autocontrol,
disciplina, tenacidad y otros valores que no siempre se reflejan en los medios
especializados donde, también es cierto, existen lectores que buscan
encontrar emociones a través de otros para escapar un poco de su propia
realidad y romper su rutina.
70
Levinsky (2002) recuerda las condiciones en las que se ejerce el periodismo
deportivo en la Argentina en la actualidad y la manera en que el fútbol pasa a
convertirse en un poderoso monopolio que domina la cobertura periodística.
Esta hegemonía, en su entender particular, se sazona con partes iguales de
negocio, espectáculo y auténtica pasión por esta disciplina conocida como
“deporte rey”.
Esta “idea madre” del tratadista argentino no difiere mucho de lo que pasa en
el Perú como indica la presente investigación ya que son dos grupos de poder
los que concentran la propiedad de los principales medios deportivos
impresos en la capital. Se conjugan, también en las páginas de la prensa
deportiva limeña, dosis importantes de pasión por el deporte, pero también
motivaciones comerciales y puro afán de generar espectáculo o cuando no,
polémica para poder vender ejemplares.
En tanto, y aunque a lo relacionado a la historia del periodismo deportivo
peruano no existe bibliografía abundante, el aporte de Gargurevich J. es
destacado, ya que sus investigaciones ofrecen algunas hojas de ruta que
ayudan a definir cuál fue el primer camino que tomó esta rama del periodismo
en el país. Es prudente también recurrir a Historia de la prensa peruana: 1594-
1990 (Gargurevich, 1991), para apreciar de qué forma diarios como La
Prensa, Última Hora, La Crónica, La Tercera de La Crónica y Ojo fueron
incluyendo en sus ediciones contenidos deportivos que paulatinamente
lograron impactar en la opinión pública para después, incluso, ser motivación
o tema principal de algunas de las portadas o primeras planas de estos
71
periódicos nacionales. De igual forma, es oportuno su aporte con La prensa
sensacionalista en el Perú (Gargurevich, 2002) que ayuda a magnificar y
entender la dimensión de los códigos o modelos sensacionalistas que son de
uso común en los tabloides locales. De alguna manera, este aporte sirve de
referencia para evaluar a los diarios deportivos que, muchas veces, también
caen en el país en el sensacionalismo y se detienen en informar solo sobre lo
más escandaloso o anecdótico e irrelevante.
En este recuerdo histórico, vale decir que estas portadas, primeras planas o
tapas como llaman algunos a las primeras páginas de un medio escrito –un
término que debe asociarse más a un revista o libro- apostaron, de manera
decidida, por la exageración, el escándalo, el entretenimiento y la exhibición
de contenidos de carácter siempre emocional. La prensa sensacionalista, que
obviamente no es igual que hablar de prensa sensacional, consiguió un
desarrollo importante con niveles de tiraje espectaculares. En el Reino Unido
y Alemania, diarios como el Daily Mirror y el Bild Zeitung, llegaron a vender
varios millones de ejemplares diarios.
En Contra todo pronóstico prensa peruana rompe las tendencias (El
Comercio, 2012) recoge y levanta información estadística en relación al éxito
de los diarios populares y deportivos en el país, se refiere un fenómeno
singular: mientras en muchas partes del mundo se vaticina la muerte de los
formatos físicos de los diarios, en el Perú diarios populares y también
especializados en deportes, parecen gozar, en cambio, de un presente
importante y de una vigencia en el tiempo.
72
Asimismo, es oportuno precisar que, en torno a la verdad periodística y las
fuentes de información, no siempre del todo respetadas por los medios
deportivos en Lima, es útil tomar en cuenta el aporte de Aller. E (2012) que su
artículo “La verdad periodística y las fuentes de información” cuestiona la
verdad periodística a partir de análisis cuantitativos y cualitativos de los diarios
Clarín, La Nación y Página 12, de Argentina. Sostiene que este concepto
genera controversia porque en las democracias latinoamericanas, al igual que
en Norteamérica y Europa, los medios de comunicación, en especial los
diarios, son el espacio preferido para el debate de la cuestión pública y para
poner en agenda lo que interesa y lo que no. En ese sentido, los medios
deportivos del país y de Lima, por ejemplo, suelen poner en agenda temas
anecdóticos, episódicos o relacionados solo a una disciplina, que no
contribuyen para abrir el abanico informativo ni para, precisamente, intentar
mostrar la verdadera cara de la realidad deportiva nacional.
En tanto, Sainz de Baranda Albújar (2014), señala que la información
deportiva en la Madre Patria está sujeta, en un ámbito de enorme complejidad,
al dominio y hegemonía del concepto de marcas a lo que denomina cuatro
cabeceras que vendrían a ser una suerte de líderes de información y de
opinión. Sainz de Baranda Albújarse refiere a que Marca, As, Sport y Mundo
deportivo gobiernan el terreno de la cobertura periodística relativa a deportes
en España cuando se habla de prensa escrita, aunque, es cierto, tienen
también presencia y circulación, pero mucho menor, otras marcas locales o
regionales como DxT. deporte Campeón, Superdeporte, ESTADIO deportivo
y El 9 Esportiu de Catalunya.
73
Una situación similar a la española es la que se vive en el Perú, donde
respecto al diarismo deportivo, existe el predominio de los medios Depor,
Líbero y El Bocón, que son las tres grandes marcas de prensa escrita
deportiva para dejar a la publicación Todo Sport como medio de circulación
menor que se confunde en protagonismo informativo, con algunas otras
publicaciones puntuales relativas a fútbol amateur o deporte no profesional, y
a medios regionales o locales en provincias, tanto en el sur como en el norte
del país.
Salvo excepciones puntuales, casi todas en deportes individuales como el tiro,
el ajedrez, el boxeo o una variedad de disciplinas en el mar, el deporte
peruano está sumido en una severa crisis de resultados. Si en los setentas,
ochentas e incluso los noventas, el Perú vibró con las clasificaciones del
fútbol, las hazañas del voleibol y el título sudamericano en básquet femenino,
ahora estamos a kilómetros de distancia de esas décadas donde las alegrías
deportivas generaban euforia en todo el país.
Los diarios no solo informan antes de un partido de la selección sobre las
largas colas por una entrada, sino también de detalles que poco o nada tienen
que ver con lo que ocurre en un campo de juego o con el desenlace de un
torneo. Se habla de las novias de los jugadores, de sus autos, de cómo visten,
de qué comieron y últimamente, hasta las madres de los jugadores han sido
noticia en estos diarios. Además, en Umberto Eco y el fútbol, también se dan
alcances de todo lo que implica este deporte a nivel global.
74
El fútbol se convierte con gran facilidad en un motivo de conversación, en un
pretexto de socialización, en un sentimiento que no avergüenza compartir en
cualquier lugar con desconocidos. Es un sentimiento muy flexible, pues,
siendo muy intenso permite grandes dosis de burla, de ironía. El fútbol es un
vehículo para interpretar los matices y excesos de la fascinación humana con
ideales, a los que la cultura convierte en obsesiones por las celebridades del
deporte. “El fútbol es más que un juego; es un sistema de signos que codifica
las experiencias y les da significados a diversos niveles. Permite al
espectador leer la vida con ayuda de los recursos mediáticos que orientan y
controlan nuestra visión de las experiencias (Trifonas, 2004, p. 26).
Al respecto, en una entrevista, el escritor y periodista Martín Caparrós (Villoro
y Caparrós, 2012) sostuvo que este deporte, el fútbol, es una de las
actividades que identifica más al ser humano, al hombre, en la sociedad
moderna. Asegura que en el mundo se cambia de todo, de trabajo, de pareja,
de nacionalidad, de partido político e incluso ahora hasta de sexo, pero no se
muda la simpatía por un equipo de fútbol. La camiseta que un hincha aprende
amar de joven será con la que buscará que lo lleven hasta la tumba. Y está la
confesión de parte del escritor y periodista, Álvaro Vargas Llosa, quien revela
en Rajes del Oficio (Salinas, 2008), que el diario que le gustaría hacer, su
publicación soñada para dirigir es un periódico de solo cuatro páginas: dos de
política, y otras dos de fútbol. Considera, en una lógica particular, que los
demás temas no son determinantes para el hombre.
En esta idea, es oportuno recordar a Jesús Castañón (1993) quien destaca la
presencia que ya tenía el balompié en las páginas de las secciones deportivas
75
de los periódicos generalistas y por supuesto en las de los diarios
especializados en deportes. Hace un análisis lingüístico y señala que con el
tiempo esta práctica de escribir e informar sobre fútbol, se convirtió en una
industria del ocio con peculiaridades históricas, políticas y sociales que se
deben considerar para entender este “fenómeno” informativo que se nutre de
pasión, creatividad y mucho color a la hora de contar, pero también a la hora
de presentar una página. Asegura que, en ciertos casos, las palabras se
convierten en una estrategia para generar ilusión.
Este autor también aporta interesantes conclusiones en Tendencias actuales
en el idioma del deporte (2002) que es una visión, al detalle, del rol de los
medios en relación con el buen uso del lenguaje e identifica un escenario de
constante cambio que obliga a renovar la forma de contar una información y
de llamar a las cosas de determinada manera.
Ya hemos señalado que Líbero, al igual que muchos diarios deportivos en
todo el mundo, tiene un despliegue informativo casi monotemático: se habla,
se informa, se comenta, se detalla todo lo relativo a una sola disciplina, el
fútbol. Habría que preguntarse porqué se actúa de esa manera, en detrimento
de otras disciplinas.
Albert Camus sostenía en entrevistas que todo cuanto sabía de la moral y
costumbres del ser humano se lo debía a este deporte y Eduardo Galeano
(2002) aseguraba que se trataba de una religión sin ateos. Tal vez por todo lo
que significa y representa, por los resortes anímicos que activa, fue que Mario
76
Vargas Llosa, en plena luna de miel en Brasil, decidió inventarse una excusa
con su esposa Patricia para poder dejar el hotel e irse al estadio. Cuando
volvió, mucho más tarde de lo pactado por la distancia y el caos vehicular que
se genera cuando un partido a “casa llena” termina en las afueras de los
estadios, tuvo que confesarle la verdad. La había dejado para irse a ver al
Santos y a un tal Pelé. El fútbol era el otro amor del escritor arequipeño.
Mientras que en otros países el deporte sirve como un soporte importante para
transmitir valores como el respeto y la superación, aquí no se considera la
importancia de su trascendencia social como factor para ayudar a mantener a
la niñez y la juventud alejada de las drogas, la violencia y el pandillaje. No se
descarta que también el fútbol pueda servir como vehículo para evadir la
realidad, como señala Vargas Llosa (Eslava 2011, p. 30) “El fútbol ofrece a las
gentes algo que apenas tienen: una ocasión de divertirse, de entretenerse, de
entusiasmarse, de exaltarse, de vivir unas emociones que la rutina cotidiana
rara vez les depara”.
También el periodismo deportivo, como ya se señaló, genera mitos, leyendas
vivientes, crea héroes ciudadanos. Los deportes colectivos son caldo de
cultivo para egos descomunales que la prensa especializada se encarga de
alimentar a diario en los momentos de gloria. “En el Perú, escribir sobre fútbol
supone una cierta dosis de masoquismo. Las victorias son escasas y, cuando
ocurren, adquieren un extraño velo de proeza o heroísmo”. (Sánchez León,
2008, p.9).
77
Jorge Valdano, campeón del mundo con Argentina en México 86, contó
alguna vez la anécdota que tuvo con Diego Armando Maradona, el genial
jugador albiceleste que era muy cercano a él en su momento. Valdano estaba
con su esposa en el consultorio del ginecólogo pues iban a ser padres. Diego
lo llamaba y llamaba y Valdano no podía contestar. Cuando recién pudo
hacerlo, Maradona le preguntó: “¿Quién te crees Jorge, Maradona? […]Cierto
día un crítico deportivo me acusó de ser un ‘vendedor de sueños’, supongo
que con la intención de ofenderme. Nunca logré de un amigo un elogio más
hermoso” (Valdano, 1998, p. 17). El deporte, también el fútbol, genera las más
diversas reacciones de la gente y de las sociedades. Hasta puede convertirse
en la gota que derrama un vaso lleno de tensión para terminar convertido en
el factor que desencadena un conflicto armado como en el caso de Honduras
y El Salvador que el reportero polaco Ryszard Kapuscinski se encargó de
registrar en “La guerra del fútbol”.
Eslava (2011) afirma al respecto: “El fútbol es el amor más largo y
descabellado de nuestra vida. Es la pasión desesperada por los opuestos:
pertenencia y privación, multitud y soledad, devoción y rencor. Alejarse del
fútbol es mutilar parte de nuestro corazón”. (p.17). Y, sin duda, muchas veces
se da un fenómeno transversal con el deporte que cruza los ámbitos políticos,
económicos, raciales, sociales para dinamitar cualquier diferencia cultural y,
en casos, intentar eliminar fronteras. El deporte, sobre todo las disciplinas de
carácter colectivo como el fútbol, tienen carácter eminentemente democrático
que lo hace popular. A veces no hace falta ni un balón —alcanza con una
tapita de refresco o un pedazo de papel— para jugarlo.
78
2.4 Análisis del discurso periodístico deportivo
Esta investigación, para explicar tanto el objeto de estudio como su objetivo,
se ampara en el análisis crítico del discurso aplicado a los titulares deportivos
de las portadas de Líbero, para interpretar y describir, las realidades que se
construyen a través de estos mensajes.
El análisis crítico del discurso, frecuentemente abreviado como ACD, permite
desarrollar una indagación de carácter profundamente analítico sobre el
discurso que incluye el entorno social y el contexto político. Este enfoque mira
el lenguaje como una forma de práctica social e, incluso, puede verlo como
una manera de ejercer poder, dominación o generar determinadas reacciones,
a través del discurso. Toma en cuenta, además, la posibilidad nunca igualitaria
y seguramente muchas veces arbitraria, de acceso a recursos lingüísticos y
sociales que están en poder de instituciones, en este caso de nuestra
investigación, de los medios de comunicación escritos deportivos.
En este tópico, vale decir que guiados por el análisis crítico del discurso, se
puede inferir que los medios escritos deportivos, presentan una realidad que
no es necesariamente la que se ajusta más a la que verdaderamente sucede
o acontece ya que tiene el filtro, la subjetividad, y la antesala de la visión del
periodista deportivo que termina siendo un observador de esa realidad. En
esa circunstancia, llevado por sus emociones, prejuicios, formación o
deformación académica, suele establecer juicios de valor e interpretaciones
que en algún caso pueden diferir de lo que la gente piensa o cree.
79
Desde este punto de vista, cada información muestra un enfoque determinado
de la realidad que, además, suele ser producto de una manera especial de
seleccionar los hechos, los personajes, las imágenes o palabras de los
mensajes que se enfatizan en una información y de cómo se destacan o no
se destacan todos estos elementos informativos. Quiere decir que no solo se
marca la agenda de los temas a debatir por el público, sino que también se
define el cómo se debatirá imponiendo una serie de pautas o lineamientos
para llevar la discusión hacia cierto sentido y alentar, de alguna manera, una
interpretación determinada de los hechos sobre los que se informa siempre
con ‘objetividad’, como suelen decir y se ufanan los medios casi a diario.
No obstante, es fundamental, además, tomar en cuenta el giro lingüístico,
concepto que interpreta, valora y explica, por ejemplo, el estudioso Albert
Chillón que refiere, como ya hemos señalado, que el lenguaje no es estático,
ni rígido ni único: se adapta, cambia, se moldea de acuerdo con tiempo,
espacio, público, medio que lo emplea, entorno social, cultural y otras
variables a tomar en cuenta.
2.4.1 El giro lingüístico
El periodismo deportivo es, en sí mismo, una rama de la comunicación masiva
bastante compleja. Tal vez, como no ocurre en otros ámbitos de la
información, en su ejercicio diario, los profesionales de este campo se toman
licencias creativas en cuanto a estilos, formas, presentación, lenguaje, y otros
detalles, que no se encuentran de manera frecuente al narrar acontecimientos
80
de otro tipo. Es, en este caso tan particular, que el giro lingüístico, la
hermenéutica y el análisis del lenguaje, nos llevan a reflexionar sobre la carga
filosófica, incluso, que tiene cada palabra pues se manifiesta una multiplicidad
de significados según la coyuntura social, el entorno del espacio en la que se
pronuncia o escribe y otras circunstancias relativas al proceso mismo de la
comunicación.
Albert Chillón (1998) referencia en su acuciosa investigación sobre el giro
lingüístico y su incidencia en la comunicación periodística, que la naturaleza
del lenguaje no es solo lógica sino logomítica para establecer un nivel
abstractivo y otro figurativo. Quiere decir Chillón que las palabras, además de
designaciones abstractas, generan imágenes sensoriales. Cabe precisar, no
obstante, que se construyen, sobre todo a nivel de medios de comunicación,
no solo imágenes icónicas, también se termina alentando imágenes mentales
con lo que se cuenta la realidad, de alguna manera, pero también se busca
que el sujeto, el lector, que el público se la imagine. Siguiendo esta línea de
pensamiento entonces, y como ya señalamos, Líbero no solo informa, sino
que crea imágenes, simbolismos, ideas concretas o abstractas, en las
portadas que concreta diariamente.
Chillón, y otros estudiosos enfatizan que existe una terca falta de comprensión
acerca de la genuina naturaleza retórica del lenguaje y del modo que este se
convierte en puente entre sujeto y objeto, pensamiento y ‘realidad’. Para
entender mejor las ideas que venimos planteando, parece pertinente citar
nuevamente a quien ha estudiado tanto y con mucho detalle, el giro lingüístico
81
y su incidencia en la comunicación periodística.
Las cosas son muy diferentes, en realidad. La connotación no puede ser
entendida como un atributo específico del texto literario, sino como una
dimensión común a todas las formas de existencia efectiva del lenguaje –que
no son dos, por cierto, sino múltiples y a menudo híbridas, tal como explicó
magistralmente Mijail Batjin mediante conceptos de dialogismo y
plurilingüismo social. En palabras lúcidas de Constanzo Di Girolamo, “todo
acto lingüístico, todo enunciado, todo texto, es necesariamente connotativo;
denotación y connotación se distinguen solo en el momento del análisis”. Los
ecos del pensamiento lingüístico de Nietzsche resuenan, por fortuna, entre
nosotros. (Albert Chillón, 1998, p. 93).
Sin duda, en el ámbito estrictamente periodístico, está más o menos claro que,
así como no existen verdades absolutas, tampoco una designación
inequívoca, ni siquiera en aquellos géneros como la noticia donde el rigor de
exactitud debe ser mayor. Pasa lo propio, por consiguiente, en las
modalidades expresivas que tienen que ver con los titulares donde
nuevamente fracasa el mito de la objetividad al ser estos, muchas veces,
muestras de interpretación, directamente de opinión o exclamaciones que se
publican a puro sentimiento y emoción. Más, cuando hablamos de información
de carácter deportivo, sin duda.
En las modalidades usuales de nominación, en las formas habituales de
adjetivación, en los verbos y perífrasis verbales más comunes, en las
gradaciones sutiles que los adverbios sugieren y hasta en los usos rutinarios
82
de preposiciones y conjunciones, se agazapan las nervaduras invisibles del
mito de la objetividad. Ese ritual expresivo que libros de estilo, profesionales
y manuales de redacción dictan con vehemencia es la consagración
estilística, nada inocente ni transparente, de un modo de ver y de configurar
la realidad social que cabe denominar periodísticamente correcto. (Albert
Chillón, 1998, p. 94).
En tal sentido, sobre los titulares de las portadas de los diarios deportivos, y
en particular del caso del diario Líbero, cabe señalar que hay todo un abanico
de matices y estilos para informar en el país y en Lima sobre temas y
actividades relacionadas con el quehacer del deporte.
En este contexto, y al amparo del giro lingüístico, es necesario incorporar
reflexiones que tienen relación con la revolución copernicana de la filosofía, la
hermenéutica y la epistemología contemporáneas. Chillón habla de la
identidad sustancial entre pensamiento y lenguaje, naturaleza pragmática,
logomítica y retórica para desarrollar una mirada crítica, una observación
aguda sobre lo connotativo y lo denotativo, sobre lo implícito y lo explícito.
Sostiene, en relación con la redacción periodística entre las que está el
proceso de plantear y presentar titulares, que existen un conjunto de saberes
aplicados y otros de saberes teóricos que forma una imagen bifronte que debe
tenerse en cuenta a la hora de analizar los mensajes que se transmiten a
través de los textos que se publican en medios de comunicación. Que en
realidad “El conjunto de saberes, habilidades y actividades que integran el
campo diverso y complejo del periodismo realmente existente se caracteriza
83
por su tenor reflexivo, cultural y hasta intelectual” (Chillón, 1998, p. 66) para
sostener que grandes intelectuales como José Ortega y Gasset, Joan Fuster
o Max Weber entendieron la práctica del periodista como una suerte de
trabajador intelectual, capaz de tener sentido crítico y discernimiento entre la
teoría y la práctica. En este esquema conceptual, entender el periodismo
como un oficio eminentemente técnico donde importan solo un variado
repertorio de habilidades, no es suficiente para captar lo que ocurre en la
realidad y menos para contarlo con precisión a la sociedad.
De estas ideas, sin duda se desprende, en torno siempre a la comunicación
periodística y a su planteamiento conceptual mediante un texto, que se deben
dejar de lado ciertas creencias que ya son desfasadas para analizar un texto
en un mass media. Hablamos de los enfoques prescriptivos y preceptivos que
deben abandonarse para entender la dinámica periodística más bien, desde
un punto de vista analítico y descriptivo que ya desde hace buen tiempo,
prevalece en otros campos del conocimiento humano. Es decir… Describir y
analizar lo que es, proponer lo que podría ser y en última instancia, aunque
no es menos importante ciertamente, tratar de plantear lo que debería ser.
“No cabe duda de que conocemos el mundo siempre de modo tentativo, a
medida que lo vamos clasificando y designando a través de palabras,
construyendo enunciados, es decir, a medida que lo empalabramos” (Chillón,
1998, p. 70). Hay, a no dudarlo, una percepción sensorial inmediata del
entorno o del juego interior con las sensaciones registradas en la memoria y
seguramente por este detalle, entendemos o intentamos entender el mundo y
84
que este cobre algún sentido, solo en tanto lo transformamos en palabras y lo
traducimos lingüísticamente.
Se presenta una dicotomía clara en torno al proceso comunicativo y a la
conciencia lingüística en general que es imprescindible entender y procesar.
Esta distinción ubica, en veredas distintas, al significado y al sentido. En el
primer caso, designa mayormente el contenido semántico, lo denotado,
mientras que, en el segundo, lo connotado, se le puede sumar una serie de
interpretaciones, valoraciones y aproximaciones cercanas a determinado
concepto o vocablo.
El significado, es entendido como un concepto fijo, hipercodificado mientras el
sentido es variable, cambiante, hipocodificado, sensorial. Es así como el
lenguaje, también ciertamente un titular, no solo nombra y designa, también
alude y sugiere. En un análisis elemental y errado, el lenguaje no es sino la
simple articulación significante, casi los textos que se ven encerrados dentro
una suerte de globo saliendo de la boca de algún personaje de una historieta
o tira cómica. Es mucho más que eso. Es más complejo y diverso. Aporta
sonidos, imágenes, texturas, colores, olores, sabores en una apuesta que es
una suerte de medio sensorial tridimensional.
Por eso, insistimos, en lugar de definir el periodismo como un oficio de esencia
meramente práctico delimitado por el dominio de un repertorio de habilidades
o técnicas para “captar” la realidad y contarla “objetivamente”, cabe
contextualizarlo como una profesión intelectual capaz de analizar, interpretar
85
y desarrollar una integración dialéctica de discernimiento crítico, cultura,
información, capacidad expresiva entre otros aspectos.
En tanto Gadamer (1984), tal vez el principal exponente de la hermenéutica
considera que se debe ir más allá en el análisis de los textos. No alcanza con
limitarse al dilema de la subjetividad versus la objetividad, al peso de lo
ideológico o lo ético. Él propone un enfoque amplio para comprender, o
intentarlo al menos, el fenómeno a estudiar. El carácter abarcador del lenguaje
sobre todo lo que se conoce, hace que la hermenéutica y la interpretación
lingüística adquieran una importancia fundamental en cualquier experiencia
metodológica que pretenda alcanzar conocimiento. Esta disyuntiva, lo de
subjetividad versus objetividad, se podría plantear en torno a las portadas de
Líbero y se abriría, sin duda, un debate largo, pero no es, precisamente, el
objeto de estudio de esta investigación. Es preferible quedarse con la idea de
Gadamer en el sentido del carácter totalizador del lenguaje para entender
todas las dimensiones de realidad y percepción de esta realidad, que se
pueden generar cuando Líbero titula y coloca una fotografía o imagen, en uno
u otro sentido.
Gadamer (1984) sostiene además que para un sujeto pueda comprender algo
nuevo, necesita partir de una sabiduría práctica que va desarrollando durante
su vida y, en tal sentido, esta sabiduría práctica no se construye con reglas
fijas o inalterables, sino con hábitos y patrones sociales de comportamiento.
Entonces insiste en su idea de presentar un método hermenéutico integrador,
lo que resulta clave, por ejemplo, para entender porque los medios deportivos
86
y su público, reaccionan e informan de cierta manera peculiar ante un hecho
impactante, importante o muy emotivo. Es, para decirlo de alguna manera
puntual, una visión perspectivista de la realidad que estudia cómo se produce
la comprensión, especialmente la comprensión de textos, sin ignorar ninguno
de los elementos que se producen en ese proceso.
En la teoría de Gadamer (1984), un prejuicio no tiene porqué necesariamente
ser un juicio falso, sino que es un concepto previo que puede ser confirmado
o refutado por la experiencia. Lo esencial es tener apertura y entender lo que
nos dice determinado texto en relación con nuestras propias opiniones. Esta
concepción hermenéutica se distancia de ponderar la idealización de la
neutralidad o la imparcialidad, ya que son conceptos que suelen convocar, de
alguna manera, la cancelación de las emociones propias o del conocimiento
anterior que se tiene en relación con determinado tema. En lugar de disentir
sobre lo que somos, se busca tomar conciencia de quiénes somos y desde
esa perspectiva, abrir el debate sin restricciones.
Se puede señalar también como un marco histórico, que la llamada filosofía
del análisis del lenguaje nace en el siglo XX y sus promotores creen que la
mayor parte de los problemas filosóficos se generan porque a veces las
expresiones orales y también los textos, en general el lenguaje, suele ser
impreciso y da cabida a confusiones. En esa idea, es que se plantea que la
filosofía ayuda para analizar y aclarar las dudas que siembra el lenguaje y ha
seguido, en esta ruta conceptual, fundamentalmente dos orientaciones: el
análisis formal, que se refiere a lo lógico y semántico para decir solo lo que se
87
puede mostrar; y el análisis del uso del lenguaje, propio de una lógica informal
y pragmática que valora diversas manera de usar el lenguaje, incluyendo
situaciones que describen incluso situaciones comunicativas que están
estrechamente entrelazados con los comportamientos sociales y las formas
de vivir.
Cabe recordar, además, que Roland Barthes, crítico literario, sociólogo y
filósofo francés, en 1946 se estrenó como colaborador del diario Combat, una
publicación de línea editorial socialista, donde a la par de publicar sus
columnas y artículos, despertó en él la curiosidad por la lexicología y la
semiología literaria. Algunos destacan su aporte, sobre todo por sus libros El
imperio de los signos y El placer del texto, como un intento de construir una
filosofía de la semiótica cuya identidad, sin duda, recae en el reconocimiento
de lo singular que puede ser el lenguaje.
Barthes recoge alguna de las ideas del lingüista suizo Ferdinand de Saussure,
claves para hablar de lingüística estructural, y señala, en tanto, que
denotación es el lenguaje de base, el que está primero y soporta el mundo de
lo connotado. Para él, lo denotativo describe la relación entre el significante y
el significado dentro del signo, y del signo con su referente en la realidad
exterior. La denotación es el sentido común, obvio, del signo. Una fotografía
de un paisaje serrano denota ese paisaje en particular con sus cerros,
sembríos, árboles y demás elementos habituales en una zona así.
88
En tanto, cuando se habla de connotación, Barthes puntualiza que es lenguaje
decorativo o de segundo nivel, de segundo sentido donde interviene lo
afectivo e incluso lo ideológico. Es, en su entender, la interacción que ocurre
cuando el signo encuentra los sentimientos o emociones del usuario y sus
valores de su cultura. Quiere señalar, entonces, que los significados se
mueven hacia lo subjetivo.
Siguiendo el ejemplo de la foto y el paisaje serrano: la denotación es la
reproducción mecánica del paisaje en una fotografía mientras la connotación
es la parte humana del proceso, la selección de qué se incluye en el encuadre,
la apertura del lente, el ángulo de la cámara, la hora de tomarse la foto y otras
consideraciones que van dando una interpretación y matices a la imagen que,
sin la intervención del hombre, es la misma y una sola. La denotación vendría
a ser entonces, si se permite la simpleza, lo que es fotografiado mientras la
connotación es cómo es fotografiado.
Pero volviendo a Chillón y al giro lingüístico, insiste en que el lenguaje es un
vehículo poderoso y una herramienta eficaz con la que damos forma a ideas
en la medida en las que las verbalizamos. Así, es posible que nos acerquemos
a la realidad solo a través de nuestra propia experiencia de vida ya que, al
final, todo ser humano solo conoce el mundo de una manera tentativa a
medida que designa todo con palabras y lo construye sintácticamente con
enunciados. Es como decir, de alguna manera, que el mundo cobra sentido y
significado, solo en la medida en que lo traducimos lingüísticamente.
89
Chillón considera, no sin razón, que el periodismo lejos de ser considerado
como un ejercicio práctico, debe ser valorado desde una dimensión de la
reflexión y el pensamiento ya que, con habilidades técnicas, simplemente,
difícilmente se puede capturar lo que pretendemos llamar “realidad” para
luego reflejarlo en un medio de comunicación como si fuese un espejo nítido,
limpio, sin impurezas ni rajaduras. Una profesión de carácter eminentemente
intelectual, una integración dialéctica, un discernimiento crítico y mucha
habilidad, pero sobre todo expresiva, es lo que demanda Chillón en torno a la
comunicación y la transmisión de información a una sociedad a través del
lenguaje. ¿Líbero hace este proceso de razonamiento a diario antes de
producir una portada? Difícil contestar en un sentido u otro con certeza.
Además, Chillón asegura que de la consciencia lingüística se desprende la
distinción entre significado y sentido que tienen relevancia, utilidad y uso
práctico, para estudiar los productos mediáticos, ciertamente con mayor
detalle los que pertenecen al soporte de la prensa escrita como pueden ser
diarios o revistas.
Considera que el concepto tradicional de significado del que hablan la
lingüística y la semiótica tiene un defecto en su raíz de entendimiento ya que
alude, casi de manera fanática, solo a la idea de lo denotado sin evaluar o
considerar que muchas palabras, o términos, generan todo un nivel de
connotación porque se designa muchos conocimientos o información
suplementaria en un término, más allá de lo puramente informativo y explícito.
90
Chillón afirma que el signo es arbitrario, rigurosamente arbitrario se diría
incluso, y enfatiza que no se le puede desligar para entenderlo, del entorno
cultural y social, del contexto en que se da la comunicación, en general. Es
claro que las palabras, además de designaciones abstractas, generan
imágenes sensoriales. A nivel de medios de comunicación, se construyen no
solo imágenes icónicas, también se termina alentando imágenes mentales
con lo que se cuenta la realidad, de alguna manera, pero también se busca
que el sujeto, el lector, que el público en general, se la imagine. De esta idea
se desprende que, en vez de echar mano de los clichés, es claro que se debe
reconocer que todo acto de dicción puede ser también un esfuerzo de ficción:
al hablar, nos expresamos en sentido figural—imaginativo y retórico— sobre
todas las cosas que definimos o llamamos simplemente “realidad”. Como ya
hemos señalado, Chillón puntualiza que, gracias a la retórica del lenguaje, a
su esencia dialéctica, las personas ‘idean’ sobre la realidad que observan o
tienen delante y, en esa dinámica, le otorgan una dimensión especial y
también determinadas características.
Este concepto calza muy bien con el momento especial, clave, emotivo y
decisivo, que elegimos para evaluar las portadas de Líbero y la realidad que
estas construyen. En otras circunstancias, con una selección tempranamente
sin opción de clasificar al Mundial, como pasó casi siempre de manera
reiterada por más de tres décadas, seguramente las portadas y apuestas de
Líbero hubieran sido otras o, en todo caso, el impacto sin duda hubiera sido
menor en el interés del lector. Al vivirse un ambiente festivo, dominante de
ilusión en todo el país, una expectativa que se metió prácticamente en todos
91
los ámbitos de la sociedad peruana, las portadas deportivas intentaron, de
alguna manera, ofrecer lo que mucha gente esperaba que se ofreciera.
2.4.2 Los actos del habla
Los conceptos que se refieren sobre los actos del habla contribuyen, también,
directamente para esta investigación. Cuando el diario deportivo Líbero titula
de una manera particular, usando una frase categórica y en puntaje muy
grande, seguramente se generan tres niveles de enunciados en el hablante,
en este caso, en el lector: el acto locutivo, que va referido a los sonidos que
se generen cuando lea ese texto de portada y al significado de la oración. El
acto ilocutivo, en tanto, irá ligado a la fuerza de la oración y, finalmente, el acto
perlocutivo a los efectos producidos por el texto o titular, a la reacción que
provoque en la persona que ve esa apuesta periodística de primera página.
La Teoría de los actos del habla, desarrollada por Austin J. L. (2016) sostiene
que un acto de habla es un tipo de acción que involucra el uso de la lengua
natural y está sujeto a cierto número de reglas convencionales o principios
pragmáticos de pertinencia.
Un “acto de habla” es usualmente sinónimo de un “acto ilocutivo” según la
escuela de Oxford y la pragmática que distinguen a Peter Strawson y John
Searle. Pero volviendo a Austin este refiere que este ‘acto ilocutivo’ se da en
la medida que la enunciación constituye, por sí misma, cierto acto entendido
como transformación de las relaciones entre los interlocutores o con los
92
receptores. El ejemplo más sencillo será el que se puede establecer entre “lo
prometo” o el “sí, acepto”—en una ceremonia matrimonial—, donde se está
concretando además una acción. Se está llevando una acción mediante la
palabra, a través de un enunciado.
Pero efectuar un acto de habla expresando una oración que puede ser
correcta gramaticalmente y tener sentido, implica, en su entender, también un
compromiso con el entorno. Un acto de habla puede ser solicitar información,
ofrecer, disculparse, expresar indiferencia, agrado o desagrado, pero también
amenazar, invitar, rogar…
En este análisis, Austin establece, fundamentalmente, tres niveles. Dice que
el acto locutivo es la idea o el concepto de la frase, es decir, aquello que se
dice. El ilocutivo, en tanto, es la intención o finalidad concreta del acto de habla
y el perlocutivo es el efecto que el enunciado produce en el receptor en una
determinada circunstancia u entorno. Agrega, además, que los actos del habla
pueden dividirse en directos cuando en el nivel locutivo e ilocutivo coinciden
en expresar directamente su intención, e indirecto cuando no hay tal
coincidencia.
Searle, quien siguió el análisis de Austin sobre los enunciados de acción o
performativos y se centró en lo que aquél había llamado actos ilocucionarios
(actos que se realizan diciendo algo), desarrolló la idea de que diversas
oraciones con el mismo contenido proposicional pueden diferir en su fuerza
ilocucional, según se presenten como una aseveración, una pregunta, una
93
orden o una expresión de deseo.
Los actos de habla pueden ser clasificados según su intención o finalidad a
que se refiera. Si hablamos de actos asertivos o expositivos, referimos que el
hablante niega, asevera o corrige algo con diferente nivel de certeza. En el
acto directivo, en tanto, el hablante intenta obligar o motivar al oyente o
receptor a ejecutar determinada acción, mientras que en los compromisorios
se asume un propósito y en el declarativo, se manifiesta la intención de
cambiar el estado de alguna situación. Finalmente, en el acto del habla
expresivo, aflora fundamentalmente el estado de ánimo.
Además, también habla de verbos judicativos, a los que distingue por emitir
un veredicto, un juicio, por condenar o absolver. Llama verbos ejercitativos a
los que ejercen influencia o potestad y los verbos compromisorios, son, en su
visión, asumir una obligación mientras los comportativos, sirven para adoptar
una actitud y los expositivos son empleados para aclarar ideas y exponer
conceptos.
Para nuestra investigación nos sirve, sin duda, la hermenéutica no como un
simple método, por oposición al científico, sino en el sentido de plantear un
enfoque amplio que toma en cuenta condiciones en las que se produce la
comprensión de un texto o de un mensaje. Como ya dijimos, el carácter
abarcador del lenguaje, totalizador como sostienen algunos tratadistas sobre
todo lo que se conoce, sugiere que la interpretación lingüística cobra vital
importancia en cualquier metodología que pretenda alcanzar conocimiento.
94
El profesor norteamericano John Searle destaca que el lenguaje es filosofía y
la filosofía puede ser parte del lenguaje y se refiere, por ejemplo, a que los
enunciados cobran vida en la medida que adquieren sentido cuando las
personas se comunican y toman acción o decisión después de lo que
entienden. En esta dinámica, los seres humanos plantean preguntas, dan
órdenes o mandatos, hacen promesas —aunque no siempre las puedan
cumplir— y piden disculpas. Todo ser pensante y con capacidad de
comunicarse a través de la palabra y el lenguaje, se relaciona con el mundo
de una manera que puede llegar a ser exagerada, peculiar, poco significativa
o incluso falsa.
Volviendo a la teoría del análisis del discurso, cabe señalar que estudia la
manifestación escrita y hablada como una forma del uso de la lengua como
un hecho de comunicación, pero también, como un ejercicio de interacción,
enmarcado en contextos cognitivos, sociales, políticos, históricos y, por
supuesto, culturales.
Teun van Dijk sugiere en tanto, que en todos los niveles del discurso se
pueden encontrar "huellas del contexto" (Van Dijk, 1980). Se refiere a
características sociales de los participantes como por ejemplo sexo, clase
social y económica, origen étnico, edad y otras formas de pertenencia grupal
y no deja de resaltar, que los contextos sociales son cambiantes, así como los
usuarios de una determinada lengua.
Esta idea del lingüista holandés guarda relación con el comportamiento
95
regionalista, en casos chauvinista o parcializado por determinada preferencia
deportiva, de algunos medios deportivos escritos en el mundo y también, por
cierto, de los de mayor demanda y lectoría en Lima. Sí pasa en España,
donde, por ejemplo, ciertas corporaciones mediáticas muy importantes suelen
apostar por “apoyar” al Barcelona o al Real Madrid en un bipartidismo
mediático que nadie puede esconder, en Lima y en el Perú, no se da
precisamente así este fenómeno de empatía, pero tampoco se puede ocultar
ciertos usos y estilos del discurso que resaltan, evidentemente. La familiaridad
y entusiasmo con la que se informa de Universitario de Deportes o Alianza
Lima, los dos clubes considerados más populares del país, es moneda común
diariamente. Solo en coyunturas de eliminatorias o Copas América, cuando
juega la selección, la información referida a estas dos instituciones encuentra
competencia con la que se le brinda al llamado “equipo de todos”.
Se afirma, además, que los individuos que expresan posiciones contrarias a
las asumidas y entendidas como mayoritarias, pueden terminar aislados,
distantes del resto de la sociedad que está influido por la percepción
dominante sobre un tema o situación en especial. Con un sentido cuasi-
estadístico, los individuos sondean permanentemente el clima de opinión para
determinar si su discurso guarda relación o no con lo que piensan las demás
personas.
Tal disyuntiva se plantea a menudo en la prensa deportiva limeña, muy dada
a dar “sangre” si la gente pide sangre —pedir renuncias, publicar juicios
condenatorios, adjetivos e ironías para descalificar— o ponerse
96
excesivamente entusiastas y “vender humo” ante un resultado positivo que
lejos de ser consecuencia de una mejora en base al trabajo planificado,
termina siendo más bien un “accidente” o excepción a la regla, esos que
ocurren a veces pero no cambian una realidad por lo general discreta.
Con esta espiral, la tendencia es a inhibirse, a dejar de decir, a cohibirse de
comentar lo que realmente se piensa porque hay temor de quedar aislados o
ser visto como negativo. Sin embargo, hay casos, algunos al menos, que en
prensa deportiva han dejado sentir su voz y no han optado por el fácil camino
de enmudecer. Cierto es que, debido a tal decisión, en ciertas situaciones su
práctica profesional se ha complicado sobre todo cuando ciertos actores del
entorno deportivo, como instituciones, empresas comerciales o agencias de
publicidad, deciden darle la espalda a consecuencia de estas críticas.
Según la espiral del silencio el hecho de que un individuo hable o se quede
callado depende de las observaciones que ha hecho en torno a las opiniones
que parecen ganar consenso o ser mayoría. Los medios de comunicación
influyen en que la gente hable o no, en que se pronuncie o haga mutis. En
primer lugar, las personas son más valientes para apoyar públicamente una
opinión si esta aparece como dominante en diarios, radios, canales de
televisión y ahora, por cierto, en las redes sociales. En segundo lugar, los
medios ofrecen a los ciudadanos, las palabras, los textos, los medios, los
argumentos e ideas con las que defender las opiniones en debate para
sostener determinada posición.
97
Vale decir que La espiral del silencio se formula en una época en que la
televisión ya tiene una influencia fundamental como medio de comunicación
masivo y, sin duda, consolida ciertas tendencias de opinión o estereotipos. Se
califica este fenómeno como espiral de silencio porque se entiende que a
medida que se difunde más la versión dominante por los medios, las voces de
manera individual guardaran silencio con lo que se produce un proceso en
espiral, casi un círculo vicioso.
Volviendo al discurso del periodismo deportivo peruano, se nota que hay un
deseo general de buscar que las palabras sean imágenes. Eso no está mal.
Porque es una especialidad del mundo de la comunicación que apela a
sentimientos y hay que buscar las mejores formas de recrear la emoción. Sin
embargo, no se debe dejar de tener en cuenta que importa la información. No
se trata solo de ver cómo lo decimos. Importa, y mucho, saber qué es lo que
se dice.
Charles Morris (2003), cuando habla de la Teoría de los signos, señala que
los hombres son, de entre los animales que usan signos, la especie
predominante. Existen otros animales que responden a determinadas cosas
como signos de algo, pero no alcanzan el nivel de complejidad y elaboración
que se encuentra en el habla, la escritura, el lenguaje, el arte y los
instrumentos de señalización propios de los seres humanos. La civilización
humana, la mente humana, depende de signos y de todo un sistema para
procesarlos, entenderlos y utilizarlos.
98
Bajo este gran ámbito y este enorme paraguas semiótico, la función
periodística y, en este caso, el periodismo deportivo, también adoptó a lo largo
de su historia ciertos procesos de símbolos y signos para comunicar en un
sentido u otro, sus mensajes a la gran masa de receptores que siguen estas
informaciones.
2.5 Los titulares de las portadas del diario Líbero
En la prensa escrita o también llamada aún por ciertos entendidos, prensa
gráfica, una de las tareas menos sencillas y al mismo tiempo, una de las
fundamentales, es el ejercicio cotidiano de la titulación. Los titulares, y los
elementos que la acompañan o complementan, son la puerta de acceso a la
lectura de los productos editoriales.
De su ingenio, claridad, precisión, atractivo y demás atributos, dependerá que
un lector se detenga y se meta en la información o que simplemente pase de
largo, sin llegar a captar su interés.
En el caso del periodismo deportivo escrito, los titulares rara vez guardan el
orden sintáctico habitual que se ve en otros ámbitos de la información: verbo,
sujeto y predicado. Los diarios deportivos en el Perú y también en otras partes
del mundo, hacen apuestas audaces, distintas, no muy sencillas de clasificar.
Una sola palabra con signos de admiración: “¡Hazaña!”, por ejemplo, puede
tener una carga denotativa y connotativa muy fuerte. Un adjetivo, una
exclamación, oraciones con preguntas y una larga lista de opciones
99
semánticas, habitan en las portadas de Líbero que hacen una serie de
apelaciones a lo categórico, impactante, sorprendente y otras cargas
emocionales, poniendo a veces lo informativo en segundo lugar, como
desarrollaremos en el capítulo tercero de esta investigación.
En este punto, es necesario recordar al español Josep Lluís Gómez Mompart,
tal vez uno de los estudiosos de la comunicación que más páginas e
investigaciones le dedicó al proceso de redactar un titular, quien afirma, de
manera puntual, que “Un título es como un portavoz de la información,
presenta la noticia. Son el primer nivel informativo y de ellos depende, entre
otros aspectos, que los lectores sigan o no leyendo tanto el periódico como
las noticias” (Gómez Mompart, 1982).
Por su parte el manual de estilo del diario El País de España asegura que los
titulares son un elemento vital, quién sabe si el principal, en toda información
o noticia ya que plantea una invitación directa al lector para vincularse con
determinado tema y generar su interés. Es, casi, como puntualiza Mar de
Fontcuberta (citado por Domínguez, 1990, p. 172) “Una vidriera de
expresiones resumidas que preavisan sobre la existencia de una cuestión”.
Además, vale recordar, que entre las funciones de un titular —tal vez el ideal
sea el que informa y emociona— está el compromiso de anunciar y resumir la
noticia con exactitud, convencer de lo que se cuenta es interesante, ser fiel al
espíritu de la nota, facilitar la búsqueda y encuentro de una cuestión que
interesa y tener, también, una apuesta estética agradable en cuanto al idioma
100
o al lenguaje que contribuya a una edición general ágil, fresca, agradable,
amigable para el público. Todo eso en pocas palabras. Hace falta dosis de
talento, experiencia y creatividad, para asumir el desafío cotidiano de
encontrar titulares eficaces que puedan asumir todo lo que se señala.
La función práctica de los titulares no es en principio distinta de la de otros
rótulos como las etiquetas. Sirven para identificar ciertos objetos,
distinguiéndolos de otros. Si contemplamos en un anaquel varias botellas con
líquido incoloro, la etiqueta adherida a cada una nos evitará el tener que
probarlos u olerlos para distinguir la ginebra del vodka, del anís o del orujo.
De igual manera, los titulares nos permiten distinguir, sin leerlos todos, los
escritos que nos interesan rechazando los que nos parezcan no pertinentes.
He aquí una finalidad primordial de los titulares, la de distinguir entre varias
comunicaciones que se nos ofrecen. Y esto nos lleva a una conclusión
importante: si bien los titulares están constituidos por materiales lingüísticos y
por tanto son manifestaciones de la lengua como otras cualesquiera, no
obstante, funcionan autónomamente en otro campo comunicativo: el de la
ordenación, jerarquización y clasificación de ciertas comunicaciones
lingüísticas. (Alarcos Llorach, 1977, p.130).
Hay quienes sostienen que es más fácil escribir un artículo que titularlo. Por
muy bueno que sea el texto, siempre hará falta un encabezado llamativo para
no correr el riesgo que el texto pase inadvertido. Queda en evidencia,
entonces, que no es tarea sencilla aportar claridad, elocuencia, respetar la
verdad y además convertir una idea en una información atractiva y capaz de
capturar la atención del público, todo eso y más, en apenas unas cuantas
palabras.
101
De otro lado, el idioma español, prolífico en vocablos y acepciones, permite
múltiples combinaciones. ¿Qué verbos usamos?... ¿Titulamos con
interrogantes?... ¿Informamos o generamos, también intriga para aumentar la
expectativa?... Muchas dudas se generan en torno al proceso de titulación de
una información periodística en los medios escritos. Es un reto que, por cierto,
no solo afrontan los diarios dedicados al deporte. En esta dinámica, en este
desafío cotidiano de ser creativos, pero a la vez rigurosos, están también los
periódicos generalistas.
Además, el proceso de la comunicación periodística debería tender puentes
para tomar en cuenta paradigmas provenientes de la lingüística textual, la
pragmática, la filosofía del lenguaje o la retórica. Y algo de ello sucede con el
giro lingüístico pues si en el enfoque históricamente tradicional, el lenguaje no
es sino una herramienta, instrumento o vehículo que permite expresar el
pensamiento previamente formado en la mente, este concepto ahora toma
otro matiz: pensamiento y lenguaje, conocimiento y expresión son
esencialmente lo mismo.
En tanto Raúl Muñoz Chaut, cuando desarrolla El lenguaje en el periodismo
deportivo refiere que los tratados y guías para redactar en periodismo que
hablan de exactitud, no abusar de los adjetivos, usar verbos de acción,
respetar la sintaxis y otras consideraciones que parecen ser universales, no
necesariamente se vinculan con la manera de escribir en prensa deportiva y
mucho menos, sin duda, cuando se trata de plantear titulares. Muñoz habla
de un ‘lenguaje metafórico’, ‘sugerido’, ‘armado’ y hasta ‘adaptado’ que utiliza
102
el periodista deportivo en un alejamiento notable del campo denotativo del
código verbal. Señala, a modo de hipótesis, que lo que parecería resaltar en
forma más nítida, es que se quiere decir algo más que lo meramente
denotativo. Lo más seguro, es hacer sentir la emoción que vive el otro. Incluso,
lo compara con lo netamente artístico: “El mérito de los poetas consiste en
haber dicho lo que cualquiera de nosotros intuía, sabía, pero que era incapaz
de decirlo”.
En el caso del periodismo deportivo, la esencia de su lenguaje está formulado,
precisamente, buscando transmitir una excitación y una percepción subjetiva.
En relación con los titulares, muchos estudiosos de la comunicación coinciden
en la importancia que tiene este primer nivel de lectura de las notas,
reportajes, crónicas o portadas, como un efecto anunciador, llamativo y
también para generar debate o despertar abiertamente el interés por meterse
en determinada información. Es como una puerta que ponemos entreabierta
para que el lector la jale y entre a la historia. Teniendo en cuenta que el titular
ideal, como ya señalamos, es el que informa y además emociona, no es una
tarea sencilla conseguir dicha ecuación periodística.
Resulta oportuno también mencionar lo que se sostiene en Más allá de la
noticia. La filosofía detrás de los titulares, libro que investiga la dimensión de
lo que puede sugerir un simple enunciado en un encabezado informativo
(Baggini, 2004).Su autor, habla sobre los asuntos tratados en las noticias
como la guerra en Yugoslavia, en Afganistán, en Las Malvinas, el conflicto de
103
Clinton con la becaria Lewinsky, el ascenso de los laboristas británicos al
poder con Tony Blair a la cabeza, la crisis de las vacas locas o el asedio a la
finca de los davidianos en Waco, Texas, en 1993, donde murieron más de
cincuenta personas. Pero no se habla de tratamiento periodístico sino de
tratamiento social. Se refiere a términos, planteamientos, sesgos, prejuicios y
confusiones con los que se abordan estas y otras cuestiones dentro de las
noticias. Este ejercicio de reflexión, de análisis profundo, sirve sin duda
también en temas del quehacer informativo deportivo, donde a veces se echan
o se proyectan miradas muy particulares.
Baggini trata de recorrer de forma racional una serie de consideraciones que
permitan reconocer, si esto es posible, cuándo se puede distinguir que algo
es verdad y cuando no lo es. Intenta proporcionar un campo lógico en el que
los lectores convivan más felizmente, más comprensiblemente e incluso, de
manera más amigable o relajada, con un escenario informativo de conflictos,
catástrofes, desencuentros, líos, tensiones y dramas.
Una forma de alcanzar ese confort inteligente, por ejemplo, sería
comprendiendo que “Si no hay una sola verdad y si podemos aspirar a
conocer la verdad son dos cuestiones diferentes. La primera concierne a lo
que es, la segunda a lo que sabemos. Si ignoramos esta diferencia, no
podemos dar sentido a la distinción entre lo que pensamos que es verdad y lo
que es verdad” (p. 38).
La prensa deportiva en España, por ejemplo, comenzó a desarrollarse con las
104
revistas de velocipedismo, contribuyendo también a la asociación y a la
creación de carreras y clubes, ensalzando a los héroes, y llevando a las
gentes a los velódromos y estadios con titulares categóricos, pomposos,
espectaculares. En esta dinámica, de generación de héroes y antihéroes
deportivos, el discurso, el lenguaje empleado y particularmente la realidad
construida desde un titular acompañado de una imagen muy impactante,
tienen mucho que ver, sin duda.
Por este lado, en el Perú, como subraya la presente investigación, los diarios
más emblemáticos, antiguos o ‘serios’, tienen también un espacio importante
dedicado a cubrir informaciones de carácter deportivo. Hablamos de los
periódicos en Lima y también de publicaciones regionales que igualmente
valoran la importancia de informar sobre lo que la gente quiere saber: cómo
le fue al equipo del que es hincha, cómo quedó el tenista o automovilista al
que siempre sigue en cada competencia. Evidentemente, este tratamiento de
la información, donde se incluye a los titulares, está sujeto a criterios políticos,
económicos, empresariales, culturales, buscando transmitir ciertas actitudes
y valores que son, sin lugar a duda, una visión particular del mundo, pero no
necesariamente la visión real del mundo.
En esta línea conceptual, podemos hablar de dimensiones que no configuran
el discurso por separado, sino que están íntimamente ligadas y funcionan
como un todo: el discurso, como objeto formal (como texto), es producto de
una serie de rutinas o prácticas de elaboración que incluyen, entre otras
cosas, la selección y la jerarquización de la información; en ese sentido, es
105
una práctica discursiva. A estas prácticas o rutinas de elaboración se le suman
creencias, intereses e ideologías que determinan qué información se
selecciona y cuál no, y, principalmente, el modo en que esta es presentada
en el discurso y en su primer nivel de lectura, en un titular.
Esto, finalmente convierte al discurso en una práctica social al construir una
representación de la realidad y funciona como una herramienta de difusión y
establecimiento de ideologías y relaciones de poder. Entonces, se puede
sostener que el discurso periodístico es también una práctica social que busca
validar una forma de poder y refleja cierta manera peculiar de entender la
realidad. Y todo empieza, sin duda, desde la manera de presentar o
empaquetar esa realidad a través de un titular.
Los medios deportivos en el Perú siempre han recurrido a metáforas,
superlativos, usos populares o lenguaje coloquial y, últimamente, hasta a
términos propios del internet. Según determinado resultado, el estado de
ánimo se ha visto reflejado casi sin límites de ecuanimidad periodística. Estos
despliegues informativos han sido, con demasiada frecuencia, viajes sin
escala de la euforia al pesimismo, de la confianza al más absoluto descrédito.
Esta “bipolaridad” es un sello que distingue al periodismo deportivo peruano
desde el primer nivel en el que se informa, desde un titular de portada.
En tanto veracidad, verdad y verosimilitud son tres conceptos que el periodista
debe manejar a la perfección en su formación académica y, particularmente,
ya en la práctica de la profesión. Conocer, dominar, y, sobre todo, respetar.
106
Entender que la verdad está en el plano ontológico y filosófico, la veracidad
fundamentalmente en el plano ético para mostrar la permanente voluntad de
decir la verdad y ser riguroso con las fuentes y la contrastación de estas,
mientras que la verosimilitud, en tanto, se ubica en el plano enunciativo y en
todo lo concerniente a lograr un mensaje que sea creíble.
Según la teoría de la correspondencia, la verdad es una característica de las
proposiciones o enunciados, no en cambio de los conceptos que no son
necesariamente verdaderos o falsos. Grijelmo (2012) asegura: “Urge una
regulación legal sobre los efectos periodísticos de la insinuación, la ironía, la
metáfora, el doble sentido, la alusión, el sobrentendido… esa rama de la
lingüística que nos muestra cómo decimos cosas sin decirlas y que son
descodificadas por el receptor” (p.18).
Los propios protagonistas de la información, jugadores, atletas, nadadores,
saben que las celebraciones de determinada victoria saldrán al día siguiente
en grandes fotos y con enormes titulares en los medios. Lo saben, lo asumen
y lo aprovechan pues entienden que, al tener mayor notoriedad, el apoyo
financiero a través de sponsors o marcas de auspicio, llegarán más temprano
que tarde. Y, en esta dinámica, hay una fuerte identificación monotemática de
los titulares de Líbero: un deporte, el fútbol, domina el espacio de sus portadas
con prepotencia.
En el mundo se cambia todo; se cambia de trabajo, de pareja, de
nacionalidad, de partido político, de cualquier cosa, menos de equipo de
fútbol. No existe la frase, ‘yo era de tal club’. Fuera de la cancha este deporte
107
nos ofrece un espacio en el que desde el principio sabemos que nada va a
cambiar, y frente a un mundo en que todo cambia demasiado rápido, es un
espacio de inmutabilidad que se agradece. (Villoro y Caparrós, 2012).
¿Un titular es un discurso orientado hacia una dirección determinada que
busca sugerir una realidad o construirla, es una herramienta de manipulación
como reseña el lingüista, filósofo y politólogo norteamericano Avram Noam
Chomsky?... Vale hacerse la pregunta, pero es evidente que las portadas de
muchos diarios conjugan en simultáneo, humor y tragedia, muerte y vida,
victorias deportivas y accidentes, asesinos y vedettes.
El Nobel peruano Mario Vargas Llosa cree que la cultura del ‘libre albedrío’ ha
banalizado los contenidos que publican los medios y que llegan, cargados de
titulares de todo tipo y condición.
La raíz del fenómeno está en la banalización lúdica de la cultura imperante,
en la que el valor supremo es ahora divertirse, entretenerse, por encima de
toda otra forma de conocimiento o quehacer. La gente abre un periódico -va
al cine, enciende la televisión o compra un libro- para pasarlo bien, en el
sentido más ligero de la palabra, no para martirizarse el cerebro con
preocupaciones, problemas, dudas. […]. ¿Y hay algo más divertido que espiar
la intimidad del prójimo, sorprender al vecino en calzoncillos, averiguar los
descarríos de fulana, comprobar el chapoteo en el lodo de quienes pasaban
por respetables y modélicos? (Vargas Llosa, 2012, p. 39).
Los tres periódicos deportivos de mayor circulación e impacto, léase Depor,
108
Líbero y El Bocón, no siempre muestran un manejo riguroso de las fuentes y
dejan dudas sobre la confiabilidad de estas que terminan, de una u otra
manera, vistiendo sus titulares. Además, en una práctica algo pintoresca,
últimamente los familiares de las estrellas del deporte, como novias,
hermanos, madres o padres, cobran inusitada presencia en las páginas de
estos tabloides e incluso, pueden aparecer en alguna portada y también tener
presencia en los titulares. ¿Su mérito para aparecer ahí? Difícil saberlo.
109
CAPÍTULO III: TRABAJO DE CAMPO
3.1 Análisis de las portadas del diario Líbero
3.1.1 Diario Líbero: reseña y características
Líbero es uno de los cuatro diarios deportivos que conviven en el Perú si
incluimos también a Todo Sport, publicación de menor tirada en relación con
el medio que es nuestro objeto de estudio y a los periódicos Depor y El Bocón.
Es una publicación editada por el grupo editorial La República S.A. que
también pone en circulación el diario generalista La República y El Popular,
este último, enfocado en la farándula y el espectáculo pero que también puede
presentar portadas que hagan alusión a determinado personaje deportivo
cuando este se ve involucrado en algún suceso extradeportivo o cuando se le
relaciona sentimentalmente con determinado personaje del mundo de la
televisión o artista famoso.
Líbero nació, en sus inicios, como un diario deportivo “a full color”, como decía
su promoción, con 16 páginas. Actualmente, la edición creció y de manera
diaria, salvo excepciones y coberturas especiales que pueden ser amparadas
en un soporte publicitario importante que sostenga la demanda de mayor
papel, tiene 24 páginas.
110
En estas 24 páginas el tema que domina el espacio con prepotencia y
hegemonía permanente es todo lo que sea relacionado al deporte rey, al
fútbol. Se informa sobre los clubes de fútbol peruano y sus protagonistas.
Habitualmente, equipos como Alianza Lima, Universitario de Deportes y
Sporting Cristal, denominados coloquialmente “Los tres grandes”, tienen
diariamente por lo menos dos páginas dedicadas exclusivamente a
información relacionada con estas instituciones. Es un espacio mínimo que no
se invade con otra temática pero que por lo general tiende a ser mayor, sobre
todo los fines de semana cuando se desarrolla el torneo local o en la edición
de los lunes, publicación que trae los resultados, tablas de posiciones y
repercusiones del campeonato peruano jugado entre sábado y domingo.
No obstante, siempre ligado al fútbol, este tabloide deportivo también informa
al detalle y con gran despliegue, sobre todo lo que guarde relación con el
llamado “equipo de todos”, con la selección peruana de fútbol. Amistosos,
partidos oficiales, declaraciones del técnico propio y de cómo nos mira el
entrenador rival, posibles convocados, lesionados y parte médico, lugares de
concentración, son parte de la agenda informativa habitual de Líbero en torno
a Perú y a la selección. Sin embargo, también, en los últimos años, en un
fenómeno que merecería bien su propia investigación académica y que no
pasa necesariamente en otros países, han pasado a tener notoriedad los
familiares de los futbolistas —esposas y particularmente las madres—así
como detalles más triviales cómo puede ser señalar, e identificar, el tipo de
ropa que usan los seleccionados o los autos que manejan los futbolistas más
importantes de la selección.
111
A este enorme despliegue sobre fútbol en el plano local, se suma con
entusiasmo, alevosía y ventaja, toda suerte de detalles, notas, informes,
entrevistas, estadísticas, imágenes, infografías, tablas de posiciones,
anécdotas, curiosidades, traspasos, fichajes, inconductas y otros detalles con
relación al fútbol mundial. En esta dimensión, también se habla hasta de las
excentricidades, lujos y amores o rupturas sentimentales, de las principales
figuras del fútbol mundial. En este caso, por lo general, las ligas o torneos que
más se siguen en Líbero, son el campeonato español, el italiano y el alemán,
por citar a los de Europa, y en esta parte del continente, el foco de atención
informativo está en Argentina y Brasil.
No obstante, con la presencia de futbolistas peruanos en diversos países del
mundo en los últimos años, Líbero, como también hacen los otros diarios
deportivos, siguen al detalle la carrera y actuación de estos jugadores
nacionales con lo que se encuentra, de manera usual y casi diaria, información
sobre ligas de fútbol sobre las que antes poco o nada se conocía: Rusia,
Portugal, Arabia, Francia, Ecuador, México, Bélgica son algunos ejemplos.
Con la presencia de jugadores peruanos en estas ligas y con tanto detalle
informativo sobre ellas, los hinchas de Líbero pueden conocer, por ejemplo,
que existe un club que se llama Krasnodar de la Liga Premier Rusa donde
milita el volante peruano Christian Cueva, o saben que Tondela, de Portugal,
se reforzó con el mediocampista nacional Sergio Peña.
Líbero ha estado siempre tan marcado por el tema del fútbol que, en sus
inicios, incluso su logo era muy distinto al actual: aparecía el nombre del
112
periódico en letras blancas con sombra negra sobre un fondo en degrade
naranja y rojo. La letra O, era reemplazada por una pelota de fútbol y todo el
concepto de identificación de marca y posicionamiento, descansaba sobre un
césped muy verde, en clara alusión a un campo de juego de este deporte.
Luego Líbero fue mudando de logos, desde apostar por una gran L blanca
encerrada en un cuadrado rojo para que se lea Líbero más pequeño abajo,
hasta la alternativa actual, más simple y clara, pero no cambió su esencia:
más que un diario deportivo, es fundamentalmente un diario, un medio, un
periódico de fútbol. Cabe recordar que su punto de partida, su primera edición,
fue un 5 de junio de 1995, cuando el grupo editorial La República concretó el
anhelo de tener, también, un producto de carácter deportivo. Sigue siendo,
como vemos, un diario deportivo que no es multidisciplinario, es un medio
fundamentalmente sobre fútbol. En una edición promedio, de las 24 páginas
solo una será dedicada a dar información sobre otros deportes.
Según estudios recientes de mercado efectuados por Kantar Media Research,
Líbero, en un día promedio, vende de 100 mil a 130 mil ejemplares disputando,
en cuanto a periódicos deportivos vendidos y lectoría, el segundo lugar con El
Bocón. Depor, en tanto, lo duplica en ventas a nivel nacional y le saca una
marcada distancia en Lima con 270 mil ejemplares vendidos diariamente en
promedio. Sin embargo, en el norte del país, en ciudades como Chiclayo,
Piura y Trujillo, de cada cinco diarios deportivos que se venden diariamente,
tres ejemplares, por lo menos, son de la edición del día de Líbero. Esta
preferencia puede tener relación con la edición diferenciada de este medio en
113
provincias. Para esas ciudades, se hacen portadas especiales referidas a los
clubes de allá como Juan Aurich, César Vallejo entre otros, y también se
cambian páginas al interior para darle espacio al acontecer deportivo de esa
zona del Perú.
En tanto, según la última investigación de CPI, Líbero ocupa el décimo lugar
en cuanto a lectoría general de diarios en Lima Metropolitana con 287,100
lectores en promedio. Antes, en esta clasificación, figuran Depor (cuarto, con
570,700 lectores) y El Bocón (sétimo con 343,200 lectores). Debajo de todos,
para seguir refiriendo solo a los medios impresos deportivos, figura en el
puesto 17 Todo Sport, con poco más de 93 mil lectores. En su cuenta oficial
de Facebook, el diario tiene más de un millón cien mil seguidores y en ese
formato, se suben, comparten y difunden, algunos contenidos audiovisuales
que preparan los periodistas de este diario deportivo.
3.1.2 El fútbol como experiencia monotemática
Para entender estas propuestas periodísticas a nivel de una portada en
Líbero, es prudente dar algunos alcances que ayuden a entender por qué el
fútbol gobierna, de manera autoritaria, el espacio de las primeras planas de
los diarios deportivos en el Perú.
Ya se ha dicho, en esta investigación, que tal vez el fútbol es tan popular en
la sociedad moderna por su espíritu democrático ya que cualquiera lo puede
jugar o practicar, sin necesitar de una cancha, de un balón o, incluso, de
114
compañeros. También se ha comentado que se parece, y mucho, a la vida
porque sabe de justicias e injusticias, de oportunidades perdidas y de
revanchas. Es tanta su influencia en el mundo de hoy, que los personajes de
su entorno, se hacen millonarios, mediáticos, se transforman en héroes y
también en antihéroes, según sea el caso.
Un amigo de la infancia de Charles Darwin contaba, por ejemplo, que cuando
los niños lo invitaban a jugar al fútbol al padre de la Evolución, él prefería
explorar libremente por su cuenta en el bosque. No obstante, a principios del
siglo XIX la pasión por este deporte no era de ninguna manera la que existe
en estos tiempos modernos de Internet y televisión por cable. Hoy, quién sabe,
el virus del fútbol que provoca la fiebre de la emoción habría llevado a que el
naturalista británico le prestará más atención y también observara con
curiosidad los comportamientos y actitudes que muestra el hombre en relación
con este deporte en todo el planeta. Tal vez, corriendo detrás de un balón, se
preguntaría si un enorme edificio con tribunas y un rectángulo verde abajo con
arcos a los extremos, no es una suerte de templo religioso o un campo de
batalla. O tendría interrogantes para saciar su interés de saber por qué un
encuentro que dura solo noventa minutos, el de una final de Mundial o de un
torneo como la Liga de Campeones, puede convocar la atención de casi todo
el planeta.
En España, en tanto, el fútbol se conoció a finales del siglo XIX con
inmigrantes británicos que llegaron a trabajar a las minas y algo similar pasó
en el Perú, pues fueron los marineros ingleses quienes le dieron impulso a su
115
práctica cada vez que pisaban el puerto del Callao. Sus reglas sencillas, el no
requerir instalaciones especiales o equipamientos excesivamente costosos y
difíciles de conseguir, hizo que este deporte prendiera rápido en el gusto
popular y poco a poco, se fue instalando también en las aulas universitarias
del país. Cabe señalar que no son pocos los antropólogos que afirman que su
popularidad se debe, en esencia, a que es una disciplina deportiva que tiene
características que logra conectar al ser humano con su pasado más tribal,
así como con el desarrollo de capacidades para ser un buen cazador e incluso,
un buen guerrero.
Aunque otros deportes colectivos y de equipo como el rugby, el béisbol o el
baloncesto también las canalizan, es el fútbol es el que de alguna manera
llegó para sustituir el modo de vida de cazador-recolector del hombre. Ahora
son pocos los varones que van a la guerra. El deporte vendría a llenar ese
vacío, en algún sentido por aproximación, por esfuerzo físico, por su carácter
intrínseco de permanente disputa —al enfrentar siempre a un grupo
adversario o rival- y por todo lo que mueve social y económicamente a nivel
mundial.
Sobre esta dimensión del fútbol en el mundo moderno, cabe recordar que la
aparente conexión entre guerra y deporte podemos encontrarla en los Juegos
Olímpicos de la antigüedad, que se celebraron durante más de 400 años en
la ciudad griega de Olimpia. En ese escenario y momento de la humanidad,
se acostumbraba a llegar a una tregua que permitiera concentrarse y diera
libertad de movimiento a los deportistas. Varias ciudades, la mayoría
116
enfrentadas, competían en los Juegos en disciplinas que consistían en correr,
saltar, luchar, lanzar jabalinas y en carreras de cuadrigas. Todas estas
pruebas enaltecían valores que eran fundamentales para los guerreros de la
época o, valgan verdades, para los buenos guerreros de cualquier época:
valor, lealtad, trabajo en equipo, solidaridad, esfuerzo, máximo esfuerzo. No
son pocos los estudios antropológicos que sostienen que este deporte
desempeña en la actualidad el rol que jugaron en su momento la política o la
religión. Un estadio de fútbol y sus graderías o tribunas son un espacio
cargado de símbolos, mitos y rituales, incluso de metáforas que conectan con
el ámbito bélico y donde el juego se idealiza con lo sagrado.
De alguna manera también el hincha que se identifica con una camiseta de
un club y sus colores, se vincula con la ciudad o territorio, con la gente y el
entorno social y cultural. Si la “patria grande”’ puede ser el país, la “patria
chica” de un hincha, es seguramente, su equipo de fútbol.
Sin lugar a duda, las especies más inteligentes del reino animal son las que
le dedican más tiempo al juego. Los grandes simios, por ejemplo, dedican
buena parte de su tiempo diario a juegos de persecución, de escondite y
cuando se ha ensayado entregándoles un balón, han logrado divertirse con
ese objeto redondo, democrático, travieso, universal, que parece, en sí
mismo, encerrar algún tipo de magia o encanto especial por su poder de
seducción.
En la antigüedad las batallas entre tribus vecinas eran frecuentes. En ese
117
contexto, los mejores cazadores y guerreros obtenían gran prestigio y
disfrutaban de una alta posición social. Tal vez en este antecedente pueda
estar el origen de la fascinación que generan deportistas de élite como
Cristiano Ronaldo, Neymar o Messi: todos queremos tenerlos como miembros
de nuestra tribu. Estudios antropológicos sostienen que los hazda de
Tanzania y los aché de Paraguay, prefieren a los más hábiles cazadores pues
así pueden obtener carne de calidad. Es decir, esas tribus también prefieren,
eligen, convocan y escogen, a sus goleadores. En Grecia, los atletas más
destacados, se hacían famosos y millonarios. En algunas tribus de Brasil,
como es el caso de los canela, por ejemplo, sucedía un fenómeno bastante
similar. Los ganadores de unas carreras en los que se cargaban pesados
troncos podían elegir mujer y eran premiados con alimentos y otros bienes.
No obstante, en el caso particular del fútbol, todo no se reduce al campo y al
enfrentamiento entre jugadores de dos equipos. En simultáneo al juego, se
producen procesos de identificación, mimetización, idealización, que se viven
en las graderías o palcos del estadio, pero también en el sofá de la casa frente
al televisor. Los seres humanos disfrutan observar a otros compitiendo y se
evalúa fuerzas, estilos, capacidades y claro, se generan rivalidades,
discrepancias, simpatías y antipatías.
Como se sabe, los seres humanos vivimos por cientos de miles de años en
tribus y antes en comunidades de primates. Con el transcurrir de la
humanidad, la psicología se desarrolló y se fue adaptando a las necesidades
de cada época, de cada circunstancia y entorno social. Lo que se ha
118
mantenido como un eslabón que no se rompe, es la tendencia a formar grupo,
a buscar aliarse, a no sentirnos solos tal vez buscando seguridad. A través de
estos conglomerados sociales, de la idea de formar grupo, las personas
encuentran también identificación, similitudes, incluso afecto. Por eso se
valora tanto la camiseta de un equipo que pasa a ser mucho más que una
vestimenta que identifica a un club de fútbol. El actor Guillermo Franchella,
interpretando a un asistente judicial alcohólico en El secreto de sus ojos, lo
dice con claridad en una escena de la aclamada cinta de José Campanella
que ganó el Oscar a Mejor Película Extranjera en el 2010 y en la que
encuentran al asesino no en su casa, ni en la de la madre o tampoco en el
trabajo, lo ubican en la tribuna de un estadio de fútbol: “El tipo puede cambiar
de todo. De cara, de casa, de familia, de novia, de religión, de Dios, pero no
puede cambiar de pasión”.
Juntarse en un sentimiento en torno a un equipo puede seguir la misma lógica.
La tribu de Alianza Lima no podría existir sin la tribu de Universitario de
Deportes. Ambas forman, seguramente, el más viable bipartidismo peruano.
Son antagónicas, pero se necesitan para fortalecer su identidad, su carácter,
su estilo de jugar, pero también de vivir y de sentir.
En las tribunas, el hincha, el aficionado, se comporta en grupo de una manera
distinta a como lo hace cuando está solo: suele tener un espíritu más vivo,
transgresor, incluso a veces, lamentablemente agresivo o desafiante. Ser
socio, aficionado, saltar en una gradería y gritar enfundado en determinada
camiseta, empodera la personalidad y es sentirse parte de un grupo. “El fútbol
119
es una religión sin ateos, se profesa en todos lados” decía en cuanta entrevista
le hacían, el uruguayo Eduardo Galeano, autor de El fútbol a sol y sombra. Tal
vez, no le falte razón. Los padres llevan a sus hijos al estadio de Alianza Lima
o al de Universitario de deportes como antes hicieron con ellos los suyos.
Cuando nacen, algunos son bautizados con bufandas de los colores de su
equipo, casi en un ritual de adscripción a la manada de la misma manera que
la etnia de los nuer, en Sudán, pintan a sus hijos con los símbolos de la tribu.
El sociólogo español Santiago Padilla Fernández sostuvo, en una entrevista,
que la evolución del consumo en torno a este deporte viene motivada por la
comercialización masiva del fútbol en una sociedad de masas donde el
aficionado no es visto como seguidor de un equipo de fútbol, si no como un
consumidor. Tal vez, por esta ecuación sencilla, los diarios deportivos del país
infieren que necesitan colocar contenidos de este deporte en sus primeras
planas, presentaciones y portadas, para poder vender y circular con relativo
éxito en el mercado.
El fútbol ya no es solo un deporte. “Es la cosa más importante de las menos
importantes” afirma el delantero argentino campeón del mundo, exentrenador
y directivo de clubes como Real Madrid, Jorge Valdano. Seguro lo sostiene
porque la gente dedica su tiempo de ocio a varias actividades relacionadas a
la práctica o al consumo de este deporte que ahora puede generar, incluso,
una variada gama de videojuegos de consola que tienen con esta disciplina
deportiva un mercado gigante. Un aficionado juega al fútbol en el colegio o en
la calle y pasa a relacionarse, a socializar, asume un rol integrador. Uno se
120
hace seguidor de un equipo y se identifica con esos colores. Anima y, grita,
se enfada y discute, pero forma parte de la colectividad de seguidores que
tienen un mismo color de camiseta.
Además, incluso, ha sido utilizado como catapulta a la política. Mauricio Macri,
empresario, actual presidente de Argentina, fue un exitoso presidente de Boca
Juniors, club que ganó muchos títulos y reconocimiento internacional bajo su
gestión. Otro tanto pasó en Italia con Silvio Berlusconi, que de la presidencia
del AC Milan, luego pasó a ser presidente del país en forma de bota. Algunos
investigadores de la comunicación y la sociología, a propósito de estos casos
y otros —en el Perú, por ejemplo, el polémico Alfredo González Salazar,
expresidente de Universitario de deportes y sancionado en el ámbito deportivo
acusado de actuar en contra del juego limpio, fue elegido congresista con una
votación importante— hablan de un circo mediático que envuelve a la
sociedad actual y usa de manera entusiasta al fútbol como uno de sus
agentes.
Los gobiernos casi siempre terminan interesados por la fascinación que
genera este deporte e intentan intervenir en su administración como muestran
el “Caso Bosman”, la llamada “Ley Pelé” en Brasil o las leyes de
retransmisiones deportivas en España. La Italia de Mussolini, por ejemplo,
cabe recordar, organizó el Mundial de 1934 para alentar su propaganda
fascista de raza superior. El dictador Franco usó el triunfo de la selección
española en la Eurocopa de 1964 contra Unión Soviética y le dio casi
condición de héroe al que anotó el gol de triunfo, a Marcelino. En el Perú, sin
121
ir muy lejos, el expresidente militar, Francisco Morales Bermúdez, bajó al
centro del campo del Estadio Nacional y se puso la camiseta sudada del
capitán, Julio Meléndez, para celebrar la clasificación al Mundial de Argentina
78 entonando el himno nacional junto a los jugadores de la selección peruana.
Y a principios de década de los noventas, los radicales croatas de Dinamo de
Zagreb (actual Croatia Zagreb) se enfrentaban con sus pares serbios del
Estrella Roja. Era un reflejo de la tensión en los Balcanes que derivó en una
cruenta guerra civil.
El fútbol puede representar, entonces, una manifestación pública de valores,
como la unión de un pueblo a través del equipo, que es el concepto equipo-
nación. Una muestra fue la unión del pueblo iraní al clasificarse para el
Mundial del 98. Este concepto explica reivindicaciones nacionalistas como las
de Argelia, cuando era colonia e intentaba independizarse de Francia.
Un símbolo, un emblema de libertad, fue sin duda el futbolista austriaco
Sindelar, que encuentra reconocimiento en la manera cómo se le conoce: los
historiadores lo llaman el “Mozart del fútbol”. Él encarnó la lucha por la libertad
austriaca frente a la opresión nazi. El tres de abril de 1938, los nazis
organizaron un partido entre Alemania y la anexada Austria, que debía ganar
por supuesto Alemania para ponderar la capacidad de la raza aria. Sin
embargo, Sindelar dio una sinfonía de buen juego, anotó un gol e hizo ganar
a su selección 2 a 0. Meses después, la mañana del 29 de enero de 1939, fue
hallado muerto junto a su novia en su casa. La policía explicó que se trató de
122
un suicidio sin investigar más. A su entierro, en Viena, fueron más de 40 mil
personas que asumieron su partida como una tragedia nacional y pasó a ser
una leyenda. Matthias Sindelar, de origen judío, con su gol, le había dado
esperanza al pueblo austriaco.
Pero en el fútbol se han introducido también grupos de ultraderecha e
izquierda radical dentro del fenómeno de las barras, hinchadas o fanáticos
más hostiles como es el caso de los hooligans. Inglaterra, en la década del
60, empezó a ser caldo de cultivo para este desenfreno social en las graderías
que años más tarde manchó de sangre al deporte más popular provocando
tragedias como la de Heysel en 1985 con 34 muertos y 500 heridos o
Hillsborough en 1989 con 96 muertos.
En Sudamérica la violencia es provocada, en tanto, por las torcidas brasileñas,
las barras bravas argentinas o mafias en Colombia, donde se han cometido
asesinatos relacionados con las apuestas y el tráfico de drogas. El recuerdo
se ubica, en este contexto, en 1994 cuando el defensa colombiano Andrés
Escobar fue asesinado por haber anotado un autogol que perjudicó a su
selección en el Mundial de ese año disputado en Estados Unidos. Pero
también en Colombia, al balón de la Copa América que organizaron y ganaron
en el 2001, le pusieron de nombre “Macondo”, en homenaje al pueblo
fantástico creado por Gabriel García Márquez, entendiendo que el fútbol
genera eso, precisamente, una suerte de magia y fascinación por lo
inesperado de su desarrollo donde no siempre triunfan los favoritos.
123
Ya hemos mencionado, también en esta investigación, que dos partidos con
comportamientos muy hostiles de los aficionados a raíz de los
enfrentamientos entre El Salvador y Honduras para clasificar a la Copa del
Mundo de México 70 en 1969, desencadenaron en el conflicto bélico que se
conoce, hasta ahora, como “La guerra del fútbol” y narra, de manera detallada,
el cronista polaco Ryszard Kapuściński (2006).
Este juego, este deporte, tiene una influencia transversal, entonces, en el
mundo de hoy. Afecta la economía, rubro en donde, por cierto, con ocasión
de Perú clasificado al Mundial de Rusia 2018, se activó de manera inusitada
la venta de modernos y costosos televisores, todo tipo de artículos deportivos
y hasta “camisetas para automóviles”. Pero también interviene en la política,
como ya se referenció. Pasa a tener un rol importante en una sociedad donde
a veces los protagonistas del juego, los futbolistas, terminan siendo vistos
como gladiadores que se dedican a entretener al pueblo. En esta dinámica, al
aficionado solo se le permite opinar en ciertos espacios y niveles, pues un
seguidor de este deporte difícilmente podrá ir a la FIFA y decirle al presidente
de este organismo, el italiano Gianni Infantino, que no le gusta su gestión y
que no quiere un Mundial de Fútbol con 48 selecciones, que 32 le parece bien,
que no prime el negocio y que se respete la esencia del juego y la necesidad
de tener en esa competencia, solo a los mejores.
La masa, la gente, está prendida de un rendimiento, pendiente de un resultado
y, tal vez, tiene menos tiempo para reflexionar sobre otros temas o
acontecimientos. Una persona se encuentra casi siempre con una realidad
124
construida por los medios. Si se habla de globalización, con este juego lúdico,
masivo, invasivo, pasional, tal vez se está produciendo una especie de “gol-
balización” donde el balón, la pelota, el esférico, la “redonda”, la “de cuero”, la
“número 5” como decía años atrás el periodista arequipeño Humberto
Martínez Morosini, se lleva y se mete en todas partes.
Hay, sin duda, un gol que se celebra o se lamenta, en cualquier rincón de la
gran aldea global. El último dato, que se puede aportar, es esclarecedor y
contundente: la FIFA, el ente rector del fútbol mundial, tiene, en la actualidad,
más países y estados afiliados, que la ONU y mueve tanto o más dinero,
anualmente, que la corporación económica más grande que uno pudiera
mencionar.
3.1.3 El uso de la imagen —fotografía o fotocomposición— en las
portadas del diario Líbero
En relación con el análisis general del uso de la imagen –fotografía o
fotocomposición- en las portadas del diario deportivo Líbero, vale recordar que
el periodismo deportivo pasó por diversas etapas desde que Alfonso “Pocho”
Rospigliosi, un periodista polémico por su estilo, pero tremendamente
importante en el auge de la prensa especializada en deportes en el Perú, dejó
de preguntarse cuál era la pila en la radio. Fundador de diarios, revistas,
programas de televisión y radio e impulsor de la marca “Ovación, un Perú en
sintonía”, el robusto comunicador tuvo el inocultable mérito de acercar al
público con los protagonistas de la información y logró en la década de los
125
ochenta, la proeza de desarrollar un maratónico espacio (de 12 a 4:00 pm.
sábados y domingos) en Panamericana Televisión, Canal 5. En Gigante
deportivo desfilaron todo tipo de disciplinas, con mayor contenido sobre fútbol,
de las que opinaban e informaban los periodistas deportivos más importantes
de la época y en la revista Ovación, solo publicando fotos de las figuras
deportivas del momento, sin colocar titulares, generaba la voluntad de compra
en los lectores.
El vespertino La Tercera, en tanto, salía “calientito” después de los partidos
del Perú en el Mundial del 78. La selección jugaba en Argentina, ganaba y la
gente esperaba el diario con las fotos, comentarios y demás información en
los kioscos para volver a vivir lo que ya había visto por televisión y escuchado
por radio. Querían disfrutar en esas páginas que se cerraban con apuro de
automovilista de Fórmula Uno, las fotos del triunfo ante Escocia, leer los
conceptos que dejó el empate con Holanda y enterarse de las declaraciones
de los jugadores tras golear a Irán. En esa época, aún sin la irrupción de lo
digital, la gente tenía fuerte necesidad del disfrute del papel y la tinta. Hasta
hoy existen lectores ya entrados en años que guardan como tesoro aquellas
ediciones que no tenían necesariamente demasiada pulcritud con el idioma ni
algún diseño espectacular, pero estaban cargadas de pasión y victoria. De
sudor y emoción.
Con el correr de los años, la escasez de buenos resultados y el auge de las
TIC, los medios cambiaron y han ido incluyendo otros elementos en su
plataforma informativa diaria para sobrevivir. Han hecho eco del rumor y del
126
trascendido. Han privilegiado el interés comercial y no han dudado en hablar
y poner ante los focos de atención públicos, la intimidad de los deportistas. La
vida sentimental de los futbolistas de pronto se volvió importante. Si no hacen
noticia durante una competencia, bien la pueden hacer en una discoteca,
saliendo con la vedette de moda o cayendo en alguna demasía personal.
Importa un campo de juego, pero también la noche y sus trascendidos. En
este detalle, las fotos de carácter revelador e invasivo son el deleite también
de los medios deportivos.
¿Qué quiero decir con la civilización del espectáculo? La de un mundo en el
que el primer lugar en la tabla de valores vigente lo ocupa el entretenimiento,
donde divertirse, escapar del aburrimiento, es la pasión universal. Ese ideal
de vida es perfectamente legítimo, sin duda. Solo un puritano fanático podría
reprochar a los miembros de una sociedad que quieran dar solaz,
esparcimiento, humor y diversión a unas vidas encuadradas por lo general en
rutinas deprimentes y a veces embrutecedoras. Pero convertir esa natural
propensión a pasarlo bien en un valor supremo tiene consecuencias a veces
inesperadas. Entre ellas, la banalización de la cultura, la generalización de la
frivolidad, y, en el campo específico de la información, la proliferación del
periodismo irresponsable, el que se alimenta de la chismografía y el
escándalo. (Vargas Llosa, 2012, p.3).
El Nobel Mario Vargas Llosa, escritor arequipeño que también en varias
etapas de su vida se ha metido al mundo tumultuoso del periodismo deportivo
comentando, escribiendo y redactando columnas, crónicas y reportajes por
ejemplo relativas a lo que pasó y dejó de pasar en el ya lejano Mundial de
127
Fútbol de España 82, el último al que clasificó la selección peruana antes del
proceso exitoso del entrenador argentino Ricardo Gareca que llevó a Perú a
Rusia 2018, lo advierte en su ensayo ‘La civilización del espectáculo’. La
información se ha “farandulizado”. Las fronteras de lo público y lo privado se
han vuelto demasiado delgadas y así, hasta los diarios considerados “serios”,
terminan acogiendo informaciones que poco o nada tienen que ver con el
desarrollo propio de actividades deportivas sino más bien con el mundo
privado, personal y particular, de sus personajes y figuras más emblemáticas.
Así, se abre espacio para amoríos, romances, infidelidades, excentricidades,
los autos que se compran las estrellas y sus grandes mansiones, entre otros
temas donde la foto, la imagen, termina siendo fundamental para publicar ese
tipo de informaciones.
La credibilidad, aunque no sea nuestro objeto de estudio vale subrayarlo,
queda en entredicho por una fuerte carga de adjetivos. Hay una tendencia
equivocada a señalar que, en un campo de juego, está en disputa el honor y
el destino de toda una nación. Los futbolistas que cometieron una sonada
indisciplina, la del caso del Golf Los Incas, fueron tildados como “¡Traidores a
la patria!” en un diario deportivo de Lima en su momento. “Tengo ganas de
romper la computadora”, fue el primer párrafo alguna vez de un comentario de
una derrota de la selección que se pudo leer en el diario El Bocón. Esta
costumbre de irse a los extremos —los mejores si se gana, los peores si se
pierde— daña la credibilidad y la necesaria reflexión que debe hacerse como
práctica habitual en el periodismo de cualquier índole antes de emitir un juicio
o brindar un comentario. Porristas en una edición, sicarios al día siguiente.
128
Las imágenes, grandes, a color, refuerzan los conceptos en uno u otro sentido.
Cuando no existe una foto indicada, que genere un concepto potente, el
problema se resuelve con el uso sin reparo del Photoshop para armar algún
montaje.
¿Hay curiosidad informativa o existe directamente morbo en las imágenes
propaladas sobre alguna estrella deportiva o en las ilustraciones o
composiciones gráficas que acompañan el gran titular de una portada?
Vale tener en cuenta que la fotografía es el factor que más credibilidad
proporciona a la noticia, pero últimamente la sensación de la realidad de estas
imágenes ha cambiado por el uso indiscriminado del montaje, el fotomontaje
o también del retoque fotográfico. Además, respecto al uso de estas, se debe
tener cuidado, porque según el entorno social o cultural, generarán,
seguramente, diversos significados: un penitente, en otro lugar, podría ser
confundido con un miembro de alguna organización extremista como el Ku
Klux Klan.
La fotografía, ese momento de la realidad congelado, trajo sin duda un gran
avance en el periodismo, pero publicar una imagen que refleje fielmente el
sentido que el reportero gráfico quiso transmitir, no es una tarea sencilla. No
obstante, igual, una buena foto siempre cuenta lo que a veces el texto no
puede.
Miles de periodistas deportivos han tratado de plasmar en sus informaciones
129
los gestos de sufrimiento del extraordinario atleta checoslovaco Zatopek, en
sus portentosas carreras. Pero, pese al trabajo del intelectual por lograr llevar
a la mente del lector el significado de la forma de correr de la “locomotora
humana”, ninguno ha podido, por muy bien escritos que estuvieran sus
artículos, ofrecer la realidad de aquella cara y la expresión que reflejaba la
intensidad de su esfuerzo por conseguir un triunfo o un récord. (Alcoba, 1993,
pág. 169).
La teoría del espejo es un término usual en la psicología y nos habla de cómo
nos percibimos a nosotros mismos cuando nos miramos a un espejo. En
realidad, se trata de una práctica aparentemente sencilla para conocernos un
poco más y ver cosas en las que no se piensa por el apuro del día a día.
Harían bien los diarios deportivos y los responsables de lo que se publica en
sus páginas, en pararse frente a un espejo para ponerse, por un momento, en
el lugar de las personas sobre las que a veces se informa con absoluta
ligereza y falta de rigor periodístico generando composiciones, ilustraciones o
montajes, bastante burdos y ligeros.
Para Álvaro Vargas Llosa, la integridad intelectual debe ser la cualidad innata
que debe poseer todo periodista. Según él, el periodismo refleja la crisis del
país. Su periódico ideal es uno que concibió años atrás junto a su amigo Jaime
Bayly. Un periodiquito de política y fútbol. De cuatro páginas. Dos de política,
absolutamente irreverentes y feroces. Y dos de fútbol, absolutamente
irreverentes y feroces. (Salinas, 2008, p.23).
Parece que los diseñadores, diagramadores y editores de la prensa deportiva
130
le hicieran caso a Aristóteles, quien señalaba que la naturaleza aborrece el
vacío y tal vez por eso, cargan sus páginas con colores, letras, dibujos y otros
elementos buscando ser impactantes, atractivos, sugerentes para un público
acostumbrado a ese tipo de despliegues creativos. Como diría “Pocho”
Rospligiosi, volviendo a este personaje del periodismo deportivo solo por un
momento, darle a la gente lo que le gusta. No importa si es con desorden, con
dosis de mal gusto, con propuestas sobrecargadas. Hay que dar el menú
completo, no solo la entrada o el segundo sin el postre. Villoro y Caparrós
(2012) llaman a esta tendencia ‘escribir a colores’ y asegura que, si se ponen
más fotos y se cortan textos, es porque se cree estar editando medios escritos
para no lectores.
En este punto de la investigación, también resulta prudente señalar que la
construcción de ciertas reputaciones, a través de las imágenes que se
publican, supone a su vez la creación de un mundo posible y la teoría de los
mundos posibles de la que hablaba Umberto Eco hace referencia
principalmente a los estados de las cosas previstas por el lector. Los mundos
son el real (construcción cultural) y el de referencia (sirve para ver la
importancia social del acontecimiento y la verificación) y el posible que es el
que construye propiamente el periodista. En este último, evidentemente,
entran en acción juicios de valor, prejuicios, observación y análisis particulares
de una persona que intenta transmitir la verdad, pero muchas veces solo
comunica lo que siente o piensa. Entonces, de una u otra manera, siempre
hay riesgos de distorsión. La información puede llegar tergiversada,
incompleta, sesgada al público objetivo. Más con imágenes que invitan a la
131
distorsión, particularmente con ilustraciones o fotocomposiciones gráficas
donde lo que menos importa es la realidad, pues se busca dar determinado
mensaje o sugerir un juicio de valor. Una foto, tomada simplemente con algún
ángulo especial, puede sugerir también, cierta idea.
Cabe recordar en cuanto a esta idea, que el periodismo deportivo informativo
termina convertido a menudo en un periodismo netamente de opinión. “La
interpretación se anida básicamente en los verbos, adjetivos y adverbios, pero
también se introduce en los juicios de valor u opinión”. (Grijelmo, 1997, p. 33).
En estas épocas de inmediatez, de sobreexposición, de redes sociales y
aplicaciones como Facebook, Twitter, Instagram o Snapchat, no se concibe
casi el desarrollo social sin la presencia constante de una foto o una imagen.
Alguien sostuvo que, en la actualidad, la persona o ciudadano que no está
presente en las redes no existe y bueno, en esa coyuntura, nadie se imagina
tener presencia en este mundo infinito del ciberespacio sin registrar instantes
con una cámara o un celular inteligente.
Y de esta fiebre por fotografiarlo todo, por registrar cada detalle o momento
de la vida con una gran cámara profesional o smartphone, los propios
protagonistas de las noticias, en este caso las deportivas, también se han
contagiado. Así tenemos que las estrellas más mediáticas, como un jugador
de fútbol famoso, la atleta linda que batió un récord o el tenista que es exitoso
y encima histriónico, comparten muchas de sus experiencias por las redes
sociales y terminan estas imágenes nutriendo las páginas deportivas de
muchos diarios en el mundo. Pasa también por cierto en el Perú, donde por
132
ejemplo se informa sobre el nuevo club donde iría a jugar Farfán, pero también
se muestra la foto de su nueva adquisición: un flamante auto deportivo.
Cabe destacar, además, que en prensa deportiva la portada, que viene a ser
la presentación de la noticia más importante y de alguna parte del contenido
que trae en esa edición el diario, resulta siendo una página emblemática
porque a su doble función de resumir y anunciar, le suma un tema subliminal
de identificación con el lector.
Las portadas o primeras planas no solo presentan una foto espectacular o una
composición gráfica determinada, que en el periodismo deportivo suele tener
una estrecha relación con el titular principal (por ejemplo, si se ve alguien
caído y ante una derrota, se puede poner “Por los suelos”) sino, además,
marcan la tendencia editorial y gráfica de la publicación. Hay un impacto
icónico y cognitivo que busca estimular la compra. La tipografía, la
colorimetría, el diseño en sí, el fotomontaje —muy usado en prensa deportiva
para insinuar determinado concepto— son elementos que se complementan
y entrelazan con las imágenes o las fotos propiamente dichas, que registran
diversos acontecimientos. Si se dice que una imagen vale más que mil
palabras, en periodismo deportivo una buena foto, del momento exacto, del
instante preciso para dilucidar alguna acción dudosa en plena competencia o
dejar en evidencia determinada situación, puede valer mucho más.
Por su parte Víctor Burgin resalta la cotidianeidad de la imagen en nuestra
sociedad y subraya que sería insólito pasar un solo día sin ver una foto.
133
Considera que ese reto es equivalente a pasar 24 horas sin ver algo escrito,
ni una sola frase. Es decir, una práctica imposible de concretar en estos
tiempos. Argumenta que las fotografías impregnan el entorno, facilitando la
formación, reflexión e inflexión de lo que se da por sentado. La imagen vende,
informa, registra, pero también deleita.
Además, vale señalar la teoría del color es un grupo de reglas básicas en la
mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando tonalidades
de luz o pigmentos. La luz blanca, por ejemplo, se puede producir combinando
el rojo, el verde y el azul, mientras que mezclando pigmentos del cian,
magenta y amarillo tenemos un color negro como resultado. El apunte va en
el sentido de que los diarios deportivos de Lima, atiborrados de colores y de
grandes fotos, suelen apoyarse en diseños muy peculiares para darle
espectacularidad, si cabe el término, a sus informaciones. La imagen lo es
todo, pero también importa, y mucho, cómo acompañamos esa imagen
especial.
Johan Wolfgang von Goethe, poeta y científico alemán, propuso en su libro
Teoría de los colores, un círculo de color simétrico el cual incluye el
establecido por el físico inglés Isaac Newton, pero Newton ubica siete ángulos
de color desiguales, Goethe apuesta por la simetría y la complementariedad
como característica esencial del color. Tal vez este principio básico es que el
nutre a los diseñadores y maqueteadores de las páginas deportivas, que usan
todos sus recursos para ‘vestir’ de mejor manera las informaciones y
comentarios que se publican. No siempre abunda el buen gusto, es cierto,
134
pero suele aflorar la imaginación en los diarios deportivos también en cuanto
a presentación de las notas se refiere.
Volviendo al contenido de las imágenes, de las fotos que se publican, no se
puede soslayar que a menudo no se diferencia o no se quiere diferenciar entre
lo ‘privado’ y lo ‘público’. Pasa en muchas partes, y también en el Perú, donde
parece surgir también una generación de cazadores de imágenes que van en
busca de sus ‘presas’ para sorprenderlos haciendo algo incorrecto. La fuerza
de la imagen en la prensa escrita es inocultable, pero lo es más, seguramente,
cuando pensamos en el periodismo deportivo escrito que está obligado a
informar, pero también a generar emociones y lograr algún tipo de reacción
en el lector.
El periodismo deportivo es información, pero también entretenimiento.
Lamentablemente, también es exageración. Cabe recordar que este tipo de
periodismo apela a invocativos, a preguntas, a titulares irónicos, al doble
sentido, a la elipsis y de manera irresponsable muchas veces se promueven
rivalidades usando conceptos bélicos para tratar una noticia o acontecimiento
deportivo. “Será una guerra”, “Un partido a muerte”, “Salimos con el cuchillo
entre los dientes ante Chile” son algunos ejemplos que se han visto, de
manera recurrente, en los titulares de los diarios de Lima. En estos casos, en
todos, las imágenes, las fotos, las ilustraciones, las fotocomposiciones o
montajes, acompañan e incluso refuerzan esta carga connotativa del mensaje
planteado, bastante discutible en cuanto a parámetros éticos y deontológicos,
dicho sea de paso.
135
Este tipo de mensajes, cargados de chovinismo, colocados con la tinta del
espíritu patriotero y no patriota, habita en medio del ‘horror al vacío’, concepto
que tiene que ver con portadas o páginas atiborradas de color y con estilos
muy peculiares en cuanto a diseño y tipografía para generar fácil identificación
y fidelización con su público.
No obstante, al llegar a un público amplio, numeroso, diverso, de diferentes
estratos sociales y culturales, la información deportiva termina siendo
apetecida por los dueños de los medios de comunicación que no conciben no
tenerla entre sus prioridades cuando se trata de impulsar una empresa de
comunicación masiva. Es, en el ánimo de llegar a un público tan variado,
disperso y amplio, que a lo mejor tanto o más que en otros rubros del
periodismo, los comunicadores de informaciones deportivas deben tener
cuidado en el manejo de la información y con las imágenes o la propuesta
gráfica que eligen para ilustrar esa información.
El gran volumen de oferta que aglutina el deporte y en especial el fútbol a nivel
mundial, lo convierte en el producto periodístico más demandado y
consumido. Es, en ese sentido, que la calidad de la producción y la oferta de
producción en los tres diarios deportivos de Lima, están dominados con
premeditación, alevosía y ventaja por información referida al llamado deporte
rey, es decir, al fútbol. Las imágenes, en este sentido, que habitualmente
habitan en las portadas de estos diarios y de manera particular en Líbero, son
también de fútbol y de sus protagonistas. Desfilan jugadores, principalmente,
pero también técnicos, exjugadores, dirigentes, árbitros e incluso periodistas
136
muy famosos que alguna vez salen a decir su verdad para cuestionar a tal
personaje mediático que esté, claro, relacionado a una cancha de fútbol.
Los periodistas deportivos informan de un género específico comprensible a
todas las mentalidades a través de un lenguaje universal que todos entienden,
producto del espíritu y la filosofía del deporte, como fenómeno cultural más
seguido y practicado desde comienzos del siglo pasado y que va en aumento
en el siglo que hemos iniciado. Mediante esta fórmula, en la que se combinan
información con espectáculo, datos con emociones, a través de un lenguaje
universal, el periodismo deportivo logra un mayor acercamiento al público y
una mayor complicidad entre practicantes, aficionados y medios de
comunicación, de lo que se beneficia para captar y fidelizar clientes. (Torrijos,
2012, p.90).
3.1.4 El diseño también comunica
Los diarios deportivos en el mundo, y también en el Perú ciertamente, hacen
un uso exagerado de la colorimetría, tópico que estudia la medida de los
colores y desarrolla métodos para la cuantificación de la percepción del color.
Con imágenes amplias, con titulares grandes, cortos y que buscan ser
impactantes, con mucho color usualmente en sus portadas, los periódicos
dedicados al deporte buscan captar atención, generar estímulos y
sensaciones buscando, por supuesto, fomentar el factor de la venta de esos
ejemplares.
Los medios escritos de temática deportiva son, en general, todos de formato
137
tabloide y eso se replica en el Perú donde tanto Depor, El Bocón y Líbero,
materia de este estudio, llegan a los kioscos de todas las ciudades y
localidades del país en este formato. El menos distribuido Todo Sport, el
cuarto diario que tiene una relevancia en cuanto a circulación e influencia
mediática muy pequeña pese a ser, como ya se ha dicho, el más antiguo de
todos, también llega en esta presentación.
En cuanto a Líbero, vale señalar que utilizan en sus portadas la tipografía
Stag. “Es la fuente que distingue al diario, todo va en Stag y se varía el tamaño,
de acuerdo con la importancia de la información, al nivel de lectura. Por
ejemplo, el logotipo, es decir, la palabra Líbero va en la fuente Stag Bold a 60
puntos y siempre en letras blancas o rojas, dos colores con los que se permite
jugar en el emblema del diario. Luego, el titular cuando suele ir a dos pisos,
es decir, en dos niveles, la oración de menor fuerza conceptual va en Stag
Bold a 24 puntos y la parte más destacada, en la misma tipografía, pero más
grande, más del doble, a 50 puntos. La bajada, que acompaña el titular, por
su parte casi siempre suele aparecer en otra variación de esta fuente, en Stag
light a 12 puntos. Entiendo que se eligió este tipo de letra porque es amigable,
fácil de leer y de distinguir. Las portadas se leen, a veces, desde la ventana
de un micro, o cuando pasa caminando rápidamente. La idea es que sea como
un anuncio que se pueda captar desde lejos o desde cerca sin problemas”,
afirma, entrevistado para esta investigación, el reconocido diseñador, Carlos
Yépez, que ha trabajado maquetando y diseñando páginas interiores y
exteriores de medios como Líbero, El Popular, La República entre otros,
además de procesar gráficamente, una serie de publicaciones académicas.
138
Siendo simples pero llamativos, directos, pero con un estilo propio, Líbero
busca diferenciarse de sus competidores para que su marca, sin necesidad
de ver su logotipo, se identifique con facilidad. En tal sentido, el diseño
periodístico siempre fue fundamental para el éxito comercial de un medio de
comunicación escrito y lo es más en estos tiempos, donde la era digital ha
influenciado, incluso, para que algunas propuestas gráficas impresas busquen
asemejarse, por agilidad y frescura, a una tablet o computadora como fue, por
ejemplo, el caso de Perú 21, diario generalista que marcó de alguna manera,
una revolución en el país cuando salió al mercado años atrás por su moderna
presentación y el uso de recuadros, piezas y recursos gráficos como
infografías. Estas piezas, cabe señalar, ya no son más elementos accesorios.
Por el contrario, han cobrado particular protagonismo y con mayor razón en
las páginas, espacios y portadas, dedicadas a temas relativos al deporte.
No se trata, ahora, solo de dar buena y variada información, sino también de
alcanzarla, publicarla y presentarla visualmente, de la mejor manera. “La
primera página de un diario es como la chica que se “produce” de noche para
conquistar al chico que le gusta y estará en la fiesta a la asistirá. La chica se
maquilla, se arregla, se pone su mejor vestido. Igual pasa con la portada. Hay
que buscar “vestir” la información con ingenio, creatividad, buen gusto y que
jale la vista”, añade Yépez y admite que, evidentemente, no se trata de un
trabajo fácil pues deben intentar lograr todo eso en tiempo corto ya que la
noticia, a veces, la mejor noticia, la más impactante, la que debe ir en la
portada, sucede sobre el final del día, con la hora del cierre de edición encima
que cae de manera inexorable.
139
Cabe recordar que a finales del siglo XIX la mayoría de las portadas de los
diarios tenían la influencia innegable de las revistas ilustradas, las cuales
comenzaron a despegar en cuanto a circulación y presencia gracias al impulso
que generaron las nuevas técnicas de impresión. Fue, en este momento, que
se puso de moda el estilo de colocar titulares más cortos y más grandes, que
ocuparan una mayor extensión que los bloques de texto que los
acompañaban. Líbero, en tal sentido, busca a través de un diseño particular,
ser generador de emociones, lograr ser empático con el lector y calzar, por
qué no, con los gustos más comunes de sus lectores.
A nadie le queda duda de que las portadas, en los diarios deportivo son el
indicador, la guía y la hoja de ruta del contenido principal que trae la edición
de ese día. Hay, casi siempre, una propuesta gráfica que busca ser agresiva
emocionalmente, que intenta con derroche de color y tamaño, con imágenes
espectaculares o que infieran algún sentimiento, causar un impacto visual en
el público. Se puede colegir, entonces, que este diseño de la primera página,
portada o tapa como la llaman en algunos lugares —aunque es un término
más para una revista o suplemento— se asocia con la intención de generar
una experiencia de consumo, una necesidad de compra, una impresión visual
que genere interés. Ya señalamos que se emplea el formato tabloide y para
Manuel Piedrahita, este formato revolucionó el periodismo por la
confortabilidad que producía la lectura de medios impresos en este formato
en espacios reducidos. Es decir, este formato, logró que la experiencia de
lectura, fuera más amigable.
140
El tabloide fue concebido para la gran metrópoli, donde la gente viaja en metro
y distintos medios de transporte público. Allí puede leerlo cómodamente
mediante un fácil doblaje de páginas. Por eso no hace falta ni es aconsejable
confeccionar páginas unidas, salvo las centrales. Raramente se lee con las
dos páginas abiertas y extendidas hacia los vecinos del asiento. (Piedrahita,
1993, p.132).
En Lima, o en ciudades peruanas también con mucho tráfico como Arequipa,
Trujillo entre otras, adolescentes, jóvenes y no tan jóvenes, viajan leyendo un
diario que comienzan a revisar por sus últimas páginas, de tratarse de un
periódico generalista, o por donde encuentren una información más
interesante, si hablamos de un medio exclusivamente dedicado a los
deportes. Este formato les permite esa comodidad que sería difícil de pensar
con una impresión a tamaño standard o sábana. El deporte es democrático
porque cualquiera puede practicarlo, difundirlo y conocerlo. Se busca que la
información, relacionada a su práctica, también lo sea.
Pero, retomando el tema de la portada, tranquilamente podríamos usar un
término del mundo del boxeo ya que se busca ser contundente, potente… dar
un buen golpe, en este caso, visual. Si ya hemos dicho que, en general, en
los medios deportivos pareciera existir un miedo al vacío, al espacio en blanco,
casi como si fueran conceptos próximos a la soledad o sugirieran escasez de
ideas, las portadas de los tabloides deportivos peruanos, y específicamente
las de Líbero, también se presentan, entonces, abrigadas de colores intensos,
de muchas imágenes y de información que, a veces, puede resultar recargada
en un hacinamiento conceptual que puede ser exagerado pero se permite
141
porque es preferible a dejarle la sensación al lector de decir “acá falta algo”.
Cabe precisar, no obstante, que la independencia que ha logrado el diseño
periodístico en relación con diseño gráfico y otras formas de diagramación,
son relativamente recientes. Años atrás, antes sobre todo de la irrupción
digital, no era tan importante ni cobraba tanto protagonismo, la manera cómo
se presentaban las noticias en los medios impresos. La posición, forma,
tamaño y otros detalles no tenían el protagonismo que hoy tienen, en relación
con una noticia. Hoy se evalúa qué información se destaca más,
evidentemente, pero también cómo se presenta dicha información, de manera
más atractiva en una propuesta impresa.
Se apela más a la creatividad, al uso del color, a rescatar la importancia que
tiene un titular corto de buen tamaño, acompañado de una imagen impactante
que tenga, por sí sola, muchos datos. Antes, en cambio, los maestros del
proceso de impresión se limitaban prácticamente a ordenar y encajar de la
menor manera posible, los textos en detrimento de ilustraciones, fotografías y
era insólito, realmente, encontrar, por ejemplo, el uso de alguna infografía
acompañado estos despliegues periodísticos. Poco a poco se entendió, con
el correr de los años, la mayor fuerza que tomaron las computadoras y las
nuevas formas de impresión y de procesar una información, que periodistas y
diseñadores no competían entre ellos, sino que debían ir de la mano para
entregar un mejor producto y beneficiar al lector. Textos e imágenes deben
trabajar unidos en procura de una mejor comunicación para fortalecer el
mensaje.
142
Si el diseño periodístico refleja directamente el estilo y la personalidad de una
publicación periodística, se entiende que un diario de presentación pobre
causará una idea negativa en el lector y eso se asociará, sin que
necesariamente sea cierto, a un periodismo de poca calidad. El buen diseño
entonces, el que buscan los medios de todas partes del mundo, el que intentan
tener los diarios deportivos nacionales y seguramente también Líbero, debería
apuntar básicamente hacia dos aspectos: capturar la atención del público,
sobre todo del más joven, y disparar la necesidad de leer. Fundamentalmente,
el diseño tiene como propósito, y objetivo, ganar lectores, no concursos
vanguardistas de arte.
3.1.5. Las portadas: mensajes construidos en el diario Líbero
Este análisis académico es de carácter cualitativo, porque pretende describir
e interpretar la realidad y los distintos mensajes construidos a partir de las
portadas publicadas por el diario Líbero, buscando sacar conclusiones y
determinar sus características.
Amparados en el análisis crítico del discurso y el giro lingüístico, conceptos ya
explicados en esta investigación, pasamos a observar algunas primeras
planas y titulares que marcan el derrotero de nuestro objeto de estudio.
Analizar los discursos que circulan en nuestra sociedad se ha constituido en
un objetivo importante y en una clara tendencia de las Ciencias Sociales y
Humanas. Ello tiene mucho que ver con la valoración epistémica del lenguaje
143
y la importancia teórico-metodológica que han adquirido los estudios del
discurso, en el marco de lo que se conoce como el giro Lingüístico. En ese
contexto, el Análisis del Discurso se ha consolidado como una útil y recurrida
herramienta de análisis, con potencial heurístico innegable.
La pregunta de cómo se analizan textos se ha vuelto una cuestión central para
las metodologías de las ciencias sociales, tanto por la importancia teórica que
ha logrado la noción de discurso, como por la toma de conciencia que se ha
adquirido ante el hecho de que la mayoría de los investigadores, tarde o
temprano, se enfrentan a textos y a signos de diversa naturaleza (no
necesariamente lingüísticos), que requieren ser leídos para su correcta
interpretación. Y esa lectura exige análisis.
Alcoba (1980) observa cómo el deporte va tomando significancia en la
sociedad desde la segunda parte del siglo pasado, debido a su enorme grado
de participación y a la facilidad de generar fenómenos culturales de masas.
Cabe señalar que Alcoba da las primeras aproximaciones científicas de cómo
la función informativa del periodismo deportivo, el proceso informativo, el
lenguaje y la comunicación deportiva convertían al periodismo deportivo en un
campo del mundo de información capaz de concitar la atención de millones y
millones de personas también usando la metáfora, la comparación sutil a
través de un símil literario, o la exageración, casi sensacionalista o
abiertamente sensacionalista, con una hipérbole publicada sin reparos.
Es pertinente puntualizar que Alcoba clasifica las facetas del lenguaje
144
deportivo utilizado en los medios y establece seis campos para su análisis: la
terminología, el lenguaje bélico, el lenguaje escueto semiológico, el lenguaje
audiovisual y el lenguaje artístico. Esta publicación no solo fue el punto de
partida de los siguientes trabajos del mismo autor como Deporte y
comunicación (1987), con énfasis en el análisis sociológico sobre la
importancia del deporte en la comunicación, y Periodismo deportivo(2005),
donde detalla el proceso informativo del deporte, sino que también sugiere
una ruta para futuros tratados o trabajos de investigación que guarden relación
con la temática de la prensa deportiva y la trascendencia que esta le entrega
diariamente al fútbol. Quién sabe si con premeditación, alevosía y ventaja.
En este sentido, la presente investigación no puede dejar de advertir que en
el Perú y en los diarios especializados en deportes de Lima, particularmente,
hay una tendencia a usar un lenguaje y un discurso que, de manera indirecta
o subliminal, incita a la violencia. Se usan palabras del campo bélico para
graficar situaciones, coyunturas y exacerbar rivalidades que no ayudan al
clima de paz y sana competencia que debe rodear cualquier desafío deportivo.
La dimensión de esta investigación se esfuerza en analizar el mensaje que se
construye y sugiere, a partir de las portadas de un diario deportivo de
circulación nacional en el país, Líbero, y a través de sus titulares, fotografías,
ilustraciones. Sentido y significado, lo denotado y lo connotado. Es prudente
señalar, entonces, el carácter fundamentalmente ideológico que encierra lo
que entendemos por discurso periodístico. El proceso de desarrollo de una
noticia, en cualquiera de sus formas o plataformas, siempre pasa por una
145
particular rutina de valoración, selección, jerarquización y adaptación al
espacio o tiempo que demandará contar dicha información. Son los
periodistas, en sus diversos rangos, los que definen cómo se hace este
proceso. Incluso, determinan qué es noticia y qué no lo es tanto para ver lo
que finalmente llegará a publicarse, a difundirse, a emitirse. En esa dinámica
de trabajo diario, también, el titular se piensa y mucho, pensando en una serie
de consideraciones que ya hemos explicado.
A esta altura del análisis, parece prudente, también, insertar el concepto que
aporta George Lakoff y Mark Johnson en Metáforas de la vida cotidiana pues,
precisamente, el periodismo deportivo suele hacer eco y ampararse, a
menudo, en metáforas, a la hora de informar, de elaborar un titular o encontrar
una frase impactante y emotiva. Si para la mayoría de la gente, la metáfora no
pasa de ser un recurso de la imaginación poética, de ademanes retóricos, una
cuestión de lenguaje extraordinario más que ordinario, ellos sostienen que
contrariamente, la metáfora impregna la vida cotidiana no solamente en el
lenguaje, también en el plano del pensamiento y la acción.
En tal sentido, afirman que, si las ideas son objetos, estas se pueden vestir
con ropas caprichosas, pintorescas, jugar con ellas, alinearlas de una manera
agradable y ordenada. “Por favor siéntate en el asiento del zumo de
manzana”. Esta frase, sola, sin contexto, aislada, no merece ningún
significado ya que no es una forma habitual de referirse a un objeto, en este
caso, al asiento. Pero la oración cobra sentido en el sentido de que fue
pronunciada si un invitado vino a desayunar y había cuatro sitios disponibles,
146
tres con zumo de naranja y uno con zumo de manzana. En esa circunstancia,
termina siendo claro cuál era el asiento con el zumo de manzana.
Hablan, también, de las metáforas ontológicas que sirven a efectos diversos
y donde, por ejemplo, el fenómeno de la subida de precios, la conocida y
temida inflación, termina convertida en una entidad en oraciones como “La
inflación está bajando nuestro nivel de vida”, “Hay que combatir con energía
la inflación”, “La inflación nos pone entre la espada y la pared”, “Me enferma
la inflación” y muchas otras que se pueden plantear.
Pero aterrizando puntualmente en el terreno del periodismo deportivo, se
puede afirmar que el deporte no está separado de ninguna ciencia y no
funciona, en ningún caso, a contramano de los deseos de la sociedad. Está
muy conectado con la vida de la gente que hace deporte como práctica usual
de su vida diaria o se interesa con las manifestaciones deportivas de otras
personas de alta competencia.
En este escenario, fenómenos sociales como los que se originan en torno al
fútbol, que a veces llega empaquetado con envolturas de violencia, racismo,
machismo, chovinismo entre otras, no se pueden soslayar. El fútbol, como
deporte, se convierte en el vehículo para percibir matices y excesos de la
fascinación humana con ideales a los que la sociedad transforma en obsesión.
Las celebridades son objetos de deseo para los medios. “El fútbol es más que
un juego, es un sistema de signos que codifica experiencias y le da
significados a diversos niveles. Permite al espectador leer la vida con ayuda
147
de los recursos mediáticos que orientan y controlan nuestra visión de las
experiencias” (Eco, 2004).
Archivando de manera física y digital las ediciones del diario Líbero en el
tiempo que es materia de estudio, vale decir, de los meses de setiembre y
octubre del 2017, podemos encontrar, tras el análisis del caso, rasgos
editoriales, semánticos, conceptuales, incluso intencionalidades, que se
repiten en sus titulares e imágenes de primera plana y que son necesarios
puntualizar y detallar para conocer el alcance de lo que estas portadas pueden
sugerir en el público que las consume. El corpus de la investigación, 61
portadas de este diario de circulación nacional especializado en temática
deportiva, arroja sin duda una serie de valoraciones y conclusiones muy
elocuentes en relación con el objeto de nuestro estudio.
Se eligieron estos meses como el corpus de la investigación, ya que se
concretaron una serie de acontecimientos y picos de interés informativos,
particularmente relacionados con la selección peruana de fútbol, que
generaron inusitada expectativa, incluso en el público o lector que
habitualmente no consume los diarios especializados en temas deportivos.
Cabe precisar que, en neurofisiología, la parte de la fisiología que estudia las
funciones del sistema nervioso, encontramos el término sinestesia, que es la
asimilación conjunta o interferencia de varios tipos de sensaciones de
diferentes sentidos en un mismo acto perceptivo. Es decir, la sensación
secundaria o asociada que se produce en una parte del cuerpo a
148
consecuencia de un estímulo aplicado en otra. Muchos teóricos y
especialistas en este tema aseguran que todos los seres humanos son
sinestésicos al nacer, pero que, con el desarrollo y el crecimiento, se produce
un procesamiento de la información sensorial más amplio y complejo.
Este detalle, que tiene que ver incluso con la reacción corporal del hombre
que recibe estímulos de manera permanente a lo largo de su vida a través de
sus cinco sentidos, puede tener alguna vinculación con la manera en la que
decide, por ejemplo, informarse sobre determinado tema y cómo actuar ante
la abundante y variopinta oferta informativa que tiene a disposición
diariamente.
El sensacionalismo, por ejemplo, es una mala práctica del periodismo que
busca llamar la atención del lector sobrevalorando aspectos de un
acontecimiento o suceso. Tiene la intención, incluso, de provocar la noticia si
está claramente no existe o, en cualquier caso, deformarla. En esta idea, los
medios muchas veces utilizan un sensacionalismo de fondo y otro de forma,
que tiene que ver, estrechamente, en cuanto a lo que se dice y cómo se dice.
Es decir, la noticia propiamente dicha, y cómo se presenta esta noticia con
diseño llamativos y efectos gráficos efectistas. El sensacionalismo parece
favorecer la percepción del mundo en términos de conmoción permanente.
Es así como, por ejemplo, en las portadas del diario deportivo Líbero, en el
espacio y tiempo ya definido y señalado de nuestra investigación, se ha
encontrado, de manera recurrente, el uso de propuestas que buscan más que
149
informar, ser efectistas y causar alguna reacción en el público, en el lector de
este medio escrito. Se nota un uso recurrente del fotomontaje, del Photoshop
y del recurso de siluetear la figura de los personajes que ilustran las portadas,
para inferir cierta idea en torno a una coyuntura informativa real o planteada
como hipótesis o pura especulación.
En su formato tabloide, Líbero no solo intenta informar: a veces grita, en otros
momentos lamenta y a menudo festeja. La portada de este medio es como
una persona, en este caso un hincha, que se enoja y disfruta, que teme, pero
también quiere, que denuncia, pero también admira.
Líbero no duda en plantear temas en algunos casos con sentido hilarante o
claramente cómico para, al día siguiente, pasar a ser tremendista. Hay, casi,
una bipolaridad permanente entre lo que se dice de una edición a otra. Los
extremos, sin medias tintas, sin paradero intermedio para atemperar la
información. De las portadas analizadas y estudiadas, de todo el universo, el
cien por ciento está dedicado al deporte más popular, pero no necesariamente
más exitoso, al fútbol y debido a la coyuntura del momento estudiado, a las
fotografías históricas de esa campaña importante que devolvió al Perú a un
Mundial de Fútbol después de 36 largos años, la mayoría de estas portadas
tienen que ver con la selección peruana, con sus protagonistas y sus rivales.
No obstante, también Líbero hace eco en sus primeras planas, de
trascendidos o rumores, acogiendo así en la portada, informaciones sin
confirmar sobre traspasos de jugadores al exterior, conflictos internos en los
150
clubes de fútbol, probables suspensiones, indisciplinas no comprobadas y
otras conjeturas similares.
Como ya hemos señalado con anterioridad en esta investigación, a poco de
caer en una anarquía gráfica en cuanto al diseño, estas informaciones no se
desarrollan, necesariamente, con mayor detalle en la portada. Se mencionan
de manera breve, puntual. La fotografía, la imagen, la fotocomposición o la
ilustración, según sea el caso, tiene el protagonismo absoluto, ocupa un lugar
predominante y de esta, por lo general, se desprende el titular que la
acompañe para integrar una unidad conceptual sobre lo que se quiere decir y
cómo se quiere decir. Incluso la cabecera del diario, la palabra “Líbero”, puede
aparecer parcialmente tapada, cuando la imagen o la propuesta así lo requiere
para causar más impacto.
El tipo de investigación es descriptivo en una metodología cualitativa y se
resalta, evalúa y considera, las características de los elementos impresos de
la portada de Líbero como titular, imágenes, texto complementario, diseño,
fotocomposiciones y otros detalles gráficos. Se trabajó con el método de la
observación participante y se generaron fichas de estudio de análisis
hemerográfico.
Esta indagación académica, de carácter eminentemente cualitativo que no
tiene hipótesis, observa los titulares y los textos y su discurso, así como las
imágenes e ilustraciones que las acompañan, de 61 portadas del diario Líbero
en un periodo de publicación que va desde el viernes primero de setiembre
151
del 2017, hasta el martes 31 de octubre del mismo año.
Del universo de portadas publicadas en el lapso de nuestro objeto de estudio,
seleccionamos y presentamos algunas, acompañando las consideraciones a
las que arriba esta investigación, que pueden ser por demás elocuentes, para
notar lo que se dice y lo que se construye o infiere a través de titulares, diseño,
imágenes, colores, ilustraciones y otros elementos gráficos, en una unidad
discursiva-conceptual peculiar y digna de análisis.
Amparados en el giro lingüístico, nuestra investigación encuentra que las
portadas construyen las siguientes realidades:
3.1.5.1 Heroicidad
En las portadas que forman parte del universo de nuestro objeto de estudio,
hay temas a los que se apelan de manera frecuente. Está, por ejemplo, la idea
del “héroe” y la “heroicidad”, colectiva o individual y también, por supuesto,
muchos titulares y conceptos vinculantes con el patriotismo y el sentimiento
de los peruanos por su tierra que le genera determinados valores, afectos,
muestras culturales o históricas. El “héroe”, “la leyenda”, el “personaje mítico”
es quien está en capacidad de hacer algo que los demás no pueden. Su
capacidad, su talento, su esfuerzo, su entrega, su fuerza están por encima del
promedio.
Para Malinowsky (1985, p. 171) “El mito, como constatación de la realidad
152
primordial que aún vive en nuestros días y con justificación merced a un
precedente, proporciona un modelo retrospectivo de valores morales, orden
sociológico y creencias mágicas”. Se puede inferir que la construcción del
discurso periodístico supone la creación discursiva de un mundo posible que
describió también, con meridiana claridad, el italiano Umberto Eco en La teoría
de los mundos posibles.
El deporte, como la historia lo comprueba, se inserta en términos generales
en el ámbito mítico y casi mágico que siempre ha estado vinculado al
desarrollo de la humanidad en diferentes etapas y dimensiones culturales o
sociales. El periodismo que lo cubre y lo sigue, entonces, habita y se
desarrolla también en este escenario particular donde se informa, pero
también se enaltece y se condecora.
Cabe precisar que el pensamiento mítico fue uno de los primeros métodos
utilizados por el hombre para explicar lo que le resultaba difícil de entender.
Así nacieron, en muchos casos, las primeras culturas de un sistema de
creencias, rituales y formas de conductas basado en el pensamiento mítico.
Además, en el deporte, particularmente en temas relativos a las disciplinas de
carácter colectivo como el fútbol, el vóleibol, el básquet o el rugby, el
pensamiento mítico-religioso suele estar siempre muy presente. Esta palabra
mito, que viene del vocablo griego mythos, significa “historia”, pero tendrá una
interpretación muy distinta si es considerada por un creyente, un antropólogo,
un filólogo y claro, también por un simple hincha. Esa es particularmente la
función del mito: consagrar un nivel importante de ambigüedad y contradicción
153
ya que, en ningún caso, transmite un mensaje unitario. En esta idea, por
ejemplo, la de la “heroicidad” o el “héroe” de todos, o incluso la “leyenda
viviente”, se encuentra la figura empoderada, mesiánica y casi salvadora del
capitán de la selección, Paolo Guerrero. Se le otorga una concepción épica,
casi sobrenatural, a este jugador de la selección peruana.
El delantero, al que se le conoce con el apelativo de “El depredador” es el
futbolista y claramente también el personaje, que más aparece en las portadas
que son el corpus de nuestra investigación. Así, vale señalar, que el ex jugador
de clubes como Bayern Munich, Hamburgo, Corinthians y Flamengo, en los
meses analizados, tiene presencia en 19 portadas en setiembre y aparece 21
veces en las primeras planas del mes de octubre, lo que arroja un total de 40
presencias en 61 portadas analizadas de Líbero, en el 2017.
En esta cifra, se incluye a Guerrero como parte de alguna imagen o concepto
donde también figuran algunos otros compañeros de la selección o el técnico
del combinado nacional, el argentino Ricardo Gareca. Guerrero, sea que el
tema lo toque directamente a él o no, termina siendo un elemento vinculante
porque, seguramente, se le ve como generador de atención y motor de venta.
Se construye, en su entorno, alrededor de él, casi una figura mesiánica. Es
como decir, que con “Guerrero, todo se puede”. No obstante, además, Paolo
Guerrero, ya de manera absolutamente protagónica, solo, sin compañeros,
sin otros elementos que compitan en imagen o en titular con él, gobierna
cuatro portadas en setiembre y otras ocho portadas en octubre para llegar, en
total, a doce propuestas de primera plana donde Paolo Guerrero, el capitán,
154
el goleador, el ‘Héroe’, es quien librará la batalla hacia el Mundial para Líbero.
En este detalle, vale recordar que el concepto de mesías viene del ámbito de
la religión para nombrar al Ungido, que no es otro que el hijo de Dios o un
hombre con el espíritu divino. Si las sectas, casi siempre movimientos
fanáticos que no aceptan voces discrepantes de sus ideas que se toman como
dogmas de fe, tienen personajes mesiánicos, el fútbol también encuentran
líderes que no pueden equivocarse nunca, porque están para salvar a los
demás cuando las fuerzas o la convicción flaquean.
Es así que la primera portada, de las analizadas en nuestro objeto de estudio,
en la que aparece Paolo Guerrero es la de la edición 8121, del dos de
setiembre del 2017(figura 1), donde Líbero es explícito en cuanto a su
mensaje y utiliza un titular que no fomenta la violencia, aunque pudiera
parecer así, si no busca, en tanto, inferir que se está listo, preparado,
absolutamente bien entrenado, para ir en busca del siguiente objetivo: la difícil
selección de Ecuador en Quito, combinado patrio al que nunca Perú había
derrotado en calidad de visitante en un partido por eliminatorias. Si el verbo
matar alude a la acción tan execrable como quitarle la vida a un ser vivo, en
este caso con “Listos para matar” Líbero sugiere convicción, fortaleza y fuerza
del grupo para ir a ganar ahí donde nunca se ganó: la altura quiteña. El término
“Matar” también se asocia, de paso, a la idea de vencer para aniquilar las
expectativas mundialistas de un rival directo en las eliminatorias. Tiene, sin
duda, un trasfondo bélico donde los jugadores Paolo Guerrero y Jefferson
Farfán, delanteros ambos de la selección, son vistos como los soldados más
155
valerosos que se utilizarán en la batalla que está por venir. Es como decir,
además, “Vamos a tomar Quito”. Una idea contundente. Un mensaje fuerte
para expresar convicción, para emparentar el fútbol, con un escenario poco
deportivo en el que pueden, quien sabe, participar e intervenir de manera
subyacente o accesoria, temas culturales, históricos, conflictos limítrofes y
antecedentes turbulentos entre ambos países.
En relación con la imagen, aparecen corriendo, entrenando, con una pelota
en el aire que se intenta dominar, los atacantes Paolo Guerrero, además el
capitán de la selección, y su compañero en ofensiva, Jefferson Farfán. Los
dos lucen sonrientes, sugiriendo que hay trabajo arduo, pero también alegría,
esperanza y seguridad de conseguir una victoria. Se les presenta como la
esperanza de gol, como los principales protagonistas de un gran desafío.
156
Portada 8121 del 2 de setiembre del 2017de titular violento. (Figura 1).
Sin duda, titular e imagen construyen, juntas, un sentido bélico e infieren un
mensaje de arrojo, valentía y son presentados, ambos jugadores, como las
principales “armas de Perú” para vencer y salir airosos. Son los héroes de la
selección, y los héroes de todos. No está de más recordar que Guerrero, a
pesar de su problema de dopaje que puso entre paréntesis su carrera en los
últimos meses, aunque logró jugar el Mundial de Rusia tras un fallo temporal
del tribunal suizo, ha tenido un rendimiento importante con la selección. Es el
máximo goleador del equipo rojiblanco, superando la marca que tenía antes
el máximo artillero peruano en Mundiales, Teófilo Cubillas, y algún narrador
alguna vez cantó su gol de tiro libre ante Colombia, el que llevó a Perú al
157
repechaje frente a Nueva Zelanda, el último obstáculo para clasificar a Rusia
2018, como “San Paolo de los milagros”.
Fue por los últimos meses del 2004, en un partido de la era Autuori, en Lima
contra los chilenos. Estábamos arriba gracias a un gol de tu compadre Farfán
cando el profe se animó a hacer entrar. Tenías el cabello enredado, lleno de
trenzas, un look que te había hecho ganar el apodo de ‘Depredador’, mote que
odiabas. Recuerdo todavía tu primer gol con la selección, saliendo al choque,
valiente, contra la mole humana del veterano arquero Tapia. La pelota rebotó
y entró, haciendo una extraña parábola, al arco. Fue un gol feo, horrible. Pero
demostró mucho de tu temperamento. A diferencia de otros que se cuidaron
las piernas toda la vida cuando jugaban por Perú, tú arriesgabas, te jugabas el
todo por el todo” escribe Irigoyen reconociéndole, a él, condiciones de entrega
y pundonor que no son comunes en el futbolista peruano promedio. (Yrigoyen,
2018, párr. 1-2).
Guerrero, el joven sencillo y de pocos recursos forjado como Deportista en las
calles populosas del distrito de Chorrillos, que después tuvo hasta una película
sobre su vida en el Perú, para Yrigoyen (2018) alcanza una dimensión casi de
leyenda. “Has cometido errores, como todos: expulsiones tontas, tomatodos
lanzados a hinchas inconformes y lenguaraces. Pero aprendiste a ser mejor y
por eso estamos en un Mundial. Tú, el único capitán de la selección con el
título de héroe junto a Héctor Chumpitaz”. (Yrigoyen, 2018, párr. 2).
También en diario El Comercio, el reconocido sociólogo Aldo Panfichi,
además consultado para esta investigación, escribió en el siete de junio del
158
2018 que estando en las tribunas del Camp Nou, el estadio de Barcelona, le
pasó una circunstancia muy curiosa.
¡Paolo dignidad, Paolo dignidad, Paolo dignidad!”, gritábamos alegres un grupo
de peruanos y amigos en las gradas del Camp Nou, el mítico estadio del FC
Barcelona. De pronto un despistado intelectual europeo me coge del brazo y
me pregunta: “¿Quién es Paolo?, ¿Un escritor?, ¿Un defensor de los derechos
humanos o el medio ambiente?, ¿Un héroe popular? Sorprendido, no supe qué
decir –ni recuerdo qué le dije para salir del paso-. Ahora que lo pienso mejor,
debí decirle: “¿Cómo, no sabes?, es el nuevo héroe del Perú”. (Panchifi, A.,
07.06.2018)
El fútbol es fundamentalmente un movilizador de sentimientos y emociones
que dan lugar a narrativas con héroes, villanos, jornadas épicas y también,
por supuesto, trágicas. Sin embargo, las emociones no son arbitrarias, sino
producto de la forma en la que culturalmente una sociedad procesa los
desafíos de su existencia en momentos históricos específicos. Quizás aquí
esté la pista para entender el encumbramiento de Paolo Guerrero en el
pedestal de nuestras emociones y sentimientos. En una sociedad como la
peruana, donde el progreso económico de las últimas décadas convive con la
desigualdad, la injustica, y el empleo informal, las adversidades continúan
marcando la vida diaria de muchos compatriotas que luchan denodadamente
por mejorar la condición de sus propias familias. Peor aún, cuando el progreso
alcanzado no tenía un correlato en el fútbol, en donde el Perú continuaba
viviendo una larga sequía de fracasos deportivos. Pero algo empezó a
cambiar en los últimos meses.
159
La extraordinaria campaña de un representativo nacional humilde y trabajador
que clasificó inesperadamente al Mundial de Rusia 2018 contó con un jugador
emblema: Paolo Guerrero, el capitán de once guerreros. Un jugador que,
según el especialista en estudios culturales Alonso Pahuacho, cuando juega
por la selección nacional se transforma y muestra dos características propias
de la mayoría de las heroicidades universales: la valentía y el sacrificio.
Atributos que lo llevaron a jugar enfermo e, incluso, a “derramar sangre”. A
estos atributos hay que agregar la tenacidad con la que Paolo luchó contra
organizaciones poderosas como el Tribunal Arbitral del deporte, la FIFA y la
Agencia Mundial Antidopaje, todo por estar en el mundial representando al
Perú. El sufrimiento que mostró Paolo con la sanción que lo dejaba fuera del
mundial no fue signo de resignación o fracaso, sino el motor de su persistencia
y, por ende, de su grandeza. Algo que logró en los descuentos de un partido
casi finalizado y que todos celebramos como nuestro. Un ejemplo de tenacidad
y persistencia que deberíamos trasladar a otros ámbitos de la vida nacional.
El autor Richard Fenn dice que los héroes son la representación corporal de
las posibilidades de una sociedad frente a circunstancias adversas. Personas
virtuosas que con actos extraordinarios de sacrificio y persistencia buscan
cambiar el curso de acontecimientos difíciles y desventajosos y abrir nuevas
posibilidades. Frente a las adversidades, los héroes desarrollan acciones que
otros individuos no pueden o no se atreven a realizar y que permiten que
podamos imaginar otro destino. Recordando el libro de Fenn, titulado
“BeyondIdols”, y viendo los dos goles de Paolo en su reaparición con la
Blanquirroja frente a Arabia Saudí, es imposible no pensar en él y en la
devoción nacional que merecidamente se ha ganado. (Panfichi,07.06.18).
160
Siguiendo con esta idea, en la portada correspondiente a la edición número
8125 del 6 de setiembre del 2017(figura 2), Líbero hace una alegoría para
celebrar, de manera categórica, el histórico triunfo de la selección en Quito
sobre Ecuador, el primero de visita allá en partidos de eliminatorias, con un
titular que utiliza un verbo para, “escuchar”, para llamar la atención a lo que
se ve y se lee seguramente hasta en voz alta parado frente al kiosco de
periódicos y se asocia la idea con el país anfitrión del mundial, Rusia, la nación
más extensa del mundo.
“Que se escuche hasta Rusia” es un grito de celebración propio pero que, se
entiende, debe sonar en todo el mundo para decir que el fútbol peruano está
cambiando, que ahora ya va dejando de ser el patito feo del torneo
premundialista y que en todos lados deben notar que tiene nivel de
competencia, que está cerca del gran objetivo y ahora nos deben mirar con
admiración o, por lo menos, con respeto. En relación con la imagen, figuran
en la foto tomada en el estadio Atahualpa de Quito, nuevamente el delantero
Paolo Guerrero, capitán de la selección que en aquel partido no convirtió
ninguno de los dos goles del triunfo, acompañado de la “Culebra” André
Carrillo y del “Orejas” Edison Flores. Juntos, se abraza y celebran el gol del
último de los mencionados que, fiel a su estilo, festeja su anotación llevándose
las manos a sus oídos en una clara alusión que el apelativo con el que se le
conoce, lejos de molestarlo, le gusta y mucho.
161
Portada 8125 del 6-09-17. Guerrero aparece otra vez. (Figura 2)
La citada postal, regala alegría, esperanza para lo que viene. Sobre todo,
Edison Flores, con su gesto triunfal, lleno de emoción y muy sonriente, parece
ser como un anuncio para que nos presten atención. Le está diciendo al
mundo: escúchame, ahora vengo yo, ahora viene Perú. Están los más
jóvenes, pero está también Guerrero, cuya experiencia y trayectoria parecen
fundamentales para lograr los objetivos y ganar en dónde sea y ante quién
sea. Sin duda, la relación de imagen y titular construye un sentido épico, una
apología a la hazaña, un reconocimiento a un logro muy importante. Hay la
certeza de que se consiguió una conquista inusual: fuimos mejores ahí donde
nunca podíamos. Por eso, en cuanto a la presentación, el titular va en dos
pisos a todo lo ancho en letras blancas sobre un bloque rojo, para dejar la
162
palabra “Rusia” en un puntaje mucho mayor y destacado como infiriendo que
hacia ahí vamos y nos acercamos.
El diseño destaca lo conseguido porque a diferencia de otras portadas más
habituales y de agenda diaria, diríamos, no va acompañada de otras
informaciones, titulares o niveles de lectura. Solo se consigna al lado derecho
la tabla de posiciones donde Perú aparece cuarto y debajo de la inmensa foto,
se agregan todos los resultados de los otros partidos de las eliminatorias
usando los escudos de cada selección de Sudamérica.
Líbero apostó por esta fotocomposición el 9-9-2017. (Figura 3).
Por su parte, en la primera página de Líbero del 9 de setiembre del 2017
(figura 3) hay una apuesta distinta, más audaz: se infiere, seguramente

163
respaldándose en los últimos buenos resultados, que incluso ahora nos
temen. Hay un empoderamiento de la selección que ya no mira a los rivales
desde abajo o asimilando una condición de cierta inferioridad. Pero hay, de
manera reiterada, un empoderamiento sobre todo del capitán de Perú, de
Paolo Guerrero que luce como generando temor a jugadores argentinos
importantes, famosos, exitosos.
Se asegura que Argentina, rival dos veces campeón del mundo y que tiene al
considerado por mucho mejor jugador del planeta, Lionel Messi, nos teme.
“Argentina tiembla” se lee en dos pisos, donde la palabra que alude al
movimiento de una persona de manera involuntaria con pequeñas y repetidas
convulsiones se coloca muy grande en letras blancas con un efecto como si
estuvieran resquebrajándose, sobre un bloque rojo.
En el aspecto visual, figuran en la composición gráfica, el “Depredador” Paolo
Guerrero muy grande y agarrándose el cuello, mientras a su lado, se ven hasta
cuatro jugadores argentinos, entre los que destacan en primer plano el
delantero Lionel Messi y el defensa Javier Mascherano. También, detrás de
ellos, aparecen el volante Lucas Biglia y el delantero Paulo Dybala.
La imagen de esta portada, la composición de esta primera página del diario
deportivo Líbero, muestra los tatuajes de la mano de Guerrero y su gesto de
firmeza ante un grupo de rivales albicelestes que, en conjunto, irradian una
sensación de duda e incertidumbre por sus gestos y miradas. Se refuerza la
idea de preocupación por lo que viene: enfrentar a nuestra selección, a Perú.
164
Titular e imagen, juntas, asociadas, sumadas, fusionadas, construyen un
sentido de temor, de zozobra en Argentina pensando que afrontarán un duro
partido ante un equipo que, por el contrario, llega seguro de sus posibilidades
y empoderado en su convicción.
Portada que sugiere que dos equipos son el Perú del 14-09-17. (Figura 4)
“Gózalo Perú” es el gran titular de la portada 8133 de Líbero, correspondiente
a la edición del 14 de setiembre del 2017 (Figura 4) que juega,
tipográficamente, con los símbolos, abreviaturas, emblemas y colores
distintivos, de los dos equipos más de fútbol más importantes del país, Alianza
Lima y Universitario de deportes.
165
Este titular, casi una exclamación, conlleva a una acción de disfrutar, de
placer, de gusto, y se entiende o se da a entender que, al ganar los dos
equipos con más hinchas del medio en el torneo, todo el país debe estar feliz
y celebrando por tal circunstancia. Es un concepto que apela al sentimiento,
se sugiere casi la idea de que, por poco, se vive una fiesta nacional. No
obstante, también, así de inmensos, presentados así de grandes, teniendo en
cuenta todo lo que generan y representan para los dos equipos que forman,
seguramente, el más viable bipartidismo peruano, los protagonistas de esta
portada singular son presentados casi como salvadores, como figuras épicas
y quién sabe, si hasta legendarias. ¿Lo que venga después?, nadie se detiene
en esa reflexión. Se disfruta de manera exultante el momento, se glorifica, se
ensalza, se eleva la autoestima de hinchas de Alianza Lima y Universitario
infiriendo, además, que con ello ya todo el país está feliz, porque no falta nada
ni nadie.
En la composición gráfica, se divide la portada en dos para consignar fotos de
la celebración de Luis Tejada, delantero panameño de la “U”, y de Carlos
Ascues, volante de Alianza, que festejan, cada uno a su estilo, los goles
anotados. Se construye una atmósfera festiva que debe llegar a todos los
rincones de la nación porque hinchas de estos dos equipos existen en todos
lados y son mayoría.
Así, imagen y titular, juntas, unidas, fortalecen el concepto y el sentido
categórico de dar entender que no hay espacio a lo largo y ancho del Perú
para otras camisetas ni colores que no sean los que identifican al Alianza Lima
166
y a Universitario de deportes, los clásicos rivales, los llamados “compadres” y
también, como se deduce con esta portada, las instituciones que tienen el
monopolio del hinchaje, la pasión y el gusto futbolístico en el país y han
encontrado, además, en dos jugadores de extirpe, de raza, a dos ‘héroes’ para
sacarlos adelante.
Líbero, tocado y tocando las fibras emocionales por la coyuntura especial de
acercarnos después de tantas frustraciones a un Mundial, alienta la tendencia
de valorar la capacidad deportiva, pero también anímica de los integrantes de
la selección, cómo concreta en la edición del 17 de setiembre del 2017, la
8136 (figura 5), donde decide seguir aferrado a esa idea de decir que
contamos con hombres que están dispuestos a todo para defender la
camiseta, que tienen casi un compromiso ineludible con la patria en un campo
de juego y nadie se ahorrará el esfuerzo ni hipotecará su arrojo. “Las once
fieras” se lee en un titular inmenso, gigante, no para decir, necesariamente,
que se trata de un amor salvaje por la selección, sino más bien para sugerir
que nos sobra agresividad, personalidad y tesón, para buscar el triunfo en La
Bombonera ante la selección argentina.
Para destacar esta actitud de arrojo en el equipo de Ricardo Gareca, que
como se recuerda en la volada del titular encima tiene sobrenombre animal
pues le dicen “Tigre”, se utilizan las siluetas sonrientes, ganadoras, optimistas
y firmes, de los jugadores Paolo Guerrero, Miguel Araujo, Carlos Cáceda,
Yoshimar Yotún, Miguel Trauco, Alberto Rodríguez, Wilder Cartagena, Aldo
Corzo, Renato Tapia, Edison Flores y Jefferson Farfán.
167
Portada 8136: montaje con Guerrero como líder de todos. (Figura 5)
La relación de la imagen y el titular construyen en la dimensión de lo
connotado, una idea de valentía de grupo, de gente preparada a poner el
pecho para afrontar lo que venga sin temor. Se construye un espíritu de
unidad, valentía y firmeza. ¡Tenemos un equipo, no solo dos o tres jugadores
valiosos!
De otro lado Líbero decide abrir el mes de octubre con una apuesta optimista,
triunfalista, que refleja la ilusión de lograr una conquista importante en los dos
últimos partidos del premundial que nos pueden devolver a una Copa del
Mundo.
En la edición 8150 del primero de octubre del 2017 (figura 6), este tabloide
168
deportivo decide entregarle, una vez más, su primera página a la figura
emblemática de capitán Paolo Guerrero con el titular sencillo “Apunta al
triunfo” para reseñar, en la volada, algunas citas textuales que expresan el
sentir del jugador ante la circunstancia clave de esta etapa final que puede
meterlo, a él y a sus compañeros, en la historia del fútbol peruano: “Serán los
partidos más importantes de mi vida”, “Ya estamos acostumbrados a jugar con
presión”, “La Bombonera es bonita, pero no nos desconcentra” se consigna
como testimonios del delantero.
Edición 1-1017: Guerrero transmite emoción y optimismo. (Figura 6)
El titular apela al lado emocional, a la fortaleza anímica de un jugador, en este
caso del capitán de la selección, que anticipa que jugará los dos partidos más
importantes de su vida ante Argentina y Colombia con la convicción de ganar

169
ambos juegos. Es una portada simple pero efectiva para tocar la fibra interior
del lector, que es básicamente un hincha. Figura, en solitario, casi de tres
cuartos, el capitán y delantero de la selección Paolo Guerrero. Aparece
sonriente, señalando hacia un lugar con el índice de la mano izquierda. Es
una imagen donde se le ve confiado, ganador, sin temores y seguro de seguir
el camino en busca de conseguir el objetivo trazado. La relación de la imagen
y el titular construyen un sentido de seguridad, arrojo, valentía y se presenta
al jugador como la principal arma ofensiva de la selección para los dos
partidos que vienen, los últimos y decisivos para clasificar a Rusia 2018, ante
Argentina en Buenos Aires y Colombia en Lima.
Portada 8153: montaje que busca transmitir convicción y fortaleza. (Figura7)
Y en la portada 8153, de la edición del 4 de octubre del 2017 (figura 7), la

170
frase del titular apela a un lugar común en el fútbol y en el deporte, donde se
considera que ‘hacer historia’ es sinónimo de pasar a la historia, de lograr una
conquista o triunfo que nunca antes se consiguió, que, de alguna manera, se
está por tocar casi la gloria misma y alcanzar, por qué no, a una condición tan
exitosa que no se olvidará ni con el paso del tiempo. Figuran, en una
fotocomposición, todos los jugadores que saldrán a la cancha de La
Bombonera para enfrentar al día siguiente a la selección argentina.
Silueteados, siempre al medio y más grande el capitán Paolo Guerrero, a su
alrededor aparecen Sergio Peña, Miguel Araujo, Pedro Aquino, Alberto
Rodríguez, Pedro Gallese, Yoshimar Yotún, Aldo Corzo. Jefferson Farfán y
Edison Flores, aparecen más grandes en relación con sus compañeros,
formando casi un tridente protagónico con Guerrero.
Los jugadores mencionados lucen, todos, en situación parecida:
concentrados, en pleno esfuerzo, con la mirada puesta en algún punto
específico y todos vistiendo la camiseta de la selección. Se sugiere que el
grupo está listo, concentrado, preparado para el desafío de las próximas
horas. La relación de la imagen y el titular construye un sentido de
concentración, de estar listos para la hazaña y para no rendirse ante las
dificultades.
El sociólogo Aldo Panfichi, entrevistado durante el desarrollo de esta
investigación, sostiene:
Las emociones y los sentimientos no son totalmente gratuitos, sino que
171
se explican en las coyunturas, responden a momentos. Estos
responden al Mundial. Pudieron ser distintas estas carátulas, pero
siempre apelando a las emociones. Los sentimientos, decimos los
sociólogos, tienen una raíz social, una motivación determinada. Vemos
alegría. ‘Gozar’, ‘saborear’… ‘Pararle el macho’ es orgullo, es el cara a
cara, boca a boca, no achicarse, hay un empoderamiento en algunas
caratulas festivo. Un empoderamiento contencioso, de conflicto, está
detrás de todo esto y se busca un reconocimiento recíproco con el
público y con la hinchada, que la gente reconozca su sentimiento en la
portada, hay conexión y seguramente ‘pega’ como dicen los
periodistas, porque estas portadas buscan capturar. La coyuntura era
especial… Cerca del Mundial después de más de tres décadas, era el
momento de la esperanza, de la ilusión. Guerrero, entonces, sale más
grande que Messi en alguna porque es el caudillo de todos. Hay un
lenguaje de gestos en las imágenes, un lenguaje escrito y uno corporal.
Se ve caras festivas, sonriendo, pero también rostros adustos.
Depende del mensaje, de lo que se quiera transmitir.
Hablando de la edición del 16 de octubre del 2017 (figura 8), comprobamos
que Líbero, después de muchos días, escapa de la euforia y atención
mundialista para dejar que el tema selección gobierne su portada.
Encontramos, entonces, una idea distinta con “La ‘U’ es el Perú”, para rescatar
el triunfo de Universitario por el torneo local sobre la Universidad San Martín.
No obstante, se resalta la figura del seleccionado Aldo Corzo, autor del gol del
triunfo, y se recuerda que como lo hizo ante Colombia, para el empate anotado
172
aquella vez por Paolo Guerrero, fue clave la cabeza del jugador para
conseguir otra alegría. Es un titular que sugiere que la ‘U’, Universitario de
deportes, equivale a hablar de todo el país por su cantidad de hinchas, por lo
que significa. Es una idea que se ha usado varias veces y que el hincha crema
defiende, pero, en este caso, se fortalece porque se aprovecha el momento
de Aldo Corzo, jugador de la selección que destacó con la selección días atrás
y fue clave para empatar ante Colombia, resultado que posibilitó que Perú
llegue finalmente al repechaje y después clasifique a Rusia 2018 tras superar,
en partidos de ida y vuelta, a Nueva Zelanda. Corzo, frente a Colombia,
expuso su integridad al meter su humanidad, su cabeza para ser explícitos, y
originar una falta cobrada como tiro libre que finalmente Paolo Guerrero se
encargó de traducir en el gol salvador. En la foto, tomada en el Estadio
Monumental, aparece celebrando su gol el lateral derecho Aldo Corzo
rodeado y abrazado por varios jugadores de su equipo. La imagen de esta
portada construye un escenario de integración, de unidad, también de
equivalencia al decir que este club representa el sentimiento de casi todo un
país y que, por ello, uno de sus jugadores es clave también en la selección.
173
Primera página del 16-10-17. Jubilosa y exagerada. (Figura 8)
La relación de la imagen y el titular genera emoción, unidad, empatía,
identificación, integración. Además, en este caso, en cuanto a la apuesta de
diseño, no es casual que ‘La ‘U’ es el’ se lea en letras blancas caladas
mientras Perú va en letras amarillas, pero se reemplaza la letra ‘ú’ por la
insignia del club crema. Festeja la patria, entonces, según Líbero.
Y es en la edición del 21 de octubre del 2017 (figura 9), donde se apela a la
idea de reunir, juntar, agrupar, a los jugadores más destacados, a los
protagonistas, casi a los héroes que nos han llevado hasta esta instancia, en
el proceso rumbo al Mundial de Rusia 2018. En la composición gráfica, Paolo
Guerrero luce silueteado casi de cuerpo entero y alrededor suyo, aparecen de
medio cuerpo el golero Pedro Gallese y los jugadores Yoshimar Yotún, Renato
174
Tapia, André Carrillo, Jefferson Farfán y Edison Flores. Todos los nombrados
aparecen dentro de figuritas de álbum.
El 21 de octubre, Líbero infiere que tenemos estrellas y las destaca. (Figura 9)
La fotocomposición sugiere la idea de estar llenando, completando, juntando
las principales figuritas del álbum mundialista de Perú, tener a los más
destacados, a los que pasarán a la historia en solo unos días y recordarlo por
siempre. La composición gráfica y el titular, unidas, generan la percepción de
tener listo el álbum histórico de Perú en un Mundial. Históricamente, siempre
el hincha, de cualquier edad, ha llenado y coleccionado estas publicaciones
especiales que se editan con ocasión de una copa del mundo.
“Listas las figuras” es tener listos a los mejores, a los más preparados, a los
que irán en busca de la consagración.

175
No es casual que Paolo Guerrero aparezca, en la mayoría de las portadas,
como protagonista, al medio, más grande, empoderado hasta en el aspecto
del diseño y la representación gráfica. Panfichi cree que es porque “Hace
alusión a su apellido, es el guerrero que todos queremos llevar dentro. Lloró
en el partido contra Colombia cuando se perdía y nos despedíamos del
Mundial, pero agarró la pelota y dijo. ‘vamos a jugar’. Lloró de frustración, y al
rato, anotó el gol del empate. Un ídolo se construye en momentos claves y
hace en un campo de juego lo que no hacen otros basado en una conducta
ejemplar. Son pocos los que cristalizan eso: en un momento de dolor, decide
seguir luchando, construye un esfuerzo por encima de todos. En momentos
extraordinarios, se comporta de manera extraordinaria” sostiene el estudioso
de la comunicación y los comportamientos de la sociedad en torno al deporte.
El sociólogo, además, explica por qué después de Paolo Guerrero, “El
depredador”, el capitán, casi el “serial killer”, que es el personaje que más
aparece de manera cuantitativa y cualitativa en las portadas de Líbero,
también ganaron espacio y presencia jugadores más jóvenes y con mucho
menor trayectoria como Edison Flores o Renato Tapia, el llamado “Capitán del
futuro”. Además, Panchifi sostiene:
Flores y Tapia conectan con la calle. Son distintos. Se emparientan con
las nuevas generaciones que tienen dos o tres empleos porque quieren
progresar, porque no se conforman y buscan bienestar. Conectan con
la masa de jóvenes que los sientes como su pata de barrio. Son de
origen popular, mestizos, buenos hijos y ahí aparecen las madres
176
jugando un rol importante que ahora se ha vuelto mediático y hasta
marketero, directamente publicitario. No sale el padre, sale la madre.
En menores, las barras bravas son de madres que se pelean y gritan
desaforadas apoyando sin descanso a sus aún pequeños hijos. Los
llevaron a estos chicos a los entrenamientos levantándose de
madrugada, esforzándose. No es casual que el sueño de un futbolista
como los mencionados, el primero en su lista, sea el de comprarle una
buena casa a la mamá. Por eso conectan con la masa, con la gente de
a pie y los diarios aprovechan esa imagen que proyectan para,
poniéndolos en el escaparte de un kiosco en sus portadas, vender
ejemplares.
En tanto el profesor de periodismo de la Universidad de Lima, escritor y
sociólogo Carlos Bejarano (comunicación personal, agosto, 2018), también
consultado para esta investigación, antes de pronunciarse, solicita ubicar en
primer lugar al periodismo deportivo como disciplina y luego ver qué es lo que
pasa en cuanto a los titulares de los diarios especializados en deportes,
incluido Líbero.
Bejarano cree que muchos medios deportivos titulan muy cerca de los límites
de la mentira o caen, sin rubor, en la mentira misma. Pone de ejemplo a Marca,
que pese a su prestigio en España y ser un referente en la prensa del fútbol,
reconoció haber mentido en su portal de noticias simplemente porque le
significaba tránsito digital. Bejarano asegura:
177
Creo que está claro: el motivo de usar la mentira como argumento es
por la necesidad de vender. Aquí llegamos a una primera conclusión,
según mi parecer. El periodismo de hoy se convirtió en un negocio y
dejó de ser lo que siempre fue, un medio que realizaba un servicio
social. Los medios deportivos se ubican, en su mayoría, en lo que se
denomina información sensacionalista. El sensacionalismo es alterar o
modificar la realidad. Sensacionalismo es mentir. Ese hecho,
desgraciadamente común, tiene una particularidad en nuestro país. La
gran mayoría de personas tiene un gran problema de comprensión
lectora. Sobre la incomprensión lectora hay varias causas que pasan
hasta por la alimentación, sin dejar de lado por supuesto nuestro
pésimo sistema educativo. Esa incomprensión hace que los periodistas
tengamos, o deberíamos, tener mucho cuidado al momento de informar
lo que generalmente no ocurre. La gente no analiza lo que lee, lo cree.
No todos, pero sí una gran mayoría.
Carlos Bejarano es muy activo en redes sociales, donde suele cuestionar todo
tipo de temas, incluso el accionar desprolijo de colegas de profesión, de
comunicadores. “Ante un incendio, algunos miran y otros echan agua. Yo
prefiero echar agua. Porque esto es como si alguien contrata a un electricista
y este entra a una casa y se roba el televisor. Si otro compañero de oficio no
lo denuncia, se va a inferir que todos los electricistas son ladrones. Hay que
deslindar, ubicar, mapear porque, aunque nos acusen de hacer periodismo de
periodistas, los profesionales de la comunicación tienen una gran
responsabilidad cuando agarran una cámara, un micrófono o se sientan
178
delante de un teclado de computadora. El periodismo es un instrumento
fundamental para explicar la realidad a un gran sector de la población. No
todos, pero sí muchos se enteran de lo que ocurre en el país por las portadas
de los periódicos. El peso del periodismo en la opinión pública es algo que
pasa aquí y en la China. Hay que darle una mirada a la agenda Setting”,
añade.
Bejarano también coincide en que, si Paolo Guerrero aparece tanto en las
portadas de Líbero analizadas, no es por su condición de capitán, referente o
hombre de experiencia, sino por estas razones:
Si no porque es un jugador que con Perú hace cosas por encima del
promedio. La selección achica a ciertos jugadores, a otros los potencia.
Guerrero es ese segundo caso. En todo el mundo es común ver
titulares relacionados con la selección de fútbol y vincularlos con el
nacionalismo. Está la Argentina de Maradona que enfrentó a Inglaterra
y la relación con la Guerra de Las Malvinas, la variopinta Francia y los
comentarios xenófobos de Le Pen, los titulares de la Alemania cuando
fue goleada y los medios que estallan en críticas y vinculan la derrota
a la formación de la Comunidad Europea. Los clásicos en Israel y
Turquía, por citar más ejemplos. Eso no es nuevo. Pero en el contexto
peruano es particularmente importante por un motivo fundamental.
Salvo la comida, los peruanos no nos juntamos a compartir algo que
consideramos nuestro. El fútbol nos hace sentir peruanos más que otra
actividad. Es por eso por lo que los titulares exaltando el nacionalismo
179
tienen más impacto en el Perú que en otros lugares porque,
contrariamente a lo que dice la canción, no nos sentimos orgullosos de
ser peruanos y por supuesto somos felices por eso. El mundial nos hizo
creer que había otro país, fue un lindo espejismo que se justifica por la
carencia de momentos comunes como nación.
De otro lado, el sociólogo, periodista y también en su momento conductor de
un particular formato televisivo de corte informativo-reflexivo como
“Informalísimo”, admite que “Los titulares, lógicamente, exageran en todo el
mundo, pero en el Perú tienen un impacto mayor. Me atrevería a decir que la
gente hasta agradece esos titulares pues les hace ver un país que no existe,
pero le gusta. Les dicen que tenemos la mejor hinchada y lo creen, sin reparar
en que esa hinchada viene de un país machista, con altísimos niveles de
feminicidio y, lo estamos viendo, además xenófobo. Si el titular me puede decir
que soy el mejor, bacán. Que sea mentira es un detalle. Así deben pensar
muchos. ¿Titular así es bueno o malo?... Para empezar, no es delito pues en
el Perú la prensa puede mentir y no pasa nada. Si hasta Marca lo hizo, por
qué no debería pasar acá. No avalo ciertamente, solo trato de entender”,
sostiene Bejarano que reconoce, sin entusiasmo, que los principios éticos
duermen en algún cajón olvidado en muchas redacciones del país.
Sobre este punto, Pedro Ortiz Bisso (comunicación personal, agosto, 2018),
exredactor de deportes de El Comercio, diario donde luego asumió diferentes
cargos de mayor responsabilidad hasta la actualidad, tiene una idea formada
del estilo de los medios deportivos, y de Líbero en especial, en relación con
180
sus portadas y planteamientos de primera plana para conectar con el lector.
Consultado, también, para esta investigación, sostiene: ““¿Los argentinos
tiemblan?”, “¿Tenemos una dupla mortal?” La evidencia indica que no, pero
Líbero plantea portadas así, de este tipo, muy a menudo. El discurso de la
prensa deportiva siempre habla de batallas, héroes, pelea, lucha, combates,
guerra… Todo eso genera emociones y eso es lo que busca Líbero: impactar
y de paso –solo de paso- informar. Hay un estilo gritón, sonoro, con una
intencionalidad abierta de generar un foco de atención, aunque a veces se
den mensajes beligerantes y demasiado controvertidos”, sostiene Bisso que,
tiene, además, un visitado blog en el Decano de la prensa deportiva donde se
aleja de las columnas políticas o sociales que publica en la edición física, para
reencontrarse con su pasión vigente, por el periodismo deportivo.
Cabe señalar, que la heroicidad no es sino la cualidad de héroe y este es
alguien que se distingue por haber realizado o poder realizar, un acto, un
esfuerzo, un desafío que requiera una fuerza o valor fuera del normal. Si en
una obra de teatro o cine o literaria, es el personaje que produce principal
admiración por sus cualidades, en el campo social esta dinámica se replica.
Es así que el llamado padre de la psicología del inconsciente, el suizo Carl
Gustav Jung habla incluso de un mundo arquetípico. Si la palabra héroe viene
del griego hērōs y encarna en mitología, folclore y cultura a un personaje
destacado, con habilidades por encima del promedio de los mortales, capaces
incluso de trascender el tiempo y convertirse en mitos por sus gestas, Jung
asegura que, además de todo eso, es un modelo o ejemplo por seguir.
181
Jung sostenía, que las sociedades generaban determinados fenómenos a
nivel colectivo seguramente siguiendo arquetipos, modelos, ejemplos. Por
eso, creía necesario para entender los comportamientos del inconsciente
humano, relacionarlo estrechamente con su entorno social y colectivo. Creía
y así lo estudió, que la mente de las personas tiene, en todos los casos, un
componente heredado culturalmente, una raíz interior de experiencias que
hacen que aceptar, valorar e interpretar la realidad que afronta cada ser
humano, de una manera especial y particular.
No cree en desarrollos sociales aislados, gratuitos, espontáneos pues
intervienen los recuerdos culturales y las experiencias del entorno social y de
los familiares, incluso. Para Jung, el contexto cultural influye directamente en
los espacios más íntimos de las personas, generando esquemas de
pensamiento y ciertas atribuciones para afrontar la realidad. Son casi patrones
emocionales o códigos de conducta que se asumen sin reparos porqué,
además, otros también los asumen sin cuestionamientos y desde tal
perspectiva, es que se procesan las sensaciones, las imágenes.
Jung, aseguraba, que la cultura afecta a todo lo que hacemos o dejamos de
hacer de manera imperceptible, casi sin darnos cuenta. Habla de imágenes
universales, de situaciones aceptadas por prácticamente toda la humanidad y
ahí entra, sin duda, el rol del héroe: si hay un antihéroe, y si hay
representaciones del mal y de situaciones problemáticas, tiene que existir
alguien que ayude a resolverlas.
182
Y en cuanto al ‘Héroe’, Jung señala que es una figura de poder que se
caracteriza por luchar contra la “La sombra”. El mito del héroe se encuentra
en todas las culturas, en todas, con diferentes valoraciones y características
ciertamente. Es un modelo general de la sociedad que se ha instaurado, como
vemos, también en el ámbito deportivo y en el periodismo que lo cubre y
detalla, tal es el caso de Líbero.
El tabloide deportivo, en sus portadas, empodera, valora, rescata la figura
emblemática de un jugador, de manera especial a Paolo Guerrero, pero no
solo a él, y casi le da atribuciones místicas. Guerrero, como muchos otros
‘héroes’, nació en cuna humilde, dotado de una capacidad descomunal, y tocó
la gloria y escribió la hazaña al llevar a la selección al mundial.
Para Líbero, como también puede ser para los otros tabloides deportivos del
país, Guerrero, es casi una figura milagrosa y épica. El muchacho que corría
por las pistas del populoso distrito de Chorrillos con una pelota bajo el brazo
pudo, con esfuerzo, a punta de goles, labrarse un futuro exitoso y en esa idea,
no dudan hasta en dotarlo de fuerzas sobrehumanas o poderes
extraordinarios. Si Jung hubiera visto todo lo que se dice y se siente en torno
al delantero de Perú, seguramente habría señalado que él encarna, a través
de los medios deportivos peruanos y también de Líbero ciertamente, casi un
proceso de afirmación de la personalidad de una sociedad que anda en busca
de identidad colectiva. Por su parte el estadounidense Joseph Campbell
investiga, a profundidad la figura del mito en su libro “El héroe de las mil caras”
en donde, incluso, cita de entrada a Sigmund Freud para relacionar la verdad
183
con la doctrina y lo asumido sistemáticamente como cierto, tanto así, que el
hombre no se da cuenta.
Es lo mismo que cuando contamos a los niños que la cigüeña trae a los recién
nacidos. También les decimos la verdad, disimulándola con un ropaje
simbólico, pues sabemos lo que aquella gran ave significa. Pero el niño no lo
sabe; se da cuenta únicamente de que se le oculta algo, se considera
engañado, y ya sabemos que de esta temprana impresión nace, en muchos
casos, una general desconfianza contra los mayores y una posición hostil a
ellos. (Joseph Campbell, 1959, p.9).
Asegura Campbell que algunas verdades se esconden, se disfrazan, se
matizan o se acomodan, según la religión y la mitología. En ese contexto, el
lenguaje puede ser, sin duda, tremendamente simbólico. Recuerda, por
ejemplo, que, en todas las etapas y culturas del desarrollo del ser humano en
sociedad, los mitos han sido inspiración para muchas personas. Asegura,
incluso, que el mito influye para que se generen ciertas manifestaciones
culturales.
Freud, Jung y sus seguidores han demostrado irrefutablemente que la lógica,
los héroes y las hazañas del mito sobreviven en los tiempos modernos. Como
se carece de una mitología general efectiva, cada uno de nosotros tiene su
panteón de sueños, privado, inadvertido, rudimentario pero que obra en
secreto. (Joseph Campbell, 1959, p.12).
El escritor y estudioso norteamericano plantea, también, en relación con las
figuras arquetípicas, que han sido patrones de conducta, modelos a seguir a

184
través de muchas generaciones y directamente, son ejemplos socialmente
válidos. Enfatiza, también, en su entender, que el héroe o heroína no es sino
quien ha sido capaz de superar las limitaciones del entorno y las personales.
Mucho de esta figura, por ejemplo, se encarna en Paolo Guerrero: el chico de
pocos recursos que termina ganando mucho dinero y, por encima de eso,
logra llevar a la selección a un mundial.
Típicamente, el héroe del cuento de hadas alcanza un triunfo doméstico y
microscópico, mientras que el héroe del mito tiene un triunfo macroscópico,
histórico-mundial. De allí que mientras el primero, que a veces es el niño
menor o más despreciado, se adueña de poderes extraordinarios y prevalece
sobre sus opresores personales, el segundo vuelve de su aventura con los
medios para lograr la regeneración de su sociedad como un todo. (Joseph
Campbell, 1959, p.12).
De otro lado, no debe considerarse como casual, ciertamente, que alrededor
de los deportes colectivos, y sobre todo del fútbol, se generen estas figuras
humanas peculiares porque, en muchos casos, terminan siendo casi leyendas
vivas para la gente, para el gran público. Para que alcancen tal rol en la
sociedad, seguramente, contribuyen sus proezas deportivas, su origen de
estrato social con pocos recursos –que se repite como elemento de base en
la mayoría de los casos para terminar siendo lo que se denomina un ‘ídolo’ en
el deporte- pero de igual manera, o quien sabe más, la manera en que los
medios los llaman o difunden sus acciones fuera y dentro de un campo de
juego.
185
Así, sin profundizar demasiado en el aspecto anecdótico, cabe recordar que
los medios argentinos, siempre proclives a la grandilocuencia y a la
exageración, han titulado más de una vez “Barcelona tiene un MESSIas”
cuando Lionel Messi regala alguna actuación consagratoria en España o, por
supuesto, señalar que a Diego Armando Maradona, personaje sobre el que
incluso se creó una peculiar iglesia maradoniana que hasta ‘bautizos’ y
‘matrimonios’ oficia, lo reconocen simplemente como el “el Diego” –casi como
decir, el Supremo, el mejor de todos- y también, más explícitamente, como
“D10s”, jugando con el concepto de divinidad amparándose en el dorsal que
siempre lució el controvertido ex jugador en la espalda de las camisetas que
vistió a lo largo de su carrera deportiva.
Y para los brasileños, en tanto, Edson Arantes do Nascimento, autor de más
goles durante su vigencia como jugador, será siempre simplemente el “Rey
del fútbol”. Hay, entonces, hasta en el detalle de cómo se le conoce a una
estrella deportiva, en su sobrenombre o apodo, un nivel claro de
empoderamiento, un mensaje subliminal de señalar que ciertos deportistas,
realmente lo pueden todo porque en una de esas, hasta están tocados por la
“mano de Dios”, como señaló, por ejemplo, Maradona cuando le anotó un gol
ilícito al golero inglés Peter Shilton en el Mundial de México 86.
Sin duda, esta relación Deportista-héroe, o futbolista-héroe, se puede generar
a partir que se vincula con el ‘nacionalismo deportivo’, idea que gana espacios
en el mundo contemporáneo y se mete sin pedir permiso, en la cultura de
masas. Además, los gobiernos, muchos gobiernos, han alentado o en todo
186
caso, no han disentido, de esa idea afiebrada de que, en una competencia,
puede estar en juego la dignidad o el honor de una nación. Los deportes,
particularmente las disciplinas colectivas de gran arraigo, son mirados como
elementos de cohesión social o claramente de distracción, por ciertos
políticos.
Alonso Pahuacho, en su ensayo “El fútbol y el héroe posmoderno”, concluye,
volviendo a Paolo Guerrero, que en los textos y en el discurso de estos cuatro
tabloides, se presenta y estimula la figura del capitán de la selección en una
dimensión arquetípica que se asocia, de manera específica, con la valentía y
que, en ese sentido, se pretende encarnar la esencia del carácter nacional del
peruano promedio de estos tiempos.
El deporte, en el caso peruano, se ha convertido en las últimas décadas en
una de las ideas-valor más poderosas, capaz de generar fuertes
identificaciones sociales y sentimientos de pertenencia nacional. Uno de mis
principales objetivos fue revelar la forma en que uno de los futbolistas
peruanos más conocidos en la actualidad es representado por la prensa
deportiva peruana como un nuevo tipo-ideal, es decir, un modelo o paradigma
a seguir por toda la comunidad nacional sobre la base de una característica
que se le atribuye de manera esencialista: la valentía. (Pahuacho, 2015, p.48).
Pahuacho, de alguna manera, subraya lo que es evidente: el discurso es texto,
es práctica discursiva pero también es, fundamentalmente, práctica y
entendimiento social. Sobre este tópico, la prensa deportiva, los tabloides
especializados que se editan en Lima encuentren en Guerrero señales de
187
coraje y pundonor que se vinculan con la idea más sublime de peruanidad o
‘nueva peruanidad’, si se quiere. En la idea que se alienta, este paradigma de
un jugador heroico –al que lo ayuda, paradójicamente, hasta su apellido,
‘Guerrero’- se asume que sus acciones tienen influencia positiva en
compañeros, en el equipo, entiéndase la selección, pero también para el resto
de la sociedad nacional.
Para Alfaro (2005) “Los héroes cumplen un rol cardinal al ser presentados
como ejemplos. El relato que se hace de sus vidas cristaliza aquellos valores
que se busca que sean compartidos. Son modelos a seguir. Las biografías a
memorizar”. Paolo Guerrero ha tenido, en los últimos años, hasta su propia
película. Se resalta en él, su actitud, sus ganas de luchar contra las
adversidades y la tenacidad, tal vez, sea su principal distinción por encima de
sus cualidades deportivas. No se habla de Guerrero dando positivo en un
control antidopaje, tampoco del futbolista que respondió a la agresión verbal
de un hincha en Alemania arrojándole un envase de agua o del conductor
intervenido por manejar de manera irregular en Brasil. Se empodera su figura,
se le proyecta como referente de identidad nacional y, seguramente, más allá
de esa exaltación al héroe está la expectativa de ponderar ciertos patrones de
convivencia buscando que se conviertan en valores habituales para encontrar
una mejor integración social como país.
Hay que identificar, también, que los discursos del periodismo deportivo, cómo
reflejan varias de las portadas de Líbero analizadas en nuestro objeto de
estudio, construyen o buscan edificar una categorización del valor
188
directamente vinculada con el desempeño de un héroe ante un peligro: perder,
eliminación, que nos perjudiquen con malos arbitrajes o factores
extradeportivos como el escenario hostil y una cancha pésima, entre otros
tópicos.
Para Líbero, la figura del héroe es alguien que no teme o, por lo menos, no lo
demuestra y se desprende de su peculiar valoración, que los más valientes
son, de alguna manera, ‘más peruanos o mejor peruanos’.
Esta propuesta discursiva se ampara en un lenguaje coloquial, como decir que
alguien “no arruga nunca”, y también en términos provocadores, “No son más
que nosotros”, porque seducen, impactan y ayudan para construir una
realidad de una nación integrada y además para potenciar en la expectativa
de la comunidad, que sí tenemos claramente determinada identidad.
3.1.5.2 Confrontación
Por otro lado, en las portadas de Líbero, en varias de ellas durante los meses
que abarcan nuestro análisis, se apela a un estilo de lenguaje bélico, a
vocablos incluso de usos militares y se alienta, de alguna manera, con
entusiasmo el clima de beligerancia y confrontación.
Antonio Alcoba (1993), considera que al ser la actividad deportiva
fundamentalmente una práctica de permanente enfrentamiento entre
personas suena hasta cierto punto lógico que algunos medios se hagan
189
amigos de usar terminología más propia y cercana al mundo militar que a la
actividad física. Pone de ejemplo como ejercicio de carácter bélico y
estratégico al deporte ciencia, al ajedrez, sobre el que asegura no hay otro
deporte más bélico, guerrero y cruel. Suena disparatado, pero le encuentra
mucha simulación de batallas y combates donde, como si se tratara de una
guerra verdadera, se busca siempre conquistar territorios para darle caza y
muerte a los reyes y terminar con la dinastía.
A lo mejor, en una sociedad que le teme tanto a la guerra, a la posibilidad de
una conflagración de carácter mundial que podría terminar, incluso en tiempos
de armas nucleares, con la vida del planeta, encontrar conflictos y pequeñas
batallas en lo deportivo, sea hasta necesario.
Sabemos que el deporte defiende una filosofía educativa y lejana a cualquier
espíritu provocador de conflictos. Su aspiración es la unidad y la paz entre los
hombres, pero la competición deportiva –su propio nombre lo indica- incita al
enfrentamiento del cual, en teoría, el ganador no abusará del derrotado y este
no guardará rencor sobre el triunfador. La actividad deportiva no puede
sacudirse el lastre del deseo de victoria, sano si quienes compiten son
realmente deportistas y están influenciados por el espíritu de juego. La tragedia
de la filosofía del deporte se produce, principalmente, con la aparición del
deporte espectáculo, al no competirse en él como en un juego sino en una
batalla que debe ganarse y a costa, a veces, de actitudes absolutamente
antideportivas que pueden llegar a promover aspectos de auténtico delito.
(Alcoba, A. 1993, p.161).
190
Hay que tener en cuenta, además, que factores como el poder, el dinero, el
avance o desarrollo social de la mano con la fama, por ejemplo, son elementos
que también terminan influyendo en la toma de decisiones de un diario o
medio deportivo para titular o plantear una portada de determinada manera.
El deporte es, esencia misma, siempre una confrontación, una disputa, una
competencia que, obviamente, no debería pasar los límites del espacio y
tiempo que esta dura. “Lo que ocurre en la cancha, debe quedarse en la
cancha” suelen decir basquetbolistas, tenistas, jugadores y hasta boxeadores,
pero es claro que no siempre pasa.
Los periodistas deportivos son acusados, a menudo, de incentivar rivalidades
y enemistades utilizando términos bélicos con lo que, de alguna manera, se
puede estar abonando el terreno para actitudes violentas u hostiles de los
hinchas. Pero en ciertos casos, tales imputaciones pueden ser gratuitas y
exageradas. No todos exageran con el uso de estos términos, algunos
medios, simplemente, lo entienden como una manera de graficar lo que pasa
en cuanto a deportes que también son esencia espectáculo y generan
expectativas, pero también mecanismos de identificación como orgullo y
autoestima.
No son pocos los tratadistas de la comunicación que coinciden en el concepto:
el deporte, en su carácter universal, quién sabe si totalizador porque termina
metiéndose de un modo u otro casi a todos los campos de la vida del ser
humano, ha generado, para representarlo de manera global seguramente, un
191
lenguaje propio con matices y variantes lingüísticas en cada lugar del mundo.
La palabra “gol”, en español, en inglés suena igual, en francés se lee “but” y
en alemán “Tor”, pero se grita o suena también prácticamente como en el
castellano. Esta situación se repite, con más precisión y exactitud, en el
italiano o el portugués. En polaco se cambia el término por Bramkę y en otras
lenguas como el ruso, el chino, el tailandés o el japonés, la semejanza
simplemente sí no existe. No obstante, hasta hinchas de esos países
identifican también el grito de gol producido en cualquier cancha del
mundo con facilidad. Lo conocen, saben lo que significa, podrían
celebrarlo también así, si fuera el caso.
Cabe señalar que tal vez por naturaleza, prácticamente desde siempre, el
deporte de alta competencia, más cuando está en disputa los colores de un
país o región, utilizó terminología que tenía sino base o raíces, por lo menos
sí algún nivel de analogía con los estilos, modos y usos conceptuales de las
guerras.
Si los Juegos Olímpicos, la máxima competencia deportiva que se disputa
cada cuatro años en una ciudad previamente elegida por el Comité Olímpico
Internacional, terminaban siendo antiguamente una suerte de redención bélica
en tiempos de paz, con el paso de los años, en un ambiente seguramente
alentado por los medios y algunos patrocinadores o auspiciadores, se han
convertido en refugio de nacionalismos, identidades y sentimientos relativos a
la patria.
192
Hay una permanente “metaforización”, si se permite acuñar el término, que
estimula agresividades respecto a rivales, entorno y otras situaciones que se
valoran o presentan como hostiles. Las comparaciones épicas, los relatos
desafiantes, la recurrente metáfora de carácter militar están presentes en los
medios deportivos del mundo, también en los peruanos y, por cierto, en las
portadas de Líbero analizadas.
“A veces se ve, se siente, se huele, se ve, un discurso de dramatismo”
sostiene el ya citado periodista de El Comercio, Pedro Ortiz Bisso, consultado
para esta investigación. Seguramente se refiere a la hiperbolización de los
resultados que terminan siendo o gestas gloriosas, o derrotas ignominiosas.
No hay punto intermedio. Los extremos, claramente. Blanco o negro. Hazaña
o vergüenza.
Es, en este sentido, que el fútbol suele ser, entre todos los deportes, principal
caldo de cultivo para el exceso y la polémica no como un error circunstancial
del discurso deportivo, sino más bien casi como un estilo que lo identifica y lo
interioriza con el gusto y quién sabe si el alma del hincha.
Como dice el español Jesús Castañón Rodríguez, este deporte de masas ha
generado un nuevo escenario donde el periodista ya no es solo un simple
informador, sino debería desarrollar roles de orientador y hasta de mediador.
“Está en el medio de la pasión de los espectadores, la violencia propia del
juego, el frenesí comercial y publicitario que intenta sacar rendimientos
incitando al consumo y la asimilación de varios hechos que ocurren a la vez,
193
teniendo que seleccionar el más llamativo”. (Castañón Rodríguez, 2005, p.
29).
En medio de un ambiente habitualmente convulsionado, preguntarse cuánto
de responsabilidad o incidencia tienen los medios de comunicación, sobre
todo en esta parte del mundo, en la escalada de violencia que golpea cada
tanto los escenarios deportivos de Sudamérica, no es un cuestionamiento
ocioso ni gratuito. Pero el lenguaje bélico utilizado, por ejemplo, en relación
con el fútbol, no es una práctica reciente. Tal vez influenciados por los
antiguos relatores radiales, las páginas deportivas de la región en países
como Colombia, Argentina, Brasil, Chile y Perú aceptaron sin miramientos
este estilo de corte militar para referirse a competencias donde muchas veces
se ha dicho que tal partido “será a muerte” o que, debido a tal circunstancia,
“Tal equipo se juega la vida en 90 minutos”.
La agresividad verbal, que se vive en muchos estadios del mundo, parece ser
también un sello indisoluble en el ejercicio del periodismo deportivo en
América latina y en España donde, por ejemplo, se acentúa, y mucho, la
creciente rivalidad que existe entre los dos equipos más poderosos, populares
y que de alguna manera también representan las ideas separatistas que
fracturan a la Madre Patria: Real Madrid y Barcelona.
Se escuchó alguna vez decir que el periodismo deportivo es al periodismo en
general, lo que la música militar es a la música. Puede tener cierta lógica la
comparación, pero sigue siendo música en el segundo caso, y periodismo por
194
supuesto, en el primero.
Mario Vargas Llosa, que en algún momento hizo también crónica deportiva en
su vida, lo ha dicho en reiteradas ocasiones. Encuentra que la gran prensa
deportiva logra encontrar recursos narrativos apropiados como la metáfora,
entre otras, para estimular y activar la creación de mitos y mundos de
irrealidades. No le falta razón, al escritor arequipeño. Hasta cuando se hablan
de los sistemas de los equipos y se menciona que tal selección o club utilizará
un 4-4-2 o un 4-3-3, se está haciendo, de alguna manera, referencia a
estrategias, tácticas y usos militares.
En esta dicotomía, en esta disyuntiva de colores, pasiones, y enfrentamientos,
los diarios españoles no han tenido problemas en tomar partido abiertamente.
Marca y Sport, deportivos, y los generalistas El País y La Vanguardia, tienen
simpatías por alguno de estos dos clubes y no las ocultan. Hacen, podríamos
decir, un periodismo de trinchera. Tales situaciones que uno no podría
imaginarse en diarios de países llamados del “primer mundo” ocurren porque
el deporte, y en este caso el fútbol, están identificados como componentes
que ayudan para afianzar identidades colectivas y también un sentido de
pertenencia. Además, los medios estimulan una dicotomía simple pero
efectiva para sus fines comerciales: una victoria es sinónimo de éxito, una
derrota es el fracaso. Así, la emoción del lector está como en una interminable
montaña rusa a diario.
Deteniéndonos algo más en el clásico español, Vázquez Montalban
195
(2006:142) dice que “Los madridistas fueron tildados de ser serviles a los
propósitos del régimen franquista, aliados del Estado español centralista y
promotores de la resistencia secesionista; mientras que los blaugranas
buscan retomar su condición de ejército simbólico desarmado del
nacionalismo catalán”.
En el Perú Líbero, no es el único medio deportivo que lo hace ciertamente, no
reflexiona demasiado sobre la oportunidad de alentar, o no, la tradicional
rivalidad que existe entre Universitario de deportes y Alianza Lima, con
titulares, entrevistas y por supuesto portadas, donde se marca que cada
equipo es un mundo distinto de códigos, colores, estilos de vida y otras
características. Se enfrentan porque no son lo mismo, nunca lo serán.
Si en España trasladáramos esta disyuntiva al terreno de la geografía,
rápidamente entendemos que se nota también una histórica, muy antigua
pugna del centralismo madrileño contra el reclamo independentista expresado
desde Barcelona. Por eso, como ya dijimos, varios medios de comunicación
se sienten y son españoles, pero se sienten y son más de su región por lo
que, sin reparos, terminan haciendo en cuanto a deporte se refiere, cuando
menos, un ejercicio de periodismo casi militante. Los diarios deportivos allá o
son del “Barza” o son del “Madrid”, pero adoptan una simpatía rápidamente
para subsistir y ser un producto comercialmente atractivo.
En el Perú, al menos nadie lo deja notar sin reparos, no se puede etiquetar a
un diario como más cercano a Universitario o Alianza. A diferencia de los
196
medios deportivos españoles, en el medio nacional Depor, El Bocón, Todo
Sport y también Líbero, suelen alternar portadas entre uno y otro equipo
llevados solo por buscar cuál de los dos, ese día, tiene una información que
atraiga más el factor de venta y lectoría. En lo que sí parece existir mucha
coincidencia, es el exceso de opinión, en la recurrente intención de caldear
los ánimos y en la práctica cotidiana de atizar la polémica y la confrontación,
tanto dentro como fuera de un terreno de juego.
Ya que hablamos del uso de terminología bélica, de un espíritu de carácter
militar que suele ser moneda común en el periodismo deportivo peruano, en
la edición del cuatro de setiembre del 2017, la número 8123 (figura 10), la
portada llega cargada nuevamente de un matiz agresivo: “Dupla mortal”, se
lee en un gran titular a dos pisos no con el ánimo de inferir que estas dos
personas son una suerte de asesinos en serie o se alistan para causarle daño
físico a alguien, si no para graficar que la selección que dirige el entrenador
argentino Ricardo Gareca tiene a una pareja de delanteros con mucha
capacidad de anotar goles y causar estragos en el ocasional rival con su juego
y su performance.
197
Portada 8123. Farfán y Guerrero, las ‘armas’ en ataque de Perú. (Figura 10)
Los seleccionados lucen concentrados, listos, preparados para ir en busca de
la “gran hazaña” y salir airosos en la “batalla de Quito”. Se les presenta como
audaces, peligrosos, valientes… Grandes, de cuerpo entero, incluso tapando
en parte el logo del diario, se les ve en la dimensión de verdugos del rival y
héroes propios.
Pero es en la edición 8134 del 15 de setiembre del 2017 (figura 11), que se
encuentra un mensaje mucho más explícito en la portada de Líbero en relación
con los climas enrarecidos, conflictivos, antagónicos que a veces se potencian
y estimulan desde las páginas, micrófonos o cámaras de televisión, de
espacios deportivos. Si por clima entendemos al conjunto de circunstancias
que rodean a una persona o que caracterizan o condicionan una situación y
198
la guerra es, evidentemente, una lucha armada prolongada entre dos o más
naciones durante la cual se producen diversas batallas y enfrentamientos, si
juntamos ambos conceptos en una sola idea: “Clima de guerra”, como titula el
tabloide deportivo, estamos, entonces, infiriendo con este titular bélico,
beligerante, abiertamente violento, que se anticipa un ambiente de hostilidad
en Buenos Aires y que la selección debería llegar a la capital de Argentina
para jugar en La Bombonera, “Preparada para todo”.
Con esta idea, se dice, de alguna manera, que no alcanzará con jugar bien
para conseguir un buen resultado que nos acerque al Mundial de Rusia 2018,
se necesitará, también, tener valentía, coraje y hasta un espíritu vehemente,
para salir airosos.
En la peculiar composición gráfica, aparecen con gestos elocuentes de
preocupación, el capitán Paolo Guerrero, el delantero Jefferson Farfán y el
volante Yoshimar Yotún, los tres silueteados, para que la imagen de fondo sea
integrada por efusivos y desafiantes hinchas de la barra brava de Boca Juniors
que se hará presente en el estadio para hostilizar a la selección peruana. Sin
duda, esta portada anuncia, directamente, lo mal que lo pasará Perú en la
capital argentina. Se sugiere que, por la presión y hostilidad local, la selección
debe prepararse no para jugar un simple partido de fútbol, debe estar lista
para afrontar una batalla, una lucha encarnizada y sin cuartel durante más de
noventa minutos.
199
Polémica apuesta para referir un ambiente de beligerancia. (Figura 11)
Imagen, en este caso composición gráfica, y titular construyen un sentido
donde se destaca el ambiente difícil que espera a Perú. Se anticipa, incluso,
un escenario que puede llegar a ser violento para los peruanos que estén en
aquel momento en el estadio, pero, a la par, se vende la idea que igual “con
todo en contra” se irá por la hazaña. Para darle más fuerza a esta idea casi
de conflicto armado, la palabra “clima” figura en letras negras mientras “De
guerra” se lee en letras blancas agujereadas como si hubiesen recibido
balazos, sobre un fondo de bloque rojo casi a todo lo ancho de la portada.
De igual manera, estando cada vez más cerca el crucial y clave

200
enfrentamiento ante Argentina, el “tema selección” sigue gobernando con
prepotencia las portadas de Líbero como se nota, también, en la edición 8146
del 27 de setiembre del 2017 (figura 12).
También, además, la alusión directa o subliminal, al ambiente bélico, al clima
de guerra, al conflicto extremo, sigue presente en las propuestas del diario
deportivo a raíz del penúltimo partido de las eliminatorias para Rusia 2018. Si
el búnker es una construcción habitualmente de hormigón armado, muchas
veces subterránea, que está destinada a servir de refugio durante los
bombardeos enemigos, Líbero utiliza la idea de que el técnico de Perú Ricardo
Gareca “Arma un búnker” para dar entender que, por todo lo que se ha dicho
y especulado en los días previos al partido y al cambio del escenario pues se
jugará finalmente en La Bombonera que tiene al público muy cerca del campo
de juego, es necesario tener mucha seguridad en torno a la selección en todo
sentido.
Además, ante informaciones que el rival espiaba a Perú en las horas previas,
se transmite la necesidad de velar por mantener en secreto y reservadas las
principales “armas” de Perú, sin exponernos a miradas fisgonas. Perú,
entonces, según esta propuesta se aislará, se protegerá, se cuidará en todos
los detalles y pasa, casi, a estar en “alerta máxima” al haber tanto en juego.
La forzada fotocomposición, muestra al medio a un enérgico técnico Ricardo
Gareca de medio plano. Detrás, superpuestos, más pequeños, figuran los
jugadores Paolo Guerrero, Christian Cueva y Edison Flores, todos ellos
flanqueados por dos policías con cascos y protectores. Según está apuesta,
201
la seguridad extrema se adoptará sí o sí, para evitar problemas y miradas
invasivas. Se genera un clima de tensión, secretismo, vigilancia y de estar
alertas ante el intento rival, de espiarnos.
La terminología militar se reitera en la portada 8146. (Figura 12)
3.1.5.3 Nacionalismo
Esta investigación, además de encontrar realidades que se construyen
realidades de heroicidad y confrontación, encuentra también que, a partir de
las portadas del medio observado, se apela al nacionalismo y a la idea de que,
a la patria también se la defiende en una competencia deportiva.
Cabe precisar que a nombre del ‘nacionalismo’, se han escrito ideas de puro
fanatismo y se han concretado acciones que han bañado de sangre a la

202
humanidad, en muchas etapas de la vida del hombre. Mario Vargas Llosa,
nuestro Nobel, al recibir la máxima distinción que podía lograr como escritor,
sostuvo en su aplaudido discurso “Elogio de la lectura y la ficción” algunas
ideas que son interesantes compartir sobre un concepto a veces afiebrado, en
muchos casos, distorsionado.
Detesto toda forma de nacionalismo, ideología —o, más bien, religión—
provinciana, de corto vuelo, excluyente, que recorta el horizonte intelectual y
disimula en su seno prejuicios étnicos y racistas, pues convierte en valor
supremo, en privilegio moral y ontológico, la circunstancia fortuita del lugar de
nacimiento. Junto con la religión, el nacionalismo ha sido la causa de las
peores carnicerías de la historia, como las de las dos guerras mundiales y la
sangría actual del Medio Oriente. Nada ha contribuido tanto como el
nacionalismo a que América Latina se haya balcanizado, ensangrentado en
insensatas contiendas y litigios y derrochado astronómicos recursos en
comprar armas en vez de construir escuelas, bibliotecas y hospitales.
No hay que confundir el nacionalismo de orejeras y su rechazo del “otro”,
siempre semilla de violencia, con el patriotismo, sentimiento sano y generoso,
de amor a la tierra donde uno vio la luz, donde vivieron sus ancestros y se
forjaron los primeros sueños, paisaje familiar de geografías, seres queridos y
ocurrencias que se convierten en hitos de la memoria y escudos contra la
soledad. La patria no son las banderas ni los himnos, ni los discursos
apodícticos sobre los héroes emblemáticos, sino un puñado de lugares y
personas que pueblan nuestros recuerdos y los tiñen de melancolía, la
sensación cálida de que, no importa donde estemos, existe un hogar al que
podemos volver. (Vargas Llosa, 08.12.2010).
203
Nacionalistas son, incluso, como se hacen llamar, algunos partidos políticos o
partidarios de estos partidos políticos, pero, a contramano de lo que pudiera
pensarse, suelen hacer muy poco a favor de la idea de favorecer a su nación.
Nacionalismo y patriotismo no tienen por qué ser, necesariamente,
equivalente, menos si hay cargas de chovinismo o xenofobia de por medio.
Muchas veces se infiere en los medios deportivos y no deportivos también,
que, por ejemplo, se puede perder en fútbol ante cualquier rival menos ante
Chile. Se apela, seguramente, al antecedente de una guerra cruenta como lo
fue “La guerra del pacífico” para, a través de titulares inflamados, de textos
que en lugar de informar o comentar más bien gritan, darle a un simple partido
de fútbol la calidad de batalla, de combate, de momento decisivo para
demostrar de qué estamos hechos como sociedad. Es un razonamiento
absurdo y trasnochado porque pese a todo lo que genera el deporte, en este
caso el fútbol para ser más directos, en una cancha jamás se pone en juego
la dignidad de un país o se compromete su destino.
Este deporte, que mueve tanta pasión, pero también dinero e intereses, que
en esencia es una actividad lúdica de masas, ha generado tal vez desde
siempre, espacios de confrontación y zonas de conflictos locales y regionales.
El nacionalismo tiene, seguramente, a través de la práctica del periodismo
deportivo y con mayor incidencia, del diarismo deportivo, una dimensión de
crear identidad, empatía. Si el deporte no se transmiten ideologías demasiado
elaboradas, sí construye creencias, aporta imágenes y vincula identidades
204
colectivas en torno al concepto de ‘nación’ que, a veces, cuesta, y mucho,
intentar estructurar desde lo social, educativo o político.
En este sentido, con relación a la ‘patria’, se asocian mensajes de orgullo, de
integridad, claramente de amor y de valentía con tal de defender, en un campo
de juego, a la ‘patria’ infiriendo, entonces, que la selección peruana de fútbol,
la adulta cuando menos, simboliza eso: la patria, el Perú, el país al que
pertenecemos y no se puede traicionar a la nación.
En esta dinámica, la selección y todo lo que tenga que ver con ella, termina
siendo un tema relevante, casi de preocupación nacional, tal vez un ‘tema-
país’ sobre el que opinan los personajes vinculantes a este rubro y sus
protagonistas, como pueden jugadores, entrenadores, periodistas o hinchas,
pero también autoridades de todo tipo, políticos, artistas, entre otros.
El fútbol y el periodismo deportivo en torno al fútbol, ya hemos señalado que
Líbero, como lo reflejan también sus portadas, es un medio más que deportivo
directamente de fútbol, jerarquizan e instalan “fronteras de identidad
(Baumant, 2006) porque a través de una camiseta, de una bandera, de ciertos
colores característicos y un escudo en el pecho, once jugadores representan
y simbolizan a toda una ciudad o incluso a un país.
Estos símbolos, estos colores, estas banderas, es pertinente recordarlo, se
defienden dentro del campo y fuera del campo y, a veces, han originado
situaciones irracionales de extrema violencia.
205
El nacionalismo, el espíritu por la patria, guarda mucha relación con la
identidad que se construye, en muchos casos, a partir de proezas de todo tipo
o de rituales colectivos como puede terminar siendo también la práctica del
fútbol y otros deportes.
Pero esta edificación o formación de identidad se da, también, en un proceso
de conexión con la difusión de arquetipos sociales. Es ahí, en este momento,
donde diarios como Líbero idealizan sobre el sentido de peruanidad, por
ejemplo. Existirán lectores que se sienten más peruanos, o mejor peruanos,
en la medida que encuentran identificación, concordancias y puntos de
encuentro, con la personalidad terca y persistente de Paolo Guerrero, el
capitán de la selección. En el imaginario colectivo, reina la idea de alguien
luchador, que no se rinde, que lo entrega todo por su equipo, por su selección,
por su país. Los diarios deportivos, con grandes titulares, con adjetivos
generosos, con metáforas exageradas, con grandes fotos y derroche de color,
potencian las cualidades y minimizan los defectos de personajes como el
citado delantero de Perú para inferir que, tal vez él, encarne lo que debe ser
un peruano de hoy: luchador, solidario, dispuesto a dejarlo todo por la patria,
por la nación. “Acordemos, en primer lugar, que el barniz positivista de la
valentía no es una invención de los medios de comunicación, ni tampoco una
construcción reciente”. (Pahuacho, 2015, p, 52).
Es, en este momento, que resulta pertinente hablar de discurso social que es
donde se posan o se entornillan conceptos, valores, estereotipos, ideas,
prejuicios y otras valoraciones, como base cultural en un grupo de gente o una
206
comunidad determinada. Si el sentido común puede ser base para la
convivencia y el desarrollo humano, los esquemas de interpretación o la
manera en que la gente procesa y decodifica los mensajes, también resulta
siendo clave.
En tanto Carlos Mangone (199), en su análisis El discurso del periodismo
deportivo: entre las filosofías de la vida y la guerra por otros medios sugiere
que la transmisión o divulgación de ciertos saberes, van preparando el terreno
donde luego, el periodismo deportivo, sembrará prejuicios y ciertos valores.
Es, sobre esta idea, que Mangone asegura que siempre habrá un discurso
apropiado para la garra, otro para la inteligencia, uno más para la picardía,
también alguno para la velocidad o la fuerza, y así, los que se puedan
concretar. Hay, por tendencia, por estilo, casi por método de trabajo,
permanentemente una visión mítica de los acontecimientos.
En este momento de la investigación, resulta oportuno hacer un paréntesis
histórico porque no se puede entender la historia del hombre, el desarrollo del
ser humano y su convivencia en sociedad, sin valorar el deporte y su
vinculación con lo cultural. De aquel cazador que generó instrumentos para
facilitar la captura de su presa o del pescador que se ingenió artificios para
poder hacer más funcionales sus extremidades bajo el agua. Desde tiempos
ancestrales, el hombre siempre, para cazar, para subsistir, para desarrollarse,
ha tenido que desarrollar esfuerzos físicos. Con el paso del tiempo y el
desarrollo social, se fue entendiendo de manera progresiva, que el ejercicio
era manifestación de integración, de culto, de honor, de disciplina, dedicación
207
o tributo a determinados valores y formas de vivir.
Ochocientos años antes de Cristo, la culta Grecia con sus Juegos Olímpicos,
inspiró relatos sobre grandes hazañas y conquistas deportivas. Se rendía
tributo a Zeus y otros dioses, mediante el esfuerzo corporal. Cuadrigas —
carruajes tirados por caballos—, combates cuerpo a cuerpo, saltos,
lanzamientos de discos y carreras atléticas, sobre todo, fueron las
competencias que se llevaban a cabo durante cinco días y se repetía el torneo
cada cuatro años hasta que el emperador Theodosius prohibió esta
celebración que consideró pagana.
Los tiempos han cambiado, y mucho, desde que apenas doce periodistas
fueron los acreditados para los primeros Juegos Olímpicos de la edad
moderna, en 1896, en Atenas, impulsados por el francés Pierre de Freddi,
barón de Coubertain. En la actualidad esta competencia, que se sigue
organizando cada cuatro años en una ciudad designada por el COI (Comité
Olímpico Internacional) convoca niveles de audiencia, lectoría, turismo y
movimiento de periodistas en coberturas interminables, que el educador
francés jamás se hubiera podido imaginar.
Pero el deporte, en muchas etapas de la humanidad, ha sido mal utilizado por
políticos y gobiernos que lo vieron como una eficiente fábrica de poder,
autoestima o distracción. Benito Mussolini, en Italia, consideró como prioridad
de Estado organizar la Copa del Mundo de fútbol de 1934 y no paró hasta que
su país fue anfitrión y ganador del torneo. Aprovechó el éxito conseguido en
208
la final sobre Checoslovaquia, para impulsar su movimiento fascista. Para
lograr el éxito deportivo, no puso reparos en permitir que su selección fuera
integrada también por cuatro estrellas argentinas a las que apuró en
nacionalizar: Monti, De María, Orsi y Guayta.
Cuentan, además los historiadores de la época que, a dos días de la esperada
final, el ‘Duce’ convocó a la casa de gobierno al entrenador de la selección
Vittorio Pozzo para lanzarle una advertencia categórica: “Que Dios lo ayude,
señor Pozzo, si llega a fracasar”.
Otro episodio en el que se puede entender la dimensión de lo que se proyecta
para bien o para mal a través del deporte, tuvo de protagonista a Adolfo Hiltler
que recibió los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, para demostrar la
superioridad de la raza aria y se hizo todo un despliegue informativo y técnico,
para contarles a los alemanes, desde el Estadio Olímpico, que ellos eran
mejores que el resto de competidores llegados de otras partes del mundo y
que ni sus vecinos europeos, eran competencia. Pero se le cayó la apuesta
propagandística al Führer cuando un atleta negro de los Estados Unidos,
Jesse Owens, terminó siendo la figura de los juegos al conseguir cuatro
medallas de oro en las pruebas de atletismo.
Mucho más reciente es el incidente entre la aún Unión Soviética y Chile: en
1974, los europeos se negaron a jugar en el Estadio Nacional de Santiago de
Chile, sosteniendo la tesis que el gobierno de Augusto Pinochet había
utilizado ese escenario deportivo como campo de concentración para torturar
209
a cientos de seguidores y simpatizantes del derrocado presidente Salvador
Allende. Así Chile, sin más trámite, logró clasificar al Mundial de Alemania.
Las Olimpiadas de Moscú en 1980 y Los Ángeles en 1984, sufrieron el boicot
político en el final de la llamada ‘guerra fría’. A Moscú no fue Estados Unidos
y otras 64 naciones se sumaron a su decisión de no competir en rechazo a la
invasión soviética a Afganistán, de un año antes. En los Juegos siguientes, el
bloque soviético respondió y tampoco asistieron, entonces, catorce países.
Recién en Seúl 88, se pudo ver, nuevamente, y frente a frente, a deportistas
soviéticos y norteamericanos competir por una medalla.
No se puede dejar de recordar, además, algunos hechos trágicos que han
marcado la historia del deporte mundial. El 29 de mayo de 1985, en el estadio
de Heysel en Bruselas, Liverpool y Juventus disputaban un esperado partido
por la Liga de Campeones, pero todo terminó muy mal: hinchas ingleses la
emprendieron contra los italianos y el saldo fue de 39 personas fallecidas. En
tanto, el 15 de abril de 1989, unos dos mil seguidores también de Liverpool
que no tenían entradas, quisieron ingresar a la fuerza al estadio de
Hillsborough para presenciar la semifinal de la Copa Fa entre su equipo y el
Nottinghman Forest, dejando un saldo de 96 muertos.
Y si el 9 de mayo del 2001, 120 personas murieron y muchas quedaron
heridas en el estadio de Accra, la capital de Ghana, en un partido entre Hearts
of Oak y Asante Kotoko, en Lima, en el Perú, se produjo la mayor tragedia en
un estadio de fútbol. El 24 de mayo de 1964, en el Estadio Nacional, se
210
enfrentaron Perú y Argentina por la clasificación a las Olimpiadas de Tokio.
Murieron 328 personas y más de 500 terminaron heridas después que el
árbitro anulará el gol del empate peruano, se desatara la furia de la hinchada
local y los policías reaccionaran lanzando bombas lacrimógenas.
Ya hemos señalado que esta forma de entender el patriotismo, de
circunscribirlo de manera arbitraria a lo que pasa o deja de pasar en un campo
de juego entre veintidós personas que corren para anotar o evitar que un
objeto redondo ingrese en un espacio delimitado por tres postes: dos
verticales y uno horizontal llamado arco, puede ser, claramente, una nueva
forma de tribalismo. Hay una fuerte carga de identidad en torno a deportes
colectivos como el fútbol y Líbero, con los titulares y portadas planteadas, no
duda en intentar potenciarla.
Como primer ejemplo, poniendo este tópico en debate, ubicamos la portada
del diario Líbero correspondiente a la edición número 8120 del primero de
setiembre del 2017 (figura 13), donde tenemos una apuesta jubilosa, muy
efusiva, por festejar el triunfo de la selección sobre su similar de Bolivia en el
marco de la clasificación al Mundial de Rusia 2018. Es un titular, en cuanto a
lo denotado, que utiliza el sustantivo “sabor”, un término muy metido en la
razón y en el corazón de las personas en el país porque, sin duda, si se hace
la inquietud sobre qué es “peruanidad” o ser peruanos, muchos, seguramente
la mayoría de ciudadanos del Perú, asociaran casi por generación
espontánea, este concepto amplio y no fácil de explicar, con la variada
gastronomía local que genera orgullo, identificación y hasta nostalgias.
211
Ganó la selección y el país está contento para Líbero. (Figura 13)
“Con sabor a Mundial” es inferir que el equipo tiene “Talla mundial”, que se
está cerca de alcanzar el objetivo y se elige, seguramente, esa idea de titular
para generar empatía en el lector y también decir que la selección está bien,
en su punto, que se “cocina” y se acerca, la alegría mayor, la ansiada
clasificación a una Copa del Mundo después de más de 35 años de
frustraciones repetidas e intentos fallidos.
Es casi como disfrutar la antesala de la fiesta que está por venir, pero a pura
peruanidad, es servir alegrías como en una buena mesa, donde la familia se
reúne para compartir un almuerzo. La palabra “sabor”, como ya hemos
señalado, está muy metida la idiosincrasia de los peruanos y tiene estrecha

212
vinculación, con sus motivaciones de autoestima nacional y su propio orgullo
individual.
En cuanto a la imagen, colorida, festiva, efusiva, categórica incluso diríamos,
impacta porque termina contagiando la alegría que muestran los jugadores
Christian Ramos, Edison Flores —que apela a su tradicional celebración
tocándose ambas orejas— y Jefferson Farfán. En la dimensión de lo
connotado, se puede sostener que semejante gesto triunfal, los empodera y
la imagen termina asociada no solo a la expectativa y a la ilusión colectiva por
nuevos triunfos y más goles para alcanzar la meta mundialista, también se les
termina viendo como los héroes de una historia que aún tiene nuevos
capítulos y hazañas por escribir.
Cabe detallar que, en esta portada, como en muchas otras, el titular se escribe
en dos niveles con colores distintos. “Con sabor a” figura en letras blancas,
mientras “Mundial” aparece en tipografía de color negro sobre un bloque
amarillo con cortes a los extremos haciendo la idea de un ticket. El amarillo es
un color que utiliza mucho Líbero y también se emplea en este caso, para
consignar la tabla de posiciones mientras que el blanco, se emplea
habitualmente para destacar el logo del diario. En la parte de la cabecera,
destaca un aviso publicitario a lo ancho y en la parte inferior de esta primera
página del tabloide deportivo, un filete en rojo y negro acoge los resultados de
los otros partidos del premundial para Rusia 2018.
Sobre las portadas de Líbero, el conocido sociólogo y docente principal de la
213
Universidad Católica, Aldo Panfichi, consultado también para esta
investigación como hemos señalado, sostiene que hay que mirar, con especial
detenimiento, las palabras escogidas “sabor”, “gózala”, “mortal”... Es saborear
algo, gusto, gozar, es un comportamiento expansivo. Hay apelación entonces
a los sentidos del placer, también a las emociones. Después, una emoción de
muerte. El deporte es básicamente emociones y sentimientos y aquí hay una
relación directa con eso” aseguró, después de ver el universo de portadas
analizadas de Líbero por nuestro objeto de estudio, el autor de diversas
investigaciones académicas que guardan relación con el deporte y el fútbol
entre las que podemos mencionar, por ejemplo, “Las bases futboleras de una
democracia enclenque”, “Ese gol existe. Una mirada al Perú a través del
fútbol”, “Clubes y Barras: Alianza Lima y Universitario de deportes”, “En el
corazón del pueblo. Pasión y gloria de Alianza Lima”, entre muchas otras.
Pero Líbero, sumergido en la coyuntura mundialista, emocionado por todo lo
que está en juego, tiene sin reparos en el tiempo señalado de estudio y
evaluación, una tendencia a relevar la heroicidad de nuestros jugadores, a
otorgarles un sentido épico, a presentarlos casi como súper hombres. Así se
ratifica en la portada donde con el capitán Paolo Guerrero al medio, como
centro de atención, figuran los jugadores Edison Flores, Jefferson Farfán,
Christian Cueva y André Carrillo alrededor de una suerte de escudo de guerra
donde se lee “La gran sangre” (figura 14).
En torno a este emblema, se sugiere que el equipo y sus principales
jugadores, ya están listos para las dos últimas “batallas” de la eliminatoria
214
frente a Argentina y Colombia. Además, el titular recuerda a una conocida
serie policial peruana de años atrás donde ciertos personajes, luchaban por
detener a los criminales.
Líbero plantea identificación y unión en la selección. (Figura 14)
No obstante, por encima de ese detalle, se dice que la selección tiene “raza”
y espíritu guerrero, para conseguir sus metas. Se genera la sensación
conceptual de tener un grupo, una unidad, que no se amilana ante nada y no
se deja amedrentar. Hay una idealización de la figura de “jugadores-héroes”.
La imagen y el titular, la apuesta gráfica en su integridad, sostienen y alientan
una mística especial que distingue al grupo de la selección que termina
215
asociado con la convicción, la unidad y el coraje. Además, también se
entiende que es casi como una organización ya cerrada, lo suficientemente
bien estructurada, donde no falta nadie para conseguir el gran objetivo de
volver a meter a la selección y al fútbol peruano en ese torneo selecto y de
elite, que es una copa del mundo. A ese torneo, el Mundial, van los mejores.
Con esta nueva “sangre”, con esta “raza” de jugadores, tenemos argumentos
para participar, también, y ser protagonistas de esa fiesta que hemos visto por
televisión por más de tres décadas consumidos por dudas, problemas, falta
de cohesión y convicción.
Según Panfichi, está portada, la de “La gran sangre”, es una de las que más
le llama la atención y merece su análisis por las connotaciones que tiene. “Hay
un sentido en general de masculinidad. Esta caratula busca una conexión
emocional con el lector. Es un ámbito de masculinidad, yo diría afirmativa y
agresiva. Una afirmación del macho, del hombre que defiende la patria. Si
otras propuestas de este diario tienen hasta un sentido sexual como cuando
se repite el verbo ‘gozar’ de diferentes maneras, acá se apunta más allá, habla
de las raíces. Están Flores, Farfán, Guerrero, Cueva y Carrillo y entonces está
el Perú, multicultural, pluriracial. Hay un sentido de trascendencia bien
peculiar, lo que está dentro de ti. Una apelación a lo más íntimo e intrínseco
del ser humano, en este caso, seguramente de la peruanidad. Paolo Guerrero
se ubica al medio y está visto como la mixtura. Los jugadores afros están a la
derecha, los otros a la izquierda. Es la más compleja. Hay un orden racial,
social y siempre Guerrero más grande, como líder, como caudillo, como
cabeza de todos” enfatiza Panfichi que también ha escrito “Un solo corazón.
216
La tragedia de Alianza Lima y la solidaridad del Colo Colo” o “El colapso del
fútbol peruano, los clubes y su privatización”.
En tanto, en la portada del cinco de octubre del 2017, correspondiente a la
edición número 8154 (figura 15), Líbero hace una apuesta por una frase que,
incluso, tiene una connotación musical porque es parte de la letra de la
canción criolla “Contigo Perú”, interpretada por Arturo ‘Zambo’ Cavero y
compuesta por Augusto Polo Campos que, precisamente, se asoció a los años
un poco lejanos ya, de los grandes triunfos de la selección peruana. Es, sin
duda, un mensaje emocional, entrañable, que apela a la fe, a la nostalgia, que
combina presente y pasado como para decir si antes podíamos, hoy también
podemos.
Portada 5-10-17: titular con una canción emblemática. (Figura 15)
217
Se genera, además, un sentimiento de patriotismo, en esta fotocomposición
donde de perfil, y solo con sus rostros, aparecen a la izquierda el delantero
Paolo Guerrero y a la derecha el también atacante Jefferson Farfán. Al medio
de ellos, silueteados de medio cuerpo, figuran los jugadores Miguel Trauco,
Yoshimar Yotún, Alberto Rodríguez y el volante Edison Flores (que se luce un
poco más grande haciendo su tradicional gesto de celebrar un gol tomándose
las orejas). La imagen de los seis jugadores, así mezclados, genera una
sensación de esperanza, pero también de unión: “A triunfar peruanos, que
somos hermanos...”. Hay una actitud de energía, convicción y fe, en todos
ellos. Sin duda, la relación de la imagen y el titular construyen un sentido de
unidad, de esperanza, de fe, también de nostalgia y de decir, de alguna
manera apelando al sentimiento patrio, que se puede ser también un país
ganador, un país que sepa triunfar en el plano futbolístico y, en ese contexto,
es decir que Perú afrontará el partido clave de ese día ante Argentina en la
mítica Bombonera sin miedos ni complejos.
Y si vemos la primera página de Líbero del 7 de octubre, edición 8156 (figura
16), el diario deportivo opta por utilizar una frase que se convirtió en tendencia
en redes sociales y el hablar de los peruanos, a raíz de lo que pasó con las
lluvias que originaron muerte y destrucción con el “fenómeno del niño costero”.
Se usa, en este caso, “Una sola fuerza”, para sugerir que la unión fue clave
para lograr un empate con sabor a hazaña en Argentina y seguirá siendo
fundamental para vencer en el último partido a Colombia, resultado que
clasificaría a Perú a un mundial después de 36 años. Es decir que la unión
hace la fuerza, que todos juntos, podemos lograrlo todo. Figuran en la
218
composición gráfica –es una foto montada en un fondo donde se ven a los
hinchas en el aeropuerto Jorge Chávez- Paolo Guerrero y Pedro Gallese
llegando a Lima desde Buenos Aires, a su salida del primer terminal aéreo. La
imagen de ambos jugadores luce ganadora. Los dos fueron de los mejores
ante Argentina: Guerrero casi anota un gol de tiro libre sobre el final y Gallese
atajó de todo. El primero pasa sonriente escuchando música, el segundo lo
sigue agarrando su maleta y saludando feliz con la mano izquierda. Hay
alegría, euforia, triunfo, esperanza, unión, ‘un solo puño’, en la propuesta de
esta portada de Líbero.
7-10-17: se acoge la idea fuerza que se forjó ante la tragedia (Figura 16)
La relación de la imagen y el titular construyen un sentido de unión, de
219
fortaleza grupal en la selección, pero, también se sugiere que todo un país
respalda y está detrás de la selección empujando para lograr el objetivo tan
anhelado.
El 10 de octubre, en cambio, encontramos un tono parecido en lo conceptual,
pero es más un mensaje directo al corazón, un flechazo a la esperanza del
país. Esta portada, la de la edición 8159 (figura 17), es casi un llamado al
apoyo, a seguir juntos, a no desmayar en esta lucha porque si se nadó tanta
distancia, no sería prudente terminar ahogados en la orilla. El titular, entonces,
apela a la emoción, al sentimiento entrañable por la patria, por el país, a estar
todos detrás de once jugadores para alcanzar lo que tanto se quiere: llegar a
una copa del mundo.
Portada 8159: el Perú se une para llegar a Rusia. (Figura 17)
220
En la foto aparecen cantando el Himno Nacional, de izquierda a derecha, el
volante Renato Tapia, el arquero Pedro Gallese y el delantero Paolo Guerrero.
La imagen de esta portada refuerza el sentimiento, el cariño por la tierra, por
la patria, ya que a los tres jugadores se les nota cantando el Himno Nacional
con mucha devoción. Tapia, sobre todo, cierra los ojos y levanta su cabeza
hacia el cielo.
La relación de la imagen y el titular construyen un sentido de mística, de
entrega, de compromiso por la patria muy fuerte. Se sugiere la idea que el
amor por el Perú lo puede todo.
Finalmente, en este tópico, llegamos a la edición del 24 de octubre del 2017,
la edición número 8173 (figura 18), donde se utiliza el coro de nuestro Himno
Nacional para sugerir autoridad, independencia, capacidad de decisión, pero
también compromiso e incluso, amor por la patria. Se anuncia, en ese
contexto, que los jugadores convocados podrán incorporarse antes a la
selección pues se gestionan permisos con los clubes extranjeros donde
militan. “El sueño mundialista” pesa más que nada.
221
Portada 8173: nuevamente Guerrero como el eje de la esperanza. (Figura 18)
En la fotocomposición, aparece, muy grande, el rostro de Paolo Guerrero casi
de perfil y debajo de esa imagen, nuevamente, silueteado, el capitán de la
selección y a la izquierda Christian Cueva y a la derecha Miguel Trauco,
también silueteados, todos ellos prácticamente montándose en la palabra
“Libres”. La imagen de los tres jugadores con actitud, energía y en acción,
construye la idea también de estar listos para desafiar cualquier obstáculo,
deportivo o incluso administrativo, a favor de la selección. La foto y el titular
reflejan el compromiso y la importancia de la selección. Es como decir “El país
antes que nada”.
Panfichi agrega que ve que “Imagen y texto, dialogan en las portadas de
222
Líbero. “Creo que son un punto de encuentro. Hace cuatro años, la Conmebol
(Confederación de Fútbol Sudamericano) hizo una encuesta con una sola
pregunta en Sudamérica. Les preguntaron a los hinchas una sola interrogante.
Si preferían que su equipo levante la Copa Libertadores de América o que la
selección de su país clasifique al Mundial. La dicotomía entre la patria chica y
la patria grande. En Perú, contra lo que se pudiera pensar, también ganó la
opción de los clubes de manera categórica. Tal vez eso ahora podría a ver
cambiado un poco porque antes había un contexto de falta de resultados
deportivos y mientras la selección no era una fuente de satisfacción, el club,
que tampoco gana afuera, es más cercano al hincha, no es el mejor, pero es
su equipo, su familia, casi su tribu. Tiene que ver con identidad, con familia,
con algo más visceral. Ante una identidad nacional debilitada, siempre tu clan
se impone, es una situación antropológica de ver qué pesa más. La selección,
en base a que los triunfos se prolonguen, se puede convertir en un referente
del nacionalismo deportivo. Es, a través del deporte, que se construyen
vínculos nacionalistas, conceptos de identidad con la patria, con la patria
grande que antes no tenía resultados y dejaba, entonces, a cada uno en su
espacio tribal, en su segmento social. Eso me parece inédito, nuevo en la
historia del Perú. Es desde la cultura donde se construye eso, y no desde la
economía o la política”
3.1.6 Aspectos éticos
A lo largo de esta tesis se ha respetado, en todos los casos, los lineamientos
del rigor científico y de la debida investigación académica siguiendo principios
223
éticos que deben estar presentes siempre, en todo esfuerzo profesional relativo
a la ciencia y también al proceso de comunicación social y el periodismo en
cualquiera de sus ámbitos. En tal sentido, se protege la propiedad intelectual y
se recurre a fuentes que sean aporte a la investigación. Además, no se
escatimaron esfuerzos en el recojo de datos para contrastar, verificar y
observar el objeto de estudio.
En ese sentido, la experiencia previa, en diversos medios de comunicación
escritos, radiales y audiovisuales, sirve de respaldo para no apartarnos de la
deontología que debe acompañar toda investigación académica que termina
siendo, también, fuente de consulta para futuras indagaciones científicas
vinculadas al objeto y objetivo de estudio de esta tesis.
Si la función del periodismo es dar noticias y contar los acontecimientos más
resaltantes e interesantes siempre con veracidad y exactitud, no cabe duda
que una investigación académica precisamente en torno al periodismo, debe
ser lo más rigurosa posible para llegar a conclusiones que aporten a su
desarrollo y al de la sociedad en general.
Si la primera página es como el espejo del alma de un periódico, el corazón
de una tesis está en la ética y la honestidad que debe marcar su proceso de
investigación.
224
CAPÍTULO IV: CONCLUSIONES
a) Las portadas de Líbero, a través de sus titulares, imágenes, fotos,
ilustraciones y gráficos, construyen realidades particulares con un mensaje
que se soporta, habitualmente, en estereotipos y modelos de socialización ya
interiorizados por sus miles de lectores. Es, dentro de esta primera conclusión
general de su peculiar discurso periodístico, que se encuentra de manera
destacada, referencias a lo místico para generar mundos de heroicidad, uso
de términos bélicos para alentar una realidad de confrontación y, además, se
recurre a un lenguaje lleno de simbolismo para exacerbar el espíritu de
nacionalismo.
b) Líbero plantea ideas, con sus portadas, que infieren una apelación a lo
épico y hazañoso, incluso lo fantástico, como es el caso de presentar a
futbolistas a los que se les otorga casi la condición de superhombres.
c) Empleando un lenguaje metafórico, se consagra, empodera, enaltece y
sobrevalora la figura de Paolo Guerrero, el capitán de la selección, el
personaje que más aparece en las portadas de Líbero observadas y que para
este medio es casi un superhéroe y se le construye un discurso prácticamente
mítico. A Guerrero se le atribuyen cualidades y facultades por encima del
225
promedio de los futbolistas peruanos, para terminar encarnando la esperanza
de triunfo prácticamente de todo el país.
d) Líbero utiliza titulares en puntaje altos y tipografía Stag Bolg en colores
blanco y negro, fundamentalmente, sobre grandes bloques de fondo amarillos
o rojos, para crear realidades hostiles, ánimo de confrontación, acentuar
rivalidades y generar polémica. Con el uso de estos colores también se
muestra estados de ánimo entendiendo que el blanco se asocia con la
esperanza y el bienestar emocional, el negro con el aislamiento y los
acontecimientos tristes, mientras que el rojo activa los sentidos en cuanto a
poder, energía, vitalidad, pero también se relaciona con la sensación de
peligro, agresividad o directamente el miedo. El amarillo, en tanto, genera
sensaciones de calidez, pero también energía y llama mucho la atención.
e) Este diario, además, a través de simplezas emotivas: “Sí se puede”,
“Tengamos fe”, “Yo creo en ti”, “No somos menos que nadie”, entre otros
muchos ejemplos, se pone casi de altavoz de un hincha. Anima expectativas,
pero también sugiere que, en una cancha de juego, se pone prácticamente en
disputa la dignidad de la nación dándole un valor sobredimensionado a su
tema monotemático, el fútbol y con mayor razón, cuando se informa acerca
de la selección.
f) Hay, también, una permanente vocación de elaborar titulares de carácter
exclamativo en las portadas de este diario deportivo para buscar fuerza,
convicción, impacto, polémica, ilusión, entre otros matices interpretativos que
226
se relacionen, fundamentalmente, con los conceptos de heroicidad,
confrontación o nacionalismo que distinguen, principalmente, las apuestas
periodísticas de su primera página.
g) El lenguaje, también en periodismo, tiene un nivel abstractivo y otro
figurativo. Además de designaciones abstractas, generan imágenes
sensoriales y por eso Líbero escoge palabras, verbos, términos, que apelen
directamente a los diferentes estados emocionales por los que puede pasar
una persona, en este caso, un lector, para ayudar a “ver” una realidad
determinada.
h) Con diseños y montajes gráficos particulares, se edifican también mundos
paralelos: es una comunicación en la que el mensaje viaja por el canal, pero
se entromete la valoración personal del mensajero que convierte una historia
habitual, en un hecho dramático o de carácter épico. Se establece, en este
detalle, una estrecha relación entre imagen y texto: ambos deben decir lo
mismo, sostener igual realidad.
i) Las portadas de Líbero infieren, más de una vez, que la imagen y autoestima
del país se pone en juego en un estadio de fútbol. Parece que las nuevas
batallas o combates se libran ya no con armas, si no con una pelota por la que
corren 22 jugadores. Es, casi, una tradición tribal de disputa social. Se cae en
chovinismo, se tiende a generar leyendas, héroes y antihéroes a cualquier
costo y con esa vocación permanente también de encontrar culpables de los
éxitos o los fracasos deportivos, se construye una realidad distinta con
227
relación a un deporte como este, por ejemplo, que es de carácter colectivo y
no individual.
j) Finalmente, cabe señalar, que las portadas contribuyen a generar climas
de tensión y abonan, además, el terreno del estereotipo y del prejuicio. Así se
alienta la confrontación y se apela a los sentimientos de un nacionalismo
exagerado.
228
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ANEXO
ENTREVISTAS A PERIODISTAS DEPORTIVOS
Como anexo a esta investigación, sumamos las consultas pertinentes, a
algunos profesionales que forman parte del proceso de producción de este
diario deportivo que pertenece al Grupo La República, que edita, además, el
diario generalista La República y tiene el tabloide El Popular, de un perfil más
informal y colorido, pero también a otros profesionales de la comunicación
masiva que, desde fuera, tienen una mirada sobre la realidad que construye
Líbero y su estilo de “informar”.
“Los periodistas construimos verdades” dice, consultado para esta
investigación, el conocido periodista deportivo de América Televisión y ESPN,
Erick Osores. Cabe preguntarse, entonces, si se construye verdades o sí, a
veces, los comunicadores, como también pasa en otros ángulos de la
información ciertamente, se vuelven devotos de la preverdad y la posverdad.
Estos conceptos, ¿Son la verdad? Parece un juego de palabras que confunde
un poco. La posverdad no es otra cosa que la mentira emotiva, un neologismo
que describe la distorsión deliberada de una realidad con el fin de crear y
modelar la opinión pública e influir, de alguna manera, sobre el entorno social.
Los hechos objetivos, comprobables, verificables tienen menos influencia que
las cuestiones emocionales, las creencias sociales o, incluso, los personales.

El concepto se le atribuye, al menos en su uso contemporáneo, al bloguero
David Roberts quien lo usó en el 2010 para hablar de “política de la posverdad”
en un artículo publicado en la revista electrónica Grist del primero de abril de
ese año. No obstante, este término fue usado por primera vez en un ensayo
de 1992 por el dramaturgo serbio-estadounidense Steve Tesich en The
Nation, publicación en la que se refirió al escándalo del Watergate, el conflicto
en Irán y en general, a la Guerra del Golfo. “Nosotros, como pueblo libre,
hemos decidido sin presiones que queremos vivir en un mundo de posverdad”.
La palabra, además, sonó mucho cuando Eric Alterman, periodista
norteamericano, sostuvo en el 2004 que se vivía un “ambiente político de
posverdad, una presidencia de la posverdad” al analizar las incongruencias,
errores o directamente engaños, de las declaraciones del presidente George
W. Bush tras los terribles atentados del 11 de setiembre del 2001.
También podemos recordar que Colin Crouch utilizó el concepto de
“posdemocracia” en su libro titulado así del 2004 para hablar de un modelo
donde efectivamente existen elecciones, la posibilidad de elegir y cambiar
gobiernos, pero todo se desarrolla en un debate electoral público y un sistema
controlado, gestionado por grandes operadores sociales y políticos que son
expertos en la persuasión y actores protagónicos en el mundo de la industria
publicitaria que se respalda, por cierto, en disfrazar o maquillar la verdad.
La preverdad, por su parte, parece ser incluso más transgresora y confunde
reglas y normas, con la intención de manipular la conciencia social desde la
misma base de sustentación de una información, de una noticia. La preverdad

podría denominarse a todo lo que nos lleva a reaccionar ante ciertos estímulos
de una determinada manera, ocultando, de manera intencional o espontánea,
ciertos detalles porque los periodistas se dejan llevar por la emoción y la
ansiedad de tener una primicia.
Lo que aparece en televisión no se discute, lo que se lee en redes sociales,
se asume como cierto. Así, en el Perú, en los últimos años la prensa condenó
por asesina a Rosario Ponce, pero la justicia la declaró inocente. También, en
los últimos meses, se anunció la ‘muerte’ de personajes públicos de distintos
rubros, como los futbolistas Julio Meléndez o Luis Advíncula, la ex animadora
infantil Yola Polastri o el compositor Augusto Polo Campos. Además, alguna
vez, la página web del diario más importante del país colocó por casi 10
minutos, que acababa de fallecer el presidente Valentín Paniagua –guiados
solo por la declaración despistada de un congresista, víctima de una broma
de dos personajes de la TV- y a un prófugo ex dueño de un canal de televisión
de señal abierta, lo anunciaban fuera del país cuando a los pocos días fue
atrapado en un mercado al sur de Lima, en Asia.
“El periodismo deportivo, para mí, es una combinación simple pero efectiva:
es pasión con equilibrio” añade Osores que admite que él, cuando aún no
ejercía la carrera, también se creía todo lo que leía en los diarios deportivos
de circulación nacional “Pero ahora no me pasa, ya sé cómo es este negocio.
Hay que tener cuidado, no nos cuentan todo, o no lo cuentan bien”, sostiene.
Juan Carlos Gambirazio, tras la partida de Jorge Esteves y el corto periodo de

Edmir Espinoza, ha tomado la dirección de El Bocón. Se siente empoderado
porqué, asegura, el diario que lo tiene como cabeza editorial, es el que se
identifica como el que mejor está escrito de los medios deportivos en el país.
Contó, para esta investigación, que ni bien asumió la responsabilidad de dirigir
El Bocón, intentó cambiar la rutina de trabajo en cuanto a la elaboración de la
portada. “Se tenía por costumbre reunirse al caer la tarde para ver con qué
tema nos podíamos ir en la edición de mañana. Nos faltaba tiempo a los
editores para pensar en un buen titular, a los diseñadores para preparar algo
creativo. Ahora la vemos desde muy temprano para tener mayor margen de
acción. Salvo que haya una cobertura muy importante de noche, lo hacemos
así. También hemos tratado de romper con esa idea de que un titular debe
estar acompañado de la foto del día. Si el técnico de la selección declara algo
impactante, pero lo dice en conferencia de prensa y está sentado, con una
pared blanca de fondo y una actitud pasiva, esa imagen no sirve”, sostiene.
Lo que sostiene Gambirazio, parece ser tendencia en los diarios deportivos:
por tiraje y necesidad de cierre, se suele pensar en la portada desde temprano
y se arma, a diferencia de los diarios generalistas que aguardan cubrir todas
las noticias que consideran importantes en el día para decidir con cuál se van
en primera página, por la tarde.
No es usual la práctica de rehacer una portada, pero a veces pasa. Le ocurrió
al diario Marca el 4 de mayo de 1949, después de que todos los jugadores del
primer equipo del Torino de Italia se estrellarán a bordo de un avión contra la
Basílica de Superga perdiendo la vida. A las doce de la noche se confeccionó

una nueva portada registrando la catástrofe del club italiano que tenía a diez
jugadores de la selección de su país en sus filas.
Además, Gambirazio admite que, aunque le digan que dirige un diario
deportivo, sabe que es básicamente una publicación orientada a un solo
deporte, al fútbol. “La realidad es esa, no somos un medio polideportivo.
Antes, incluso, cuando el periódico no tenía 24 páginas sino menos, la
situación era peor. La idea es informar de todo, pero también somos
conscientes que el negocio es vender periódicos, ser rentables. En coyunturas
determinadas, se ha apostado por otros deportes como el boxeo, el tenis o el
voleibol” afirma en una respuesta que tiene relevancia para entender por qué
los medios escritos deportivos de Lima, siempre se decantan por poner temas
relativos al fútbol y a sus protagonistas en sus primeras planas.
Gambirazio añade: “Pablo Marchetti—se refiere al periodista y escritor
argentino— decía que el periodismo es la mentira perfecta fundamentalmente
porque se autopromociona como la verdad, aún a sabiendas de que la verdad
no existe. Muchas veces los aspectos emotivos, los afectos, el sentimiento
positivo o negativo sobre una situación, tema, conflicto, personaje o lo que sea
que esté en la coyuntura informativa, hace que un diario, por más que intente,
siempre tome partido hacia un sentido u otro. Es, en estos casos, que a veces
se fabrican verdades”, sostiene el director del diario El Bocón medio que,
muchos años atrás, se conoció como el “medio de oposición” a gestiones al
frente de la selección de técnicos como Juan Carlos Oblitas y fue muy
punzante en sus páginas para cuestionar a los dirigentes de entonces en la

Federación Peruana de Fútbol, encabezados por su titular Nicolás Delfino, y
su manera de manejar y administrar los destinos del deporte más popular en
el país.
El escándalo, la polémica, la exageración, los extremos de las emociones
distinguen, entre otras peculiaridades, algunas apuestas editoriales para las
primeras planas de los diarios deportivos peruanos. “No tenemos porqué
sentirnos abrumados. Los periodistas no somos responsables de que algunos
deportistas o futbolistas terminen siendo nada. El diario se lo vendemos a la
gente, que es la que juzga finalmente qué le gusta y qué no” enfatiza el director
de El Bocón.
Por su parte Carlos Salinas Guerrero, actual director del diario Líbero,
periodista con experiencia ya en un par de Mundiales de fútbol, considera que
en su medio “Se apuesta por el fútbol, somos sinceros en decirlo. Otro diario
—entendemos que se refiere a los inicios de Depor— salió con un 60 por
ciento de información de fútbol y un 40 de otros deportes, pero le fue mal y
tuvo que cambiar. Particularmente, quien habla empezó su carrera cubriendo
todo tipo de disciplinas deportivas en Radio Callao y me gustaría informar de
todo, pero la gente no consume, no tienen pegada actividades que no sean
relativas al fútbol, lamentablemente. Es difícil, no hay muchas figuras
mediáticas en otros deportes, tampoco. Lo único que existe más o menos
organizado, estructurado en el interés de la gente, es el fútbol. Después está
el voleibol, pero hemos puesto notas y no funciona. Quizás los Panamericanos
de Lima puedan marcar un punto de quiebre”, refiere Salinas.

En referencia a portadas que vinculan el show con el deporte, que son más
color que análisis o información, añade: “El fútbol y la farándula son un cóctel
muy potente, son dos ingredientes que gustan y generan lectoría, audiencia,
sintonía”.
Francisco Bazán, en tanto, es un exfutbolista. Se integró como arquero a
varias selecciones peruanas, atajó en Universitario de deportes y en el
extranjero en España y en Chipre. Alejado de las canchas, se metió de lleno
al periodismo deportivo en radio y en televisión. También tiene una idea del
porqué los medios informan en el Perú, cómo lo hacen. “Ahora estoy del otro
lado, antes me miraban a mí, ahora miro y juzgo yo. Es difícil hablar de
objetividad en el periodismo deportivo porque hay mucha emoción en juego,
en la competencia misma y también en la cobertura de esa competencia.
Cuando un locutor grita un gol, es como si narrara un orgasmo. Se busca dar
atmósfera, ambiente, transitar por la ruta del sentimiento. Cuando alguien dice
que Paolo Guerrero fue tocado por Dios para anotarle ese gol de tiro libre a
Colombia cuando ya todo está perdido, no está mintiendo. Dios ayudó seguro
para alegrar a tanta gente. En cuanto a la crítica, el análisis cáustico, siempre
se va a dar en todos lados, en los diarios peruanos y en el extranjero. Lo que
está mal es la alevosía sistemática de atacar a alguien o etiquetarlo casi como
un desadaptado social por un error puntual”, opina Bazán.
Evidentemente, además, como ya se ha señalado en esta investigación, los
diarios deportivos peruanos, también Líbero ciertamente, acuñan términos
relativos al periodismo deportivo que, en otra dimensión o contexto, no

tendrían mayor significado o no se entenderían.
A raíz, por ejemplo, del notable gol que anotó el delantero portugués Cristiano
Ronaldo por los cuartos de final de la Liga de Campeones jugando por Real
Madrid ante el italiano Juventus en Turín, el mundo del fútbol habló de ‘chilena’
para contar esa acción acrobática donde aprovecha un centro aéreo para
saltar, suspenderse en el aire y anotar de espaldas en una especie de tijera
hacia atrás. Esa acción, esa jugada en el Perú, se conoce en cambio como
‘chalaca’ y tiene su historia.
En el Perú, Ecuador, incluso en algunas regiones de Colombia, la jugada que
en Brasil es conocida además como ‘bicicleta’, se llama ‘chalaca’. Según
testimonios de historiadores del deporte y el fútbol peruano, se le denominó
así porque los marinos británicos y peruanos en el Callao de fines del siglo
XIX disputaban informales pero ardorosos encuentros, donde apareció la
acción en mención, aunque la primera “chalaca” registrada se diera mucho
después, en 1924, con Alejandro “Manguera” Villanueva en un partido entre
las selecciones de Lima e Ica.
Cabe señalar que el investigador chileno Eduardo Bustos Allister ubicó en una
edición del diario El Sur de Concepción del 30 de diciembre de 1918, una
publicación referida sobre el encuentro entre las selecciones de Concepción
y Talcahuano donde un vasco, Ramón Unzaga Asla, habría ejecutado dicha
acción a la que primero se le denominó “chorera”, término con el que se
identifica precisamente de manera coloquial a los talcahuinos.

Fue después, cuando el club chileno Colo Colo hizo una gira por España en
la que enfrentó a La Coruña, que la acción cobró el nombre de “chilena” y
adquirió notoriedad gracias a la elasticidad del jugador David Arellano, que la
puso en práctica generando admiración de compañeros de oficio, afición y
periodistas. No obstante, en un partido ante el Valladolid, repitió la acción, se
golpeó el estómago con las piernas y fue internado por una peritonitis. Murió,
días después y la acción y el particular nombre alcanzó, por cierto, mayor
reconocimiento.
Jorge Guerrero Mover, editor general del diario Líbero, es después del
director, Carlos Salinas, la opinión que marca la pauta en cuanto a línea
editorial, propuesta gráfica y demás matices, en cada edición, particularmente
en las portadas de este diario. Reconoce, ciertamente, que existe un argot
deportivo, una manera especial de decir las cosas y transmitir el mensaje.
“Es una lucha constante armar una primera plana. La gente asume ciertos
términos y palabras de uso común en el espectro deportivo. Pero a veces
hemos renunciado a poner ciertos titulares en el temor de qué la gente no lo
entienda o lo entienda mal. No es fácil conseguir y concretar una idea que
resuma lo que se quiere decir y que, además, jale la vista para que el lector
compre el diario, para que lo impacte, para que le llame la atención. Las
portadas de los diarios terminan siendo como esos anuncios de las grandes
tiendas o almacenes que dicen ‘ahora o nunca’, ‘oferta’, ‘dos por uno’, ‘pague
tres y lleve dos’ y situaciones por el estilo, ya que se debe informar, pero
también generar venta, pues ese también es el propósito, vender diarios y

subsistir”, refiere Guerrero, periodista que suele apostar, a veces, por
emparentar un tema con lo musical o artístico.
“La música es una pasión grande que uno siente también, pero no siempre se
puede utilizar alguna letra o título de canción si esta no es conocida o no está
de moda. Particularmente escuchó a grupos de rock que seguramente la
mayoría de las personas que leen el diario no conocen, ni saben de su
existencia, no podría tomarlos entonces de estímulo o referencia. En cambio,
hay otros géneros y artistas que no me generan entusiasmo, pero la gente los
consume y bueno, pueden servir para concretar alguna idea puntual. Es claro
que hacemos entonces una portada pensando más en el gusto de la gente
que el gusto de uno mismo, el periodismo es así, hay que asumirlo de esa
manera diariamente” añade Guerrero.
En tanto, Gerardo Sosaya Saavedra, periodista deportivo que estuvo a cargo
del contenido informativo en este rubro en el Instituto Nacional de Radio y
Televisión del Perú (IRTP), Canal 7, y ahora edita una web deportiva, recuerda
cómo decidía y asumía el proceso de hacer una portada cuando él dirigía el
diario Líbero. “Todo se hacía muy fácil cuando había un gran triunfo deportivo,
fundamentalmente vinculado con el fútbol. Una portada del año 1997, cuando
Sporting Cristal goleó 4 a 1 a Racing Club de Avellaneda y se metió a la final
de la Copa Libertadores para enfrentar al Cruzeiro de Brasil, un 31 de julio
para ser exactos en cuanto a esa edición del día siguiente, el diario logró
romper los promedios de venta: se vendieron largamente más de 300 mil
ejemplares, cifra que, hasta antes de ese día, no habíamos alcanzado desde
que fundamos el diario. Con una victoria así, emotiva, consiguiendo un
objetivo importante que alegra a la gente, no hay que pensarlo demasiado.
Una buena foto y una idea corta, una exclamación, un ¡Gracias! o ¡Hazaña!
alcanzan para motivar al lector a comprar el diario. Pero claro, son coyunturas
especiales, momentos de euforia que se aprovechan y así, todo es más
sencillo. Sin embargo, ante situaciones normales, en un día cualquiera, común
y corriente, incluso en jornadas periodísticamente flojas o aburridas, había que
pensar mucho qué poner y porqué poníamos eso. Siempre fui de la idea de
trabajar las primeras planas en equipo para definir el tema, pero al final el
titular lo aprobaba yo o lo decidía yo. Buscaba la idea más sencilla, más clara
posible, para que todo el mundo lo pudiera entender”, recuerda Sosaya.
Por otro lado, Ricardo Mora Viña, conductor principal de la radio deportiva
Ovación, periodista deportivo de mucha experiencia, tiene una mirada distante
de los diarios deportivos que se hacen en el país. “Antes de salir al aire en los
programas de la radio, claro que les echó una mirada, pero no me creo todo
lo que informan porque les encuentro errores, situaciones que no se condicen
con lo que se vio en un partido o en una situación que también pude apreciar
yo en una transmisión. Sirven de referencia, no sé si de consulta. Prefiero
navegar en Internet, en páginas de acá y del exterior, llamar a las fuentes de
manera directa, consultar por varios lados. Muchas veces estos diarios ponen
informaciones que se trabajaron en la radio. De alguna declaración o
entrevista que se logró, arman sus primeras planas y no citan la fuente. Eso
nos parece, clara y abiertamente, colgarse del trabajo ajeno. Pero bueno,
cada uno ejerce el periodismo como lo siente. Creo, sí, que antes los diarios
deportivos se redactaban y presentaban con mayor rigor periodístico y
también con más creatividad” asegura.
Pedro Ortiz Bisso, periodista con poder de decisión en El Comercio, formado
en las canteras inagotables del suplemento deportivo del Decano, en DT,
tiene, también, una idea clara de lo que significan los diarios dedicados al tema
del deporte.
“El tabloide deportivo es primo hermano del sensacionalismo y en el Perú, yo
diría que es un hermano mellizo. El formato exige buscar una información que
impacte y por ello se recurre a una fotografía elocuente y un titular que
describa, explique, pero también exacerbe aquello que se quiere comunicar”
sostiene Ortiz Bisso, consultado para esta investigación. Sobre las portadas
de Líbero, tiene una conclusión categórica: “Es un diario que exagera, lo hace
casi siempre. A veces con truculencia, haciendo que prevalezca el objetivo de
impactar por sobre lo periodístico. La noticia es solo un medio para el
verdadero fin: salir a ‘matar’ a los quioscos y que el lector elija Líbero antes
que Depor, El Bocón o Todo Sport”.
El periodista de El Comercio cree, además, que ante la circunstancia especial
de Perú acercándose a una clasificación a una copa del mundo después de
tanto intento fallido, etapa que enmarca el objeto de estudio de esta
investigación, “Líbero no dudó en tratar de construir un discurso en el que la
clasificación, el objetivo cumplido, fuera más que un sueño alcanzado, una
gesta, una hazaña sin parangón. En esa idea, los jugadores terminaron siendo
siempre los héroes de la batalla, aunque en algún momento se perdiera
determinado combate”.
Por su parte Ricardo Montoya, presentador del bloque deportivo de
Panamericana Televisión, psicólogo y Magíster en Literatura
Hispanoamericana por la Queens University, Canadá, también consultado
para esta investigación, considera que se da un fenómeno interesante a través
de las portadas en general de los diarios peruanos, donde se le da color y
forma a determinada realidad que no, precisamente, es la realidad.
“No todos tienen un televisor a colores a mano o un celular de última
generación con plan de datos a disposición, pero siempre está, en cualquier
esquina de la ciudad, un quiosco surtido y variopinto con publicaciones que
nos cuentan en sus primeras planas lo que pasa o lo que pasó, realmente,
porque son noticias de ayer. Sin embargo, llaman la atención. La gente se
detiene a leer o mira al paso y en algunos casos, compra determinado diario.
La situación, sobre todo en el tema de la prensa deportiva, me recuerda la
teoría de Benedict Anderson que escribió con mucha profundidad sobre las
comunidades imaginarias. Sostiene Anderson que una nación es una
comunidad construida socialmente con lo que quiere inferir, que de alguna
manera es imaginada o idealizada por las personas que se perciben a sí
mismas, como parte de ese grupo, de eso que llaman nación o país. Para él,
ni las tesis marxistas ni las liberales, históricamente enfrentadas y
contrapuestas, explican el fenómeno del nacionalismo que, da entender, ha
sido creado con fines políticos y económicos. En este aspecto, no hay duda
de que los medios, la prensa escrita en general y la deportiva en particular,
con titulares que son pura apelación al chauvinismo o al patrioterismo,
refuerzan esta construcción social, cultural. Cuando la selección gana, somos
más peruanos que nunca y los periódicos así lo expresan, lo demandan y lo
exigen. Por el contrario, ante una derrota, parece instalarse casi un luto
nacional. En un país con profundos desarraigos, el deporte, sobre todo los
colectivos, sirven para activar los botones de la autoestima nacional”, asegura
Montoya.
En cuanto al aspecto psicológico de lo que se construye a través de una tapa,
portada o primera página, Montoya sugiere que no está demás echarle una
mirada a la teoría psicoanalítica del psiquiatra suizo Carl Jung sobre el
inconsciente colectivo. En esta idea, Jung afirma que existe un sustrato, una
ideología primaria, una raíz conceptual que vincula a las personas de
diferentes lugares del mundo a través de los tiempos. Se pueden simbolizar,
hallar, encontrar, identificar, en ciertos códigos o símbolos primitivos con los
que se alude a un contenido de la psique que va, por supuesto, mucho más
allá de la razón. Es, en esta instancia, donde el inconsciente colectivo, de la
masa, de la sociedad, rebasa al inconsciente personal.
“Hay arquetipos inconscientes, ancestrales. Estos símbolos que ayudan a
construirlos son palabras o imágenes que representan bastante más
situaciones que lo que se pudiera desprender de su significado directo,
cercano, obvio. Cuando un director de un medio titula que tal equipo “Humilló”
o “Destrozó” a otro, en lugar de poner “Ganó” o simplemente “Goleó”,

seguramente no es una decisión espontánea, casual, gratuita. Encuentro en
estas portadas un poco de todo: lenguaje simbólico, apelación a lo místico,
vocación por encontrar o construir figuras legendarias, titulares que son casi
instintos en un sentido biológico, pero también comprenden el lado espiritual.
Fantasías, exageraciones. El periodismo deportivo peruano es especial, tiene
rasgos que los distinguen. En lugar de emitir juicios de valor, prefiero sostener,
simplemente, que hay aspectos que deberían tomarse en cuenta en relación
con rigor de la información y a la manera en la que se informa. La gente, por
lo demás, está claro que crea o no lo que ve colgado en una esquina, igual lo
comenta, lo procesa y se va con determinada idea, a seguir su vida durante
el día”, agrega Ricardo Montoya.

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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA

LAS PORTADAS DEL DIARIO LÍBERO SEGÚN EL ANÁLISIS DEL

LAS PORTADAS DEL DIARIO LÍBERO

TESIS PARA OPTAR LA MAESTRÍA EN PERIODISMO

Para el Dr. Víctor Miguel Valdez Orriaga por su permanente interés en el

mismo, así como a los estudiantes de periodismo de la Universidad de San

aulas. Finalmente, va dedicado también a mi hija Camille, quien, con su

sonrisa espontánea, fue un aliento constante para terminar este esfuerzo.

Al R.P. Johan Leuridan Huys, decano de la Facultad de Ciencias de la

Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San Martín de

Porres, y a la Mag. Mariza Zapata Vásquez, reconocida docente y periodista,

por el interés mostrado en esta investigación.

ABSTRACT ................................................................................................. viii

CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................... 1

1.1 Descripción de la realidad problemática .................................................. 1

1.2 Formulación del problema ..................................................................... 23

1.2.1 Problemade investigación general ............................................... 23

1.2.2 Problemas específicos ................................................................. 24

1.3. Objetivos de la investigación ................................................................. 24

1.3.1 Objetivo general........................................................................... 24

1.3.2 Objetivos específicos ................................................................... 24

1.4Justificaciónde la investigación ............................................................... 25

1.4.1 Importancia de la investigación .................................................... 25

1.4.2 Viabilidad de la investigación ....................................................... 33

1.5 Limitaciones de la investigación ............................................................. 33

1.6 Definición de términos básicos .............................................................. 34

2.1 Antecedentes de la investigación ........................................................... 38

2.2 La construcción de la noticia .................................................................. 58

2.3 El periodismo deportivo ......................................................................... 64

2.4 Análisis del discursoperiodístico deportivo ............................................. 79

2.4.1 El giro lingüístico.......................................................................... 80

2.4.2 Los actos del habla ...................................................................... 92

2.5 Los titulares de las portadas del diario Líbero ........................................ 99

CAPÍTULO III: TRABAJO DE CAMPO ..................................................... 110

3.1 Análisis de las portadas del diario Líbero ............................................. 110

3.1.1 Diario Líbero: reseña y características ....................................... 110

3.1.2 El fútbol como experiencia monotemática .................................. 114

3.1.3 El uso de la imagen —fotografía o fotocomposición— en las

portadas del diario Líbero ................................................................ .. 125

3.1.4 El diseño también comunica ...................................................... 137

3.1.5. Las portadas: mensajes construidos en el diario Líbero............ 143

3.1.5.1 Heroicidad ............................................................................. 152

3.1.5.2 Confrontación ........................................................................ 189

3.1.5.3 Nacionalismo ......................................................................... 202

3.1.6 Aspectos éticos.......................................................................... 223

CAPÍTULO IV: CONCLUSIONES ............................................................. 225

REFERENCIAS ......................................................................................... 229

BIBLIOGRAFÍA ......................................................................................... 236

ENTREVISTAS A PERIODISTAS DEPORTIVOS

Esta investigación es de carácter cualitativo y toma como objeto de estudio

las portadas del diario deportivo Líbero, medio de comunicación con

importante lectoría en Lima y también en el interior del Perú. Se sostiene en

el análisis del discurso y el giro lingüístico para analizar el mensaje y la

realidad que se construye en estas primeras planas, a través de titulares,

fotografías e ilustraciones. Sentido y significado, lo denotado y lo connotado.

En tal sentido, el mencionado objeto de estudio de la investigación lo integran

el viernes primero de setiembre del 2017 hasta el martes 31 de octubre del

mismo año. Se observa que, a través de titulares e imágenes, esta publicación

de circulación nacional apela a mensajes chovinistas y construye climas de