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Importancia del Interiorismo
Analizada desde Diferentes Enfoques
Arq. Celia Noemí Beltetón Pérez

Analizada desde Diferentes Enfoques
Arq. Celia Noemí Beltetón Pérez

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Introducción
ntroducción
El interiorismo es definido como “La actividad profesional de di- piso no son los únicos elementos que hacen a un espacio habitable.
Con el paso del tiempo el interiorismo ha tomado importancia y
seño orientada a procurar como servicio a la sociedad, la más
aunque es una actividad que no está desligada del todo del quehacer
idónea resolución del entorno habitable del hombre mediante la
arquitectónico, hoy existe ya como una profesión separada, pues
aplicación de determinados elementos y normas básicas de diseño,
para llevarla a cabo es necesario adquirir conocimientos especia-
técnicas funcionales, estéticas, ambientales, psico-sociales, senso-
lizados y sobre todo es necesario desarrollar sensibilidad para com-
riales, económicas y legales con el objeto de mejorar la calidad de
prender el estilo de vida de las personas y creatividad para proponer
vida de los usuarios”1.
ideas nuevas.
Y esta definición habla por sí sola de lo compleja que es la actividad

Pero aún con el auge que ha adquirido el interiorismo algunas veces
y los muchos aspectos que un diseñador debe tomar en cuenta para
es visto como un lujo más que como una necesidad, sin embargo la
plantear soluciones y de la enorme responsabilidad que tiene para
tarea del diseñador va más allá de la estética pues un diseño de in-
con la sociedad.
teriores es capaz de otorgar confort, seguridad, bienestar además es
capaz de mejorar en gran medida la calidad de vida de las personas
En sus inicios el interiorismo estuvo fuertemente ligado a la
y los costos de las soluciones planteadas no tienen porque ser costo-
actividad del arquitecto; personajes importantes de la historia de
sas, de hecho es parte del trabajo del interiorista respetar y proteger
la arquitectura como Antonio Gaudí, Le Corbusier, o Frank Lloyd
la economía de sus clientes.
Wright se sumergieron en el diseño de cada elemento que formaba
parte del espacio interior de sus obras, quizá consientes de que sus
De tal modo que con el objetivo de hacer ver la importancia de
obras tenían como razón de ser el habitar del ser humano y que el
esta rama del diseño, de comprender un poco más las responsabili-
ser humano habita en los interiores además que paredes, techo y
dades que conlleva y de aportar algunas ideas en este campo, en
1 Interiorismo, definicion disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Interiorismo
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los siguientes capítulos se analizará el interiorismo como referente
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histórico, como satisfactor de necesidades humanas, como herra-
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mienta de ventas, como solución ecológica y como expresión de
identidad social.
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Se espera con ésto crear una motivación para empezar a ver al
interiorismo no como un lujo sino elemento esencial de la existen-
cia humana, porque mientras el ser humano sienta la necesidad de
habitar un espacio sentirá también la necesidad de hacer de ese
espacio que habita “su espacio” y que éste le produzca bienestar y
es allí en donde queda plasmada la principal razón de
ser de un interiorista.
Avance de los Estilos
en el Interiorismo:
Revolucionar y Volver Atrás
“El hombre ha intentado embellecer su entorno instintivamente por su parte son un caso más claro de la búsqueda del hombre por
la belleza lo cual plasmaron a través del establecimiento de cánones
desde el mismo momento en que decoró las paredes de las cuevas
de estética y proporción que regían sobre todo en la arquitectura y
con pinturas primitivas”2. Aunque es imprescindible explicar que
en la decoración.
no existen indicios que comprueben que las pinturas rupestres
hayan sido creadas por el hombre con fines decorativos, pues de
hecho hay quienes consideran que éstas eran puramente “planes de
ataque o estrategias a usar durante la cacería”3. Es innegable que las
pinturas rupestres representan una prueba de que el hombre desde
el principio de su historia, ha sido un ser creativo, y una de las ma-
neras que ha encontrado para expresarse y demostrar su creatividad
ha sido el arte.
El diseño de interiores es también una expresión de creatividad y

es un arte que se practica desde tiempos muy antiguos; quizá no
sea posible demostrar que esta actividad surgió en la época de las
cavernas pero sí existen indicios que demuestran su antigüedad,
por ejemplo: el historiador Luis Feduchi afirma que la historia
del mueble tiene su inicio en la antigua cultura egipcia4, lo que
significa que en aquellos tiempos ya existía un interés específico del
hombre por llevar la belleza al lugar en que habitaba. Los griegos
2 Gibbs, J. Diseño de Interiores Guía Útil para Estudiantes y Profesionales Imagen 1 / Pintura Rupestre
3 Escobar, E. Arq. Universidad del Istmo
4 Feduchi, L. Historia del Mueble
Sin embargo hasta este punto la profesión del diseñador de inte-
riores no había sido reconocida como tal, fue hasta la época del
Renacimiento, cuando se empieza a vislumbrar el surgimiento del
interiorismo a nivel profesional.
La idea del “Hombre Universal”, aquel que poseía conocimientos

en varias áreas como: la ciencia, la construcción, la arquitectura, las Imagen 2 / Obra de Miguel Angel Buonarotti
artes etc. y el desarrollo del mecenazgo, ese patrocinio financiero

que se hacía a artistas y científicos a fin de permitirles desarrollar
su obra, y que sin duda se vio reflejado sobre todo en la inversión
que hicieran en el diseño de sus Villas, familias importantes de la
época como los Medici, permitieron la aparición de figuras como
Miguel Ángel Buonarotti y Leonardo Da Vinci, grandes maestros
que supieron integrar la arquitectura, las artes plásticas, y la deco-
ración y que sin duda marcaron el inicio del interiorismo como una
profesión5.

03
5 Fleming, W. Arte, Música e Ideas Imagen 3 / Mueble egipcio
en el Interiorismo:
gusto de la sociedad por determinados esquemas y han tratado de

sugerir o imponer nuevas tendencias; gracias a esta actividad el di-
seño de interiores ha evolucionado y hoy en día se pueden apreciar
los diferentes estilos que han surgido a lo largo de la historia.

Ahora bien, es fácil comprender que cada diseñador busque su
propio estilo, que busque ser diferente y que busque la originalidad
en sus obras, porque de eso se trata la creatividad.
Tal vez sea preciso definir en este punto qué es la creatividad:

“Creatividad es, crear de la nada”7 es encontrar respuestas donde
Imagen 4 / Palacio de Versalles parecía no haberlas, es buscar soluciones y proponer ideas nuevas,
para solucionar un problema o satisfacer una necesidad.
Aunque es a Charles Le Brun al que se le reconoce históricamente No obstante en arquitectura y en interiorismo existe un factor clave
como el primer interiorista, gracias a su participación en las labores que determina el resultado final y que de alguna manera influye
de construcción y decoración del Palacio de Versalles, obra requeri- en el proceso creativo: y es el gusto del cliente, por eso ya sea
da por el entonces Rey de Francia, Luis XIV.6 por gusto del cliente o por gusto propio del diseñador siempre se
seguirán tendencias, eso es lo que hace que un proyecto caiga den-
Lo cierto es que a través del tiempo los diseñadores han buscado tro de los esquemas de un estilo. Cuando el diseñador logra romper
04 innovar en el campo del interiorismo, han intentado revolucionar el esos esquemas y logra convencer a sus clientes de seguir sus
6 Gibbs, J. Diseño de Interiores Guía Útil para Estudiantes y Profesionales
7 Carevic Johnson, M. Creatividad, Artículo Disponible en:
http://www.psicologia-online.com/articulos/2006/creatividad.shtml
propias ideas, sólo entonces se puede decir que ha creado su propio El siglo XIX estuvo marcado por la Revolución Industrial; por
estilo. Esta búsqueda de imponer un estilo propio es en cierta forma una parte, la introducción de materiales nuevos como el hierro, el
la manera en la que un diseñador expresa su creatividad. concreto armado, el cristal y el acero inoxidable, y por otra el de
desarrollo de la máquina, la producción en masa y por consiguiente
Entonces si el diseño es un proceso creativo y si buscar estilos el reemplazo de la mano de obra artesanal, provocaron grandes
nuevos es la forma en que los diseñadores expresan su creatividad, cambios en la sociedad y en la arquitectura.
¿Por qué existen las “vuelta atrás” en los estilos arquitectónicos,
por qué algunos estilos resurgen después de mucho tiempo de Hasta este entonces, las artes, la decoración y la arquitectura
haber quedado en el pasado? es que acaso se acaba la creatividad, estaban fuertemente influenciadas por la Aristocracia, los miem-
o se necesita volver al pasado para resurgir con ideas nuevas, o la bros de las familias reales habían sido los principales mecenas de
creatividad no significa simplemente “crear de la nada” sino que quienes se dedicaban a este tipo de trabajos creativos, sin embargo
involucra buscar en el pasado, en los recuerdos, en los sentimientos la revolución industrial permitió el surgimiento de una clase social
y en las sensaciones que este haya dejado para extraer de allí ideas que debilitó la influencia de la aristocracia en las artes. La Burgue-
frescas y renovadas. sía, fue la clase social más beneficiada por la revolución industrial,
porque eran ellos los propietarios de las máquinas y de las grandes
Si se analiza este fenómeno de “Volver atrás” se encontrará que empresas y se convirtieron en los nuevos mecenas del arte, el estilo
éste se ha dado en muchas ocasiones en la historia de la arquitec- Neo-clásico por ejemplo, surgió como un rechazo de la clase bur-
tura: quizá el ejemplo más claro se haya dado a finales del siglo guesa a las extravagancias que los aristócratas habían conseguido
XIX, cuando apareció la tendencia denominada “Historicismo”; con los estilos Barroco y Rococó.
se le llamó Historicismo precisamente al interés por el estudio de
las manifestaciones artísticas y la recuperación de los principios Pero también en esta época surge un interés muy fuerte por la ar-
arquitectónicos del pasado. Este interés desencadenó la aparición de queología; la sociedad de esta época fue también una sociedad que
los denominados “Revivals” o estilos “Neos” (Neo-bizantino, Neo- comprendió que la preparación intelectual no era un lujo reservado
gótico, Neo-clásico, Neo-barroco, Neo-rococó etc.)8 que represen- únicamente para la aristocracia sino que era un medio para destacar
taron la materialización de esa búsqueda hacia el pasado. en una sociedad cada vez más competitiva, esto desencadenó una
serie de avances tecnológicos y científicos que permitieron entre
Para tratar de descubrir por qué motivo se dieron estas vuelta atrás otras cosas un marcado entusiasmo por la arqueología, lo que a su
en los estilos arquitectónicos, es importante saber que pasaba en la vez promovió el desarrollo de los estilos “Neos”.9
sociedad de aquella época. 05
en el Interiorismo:
Entonces se puede afirmar que las razones que desencadenaron el El movimiento Arts & Crafts fue además la representación de un
Historicismo en la arquitectura y el diseño fueron por una parte el ideal que buscaba a través del arte mejorar la calidad de vida de los
rechazo a lo que se estaba haciendo hasta el momento y por otra el artesanos y de los consumidores del objeto artesanal, y además fue
avance tecnológico que permitió re-descubrir los estilos del pasado. un importante precursor del Movimiento Moderno que marcaría la
Pero el Historicismo no ha sido la única “vuelta atrás” que ha dado historia del siglo XX.
la historia de la arquitectura y el interiorismo.
A finales del siglo XIX inspirados por el Arts & Crafts aparecen un
En las últimas décadas del siglo XIX, el artista y artesano William grupo de diseñadores y arquitectos que rechazaban por completo
Morris, promovió el surgimiento del Arts & Crafts, este estilo que el Historicismo y se convirtieron en el primer movimiento con-
buscaba revalorar la labor del artesano y otorgarle al diseño mayor siderado como moderno, internacionalmente10: el Modernismo o
honestidad, calidad, tradición y belleza en contraposición a la Art Nouveu se caracterizó por sus formas y motivos curvilíneos,
manufactura en masa. utilizaron la producción en serie pero con formas totalmente nuevas
inspiradas en la naturaleza (flores, hojas, animales, insectos, etc.)
En el Arts & Crafts son característicos los muebles de ma-dera Entre los principales representantes del Art Nouveau esta Hector
de líneas rectas, el tapiz y jarrones cerámicos pintados a Guimard, cuyo más emblemático diseño se encuentra en las bocas
mano con formas inspiradas en la naturaleza y en criaturas del metro de París.
míticas, las lámparas tejidas y objetos artesanales de
plata y cristal.
10 Bhaskaran, L. El Diseño en el Tiempo, Movimientos y Estilos del Diseño Contemporáneo.
06
Imagen 5 / Interior Arts & Crafts

Otro de los representantes destacados de este movimiento fue
Antonio Gaudí, quien además de dejar un legado arquitectónico
muy importante se destacó como diseñador de muebles, los cuales
se caracterizaban por las formas asimétricas, curvas y con analogías
naturales sobre todo vegetales y marinas, Gaudí también incorporó
en sus interiores detalles muy elaborados en hierro forjado (en
puertas, barandas, faroles, lámparas etc.) además sus diseños tam-
bién están llenos de colorido el cual es fruto del uso de mosaicos
cerámicos y vitrales.
La llegada del siglo XX marcó el inicio de la denominada Arqui-

tectura Moderna, una arquitectura que buscaba la simplificación de
las formas, la ausencia de ornamentos y sobre todo la renuncia a los
cánones y estereotipos de la arquitectura clásica. Los arquitectos de
esta época pretendían encontrar una arquitectura más pura y para
ello establecieron nuevos principios arquitectónicos, como el prin-
cipio de “Menos es más”, el cual marcaba el interés racionalista y
funcional que pretendían establecer.
Imagen 6 / Interior Casa Batlló, Antonio Gaudi Imagen 7 / Interior Casa Batlló, Antonio Gaudi
en el Interiorismo:
De esta época destacan figuras como Le Corbusier y Mies Van der

Rohe, ambos arquitectos, que tuvieron no sólo una muy importante
incidencia en la arquitectura sino también en el interiorismo ya que
se dedicaron a realizar estudios ergonómicos y de proporciones que
en el caso de Le Corbusier por ejemplo, lo llevaron a establecer una
relación de proporciones con base en el cuerpo humano, a través
de El Modulor; además de establecer los principios que marcaron
la arquitectura de la época, ambos arquitectos incursionaron en el
diseño de muebles basados en que la función debía prevalecer ante
la forma, estos muebles que se han convertido ya en piezas clásicas
del diseño se caracterizan además por el uso de formas geométricas,
y materiales como el acero tubular, el cristal y el cuero.

Otros aportes de estos personajes a la arquitectura de interiores se
encuentran en el estudio que ambos hicieran sobre el uso de la luz,
el color y las texturas y la introducción de estos elementos exito-
Imagen 8 / Interior Casa Farnsworth, Mies Van der Rohe
samente en sus diseños, además siempre fue importante para ellos Imagen 9 / Mobiliario Le Corbusier
lograr una integración entre el interior y el exterior. Con su estilo

lograron marcar de tal manera la historia del interiorismo que sus
teorías han sido retomadas varias veces y tienen influencias incluso
08 en el diseño de interiores de hoy en día.
Otros diseñadores destacados de la época fueron: Marcel Breuer, a
quien se le atribuye la innovación del uso del tubo de acero en la
silla Wassily (llamada así porque fue un diseño realizado para el
pintor Wassily Kandinsky) elaborada en acero y tela. Y por otro
lado Mart Stam, quien fue el primero en crear una silla con dos
apoyos, la cual no sólo proporcionaba un efecto visual agradable
sino además su estructura “sin fin” garantizaba su estabilidad.11

Pero el siglo XX también estuvo marcado por otros eventos: Las
Guerras Mundiales ocasionaron un estancamiento temporal en
el avance de la arquitectura y el diseño, tras el fin de la primera
guerra, los países europeos que habían participado en ella se vieron
en la necesidad de reconstruir sus ciudades, en Alemania el mer-
cado inmobiliario había inflado tanto sus costos que el estado se vio
en la obligación de establecer políticas que permitieran el acceso
a una vivienda decente a miles de familias que no contaban con
Imagen 10 / Mobiliario Le Corbusier
esta posibilidad12, y fue aquí en donde la austeridad y sobre todo el Imagen 11 / Mobiliario Le Corbusier
funcionalismo se hicieron imprescindibles, tanto que incluso Le

Corbusier llegó a definir la vivienda como “la máquina para vivir”.
11 Feduchi, L. Historia del Mueble 09

12 Arquitectura: Arquitectura en Alemania: de Bauhaus a la Alemania de la posguerra,
disponible en: http://noticias.arq.com.mx/Detalles/9297.html
en el Interiorismo:
Luego de la Segunda Guerra Mundial, el funcionalismo y el forma-

lismo de las líneas rectas que habían caracterizado a la arquitectura
de la época se vieron debilitados y la actividad creadora comienza
a inclinarse por una arquitectura basada en formas más dinámicas
que hacían más alusión a la naturaleza; a este tipo de arquitectura
se le conoció como Orgánica u Organicista.
Frank Lloyd Wright es quizá el arquitecto más destacado del estilo

organicista, aunque su trabajo empezó a principios del siglo XX,
Wright nunca encajó dentro de las teorías de los arquitectos Moder-
nos, él encontró en la naturaleza su fuente de inspiración más im-
portante y sus obras parecían siempre querer entablar una relación
estrecha con el entorno en el que se encontraban.
Su obra más conocida quizá sea Fallingwater, la casa de la cascada

en la que claramente se distingue su estilo y en la que además
Wrigth se involucró como en otros proyectos suyos en el diseño
de interiores, la casa permite una total integración entre interior y
exterior, no sólo por el uso de ventanales y terrazas que permiten
esa conexión sino además por la combinación de colores neutros y
por el uso de materiales orgánicos como la piedra y la madera.
Imagen 12 / Exterior de Falligwater, Frank Lloyd Wright
Otro arquitecto que utilizó la naturaleza como medio de inspiración
fue Alvar Aalto, su ideal era despojar a la arquitectura de la época
de las frías e impersonales formas geométricas que la habían carac-
terizado, las influencias que le permitieron desarrollar su estilo
se encuentran principalmente en los recuerdos de la arquitectura
tradicional de su país: Finlandia, Aalto también elaboró muebles en
madera, pieles y fibras naturales, y destacó en el diseño de crista-
Imagen 13 / Mobiliario de Alvar Aalto lería con formas orgánicas.
Le Corbusier en la madurez de su vida profesional se vio influ-

enciado también por el estilo organicista, muestra de ello es la
Capilla de Notre Dame du Haut du Ronchamp, en donde es claro
cómo ha abandonado las formas rígidas de la arquitectura moderna
y ha adoptado un estilo de formas más sugestivas.
La introducción de nuevos proceso de fabricación y nuevos ma-

teriales como el plástico no disminuyeron la creación de formas
orgánicas, al contrario contribuyeron a realizar verdaderas piezas
de arte en el diseño como la Silla Tulipán de Eero Saarinen, que
además represento un avance en el diseño de muebles al convertirse
en la primera silla de un solo apoyo; otros diseños destacados de la
época son los de Charles Eames, en madera, plásticos y con formas
y líneas curvas.
Imagen 14 / Mobiliario de Alvar Aalto

en el Interiorismo:
La época que prosiguió a la Segunda Guerra Mundial, fue una ánimo como el LSD, influyó también de alguna manera en el diseño
época de relativa paz en la que el diseño se volvió a encontrar con de interiores, así lo describen Neil Bingham y Andrew Weaving en
la exuberancia y se produjo un redescubrimiento de los placeres de su libro Moder Retro, “La relación entre el Op, las drogas psicodé-
la vida.13 licas y el diseño de interiores se hizo patente enseguida... Cuando
abres los ojos la sala de estar forma parte de tu viaje. Entra en las
Los años 60 constituyeron un período de provocación y de cambios tramas zigzagueantes y distorsionadas de círculos y rombos de las
sociales radicales; como rechazo a la nueva guerra que había esta- paredes y los techos… Túmbate en una textura mullida… y deja
llado en Vietnam, surge el movimiento hippie, cuyo lema principal que tu cabeza entre y salga de los planetas, de las estrellas y los
era “hacer el amor, no la guerra”; en esta época surgen dos movi- asteroides.”15
mientos artísticos importantes que influenciaron sobre todo en el
diseño de interiores: el Op Art y el Pop Art. Algunos de los iconos del diseño de eta época son sin duda la silla
apilable de Verner Panton, las lámparas de lava de Edward Craven
La palabra Op Art, significa arte óptico y consistía precisamente en Walker, y el sillón inflable de los diseñadores italianos De pas,
crear ilusiones ópticas, el Pop Art por su parte fue el resultado de D´Urbino & Lomazzi.
un estilo de vida que se caracterizaba por la tecnología, la moda,
el consumismo y la producción en masa; Andy Warhol, máximo
exponente del Pop Art expresaba “La razón por la que pinto de este
modo es porque quiero ser una máquina.”14
En 1,969 la humanidad fue testigo de un suceso muy importante; el

Apolo 11 llega a la luna y Neil Armstrong se convierte en el primer
hombre en poner un pie en ella. Este hecho marcó la historia e in-
fluyó mucho en el arte y en el diseño de la época, una muestra clara
de esto es el Televisor Nivico de JVC que con su forma esférica
Imagen 15 / Lámpara de lava, Edward Craven Walker
parece una abstracción de un casco espacial.
La proliferación de sustancias químicas que alteraban el estado de
10
13 Bingham, N., Weaving, A. Modern Retro, Como combinar diseños clásicos del siglo XX en su vivienda.
14 Op y Pop Art, Articulo Disponible en: www.artistasdelatierra.com/estilo/Op_Art_y_Pop_Art
15 Bingham, N., Weaving, A. Modern Retro, Como combinar diseños clásicos del siglo XX en su vivienda.
El movimiento moderno aún prevalecía pero ya con menos fuerza;
aunque es difícil establecer el momento exacto en que un estilo
pasa de moda o muere, en el caso de la arquitectura moderna existe
Imagen 16 / Televisor Nivico de JVC
según Charles Jenks una fecha exacta: “El 15 de julio de 1,972 a
las 15:32 horas”16, el acontecimiento que marcó la muerte de la
modernidad fue la demolición de un conjunto habitacional en Saint
Louis Missouri que había sido construido bajo los estándares de
dicho movimiento.
Con la muerte del Movimiento Moderno surge un movimiento al

que paradójicamente se le denominó el Movimiento Post Moderno.
El Post Moderno es nuevamente una especie de “vuelta atrás”, es

una unión ecléctica de formas y elementos que contienen alguna
reminiscencia histórica. Los arquitectos post modernistas sufren
Imagen 17 / Sillón inflable, De pas, D´Urbino & Lomazzi
una especie de desencanto relacionado con los estilos que predomi-
naban en la época, sin embargo ellos no pretenden establecer prin-
cipios ni reglas porque consideraban que la arquitectura moderna ya
tenía demasiados principios, tampoco se sienten llamados a superar
al Movimiento Moderno, y se auto denominan como post modernos
simplemente por haber aparecido después.
Uno de los principales exponentes del Post Modernismo es sin

duda Robert Venturí y una de sus principales obras es la casa de su
madre Vanna Venturí, en ella Venturí hace alusión a las formas
11
Imagen 18 / Silla, Verner Panton 16 Jernks, C. Citado por González Carvajal L. en “La cultura postmoderna”, Ideas y creencias del hombre actual,
Artículo Disponible en: http://hectorvillarreal.info/anto/carvajal.htm
en el Interiorismo:
Revolucionar y Volver Atrás Imagen 19 Imagen 20 Imagen 21
clásicas como los arcos de medio punto y los frontones, pero con un
estilo tan particular que hasta ha sido calificado como caricaturesco.
Los interiores post-modernistas son coloridos, lúdicos, con mobilia-
rio de formas, clásicas o irregulares pero con un sentido irónico y
surrealista.
En la misma época del Post Modernismo apareció la arquitectura

High Tech que implicó una especie de revitalización del estilo
Moderno; retomó este estilo que agonizaba o que prácticamente
había muerto, lo reinterpretó a partir de darle una fuerte imagen tec-
nológica y utilitaria y lo lanzó de nuevo de tal manera que persiste
incluso hasta el presente.17
El High Tech, entre cuyos principales exponentes se encuentran

Richard Rogers y Renzo Piano, fue un estilo que se basó en la
funcionalidad de los espacios arquitectónicos, en la pureza visual
de la estructura y de las instalaciones, y sobre todo en el carácter
industrial tanto exterior como interiormente. Uno de los principales
ejemplos de este estilo es sin duda el Centro cultural George Pom-
pidou de Piano y Rogers, en París, Francia.
Imagen 19,-22 / Interiores y mobiliario Post modernistas
17 Definición disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Arquitectura_High_Tech
12
Imagen 23 / C. Cultural George Pompidou, R. Rogers
La década de los 70 fue un período de contraste en comparación En la década de los años 80 significó también un descanso ante el
con los optimistas años 60, en 1973 se produjo un crisis energé- eclecticismo de formas del Post Modernismo y ante la sinceridad
tica a raíz del aumento en los precios del petróleo, y los países de estructural y el carácter industrial de la arquitectura High-Tech.
Oriente Medio empezaron a mostrar su poder al limitar sus reservas Básicamente el Minimalismo representó una vuelta atrás al prin-
de este recurso natural no renovable, como consecuencia de ésto se cipio “Menos es Más” que Mies Van der Rohe había impuesto en
originó también una crisis de desempleo y recesión en los Estados los años 20.
Unidos, principal consumidor de petróleo.
La década de los años 80 representó además el inicio de una nueva
Como reacción al exceso de energía que se consumía en el mundo era en la historia de la arquitectura, en noviembre de 1,982 en el
los arquitectos empiezan a buscar alternativas para hacer que los COMDEX Trade Show (Exposición dedicada a la industria de la
edificios sean más eficientes y por lo tanto que consuman menos computación) realizado en Las Vegas fue presentada la primera
energía, empezaron entonces a hacer estudios para aprovechar las versión de AutoCAD18 herramienta que permitiría una mejor visua-
condiciones climáticas y los recursos naturales como el sol, la llu- lización de las formas arquitectónicas y que daría origen al diseño
via, el viento y la vegetación, esto generó la tendencia denominada asistido por computadora.
Eco- tech y fue Norman Foster uno de sus principales exponentes.
Arquitectos como Frank O. Gehry empezaron a valerse de los nue-
A finales de los años 60 en Nueva York había nacido también otro vos programas de dibujo para crear formas que antes eran mucho
estilo que alcanzó su máxima madurez en los años 80: el Minima- más difíciles de imaginar, y con ello se empieza a crear una arqui-
lismo; nació como respuesta opuesta al colorido y la producción en tectura basada en una geometría confusa con ángulos no rectos,
masa del Pop-art, en un principio el término se utilizó para denomi- curvas caprichosas y con volúmenes incluso difíciles de entender.
nar a cierto tipo de escultura pero eventualmente llegó a extenderse
a otras ramas del arte como la arquitectura, el diseño de interiores, Una nueva corriente arquitectónica empieza así a nacer: el De-
la música, la pintura, la moda e incluso se convirtió en un estilo de constructivismo, cuyos principales exponentes son Frank O. Gehry,
vida. Zaha Hadid y Rem Koolhaas entre otros, es una corriente que
confronta la ordenada racionalidad de la arquitectura moderna, y se
caracteriza por la creación de un caos controlado.
13
18 Ferrer M. Historia de AutoCAD, Disponible en: www.arquitectura.com/cad/artic/historia_autocad.asp
en el Interiorismo:
El Deconstructivismo ha sido una corriente muy criticada entre

otras cosas por no tomar en cuenta el entorno de las edificaciones,
por buscar la complejidad de las formas antes que la funcionalidad,
por carecer de aportes estructurales importantes y ser poco cohe-
rente entre forma y estructura, y por valerse del caos para atraer
la atención; sin embargo el Deconstructivismo así como ha sido
señalado por sus aspectos negativos también ha sido aclamado por
quienes buscan precisamente la creación de iconos urbanos como el
caso del museo Guggenheim de Bilbao, obra del arquitecto Frank
O. Gehry.
Los interiores deconstructivistas tienden en muchas ocasiones a

Imagen 24 / Interiores Deconstructivistas
escandalizar al usuario por sus formas caprichosas mezcladas con
elementos muy llamativos, y en donde pareciera que el desorden
es el elemento predominante, en cuanto a mobiliario se encuentran
propuestas arriesgadas, divertidas, inusuales y construidas con
materiales poco comunes, el mismo Frank Gerhy ha incursionado
en esta área, de hecho su Wiggle Side Chair, una silla con formas
curvas elaborada en cartón corrugado se ha convertido ya en un
icono de este estilo y en ella se pone de manifiesto el principal
lema del Deconstructivismo “La forma sigue a la fantasía”
Esta corriente además ha marcado el inicio de la Arquitectura del

Espectáculo; aquella que pareciera estar diseñada más para ser
vista que para ser vivida y que actualmente cobra fuerza y parece
ser parte de una moda o tendencia en la que muchos arquitectos
pretenden destacar.
14
Imagen 25 / Wiggle Side Chair, Frank Gerhy
En medio de todo este caos y de todo este
espectáculo, la arquitectura interior pareciera no
querer olvidar los estilos más simples y racionales
del pasado, porque actualmente existe también un
boom por lo “retro”; un boom por “volver atrás”, hoy las
piezas de diseño de Le Corbusier y Mies Van der Rohe por
ejemplo se consideran verdaderas obras de arte y la tendencia
es incluir por lo menos alguna dentro de un ambiente aunque el
resto de elementos que se utilicen sean totalmente contemporáneos.
o
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Entonces parece claro que la arquitectura y el diseño de interiores
Parece
no sólo son el resultado de una idea surgida de la nada, sino que los
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entonces
acontecimientos culturales, económicos, sociales y tecnológicos
que aunque
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influyen también en gran medida en este proceso creativo, es decir
los estilos
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las tendencias o estilos también surgen a raíz de lo que la socie-
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La creatividad además está íntimamente ligada a la memoria,
resurgimiento de alguna
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tendencia del pasado ya sea
algunos psicólogos han tratado de explicar esta relación y en sus
estudios han encontrado que el pensamiento creador se apoya en el
porque en el proceso creativo del a
uso de los conocimientos, e imágenes mentales.19 Lo que significa
diseñador se haya cruzado algún
recuerdo, algún sentimiento, o alguna H u ec a
que en el proceso creativo del diseñador y arquitecto pueden influir
en gran medida las imágenes y recuerdos de estilos y teorías del
experiencia o porque la sociedad misma
demande una “vuelta atrás” en la búsqueda de
q as N Hum
pasado. l r
rememorar tiempos que quizá fueron mejores o
sencillamente diferentes a los actuales. S e
19 Carevic Johnson, M. Creatividad, Disponible en

http://www.psicologia-online.com/articulos/2006/creatividad.shtml
Hacia un Interiorismo
que Satisfaga
las Necesidades del Ser Humano
“El ser humano pasa un muy alto porcentaje de su vida en el propias experiencias, porque él también es un ser humano, pero es
un ser humano que diseñará no para él mismo sino para alguien
espacio creado por la arquitectura (…) de hecho, la esencia de lo
que seguramente tiene necesidades, sentimientos y actividades
arquitectónico es ser satisfactor del ser humano”, éstas son algu-
totalmente diferentes a las propias y para poder conseguir satisfacer
nas ideas expresadas por el Doctor en Arquitectura Jesús Aguirre
las necesidades de otro ser humano, el arquitecto debe partir por
Cárdenas de la Universidad Autónoma de México (UNAM)20 y en
desprenderse de sus propios paradigmas mentales.
efecto todas las soluciones arquitectónicas tienen un fin común:
satisfacer una necesidad de un ser humano; existen espacios creados
Una vez consciente de su papel como generador de soluciones es-
para brindar refugio, espacios para realizar una actividad, o simple-
paciales que satisfagan las necesidades humanas y luego de haberse
mente existen espacios para ser admirados, en fin cualquiera que
planteado la pregunta: ¿Cómo satisfacer al ser humano?, el diseña-
sea el objetivo para crear un espacio arquitectónico siempre estará
dor deberá comprender que debe partir por conocer al ser humano,
movido por un deseo o una exigencia de un ser humano.
a esta criatura que habita el universo capaz de desarrollar su capaci-
dad intelectual, social, cultural, artística y de comunicación.
Entonces si la esencia de la arquitectura como lo afirma el Dr.
Aguirre Cárdenas es satisfacer al ser humano, el principal cues-
Se encontrará con que una de las características esenciales del ser
tionamiento que debería plantearse un arquitecto en su quehacer
humano es su individualidad, o sea que como unidad elemental
arquitectónico seria: ¿Y cómo se puede satisfacer al ser humano?
de la sociedad en la que se desarrolla, el ser humano comparte
Y este cuestionamiento tan simple en forma, pero tan profundo en
características con esa sociedad pero se diferencia del resto de
significado, debería estar constantemente en el pensamiento del
individuos que la componen por su propio patrón de pensamientos,
arquitecto y del diseñador porque encontrar esta respuesta repre-
sentimientos y conductas, es decir por su personalidad; expresado
senta encontrar la esencia de la profesión del diseño, con todas las
de otra forma: la personalidad distingue a cada ser humano y es
contradicciones que esto implique.
lo que hace que cada individuo piense, sienta y actúe de manera
diferente.
Contradicciones que empiezan en el momento en que el arquitecto
trata de dar una respuesta al cuestionamiento basándose en sus
20 Aguirre Cárdenas, J. Arquitectura y Humanidades; La Arquitectura prototipo de Interdisciplinariedad,
Articulo disponible en: http://www.architecthum.edu.mx/Architecthumtemp/invitados/aguirre.html
Por lo tanto si cada individuo es diferente es lógico suponer que quizá desde el momento en que el hombre sintió la necesidad de
también cada individuo tiene necesidades distintas y diferentes cubrirse de la lluvia o del sol y empezó así a ocupar una cueva.
maneras de solucionar esas necesidades, por lo que el arquitecto y
diseñador debe poner especial cuidado en conocer a la persona para Desde la cueva hasta los rascacielos, el hombre se ha dedicado a
la cual diseña porque aunque se haya desprendido de sus propios edificar y ocupar espacios para satisfacer diferentes necesidades; a
paradigmas y haya encontrado una solución espacial que funciona este hecho de “ocupar” el espacio, se le denomina habitar, y no se
para otro ser humano, puede caer en la tentación de generalizar y refiere únicamente al hecho de encontrar un lugar en donde residir,
pensar que dicha solución espacial funcionará en cualquier caso y sino de encontrar un lugar en dónde el hombre se pueda realizar
esto es algo que un diseñador no se debe permitir: pensar que las como tal en cualquiera de las actividades que desarrolle.
personas se deben acomodar a sus soluciones arquitectónicas, pues Ahora bien, la arquitectura es el arte de crear espacios, en donde
al contrario lo que se debe buscar es adaptar las soluciones arqui- lógicamente el envolvente arquitectónico, es decir el sistema estruc-
tectónicas a las personas de manera que no se puede pretender tural y las fachadas juegan un papel muy importante, pero el ser hu-
ofrecerle la misma solución a dos individuos que no tienen nada en mano en realidad habita los espacios interiores y es aquí en donde
común. el papel del diseñador de interiores comienza a ser primordial.
Con estos planteamientos, el arquitecto debe aprender a abrir su El diseño de interiores que muchas veces es considerado un lujo
mente y a reconocer y a aceptar las diferencias que existen entre innecesario en realidad puede influir mucho en la conducta de un
seres humanos, pero también es necesario que se plantee otros cues- ser humano, causarle bienestar y contribuir a su realización per-
tionamientos quizá menos profundos pero igualmente importantes sonal, pero para conseguir todo esto el diseñador debe acudir a la
como: qué es el espacio y qué relación tiene el espacio con el ser psicología, a un conocimiento profundo de la persona para la cual
humano, porque al fin de cuentas su objetivo es crear espacios para va a diseñar, y este conocimiento no se refiere solamente a la edad,
un ser humano. sexo u ocupación sino involucra entender el estilo de vida de esa
persona, sus miedos, sus preocupaciones, sus motivaciones y sus
Es difícil encontrar una definición de lo que es el espacio pero si rasgos de personalidad.
está claro que la percepción que un ser humano tiene del espacio
depende de los elementos que interactúan en él. Una de las carac-
terísticas esenciales del ser humano es precisamente que ocupa un
espacio en el universo y este “espacio” que en principio era un es-
pacio natural se trasformó eventualmente en espacio arquitectónico
Imagen 26 / Rascacielos, las nuevas edificaciones del hombre.
que Satisfaga
En este sentido Jaime Fernando Cruz Bermúdez, Sociólogo, Maslow formuló un ordenamiento de las necesidades del ser hu-
Psicólogo y Doctor en arquitectura de la UNAM, ha expresado: “el mano, en una pirámide dividida en cinco escalones, en el escalón
espacio arquitectónico estará compuesto no sólo por el volumen, más bajo se encuentran las necesidades fisiológicas y de supervi-
Gráfica 1 / Pirámide de Maslow (…) también por los objetos, los colores, los muebles, los interiores vencia (respiración, alimentación, descanso, etc.) en el siguiente
de ese espacio” y agrega: “Esta preocupación por los interiores no se encuentra la necesidad de seguridad y protección (seguridad
es un problema de decoración, es el problema de proveer a los in- física, seguridad de empleo, seguridad de salud, etc.) más arriba
dividuos del espacio que requieren para satisfacer sus necesidades. se encuentran las necesidades de afiliación y pertenencia (amistad,
Necesidades que no sólo son de carácter biológico o primario. El relaciones sentimentales, intimidad sexual, etc.) un escalón más
hombre es un ser complejo que requiere de la autorrealización, de la arriba están las necesidades de reconocimiento y autoestima (éxito,
identidad, de su proyección y éstas situaciones no son consideradas, confianza y respeto de sí mismo, etc.) y por último en el escalón
se trata al hombre como a un objeto que mide 70 cm, al sentarse o más alto se encuentran las necesidades de auto-realización y tra-
1.80 al estar de pie, sin considerar sus necesidades existenciales.” 21 scendencia (desarrollo de sus potenciales profesionales, aceptación
de hechos, resolución de problemas, moralidad, espontaneidad,
Si se resaltan en las ideas del Dr. Cruz Bermúdez los términos: creatividad, etc.)22
autorrealización, identidad, proyección y necesidades existenciales,
surgirán nuevos cuestionamientos para el profesional del diseño, A cada una de estas necesidades el arquitecto y el diseñador de
¿Qué es la autorrealización? ¿Qué busca un ser humano? ¿Qué lo interiores pueden dar una respuesta a través de la distribución y el
motiva? ¿Cómo puede el diseño interior satisfacer las necesidades diseño del espacio. Obviamente mientras más arriba en la pirámide
existenciales de un ser humano? están las necesidades más complicado será encontrar soluciones y
más profundo tendrá que ser el conocimiento que el diseñador tenga
En fin, la lista de cuestionamientos podría ser interminable, pero se de su cliente para poder satisfacerlas.
puede empezar por comprender las motivaciones que mueven al ser
humano y cómo, conforme éste satisface sus necesidades básicas,
desarrolla aspiraciones cada vez más elevadas relacionadas con la
conquista de la felicidad, según lo explicó en 1,943 el psicólogo
estadounidense Abrahán Maslow.
18 21 Cruz Bermúdez, J. El análisis Psicosocial de la Arquitectura, articulo disponible en:
http://www.psicologia-online.com/ciopa2001/actividades/71/index2.htm
22 Pirámide de Maslow, Definición disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Pir%C3%A1mide_de_Maslow
En esta búsqueda de satisfacer las necesidades humanas muchos ñimiento; el verde es analgésico, ayuda a calmar dolores, a tratar
son los estudios que se han realizado con el propósito de establecer la hipertensión y la gripe; el azul en cambio es sedante, ideal para
normas o estándares, basados en la relación que tienen ciertos ele- combatir el insomnio, sinusitis, laringitis y amigdalitis.24
mentos del diseño y la reacción que causan en el ser humano.
La ergonomía por su parte estudia la eficiencia, la comodidad y la
La antropometría por ejemplo, a través del estudio de las medidas seguridad de las personas en su entorno doméstico y de trabajo,
del cuerpo humano y el establecimiento de diferencias y patrones mediante el estudio de la ergonomía un diseñador debe buscar
entre individuos de diferentes grupos o razas ayuda al diseñador a adaptar los espacios y los objetos al ser humano y no a la inversa.
entender la manera que este se mueve e interactúa con los elemen- La ergonomía estudia el efecto nocivo que puede causar en una
tos del espacio arquitectónico. persona una mala postura, una mala iluminación, el exceso de ruido
e incluso el uso inadecuado del color; todos elementos básicos que
La psicología del color por su parte, estudia y analiza el efecto del el diseño de interiores debería considerar.
color en la percepción y la conducta humana,23 el uso de colores
fríos por ejemplo (azul, verde, violeta etc.) contribuye a la rela- Sin embargo aunque cuente con estas herramientas el diseñador no
jación, la quietud y el reposo, mientras que los colores cálidos debe nunca olvidar que cada espacio, cada situación y sobre todo
(naranja, amarillo y rojo) producen exaltación y dinamismo. cada ser humano es diferente y que aspectos como la cultura, las
emociones e incluso los recuerdos de una persona influyen en lo
El color puede influir tanto en el ser humano que incluso existe que le causa bienestar.
una terapia natural denominada Cromoterapia, la cual utiliza los
colores en la prevención y tratamiento de algunas enfermedades, Si se analiza la relación del diseño y las necesidades humanas es-
la teoría se basa en el hecho de que los sentidos tienen una gran tablecidas por Maslow, se encontrará que de alguna u otra manera
influencia sobre la mente humana. El color rojo por ejemplo es un el diseño es capaz de encontrar soluciones para satisfacer dichas
color que estimula la circulación sanguínea y puede ser utilizado necesidades.
para activar el aparato digestivo, o para aliviar la hipocondría, la
depresión y la parálisis; el amarillo y el naranja son eficaces en el
tratamiento de problemas del intestino, asma, bronquitis y estre- 23 Psicología del Color, Definición disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_del_color 19
24 Color, Arquitectura y Estados de Ánimo, Disponible en:
http://www.monografias.com/trabajos5/colarq/colarq.shtml
Por ejemplo: el diseño y la necesidad de comer; comer es una
actividad que se realiza no sólo para satisfacer una necesidad
fisiológica, sino además el ser humano que es por naturaleza un ser
social asocia la mayoría de sus actividades sociales con la activi- Existen incluso aspectos culturales ligados a la actividad de comer,
dad de comer, por tal razón el diseño de interiores debería tomar en para las culturas orientales por ejemplo, la comida está ligada a la
consideración que satisfacer esta necesidad no sólo involucra la de- abundancia y la prosperidad en el hogar por lo que consideran que
terminación de un espacio y la elección de mobiliario sino además colocar espejos en el comedor que reflejen la comida servida en la
se deben considerar otros aspectos como la psicología del color por mesa servirá para duplicar esa prosperidad; en Europa en ceremoni-
ejemplo, que dice que los colores cálidos, sobre todo el naranja y as muy importantes sobre todo ligadas a la realeza y las autoridades
el rojo estimulan el apetito y la conversación; estos colores además de gobierno, se suele utilizar una mesa rectangular en donde el
activan y mejoran la digestión, según la cromoterapia; la luz es otro anfitrión se sienta a la cabecera y el invitado de honor se sienta a
aspecto que puede producir sensaciones, una luz amarilla y tenue es la derecha de éste; pero la utilización de una mesa redonda favorece
más relajante y produce mayor apetito que una luz blanca deslum- más la conversación que el uso de una mesa rectangular, porque to-
brante. das las personas pueden verse de frente; en Norte América el ritmo
de vida acelerado promovió el inicio de la denominada comida
rápida, los restaurantes en donde se consume este tipo de comida
se caracterizan por utilizar colores fuertes y mobiliario funcional
pero un tanto incómodo, precisamente porque su intención es que el
consumidor no permanezca demasiado tiempo dentro del local. De
manera que una misma necesidad que además parece tan simple,
tiene infinitas formas de resolverse.
20
Imagen 26 / Demuestran que una misma necesidad tiene diferentes maneras de ser resuelta.
Otra necesidad incluida dentro del primer nivel de la pirámide de La utilización de sonidos como el que causa el agua de una fuente
Maslow es la necesidad de descanso; el ser humano necesita recu- por ejemplo, la música suave o simplemente el silencio absoluto
perar las energías perdidas a causa de la actividad física y mental, puede mejorar notablemente la manera en que una persona des-
un ser humano que no descansa bien es más propenso a padecer cansa; otra manera de incentivar el descanso es mediante el uso
problemas de salud; el hogar es el principal ambiente en donde el de la aroma terapia, algunos olores producidos por velas, incienso
ser humano descansa y recupera energía, aunque no es el único, un o aceites esenciales pueden también causar efectos sedantes y de
hotel o un SPA pueden también desempeñar esta función; en el di- relajación. El Feng Shui (técnica oriental muy antigua que estudia
seño de áreas destinadas al descanso nuevamente es necesario la mejor ubicación de muebles y accesorios para posibilitar el flujo
tomar en cuenta elementos como el color y la luz pero además de energía en un ambiente) también hace algunas recomendaciones
existen otros factores que es importante considerar: el diseño de muy lógicas en cuanto al diseño de espacios destinados al des-
interiores puede valerse de todos los sentidos para causar efectos en canso como: evitar el desorden, utilizar colores y texturas suaves y
un ser humano. evitar cualquier elemento que guarde relación con el trabajo.
Imagen 27 / Demuestran que una misma necesidad tiene diferentes maneras de ser resuelta. Imagen 28 Imagen 29 Imagen 28-30 / Calidad del descanso se puede incrementar con elementos de diseño interior
que Satisfaga
El diseñador puede influir incluso en la necesidad de respirar, que ciones de iluminación y ventilación natural puede evitar problemas
es otra más de las necesidades esenciales de primer nivel según de humedad y mejorar las condiciones de temperatura y luz de un
Maslow, parecería imposible encontrar una relación entre el diseño ambiente lo que contribuye a hacer más saludables y seguros los
y esta necesidad pero en realidad un diseñador puede contribuir a espacios.
mejorar la calidad del aire que un ser humano respira; En 1,982 la
Organización Mundial de la Salud (OMS) reconoció como enfer- El uso estructuras estables, el buen acondicionamiento del mobil-
medad al “Síndrome del Edificio Enfermo” éste consiste en una iario, y la utilización de materiales adecuados también aporta segu-
serie de malestares o síntomas como: irritación de ojos, nariz y ridad a los ambientes porque puede evitar accidentes; la propuesta
garganta, dolores de cabeza, tos, afecciones en la piel, fatiga, entre de un tipo de piso por ejemplo, no debería estar sujeta únicamente
otros que son producidos por una mala calidad del aire sobre todo a factores estéticos y económicos, sino además se debe analizar el
en edificios o espacios cerrados; en este tipo de espacio el uso de deslizamiento que la superficie de dicho piso pueda causar y las
limpiadores, desinfectantes o químicos para el funcionamiento de consecuencias que puedan derivar de su utilización (caídas, resba-
fotocopiadoras, impresoras etc., el humo proveniente de cocinas o lones, etc.) además la elección de materiales o elementos decorati-
cigarrillos e incluso el uso de ciertos materiales como el asbesto, vos también debe suponer conservar la salud de las personas y en
afecta la calidad del aire que una persona respira. Para combatir el este sentido se debe poner atención al uso de alfombras y telas que
Síndrome del Edificio Enfermo la principal estrategia es el manejo acumulan polvo y pueden producir alergias, en este caso es prefe-
adecuado de los sistemas de ventilación; una buena ventilación rible utilizar telas lavables, o sustituir su uso con pieles o vinilos,
natural es importante para evitar este problema y es una medida que también son más recomendables las persianas que las cortinas y
puede ser perfectamente manejada por un diseñador.25 evitar o disminuir el uso de alfombras si no se va a mantener una
limpieza constante en ellas.26
En el siguiente nivel en la pirámide de Maslow se encuentra la
necesidad de seguridad; un ambiente puede ser seguro o puede Pero existen también factores psicológicos ligados a la necesidad de
transmitir la idea de seguridad, diseñar ambientes con buenas condi- seguridad, no es coincidencia que comúnmente se utilicen colores
25 Síndrome del Edificio Enfermo, Articulo Disponible en:
22 http://www.tabaquismo.freehosting.net/edificioenfermo/SEEhumotabaco.htm
26 Cómo evitar alergias en el hogar. Parte I, artículo disponible en:
http://decoracioninteriores.net/como-evitar-alergias-en-el-hogar-parte-i/
oscuros y fríos como los azules y los grises en el diseño de bancos, también importante, para algunas familias por ejemplo la cocina de
pues estos colores generan la idea de estabilidad y si la entidad su vivienda es también un lugar de reunión entre todos sus miem-
bancaria en cuestión transmite esta sensación a su clientela esta bros por lo que una mesa para comidas informales en este ambiente
sentirá la seguridad de que su capital monetario no corre riesgos. contribuye a mejorar la comunicación en el ámbito familiar, un
Imagen 31 / Comedor, favorece la comunicación familiar
Resolver las necesidades de un ser humano requiere un cono- espacio de reunión con mobiliario cómodo dispuesto de tal manera
cimiento y una sensibilización del diseñador con los sentimientos, que las personas se vean unas a otras, el uso de ciertos colores, la
los gustos, los recuerdos y los ideales de un ser humano y mientras luz y hasta el tipo y el nivel de volumen de la música en un ambi-
más arriba en la pirámide se encuentran las necesidades que se ente pueden crear la atmósfera adecuada para satisfacer la necesi-
pretenden resolver, mayor deberá ser ese conocimiento y esa sensi- dad humana de relacionarse con otras personas.
bilización; además mientras más profundas a nivel emocional, más
intangible es la satisfacción de esas necesidades y aunque el diseño El éxito y el reconocimiento también son necesidades humanas; en
no precisamente puede dar solución a todos los problemas de la este sentido uno de los más famosos y exitosos hombres de nego-
vida de un ser humano, lo que si puede hacer es crear la atmósfera cios, Donald Trump escribió en su libro Think Like a Billionarie:
adecuada para que se produzcan ciertas situaciones o se provoquen “para tener éxito se debe crear la impresión de éxito”27, y el diseño
reacciones que lleven al ser humano por si solo a satisfacer sus de interiores puede crear esa impresión y no necesariamente se
propias necesidades. refiere a crear un entorno exuberante, lleno de objetos lujosos, sino
de rodear al ser humano de elegancia y sofisticación, dos carac- Imagen 32 / Comedor, favorece la comunicación familiar
Más arriba en la pirámide de las necesidades humanas se encuen- terísticas que no necesariamente deben asociarse con las palabras
tra la necesidad de relacionarse con otras personas; el diseño a “Costoso” o “Caro”.
través del manejo de sus componentes puede llegar a satisfacer
esta necesidad; la escala es uno de esos componentes, una escala
intima en contraposición con una escala monumental favorece el
acercamiento entre las personas, la disposición del mobiliario es
27 D. Trump, Think Like a Billionarie Imagen 33 / Comedor, favorece la comunicación familiar

que Satisfaga
Finalmente en la parte superior de la pirámide de Maslow se en- María Elena Hernández, Arquitecta y Maestra en Humanidades de
cuentra la auto-realización y la trascendencia, las cuales están liga- la Universidad de Anáhuac, en México, escribió: “Apilar inge-
das al desarrollo de potenciales profesionales, aceptación de hechos, niosamente materiales no es arquitectura”28 entonces se puede ase-
resolución de problemas, moralidad, espontaneidad, creatividad, gurar también que colocar ingeniosamente el mobiliario o escoger
etc. Todo aquello que le otorgue al ser humano un acercamiento a correctamente un color tampoco es diseño de interiores; se necesita
la meta final de su vida que generalmente se puede resumir en la mucho más que eso para encontrar el bienestar de un ser humano
palabra “Felicidad” y esa búsqueda es la que debe mover siempre el quehacer de un
diseñador.
Existen muchos elementos de los cuales el diseño de interiores se
puede valer para satisfacer las necesidades del ser humano, pero
estos elementos por si solos no son suficientes, se necesita la sen-
sibilidad que como ser humano puede aportar un diseñador porque
solo un ser humano puede entender a otro.
Para alcanzar ese entendimiento el diseñador necesita aprender a

leer a la persona para la cual diseñará, aprender de su estilo de vida,
de sus gustos, sus recuerdos, en fin de su personalidad y tratar de
rodearlo de todo aquello que lo haga feliz; es importante también
que sepa manejar los elementos y principios del diseño, pero más
importante aún es que no olvide ser un individuo sensible y abierto
a la idea de que cada ser humano es diferente y que el espacio que
debe diseñar debe satisfacer las necesidades de otro ser humano y
28 Ma. E. Hernández, Habitarse a sí mismo: Una Reflexión sobre el sentido humanístico de la Arquitectura,
no satisfacer los propios caprichos o deseos. Articulo Disponible en: http://www.architecthum.edu.mx/Architecthumtemp/invitados/calderon.html
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Interiorismo como
Herramienta de Ventas
Vender es una de la actividades más antiguas que el ser humano El Marketing o Mercadeo se puede definir según Philip Kotler (con-
siderado el padre del marketing) como “el proceso social y admin-
ha realizado para obtener beneficios a su favor, algunos expertos
istrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesi-
en el ámbito de las ventas se han atrevido a afirmar que la primera
dades al crear e intercambiar bienes y servicios” también puede
venta que se realizó en el mundo se remonta a la era de la creación,
ser definido de una manera más simple como “el arte o ciencia de
cuando Eva persuadió a Adán para que la ayudara a comerse la
satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al
manzana, pues toda venta involucra una persuasión o conven-
mismo tiempo”. 30 Jay C. Levinson, por su parte en su libro Gue-
cimiento de parte del vendedor hacia el comprador.29 Lo cierto es,
rrilla de Marketing (1,985), lo define como “Todo lo que se haga
que sin la actividad de vender el mundo no sería el mismo pues para
para promover una actividad, desde el momento en que se concibe
desarrollar esta actividad el ser humano necesitó inventar sistemas
la idea, hasta el momento en que los clientes comienzan a adquirir
de transporte, vías de comunicación y productos que saciaran las
el producto o servicio”.31
necesidades de los posibles compradores.
Ahora bien, ¿Qué relación tiene el diseño de interiores en el mundo
Obviamente conforme el mundo de las ventas avanzó, la compe-
de las ventas? pues bien, se puede partir por entender que el diseño
tencia se hizo más fuerte y esto obligó al vendedor a poner más
mismo es un satisfactor de necesidades y que el diseñador debe
atención a las necesidades y gustos del cliente, a crear sistemas de
comprender al cliente para poder venderle un diseño, de allí que el
ventas, a analizar a sus competidores y a buscar estrategias para
diseño de interiores se puede valer de todas las técnicas y estrate-
conseguir sus objetivos, de esta manera las ventas dejaron de ser un
gias del mercadeo, pero además el mercadeo también se puede
simple intercambio de mercancía y se convirtieron en una actividad
apoyar en el diseño de interiores como herramienta de ventas, y a
que ha generado muchísimos estudios, de aquí precisamente se
esa forma en la que el mercadeo utiliza el diseño de interiores se le
deriva el Marketing.
ha denominado Mercadeo Visual.
29 Muñiz, R. Marketing en el Siglo XXI, disponible en http://www.marketing-xxi.com/tecnicas-de-venta-100.htm

30 Marketing, disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Comercializaci%C3%B3n
31 Jay C. Levinson, Guerrilla de Marketing
El Mercadeo Visual también conocido por su denominación en
ingles: Visual Merchandising, es una técnica mediante la cual los
espacios y las formas arquitectónicas se involucran para lograr que
los consumidores se sientan atraídos hacia un determinado produc-
to. El Visual Merchandising busca acaparar la atención del posible
consumidor e invitarlo a entrar dentro de un establecimiento.
Según un estudio publicado por la Revista Emprendedores (en abril
de 2,004) el 25% de las personas que entran a un local, lo hacen por
efecto directo de la decoración.32
Pero el Mercadeo Visual no sólo busca impactar al consumidor para

que se interese por una tienda o local, sino además busca que una
vez dentro de ésta, el consumidor encuentre un ambiente conforta-
ble de manera que se sienta a gusto para comprar.
Imagen 34-35 / Mercadeo Visual, técnica utilizada para atraer la atención en ventas y potenciar una conducta de compra.
27
32 Marketing News disponible en www.marketingnews.es/B2B/2006
Interiorismo como
Es aquí en donde surgen algunos cuestionamientos: ¿Qué puede Otro de los aspectos en el que parecen coincidir los mercadólogos
hacer un diseñador para influenciar a una persona a que compre un es que en la compra (sobre todo de artículos personales como:
determinado producto? o ¿Por dónde empezar un diseño destinado ropa, accesorios, automóviles, bienes raíces, muebles, joyas, etc.)
a vender? ¿Qué conocimientos debe tener un diseñador para llevar a existe una fuerte carga de emociones, pues quien realiza el acto
cabo esta tarea? de comprar buscará que el producto refleje la imagen que desea
proyectar.
Se puede empezar por entender dos conceptos utilizados en Market-
ing para referirse prácticamente a lo mismo: “Conducta de Com- Por esta razón la conducta del consumidor se verá afectada por
pra”, o “Conducta del Consumidor” que se refieren al compor- factores sociales como la cultura, el estrato económico o el ritmo
tamiento de los clientes en cuanto a: Qué, Dónde, Cómo, Cuándo y de vida; por factores personales como la edad, la ocupación y la
Por qué compran.33 personalidad; y por factores psicológicos como la percepción y los
sentimientos.
Aunque es difícil establecer una teoría exacta de cómo o por qué un
ser humano compra, porque el hombre es una criatura impredecible; De modo que el arquitecto o diseñador que tenga en sus manos la
los expertos en mercadotecnia han determinado que el principal tarea de diseñar un espacio comercial deberá partir por conocer
motor de esta actividad son las necesidades humanas, pues como al Mercado objetivo es decir el segmento del mercado al que un
asegura Abraham Maslow: los seres humanos “luchamos por satis- producto en particular es dirigido, y apelar a sus emociones o sen-
facer una jerarquía de necesidades, desde la simple supervivencia timientos para lograr influir en su conducta de compra.
hasta la última realización personal”.34
28 33 Definición de Armstrong, G. & Philip Kotler, Fundamentos de Mercadotecnia

34 Maslow A. citado en Clínicas de Ventas para Vendedores, disponible en:
http://www.monografias.com/trabajos12/curclin/curclin.shtml#PORQUE
De manera simultánea el diseñador deberá preocuparse por conocer
el producto que se venderá en el espacio que debe diseñar, pues no Pero es importante además mencionar que el mercadeo visual es
todos los productos son iguales y cada uno demanda un espacio una técnica que se aplica no sólo en tiendas y almacenes sino tam-
y una forma de exhibirse diferentes, asimismo existe un término bién en restaurantes, hoteles, spas, cafés, incluso es una técnica que
que debe permanecer en la mente del diseñador mientras realiza el puede ser utilizada en el mercadeo inmobiliario.
diseño de un espacio comercial, y es: “Identidad de Marca” que se
refiere a la “apuesta estratégica que hace una marca por ser percibi- Las empresas dedicadas a la venta de bienes raíces no invierten en
da de una manera determinada porque considera que esa percepción decorar un apartamento o una casa modelo por puro lujo, lo hacen
puede ofrecerle una ventaja competitiva en el mercado”35 y que no porque buscan conectarse con los sentimientos del posible compra-
debe ser confundida con el término “Imagen de Marca” que es “el dor y ofrecerle un estilo de vida.
modo en el los consumidores perciben en la actualidad una marca”
36
; aunque lo deseable sería que estos términos reflejaran una misma De aquí, que cuando se trata de diseñar el modelo interior de una
cosa, éstos pueden no coincidir si se sufre algún problema en la vivienda para la venta, el diseñador debería conocer muy bien el
manera en la que el diseñador le transmite las ideas al cliente. Por Perfil del Consumidor, pues no será igual diseñar un interior cuando
esta razón es primordial conocer el espíritu y los valores que la por ejemplo, el posible comprador es una persona hogareña, con
empresa desea hacer llegar a sus consumidores. gusto por lo clásico, la lectura y la buena comida, que busca llevar
una vida familiar tranquila; o cuando el posible comprador es más
Por otro lado y antes de iniciar el proceso puramente creativo, el bien una persona moderna, práctica, con gusto por el arte, las fies-
diseñador deberá preocuparse por conocer a la competencia de la tas y la vida social; ambos posibles compradores poseen intereses
marca para la cual diseña, porque seguramente el objetivo final y gustos diferentes y definitivamente la forma de impactarlos será
será sobrepasarla y ofrecer algo que atraiga a un mayor número de ofrecerles aquello que satisfaga sus necesidades y que obviamente
consumidores. será distinto para cada caso.
5 Fleming, W. Arte, Música e Ideas 35 Monge, S. Identidad de Marca, disponible en: http://www.tallerd3.com/archives/1730 Imagen 36 / Diseño interior en apartamento modelo.
36 Idem.
Interiorismo como
Otra idea que es importante tomar en cuenta es que los espacios

comerciales pueden vender más que el producto que exhiben;
pueden vender ideas como: felicidad, placer, tecnología, etc. es
decir: en el caso del mercadeo inmobiliario como ya se mencionó,
puede no sólo venderse una “casa” sino un “estilo de vida”; una
tienda puede querer transmitir la idea de que vende algo más que
ropa, por ejemplo: lo que vende es “estilo”, y un spa puede vender
belleza, relajación y paz, no sólo tratamientos y masajes. Y este tipo
de ideas serán las que el diseñador deberá transmitir a través de su
diseño.
Una vez analizados estos aspectos y luego de haber determinado

los objetivos que se pretenden lograr se puede dar paso al proceso
creativo en el que se deberán considerar varios aspectos como: el
color, la luz, los espacios, el mobiliario, el estilo y la utilización de
los principios del diseño; lo importante es que todos los instrumen-
tos que se utilicen para lograr un diseño deberán estar enfocados a
“Estimular la decisión de compra mediante la sorpresa, la atracción
y la información”.37
Imagen 37 / Interior Spa Imagen 38 / El mercadeo visual se puede utilizar también en spa’s
37 P. Soto, Diseño de Escaparates.

Entonces, si el color es capaz de vender, la elección de un esquema
de colores en el ámbito comercial sencillamente no es algo que
pueda dejarse al azar. Existen muchos factores que hay que consi-
derar en la elección de un esquema de color por ejemplo:
• Las sensaciones que se desean causar; es preciso recordar

que el color tiene la capacidad de trasformar los ambientes,
de pequeños a grandes, de fríos a cálidos o de llamativos a
discretos. El color blanco por ejemplo agranda los espacios
y permite una mejor exhibición de los objetos, el color ne-
Una de las herramientas más importantes con las que cuenta un gro utilizado en escaparates, sobre todo elimina la sensación
diseñador es el Color; el color impresiona, provoca sensaciones volumétrica por lo que los objetos exhibidos requieren de una
y además simboliza ideas. Pero ¿es el color capaz de vender? La iluminación especial y el rojo es totalmente llamativo y crea
respuesta seguramente será que si, el color es capaz de vender un la sensación de traspasar los límites de la tienda por lo que es
producto y prueba de ello son los estudios que los especialistas ideal para atraer a distancia.
hacen antes de lanzar un producto al mercado, Sarahi Galicia y
Alberto Paz por ejemplo, expertos en diseño y publicidad en una de • La forma en que los colores afectan psicológicamente a
sus publicaciones mencionan que “existen diferentes elementos que las personas; considerar por ejemplo que los colores cálidos
hacen que un producto sea más vendible que otros. Características tienen un efecto estimulante, transmiten vitalidad y estimulan
como forma, color, tamaño y tipo de iluminación suelen ser puntos el apetito por lo que son ideales para restaurantes o locales
claves para elevar la venta de un producto.” Y agregan “El color no relacionados con comida, mientras que los fríos producen la
solamente es un “adorno”, su potencial luminoso genera ilusiones sensación de tranquilidad, silencio y frescura y son ideales
ópticas las cuales pueden dar resultados como mayor volumen, para ser usados en lugares destinados al descanso como un
ligereza del envase o resistencia…”. 38 hotel o un spa. Por otra parte los colores atraen a las personas
de manera diferente según su personalidad: mientras el rojo
atrae a personas extrovertidas y dinámicas, el verde lo hace con
personas más analíticas y de carácter tranquilo, el azul por su
parte atrae a personas con buen control sobre sus emociones, el
naranja a 38 S. Galicia, A. Paz, ¿Qué colores utilizar para vender más?, Articulo disponible en:
31
http://blogpyc.wordpress.com/2008/01/09/%C2%BFque-colores-utilizar-para-vender-mas/
Interiorismo como
• personas joviales, el violeta a personas misteriosas y con gustos Aunque la principal función de la luz es iluminar los ambientes y
artísticos, y el negro a personas elegantes y conservadoras. En permitir de esa forma que se desarrollen actividades en él, se puede
este sentido la elección dependerá del tipo de cliente que se utilizar también para acentuar ciertos objetos y atraer la atención a
desea atraer o de la imagen que se pretende vender.39 ellos sobre todo aquellos que se exhiben para la venta. La luz tam-
bién puede crear efectos ópticos: al aumentar la luz el espacio crece,
• Las posibilidad de realizar combinaciones que atraigan más y al disminuirla se hace pequeño visualmente. También influye en
la atención; un solo color puede expresar muchas ideas y tras- el ánimo de las personas por ejemplo: la luz intensa es estimulante
mitir muchas sensaciones pero combinarlo con otros colores es mientras la tenue es relajante.
una tarea que requiere cuidado pues no todos los colores com- En mercadeo visual hay tres aspectos que se deben cuidar al hablar
binan entre sí, la utilización de las combinaciones que sugiere de iluminación:
el circulo cromático pueden facilitar esta tarea.
• La Iluminancia, que se refiere a la cantidad de luz que recibe
• Finalmente es importante recordar que el color es un atributo una superficie, y cuya unidad de medida es el lux que se
de los objetos que se puede percibir cuando hay luz y que la define como la cantidad de lumen que recibe una superficie de
luz afecta de manera directa la forma en la que se perciben un metro cuadrado; el lumen a su vez es la unidad que mide
los colores. la cantidad de luz que emite una fuente por ejemplo: una vela
transmite 10 lumen, una lámpara fluorescente transmite 3,200
Aquí es en donde entra en juego otra de las herramientas del diseño: lumen aproximadamente. La cantidad de luz que se requiera en
la Luz; la luz es un elemento fundamental en cualquier diseño un establecimiento comercial dependerá del tipo de estableci-
interior sobre todo a nivel comercial pues sin ella no habría formas miento (restaurante, tienda de ropa, tienda por departamento
visibles y no se distinguirían los colores ni las texturas de los etc.) y del tamaño del local.
objetos.
32
39 Colores que Venden, articulo disponible en: http://www.webtaller.com/maletin/articulos/colores-venden.php
• La Temperatura de Color, es el color aparente de la luz, se
mide por Grados Kelvin (K), y su elección dependerá del
tipo de local que se diseña, para tiendas de ropa y accesorios
se recomienda un tipo de luz neutra (ni cálida ni fría) que se
asemeje lo más posible a la luz natural porque ésta transmite
de manera más fiel los colores de los objetos, esto significa
que su temperatura de color debería estar entre los 4000K a
los 5500K40, mientras que en negocios relacionados con la
alimentación como restaurantes o tiendas de alimentos aunque
la reproducción exacta de los colores también es importante,
se puede optar por una luz un tanto más cálida porque este tipo
de luz estimula el apetito.
• Y finalmente el Índice de Reproducción Cromática (RA), que

se refiere a la capacidad de una fuente de luz de reproducir
fielmente los colores y que en una tienda debe ser de un 90 a un
100%.41
La textura es otro elemento del que se vale el diseño como herra-

mienta de ventas; con el empleo de texturas en una tienda se com-
binan las experiencias visuales con las táctiles, este hecho llama la
atención y vuelve a las mercancías expuestas mucho más deseables.
40 Iluminación para interiores, Articulo disponible en www.voltimum.es 33

41 P. Soto, Diseño de Escaparates.
Imagen 39 / La iluminación elemento también utilizado en el mercadeo visual.
Interiorismo como
Además la textura al igual que el color puede transmitir en el Un aspecto que debe también tomarse en cuenta al momento de
consumidor diferentes sensaciones pues la mayoría de los materi- decidir el estilo de una tienda es el producto que será exhibido:
ales tienen implícita una serie de sensaciones u asociaciones por algunas marcas por ejemplo, por su elegancia y renombre requieren
ejemplo: la seda transmite elegancia y suavidad, la madera, calidez espacios sobrios, clásicos u ostentosos, mientras que hay marcas
y el vidrio transparencia y ligereza. Este lenguaje propio de los que tienen una imagen mucho más fresca y despreocupada por lo
materiales debe ser tomado en cuenta en el diseño de tiendas y que pueden ser exhibidas en espacios más bien llamativos, moder-
espacios comerciales, sin embargo no existen reglas o fórmulas de- nos, o sencillos y sin grandes pretensiones.
terminadas, es así que en ocasiones productos tan elegantes y finos
como las joyas pueden combinarse con materiales menos sofisti- Sin embargo cuando se trata de establecer un estilo algunas veces
cados como la piedra o el metal, todo está sujeto a la intención del resulta complicado para el empresario encasillar la imagen de la
diseñador. tienda en uno determinado, por esta razón la tendencia se orienta
cada vez más a estilos neutros y flexibles que permitan que un
Por otra parte se debe pensar en el estilo; sin duda el estilo en un grupo más amplio de consumidores se identifiquen con el espacio
ambiente comercial es el elemento que más identifica al público comercial.
con la imagen de la marca. Culturalmente la mayor parte de
los compradores tiene un concepto de lo que es clásico y lo No está de más recordar que el uso de los principios elementales del
que es moderno y de lo que, en términos generales, estos diseño como: la escala, la proporción, el balance, la unidad, la di-
conceptos pueden significar, inmediatamente se puede versidad, el ritmo, el contraste, el énfasis, la subordinación, y las
identificar a un estilo clásico con un público adulto fuerzas direccionales, siempre es positivo, contribuye a establecer
y tradicional mientras que un estilo moderno se un orden y refleja el estudio creativo que hay detrás de la obra ter-
asocia más a un público joven e innovador. minada, por lo que es importante tomarlos siempre en cuenta.
34
Imagen 40 / Escaparates
Cuando se establezca la distribución y el funcionamiento del local De suma importancia es también la elección del equipamiento de
se debe recordar que la exhibición del producto es imprescindible exhibición adecuado; para ello es bueno considerar que esencial-
para que se realice la venta; la exhibición vende porque le per- mente deberá cumplir con tres funciones:
mite al cliente entrar en contacto con los productos que la tienda
le ofrece, le permite elegir entre las diferentes opciones y porque • Una Función Estética, pues el equipo de exhibición puede
además favorece la compra por impulso que se manifiesta cuando, delimitar aéreas, crear ambientes y además puede contribuir a
el consumidor se siente tentado a comprar un producto que no había resaltar el estilo de una tienda.
planeado de forma premeditada.
• Una Función Práctica, porque su principal objetivo debe ser la
En este sentido uno de los espacios más importantes dentro de una exhibición de los productos que se encuentran a la venta.
tienda es el escaparate; es tanta la importancia del efecto del es-
caparate que incluso el diseño del mismo ha dado lugar a una rama • Una Función Comercial, debido a que puede ser utilizado para
del mercadeo visual que se denomina Escaparatismo o Vitrinaje. recordarle al consumidor la identidad de la marca.
El escaparate constituye el primer contacto visual del consumi-

dor con el punto de venta, favorece el aumento de tráfico hacia el
interior de la tienda, genera oportunidades de venta, ayuda a una
tienda a diferenciarse de su competencia, y permite el desarrollo de
una imagen de marca. El escaparte o vitrina es además un elemento
de corta percepción, capaz de vender sin descanso durante las
veinticuatro horas del día, pero su mensaje debe ser captado por
el espectador en un espacio de tiempo reducido. Por esta razón el
objetivo principal del escaparate es cautivar y atraer por medio
del impacto, ahora bien ese impacto exterior deberá continuar y no
diluirse en el interior de la tienda.
35
Interiorismo como
Los exhibidores dentro de la tienda cumplen la misma fun- se colocan usualmente, maniquíes o elementos que ayudan a
ción que el escaparate fuera de ella: atraer la atención y exhibir exhibir los productos de manera que estos formen una escena,
el producto, pero también debe estar diseñado en función de la de esta forma se atrae la atención del consumidor.
experimentación, y del acercamiento del cliente a las cualidades del
producto, que piensa adquirir. • Caja y Punto de Venta, la caja es el área de la tienda desti-
nada al cobro, mientras el punto de venta es un área dedicada
Dentro de este equipo es preciso contar sobre todo, en el caso de a la exhibición que generalmente se coloca cerca de la caja de
tratarse de una tienda de moda o vestuario, con maniquíes, cuya manera que el consumidor que ya ha comprado algún producto
principal función es la exhibición de las prendas, pero también encuentre en esta área el complemento para este producto y
cumplen la función de transmitir al cliente la sensación de escala y decida comprarlo también.
proporción.
También es importante recordar que al igual que el equipo de ex-
Si la mercadería a exhibir es de otro tipo como: joyas, anteojos, hibición en una tienda, en otro tipo de establecimientos como cafe-
accesorios para decoración, libros etc. Se podrá incluir dentro del terías, restaurantes, hoteles etc. el mobiliario que se utilice deberá
equipamiento otros elementos como: cumplir con funciones estéticas, prácticas y comerciales.
• Repisas y Mostradores. Un último aspecto a considerar en el diseño de tiendas, pero no por

eso menos importante es la integración de material gráfico, afiches
• Shadow Boxes, que son espacios dedicados a la exhibición de o fotografías también conocido como Material P.O.P. (Material en
un producto especial, porque los destaca del resto. el punto de compra, por sus siglas en ingles Point Of Purchase).42
• Cajas de Museo, que son vitrinas de vidrio dispuestas de tal En este sentido considerar que si bien los rótulos escritos pueden
manera que el consumidor pueda apreciar sus cuatro lados, y expresar mensajes muy puntuales como: precios, ofertas, tempo-
Imagen 41 / Shadow Boxes cuya función es la de destacar un producto importante o prote- radas nuevas etc. el poder de las imágenes es tal que traspasa la ba-
ger un producto valioso. rrera de los idiomas, de manera que este recurso permite transmitir
la misma información en distintos contextos culturales.
• Plataformas o Superficies de Venta, que constituyen una El diseño vende, eso es un hecho, pero hay una suma importante de
especie de escaparate dentro de la tienda, es un área en donde factores detrás de un diseño para que realmente cumpla su función.
42 Definición de Material P.O.P. disponible en: http://www.businesscol.com/productos/glosarios/administrativo/
glossary.php?word=MATERIAL%20POP%20(POINT-OF-PURCHASE)
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En resumen dos cosas van a ser siempre fundamen- c
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tales para lograr el éxito de los espacios comerciales:
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la primera es el confort del consumidor y la segunda
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es la correcta exhibición de los productos y todo lo que
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se haga en el diseño de una tienda deberá estar enfocado a
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conseguir estos dos objetivos.
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Cuando se utiliza el diseño como herramienta de venta es probable n
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que existan ciertas técnicas o reglas que haya que seguir acerca de
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la correcta exhibición de los objetos, los colores adecuados, etc.
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pero en realidad algunas veces es conveniente romper con las reglas
o reinventarlas, es decir cuando las cosas se salen de lo convencio-
nal es cuando más llaman la atención, y en mercadeo visual este es N el
uno de los mayores retos, atraer al consumidor. d
En este sentido no cabe duda que cuando se trata de romper con lo
convencional los diseñadores siempre encuentran una manera de
hacerlo, y en el mundo de hoy cada vez más competitivo quienes
se dedican a la actividad comercial deben buscar destacar de su
competencia y llamar la atención aún si para conseguirlo haya que
romper algunas reglas, por eso el diseñador puede jugar un papel
muy importante en este ámbito, porque con su capacidad creadora
puede contribuir con una marca a hacerse notar, puede mejorar una
imagen y puede causar efectos en las personas hasta propiciar la
actividad de compra.
Hacia un Interiorismo Acorde con las
Necesidades Ecológicas del Planeta
Una de las principales preocupaciones del mundo actual es sin Es importante mencionar que uno de los principales responsables
del Calentamiento Global es el Dióxido de Carbono, (CO2) que
duda la contaminación ambiental y los efectos que ésta ha causado
se produce en la quema de combustibles fósiles (carbón, petróleo
en el planeta; el Calentamiento Global por ejemplo es un tema que
y gas natural) acto que se realiza con el fin de obtener energía. El
ha acaparado la atención mundial; este fenómeno se caracteriza por
otro gran responsable es el gas metano que se produce a causa de un
el aumento anormal en la temperatura de la atmósfera terrestre y de
proceso de fermentación anaeróbica de los desechos orgánicos.45
los océanos lo que produce cambios drásticos en el clima del plan-
eta; la alarma que existe al respecto no proviene en si del cambio
Estos gases han ocasionado lo que se conoce como: Efecto Inver-
climático, pues el clima en realidad siempre ha variado, el problema
nadero, este fenómeno natural que es necesario para mantener la
radica en que en el último siglo el ritmo de estas variaciones se ha
vida en el planeta; es causado por una serie de gases que se encuen-
acelerado de manera anómala, a tal grado que ya empieza a afectar
tran en la atmósfera y que atrapan parte del calor del sol de manera
la vida en el planeta.43
que se mantenga una temperatura media global. El problema es que
las concentraciones de gases en la atmósfera han presentado un cre-
Al aumentar la temperatura en el globo terráqueo las precipita-
cimiento desmedido, no sólo por las actividades industriales del ser
ciones pluviales se ven afectadas debido a que el proceso de evapo-
humano, sino también por la destrucción masiva de bosques que de
ración se acelera y esto frecuentemente produce inundaciones y
alguna manera podrían absorber el dióxido de carbono y mantener
deslizamientos de tierra que generan grandes pérdidas materiales y
así el equilibrio de la temperatura.
humanas. Paradójicamente esa misma evaporación que en invierno
aumenta las lluvias, también produce grandes sequias en verano.
La preocupación por el Calentamiento Global ha alcanzado tal
Algunos científicos piensan que el origen del Calentamiento Global
magnitud que en 1,988 la Organización de las Naciones Unidas
se remonta a la segunda mitad del siglo XIX cuando, debido a la
(ONU) creó el Panel Intergubernamental sobre el Cambio Climático
Revolución Industrial, el planeta empieza a ser afectado por las
(IPCC); esta entidad está formada por científicos de todo el mundo
emisiones de gases nocivos de las fábricas.44
y es la encargada de estudiar y dar a conocer a los gobernantes de
todos los países toda la información sobre el cambio climático, sus
efectos y sus posibles soluciones.46
43 Varela, F. ¿Qué es el Calentamiento Global? Articulo disponible en: 45 La contaminación atmosférica resultante de vertederos e incineradoras, Articulo disponible en:
http://sepiensa.org.mx/contenidos/2005/l_calenta/calentamiento_1.htm http://www.ambientum.com/revista/2001_43/2001_43_ATMOSFERA/GSSVTDRO1.htm
44 El calentamiento global y sus consecuencias que afectan a los seres humanos, Articulo disponible en: 46 Varela, F. ¿Qué es el Calentamiento Global? Articulo disponible en:
http://www.monografias.com/trabajos36/calentamiento-global/calentamiento-global.shtml http://sepiensa.org.mx/contenidos/2005/l_calenta/calentamiento_1.htm
Basado en los estudios realizados por el IPCC se creó el Protocolo Lamentablemente no todos los habitantes del planeta tienen acceso
de Kioto, que es un pacto en el que los países involucrados se com- a la información sobre la problemática de la contaminación y mu-
prometen a disminuir la emisión de los gases que alteran el efecto chas personas continúan contaminando ,quizá por esa misma falta
invernadero. Tristemente los países que más emisiones de gases de información o tal vez porque sencillamente no les preocupa el
producen han sido los más reacios a firmar el Protocolo de Kioto, lugar que heredarán a futuras generaciones.
porque aducen que los acuerdos a los que se deben comprometer
afectan su economía y además han puesto en duda el papel del ser Ahora bien es claro que existe un problema pero ¿Qué papel juega
humano en el Calentamiento Global.47 el diseñador de interiores en esta situación? ¿Existe algo que pueda
hacer para solucionar el problema?
Pero el Calentamiento Global no es el único efecto de la degra-
dación que sufre el planeta; el aumento de la población exige mayor Pues bien como profesional el diseñador tiene el deber ético de
cantidad de alimentos y materias primas y en este sentido el ser sensibilizarse con los problemas mundiales y de alguna manera
humano no ha sido del todo consciente al utilizar los recursos y contribuir con su trabajo a solucionarlos. De tal forma que en el
prever que éstos no son inagotables; varias regiones del planeta caso de la contaminación ambiental el diseñador puede compro-
han sufrido alteraciones en su paisaje, y muchas son las espe- meterse con el planeta y evitar contribuir a su deterioro, así como
cies animales y vegetales que se han perdido para siempre o que implementar o integrar soluciones ecológicas en sus propuestas de
se encuentran en peligro de extinción. Por otro lado este mismo diseño.
aumento de la población deriva en una mayor cantidad de desechos,
los cuales en ocasiones no son tratados de una manera correcta y El papel del diseñador de interiores en la problemática actual es de
son los causantes de la contaminación de suelos, ríos, e incluso de suma importancia si por ejemplo se analiza el uso de una vivienda
los océanos. y la incidencia que esta tiene en el ambiente, así lo explica el Dr. Imagen 41 / Lámpara de material reciclado.
Carles Riba Romeva de la Universidad Politécnica de Cataluña:
Ante esta problemática, es necesario que el ser humano tome “ En primer lugar (la vivienda) tiene un impacto innegable sobre
conciencia del peligro que corre su propia subsistencia en el planeta el territorio ya que ocupa y transforma un terreno de forma prác-
de acabarse los recursos naturales, y que como principal responsa- ticamente irreversible; En segundo lugar, su construcción pone en
ble de la problemática, tiene el poder y el deber de ser también el juego un volumen importante de recursos en materiales y energía;
principal artífice de la solución.
39
47 Idem.
En tercer lugar, su uso tiene importantes repercusiones ambientales puede ser aplicada también al diseño de interiores y se caracteriza
y energéticas (suministros de agua, electricidad, gas y telecomu- porque su objetivo es reducir el impacto negativo que puede llegar a
nicaciones; climatización, consumos de electrodomésticos, etc. y causar un diseño en el medio ambiente, desde su creación y a través
finalmente su función (ser habitada por un ser humano) origina un de todo su ciclo de vida.49
volumen muy importante de residuos.”48
Se entiende entonces que el Eco diseño se preocupa por la materia
De tal cuenta que el diseñador tiene en sus manos el poder de prima que será utilizada, por todo el procedimiento que se llevará
modificar uno de los principales motores de contaminación que a cabo en la creación, por la manera en que serán utilizados los
utiliza el ser humano: la vivienda, pero si la vivienda puede ser objetos y finalmente por lo que ocurrirá con ellos cuando sean
contaminante, lo mismo puede suceder con cualquier otro espacio inservibles.
arquitectónico dedicado a cualquier actividad, asi que el diseño
ecológico puede ser aplicado a cualquier edificación. De manera que los diseñadores y arquitectos se han dado cuenta
del papel que juegan y de lo importante que es que se conviertan en
En la década de los 70’s como consecuencia de la recesión motores de cambio y que busquen enfocar su creatividad a encon-
económica y de los altos precios del petróleo los arquitectos trar soluciones.
empiezan a buscar la manera de hacer los edificios mas eficientes y
de consumir menos energía, de allí surgió el Eco-Tech que es una Es importante mencionar también que la responsabilidad del
corriente arquitectónica que busca aprovechar al máximo en las diseñador de interiores será tratar de integrar en sus propuestas de
edificaciones los recursos naturales como el sol, la lluvia, el viento, diseño productos que de alguna forma u otra protejan al medio am-
etc. biente, puede ser que el cliente, para quien se diseña no haya pedido
específicamente un diseño ecológico, pero que si tenga la receptivi-
Desde hace algunos años también se ha empezado a utilizar algunos dad necesaria para incorporar en su proyecto ideas amigables con
términos como “Diseño Verde”, “Eco diseño” o “Diseño Ecológi- el planeta y es aquí en donde el diseñador debe aportar sus cono-
co”, el cual se refiere sobre todo a la creación de productos pero que cimientos y su ideas innovadoras.
40 48 Riva Romeva, C. Principios de Ecodiseño: Como proteger nuestro entorno, articulo disponible en: http://
www.uninorte.edu.co/extensiones/ids/ponencias/ecodisenos/principios%20del%20ecodiseno%20como%20prote-
ger%20nuestro%20ambiente%20cons.pdf
Existen varias medidas que un diseñador puede tomar para con- por lo que una correcta ubicación de ventanas o una buena pro-
tribuir a solucionar la problemática ambiental actual, por ejemplo: tección solar puede significar evitar un desgaste innecesario de
energía.
1. Procurar el ahorro de energía y recursos.
Ahora bien, la correcta ubicación de ventanas puede ser una tarea
2. Utilizar productos con “Sello Verde” o Certificaciones ambien- más del arquitecto que del interiorista, pero aún cuando la ubi-
tales. cación o las dimensiones de las ventanas no se puedan variar, el
diseñador de interiores puede modificar lo que sucede en el interior
3. Utilizar materiales renovables. con la ubicación del mobiliario y accesorios, la colocación de
persianas o cortinas, e incluso con el uso del color, pues algo tan
4. Incorporar el reciclaje en el diseño. simple como pintar las paredes de colores claros puede aportar
luminosidad a un interior y evitar de alguna manera el uso de luz
Para procurar un ahorro de energía y recursos hay varios factores artificial, además el uso del color también puede contribuir a hacer
que un diseñador debe estudiar: en primer lugar la orientación de los ambientes más frescos (colores fríos) lo que puede generar a su
los ambientes con respecto a los vientos predominantes y el sol, vez en una disminución del aire acondicionado .
si bien es cierto que ésto no es nada nuevo y que debiera siempre
formar parte del quehacer del diseñador, el uso del aire acondicio- Imagen 42 / Salvar el planeta esta en nuestras manos.
nado, la calefacción y la iluminación artificial muchas veces se ha
convertido en un pretexto para no realizar un análisis de aprove-
chamiento de las bondades del viento y el sol.
En países como Guatemala hasta resulta un tanto irónico el uso de

aire acondicionado o calefacción para climatizar ambientes pues
por su ubicación en la región subtropical del planeta, el país no
sufre cambios climáticos tan drásticos ni estaciones tan marcadas, 41
49 Eco diseño, articulo disponible en: http://www2.uca.es/grup-invest/cit/Eco-diseno.htm

Otra manera de ahorrar energía en un interior es utilizar focos aho-

rradores, recientemente la revista National Geographic realizó un
documental acerca del uso de éstos, en el que explica que si cada
hogar en EEUU por ejemplo reemplazara un solo foco tradicional
por un foco ahorrador sería como sacar un millón de automóviles
del mercado automotriz y ésto representaría millones de partícu-
las de carbono menos en el ambiente.50 Por otra parte la vida útil
de un foco tradicional oscila entre 750 a 1,000 horas mientras un
foco ahorrador tiene una vida útil de alrededor de 10,000 horas
por lo que su utilización representa también un ahorro de recursos
materiales en lo que conlleva su fabricación, embalaje, transporte y
venta porque aunque se pague un poco más por ellos, se necesitará
comprar menor cantidad en un determinado tiempo.
El problema de éstos focos es que en su interior contienen mercurio

y esta substancia puede ser altamente toxica y dañina para la salud
y para el medio ambiente, por lo que a muchos ambientalistas les
Imagen 43 / Ahorrador de Mercurio preocupa la manera en que estos serán tratados ya sea cuando por Imagen 44 / Led
accidente se rompan o cuando sencillamente dejen de funcionar.
42
50 Video This Bulb, de National Geographic, disponible en: http://www.youtube.com/watch?v=FvOBHMb6Cqc
Actualmente se cuenta también con una nueva tecnología para una Otro recurso que es sumamente importante conservar es el agua.
iluminación eficiente en cuanto a energía se refiere: los LEDS (dio- Si bien es cierto que tres cuartas partes de la superficie del plane-
dos de emisión de luz o “Light Emitting Diode” en inglés) tienen ta están cubiertas por agua, solo un 0.03% de esa agua puede ser
un consumo de energía muy bajo, no contienen mercurio, producen aprovechada como agua potable53 y nada garantiza que vaya a
89% menos calor que un foco tradicional y su tiempo de vida se durar para siempre, al contrario existe una fuerte preocupación en
estima alrededor de las 30,000 horas. El problema es que debido el mundo porque el ser humano utiliza el agua como si fuera un
a que es una tecnología poco difundida su costo es muy alto y su recurso inagotable.
disponibilidad es limitada.51
Uno de los lugares en donde más agua se consume en una vivienda
Otra manera de ahorrar energía es instalar sensores de movimiento es en el servicio sanitario; un ser humano gasta alrededor de 19
que permitan que una luz se apague cuando no hay nadie en una litros de agua mientras se lava las manos y hasta 38 litros mientras
habitación. Por otro lado los electrodomésticos también gastan se cepilla los dientes o se afeita por 3 minutos si deja el agua correr
buena parte de la energía que se consume en un hogar, es necesario mientras lo hace; el inodoro convencional gasta 15 litros de agua
entonces fijarse en el consumo que cada uno tiene, compararlo con en cada descarga; y para llenar una bañera se requieren 200 litros
otros aparatos de diferentes marcas y preferir la marca o el modelo aproximadamente. Este consumo de agua puede bajar entre un 50 a
que gaste menor cantidad de energía. En Europa por ejemplo los un 70% si por ejemplo se utiliza una ducha en lugar de una bañera,
fabricantes de electrodomésticos están obligados a colocar una si se colocan sensores de movimiento en el lavamanos para que
etiqueta energética que clasifica los productos de la “A” a la “G” se utilice solo el agua necesaria y se instala un inodoro de doble Imagen 45 / Baño, principal fuente de gasto de agua.
la etiqueta “A” es verde y la obtienen los productos que menos descarga, el cual gasta una cantidad menor cuando solo se eliminan
energía consumen y la “G” es roja y se coloca en los objetos que líquidos que cuando se eliminan desechos sólidos.54
consumen mayor cantidad de energía.52
51 Acerca de focos ahorradores tipo LED y vapor de mercurio, articulo disponible en: 53 Ahorrar Agua ¿Cómo y Por qué?, articulo disponible en: http://www.brita.net/es/saving_water.html?&L=7
http://ecoweb.bereda.com/page44.html y Geo Bulbs, disponible en http://www.geobulb.com/index.aspx 54 Ir al baño de manera ecológica, Articulo disponible en:
52 Etiqueta Energética, articulo disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Etiqueta_energ%C3%A9tica http://www.tecnicocentral.com/index.php?option=com_content&task=view&id=381&Itemid=234
Otra manera de ahorrar agua es reciclándola, es decir, el agua que PVC, láminas de aluzinc, cielos falsos de fibrocemento, y madera
no está mezclada con desechos sólidos, grasas o jabón por ejemplo estructural.56
la que se usa en elementos decorativos como fuentes, estanques
o cascadas puede ser re utilizada para regar plantas en un jardín Pero es importante recalcar que la certificación se refiere al proceso
o para cualquier otra actividad que no necesite que el agua sea de fabricación y que el hecho de que se otorgue dicha certificación
potable, para ello el diseñador deberá planear un sistema de drenaje no significa que el producto final es 100% ecológico, pues aún así
que permita recolectar y almacenar de nuevo esa agua para los puede tratarse de un producto fabricado con materiales no renova-
futuros usos. bles, pero que en el proceso de su elaboración no haya dañado el
ambiente es ya, un gran adelanto para la conservación del planeta.
Luego, un diseñador que planeé realizar un diseño ecológico,
deberá fijarse en que los productos que utilice tengan un Sello verde Otro tipo de Sello Verde es el que poseen ciertas pinturas, selladores
o una Certificación ambiental que es una acreditación que se le y adhesivos que en su fabricación utilizan un bajo o mejor aún, un
otorga a los productos que en su fabricación han tenido un estricto nulo contenido de Compuestos Orgánicos Volátiles (VOC, por sus
control en el uso de tecnologías limpias, es decir no contaminantes, siglas en ingles, o COV por sus siglas en español) que son sustan-
y que han sido producidos con materiales que no son dañinos para cias químicas que contienen carbono y que se convierten fácilmente
el medio ambiente. en gases contaminantes del suelo y del aire. También es importante
Imagen 46 / Pinturas libres de COV. tratar de evitar las pinturas que utilizan disolventes artificiales y
Las certificaciones ISO 14000 por ejemplo consisten en una serie preferir aquellas que se diluyen con agua.57
de standards internacionales que especifican los requerimientos que
debe seguir cualquier organización industrial o de servicios para Los fabricantes de pinturas en aerosol también se han preocupado
asegurar que posee control sobre el impacto de sus actividades en el por el daño que su uso pueda causar en el ambiente y ahora ya
ambiente.55 se encuentran en el mercado algunas marcadas con la frase “No
CFC’s” y que se refiere a que no contienen clorofluorocarburo, prin-
En Guatemala una de las empresas que poseen esta certificación es cipal elemento causante del agujero en la capa de ozono.58
AMANCO, empresa especializada en la producción de tubería de
57 Construcción Ecológica Parte II, Artículo disponible en: http://www.lowesforpros.com/construccion-
44 55 ISO 1400, Articulo disponible en: http://www.eco-sitio.com.ar/ea_14_iso_14000.htm ecologica-parte-2-eleccion-de-materiales-sostenibles, y Compuestos Orgánicos Volátiles, disponible en: http://
56 Gaitan, E. Arq., AMANCO, Guatemala. es.wikipedia.org/wiki/Compuestos_org%C3%A1nicos_vol%C3%A1tiles
58 Cómo leer un Sello Verde, Art. en: http://www.correvedile.com/ciencias/ambiente/culturaambiental.html
Actualmente toma gran fuerza también en el mundo la certificación
LEED (por sus siglas en ingles: Leadership in Energy and Envi-
ronmental Design; liderazgo en diseño ambiental y energético),
esta certificación otorgada por el U.S. Green Building Council,
institución estadounidense que fomenta la construcción ecológica,
evalúa cuan verde es un edificio, otorgándole un punteo de acuerdo
a: su ubicación (instalación en sitios abandonados y contaminados,
en lugar de tierras fértiles o áreas verdes) 14 puntos; reducción del
agua que utilizan y reutilización de la misma, 5 puntos; consumo
eficiente de energía, 17 puntos; utilización de materiales reciclables
o reciclados, 13 puntos; calidad del ambiente interior (ventilación,
iluminación, temperatura y buenas visuales hacia el exterior) 15
puntos; y diseño de nuevas tácticas para la preservación del ambi-
ente, 5 puntos; para un total de 69 puntos.59
Otra manera de contribuir con la conservación del planeta a través

del diseño es asegurarse de utilizar productos que no contengan
colorantes artificiales, preservativos y otros ingredientes sintéticos
o que no hayan sido probados en animales.
En cuanto a la utilización de materiales renovables, probablemente

la madera sea uno de los más nobles que existe, pues se ha uti-
lizado por siglos como materia prima en la elaboración de muebles,
elementos decorativos (pisos, cielos falsos, etc.) y estructurales y
aún hoy en día es un material muy versátil que aporta calidez, mod-
ernidad, elegancia o rusticidad a los ambientes.
Imagen 47 / La madera es un importante recurso ecológico 45

59 Edificios Ecológicos, Articulo disponible en http://www.barrameda.com.ar/articulo/edifeco1.htm
La gran ventaja de la madera en cuanto a términos ecológicos se De manera que la obligación de un diseñador y de cualquier per-
refiere, es que es un material renovable, pero para que realmente sona que consuma madera en el país debe ser exigir que la madera
cumpla con su cualidad de material ecológico, la madera debe que adquiere tenga la licencia otorgada por el INAB, de esta forma
poseer registros o certificaciones legales que demuestren que provi- no sólo se contribuye a darle fuerza y peso a las acciones que
ene de un bosque manejado de manera que siempre se conserve la realiza el Instituto sino además se asegura que la utilización de este
cobertura forestal, ésto se logra a través de la siembra programada recurso no causa más deforestación y destrucción.
de árboles nuevos.
Otro material que es incluso más ecológico y renovable que la ma-
La institución que en Guatemala vela porque los bosques de donde dera es el bambú, la gran ventaja del bambú frente a la madera es
se extrae madera se mantengan es el Instituto Nacional de Bosques que es una planta que se puede aprovechar en mucho menor tiempo
(INAB), esta institución además de ser la encargada de otorgar, que la madera, pues necesita solamente de 5 a 7 años para alcanzar
denegar o cancelar las licencias de aprovechamiento forestal, se su madurez, además no necesita replantación pues la misma planta
preocupa por promover políticas forestales, por facilitar el acceso a madre reproduce nuevos troncos que al alcanzar su punto pueden
la información técnica a inversionistas e investigadores del campo, ser podados.62
y por impulsar estrategias que generen un mayor desarrollo 60 Instituto Nacional de Bosques, disponible en http://www.inab.gob.gt
económico, social y ecológico en el país.60 61 Molina, A. Ing. Maderas y Machihembres S.A., Miembro Gremial Forestal de Guatemala.
62 Bamboo, Artículo disponible en: http://ecoinventos.wordpress.com/2007/06/18/bamboo/
Lamentablemente la labor del INAB no ha podido frenar

el contrabando de madera y la explotación ilícita de
bosques, que sólo provocan deforestación y des-
ventajas competitivas para quienes si cumplen
con los requisitos que el Instituto requiere.61
46 Imagen 47 / Bambú Imagen 48 / Material ecológico.

Además el bambú es un material altamente decorativo con el que se
pueden fabricar pisos, persianas, alfombras, muebles y por su dure-
za hasta puede ser utilizado como material estructural. Otra gran
ventaja del bambú es que es sumamente económico y en Guatemala
se puede cultivar perfectamente, de hecho más de 1,200 especies
crecen en el país.63
Un diseñador puede optar también por utilizar telas como la seda

natural, el algodón orgánico o el cáñamo, entre otras que son mucho
más amigables con el planeta debido a que se trata de materiales
naturales renovables en lugar de utilizar telas sintéticas como el ny-
lon o poliéster que no solamente están hechas a base de materiales
Imagen 49 / Mobiliario reciclado
no renovables sino que su proceso de fabricación puede generar
contaminación y su degradación al convertirse en desecho es mucho
más lenta.
Finalmente, pero no menos importante, es el reciclaje en el di-

seño ecológico; el diseñador por su naturaleza creativa es capaz
de transformar aquello que otros consideran chatarra o basura en
verdaderas obras de arte y cuando un objeto vuelve a la vida con
un uso nuevo se evita que éste pase probablemente siglos en un
depósito de basura en su proceso de degradación.
63 Bambú: sustituto de la madera, Articulo disponible en: http://www.elperiodico.com.gt/es/20041113/14/9448/
Imagen 50 / Mobiliario reciclado

El problema ambiental es sumamente amplio y al ahondar en él, se planeta acontecimientos dramáticos como inundaciones, sequias,
descubre una realidad difícil de afrontar, que el único responsable tornados etc. que generalmente ocasionan muchísimas pérdidas
de la destrucción que sufre el planeta es el propio ser humano. materiales y humanas.
Cada una de las actividades del ser humano de alguna u otra forma
afecta el orden natural de las cosas en el planeta; desde la construc- El planeta probablemente agoniza; quizá aún sea tiempo de res-
ción de una vivienda, el transporte, la comunicación, hasta el con- catarlo, pero para hacerlo se necesita empezar hoy.
sumo de alimentos o la higiene personal, puede tener un impacto Por esta razón es importante que en el ejercicio de la profesión el
ecológico negativo y tratar de encontrar una solución no debería diseñador se comprometa con el planeta y que empiece a generar
implicar renunciar a la satisfacción de las necesidades básicas. esos cambios que se necesitan para conservarlo.
Entonces ¿Qué hacer para frenar el deterioro del planeta? Pues
bien lo primero que se debe hacer es tomar consciencia profunda El diseño vende, eso es un hecho, pero hay una suma importante de
del problema y realizar esfuerzos que aunque parezcan pequeños factores detrás de un diseño para que realmente cumpla su función.
pueden generar grandes resultados.
En resumen dos cosas van a ser siempre fundamentales para lograr
En el año 2007 el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus el éxito de los espacios comerciales: la primera es el confort del
siglas en ingles World Wide Fund for Nature) inicio una campaña consumidor y la segunda es la correcta exhibición de los productos
en Sydney, Australia denominada La Hora del Planeta, que consistía y todo lo que se haga en el diseño de una tienda deberá estar enfo-
en una invitación a todos los hogares australianos para apagar las cado a conseguir estos dos objetivos.
luces durante una hora, aunque era un acto simbólico, se calcula
que cerca de 2 millones de personas y 2,000 empresas participa- Cuando se utiliza el diseño como herramienta de venta es probable
ron y consiguieron una disminución de un 10.2% del consumo de que existan ciertas técnicas o reglas que haya que seguir acerca de
energía usual, lo que es equivalente a sacar de circulación a 48,000 la correcta exhibición de los objetos, los colores adecuados, etc.
vehículos.64 Esto demuestra que los seres humanos unidos en un pero en realidad algunas veces es conveniente romper con las reglas
pequeño esfuerzo pueden alcanzar grandes cambios. o reinventarlas, es decir cuando las cosas se salen de lo convencio-
nal es cuando más llaman la atención, y en mercadeo visual este es
Según la WWF los 10 años más calurosos desde que se llevan uno de los mayores retos, atraer al consumidor.
registros han ocurrido de 1,990 hacia la fecha; el hielo del ártico ha
48 descendido a su nivel más bajo 65, estos cambios generan en todo el 64 Articulos disponibles en: http://especiales.rpp.com.pe/lahoradelplaneta/breve-historia/ y http://www.cade-
naser.com/sociedad/articulo/hora-planeta-cambio-climatico/csrcsrpor/20080329csrcsrsoc_2/Tes
65 Articulo disponible en: http://www.earthhourus.org/es/index.php
En este sentido no cabe duda que cuando se trata de
romper con lo convencional los diseñadores siem-
pre encuentran una manera de hacerlo, y en el mundo
de hoy cada vez más competitivo quienes se dedican a la
actividad comercial deben buscar destacar de su competencia
y llamar la atención aún si para conseguirlo haya que romper
algunas reglas, por eso el diseñador puede jugar un papel muy
importante en este ámbito, porque con su capacidad creadora
puede contribuir con una marca a hacerse notar, puede mejorar una
imagen y puede causar efectos en las personas hasta propiciar la
actividad de compra.
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En Busca de un Interiorismo con
Identidad Guatemalteca
Pero no sólo los grandes eventos que ha visto la humanidad entera

El sitio web wikipedia.com define el término Identidad Cultural como las Guerras Mundiales o el primer paso del hombre en la
como: “El conjunto de valores, tradiciones, símbolos, creencias y luna, han marcado la historia del interiorismo o la arquitectura; cada
modos de comportamiento que funcionan como elemento cohe- país o cada pueblo tiene características que también influencian
sionador dentro de un grupo social y que actúan como sustrato para grandemente en la definición de un estilo de diseño. La arquitectura
que los individuos que lo forman puedan fundamentar su sentimien- y el interiorismo también deberían entonces ser el reflejo de las
to de pertenencia.” 66 costumbres, las tradiciones, el clima, los materiales, la historia y la
forma de ser de un pueblo.
Ahora bien, ¿Será posible incluir a la arquitectura y al interiorismo
como parte de esos elementos cohesionadores dentro de un grupo Sin embargo la creación de un estilo basado en las costumbres,
social? Seguramente la respuesta será un sí; si se analizan todos los tradiciones, etc. de un pueblo no significa que ese estilo se debe
estilos que se han dado a lo largo de la historia de la arquitectura y quedar arraigado para siempre y que no pueda cambiar, pues las
del interiorismo se descubrirá que éstos han sido influenciados de sociedades son cambiantes y demandan diferentes cosas para
alguna manera por cambios, eventos o hechos importantes para la satisfacer sus necesidades, por ello un estilo propio de un país o un
sociedad: el estilo Moderno de principios del siglo XX por ejemplo pueblo debería evolucionar junto con la sociedad que lo ha acogido
estuvo marcado por la Primera Guerra Mundial; el primer paso como propio.
que un hombre dio en la luna, y el grupo social Hippie influyeron
mucho en el interiorismo de los años 60; y los avances tecnológicos Algunas veces estos estilos propios de un país llegan a ser tan
y la búsqueda de eficiencia energética marcaron el inicio de los fuertes que encantan incluso a culturas ajenas y emigran a otros
estilos High Tech y Eco Tech. Lo que implica que la arquitectura y países, convirtiéndose así en estilos internacionales, ésto es proba-
el interiorismo son el reflejo de la forma de sentir y pensar de una blemente lo que sucede en estos momentos con la arquitectura y el
sociedad, porque además de la funcionalidad que lleva implícito, interiorismo mexicano, por ejemplo.
el diseño es también un medio de expresión, y es así como también
se convierte en elemento importante en la memoria histórica de un Los diseñadores mexicanos han aprovechado el colorido de los teji-
pueblo o una sociedad. dos indígenas, de las frutas, de la vegetación y lo han utilizado en
los interiores lo cual es característico de su estilo, Gerardo León del
50
66 Identidad Cultural, definición disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_cultural
Diario El Universal de México cita al arquitecto Mario Halo cuando Con toda la riqueza natural y cultural que posee Guatemala y de
dice: “Existen tendencias en cuestión de interiorismo y arquitectura, las cuales se puede tomar influencia e inspiración ¿Por qué no
como la minimalista, a la que definen su neutralidad y los tonos buscar crear un estilo que identifique a los guatemaltecos? Es
oscuros; sin embargo, el mexicano no está acostumbrado a esto, ya preciso aclarar que lo que se pretende con las siguientes premisas y
que la característica principal de sus hogares es la calidez, el gusto cuestionamientos, no es imponer las reglas de un supuesto “Estilo
por el color y la alegría.” 67 Guatemalteco” sino lo que se busca es simplemente recordarle,
sobre todo a arquitectos e interioristas, la belleza que posee este
Los interiores mexicanos también se caracterizan por la influencia país y que muchas veces se olvida o simplemente no es tomada en
étnica de las culturas Maya y Azteca mezclados con elementos de la cuenta en el quehacer del diseñador y además es una invitación para
época de la colonización española. Es característico también el uso las presentes y las futuras generaciones de diseñadores a plantearse
de materiales naturales como la madera, la arcilla, el yute, en com- cuestionamientos que los motiven a continuar en la búsqueda de ese
binación con materiales muy modernos como el acero, el aluminio, posible estilo.
el cristal etc.
Tampoco se trata de realizar una descripción de los elementos
No es de extrañar que un mural o la obra de algún artista mexicano naturales o culturales que forman el patrimonio del país, sino lo que
como Frida Kahlo, Diego Rivera u Octavio Ocampo por ejemplo, se pretende es aportar ideas, analogías y re-interpretaciones para
acompañe los interiores de este estilo. tratar de definir lo que podría ser un “Interiorismo con Identidad
Guatemalteca”.
Ahora bien, si México ha encontrado la manera de integrar los
elementos de su cultura y sus tradiciones a un diseño moderno, de Y para explicar la razón de esta idea se pueden utilizar las palabras
la misma manera Guatemala podría integrar los elementos de su del gran maestro de la arquitectura y la plástica guatemalteca,
paisaje, de su clima, de su riqueza histórica y cultural a un diseño Efraín Recinos, cuando expresa: “La arquitectura y el diseño son de
que no sea una copia de otras culturas sino que sea la expresión de las artes más caras que existen, así que si se van a realizar hay que
los sentimientos, de las ideas, y del diario vivir del pueblo guate- intentar que el resultado sea algo muy nuestro”. 68
malteco.
67 Reavivan el Interiorismo Mexicano, articulo disponible en: Imagen 51 / Estela de Quirigua 51
http://www.eluniversal.com.mx/estilos/57781.html
68 Recinos, E. Ingeniero: entrevista personal
De manera que en primer lugar se debe considerar que por su

ubicación en la región subtropical del hemisferio norte del planeta za, en los atardeceres de la costa, en el verde de los bosques o en los
y por las distintas altitudes que posee, que van desde el nivel del terracotas y amarillos de las zonas cálidas, en las 8,700 especies de
mar hasta los 4,000m.s.n.m. Guatemala es un país poseedor de una plantas que posee el país69, en el colorido de los barriletes gigantes
variedad de climas desde el clima cálido y húmedo de las costas de Sumpango Sacatepéquez, en fin la lista seria interminable, pero
como Escuintla e Izabal, el calor seco de la denominada tierra cali- esto prueba que Guatemala es un país de mucho colorido, entonces
ente como Zacapa o El Progreso, hasta el frio intenso de las tierras ¿Por qué no explotar ésto y llevarlo al diseño de interiores?
como Quetzaltenango, Huehuetenango y Totonicapán.
Ahora bien ¿De qué manera deberían influir esto climas en la

búsqueda de un estilo interiorista guatemalteco? En primer lugar
hay que comprender que un “Interiorismo con Identidad Guate-
malteca” jamás seria repetitivo, porque Guatemala es un país muy
variado con diferentes materiales característicos de cada región, con
un colorido muy intenso y sobre todo con poblaciones distintas que
demandan distintas maneras de satisfacer sus necesidades, no se
puede entonces pretender utilizar los mismos materiales, colores y
elementos que se utilizarían en un interior de la costa guatemalteca
en un interior de tierra fría por ejemplo.
Si se toma para empezar, el tema de la elección del color, son in-

numerables los esquemas que se podrían realizar al tomarse como
inspiración los elementos del entorno y la cultura guatemalteca, in-
52 spirarse por ejemplo en los tejidos típicos indígenas, en la naturale- Imagen 52 / Tejido típico guatemalteco
En el año 2,008 Grupo Solid, empresa dedicada a la producción de El Petate es un tejido elaborado con fibras de palma que se puede
pintura, lanzo la tendencia de colores 2008-2009 de la marca La utilizar como alfombra, como individuales para mesa, como tapi-
Paleta, ésta consistía en una serie de colores inspirados en elemen- cería para un mueble, como papel tapiz en un muro o simplemente
tos cotidianos de la cultura guatemalteca; el “Rojo Camioneta”, el enmarcado y exhibido como un cuadro.
“Verde Guacamol”, el “Amarillo Platanito Frito” y el “Azul Bande-
ra” eran algunos de ellos, estos colores pueden ser exactamente los La hoja de pino, es un material utilizado sobre todo en el área de
mismos que se podrían utilizar en cualquier parte del mundo, pero Jalapa, en donde abundan los bosques naturales de este árbol para la
sólo en Guatemala pueden tener el significado que llevan implícito elaboración de forma artesanal de canastas, vasijas, fruteros entre
y eso es identidad. otros artículos 71, este tipo de productos además de ser elaborados
con un material propio del país y por manos guatemaltecas tienen
Si se explora el área de los materiales y se parte de lo más obvio, también la ventaja de ser ecológicos porque para su elaboración se
Guatemala es poseedora de alrededor de 200 especies maderables utilizan las hojas que caen de forma natural del árbol de pino.
nativas70 además de las que se cultivan porque han sido introducidas
y se han adaptado a los suelos guatemaltecos como la Teca, lo que El maíz es por tradición uno de los principales alimentos de los
significa que la madera es uno de los recursos más importantes del guatemaltecos, pero no sólo la parte comestible es aprovechada,
país, que da a los ambientes un carácter étnico y moderno al mismo sus hojas han sido utilizadas principalmente por mujeres artesanas
tiempo ya sea que se utilice en pisos, muros, o muebles y que tam- para la elaboración de muñecas o pequeñas esculturas humanas, se
bién es importante resaltar que Guatemala cuenta con muy buenos pueden crear incluso arreglos con flores hechas con este material,
artesanos y artistas que tallan y esculpen en madera, dándole a este cuadros, o cualquier tipo de trabajo manual porque es muy flexible
material un sabor muy guatemalteco. y fácilmente maniobrable, además la hoja de maíz se puede teñir y
adquirir colores muy vibrantes y llamativos.
Pero hay una infinidad de materiales menos obvios que la madera,
que de alguna manera seria interesante redescubrir, aprovecharlos 69 Orantes, P. y Maldonado O. Consejo Nacional de Áreas Protegidas (CONAP)
y encontrarles nuevas formas de uso, como el Petate por ejemplo: 70 De la Cruz, D. Ing. Forestal, Universidad del Valle de Guatemala, entrevista personal
72 Hojas Finas y Puntiagudas hacen Arte, Articulo disponible en:
53
http://www.prensalibre.com/pl/domingo/archivo/revistad/2006/agosto06/200806/creatividad.shtml
Otro material quizás poco tradicional en el diseño, pero si muy rismo no se refiere únicamente a utilizar colores y materiales que
conocido en Guatemala es el Sibaque, se llama así a la fibra natural hablen de Guatemala; significa principalmente conocer a la gente,
tradicionalmente utilizada para amarrar el envoltorio del tamal saber cómo es el guatemalteco, que le gusta, como se mueve y
(comida típica guatemalteca), el Sibaque es utilizado por algunos como habita los espacios, porque sin duda el principal objetivo de
artesanos para elaborar canastos, cofres y cajas decorativas. Además un diseño interior es satisfacer las necesidades de quienes harán uso
puede ser utilizado para elaborar cenefas, alfombras, cojines entre de él, entonces un diseño con identidad guatemalteca debe partir
otros usos. por satisfacer las necesidades de los guatemaltecos.
Por otro lado qué material podría ser más característico y hablar Un buen ejemplo del diseño pensado para los guatemaltecos quizá
más de Guatemala que el barro, esta mezcla de tierra y agua que sea la innovación que Yolanda de Cofiño, propietaria de la fran-
ha sido la base para realizar desde el adobe (material muy antiguo quicia Mc Donald’s Guatemala, realizo en el restaurante al crear
utilizado aún en la actualidad para la construcción en Guatemala), el primer Mc Café del mundo72, el guatemalteco más que un café
baldosas, ladrillos hasta artesanías como jarrones, comales, platos, buscaba también un lugar para conversar, para reunirse con amigos
vasijas, etc. o los tradicionales tejidos típicos indígenas, llenos de y pasar un rato agradable, y esa necesidad probablemente no era del
simbolismo y colorido y que pueden ser un elemento sumamente in- todo satisfecha por el diseño original del restaurante Mc Donald’s,
teresante en un diseño interior moderno, sobre todo por las tenden- con sus colores intensos y sus formas y materiales un tanto fríos,
cias étnicas tan en boga en los últimos tiempos. debido a que es un restaurante de comida rápida, pero el Mc Café
es un espacio más intimo, con colores y materiales más sutiles que
En fin la lista sería interminable si se toma en cuenta que el ingenio invitan a quedarse, y este concepto fue muy bien acogido no sólo
guatemalteco consigue hacer de un cáscara de coco, de un tecomate, por los guatemaltecos sino también por muchas personas alrededor
Imagen 53 / Artesanía con hoja de pino de una rama de mangle, de una piedra o de una concha o caracol de del mundo pues esta innovación que se creó en Guatemala se ha
mar, una obra de arte. repetido en diferentes países, lo que prueba que cualquier cosa que
Pero hablar de identidad guatemalteca en el diseño, o en el interio- funcione bien puede funcionar mejor si se piensa en agregarle un
de una abstracción del arte Maya que la obra del artista Roberto
Imagen 54 / Artesanía con hoja de maíz.
González Goyri.
González Goyri, es reconocido sobre todo por los murales del Cen-
tro Cívico de Guatemala (Fachada Este del Instituto Guatemalteco
de Seguridad Social, fachada oriente del Crédito Hipotecario
poco de identidad, pues hay que recordar que identidad también se Nacional y Fachada Poniente del Banco de Guatemala) pero en
refiere al modo de comportamiento de una sociedad. general la obra de este artista guatemalteco siempre estuvo influ-
enciada por la cultura Maya, así lo expresa Fernando Ureña Rib,
Al hablar de identidad guatemalteca también es necesario recordar pintor dominicano: “Para comprender en todo su hondura la obra
que de alguna u otra forma la identidad de un pueblo está marcada pictórica del maestro guatemalteco Roberto González Goyri (…)
por su historia y en el caso de Guatemala hay dos etapas históricas no es preciso haber leído previamente el Popol Wuj, ni sus leyen-
importantes que es imprescindible mencionar, así lo expresa Edu- das encantadas (…) no es necesario que haya contemplado usted la
ardo Aguirre en su libro Espacios y Volúmenes, Arquitectura Con- rica imaginación indígena desbordada en los tocados del Güipil, ni
temporánea de Guatemala: “Nuestras raíces poseen dos vertientes que haya recorrido el tapiz multicolor del Altiplano (…) ni siquiera
de donde se desprenden las expresiones arquitectónicas, escultóricas se le requiere recorrer, asomado a una barca, o cayuco, los lagos
y pictóricas que nos identifican: la maya (…) y la española”.73 inmensamente azules, ni que desentierre en el Tikal, o en medio de
la selva oscura y olvidada, los templos, las estelas, las inscripciones
En el legado que dejaron los Mayas en Guatemala se puede encon- codificadas, ni las ruinas que atesoran un pasado tan afanoso y
trar una variedad de cerámica, escultura (sobre todo altos y bajos arduo, tan rico y fastuoso como sublime y trágico. No, no hace falta.
relieves) y pintura, entre otras muchísimas cosas, y es aquí en donde El imperio Maya se reconstruye sutilmente, casi sin quererlo, en
surge la pregunta ¿Por qué no buscar inspiración para el diseño en estas pinturas.” 74
todo esos elementos culturales que los Mayas heredaron? Y con
esto no se pretende decir que se deban hacer copias del arte Maya, 72 La señora del Mc Menú, Articulo disponible en: http://www.elperiodico.com.gt/es/20060801/14/30397/
sino que se busquen analogías y abstracciones y que mejor ejemplo 73 Aguirre, E. Espacios y Volúmenes, Arquitectura Contemporánea de Guatemala. 55
74 Clamor del Imperio Maya en las Pinturas de Roberto González Goyri, Ureña Rib, F. Articulo disponible en:
http://www.latinartmuseum.com/gonzalez_goiry.htm
interpretarlos y encontrar formas más creativas de aplicarlos en el

diseño y no simplemente repetir algo que se ha hecho desde hace
Cualquiera que haya visto alguna vez la obra de Roberto González cientos de años.
Goyri, reconocerá sin duda la influencia de la cultura Maya en ella,
más no una copia, sino una interpretación moderna de un pasado Finalmente es importante mencionar que esta búsqueda de identidad
histórico. guatemalteca en el diseño no es un asunto nuevo, otros arquitectos,
artistas y diseñadores ya han buscado esa identidad y han consegui-
Por otro lado se encuentran los elementos de la cultura española do asombrosos resultados.
de la Colonia, los cuales se arraigaron casi de manera perenne en
la arquitectura y el interiorismo guatemalteco, aún hoy en día se Para muestra, basta ver la obra del Ingeniero y artista Efraín Re-
encuentran artesanos que forjan el hierro y que tallan la madera con cinos, cuando este gran maestro inicio la construcción del Teatro
molduras, y formas torneadas tal y como se hacía en tiempo de la Nacional predominaban en la arquitectura las ideas racionalistas de
colonia. Mies Van der Rohe y su “Menos es más”, de hecho la mayor parte
de los edificios del Centro Cívico muy cercanos al Teatro estaban
Además pareciera que los Guatemaltecos sienten cierta nostalgia fuertemente influenciados por estas teorías, y el diseño original del
por ese aire sereno y pacifico que se respira en la ciudad de Antigua Teatro, obra del arquitecto Vinicio Asturias no era la excepción.
Guatemala, (cuna de la arquitectura colonial en el país) y en muchas
casas de la ciudad es común ver, pisos de barro, arcos de medio Sin embargo el maestro Recinos sabía que aquello no era la ex-
punto, hornacinas, ventanas tipo ojo de buey, zócalos y molduras presión de la formas guatemaltecas, por esa razón cuando se le en-
de piedra, vigas de madera; incluso la cerámica de Talavera y otros cargó a él, que se hiciera cargo de las obras, tras el golpe de estado
elementos característicos de la influencia Mudéjar en la arquitectura que saco del poder al entonces presidente Idígoras Fuentes, (quien
Colonial se repiten constantemente en los hogares guatemaltecos había encargado la obra) y el fatal accidente en el que perdió la vida
modernos, por lo tanto aunque es preciso recordar que un diseño el Arq. Asturias, el ingeniero Recinos decidió usar un lenguaje de
con identidad tiene que evolucionar junto a la sociedad, si estos formas que simbólicamente hablara de Guatemala, por esa razón
elementos aún son del gusto de esa sociedad es totalmente válido aparecen en las fachadas del Teatro y en sus interiores formas que
seguir utilizándolos, pero se podría buscar alguna manera de re emulan las teclas de la marimba o los volcanes, pero de una forma
56
abstracta porque según lo indica el maestro Recinos la idea era: los murales que realizó para el Crédito Hipotecario Nacional, hay
“Armonizar con lo nuestro, sin copiarlo”.75 una fuerte inspiración en la cultura Maya, pero recalca: “Puede
haber inspiración, pero nunca una copia”. 77
Igualmente el interior del teatro está lleno de simbolismos, de for-
mas y de elementos que no son producto de la casualidad ni de un 75 Recinos, E., Entrevista Personal.
capricho, explica Recinos sino son el resultado de un estudio fun- 76 Huellas de un Artista, Revista Domingo No. 1203, disponible en:
http://www.prensalibre.com/pl/domingo/archivo/domingo/pdfs/do270604.pdf
cional y acústico, y en cuanto a los colores cuenta el maestro que el 77 Ídem.
diseño original se había planificado con colores gris y blanco, “pero

Guatemala está llena de color.” dijo el maestro por esta razón se co-
locó una alfombra azul en el piso, una alfombra naranja en el cielo,
la que además funciona como aislante acústico y en las paredes del
vestíbulo hay murales en colores amarillos, azules y naranjas los
cuales pretenden mezclarse con el colorido de las vestimentas del
público.
Pero la identidad guatemalteca en la obra de Efraín Recinos no

se limita únicamente a su trabajo en el Teatro Nacional pues sus
murales, pinturas y esculturas también son un reflejo de la cultura,
el entorno y el diario vivir de los guatemaltecos, por ejemplo en una
de sus esculturas más reconocidas “Música Grande” (Obra expuesta
permanentemente en el Museo de Arte Moderno, Carlos Mérida) es
clara la influencia que sobre él había causado el conflicto armado
interno y en entrevista para la Revista Domingo de Prensa Libre
explica: “Tenia toda la intención de diseñar una marimba de madera
pero finalmente se me convirtió en un tanque.” 76
De igual manera explica el maestro en la misma entrevista que en

Imagen 55 / Exterior e interior del Teatro Nacional de Guatemala 57
Otro personaje que ha buscado apasionadamente impregnar de mada por dados de concreto e inspirados en formas Mayas y que el
identidad su quehacer artístico y arquitectónico es Luis Díaz, al maestro define como Neo Barroco.
ser consultado sobre esa identidad que hay, en su obra el maestro
Díaz, empieza con una rememoración de su primer trabajo a los 14 Otra muestra de la influencia Maya en el arte del maestro Díaz se
años en los talleres de la Dirección General de Caminos, en donde encuentra en las fachadas del edificio que alberga a la Biblioteca
aprendió técnicas de torno, herrería y pintura entre otras, empezó a Central de la Universidad de San Carlos de Guatemala, en donde
jugar y a crear formas con los sobrantes de material de los talleres, 1,200 parteluces colocados de manera escalonada y diagonal “ase-
años después se inscribió en la carrera de arquitectura, se empezó a mejan el orden y la disciplina del arte Maya”.79
rodear de los grandes maestros del arte como Efraín Recinos, Ro-
berto González Goyri, Marco Augusto Quiroa, Dagoberto Vásquez Pero la obra de Luis Díaz no sólo ha estado marcada por la belleza
entre otros y explica el maestro: “Lo que el artista crea es todo de la naturaleza o por la riqueza cultural del país, o por el trabajo y
aquello que danza en su cabeza, por eso hay que llenar la cabeza las ideas de sus antecesores en el medio del arte sino también por
de cultura y de cosas importantes” y agrega “Para crear una obra los hechos violentos que tristemente se han convertido en parte
con identidad es necesario conocer la obra de quienes fabrican esa del diario vivir del guatemalteco, de tal manera que algunas de sus
identidad”. 78 obras como “Guatebalas” con la que ganó un premio en la I Bienal
de CSUCA (Consejo Superior Universitario de Centro América en
Su primera obra fue un collage de formas geométricas hecho con Costa Rica) son la expresión de esas situaciones tristes pero reales
costales de yute, el cual está lleno de sabor a Guatemala explica, que se viven en Guatemala.
pues ¿Qué guatemalteco no ha visto un costal de yute? Se pregunta.
Por otro lado y relacionado más directamente con el interiorismo
De allí en adelante ha realizado pintura, escultura, muralismo, arqui- se encuentra un concepto relativamente nuevo en Guatemala, los
tectura y diseño de muebles; inspirado en los murales de concreto Coffe Shops o Tiendas de Café son espacios que han alcanzado un
del Centro Cívico, creó una serie de murales entre los que destacan auge sin precedentes en el país, y entre la variedad que ha surgido se
“Génesis”, mural realizado con ladrillos de barro cocido tallados a encuentra uno que ha adoptado un estilo particularmente cargado de
Imagen 56 / Biblioteca, Universidad San Carlos de Guatemala
mano en bajo relieve, y “Gucumataz” creado para la farmacéutica identidad nacional: Café Saúl.
ABBOT, que consiste en una interesante celosía estructural for-
Café Saúl, nace inspirado en los bares de Italia, explica su propi- Además un macetón con una banca circular destaca en el diseño
etario Emilio Méndez en entrevista para la Revista Summa, con- como rememoración de los muchos macetones que existen en los
sistía en una barra que se implementó en una de las tiendas Saúl E. parques de los poblados guatemaltecos, y por otro lado el uso de
Méndez, tiempo después fue surgiendo un concepto más definido y materiales como el hilo plástico con los que se fabrican los tradicio-
enfocado a atraer a gente joven, Méndez lo define como un sitio con nales muebles de Escuintla, y los tejidos típicos que tapizan la sillas
una decoración ecléctica y con una atmosfera posmoderna.80 le dan al restaurante un sabor muy guatemalteco.
Es interesante hablar un poco de Emilio Méndez pues no sólo Lo que demuestra que cuando se desea llenar de identidad gua-
ha sido un gran visionario a nivel empresarial sino además se ha temalteca un diseño interior hay muchísimos elementos que se
involucrado en proyectos como: GuateAmala, que consiste en una pueden utilizar, e infinidad de formas y colores en los cuales in-
agrupación de instituciones y personas que trabajan en diferentes spirarse porque sencillamente Guatemala es un país muy rico, pero
áreas para mejorar el nivel de vida de los guatemaltecos; en la quizá esa riqueza necesita ser re descubierta.
renovación urbana del distrito cultural 4˚Norte; y recientemente ha
patrocinado la edición del libro Nostalgia Guatemalteca, lo cual es Existen muchas modas internacionales que obviamente son atracti-
prueba de lo comprometido que este personaje se muestra con su vas pero copiarlas puede significar sacrificar parte importante de la
país. esencia de un país, por eso un diseñador debe ser consciente de su
entorno y de su cultura para no dejarse llevar por las modas porque
Dentro de los Café Saúl, cabe destacar el uso constante de elemen- por su papel tiene la responsabilidad de mantener viva la identidad
tos que recuerdan o hacen alusión a la identidad de país, el ejemplo de su pueblo.
más claro se encuentra en el Café/restaurante de Villa Majadas, en
la capital guatemalteca, en donde destacan las piezas de un bus de
servicio urbano adosadas a una pared, como una manera de recordar
el diario vivir de los guatemaltecos, pues ¿Quién en Guatemala no
ha por lo menos visto alguna vez uno de estos buses, sino es que no
ha tenido la necesidad de transportarse en ellos?
78 Díaz, L. Entrevista Personal.
79 Diaz, L. Entrevista personal 59
80 Saúl E. Méndez, Revista Summa, articulo disponible en:
http://www.revistasumma.com/contenido/articles/298/1/Espiral-de-tenacidad/Page1.html
Reflexiones Finales
• El interiorismo ha estado presente en la historia de la humani- de imagen de marca se deba repetir el mismo concepto).
dad desde que el hombre empezó a habitar las cuevas y a pintar
en ellas escenas de su vida diaria, y lo ha acompañado y se ha • Desde las más básicas de las necesidades como podrían ser re-
transformado junto con él. Analizar los indicios históricos del spirar o comer hasta las más elevadas que tienen que ver con la
interiorismo es prácticamente como analizar las historia de la realización personal y la búsqueda de la felicidad, de alguna u
humanidad, porque el interiorismo ha buscado siempre satis- otra forma pueden ser, si no satisfechas completamente, por lo
facer las necesidades que demanda una sociedad, y las veces menos acercadas a su satisfacción por medio del interiorismo.
que la sociedad ha cambiado o ha evolucionado, el interiorismo
lo ha hecho también. • El interiorismo puede ser utilizado también para fines comer-
ciales pues el mundo de las ventas es cada día más competitivo
• En esa evolución histórica del interiorismo se ha dado con- y requiere de nuevas técnicas para atraer a los consumidores
stantemente el fenómeno de “volver atrás” y se han traído al y el Mercadeo Visual es una de esas técnicas que los expertos
presente re interpretaciones de estilos pasados, porque el interi- en Marketing han demostrado que funciona como un excelente
orismo puede también reflejar los sentimientos de una sociedad medio para incrementarlas.
y esos sentimientos a veces son de nostalgia por un pasado que
en la memoria se percibe como mejor. • En este sentido hay un campo muy amplio de desarrollo laboral
que el interiorista puede aprovechar si estudia los términos
• Pero la verdadera función del interiorismo no es simplemente y las técnicas adecuadas y desarrolla con ellos ideas atracti-
la de servir como referente histórico o la de expresar sentimien- vas, porque diseñar un espacio comercial requiere como en
tos sociales; la principal función del interiorismo es satisfacer cualquier otro caso, que se realice un análisis profundo de los
necesidades, ¿De quién? del ser humano; un ser humano cuya objetivos a lograr y de los métodos a utilizar antes de plantear
principal característica es su individualidad, lo que significa cualquier propuesta.
que no hay dos seres humanos iguales, de manera que es lógico
pensar que no deberían haber tampoco dos diseños interiores • Otra área en la que el interiorista puede y debe involucrarse
absolutamente iguales (a menos que por razones comerciales o es en la búsqueda de soluciones ecológicas; en primer lugar
porque es un ser humano y el principal responsable de la degra- celente referente histórico, por lo que en manos del interiorista
dación que sufre el planeta es el mismo ser humano y sólo él queda buena parte de la responsabilidad de transmitir recuer-
puede frenar ese deterioro. dos, costumbres e incluso valores de una sociedad a futuras
generaciones.
• Y en segundo lugar como profesional, porque todo profesional
tiene la obligación ética de sensibilizarse con los problemas • El trabajo del interiorista está rodeado por muchos cuestion-
sociales y el daño ecológico es una de las principales preocu- amientos y muchas responsabilidades; en la mente creativa del
paciones mundiales en la actualidad; por lo tanto el interiorista interiorista deben surgir soluciones que satisfagan necesidades
debería buscar adaptar soluciones que sean ecológicas y ami- tanto de un ser humano individual como de una sociedad; en su
gables con el planeta. quehacer el diseñador debe también desprenderse de sus pro-
pios paradigmas y comprender los pensamientos y sentimientos
• Otra de las obligaciones o atribuciones que el interiorista tiene de quien solicita sus propuestas, además de analizar aspectos
es ser transmisor de la identidad de un país, si su principal fun- tecnológicos, económicos, estéticos, funcionales, ecológicos
ción es la satisfacción de necesidades y se toma en cuenta que e incluso culturales, por lo que el trabajo de un interiorista es
el ser humano comparte características similares con determi- sumamente complejo, pero cuando se consiguen los objetivos,
nados grupos sociales (como podría ser la sociedad de un país) el trabajo puede ser también por demás satisfactorio.
es lógico pensar que para satisfacer a un pueblo o una sociedad
es necesario conocerla, conocer su entorno, sus características
y su diario vivir.
• Además queda claro que el interiorismo se ofrece como un ex-
61
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Importancia del Interiorismo

Analizada desde Diferentes Enfoques

Arq. Celia Noemí Beltetón Pérez

Arq. Celia Noemí Beltetón Pérez

Y esta definición habla por sí sola de lo compleja que es la actividad

El diseño de interiores es también una expresión de creatividad y

La idea del “Hombre Universal”, aquel que poseía conocimientos

artes etc. y el desarrollo del mecenazgo, ese patrocinio financiero

gusto de la sociedad por determinados esquemas y han tratado de

Tal vez sea preciso definir en este punto qué es la creatividad:

10 Bhaskaran, L. El Diseño en el Tiempo, Movimientos y Estilos del Diseño Contemporáneo.

Imagen 5 / Interior Arts & Crafts

La llegada del siglo XX marcó el inicio de la denominada Arqui-

De esta época destacan figuras como Le Corbusier y Mies Van der

lograr una integración entre el interior y el exterior. Con su estilo

funcionalismo se hicieron imprescindibles, tanto que incluso Le

11 Feduchi, L. Historia del Mueble 09

Luego de la Segunda Guerra Mundial, el funcionalismo y el forma-

Frank Lloyd Wright es quizá el arquitecto más destacado del estilo

Su obra más conocida quizá sea Fallingwater, la casa de la cascada

Le Corbusier en la madurez de su vida profesional se vio influ-

La introducción de nuevos proceso de fabricación y nuevos ma-

Imagen 14 / Mobiliario de Alvar Aalto

En 1,969 la humanidad fue testigo de un suceso muy importante; el

Con la muerte del Movimiento Moderno surge un movimiento al

El Post Moderno es nuevamente una especie de “vuelta atrás”, es

Uno de los principales exponentes del Post Modernismo es sin

En la misma época del Post Modernismo apareció la arquitectura

El High Tech, entre cuyos principales exponentes se encuentran

El Deconstructivismo ha sido una corriente muy criticada entre

Los interiores deconstructivistas tienden en muchas ocasiones a

Esta corriente además ha marcado el inicio de la Arquitectura del

19 Carevic Johnson, M. Creatividad, Disponible en

27 D. Trump, Think Like a Billionarie Imagen 33 / Comedor, favorece la comunicación familiar

Para alcanzar ese entendimiento el diseñador necesita aprender a

29 Muñiz, R. Marketing en el Siglo XXI, disponible en http://www.marketing-xxi.com/tecnicas-de-venta-100.htm

Pero el Mercadeo Visual no sólo busca impactar al consumidor para

28 33 Definición de Armstrong, G. & Philip Kotler, Fundamentos de Mercadotecnia

Otra idea que es importante tomar en cuenta es que los espacios

Una vez analizados estos aspectos y luego de haber determinado

37 P. Soto, Diseño de Escaparates.

• Las sensaciones que se desean causar; es preciso recordar

• Y finalmente el Índice de Reproducción Cromática (RA), que

La textura es otro elemento del que se vale el diseño como herra-

40 Iluminación para interiores, Articulo disponible en www.voltimum.es 33

El escaparate constituye el primer contacto visual del consumi-

• Repisas y Mostradores. Un último aspecto a considerar en el diseño de tiendas, pero no por

En países como Guatemala hasta resulta un tanto irónico el uso de

49 Eco diseño, articulo disponible en: http://www2.uca.es/grup-invest/cit/Eco-diseno.htm

Otra manera de ahorrar energía en un interior es utilizar focos aho-

El problema de éstos focos es que en su interior contienen mercurio

accidente se rompan o cuando sencillamente dejen de funcionar.

Otra manera de contribuir con la conservación del planeta a través

En cuanto a la utilización de materiales renovables, probablemente

Imagen 47 / La madera es un importante recurso ecológico 45

Lamentablemente la labor del INAB no ha podido frenar

46 Imagen 47 / Bambú Imagen 48 / Material ecológico.

Un diseñador puede optar también por utilizar telas como la seda

Finalmente, pero no menos importante, es el reciclaje en el di-