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    Caso Practico Unidad 1

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    Diego Rueda
    Este documento presenta las respuestas de un estudiante a las preguntas dinamizadoras de la primera unidad. La primera pregunta solicita una infografía que explique la diferencia entre conceptos de marketing como mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchandising y publicidad. La segunda pregunta pide completar una tabla con la descripción del marketing de productos premium, líderes y flanker para la categoría de café de Nutresa, usando Café Matiz, Sello Rojo y La Bastilla como ejemplos.

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    Este documento presenta las respuestas de un estudiante a las preguntas dinamizadoras de la primera unidad. La primera pregunta solicita una infografía que explique la diferencia entre conceptos de marketing como mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchandising y publicidad. La segunda pregunta pide completar una tabla con la descripción del marketing de productos premium, líderes y flanker para la categoría de café de Nutresa, usando Café Matiz, Sello Rojo y La Bastilla como ejemplos.

    Título original

    CASO PRACTICO UNIDAD 1

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    Este documento presenta las respuestas de un estudiante a las preguntas dinamizadoras de la primera unidad. La primera pregunta solicita una infografía que explique la diferencia entre conceptos de marketing como mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchandising y publicidad. La segunda pregunta pide completar una tabla con la descripción del marketing de productos premium, líderes y flanker para la categoría de café de Nutresa, usando Café Matiz, Sello Rojo y La Bastilla como ejemplos.

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    CASO PRACTICO UNIDAD 1

    Buenos días estimado docente y compañeros.

    A continuación, expongo la solución del caso práctico de la primera unidad.

    CUESTION

    Una vez leído el ejemplo, selecciona una organización de tu interés y determina la


    misión visión y objetivos de dicha organización.

    RTA:

    GRUPO NUTRESA

    VISION:
    Nuestra estrategia centenaria está dirigida a duplicar al año 2020, las ventas del
    año 2013, con una rentabilidad sostenida entre el 12 y el 14% de margen EBITDA.
    Para lograrla ofrecemos a nuestro consumidor alimentos y experiencias de marca
    conocidas y queridas; que nutren, generan bienestar y placer, que se distinguen
    por la mejor relación precio/valor; disponibles ampliamente en nuestra región
    estratégica; gestionados por gente talentosa, innovadora, comprometida y
    responsable, que aporta al desarrollo sostenible.

    MISION:
     La misión de nuestra Empresa es la creciente creación de valor, logrando un
    destacado retorno de las inversiones, superior al costo del capital
    empleado.
     En nuestros negocios de alimentos buscamos siempre mejorar la calidad de
    vida del consumidor y el progreso de nuestra gente.
     Buscamos el crecimiento rentable con marcas líderes, servicio superior y
    una excelente distribución nacional e internacional.
     Gestionamos nuestras actividades comprometidos con el desarrollo
    sostenible; con el mejor talento humano; innovación sobresaliente, y un
    comportamiento corporativo ejemplar.

    OBJETIVOS:
     Desarrollo sostenible.
     Innovación afectiva.
     Crecimiento rentable.
     Crecimiento y liderazgo de mercados.
     Satisfacción de clientes.
     Desarrollo de nuestra gente.
     Expansión internacional.
     Creciente generación de valor.
    Escogí esta compañía ya que es una de las compañías que ha obtenido el
    primer puesto en el ranking Merco Talento, el cual los define como una de
    las compañías para laborar, ya que es una de las empresas líderes en
    construir, formar y retener talentos, teniendo en cuenta la magnitud de los
    temas tenidos en cuenta para participar por este escalafón, los cuales son:

    Calidad laboral: salario, desarrollo profesional, motivación y


    reconocimiento, relación con los mandos inmediatos y conciliación.
    Marca empleador: imagen en la sociedad, atracción del talento,
    recomendación, éxito empresarial y sector atractivo.
    Reputación interna: valores éticos y profesionales, igualdad y diversidad,
    liderazgo.

    Ante todo, dándole el reconocimiento al recurso más valioso de una


    compañía, al recurso humano.

    Gracias y aquedo atento a comentarios y correcciones de ser necesario.


    PREGUNTAS DINAMIZADORAS UNIDAD 1
    Apreciados Estudiantes
    Bienvenidos a la unidad 1.
    Demos inicio al aprendizaje colaborativo respondiendo a las siguientes preguntas:
    Pregunta 1: Realice una infografía sencilla donde se establezca la diferencia de los siguientes
    conceptos: mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchadising y publicidad Above the line y
    Bellow the line
    .
    Pregunta2: Teniendo en cuenta la lectura del material de estudio complete la siguiete tabla. y
    de un ejemplo cotidiano de algún producto.

    Buenos días estimado decente y compañeros.

    A continuación, expongo mis respuestas de las preguntas dinamizadoras de la unidad 1.

    CUESTIONES:

    PREGUNTA 1:

    Realice una infografía sencilla donde se establezca la diferencia de los siguientes conceptos:
    mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchadising y publicidad Above the line y Bellow the line

    RTA:
    PREGUNTA2:

    Teniendo en cuenta la lectura del material de estudio complete la siguiete tabla. y de un ejemplo
    cotidiano de algún producto.

    RTA:
    PRODUCTO PREMIUM DESCRIPCION MARKETING
    EMPRESA CATEGORÍA
    CAFÉ MATIZ café gourmet 100% excelso: Marfil,
    Ámbar, Escarlata y Ébano, y así poder
    disfrutar una bebida que puede ir desde lo
    suave hasta lo intenso con un aroma,
    acidez, cuerpo y sabor propios de Matiz.
    COMERCIAL NUTRESA

    PRODUCTO LÍDER DESCRIPCION MARKETING

    CAFÉ SELLO ROJO Este café ofrece un tipo de tostion y


    molienda específica para cada región del
    país. En cada una de estas se consume un
    café con un tipo de sabor y aroma
    Es líder en participación de especial. Café Sello Rojo le pone el sello a
    mercado en Colombia en tu café.
    las categorías de café
    tostado y molido y tiene PRODUCTO FLANKER DESCRIPCION MARKETING
    una participación
    importante en el segmento CAFÉ LA BASTILLA Nada mejor que tomarse una taza de Café
    de café soluble. La Bastilla al levantarse, después del
    almuerzo, o compartir esta bebida en una
    tarde con amigos. Mejor dicho, cualquier
    momento es perfecto para disfrutar del
    Café La Bastilla, que ahora rinde más, con
    más sabor y más color.
    PRODUCTO PREMIUM DESCRIPCION MARKETING
    EMPRESA CATEGORÍA
    CAFÉ MATIZ café gourmet 100% excelso: Marfil,
    Ámbar, Escarlata y Ébano, y así poder
    disfrutar una bebida que puede ir desde lo
    suave hasta lo intenso con un aroma,
    acidez, cuerpo y sabor propios de Matiz.
    CHEVROLET

    PRODUCTO LÍDER DESCRIPCION MARKETING

    CAFÉ SELLO ROJO Este café ofrece un tipo de tostion y


    Es líder en participación de molienda específica para cada región del
    mercado en Colombia en país. En cada una de estas se consume un
    las categorías de café café con un tipo de sabor y aroma
    tostado y molido y tiene especial. Café Sello Rojo le pone el sello a
    una participación tu café.
    importante en el segmento
    de café soluble. PRODUCTO FLANKER DESCRIPCION MARKETING

    CAFÉ LA BASTILLA Nada mejor que tomarse una taza de Café


    La Bastilla al levantarse, después del
    almuerzo, o compartir esta bebida en una
    tarde con amigos. Mejor dicho, cualquier
    momento es perfecto para disfrutar del
    Café La Bastilla, que ahora rinde más, con
    más sabor y más color.

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