Examen Final Investigacion de Mercados

Correcta
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Enunciado de la pregunta
La técnica proyectiva basada en la presentación de un estímulo verbal o

visual ante el cual el entrevistado debe expresar su opinión o la actitud de
otras personas respecto de este estímulo, se denominan:
Seleccione una:
a. Técnicas de asociación.
b. Técnicas de expresión.
Las técnicas de expresión se basan en la presentación de un estímulo verbal o visual
ante el cual el entrevistado debe expresar su opinión o la actitud de otras personas
respecto de este estímulo.
c. Técnicas de conclusión.
d. Técnicas de construcción.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Técnicas de expresión.

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La observación molecular:
Seleccione una:
a. Registra la totalidad del comportamiento o fenómeno estudiado.
b. Registra solamente movimientos de los sujetos.
c. Registra solamente una parte del comportamiento o fenómeno
estudiado.
La observación molecular o parcial registra solamente una parte del comportamiento o
fenómeno estudiado
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Registra solamente una parte del comportamiento o
fenómeno estudiado.
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Las técnicas de análisis cuantitativo que se aplican buscando relaciones de

causalidad o dependencia entre una variable dependiente y otra
independiente se denominan:
Seleccione una:
a. Análisis multivariante.
b. Análisis univariante.
c. Análisis bivariante.
Así es. Las técnicas de análisis cuantitativo que se aplican buscando relaciones de
causalidad o dependencia son las del análisis bivariante (entre dos variables, una
dependiente y otra independiente).
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Análisis bivariante.
Incorrecta
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Cuando tratamos de abordar temas de difícil acceso, personales, religiosos,

o incómodos, utilizaremos:
Seleccione una:
a. Técnicas cualitativas de investigación, porque aportan datos ricos y
profundos de los sujetos, y reducen el riesgo de ‘mentir’ en las respuestas
dadas por los sujetos (por verse incómodos o cohibidos)
b. Técnicas cuantitativas de investigación, porque aportan dato s objetivos y
extrapolables, capaces de hacer desaparecer la subjetividad de los temas
incómodos o difíciles de abordar.
No es correcto. Cuando tratamos de abordar temas de difícil acceso, personales,
religiosos, o incómodos, utilizaremos técnicas cualitativas de investigación, porque
aportan datos ricos y profundos de los sujetos y reducen el riesgo de ‘mentir’ en las
respuestas dadas por los sujetos (por verse incómodos o cohibidos).
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Técnicas cualitativas de investigación, porque aportan

datos ricos y profundos de los sujetos, y reducen el riesgo de ‘mentir’ en las
respuestas dadas por los sujetos (por verse incómodos o cohibidos)
Incorrecta
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Según lo expuesto en la ‘Situación de Negocio’, si un producto se cambia de

un lineal ‘al nivel de los ojos’ al lineal ‘al nivel de las manos’, entonces…
Seleccione una:
a. Aumentarán sus ventas.
b. Decrecerán sus ventas.
c. Es irrelevante.
Retroalimentación
Según lo expuesto en la ‘Situación de Negocio’, si un producto lo trasladan del

nivel de la vista al nivel de las manos, sus ventas pueden bajar hasta un 20%, y,
si ese cambio se produce hasta el nivel del suelo, las ventas pueden caer ha sta
un 33%.
La respuesta correcta es: Decrecerán sus ventas.
Correcta
Correcta
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Si la información para la investigación comercial la extraemos de las cifras

de ventas, márgenes y estados financieros, estamos hablando de que la
información proviene de:
Seleccione una:
a. Fuentes primarias.
b. Fuentes secundarias externas.
c. Fuentes secundarias internas.
Muy bien. Las fuentes de información se clasifican en primarias (extraídas de primera
mano expresamente para el objeto de estudio) y secundarias. Y las fuentes
secundarias, a su vez, pueden clasificarse en internas y externas.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Fuentes secundarias internas.

Correcta
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Cuando hablamos de ‘medida de la latencia de la respuesta’, puede

afirmarse que…
Seleccione una:
a. Cuanto mayor sea el tiempo que la persona tarda en elegir una respuesta
entre dos alternativas, mayor será también la proximidad entre ambas
alternativas, en términos de preferencia.
b. Cuanto mayor sea el tiempo que la persona tarda en elegir una respuesta
entre dos alternativas, menor será la proximidad entre ambas alternativas,
en términos de preferencia.
c. Ninguna de las otras respuestas es correcta.
Retroalimentación
La latencia de la respuesta se relaciona con el nivel de incertidumbre: cuanto

mayor sea el tiempo que la persona tarda en elegir una respuesta entre dos
alternativas, mayor será también la proximidad entre ambas alternativas, en
términos de preferencia. Si la persona se decide rápidamente, significa que esta
alternativa es claramente la preferida.
La respuesta correcta es: Cuanto mayor sea el tiempo que la persona tarda en
elegir una respuesta entre dos alternativas, mayor será también la proximidad
entre ambas alternativas, en términos de preferencia.
Correcta
Marcar pregunta
Cuando en la observación, el investigador especifica detalladamente lo que

se tiene que observar y la metodología que se va a utilizar, lo que reduce un
posible sesgo del observador y asegura una mayor fiabilidad de la
información; nos estamos refiriendo a:
Seleccione una:
a. La observación estructurada.
Cuando en la observación, el investigador especifica detalladamente lo que se tiene
que observar y la metodología que se va a utilizar, lo que reduce un posible sesgo del
observador y asegura una mayor fiabilidad de la información; nos estamos refiriendo a
la observación estructurada.
b. La observación no estructurada.
c. La observación semiestructurada.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: La observación estructurada.

Correcta
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Supongamos que queremos realizar una investigación para analizar

tendencias y preferencias en el uso de smartphones, con la finalidad de
descubrir ideas sobre nuevas características y funcionalidades en el
desarrollo de productos. La primera técnica que deberíamos aplica r en la
investigación sería:
Seleccione una:
a. Un panel de consumidores.
b. Un cuestionario.
c. Un focus group.
CORRECTO. En caso de abordar una investigación con el fin de descubrir tendencias,
preferencias, etc. para facilitar la innovación y el desarrollo de productos, es oportuno
iniciar el proceso investigador con una técnica cualitativa como el focus group, que
facilite y abra la puerta a una posible investigación concluyente posterior.
d. Un experimento.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Un focus group. Correcta

Correcta
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Las preguntas que permiten comprobar la veracidad en las respuestas de los

entrevistados son:
Seleccione una:
a. Las preguntas abiertas.
b. Las preguntas filtro.
c. Las preguntas de control.
Las preguntas de control son aquellas cuya finalidad consiste en verificar la
consistencia de las respuestas obtenidas. Permiten eliminar cuestionarios
inconsistentes antes de tabularlos, y también controlar la veracidad de las respuestas
del entrevistado y la tarea del entrevistador.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Las preguntas de control.

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La técnica proyectiva basada en la presentación de un estímulo verbal o

La respuesta correcta es: Técnicas de expresión.

Las técnicas de análisis cuantitativo que se aplican buscando relaciones de

La respuesta correcta es: Análisis bivariante.

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La respuesta correcta es: Técnicas cualitativas de investigación, porque aportan

Según lo expuesto en la ‘Situación de Negocio’, si un producto se cambia de

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La respuesta correcta es: Fuentes secundarias internas.

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La latencia de la respuesta se relaciona con el nivel de incertidumbre: cuanto

Cuando en la observación, el investigador especifica detalladamente lo que

La respuesta correcta es: La observación estructurada.

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La respuesta correcta es: Un focus group. Correcta

Las preguntas que permiten comprobar la veracidad en las respuestas de los

La respuesta correcta es: Las preguntas de control.

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