Publicidad Indirecta

NO. PRACTICA UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRES INICIAL AP. PAT.
FACULTAD DE INGENIERIA
APELLIDOS Y NOMBRES: CRUZ COILLO DAVID JOSUE
FECHA DE ENTREGA: 4 DE NOVIEMBRE DEL 2019
PUBLICIDAD INDIRECTA
DEFINICIÓN:
Es una meticulosa estrategia de marketing, la cual consiste en la introducción de productos o
servicios de una marca en medios de comunicación de manera que formen parte de una historia
que consiste en colocar imágenes, símbolos u otros rasgos de determinada marca en películas,
series de televisión, videos musicales, video juegos, redes sociales o con el uso de celebridades
(Influencers), pero de manera muy sutil e ingeniosa, de modo que el espectador no sienta que
se le está tratando de vender un producto. Para esto, debe existir un acuerdo entre la marca
fabricante y el medio de comunicación, usualmente la marca fabricante debe pagar una cuota
para que su producto sea usado, presentado o destacado en algún medio de comunicación.
Este tipo de publicidad generalmente es efectiva a mediano y largo plazo, aunque cabe
mencionar que por ese periodo de tiempo mencionado también es una estrategia de marketing
es más rentable que la estrategia de marketing directo a corto plazo.
¿CÓMO SE USA?
Al momento de hacer publicidad indirecta, se debe tener muy claro quién es el target de la
marca y del medio de comunicación que se vaya a usar, no sirve nada más con hacer uso de
un personaje famoso para que esta estrategia funcione.
Esta estrategia puede ser usada de dos maneras: activa y pasiva.
 La forma activa es cuando la marca forma parte de la acción de los personajes,
quienes lo manipulan y hacen referencias a él.
 La forma pasiva es cuando la marca forma parte del decorado sin tener protagonismo,
simplemente aparece en el plano.
MEDIOS QUE UTILIZA EL MARKENTING PUBLICITARIO

Cine
El cine es una de las formas más utilizadas por las marcas para llegar a una audiencia mayor
Desde que se comenzaron a realizar producciones audiovisuales, las compañías de cine notaron
el espacio que tenían las marcas para usar este medio como forma de publicidad, y desde
entonces, han hecho uso de la publicidad indirecta para recaudar fondos y obtener ganancias
mayores.
Esta estrategia permite que una marca, producto o servicio sea parte de una historia, logrando
así captar la atención de los espectadores que se encuentran inmersos en la trama; la Publicidad
indirecta funciona ya que se interactúa con el producto, se identifica la personalidad, existen
reacciones hacia él, y por ser parte de una historia, no se distingue la publicidad.
Televisión
Al igual que en el cine, la publicidad indirecta también es utilizada como una forma de financiación
en programas de televisión, además de como forma de publicidad.
hacen uso de publicidad indirecta paga, si no que utilizan el nombre de marcas reales para que
las conversaciones entre los personajes suenen reales.es el medio más efectivo, pero a su vez
el más costoso.
Redes sociales
Con la invención de nuevas tecnologías, y el nacimiento de nuevos medios de comunicación
(como las redes sociales), las marcas han evolucionado su forma de hacer publicidad, y gracias
a esto ha surgido los “Influencers”. Los influencers son personas que tienen un grupo grande de
seguidores, y tienen credibilidad sobre un tema en concreto.
Hoy en día, podemos encontrar influencers para cada mercado y para cada target especifico; es
por eso, que muchas marcas han decidido desde hace un tiempo utilizarlos como medio de
publicidad. El modo en lo hacen, es patrocinando al influencer al obsequiarle productos de una
marca especifica (y dependiendo del número de seguidores, también realizan un pago en
efectivo), con la condición que este haga publicaciones en sus redes sociales sobre el producto
(positivamente).
Periódicos
El periódico es un medio de publicidad que se da a conocer con fechas especificas y se la usa
como una forma de dar a conocer a las personas acerca de la marca de una empresa, el costo
de publicidad depende de 2 factores el tamaño del espacio que ocupa el mensaje de la marca
en el periódico y el valor de la marca.
Revistas
Las revistas se emiten en periodos largos mas o menos de un mes y a diferencia del mismo
tratan de un tema en específico, para el estudio de mercados se utiliza para segmentar los
mercados enfocada al genero y a la edad promedio del público en general.
Radio
Su uso se encuentra en descenso, para campañas locales y eventos a corto y mediano plazo
este medio es muy efectivo después de la televisión.
Internet
Este es el medio publicitario mas nuevo que tiene gran relevancia dado que los costos de
publicidad se cuantifican de acuerdo a los likes, costo por inspección o costo por acción.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD
Publicidad local
Este tipo de publicidad se manifiesta cuando se desea generar impacto con productos y servicios
que son muy afines a una zona geográfica en la cual se comercializan, todo ello con la finalidad
de generar mayor tránsito por dicha área territorial.
Publicidad en el exterior
Este tipo de publicidad se ha ido manifestando en trenes, globos aerostáticos y aviones que
manifiestan de forma explicita el contenido del mensaje que se desea vender, es utilizado en
países donde existe alta competitividad entre marcas tal que en ese entorno no hay otro medio
que pueda distinguir a los competidores, lo cual crea la necesidad de llamar la atención de los
clientes por medio de otros canales en este caso los ya mencionados que son móviles.
CONCLUSIÓN
La publicidad indirecta es la más conocida por ser una estrategia del markenting que en la
actualidad ha mostrado resultados más efectivos que el de marketing tradicional o directo y
aunque algunos autores consideran que estos son complementarios de acuerdo a mi punto de
vista la verdad es que depende mucho de la marca que se desea vender y el mercado objetivo
al cual se desea satisfacer, considerando también los recursos que se tienen disponibles aunque
en parte también considero que la estrategia del markenting indirecto es mas utilizado para dar
a conocer una marca a un segmento de mercado mas amplio que en muchas ocasiones alcanza
a llegar al exterior del país y puede impactar en plazos desde el corto al largo plazo y no tanto
así el de la publicidad directa que manifiesta sus resultados a corto plazo. Así mismo también se
ha llegado a conocer que el medio que actualmente es mas efectivo para impactar en las
personas es la televisión dado que este medio es muy versátil, aunque también es el mas
costoso. A diferencia de las redes sociales donde la potencia de atracción depende de el agente
que hace la publicidad y hasta del argumento y diseño de el mensaje que se envié. Mientras que
otros medios como el periódico y las revistas son medios de segunda mano dado que su
efectividad también depende del valor que los clientes perciben de la marca misma del periódico
que ha de ser comercializado o de la revista que ha de ser comercializada.

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