Créditos

Yanci Guadalupe Urbina González

Presidenta de la Defensoría del Consumidor

Abraham Heriberto Mena

Asesor de Presidencia

Diana Carolina Castro

Jefa de la Unidad de Análisis de Consumo y Mercados

Mónica Elena Vaquero

Jefa de la Unidad de Comunicaciones

Paula Elena Olivares

Directora Jurídica

Equipo técnico
Danis José Cruz
Denis Salvador Valencia
Julio Sigüenza
Mario José Mendoza
Nathalie Isabelle Cruz
Patricia Salinas
Contenido
Mensaje de la Presidenta de la Defensoría del Consumidor 5

I. ¿Qué es el comercio electrónico? 6

II. El comercio electrónico en cifras 9

III. Directrices de las Naciones Unidas en el 13

comercio electrónico

IV. Análisis de sitios web de comercio 15

electrónico en El Salvador

V. Casos de comercio electrónico en la 19

Defensoría del Consumidor

VI. Conclusiones y recomendaciones 21

VII. Propuestas de reforma a la Ley de 23

Protección al Consumidor

Bibliografía 26

Mercados digitales conectados con tus derechos

Mensaje de la de forma integral desde las instituciones nacionales
e internacionales de protección a los consumidores.

Presidenta de la Ante esto, la Defensoría del Consumidor pone a

disposición de la ciudadanía, esta publicación que

Defensoría del sitúa al comercio electrónico como punto central

del debate de la necesidad de reformas en materia
Consumidor de protección al consumidor que incorporen las
nuevas formas de hacer comercio. Precisamente,
el objetivo central del estudio es presentar el
Los avances tecnológicos influencian las grandes
panorama del comercio electrónico y brindar
transformaciones que se están experimentando
posibles oportunidades de mejora en el marco
en los patrones de consumo en nuestra sociedad.
normativo de protección de los derechos de los
El creciente desarrollo de las tecnologías de la
consumidores en el país.
información y las comunicaciones ha potenciado
nuevas formas de interacción económica y social.
En virtud de ello, el documento se constituye de siete
Estamos siendo participes del establecimiento de
apartados: la conceptualización breve del comercio
un mercado digital, donde el comercio electrónico
electrónico; datos del comercio electrónico a nivel
constituye una nueva modalidad de compra y
internacional y nacional; Directrices de Naciones
venta de productos y servicios.
Unidas en el comercio electrónico; monitoreo
de sitios web en El Salvador; casos de comercio
Con la conformación de este nuevo escenario,
electrónico en la Defensoría del Consumidor;
surge la necesidad de fortalecer el andamiaje
conclusiones y recomendaciones; y, propuestas de
institucional y la normativa de protección de
reforma a la Ley de Protección al Consumidor en el
los derechos de las personas consumidoras,
marco del comercio electrónico.
para garantizar certeza en las transacciones y
fomentar la confianza de los mismos agentes
Desde la Defensoría del Consumidor esperamos
económicos.
que este documento presentado en el marco
del día nacional y mundial de los derechos del
El comercio electrónico representa una opción
consumidor, sirva de instrumento para ampliar el
para los consumidores, de comprar a precios
debate en torno a la protección de derechos de
bajos artículos de diferentes partes del mundo
los consumidores en el comercio electrónico, a la
que mediante el comercio tradicional no podrían
construcción de mercados digitales más justos y
comprar o solo podrían comprarlos con un alto
al avance y fortalecimiento en materia normativa
costo y largo tiempo de espera. No obstante,
vinculada.
es importante tomar en cuenta que esta nueva
interacción trae consigo una serie de controversias
en materia de consumo que deben ser abordadas Yanci Urbina.

Mercados digitales conectados con tus derechos 5

 I. ¿Qué es el
comercio
electrónico?
En los últimos años se ha desarrollado una nueva revolución digital, cuya base

@
es la amplia penetración de las tecnologías de la información y comunicación
en todos los ámbitos de la sociedad. Así, en la comercialización de bienes y
servicios, se asiste a una gradual transformación de la forma tradicional de
realización de las transacciones a una nueva modalidad: el comercio electrónico.

En este marco, es oportuno acotar qué se concibe como comercio electrónico,

de acuerdo a la Organización Mundial del Comercio (OMC) (1998), “la producción,
publicidad, venta y distribución de productos y servicios a través de redes de
telecomunicaciones”. En sintonía con esta definición, la Organización para
la Cooperación y el Desarrollo Económico citada por la Procuraduría Federal
del Consumidor (PROFECO) (2015) lo delimita como: “el proceso de compra,
El comercio venta o intercambio de bienes, servicios e información a través de las redes
electrónico hace de comunicación”. Finalmente, según la Universidad de Pompeu Fabra de
Barcelona (2015) consiste en: “la distribución, venta, compra, marketing y
referencia a: suministro de información de productos o servicios a través de Internet”. Es
importante mencionar que estas definiciones permiten ilustrar al comercio
“la producción, electrónico, pero existen una serie de delimitaciones que constituyen temas
de debate de diversos autores y sectores académicos vinculados a la materia.
publicidad, venta
y distribución de Asimismo, el comercio electrónico presenta diversas clasificaciones en función
de la forma en que se relacionen los agentes involucrados u otros factores
productos y servicios propios de la dinámica.
a través de redes de De acuerdo interacción, según Mendoza, G. (n.d.) el comercio electrónico puede
telecomunicaciones”. clasificarse en:

6 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

• Directo (on-line): cuando las transacciones son para el comercio de bienes físicos, y estos
puramente on-line desde el pedido hasta el últimos son remitidos según los sistemas
pago y envío. tradicionales de transporte.

• Indirecto (off-line): consiste en la adquisición Asimismo, existen otras clasificaciones, entre las
de bienes que luego de ser solicitados serán que destaca la relativa a los agentes implicados en
enviados al domicilio del consumidor, es decir, la transacción, el detalle se muestra a continuación:
implica el uso de información que se necesita

Figura 1. Modalidades del comercio

electrónico según agentes involucrados

Gobierno/
Administraciones
G2C públicas B2G

B2C
Ciudadanos Empresas

Fuente: Elaboración propia

C2C con base en Mendoza, G. (n.d.). B2B

• Government to Consumer/entre Gobierno • Business to Government/entre Negocio y

y Consumidor (G2C): ocurre cuando un Gobierno (B2G): este es el caso en el que una
consumidor utiliza una plataforma electrónica empresa brinda un servicio o provee de bienes
para realizar pagos de servicios o bienes al gobierno, situación que también ocurre a la
provistos por el Estado. Si bien el concepto del inversa.
Estado es amplio, algunos autores lo utilizan
para hacer referencia a las instituciones o a una • Business to Consumer/ entre Negocio y
entidad del Gobierno como tal. Consumidor (B2C): es la forma más mas

Mercados digitales conectados con tus derechos 7

 comun de comercio electrónico, en el que • Transacción de bienes y/o servicios: el
una empresa vende a un consumidor a través comercio electrónico, al igual que el comercio
deplataformas virtuales. tradicional, abarca la comercialización de
productos (tanto bienes de consumo como
• Consumer to Consumer/ entre Consumidor de capital) y servicios (información, financieros,
y Consumidor (C2C): consiste en que un jurídicos, asistencia sanitaria, educación, entre
consumidor realiza una transacción con otro otros).
consumidor, haciendo uso de una plataforma
común que actúa como intermediaria. Ebay y • Utilización de medios electrónicos: lo que
OLX son ejemplo de este tipo de transacción. diferencia esta forma de comercio y el comercio
convencional es que se realiza a través de
• Business to Business/ entre Negocio y Negocio un medio electrónico, sistema telemático u
(B2B): cuando una empresa vende productos o otro medio de comunicación. Comúnmente,
servicios a otra empresa; esto puede darse a el internet es el medio por el que se realiza
través de los mismos canales de venta usados la contratación, pues cuenta con múltiples
por los consumidores regulares, o a través de formas de aplicación como son la web, las
plataformas especializadas para proveedores aplicaciones, el correo, el chat, entre otros.
que hayan integrado su cadena de producción.
• Reducción de costos de transacción: el uso
En este sentido, el comercio electrónico es de la tecnología trae una reducción en los
un concepto y una nueva dinámica que está costos que los consumidores deben incurrir
evolucionando el desarrollo y la interacción entre en la búsqueda de productos (tanto de tiempo
consumidores y proveedores. Actualmente, como dinero), pues en el comercio tradicional,
el avance tecnológico está consolidando una no siempre se conoce dónde se encuentra
economía digital, transformando inclusive los al menor costo lo que se desea adquirir.
patrones y hábitos de las personas consumidoras. Los medios electrónicos permiten que la
Nieto, P. (2002), plantea que el comercio electrónico disponibilidad de información sea más alta y
posee las características siguientes: que pueda encontrarse una mayor variedad
de productos y servicios a través de mayor
flexibilidad de horarios.

8 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

II. El comercio
electrónico
en cifras
A medida que las redes de producción y consumo se han extendido e
interconectado por todo el mundo, los países han tendido a establecer políticas
públicas para facilitar y agilizar el comercio, tomando en cuenta que existe una
necesidad central de brindar confianza y certeza a las personas consumidoras.

Tal como se mencionó previamente, las Tecnologías de la Información y

Comunicación (TICs) han representado un cambio en la vida de las personas
y en la forma de realizar negocios. Han transformado el mundo a través de la
combinación del Internet y diversos dispositivos tecnológicos, cada vez más
accesibles a la ciudadanía.

Así, a través de internet se toman decisiones, se celebran contratos entre

proveedores y consumidores, se hacen transacciones de bienes y servicios, se
Las Tecnologías
cancelan deudas o compromisos financieros y muchas otras actividades, que de la Información
tienden a facilitar las transacciones y a disminuir costos relacionados al tiempo
y a procesos (ITCSD, 2017). A continuación, se exponen datos centrales que y Comunicación
ilustran el desarrollo del comercio electrónico a escala internacional y nacional.
(TICs) han
• En la Segunda Conferencia Ministerial de la Organización Mundial del representado un
Comercio (OMC), celebrada en Ginebra, Suiza, del 18 al 20 de mayo de 1998,
los Ministros reconocieron la expansión del comercio electrónico mundial. cambio en la vida
Afirmaron que se estaban creando nuevas oportunidades para el comercio
y para la economía de diversos países. Así, adoptaron la Declaración sobre de las personas
el Comercio Electrónico Mundial, en la cual manifestaron lo siguiente: y en la forma de
“Compartimos el objetivo de hacer avanzar la labor sobre el comercio
electrónico en la OMC a fin de aprovechar mejor estas oportunidades. realizar negocios.

Mercados digitales conectados con tus derechos 9

 Reconocemos las oportunidades y los • De acuerdo a indicadores internacionales, los
retos particulares que se plantean a los países con mayor porcentaje de población que
países en desarrollo, en particular los Países hace uso del comercio electrónico en el mundo
Menos Adelantados (PMA), así como a las a través de dispositivos móvil destacan: Corea
microempresas y las pequeñas y medianas del Sur, Emiratos Árabes Unidos, Tailandia,
empresas, en relación con el comercio China y Singapur. Mientras que, los países con
electrónico” (OMC). De esta forma, la OMC un mayor crecimiento, en 2017, en el número
señala la relevancia del comercio electrónico, de usuarios son: Indonesia 155%; Japón
inclusive en el desarrollo de nuevas iniciativas 101%, Filipinas 85%, India 68% y México 64%
económicas, por lo que instó a que los Estados (Hootsuite, 2017).
formulasen e implementen políticas públicas
que incluyan esta nueva dinámica de comercio. • Por otro lado, los países que lideran la media
de gasto anual en compras de comercio
• En 2015, la población mundial ascendió a electrónico por comprador online son: Reino
alrededor de 7,300 millones de personas, Unido $2,033; Estados Unidos $1,630; Canadá
de las cuales 5,563 millones de personas $1,052; Alemania $1,050 y Singapur $1,022.
son mayores de 15 años. En esta línea, 2,520 Cabe destacar que, en España, el 30% de la
millones de personas (45%) son usuarias población hace uso del mercado electrónico
de internet; y, de éstas, un poco más de 1,4 y el gasto promedio se sitúa en los $687
millones de personas son e-shoppers, es decir, (Hootsuite, 2017).
compradores de bienes y servicios en línea en
al menos una ocasión (ITCSD, 2017). • A nivel internacional, Ebay reporta al cierre del
tercer trimestre de 2017, ganancias que rondan
• Por otro lado, de acuerdo al International los $523 millones. Mientras que, de acuerdo
Centre for Trade Sustainable Development al New York Times, Amazon obtuvo al cuarto
(ITCSD, 2017), a abril 2017, el comercio trimestre 2017, $513 millones. Asimismo, a
electrónico movió $25 billones en el mundo septiembre 2017, E-commerce señala que
y creció un 92% respecto a los últimos tres ambas plataformas electrónicas cuentan con
años. Con un número cada vez más grande alrededor de 170 millones de visitas al mes (El
de vendedores y compradores de productos Economista, 2017).
y servicios por medios electrónicos, ese
contexto está motivando la incorporación • En América Latina y el Caribe, el usuario
de países en desarrollo en los flujos de promedio se conecta a Internet 21,7 horas por
comercio y competitividad. Esta inserción, mes, una hora menos que el promedio mundial,
puede representar una oportunidad para la de 22,8. Los Estados Unidos y Europa están
creación de estrategias y un marco jurídico que por encima del promedio mundial, con 35,9 y
promueva la producción y comercialización de 25,1 horas (CEPAL, 2015).
las Micro y Pequeñas Empresas (MYPES).

10 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

• Otro factor clave, en la expansión del información e interactúan con proveedores.
comercio electrónico lo constituyen el uso de A continuación, se presentan estadísticas del
aplicaciones y actividades en Internet, donde uso de aplicaciones.
los usuarios acceden a gran cantidad de

Tabla 1. Uso de aplicaciones y actividades en internet, (2018)

Dropbox Google
1,000 Twitter 65,693
millones de archivos 7,957 búsquedas por
cargados al día (2015) Tweets enviados por segundo segundo

Facebook You Tube

4,500 72,956
4,500 millones videos vistos
de publicaciones por segundo
diarias (2015) A+

Whatsapp Instagram
27,000 833
millones de fotos subidas
mensajes diarios por segundo
(2015)

Netflix Correo Electrónico

655 2,672,248
horas de video por correos electrónicos
segundo (2015) enviados por segundo
Skype
3,028 Fuente: Elaboración propia con base en
llamadas realizadas por segundo Internet Live Stats (6 de marzo de 2018).

• En El Salvador, entre 2007 y 2016, el uso de • Según datos de la EHPM (2016), 1.5 millones de
internet entre la población mayor de 10 años se personas mayores de 10 años utilizan internet
ha incrementado en un 406.6%. en El Salvador (27.8%).

Mercados digitales conectados con tus derechos 11

 Gráfico 1. Población de 10 años y más que utiliza internet, El Salvador, 2007-2016
1,800,000
1,513,281
1,443,844
1,500,000
1,209,915

1,200,000 1,053,806 1,118,647

868,004
900,000 799,127
601,047
600,000 493,759
Fuente: Elaboración propia
298,731 con base en resultados de
300,000 la Encuesta de Hogares de
Propósitos Múltiples (EHPM),
2007-2016.
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

• A nivel de país, un poco más de 40 mil Gráfico 2. Población de 10 años y más (%),
personas utilizan internet con el fin de según principales actividades para las que utiliza
realizar actividades vinculadas al comercio internet
electrónico, de estas 25,292 son hombres 42,72%
Descargas de películas,
(63.1%) y 14,809 son Mujeres (36.9%). imágenes, música y videos 39,12%
44,82%
17,03%
• En primer lugar, 17,130 personas (42.72%) Información de bienes y
servicios 16,35%
utilizan el servicio de internet para actividades 17,42%
13,60%
relacionadas con descarga de películas, Comprar/Ordenar
18,77%
productos
imagines, música y videos. Adicionalmente, 10,58%
12,284 personas, equivalente al 30.63% utilizan Uso o descargas de juegos 10,02%
de video o computadoras 4,73%
el internet para comprar/ordenar productos 13,13%
y para obtener información sobre bienes y Lectura o descarga de 8,24%
periódicos o revistas en línea 8,84%
servicios; mientras que el otro 26.64% se 7,89%
desglosa de la siguiente manera: descarga de Uso de Banca Electrónica u 5,25%
programas informáticos (3.1%), uso de banca otros servicios financieros 9,40%
2,83%
electrónica u otros servicios financieros (5.3%), 3,13%
Descarga de programas
lectura o descarga de periódicos o revistas en informáticos 2,79%
3,33%
línea (8.2%) y uso de descargas de juegos de
video o computadoras (10.0%). 0.00% 30.00% 60.00%
Total Mujeres Hombres

Fuente: Elaboración propia con base en resultados de la Encuesta de

Hogares de Propósitos Múltiples (EHPM), 2007-2016.

12 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

III. Directrices de las
Naciones Unidas en el
comercio electrónico
Ante esta nueva dinámica económica y social, las Naciones Unidas (ONU) han
establecido lineamientos específicos en materia de protección, en el comercio
electrónico. Las Directrices de las Naciones Unidas para la Protección del
Consumidor son un conjunto de principios internacionales que establecen
las principales características que deben contener las leyes y políticas de
protección del consumidor; estas permiten a los Estados Miembros formular
y aplicar leyes, normas y reglamentos nacionales y regionales adaptados y en
coherencia a parámetros internacionales de la materia.

Dichas directrices fueron aprobadas por la Asamblea General en su resolución

39/248, del 16 de abril de 1985, ampliadas posteriormente por el Consejo
Económico y Social en su resolución 1999/7, del 26 de julio de 1999. Y,
finalmente revisadas y aprobadas por la Asamblea General en su resolución
70/186, del 22 de diciembre de 2015. Los Estados
Estas directrices se agrupan en 11 componentes, y entre estas se encuentra el Miembros deben
Comercio Electrónico. Los lineamientos señalan lo siguiente:
esforzarse por
• Los Estados Miembros deben esforzarse por fomentar la confianza de fomentar la
los consumidores en el comercio electrónico, mediante la formulación
constante de políticas de protección del consumidor transparentes y confianza de los
eficaces, que garanticen un grado de protección que no sea inferior al
otorgado en otras formas de comercio. consumidores
en el comercio
• Los Estados Miembros deben, cuando proceda, examinar las políticas de
protección del consumidor en vigor para dar cabida a las características electrónico.

Mercados digitales conectados con tus derechos 13

 especiales del comercio electrónico y garantizar En esta línea, para avanzar en la temática a nivel
que los consumidores y las empresas estén nacional, el 11 de octubre de 2017, la Defensoría
informados y sean conscientes de sus del Consumidor realizó la conferencia “Comercio
derechos y obligaciones en el mercado digital. Electrónico, nuevas Directrices de las Naciones
Unidas para la Protección del Consumidor”, con
• Los Estados Miembros podrían examinar el fin de contribuir a generar debate y reflexión
las directrices y normas internacionales sobre los nuevos retos y paradigmas que
pertinentes sobre el comercio electrónico enfrentan las personas consumidoras en esta
y sus correspondientes revisiones y, en su modalidad de comercio digital. En la conferencia
caso, adaptar esas directrices y normas a participaron representantes de las asociaciones y
sus circunstancias económicas, sociales y organizaciones de consumidores, entidades del
ambientales, para que puedan acatarlas, y Sistema Nacional de Protección al Consumidor,
colaborar con otros Estados Miembros en su Gabinete de Gestión Departamental, Consejo
aplicación a través de las fronteras. Al hacerlo, Consultivo y el Tribunal Sancionador de la
los Estados Miembros podrían tal vez estudiar Defensoría del Consumidor. De esta forma, las
las Directrices para la Protección de los Directrices se encuentran en el debate nacional y
Consumidores en el Contexto del Comercio se ponen en discusión posibles políticas públicas
Electrónico de la Organización de Cooperación en dicha línea estratégica de protección de las
y Desarrollo Económicos. personas consumidoras.

14 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

IV. Análisis de sitios web
de comercio electrónico
en El Salvador
La Defensoría desarrolló un análisis de criterios de protección al consumidor,
en proveedores que ofrecen productos y servicios mediante tiendas en línea
en El Salvador. Ello en el sintonía de que se trata de un sector estratégico para
el quehacer institucional y en el marco de una colaboración de barridos de
sitios web que se trabajó con el ICPEN (International Consumer Protection and
Enforcement Network), una asociación que agrupa a más de 58 agencias de
@
protección del consumidor en el mundo.

El análisis de sitios web se llevó a cabo entre enero y febrero de 2018, bajo
el objetivo de determinar si los establecimientos contaban con diversas
características que permitan a los consumidores tomar decisiones informadas,
es decir, donde se protejan sus derechos. Metodológicamente, se procedió a
seleccionar una muestra de 27 establecimientos comerciales, de los cuales 17
(63%) ofrecen bienes y servicios por medio de sitios web.

En cada sitio web de comercio electrónico, se verificaron una serie de criterios En cada
para la adecuada protección al consumidor:
sitio web de
a Navegación segura: que los sitios cuenten con certificado de seguridad comercio
válido a través de una conexión “https”.
electrónico,
a Uso y condiciones: hace referencia a un enunciado en el que se describa la
forma y condiciones en las que se presta el servicio de la página. se verificaron
una serie de
a Política de privacidad: descripción de cómo la página protege los datos de
sus clientes enviados a través de esta. criterios.

Mercados digitales conectados con tus derechos 15

 Formulario
a de contáctenos: formulario a Especifica el medio de entrega: información
electrónico que permite comunicarse con que establece la manera en la que el bien o
personal a cargo de la página. servicio sería entregado.

a Correo electrónico: enlace a través del cual, el Es relevante mencionar que, si bien las Leyes
consumidor se puede poner en contacto con el y normativas no obligan a los proveedores a
proveedor. contar con esta información específica en sus
sitios web, constituyen elementos claves para
a Dirección: dirección física del proveedor. generar confianza en las personas consumidoras,
para promover la oferta de las empresas y para
a Teléfono: cumple si se encuentra un número de dinamizar las transacciones.
teléfono y se obtiene una respuesta al llamar
en horario laboral (de lunes a viernes entre A nivel general, el promedio de cumplimiento
8:00 am - 12:00pm y 13:00 pm - 16:00 pm). de los criterios establecidos de protección a los
consumidores en comercio electrónico rondó el
a Razón social: nombre exacto de la razón social 75%.
del proveedor.
12 sitios web se encontraron por arriba del promedio
a Chat: si la página web contaba con un chat y se de cumplimiento de los criterios y 5 por debajo del
obtuvo una respuesta al contactarles a través mismo.
de ese medio en horario laboral (de lunes a
viernes entre 8:00 am-12:00 pm y 13:00 pm- Entre los resultados, destaca que entre los sitios
16:00 pm). web revisados, la dirección física del proveedor y su
razón social fueron la información que se encontró
a Consulta sobre productos: utilizando alguno de con menor frecuencia, pues de los 17 que permitían
los medios disponibles para comunicarse con hacer compras en línea, 10 no detallan información
el proveedor, se realizó una consulta sobre los sobre la dirección y 9 sobre la razón social de los
productos ofrecidos en la página y se obtuvo proveedores.
información adicional.
A partir de los resultados, se observa que no hay
a Especifica los medios de pago: si existe uniformidad u homogeneidad en las prácticas de
información indicando los medios de pago los proveedores, específicamente en la información
aceptados por el proveedor. que brindan a las personas consumidoras, elemento
clave para generar confianza y certidumbre en las
transacciones.

16 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

 Gráfico 3. Tiendas en Línea, cumplimiento de los criterios de protección al consumidor (%), 2018
120%

100% 100%100%
92% 92% 92%
83%
80% 75% 75% 75% 75% 75%
67%
60% 58%
50% 50% 50%
42%
40%

20%

$0
Fuente: Elaboración propia con
Cupón Club
Pagapoco.com
Avianca
Cinépolis

Pizza Hut
Papa Jhones

Tienda Morena

Super Selectos
Todo Ticket

Pollo Campero
Omnisport
Simán
La Curacao Online

Editoriales La Ceiba
Office Depot
Vidri

Premium Center
base en tiendas en línea de
proveedores, 2018.

Servicios Restaurantes Comercios Otros

Tabla 2. Tiendas en línea, verificación de criterios de protección al consumidor, 2018

Especifica el medio de entrega

Especifica los medios de pago

Porcentaje de cumplimiento
Formulario de contáctenos

Consulta sobre productos

Política de privacidad
Navegación segura

Correo electrónico
Uso y condiciones

Sitio Dirección
Razón Social
Dirección

Teléfono

Chat

COMERCIO
Siman http://www.siman.com/ Sí Sí Sí Sí Sí No No No Sí Sí Sí Sí 75%
Omnisport https://www.omnisport.com/home Sí Sí No Sí Sí Sí Sí Sí No Sí Sí Sí 83%
La Curacao Online http://www.lacuracaonline.com/ Sí Sí Sí Sí No Sí Sí No No Sí Sí Sí 75%
Tienda Morena http://www.tiendamorenavirtual.com/ Sí Sí No Sí Sí No Sí No Sí Sí Sí Sí 75%
Vidri https://www.vidri.com.sv/ Sí No No No No Sí Sí No No Sí Sí Sí 50%

Mercados digitales conectados con tus derechos 17

 Especifica el medio de entrega
Especifica los medios de pago

Porcentaje de cumplimiento
Formulario de contáctenos

Consulta sobre productos

Política de privacidad
Navegación segura

Correo electrónico
Uso y condiciones
Sitio Dirección

Razón Social
Dirección

Teléfono

Chat
Editoriales la Ceiba https://www.libroslaceiba.com/ Sí No No Sí Sí Sí Sí Sí No Sí Sí Sí 75%
Office Depot https://www.officedepot.com.sv/ Sí Sí Sí No Sí No Sí No No Sí Sí Sí 67%
TIENDAS DE ROPA
Premium Center https://tiendaspremiumcenter.com/ Sí No No Sí Sí No Sí No No No Sí Sí 50%
Zara No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
Stradivarius No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
Pull & Bear No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
TECNOLOGÍA
Aecon Computadoras No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
Tecno Service No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
Intcomex No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
SUPERMERCADOS
Super Selectos https://www.superselectos.com/ Sí Sí Sí Sí Sí No No No Sí Sí Sí Sí 75%
Despensa de Don Juan No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
Walmart No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
RESTAURANTES
Pizza Hut https://www.pizzahut.com.sv/ Sí Sí Sí Sí Sí No Sí Sí Sí Sí Sí Sí 92%
Pollo Campero https://www.campero.com/sv/ Sí Sí Sí Sí No No No Sí No No Sí Sí 58%
Papa Jhones https://www.papajohns.com.sv/ Sí Sí Sí Sí Sí No Sí Sí Sí Sí Sí Sí 92%
Wendy's No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
Kentucky Fried Chicken No cuenta con tienda en línea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
SERVICIOS
Avianca https://www.avianca.com Sí Sí Sí No Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí 92%
Cinepolis https://www.cinepolis.com.sv/ Sí Sí Sí Sí No No No No No No Sí Sí 50%
Todo Ticket http://www.todoticketsv.com/ Sí Sí No Sí No No No No No No Sí Sí 42%
Cupon Club https://cuponclub.net/ Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí 100%
Pagapoco.com http://www.pagapoco.com/sv/ Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí Sí 100%
Fuente: Elaboración propia con base en barrido de tiendas en línea, 2018.

18 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

V. Casos de comercio
electrónico en la
Defensoría del
Consumidor

En general, la Ley de Protección al Consumidor (LPC) ofrece algunos elementos

de protección de los derechos de quienes adquieren productos o servicios en
línea bajo la modalidad de contratos a distancia (contratos celebrados con los
consumidores en el marco de una actividad empresarial, sin la presencia física
simultánea de los contratantes) tal como el derecho de retractoestablecido en
el artículo 13 a) numeral II de la LPC, y aunque se ha tenido éxito en resolver
favorablemente algunos casos, también existen situaciones cuyo resultado
final no ha sido acorde a lo que el consumidor buscaba obtener debido a la La Ley de
ausencia de un marco jurídico más robusto que permita intervenir integralmente.
A continuación se muestran algunos ejemplos de casos recientes sobre la Protección al
contratación de bienes y servicios por internet, resueltos en la Defensoría del
Consumidor: Consumidor (LPC)
ofrece algunos
1. El consumidor adquirió un cupón en oferta para un servicio de reparación
de vehículo a través del internet. Sin embargo, al presentarse con el elementos de
proveedor para hacerlo efectivo, este le indicó que no tenía disponibilidad
para atenderlo en múltiples ocasiones; la intervención de la Defensoría protección de
ayudó a que se programara el espacio para atender al consumidor.
Es importante que las personas consumidoras conozcan que tienen
los derechos de
derecho a que se les brinde el servicio contratado y en las condiciones quienes adquieren
señaladas. Este ejemplo ilustra algunas problemáticas enfrentadas en la
adquisición de cupones de oferta, se recomienda revisar las condiciones productos o
y restricciones que se detallan en las ofertas.
servicios en línea.

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 2. Un consumidor compró repuestos de 4. Un consumidor adquirió cupones para hacer
motocicleta de un sitio web en el extranjero, uso de un servicio de turismo y consultó por
el cuál le sería entregado a través de un teléfono y en el sitio web si podía reclamarse
Courier. No obstante, al momento de retirarlo, ese servicio tres meses después de la
se le informó que había cargos adicionales. compra. Al presentarse a hacer efectivo el
Esto hizo que el consumidor se presentara cupón, el proveedor le dijo que no lo podía
a la Defensoría del Consumidor a interponer hacer válido; se apertura una denuncia en la
una denuncia. Luego de la intervención Defensoría del Consumidor y se obtuvo la
institucional, se determinó que los cargos devolución de lo pagado, pues el proveedor
adicionales alegados por la persona había incumplido con lo ofrecido y con las
consumidora, se debían a los impuestos de condiciones que el mismo consumidor
importación que son cobrados por la Aduana consultó previamente.
en El Salvador. Se recomienda tomar en
cuenta los impuestos de los productos que 5. Un consumidor observó un hotel en una página
se adquieren en el extranjero, para que no web y se impresionó con los fotografías del
represente un costo no previsto. lugar, así que decidió contratar una estadía
vía telefónica. Al presentarse al hotel, el
3. Al revisar su estado de cuenta, un consumidor consumidor observó que la calidad de las
detectó que se le habían hecho cargos a su instalaciones no parecía ser la misma que
tarjeta de crédito como resultado de una la del lugar observado en el sitio web. En
compra por internet que no había realizado, y definitiva, la publicidad no se correspondía
aunque lo reportó de inmediato al banco, no con la realidad del lugar, situación que
había recibido aún la devolución del monto. el consumidor experimentó hasta el
La intervención de la Defensoría ayudó a que momento en que se hace presente al hotel.
se le devolviera el dinero en forma más ágil. Es recomendable realizar una búsqueda
Evidentemente, este es un caso en que un adicional donde inclusive se puedan conocer
tercero obtuvo la información de la tarjeta del opiniones de otras personas que fueron
consumidor por otro medio, y aunque no se clientes en el pasado u otros sitios web que
determinó cómo ocurrió la transacción, es describan el lugar.
recomendable que los consumidores tomen
precauciones para evitar que personas mal
intencionadas obtengan sus datos y realicen
transacciones.

20 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

VI. Conclusiones y
recomendaciones
• Si en alguna plataforma electrónica encuentra al que esperaba o accediendo a términos y
cualquier señal que le advierta que el proveedor condiciones con las que podría no estar de
no es confiable, absténgase de ingresar acuerdo.
información personal y crediticia o de realizar
compras en esta. • Revise que aparezca siempre el nombre
del proveedor, teléfono, dirección, correo
• Si planea adquirir un producto o servicio electrónico y otros medios de contacto que le
del extranjero, tenga en cuenta que existen permitan ante cualquier descontento, resolver
productos cuyo ingreso es restringido o sus dudas y posibles reclamaciones.
requieren permisos especiales del Ministerio de
Salud, la Dirección Nacional de Medicamentos • Verifique que la página web cuente con un
o el Ministerio de Defensa, ya que dependiendo certificado de seguridad válido.
de su naturaleza pueden representar un peligro
a la salud de las personas y/o preservación • Cuando un sitio web le requiera la creación
del medio ambiente. Además, considere los de una cuenta de registro, manténgala segura
impuestos y cargos de transporte de los eligiendo un usuario de inicio de sesión que
productos. le sea fácil recordar y usando una contraseña
fuerte, es decir, una contraseña extensa, que
• De preferencia, utilice sitios web conocidos y no use palabras comunes y que incluya otros
de confianza. Caso contrario investigue sobre caracteres además de letras en minúsculas.
la experiencia de otros consumidores con el Nunca dejes tu sesión abierta.
proveedor que desea contratar.
• Revise detenidamente la información de las
• Si el sitio web de su interés se encuentra en ofertas y promociones. En algunas ocasiones,
un idioma que desconoce, sea cuidadoso o las ofertas y promociones demasiado buenas
absténgase de realizar compras, pues podría para ser ciertas, tienen a su base estafas y robo
terminar adquiriendo un producto distinto de información.

Mercados digitales conectados con tus derechos 21

 • Si planeas realizar compras en linea, asegúrese esta información cuando adquiera productos,
de utilizar un dispositivo tecnológico seguro especialmente si le resulta urgente obtenerlo
que cuente con un antivirus actualizado. o si piensa en obsequiarlo en alguna fecha
De preferencia, no utilice computadoras de específica.
uso público (cibercafé), pues podrían estar
infectadas con programas que buscan obtener • Antes de realizar su pedido, confirme que el
su información personal y formas de pago. negocio cuenta con inventario del producto
ofrecido; algunas páginas web no muestran
• No comparta información de su tarjeta de cantidades disponibles, por lo que es
crédito con terceros. Usualmente, los sitios recomendable que contacte al proveedor, ya
web utilizan su número de tarjeta, nombre, que puede realizar un pago sin que el proveedor
código de seguridad y fecha de vencimiento cuente efectivamente con el producto para
para confirmar que usted es el propietario entregárselo.
de la tarjeta, sin embargo, otra persona con
esa información podría hacer compras y • Verifique el detalle completo de su compra,
cargárselas a usted. confirme que los productos o servicios sean los
que solicitó, que las cantidades sean correctas
• Recuerda que los sistemas de pago de los y que los cargos ya sea de envío o impuestos
sitios web son automatizados y no requieren estén de acorde a lo solicitado.
la intervención de una persona por tanto, no
pueden requerirle sus datos por este medio. • Una vez haya realizado la compra en línea,
No envíe su información personal o de tarjeta conserve los correos electrónicos relacionados
de crédito por correo o cualquier otro medio. a su pedido, pues le serán de utilidad ante
cualquier controversia de consumo que se
• Antes de ingresar su información personal presente con el proveedor.
y realizar un pedido, revise los términos y
condiciones del sitio web de su preferencia, • Revise sus estados de cuenta relacionados
pues ahí se detalla la forma en la que se le con el medio de pago que utilizó para realizar
brindará el servicio o producto que ordene. la compra en línea, confirme que no se le han
hecho cargos adicionales a los esperados.
• Idealmente el proveedor debe informarle del
tiempo aproximado que le tomará entregar • En caso de que observe cualquier actividad
su pedido antes de que usted complete la irregular o sospeche que algo anda mal con
transacción, aunque hay algunos proveedores su transacción, contacte a la Defensoría del
que brindan esta información hasta el Consumidor para que le asista en resolver su
momento de completar el pago. Considere problema o controversia de consumo.

22 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

VII. Propuestas de reforma
a la Ley de Protección al
Consumidor
En El Salvador el acceso y uso a internet muestra una tendencia creciente, con ello se abre la posibilidad a
que cada vez, más consumidores accedan al mercado digital. Ante ello, existen una serie de oportunidades
de mejora del marco normativo de protección de las personas consumidoras en el comercio electrónico.
Así, ante estos nuevos desafíos y retos, la Defensoría del Consumidor plantea una serie de reformas que
contribuirían a brindar mayor protección institucional, más confianza y mayor certidumbre.

Así, la Defensoría del Consumidor considera relevante señalar las principales controversias que se
experimentan en la materia:

Tabla 3. Problemáticas y controversias de consumo en comercio electrónico

Comercio Electrónico
• Información incompleta, no veraz e inoportuna.
• Prácticas comerciales desleales.
• Términos contractuales abusivos.
• Falta de seguridad en los pagos en línea.
• Inadecuada protección de datos personales.
• Procesos en solución de las controversias.
• Barreras lingüísticas.
• Carácter irreversible de pagos.
$ • Publicidad engañosa.
• Responsabilidades selectivas de los proveedores.
• Políticas de devoluciones y reparaciones.
Fuente: Elaboración propia con base en ONU (2017).

Mercados digitales conectados con tus derechos 23

 Ante, ello la Defensoría del Consumidor impulsa
una reforma a la Ley de Protección al Consumidor 4. Obligación del proveedor de utilizar
que busca crear los fundamentos legales para que estándares especializados y protocolos
se garantice que la protección al consumidor se criptográficos para brindar seguridad y
extienda al comercio electrónico, en sintonía con confidencialidad a la información personal y
la protección en otros mercados. Y, se busca crear crediticia en las plataformas para realizar las
nuevas medidas que protejan a los consumidores transacciones de comercio electrónico.
en situaciones especiales que deriven del comercio
electrónico. 5. El derecho a que previo a la celebración
de la transacción, todo consumidor pueda
Los elementos centrales que es oportuno ampliar conocer: la razón social, número telefónico
en la Ley de Protección al Consumidor, y que de contacto, correo electrónico, dirección
estamos impulsando en la Asamblea Legislativa, de notificación y otro tipo de canales
en relación al comercio electrónico, son dispuestos por el proveedor que permitan
la ampliación de información, interposición
de reclamaciones y tramitación de
1. Definir el comercio electrónico y establecer devoluciones.
de forma inequívoca que está sujeto a las
mismas regulaciones que otras formas de 6. Responsabilidad del proveedor ante delitos
comercio. informáticos ocurridos en sus plataformas
para el comercio electrónico.
2. Creación de mecanismos y establecimiento
de tiempos maximos para la reversión 7. Prevenir las prácticas comerciales
de los pagos en caso de desistimiento, engañosas y requerir que el proveedor
incumplimiento de contrato, etc., y que suministre en todo momento información
el método para solicitarlo sea tan simple cierta, fidedigna, completa, clara, actualizada
como el método que se utilizó para hacer la de forma gratuita y de fácil acceso
compra original. respecto a los productos y servicios que
ofrezca; esta debe incluir características y
3. Protección de la información proporcionada propiedades tales como el tamaño, peso,
por el consumidor, esta debe ser conservada medidas, material de fabricación, origen,
de manera confidencial y establecer componentes, usos, formas de empleo, y
lineamientos que impidan difundirla, todo aquel factor pertinente para la decisión
transmitirla o comercializarla de ninguna de compra. Dicha información deberá estar
manera y sin el consentimiento expreso del disponible independientemente el producto
consumidor o requerimiento de la autoridad se acompañe de imágenes.
competente.

24 El estudio del comercio electrónico de El Salvador

8. Garantizar que se provea al consumidor, 10. Implementación de un mecanismo de
antes de realizar la transacción, información aceptación inequívoca de la voluntad del
sobre términos y condiciones de la consumidor de comprar el producto, para
contratación: precio del producto o evitar que por “click” accidental se realicen
servicio, gastos y condiciones de envío, cargos a la cuenta del consumidor.
condiciones de la garantía cuando ello
corresponda, advertencias en la utilización 11. Establecer mecanismos duraderos que
previsible del producto, cargos adicionales, demuestren la existencia de una relación
formas y moneda de pago, derecho de comercial.
retracto y forma de ejercerlo y cualquier
otra información relevante para que el 12. Tiempo máximos para entrega de bienes o
consumidor pueda adoptar una decisión de servicios, excepto en los casos que por la
compra libre y sin ser inducido al error. naturaleza del mismo y por acuerdo de las
partes se acepte un plazo mayor.
9. El consumidor debe tener previo a la
celebración de la transacción, un resumen 13. Establecer que el incumplimiento a las
del pedido de todos bienes que pretende obligaciones en cuanto al comercio
adquirir con su descripción completa, precio electrónico constituyen infracciones muy
individual de cada uno de ellos y el precio graves, y que por lo tanto los proveedores
total a pagar; además todos los cargos que las incumplan pueden ser sujetos de
y recargos; y restricciones y condiciones sanciones si son encontrados culpables por
aplicables. el Tribunal Sancionador de la Defensoría.

Mercados digitales conectados con tus derechos 25

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