Analítica Web

[AFO010195] ADGD211PO POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
[MOD009401] ADGD211PO POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

[UDI051123] INTRODUCCIÓN
Conceptos generales sobre SEO.
INTRODUCCIÓN
En la actualidad, la relevancia en la búsqueda de cualquier concepto, proceso o página web a través
de los diferentes tipos de buscadores se ha constituido como una herramienta de gran importancia
en el mundo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Es por esto que el
estudio de Posicionamiento en Buscadores ayudará a entender mejor el funcionamiento de la Web.
om
n .c
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
ca
Como posicionamiento en buscadores se entiende la técnica de escribir y organizar el contenido web

tu
de forma que aparezcan primero los resultados más relevantes; produciendo así una optimización
e.
para los motores de búsqueda.

oc
A lo largo de la presente Unidad Didáctica se atenderá a diferentes aspectos introductorios

gd
relacionados con el posicionamiento en buscadores, como es todo lo relacionado con SEO,
buscadores (atendiendo a su funcionamiento y algoritmos), así como un acercamiento a diferentes
contenidos prácticos, como pueden ser la lectura relacionada con el sistema SEO o el análisis de la
importancia del posicionamiento de un negocio en los buscadores generales.
A continuación, un breve resumen de lo que veremos a lo largo de la formación:

[[[Elemento Multimedia]]]
OBJETIVOS
gdoce.tucampusdeformacion.com
1 / 37
Analizar los diferentes conceptos generales relacionados con SEO, indagando al respecto de la
importancia del contenido en la red, realizando un acercamiento a Google y SEO, a las
consideraciones generales del sitio web…
Aprender a identificar los diferentes tipos de buscadores, profundizando en el funcionamiento y
algoritmos de los que se componen los mismos.
Aplicar diferentes contenidos prácticos relacionados con el posicionamiento en buscadores
como son la lectura relacionada con el sistema SEO, así como analizar la importancia de dicho
om
posicionamiento par aun negocio en los buscadores generales.
.c
MAPA CONCEPTUAL
n
io
A continuación el mapa conceptual de la unidad
ac
A lo largo de este epígrafe se desarrollan los conceptos clave de SEO, concretamente, se desarrollan
los contenidos relacionados con los siguientes aspectos: m

or
ef
¿De qué hablamos cuando hablamos?

sd
¿Por qué Google?

pu
¿Qué es el SEO?
Sitio Web. Consideraciones generales

m
¿Está nuestro sitio indexado?

ca
tu
e.
¿De qué hablamos cuando hablamos?

oc
gd
El contenido es la base para tener bien posicionada una página web, ya que a través de él se puede
interactuar con el público objetivo.
El conjunto de prácticas que nos guían para obtener una página o un sitio Web, la cual aparezca en
una posición deseada dentro de los resultados del buscador, a esta técnica se le llama
posicionamiento Web o posicionamiento SEO.
2 / 37
om
n .c
io
Contar con un óptimo posicionamiento SEO es un factor principal para ayudar a un sitio web a
ac
escalar posiciones en los buscadores de Internet y, con ello se pueden generar visitas, incrementar
visibilidad y aumentar el alcance. m

or
ef
Resulta que en la actualidad, si un sitio web no se encuentra bien posicionado en Internet, es

sd
prácticamente como si no existiera.

pu
El posicionamiento SEO es la técnica de escribir y organizar contenido web con el fin de que las
m
páginas web aparezcan en los primeros resultados de búsqueda web, atrayendo de esta forma al
ca
tráfico de personas que lo visiten con la mayor regularidad posible.

tu
Como sabemos la mejor posición es la primera en la página de resultados, pero claro esta posición
e.
debe aparecer cuando se tecleen palabras relacionadas con nuestro negocio, o que le aporten un
oc
valor añadido.
gd
Lógicamente, aparecer en la primera página de resultados de los motores de búsqueda es la mejor
posición a la que puede aspirar una página web. Por ello, las palabras claves seleccionadas en
nuestro sitio web deben coincidir lo máximo posible con aquellas palabras que teclea el usuario al
realizar una determinada búsqueda.
Una investigación sobre las palabras clave que usa nuestro target a la hora de realizar búsquedas
sobre determinados productos o servicios, es esencial para ofrecer al usuario lo que necesita en el
momento idóneo.
3 / 37
¿En qué consiste el posicionamiento SEO?
Es la técnica de escribir y organizar el contenido web para poder aparecer en los

primeros resultados.
Es un programa que envía nuestra página a la primera en los resultados de los

buscadores
om
Es una técnica que nos permite introducir nuestra página en la web.
n .c
io
¿Por qué Google?
ac
m
Se trata del buscador web más popular. La compañía fue lanzada en 1998 y es utilizada por un gran
or
porcentaje de población. Fue creada por Larry Page y Sergey Brin.
ef
sd
pu
m
ca
tu
e.
oc
gd
Se trata de un buscador de uso sencillo. En su página principal únicamente se expone el logotipo de
la empresa (adornado en ocasiones con imágenes que RECUERDAN algún evento u homenaje), una
barra de búsqueda (en el que se van a introducir los términos a buscar) y algunos enlaces hacia
otros servicios de la misma compañía.
4 / 37
om
n .c
io
ac
Google: m
or
Google es el resultado alfanumérico que se inicia al consultar una duda en una espiral de resultados,
se activan cientos de miles de servidores, además de millones de procesadores a los que activan
ef
miles de millones de páginas web que en unos instantes ofrecen una página a tu búsqueda.
sd
pu
m
ca
Señala cuáles de las siguientes opciones son características de Google.

tu
Es un buscador de uso complejo.

e.
En la página principal podemos ver el logotipo de la empresa.

oc
gd
La compañía fue lanzada en 1997.
Es el buscador más popular.
¿Qué es el SEO?
SEO, cuyas siglas en ingles proceden de Search Engine Optimization, optimización para motores de
5 / 37
búsqueda, se define como la herramienta utilizada para ajustar la información contenida en las
páginas web con el objetivo de que aparezcan en las primeras posiciones en los resultados de
búsqueda en internet.
Consiste en la posición que tiene un sitio web de forma orgánica o natural, es decir sin pagar ni
realizar campañas de marketing en buscadores, en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs)
teniendo en cuenta sus palabras clave principales. En Google podemos encontrar estos resultados
justo por debajo de los anuncios patrocinados.
om
La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios Web que ofertan productos o servicios con mucha
.c
competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista
n
io
de resultados (SERPs).
ac
El SEO también se puede definir como: m
or
Posicionamiento orgánico
ef
sd
Posiconamiento patrocinado
pu
Posicionamiento natural
m
ca
Posicionamiento pagado
tu
e.
Estrictamente hablando, se posicionan URL de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento
oc
como una consecuencia.

gd
Las técnicas SEO pueden excederse y afectar a los resultados de los grandes buscadores, por lo que
si estas técnicas, en algún momento, no cumplen las condiciones o cláusulas establecidas en el uso
de estos buscadores, pueden llegar a considerarse, en algunos casos, como una forma de SPAM, el
spamdexing.
El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a
los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de
trabajo.
6 / 37
SEO vs SEM
El trabajo SEO hace principal hincapié en la optimización de nuestro sitio web con el objetivo
posicionarnos en los motores de búsqueda de forma orgánica o natural. Aumentar la notoriedad de
nuestra página web será esencial, así como que nuestro contenido sea rastreable e indexado por los
motores de búsqueda.
Se diferenciará del SEM en que intentaremos ocupar los primeros puestos en los resultados de
búsqueda sin realizar un pago por cada visita que obtengamos en nuestro sitio.
om
Por el contrario, con el SEM pagaremos por cada visita recibida. El objetivo es claro, mediante el
.c
uso de anuncios patrocinados en los buscadores, perseguiremos derivar tráfico a nuestra página
n
web.
io
ac
Por tanto la principal diferencia entre SEO y SEM es que con el primero no debemos asumir un
m
coste por cada visita, aunque no quiere decir que sea gratuito ya que todas aquellas acciones SEO
or
deberán ser empleadas por un profesional, el cuál puede suponer un coste para la empresa.
ef
La combinación de estrategias SEO y SEM por parte de las empresas pueden ser complementarias,
sd
ya que podremos trabajar el posicionamiento de la web con el objetivo de obtener resultados a corto,
pu
medio y largo plazo.

m
En el siguiente vídeo, veremos las principales diferencias entre SEO y SEM.

ca
tu
Sitio Web. Consideraciones generales.

e.
oc
gd
Sitio web:
Un sitio web es aquel lugar (o sitio) localizado en la web (o Internet), en el que se pueden encontrar
diferentes documentos, con cierto orden, de acuerdo a una jerarquía establecida. Estos documentos
van a recibir el nombre de páginas. Un sitio web, por tanto, es un conjunto de páginas web.
Todos los sitios web públicamente accesibles constituyen una gran World Wide Web de información.
Se trata de un gran espacio documental organizado que en la mayoría de las ocasiones está
típicamente dedicado a algún tema particular o propósito específico.
7 / 37
La mayoría de sitios web contienen hiperenlaces que llevan a al usuario a otros sitios web, de modo
que la diferenciación entre sitios individuales que es percibida por el usuario, puede llegar a ser
confusa.
om
n .c
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
ca
La gran mayoría de sitios web están escritos en lenguaje HTML, Hyper Text Markup Language, de
tu
manera dinámica convertidos a este, y se accede a ellos aplicando un software adecuado conocido
e.
como navegador web o cliente HTTP. Se puede acceder o visualizar estos sitios web desde diversos
oc
dispositivos con conexión a Internet.

gd
Un sitio web dinámico puede tener cambios frecuentes en la información. Cuando el servidor web
recibe una petición de una página concreta de un sitio web, la página es generada de manera
automática por el software como respuesta a la petición realizada por la página.
Se puede dar así un amplio abanico de posibilidades, entre otras, mostrar el estado actual de un
diálogo entre usuarios o monitorizar una situación cambiante, proporcionar información
personalizada de alguna manera a los requisitos del usuario individual,…
8 / 37
Existen muchas variedades de sitios web, cada uno especializándose en un tipo particular de
contenido o uso, que pueden ser arbitrariamente clasificados de muchas maneras. Algunas de estas
clasificaciones pueden ser:
Sitio archivo: se caracteriza por almacenar información perteneciente a sitios web del pasado
o sobre la propia página web.
Sitio weblog: también conocido como bitácora es un sitio web que permite la publicación de
om
historias, posts o artículos.
Sitio de empresa: sitio web en el que la empresa muestra quién es y ofrece sus servicios.
.c
Sitio de comercio electrónico: el ecommerce es un sitio web que permite la venta B2C, B2B
n
o C2C.
io
Sitio de comunidad virtual: sitio web que permite la interacción y la comunicación entre sus
ac
usuarios. Todos los usuarios comparten intereses.
m
Sitio de base de datos: sitio web encargado de almacenar y recuperar datos.
or
Sitio de desarrollo: sitio web en el que se da el desarrollo web y la actualización constante.
ef
La información se centra en el diseño, web y software.

sd
Sitio directorio: se trata de un sitio organizado por enlaces a otras páginas web organizado
pu
por categorías.
m
Sitio de descargas: permiten la subida y descarga de documentos, archivos, apps, música...

ca
Sitio de juego: creadas para que los usuarios participen y establezcan relaciones lúdicas con
otros usuarios.
tu
Sitio de información: sitio web destinado a informar al usuario con contenido actualizado.
e.
Sitio de spam: no poseen relevancia y son utilizados para engañar a los buscadores. Son
oc
perjudiciales para los usuarios ya que entran por error en ellas y los administradores se
gd
benefician gracias a la publicidad insertada en el sitio web.
A continuación, visualiza el siguiente vídeo sobre ¿cuándo hacemos SEO?
9 / 37
Comenzar Actividad
Relaciona los elementos de la columna Derecha con la columna Izquierda
elpais.com 1 Sitio web de juegos
Amazon 2 sitio web de información
om
Blizzard 3 sitio web de comercio electrónico
n .c
io
Como puedes comprobar existen multitud de sitios web con diferentes objetivos y
ac
naturaleza aunque todos tienen algo en común: el posicionamiento web.
m
or
ef
sd
¿Está nuestro sitio indexado?

pu
Lo primero que tenemos que tener en cuenta es saber si Google sabe que existe una página o sitio
m
web, ya que si realizamos acciones para posicionarnos pero la página en cuestión no está indexada
ca
el trabajo realizado no sirve de nada.

tu
e.
oc
gd
10 / 37
Un truco rápido para saber si un sitio está indexado y cuantas de sus páginas están indexadas sería
introducir en el buscador de Google el siguiente texto:
"site:sitioweb.dominio"
En el lugar donde aparece sitio web se introduce el nombre de dicha página y en lugar de dominio se
introduce .es, .com o cualquier otro para conocer si estamos presentes en este buscador.
Los buscadores emplean robots o rastreadores, también conocidos como crawlers, bots o spiders,
om
que se encargan de rastrear todo el contenido presente en nuestra página web con el objetivo de
.c
analizar, extraer y añadir esa información a los buscadores. De esta forma, los buscadores logran
n
indexar nuestra web y mostrarla en los resultados de búsqueda.
io
ac
Cuando los usuarios realizan búsquedas en Internet e introducen palabras claves en el motor de
búsqueda, Google entre otros buscadores, facilitan los resultados de búsqueda al internauta
m
or
clasificándolos de forma jerárquica según el nivel de relevancia que éstos tengan para la consulta
que ha realizado el usuario.

ef
sd
Para tener un buen posicionamiento es importante conocer los posibles factores que se tienen en
pu
cuenta en los diferentes navegadores. Pero antes de nada, debemos conocer los detalles que son
importantes para los robots de los buscadores. Los robots o rastreadores buscan en la Web para
m
crear índices a través de los enlaces que vinculan una página Web con otra. Por lo tanto, que una
ca
página Web pueda ser enlazada desde otra es esencial para el posicionamiento.
tu
e.
A partir de las palabras encontradas en las páginas Web que se han rastreado se crean una serie de
oc
índices, ni las imágenes ni las animaciones se toman en cuenta. Si el usuario introduce palabras
gd
clave en el buscador, el robot ejecutará el contenido que tiene en el índice, con lo que no rastrea
cada página buscando las palabras claves, si no que busca las palabras en los índices que se ha
creado a partir de un rastreo, análisis e indexación previa. Por lo que una página que no esté
indexada en los motores de búsqueda no aparecerá en los resultados de búsqueda y, por tanto, el
usuario no podrá acceder a sus contenidos.
Señala si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: A la hora de rastrear las

páginas, las imágenes y animaciones se tienen en cuenta por los rastreadores..
11 / 37
Verdadero
Falso
om
.c
n
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
ca
tu
e.
oc
gd
12 / 37
Buscadores: funcionamiento y algoritmos.
Un buscador es un programa informático que ha sido diseñado para la búsqueda de diferentes
formatos de archivos digitales, como páginas web, documentos de texto, archivos de vídeo o música,
imágenes… todos ellos se encuentran en un disco duro o servidor local, así como en la red de
Internet, ofreciendo los resultados de la búsqueda en un grupo de enlaces que conectan con todos
los archivos o con la información demandada. Para cada búsqueda que realizan los usuarios existen
millones de páginas web con información útil para éstos. El objetivo de Google es ofrecer al usuario
om
la información más relevante para aquello que está buscando y de la forma más rápida.
n .c
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
ca
tu
e.
oc
gd
De forma más general, se le asigna el término buscador a las páginas web encargadas de localizar
enlaces relacionados con la información que se ha añadido con la utilización de frases o palabras
clave.
Motores de búsqueda: Los motores de búsqueda almacenan datos referentes a un gran número de
páginas mediante unos programas especiales que se encargan de rastrear contenido de la Web.
Estos programas se conocen con los nombres de robot, araña, reptante o agentes inteligentes.
Dichos programas buscan y recogen información, localizando distintas páginas por su contenido o
13 / 37
siguiendo sus hipervínculos. La información queda almacenada en un índice.
Realmente nadie sabe cómo funciona exactamente el algoritmo de Google salvo sus creadores. La
teoría más extendida y apoyada es la del PageRank que asigna de forma numérica la relevancia e
importancia de las páginas web que aparecen en la lista.
El PageRank va de 0 a 10 y es una nota que obtiene una página web indexada en Google y que
establece qué página debería aparecer antes que otra ante determinadas búsquedas realizadas por
om
el usuario. Se basa en el número de links entrantes que recibe un sitio web en relación a una palabra
clave.
n .c
Sin embargo el PageRank no es el único factor que tiene en cuenta Google ya que sería insuficiente
io
para ofrecer el contenido que busca realmente en usuario. Para cada búsqueda que realizan los
ac
usuarios existen millones de páginas web con información útil para éstos. El objetivo de Google es
m
ofrecer al usuario la información más relevante para aquello que está buscando y de la forma más
or
rápida.
ef
El algoritmo de Google es la forma que tiene el buscador de posicionar las millones de páginas
sd
web que puedan estar relacionados con determinados términos de busca en posiciones superiores e
pu
inferiores, para dar la respuesta más exacta a lo que el usuario está buscando en ese momento.
m
Existen multitud de pistas que ayudan a Google adivinar aquello que realmente estás buscando a
ca
través de su buscador. Entre estas pistas se incluyen los términos de los sitios web, tu región, la
tu
actualidad del contenido y el PageRank. Como hemos comentado anteriormente, existen multitud
e.
de modificaciones en los factores que afectan al algoritmo de Google, estos cambian constantemente
oc
y de forma muy rápida. El algoritmo se actualiza unas 500 veces al año lo que equivaldría a un
gd
cambio cada diecisiete horas y media.
A veces los cambios producidos en el algoritmo son muy pequeños y otras, sin embargo, son tan
profundos que cambian el funcionamiento total del algoritmo. Por ello, el trabajo SEO es una tarea
ardua que debe ser constante y perdura en el tiempo, pues siempre deberemos estar adaptándonos a
los cambios producidos con el objetivo de optimizar el posicionamiento de nuestra web.
El Google Panda
14 / 37
Google Panda es una de las actualizaciones del algoritmo de Google más importantes. Esta
actualización se introdujo en el 23 de febrero de 2011 y se centra principalmente en el contenido y
en la calidad de éste. El contenido de calidad es el rey para el algoritmo de Google.
El objetivo de Google es ofrecer contenido relevante y de calidad al usuario y que si experiencia
de búsqueda sea positiva, por ello, Google Panda refuerza esta intención y penaliza a todo aquél
contenido de baja calidad. Un contenido puede considerarse de baja calidad por diferentes razones:
om
Contenido muy corto.
No tenga una buena redacción para el usuario y contenga faltas de ortografía.
n .c
No contengan titulares descriptivos sobre el tema que se está tratando.
io
Contiene contenido duplicado.
ac
No incluye metadatos ni metadescripciones.
Las imágenes no incluyen el atributo ALT.

m
or
El contenido no contiene el número de palabras clave adecuadas.
ef
Etc…
sd
El objetivo de Google Panda es, por tanto, eliminar los resultados que estaban bien posicionados
pu
pero que no aportaban nada al usuario.

m
ca
¿Qué debo tener en cuenta con Google Panda?

tu
Con Google Panda debemos tener en cuenta las siguientes recomendaciones que afectaran
e.
directamente al SEO de nuestro sitio web:

oc
gd
No copiar los contenidos de la competencia. Copiar una sola descripción de un producto
afectará negativamente a nuestro SEO ya que seremos penalizados.
No duplicar el contenido. Muchas veces generamos contenido duplicado de forma
intencionada o no intencionada. Si este contenido aparece en múltiples URLs de nuestra web
puede llegar a ser motivo de penalización. Por otro lado, afectará negativamente a nuestro
posicionamiento ya que Google no podrás detectar cuál de todas esas páginas es la más
relevante.
A la hora de redactar los contenidos hay que pensar en nuestros usuarios y no
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obsesionarnos con Google. Pensar en nuestros usuarios nos ayudará a crear el mejor contenido
para éstos. Esto supone evitar las faltas de ortografía y la técnica del Keyword Stuffing, es
decir, una técnica de Black Hat SEO consistente en usar de forma excesiva el número de
palabras clave dentro del mismo texto, frecuentemente penalizada por Google.
Enriquece tu contenido. Haz el contenido lo más atractivo posible para tus usuarios. Incluye
texto, imágenes, infografías, vídeos… Esto hará que el contenido sea de valor para el usuario y,
por tanto, aumente tu tráfico.
om
Definir, establecer y planificar una estrategia. No debemos lanzaros a la creación de
contenidos sin más. No por publicar más, obtendremos mejor posicionamiento. Debemos de
.c
crear una estrategia de contenidos de calidad y ofrecer al usuario aquello que realmente
n
necesita.
io
ac
El objetivo de Google Panda es, por tanto, eliminar los resultados que estaban bien posicionados
pero que no aportaban nada al usuario.

m
or
ef
Según el algoritmo de Google Panda, ¿qué acciones NO deberíamos llevar a cabo?

sd
Copiar contenido de calidad de otros sitios web bien posicionados.

pu
m
Seleccionar las palabras clave adecuadas.

ca
Incluir imágenes que no contengan el atributo ALT.

tu
e.
Inlcuir metadatos y metadescripciones.

oc
gd
El Google Penguin
Google Penguin es una actualización lanzada por Google el 24 de abril de 2012. Esta actualización
del algoritmo de Google se centra principalmente en el spam y en la calidad de los enlaces. Tras
la actualización de Google Panda que perseguía la calidad en el contenido, con Penguin se persigue
la calidad en los enlaces y la eliminación del spam.
Gracias a esta actualización, el algoritmo logra detectar los enlaces de baja calidad, que son
comprados por los usuarios, que se encuentran en redes de artículos o directorios y que no sean
16 / 37
links que se produzcan de forma natural. Para ello, la mejor forma de que nuestro SEO no sea
penalizado es generar enlaces de calidad de forma pasiva, es decir, que sea nuestro contenido de
calidad el que atraiga esos enlaces de calidad.
Como podemos ver existe una estrecha relación entre Google Panda y Google Penguin pues si
logramos generar contenido de calidad, éste atraerá enlaces de calidad por lo que nuestro
posicionamiento web se verá beneficiado de manera positiva.
om
El Google Hummingbird
.c
A diferencia de Google Panda o Google Penguin, Google Hummingbird no se trata de una
n
actualización sino de un algoritmo completamente nuevo.
io
ac
Fue lanzado en 20 de agosto de 2013 y se centra, principalmente, en la búsqueda semántica y el
knowledge graph lo que supone una renovación global del algoritmo de Google. Mientras que Google
m
or
Panda perseguía la calidad del contenido y Google Penguin la calidad en los enlaces, en este caso,
Google Hummingbird trabajar por:

ef
sd
Búsqueda semántica: Consiste en que Google logre identificar que estamos realmente
pu
buscando, aunque los términos que utilicemos sean ambiguos o insuficientes. Por ejemplo, si
m
buscamos “Granada”, Google sepa si nos referimos a la ciudad española o nicaragüense.

ca
Knowledge graph: Gracias a él Google busca conexiones entre diferentes conceptos para
tu
aportar más información al usuario en sus búsquedas. Esto se ve reflejado en el cuadro de
información ampliado o el carrusel de la parte superior. De este modo el usuario, accede a una
e.
oc
información más completa sobre aquellos términos sobre los que está realizando búsquedas.
gd
Comenzar Actividad
Relaciona los elementos de la columna Derecha con la columna Izquierda
Google Panda 1 búsqueda semántica y el

knowledge graph
17 / 37
Google Penguin 2 Calidad en el contenido
Google Hummingbird 3 Enlaces de calidad
Google Panda tiene como objetivo la calidad en los contenidos. Por otro lado,
Google Penguin se centra en el spam y en la calidad de los enlaces. En cuanto A
Google Hummingbird se centra, principalmente, en la búsqueda semántica y el
om
knowledge graph lo que supone una renovación global del algoritmo de Google
n .c
io
Penalizaciones y soluciones
ac
m
Siempre que se produce una pérdida notable de tráfico en una determinada web, el SEO piensa en
or
primer lugar que puede ser una penalización de Google. Pero hay que tomar conciencia que las
penalizaciones no son lo único que pueden afectar al tráfico que recibe un sitio web ya que, por
ef
ejemplo, las tendencias de búsqueda pueden cambiar, tus productos o servicios pueden ser
sd
estacionales, la competencia mejora su posición…

pu
Por tanto, lo primero que debemos hacer para ser consciente si hemos sido penalizados por Google
m
es analizar las anteriores opciones y descartarlas. En caso de que ninguna de las opciones anteriores
ca
sea la razón de la pérdida repentina de nuestro tráfico web, entonces podemos pensar en una
tu
penalización por parte de Google.

e.
oc
¿Qué puede llevarnos a pensar que se trata de una penalización?

gd
Nuestro dominio se desindexa del buscador.
Nuestro dominio no aparece cuando lo buscamos por su nombre.
Nuestro tráfico orgánico proveniente de Google se reduce notablemente.
Algunas páginas desaparecen de los resultados de búsqueda.
Estos pueden ser algunos de los síntomas que pueden darnos a entender que hemos sido penalizados
por el Google.
18 / 37
Herramientas para saber si tu sitio está indexado y cómo lo

está.
Para saber si nuestro sitio web está indexado se necesitan herramientas, como por ejemplo.
om
n .c
io
ac
El buscador de Google.
Google Analytics.
Google Search Console.

m
or
ef
sd
Cómo ve Google nuestra página.

pu
Google rastrea nuestra web a través de un rastreador o “araña” que será el encargo de pasar los
m
parámetros correspondientes por el algoritmo, y a partir de aquí nuestra web será valorada y
ca
rankeada en los resultados de búsqueda.

tu
e.
oc
gd
19 / 37
om
n .c
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
Está bien querer ofrecer una buena experiencia al usuario, pero no debemos olvidar que para
ca
Google lo que de verdad importa es el interior del sitio web ya que Google se fija en factores
tu
objetivos de ranking.
e.
oc
Señala si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: Para Google lo más

gd
importante no es la experiencia que ofrezca la web, sino el interior de ésta.
Verdadero
Falso
Herramientas.
20 / 37
Existen diferentes herramientas para ver una web como la ve Google como:
om
n .c
io
ac
m
or
Seo-browser.com.
Google Eyes.
ef
SEOmoz.
sd
Google Bot.
pu
m
ca
Qué sucede cuando hay problemas.

tu
Las dificultades de indexación generan un gran obstáculo para el trabajo de posicionamiento web.
e.
Debido a estos, es muy importante anticiparse y prever la situación, para permitir actuar con
oc
firmeza y determinación lo antes posible.

gd
21 / 37
om
n .c
io
ac
m
or
En el caso de tener problemas deberemos realizar acciones que ayuden a resolverlos, por ejemplo:
ef
sd
Usar herramientas de ficheros robots.

pu
Enviar actualizaciones del Sitemap para que Google las tenga presentes en sus tareas de
m
rastreo.
ca
Optimizar la navegación y arreglar los enlaces rotos.

tu
Eliminar contenido irrelevante.
Utilizar técnicas SEO en las imágenes.

e.
oc
gd
¿Qué opciones nos pueden facilitar la indexación de nuestra web?
Eliminar contenido relevante.
Utilizar técnicas SEO en las imágenes.
Optimizar la navegación y arreglar los enlaces rotos.
Usar herramientas de ficheros robots.
22 / 37
Webmasters Tools.
Se trata de un servicio gratuito de Google dirigido a Webmasters. Su función otorga a los que
gestionan la página web saber el estado de la indexación de sus diferentes sitios web. Esta
herramienta permite.
om
n .c
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
ca
Comprobar el Sitemap.
Comprobar y ajustar la frecuencia de indexación.

tu
Ver qué palabras clave en las búsquedas de Google han llevado a ese sitio.
e.
Ver estadísticas sobre cómo google indexa el sitio.

oc
gd
Señala cuáles de las siguientes opciones son características de Webmasters

Tools.
Permite ver estadísticas sobre cómo google indexa el sitio.
Permite ver qué palabras clave en las búsquedas de Google han llevado a ese sitio.
Permite conocer la posición de nuestra web.
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Permite saber el estado de la indexación.
Algoritmo de Google: Page Rank I.
Se trata de un algoritmo usado por el buscador Google para clasificar los sitios web en sus
búsquedas. Dicho algoritmo trabaja contando la calidad y número de enlaces que dirigen a la página
om
para la importancia aproximada del sitio web.
n .c
io
ac
m
Se trata de un valor numérico del 1 al 10, el cual que refleja una característica que Google asocia a
or
una Web. Este valor se calcula con una compleja fórmula, que provoca más de un dolor de cabeza
ef
cuando la cambian, y que ofrece una idea de la importancia que Google concede a un sitio Web.
sd
El PageRank afecta al posicionamiento de una manera más bien débil. Prueba de ello es que
pu
páginas con PageRank 2 aparecen posicionadas por encima de páginas con PageRank 4 o 5, lo cual
m
significa que el contenido, la densidad de palabras, los títulos y descripciones tienen bastante más
ca
peso que el PageRank.

tu
No obstante, durante un tiempo, el PageRank fue considerado un factor importante y, debido a ello,
e.
proliferaron las páginas que venden enlaces desde sitios con PageRank 4, 5 y valores superiores.
oc
gd
Señala si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: El PageRank es

actualmente un factor muy importante para el posicionamiento, ya que afecta
considerablemente.
Verdadero
Falso
24 / 37
Algoritmos de Google: Page Rank y Trusty Rank II.
Ambos algoritmos se refieren a la puntuación interna privada que Google da a cada página web en
Internet. Esta puntuación expresa la cantidad de confianza que Google considera que la página se ha
ganado, lo que determina lo bien que se puede posicionar en su motor de búsqueda. Por lo tanto
PageRank y TrustRank son esencialmente la misma cosa: una "puntuación de confianza. Que se
obtiene al tener más enlaces entrantes, es decir, enlaces que apuntan desde otros sitios web a su
sitio web.
om
n .c
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
ca
tu
e.
Se refiere a la credibilidad y confianza que posee un sitio Web. Así pues, la calidad del contenido
oc
es fundamental para conseguir que un sitio pase a ser considerado confiable, creíble y con valor
gd
para el usuario. A través de los enlaces de dicho sitio, las páginas recomendadas en él también
gozarán de esa calificación, obteniendo un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
¿Qué algoritmo hace referencia a la puntuación interna privada que Google le da

a las páginas web?
PageRank.
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TrustRank.
PageRank y PageRank.
Ninguno de los anteriores.
om
Algoritmos de Google: Page Rank y Trusty Rank III.
.c
El PageRank es un elemento muy conocido. Consiste en un número, que va del 1 al 10, el cual que
n
refleja la importancia que Google otorga a un sitio web.
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
ca
tu
e.
oc
Este valor se puede calcular a través de una difícil fórmula. Sin embargo, el PageRank cada vez
gd
afecta menos al posicionamiento. Como ejemplo, podemos encontrar que Google posiciona páginas
con PR de 3 en puestos superiores a algunas de 4 o 5. Esto quiere decir que el contenido, los títulos
h1 y h2, las descripciones y la densidad de palabras clave tienen más importancia que el PageRank.
Por otro lado se puede afirmar que el TrustRank es más importante que el PageRank. Se refiere a la
confianza y la credibilidad en un sitio. Se mide en una escala del 1 al 10. Con un poco de lógica, se
puede averiguar. La calidad del contenido influye mucho para que una página web tenga
consideración de creíble para los usuarios. Los links que aparezcan en esa página también tendrán
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esa calificación, mejorando su posicionamiento en los motores de búsqueda.
om
n .c
io
ac
m
or
ef
sd
pu
m
ca
tu
e.
oc
gd
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Contenidos prácticos
A lo largo del siguiente apartado se desarrollan los siguientes aspectos relacionados con SEO:
Lectura relacionada con el sistema SEO.
Análisis de la importancia del posicionamiento de un negocio en los buscadores generales.
om
Lectura relacionada con el sistema SEO
.c
Contar con un óptimo posicionamiento SEO es un factor principal para ayudar a un sitio web a
n
io
escalar posiciones en los buscadores de Internet y, con ello se pueden generar visitas, incrementar
ac
visibilidad y aumentar el alcance.
m
Resulta que en la actualidad, si un sitio web no se encuentra bien posicionado en Internet, es
or
prácticamente como si no existiera.
ef
sd
El posicionamiento SEO es la técnica de escribir y organizar contenido web con el fin de que las
páginas web aparezcan en los primeros resultados de búsqueda web, atrayendo de esta forma al
pu
tráfico de personas que lo visiten con la mayor regularidad posible.

m
ca
El trabajo de posicionamiento SEO suele contar con un departamento de marketing y sistemas,

tu
encargado de diferentes aspectos del negocio, como son su modificación, añadir o reestructurar
elementos u optimizar por prueba y error.

e.
oc
Se puede decir que es una estrategia o un conjunto de prácticas suya finalidad es conseguir captar y
gd
fidelizar el trafico
Se trata de una estrategia y conjunto de prácticas destinadas a la captación y fidelización del tráfico
que proviene de los buscadores. Cuanto más y mejor sea el posicionamiento que consiga la empresa,
mayores beneficios reportará.
28 / 37
om
.c
Aunque uno de los objetivos de SEO sea ayudar a los sitios web, es importante remarcar que este
n
io
tipo de posicionamiento no se considera publicidad, puesto que los resultados de búsquedas de pago
ac
forman parte del posicionamiento SEM. La relevancia del sitio web para un término de búsqueda en
m
particular es principal, y se considera la idea que pretende conseguir SEO, es decir, mejorar el
or
rendimiento haciendo algunos cambios para posicionarse en las primeras páginas.
ef
Es importante remarcar que los buscadores suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un
sd
área, a la par de resultados de pago.

pu
El objetivo principal del posicionamiento SEO es conseguir que un determinado sitio web
m
aparezca en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsquedas orgánicas para una o
ca
varias palabras claves específicas.

tu
e.
Funciones del posicionamiento SEO

oc
Entre las funciones más destacadas del posicionamiento SEO se encuentra indexar páginas, es
gd
decir, agregar una o más páginas web a las bases de datos de los buscadores de Internet, con el fin
de que las mismas se observen en los resultados de búsqueda. Se trata esta de una tarea
fundamental para que estos sitios web sean encontrados por los usuarios que buscan en Internet.
Las páginas indexadas son aquellas accesibles a los buscadores desde el sitio web, por lo que
conviene maximizarlo todo lo posible para que se iguale al número de páginas existentes en dicho
sitio web.
En lo que respecta a los contenidos de las páginas y sitios web, es destacable la necesidad de
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que contengan información relevante, lo máximo posible para las búsquedas realizadas, conteniendo
términos o palabras clave que se crea conveniente posicionar.
La popularidad de las páginas y sitios web se corresponde con las veces que la página o sitio
web es enlazada por otras webs, aunque condicionada por la calidad de las mismas (Page Rank o
rango de página). Esta acción está siendo sumamente valorada por la mayoría de los buscadores.
El posicionamiento SEO tiene la tarea de optimizar la estructura de una web, así como el contenido
om
de la misma y la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales,
aumentando la notoriedad de la web con el aumento de menciones.
n .c
La optimización de la estructura de la web se va a poder realizar en dos sentidos:
io
ac
Interna u on-page
m
or
Con mejoras en el contenido, en el código, en la accesibilidad, test A/B,…
ef
Externa u off-page
sd
Con mejoras en la notoriedad de la web mediante referencias a ella, lo que se logra a través de
links naturales (tráfico de referencia) y social media.
pu
m
ca
Funciones del SEO Manager

tu
El trabajo del SEO se centra en atraer tráfico orgánico y aumentar los ingresos de una página web.
e.
En la actualidad, la figura del profesional SEO Manager ha ido cambiando y adaptándose a los
oc
nuevos algoritmos en buscadores. Ha tenido que adquirir las habilidades adicionales y ser creador
gd
de contenido, tener en cuenta la experiencia de usuario, tomar decisiones relacionadas con la
estrategia digital, ser creativo y a la vez educador para poder mantenerse en el mundo de Internet.
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om
.c
Algunas tareas destacadas del SEO Manager son las siguientes:
n
io
Desarrollador de contenido: para posicionar bien en buscadores la página web, el contenido
ac
de la misma deberá tener buena calidad. Este contenido puede resultar difícil de crear, puesto
m
que no es algo que se pueda estudiar, a no ser que se esté dedicado a ello.
or
Experiencia de usuario: se trata de saber qué quieren encontrarse los usuarios cuando
ef
entran en la página o sitio web. Para tener más tráfico en la página, los usuarios habrán de
sd
tener una buena experiencia en la misma.

pu
Estrategia digital: se va a encargar de la estrategia digital, conociendo cómo los usuarios
utilizan la página web.

m
Creatividad: cada link adquirido manualmente o de forma orgánica requiere mayor

ca
planificación que trabajo, teniendo así que ser el SEO Manager cada vez más creativo.
tu
Educador: se encarga de educar a todo el equipo de marketing digital para que todos los
e.
contenidos estén destinados a favorecer el posicionamiento en buscadores.

oc
gd
El SEO Manager puede contar con diferentes perfiles y especializarse en diversas temáticas. Sin
embargo, algunas de las buenas prácticas que deberán tener estos especialistas son las siguientes:
Responsabilidad
Es muy importante identificar los resultados que verdaderamente son realistas. Aunque
SEO no puede ofrecer un número exacto al usuario, establecer un objetivo basado en
datos anteriores puede ayudar a establecer las expectativas.
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Habilidades comunicativas
Deberán ser adecuadas, dado que se tiene que comunicar con el resto del equipo. Así,
tendrá que saber realizar buenas presentaciones de los resultados para los clientes y
poder comunicar de forma sencilla las cuestiones más analíticas.
Buen trabajo en equipo y controlar la situación
Deberá saber con qué recursos cuenta, saber quiénes son los miembros del equipo, qué
capacidad tienen, así como el tiempo del que disponen para llegar a los objetivos y
preparar los escenarios posibles.
om
Ser ordenado y saber priorizar
Si los recursos son limitados, es importante que se diferencie entre los más importantes,
.c
haciendo entender en cuál tendría que centrarse para conseguir mejores resultados.
n
io
Preocupado por el desarrollo de los proyectos
ac
Debe ayudar en todo lo posible y tomar la iniciativa si es necesario. Le preocupa el éxito
del proyecto y emplea tiempo en responder e-mails, llamadas y quedar con los clientes.
m
or
ef
¿En qué consiste la optimización externa u off-page?

sd
Mejoras en el contenido, en el código, en la accesibilidad, test A/B,…

pu
Mejoras en la notoriedad de la web mediante referencias a ella, lo que se logra a través

m
de links naturales (tráfico de referencia) y social media.

ca
tu
e.
Análisis de la importancia del posicionamiento de un negocio

oc
en los buscadores generales

gd
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n .c
io
Tener un posicionamiento web óptimo es crucial para el éxito o fracaso empresarial. En la
ac
actualidad, los consumidores utilizan los motores de búsqueda para informarse y comparar las
m
diferentes opciones a la hora de adquirir un determinado producto o servicio. Por esta razón, es
imprescindible que cuando el usuario introduzca determinadas keywords en el buscador, mientras
or
realiza una búsqueda activa, aparezcamos y le ofrezcamos aquello en lo que está interesado.
El mejor lugar para esconder un cadáver es en la segunda página de resultados de Google. No
ef
aparecer en las primeras posiciones cuando un usuario se encuentra realizando una búsqueda
sd
activa, sobre un producto o servicio que tu empresa ofrece, supone la pérdida de un potencial
cliente.
pu
Google se ha convertido en el principal motor de búsqueda en nuestro país utilizado por los
m
consumidores para buscar, informarse y comparar opciones antes de adquirir un producto. Por ello,
una de las principales tareas del marketing digital es lograr un posicionamiento web óptimo. Esto
ca
puede conseguirse a través de técnicas SEO, un proceso que requiere de tiempo y esfuerzo. Otra
tu
alternativa complementaria al SEO, y que puede beneficiar en gran medida a la empresa anunciante,
es el posicionamiento patrocinado o SEM.
e.
oc
Estando entre las primeras posiciones un sitio Web conseguirá aumentar su tráfico
considerablemente. Esto quiere decir que nuestro sitio o página Web obtiene más visitas de clientes
gd
potenciales, consumidores, etc. Así, en función del tipo de negocio y las características de los
posibles consumidores, se debe establecer un plan concreto para dirigir el tráfico hasta alcanzar los
objetivos que queramos obtener con nuestra página Web.
Se sabe que la conversión de visitantes provenientes de buscadores en compradores dobla a la

conversión de visitantes provenientes de otros orígenes. Con la fidelización, el 4% del tráfico
procedente de buscadores se convierte en clientes fieles. Con lo que las empresas deben fijarse
como objetivo principal un buen posicionamiento, para una mejora en su estrategia competitiva.
¿Qué alternativa encontramos a SEO?
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SAM
SEM
SEA
SIM
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Recuerda
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Autoevaluación
¿Qué es el posicionamiento SEO?
Técnica de escribir y organizar contenidos web para que aparezcan las páginas web
en los primeros resultados de la búsqueda web.
om
El resultado alfanumérico que se inicia al consultar una duda en una espiral de
resultados, se activan cientos de miles de servidores.
n .c
io
Lugar localizado en la Web, en el que se pueden encontrar diferentes documentos,
con cierto orden, de acuerdo a una jerarquía establecida.
ac
m
or
Indica si es verdadero o falso el siguiente enunciado: “Google no es el buscador
más popular”.
ef
sd
Verdadero.
pu
m
Falso.
ca
tu
e.
Completa el espacio en blanco del siguiente enunciado: “______________________ es

un programa informático que ha sido diseñado para la búsqueda de diferentes
oc
formatos de archivos digitales, como páginas web, documentos de texto, archivos

de vídeo o música, imágenes”.
gd
Una web.
Un buscador.
Un ranking.
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Completa el espacio en blanco del siguiente enunciado: “Para seleccionar las

palabras se recomienda seguir una serie de _______ de identificación de palabras
claves adecuadas”.
Posicionamientos.
Etapas.
om
Listas.
n .c
io
¿En qué consiste la herramienta Google Adwords?
ac
m
Aplicación de Google que nos indica cuál es la tendencia de búsquedas para las
or
palabras clave que le indiquemos.
ef
sd
Herramienta que sugiere palabras clave introduciendo palabras o frases descriptivas

o especificando la URL de un sitio Web.
pu
m
Herramienta que agrupa algunas de las sugerencias que proporcionan los motores
ca
más importantes cuando se realiza una búsqueda.

tu
e.
oc
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Analítica Web

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[AFO010195] ADGD211PO POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

[MOD009401] ADGD211PO POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Conceptos generales sobre SEO.

En la actualidad, la relevancia en la búsqueda de cualquier concepto, proceso o página web a través

en el mundo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Es por esto que el

estudio de Posicionamiento en Buscadores ayudará a entender mejor el funcionamiento de la Web.

Como posicionamiento en buscadores se entiende la técnica de escribir y organizar el contenido web

para los motores de búsqueda.

A lo largo de la presente Unidad Didáctica se atenderá a diferentes aspectos introductorios

relacionados con el posicionamiento en buscadores, como es todo lo relacionado con SEO,

buscadores (atendiendo a su funcionamiento y algoritmos), así como un acercamiento a diferentes

importancia del posicionamiento de un negocio en los buscadores generales.

A continuación, un breve resumen de lo que veremos a lo largo de la formación:

importancia del contenido en la red, realizando un acercamiento a Google y SEO, a las

consideraciones generales del sitio web…

Aprender a identificar los diferentes tipos de buscadores, profundizando en el funcionamiento y

algoritmos de los que se componen los mismos.

Aplicar diferentes contenidos prácticos relacionados con el posicionamiento en buscadores

los contenidos relacionados con los siguientes aspectos: m

¿De qué hablamos cuando hablamos?

¿Por qué Google?

Sitio Web. Consideraciones generales

¿Está nuestro sitio indexado?

¿De qué hablamos cuando hablamos?

interactuar con el público objetivo.

posicionamiento Web o posicionamiento SEO.

visibilidad y aumentar el alcance. m

Resulta que en la actualidad, si un sitio web no se encuentra bien posicionado en Internet, es

prácticamente como si no existiera.

tráfico de personas que lo visiten con la mayor regularidad posible.

Lógicamente, aparecer en la primera página de resultados de los motores de búsqueda es la mejor

realizar una determinada búsqueda.

¿En qué consiste el posicionamiento SEO?

Es la técnica de escribir y organizar el contenido web para poder aparecer en los

Es un programa que envía nuestra página a la primera en los resultados de los

Se trata de un buscador de uso sencillo. En su página principal únicamente se expone el logotipo de

otros servicios de la misma compañía.

Señala cuáles de las siguientes opciones son características de Google.

Es un buscador de uso complejo.

En la página principal podemos ver el logotipo de la empresa.

La compañía fue lanzada en 1997.

Es el buscador más popular.

realizar campañas de marketing en buscadores, en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs)

justo por debajo de los anuncios patrocinados.

como una consecuencia.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a

posicionarnos en los motores de búsqueda de forma orgánica o natural. Aumentar la notoriedad de

medio y largo plazo.

En el siguiente vídeo, veremos las principales diferencias entre SEO y SEM.

Sitio Web. Consideraciones generales.

típicamente dedicado a algún tema particular o propósito específico.

dispositivos con conexión a Internet.

automática por el software como respuesta a la petición realizada por la página.

diálogo entre usuarios o monitorizar una situación cambiante, proporcionar información

personalizada de alguna manera a los requisitos del usuario individual,…

clasificaciones pueden ser:

o sobre la propia página web.

La información se centra en el diseño, web y software.

Sitio de descargas: permiten la subida y descarga de documentos, archivos, apps, música...