Las 6 Megatendencias

UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA
COMERCIAL
MARKETING DE SERVICIOS
“LAS SEIS MEGATENDENCIAS”
Docente: Raúl Tudela
Alumnos: María Tribeño Capia - Gian Marco Tarqui Lima
Tacna –Perú
INTRODUCCIÓN
El cambio es la única constante. Las tendencias se pueden ver fortalecidas por una
conducta imitadora, o desplazadas al envolverse por nuevos descubrimientos. Las grandes
tendencias pueden surgir sencillamente cuando la gente, comportándose como siempre,
lo hace en mayor proporción.
Se podría decir que las Megatendencia es la atención a la sostenibilidad y a la lucha contra
el agotamiento de los recursos a través de la innovación, éstas logran reinventar el mundo,
desencadenando escenarios de crisis y creando inmensas oportunidades de forma
simultánea.
Las megatendencias se definen como uno de los mecanismos que permite vislumbrar en
la actualidad cuál será, a largo plazo, la influencia de la administración en los procesos y
procedimientos dentro de una organización. Estas megatendencias son una forma de
facilitar la adecuada aplicación de conceptos que se han ido generando con el tiempo y
que han establecido diferentes parámetros de comportamiento organizacional, según el
entorno en el que se esté desenvolviendo la empresa. Además de definir una innovadora
forma de visualizar las organizaciones.
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LECTURA: LAS SEIS MEGATENDENCIAS
1. A su juicio, ¿cuáles son las tres tendencias más aplicables al Perú?
Las tres tendencias más aplicables en el Perú son:
 “Mujernización del Consumo”, esto debido a que hoy en día el rol que
lleva la mujer es totalmente distinto a la de muchos años atrás, donde se
ve una mayor participación y se empieza a usa el término de
“empoderamiento de la mujer”. Donde emergen nuevos modelos de
mujeres más reales y menos estereotipadas, mucho más transparentes, una
imperfección honesta, tal es el caso a nivel Perú de Nadine Heredia.
 “Retro sexuales”, en el contexto actual no solo la mujer se preocupa en
verse y sentirse bien, sino también los hombres que van entrando en el
mundo de la vanidad y competir en el mundo de la belleza con la mujer.
 “Facilismo Tecnológico y de Consumo”, es algo que se demuestra en el
día a día de cualquier persona, que se va acostumbrando a obtener algo
(servicio y/o producto) de la manera más simple y sencilla posible, en
donde no tenga que hacer demasiado esfuerzo para obtener la satisfacción
de sus necesidades.
2. Discuta la validez de la “Mujernización del Consumo” en el interior del País.
Las mujeres han derrumbado los límites y están haciendo cosas que antes no se
atrevían hacer. Mujeres en cambio permanentes, en donde hoy la única constante
es el cambio. Se evidencia el ingreso de cada vez más mujeres al ámbito laboral,
empresarial y político y esto genera grandes cambios a nivel de comportamiento.
En donde las mujeres pasan de Mujeres Maravilla (perfectas) a Mujeres Reales
(autenticidad). Mujeres más honestas en sus cuerpos, fallas y rollos. Dispuestas a
aceptarse en la imperfección. “me estoy reconciliando con mi verdadero yo, no el
que me dicen que sea”. Esto conlleva implicancias en la industria de la belleza,
moda y también de consumo masivo.
Donde surge el empoderamiento de la mujer, por el cual las mujeres están
escalando a puestos de poder, están manejando empresas, dirigiendo países,
mejorando la economía. La mujer ya se cansó de tener un papel pasivo en el
mundo, ahora alza la voz, participa, se compromete. Las mujeres están tomando
iniciativa de distintas formas y en diferentes ámbitos, para hacer revolución, para
alzar su voz y manejar masas.
En síntesis, hay mujeres que están alzando la voz y pocas marcas que las
representen, esto es una oportunidad para el marketing. Las mujeres valen por lo
que quieren hacer, no por lo que tienen ahora.
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3. Justifique un insight para el “Pan integral con semillas andinas marca Bimbo”,
utilizando la Macro-tendencia: “Retro sexuales”.
El estar el hombre hoy en día inmerso en el mundo de la moda, belleza, cosmética

y cuidado personal, origina un insight en el cual el retro sexual será mucho más
vulnerable hacía un consumismo de productos y/o servicios que tengan que ver
con el cuidado personal, donde se sienta y vea bien consigo mismo, desarrollando
ciertas actitudes de vanidad, donde también las demás personas la vean bien y
quizá un modelo a seguir, ya que en la actualidad se dan más prácticas sobre el
ámbito de cuidado personal para un tema de autoestima.
4. Cree usted una macro tendencia que exista en nuestra sociedad y que no haya
sido mencionada entra las seis anteriores. Explíquela.
En el Perú se está dando una nueva tendencia, que se llama Espíritu Handmade:
De lo industrial a lo Artesanal, como todos usamos redes sociales, hemos tenido
la oportunidad de estar en Facebook viendo publicaciones y en eso observamos
videos de youtubers donde nos enseñan a elaborar nuestros propios productos, con
materiales que tenemos en casa, supongamos que quieres un pequeño mueble para
decorar tu habitación y vas a varias tiendas y no encuentras lo que quieres , ya que
el diseño, color y tamaño que tú buscas aún no llegan a tu ciudad o están muy
caros, entonces entras a youtube, vas al buscador y colocas “como hacer un
mueble para una habitación económico y fácil”, te saldrán un montón de videos
el cuál tu escogerás, este tipo de tendencia se está siendo utilizado por jóvenes, el
cuál crean su producto y a su vez una necesidad , por ejemplo en las adolescentes
es muy común que quieran hacer sus trabajos manuales como álbumes, que se
hacen con papeles decorativos, plumones , cintas decorativas, tijeras con diseño,
entre otras cosas, eso causa que las librerías estén pendientes de las novedades ya
que en la ciudad de Tacna no tomaban mucho interés en eso, entonces como las
adolescentes preguntaban por algún producto que vieron por internet , las librerías
no tenían tal producto, esta perdía clientes , entonces había una necesidad de
actualizar sus productos, estar pendiente de las novedades, entonces podemos
concluir que este tipo de tendencia está en crecimiento, las empresas deberían de
sacar provecho de esta.
4
CONCLUSIONES
Se puede decir que hay una tendencia muy marcada a la práctica de megatendencias en
las empresas a nivel mundial. Cada día más las organizaciones buscan alcanzar una mayor
eficiencia a un menor costo, sin dejar de lado los estándares de calidad y servicio al cliente
exigidos. Como todo proceso administrativo las megatendencias están involucradas
actividades de planificación, organización y análisis que responden a objetivos
específicos de aprendizaje, orientados a descubrir, emplear y adaptar nuevas estrategias
para las diversas áreas de la organización. Al involucrarse en un proceso de aplicación de
cualquier megatendencia; las empresas deben definir claramente una estrategia que guíe
todo el proceso y contenga los aspectos importantes en el desarrollo de las mismas.
Algunos de los beneficios potenciales de utilizar megatendencias son la disminución de
los costos, un enfoque más dedicado a actividades competitivas de la empresa, mayor
flexibilidad y rapidez de respuesta así como el uso de tecnología y materiales de clase
mundial. En la actualidad las organizaciones están buscando una nueva manera de
aumentar sus ingresos, conseguir costos efectivos en servicios y compartir ideas con los
consumidores

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