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    'Marketing Lateral', Por Philip Kotler - Leader Summaries

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    El documento resume el libro "Marketing Lateral" de Philip Kotler y Fernando Trías de Bes. Proponen complementar el tradicional modelo de marketing vertical con el marketing lateral, que genera ideas innovadoras atravesando fronteras creativas. Mientras el marketing vertical segmenta mercados, el marketing lateral desarrolla productos completamente nuevos para audiencias amplias. Explican cómo aplicar este enfoque para impulsar la innovación.

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    El documento resume el libro "Marketing Lateral" de Philip Kotler y Fernando Trías de Bes. Proponen complementar el tradicional modelo de marketing vertical con el marketing lateral, que genera ideas innovadoras atravesando fronteras creativas. Mientras el marketing vertical segmenta mercados, el marketing lateral desarrolla productos completamente nuevos para audiencias amplias. Explican cómo aplicar este enfoque para impulsar la innovación.

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    marketing lateral

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    'Marketing Lateral', Por Philip Kotler _ Leader Summaries

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    El documento resume el libro "Marketing Lateral" de Philip Kotler y Fernando Trías de Bes. Proponen complementar el tradicional modelo de marketing vertical con el marketing lateral, que genera ideas innovadoras atravesando fronteras creativas. Mientras el marketing vertical segmenta mercados, el marketing lateral desarrolla productos completamente nuevos para audiencias amplias. Explican cómo aplicar este enfoque para impulsar la innovación.

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    7/4/2019 'Marketing Lateral', por Philip Kotler | Leader Summaries

    Marketing Lateral
    por Philip Kotler y Fernando Trías de Bes

    Nuevas técnicas para encontrar las ideas más innovadoras

    Descripción
    Los consumidores de hoy en día encuentran en el mercado productos de sobra para
    satisfacer todas y cada una de sus necesidades y deseos. Se diría que todo lo que se
    podría inventar y comercializar, ya está inventado o comercializado. Sin embargo,
    los autores de Marketing Lateral nos muestran que aún queda espacio para la
    innovación, ya que lo que en realidad empieza a agotarse es el modelo tradicional
    de marketing vertical basado en la segmentación de los mercados y en la extensión
    de las marcas.

    https://www.leadersummaries.com/resumen/marketing-lateral# 1/3
    7/4/2019 'Marketing Lateral', por Philip Kotler | Leader Summaries

    Kotler y Trías de Bes abogan por complementar el modelo tradicional de


    marketing vertical con el nuevo modelo de marketing horizontal, que franquea las
    fronteras creativas trazando nuevas rutas hacia la innovación mediante la
    generación de ideas originales e innovadoras. Mientras que el marketing vertical
    segmenta el mercado en subgrupos de consumidores cuyas necesidades
    constituyen el punto de partida para el desarrollo de productos, el marketing
    lateral tiene por objeto el desarrollo de un producto completamente nuevo que
    llega a un público mucho más amplio. [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo
    de Marketing Lateral]

    Reseñas
    Philip Kotler, la “eminencia gris” de marketing moderno, se alía con Fernando
    Trías de Bes en una nueva mirada a la innovación en el campo del marketing en
    unos tiempos especialmente turbulentos – Tom Kelley

    Todo el mundo dice que necesitamos nuevos productos, pero Kotler proporciona al
    lector los conceptos prácticos y efectivos para crearlos – Glen L. Urban

    Marketing Lateral es un libro que ilustra el poder de la creatividad en el marketing


    y muestra el camino para conseguirlo. Una lectura imprescindible para cualquier
    persona interesada en el crecimiento rentable de las empresas - Yoram (Jerry)
    Wind

    Indice de contenidos del libro resumido


    • Introducción
    • La evolución de los mercados y la dinámica de la competencia
    • Puntos fuertes y débiles de la filosofía del marketing tradicional
    • La forma más frecuente de crear innovaciones
    • Una forma alternativa de crear innovaciones
    • El marketing lateral como complemento del marketing vertical
    • Definición del proceso de marketing lateral
    • El marketing lateral respecto al mercado

    https://www.leadersummaries.com/resumen/marketing-lateral# 2/3
    7/4/2019 'Marketing Lateral', por Philip Kotler | Leader Summaries

    • El marketing lateral respecto al producto


    • El marketing lateral respecto al marketing mix
    • La ejecución del marketing lateral
    • Conclusión

    Biografía de los autores


    Philip Kotler (Chicago, 1931) es profesor de Marketing
    Internacional en la Kellogg School of Management de la
    Universidad Northwestern de Estados Unidos. Obtuvo un Master
    en la Universidad de Chicago y se doctoró en el MIT en Ciencias
    Económicas. Realizó trabajos post doctorales en matemáticas en la Universidad de
    Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
    Es autor de más de 50 libros y 100 artículos académicos. Entre los libros, cabe
    destacar Administración de Marketing, uno de los libros de texto más utilizados en
    todo el mundo en el estudio de esta disciplina.
    Kotler ha recibido numerosos premios y distinciones por su labor académica, como
    el Galardón al docente de marketing más distinguido, otorgado por la American
    Marketing Association (AMA).

    Fernando Trías de Bes es fundador y socio de Salvetti & Lombard, una empresa
    especializada en consultoría e investigación de mercados en el ámbito
    internacional que cuenta entre sus clientes a PepsiCo, Sony, Hewlett-Packard,
    McKinsey & Co., Nestlé y Danone. También desarrolla labores como consultor
    sobre innovación en marketing y es profesor asociado del Departamento de
    Marketing de la Escuela de Administración de Empresas (ESADE) de Barcelona.

    https://www.leadersummaries.com/resumen/marketing-lateral# 3/3

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