Skate

1
LOGÍSTICA DE MERCADOS
AMATEUR SKATE SHOP
Trabajo Presentado Por:

Douglas Johann Beltrán Bernal 2903174
Universidad Militar Nueva Granada

Faculta de Ingeniería
Industrial
Bogotá-Colombia
Septiembre 201
2
INTRODUCCIÓN
“La calidad nunca es un accidente; siempre es el resultado de un esfuerzo de la
inteligencia”
John Ruskin
El skateboarding es un deporte que se practica con un skate o monopatín, en
cualquier parte de una calle donde se pueda rodar, o en una pista especialmente
diseñada para la práctica de este deporte (Skatepark). Se trata de buscar la
belleza al probar la habilidad del exponente, conseguir realizar distintos trucos,
deslizarse por largas barandillas 10 (grinds), bordillos u otros elementos urbanos,
o trucos de estilo libre (cada persona muestra trucos originales complejos).
Está relacionado con la cultura callejera, y bajo el nombre de este deporte hay
una amplia cultura. Para abreviar se le denomina simplemente como skate.
El skate llega a Colombia a inicios de los años noventa como parte de una serie
de influencias provenientes de Norte América, en donde gracias a los X – Games
el skate había logrado su mayor nivel de popularidad.
NOMBRE EMPRESA: AMATEUR BRAND
ANÁLISIS DEL SECTOR
Amateur es una compañía colombiana ubicada principalmente en Bogotá que

busca generar desde la intervención de diseño productos para la práctica de
skateboarding, como lo son Tenis, ropa, gorras, Accesorios, Trucks y tablas
utilizando materiales y formas más adecuadas para este tipo de actividades, esto
con el fin de crear un medio de expresión más apto para la exploración de la ciudad
como escenario para la práctica de deporte extremo.
3
ANÁLISIS DE AMATEUR BRAND
LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE
PERFIL DE USUARIO
Según datos recolectados por el programa Colombia Joven de la Presidencia de
la República en la encuesta nacional de jóvenes estos definen la juventud como
disfrutar la vida y vivir sin preocupaciones. Dentro de un marco general se
encuentran felices de cómo se desarrollan las cosas en su vida y poseen una
fuerte preocupación por prepararse para el futuro y cumplir sus metas. Un 96%
considera que vivir es agradable. Consideran que dentro de los aspectos más
importantes de su vida se encuentra la familia y que la juventud se destaca
principalmente en el deporte. Según este estudio los jóvenes de Colombia
consideran que para tener éxito y triunfar es necesario tener una personalidad
agradable, ser inteligente y saber adaptarse a diferentes situaciones, así como
trabajar mucho y contar con estudios superiores. Un 66% piensa constantemente
acerca de su futuro. Principalmente se informan gracias a la televisión y la
internet y un 59% considera que los medios de comunicación afecta el
comportamiento de ellos. La gran mayoría vive bajo estructuras familiares
tradicionales (mama, papa y hermanos), y se relacionan de una forma más directa
con la madre. Prefieren resolver sus conflictos mediante el dialogo. Un 83% desea
tener hijos y los que no lo desean consideran no tenerlos debido a razones
económicas o por razones de violencia e inseguridad. Un 63% recibe algún tipo
de educación en este momento, los que no la reciben argumentan no hacerlo
4
debido a razones económicas y no por falta de interés. Este problema aumenta

con la edad y hace que la tasa de falta de educación sea más alta desde los 21
años. 17 En su tiempo libre se dedican principalmente a hacer deporte, ver
televisión, oír música y jugar videojuegos. Si tuvieran excedente de dinero lo
gastarían primordialmente en la compra de ropa, zapatos, ahorro y artículos
deportivos.
PORQUE
Por la necesidad de los jóvenes de salir de la cotidianeidad de los deportes
tradicionales como el fútbol, el baloncesto y el volleyball, entre otros, los
deportistas de la nueva generación han optado por la modalidad de los deportes
extremos que representa nuevas disciplinas de riesgo, adrenalina, mucha
concentración y aventura que construyen una identidad en quienes lo practican,
especialmente los jóvenes (4 – sin límites) quienes ven una representación grupal
y social en torno a esta práctica. Se ha detectado que el ocio y el tiempo libre
que los jóvenes experimentan sin ocuparlo de una manera adecuada conducen
en su mayoría al uso indebido de drogas y alcohol, por lo tanto, se busca crear
nuevas alternativas atractivas que involucren de forma participativa a los jóvenes
en el adecuado aprovechamiento del tiempo libre.
PARA QUE
Para una exploración más adecuada y segura de las ciudades de Colombia como
territorio para la práctica de deportes extremos, específicamente el skate. Así
como generar crecimiento y evolución dentro del movimiento mediante el
constante apoyo a la cultura skate
5
LAS 4 PS
 PRODUCTO
Los productos vendidos se hacen pensando primeramente en la población skater

de Bogotá. Su estilo: colores oscuros, camisas largas, gorras planas, jean, zapatos
clásicos. Por lo cual la ropa debe ser por ese estilo. Las marcas son importantes,
DC, Vans, Flip, etc. Son marcas que sólo por tener la estampa en una prenda de
ropa, asegura más ventas.
Su fuerte son las tablas, en ella es importante una lija buena (negra es la más
clásica), ruedas bien ajustadas con un tamaño acorde (hace un tiempo se

acostumbraba colores opacos, actualmente los colores vivos venden bien), es
importante el estilo en la tabla: letra tipo grafiti, tribales, calaveras, y demás

tipología perteneciente a los skaters; Los demás accesorios como los ejes, riser
pad o los rodamientos, son importantes para el buen funcionamiento de la tabla,

más el cambio de ellos no producen un gran cambio el momento de escoger el
producto (a menos que sean deficientes los accesorios).

Ya a un mercado más conocedor del producto, se venden accesorios de los que
actualmente son mejores a nivel de tablas. A este tipo de comprador, se le debe

vender los productos más conocidos ya que va en búsqueda de unas marcas
específicas.
 PLAZA
Amateur queda ubicado en Galerías. Punto de venta que genera grandes

beneficios por su ubicación, ya que es un barrio dedicado en gran manera
al deporte.
6
El estilo de deporte es mayormente practicado por personas de estatus
socioeconómica media (estrato 3 en su mayoría), por lo que es otro punto

a favor de la ubicación de esta tienda.
El skate es un deporte practicado mayormente en cuidades de un clima no

muy elevado, tales como Medellín o Bogotá, donde se encuentra la mayor
cantidad de población skater en Colombia, por esto la elección de haberla

abierto en Bogotá.
Por medio de redes sociales, plataformas de internet y voz a voz es la
principal estrategia para llegar a los clientes potenciales que viven lejos a
Galerías. Otro punto a favor es que es un barrio muy central (comparado

con Usaquén o Bosa), por lo que es muy factible la visita de clientes que
vivan afuera del barrio.
 PRECIO
A nivel de tablas, se encuentras dos importantes rangos en productos: Para

skaters amateurs, que van en búsqueda de una tabla para empezar a practicar el
deporte, o solo la usan como medio de transporte sin dedicarse al deporte cmo
tal, se tienen unos productos de muy bajo costo, conocido como skate crudas,
donde encontramos tablas desde $60.000 pesos. Sin embargo, para aquellos que
practican y conocen del deporte, necesitan de unas tablas que cumplan con
mayores condiciones de seguridad y comodidad de eso, por lo que se disponen

de unas tablas importadas, de marca y de gran calidad. Sin embargo, estas no
bajan de $240.000 pesos, por lo que estos productos son más escasos y para una
población menor.
7
En los demás productos, se venden accesorios de costo alto, ya que en su
mayoría también son importados y van dirigidos a aquellos que practican

activamente el deporte.
En ropa, se compite con establecimientos dedicados a este producto, por lo que

se debe poner un precio no muy alto.
 PROMOCIÓN
La plataforma de internet (www.amateurbrand.com) y su sitio social en facebook
es la manera como más se busca dar a conocer los productos. Cualquier tipo de
oferta o celebración, se infunde por estas redes y con ayuda de voz a voz se
difunde por el resto de la cuidad.

También es importante la marca. El símbolo y el nombre es importante que
generen impacto en el cliente.

Por medio de imágenes o pancartas, se da publicidad en el punto de venta, por
lo cual las personas aledañas del lugar se enteran del producto.
CONCLUSIONES
LISTA DE REFERENCIAS
http://www.amateurbrand.com/index.php/tienda/accesorios
link guía
8
https://repository.javeriana.edu.co:8443/bitstream/handle/10554/4033/tesis119.p
df?sequence=1&isAllowed=y

Skate

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Skate

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Skate

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

1

AMATEUR SKATE SHOP

Trabajo Presentado Por:

Universidad Militar Nueva Granada

NOMBRE EMPRESA: AMATEUR BRAND

ANÁLISIS DEL SECTOR

Amateur es una compañía colombiana ubicada principalmente en Bogotá que

ANÁLISIS DE AMATEUR BRAND

LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE

debido a razones económicas y no por falta de interés. Este problema aumenta

Los productos vendidos se hacen pensando primeramente en la población skater

clásica), ruedas bien ajustadas con un tamaño acorde (hace un tiempo se

importante el estilo en la tabla: letra tipo grafiti, tribales, calaveras, y demás

pad o los rodamientos, son importantes para el buen funcionamiento de la tabla,

producto (a menos que sean deficientes los accesorios).

actualmente son mejores a nivel de tablas. A este tipo de comprador, se le debe

Amateur queda ubicado en Galerías. Punto de venta que genera grandes

El estilo de deporte es mayormente practicado por personas de estatus

socioeconómica media (estrato 3 en su mayoría), por lo que es otro punto

El skate es un deporte practicado mayormente en cuidades de un clima no

cantidad de población skater en Colombia, por esto la elección de haberla

Galerías. Otro punto a favor es que es un barrio muy central (comparado

vivan afuera del barrio.

A nivel de tablas, se encuentras dos importantes rangos en productos: Para

mayores condiciones de seguridad y comodidad de eso, por lo que se disponen

En los demás productos, se venden accesorios de costo alto, ya que en su

mayoría también son importados y van dirigidos a aquellos que practican

En ropa, se compite con establecimientos dedicados a este producto, por lo que

difunde por el resto de la cuidad.

generen impacto en el cliente.

lo cual las personas aledañas del lugar se enteran del producto.

También podría gustarte