El Libro Negro de Las Marcas Ensayo

Nombre del estudiante: Jennifer Yamilet Nivón Silva
Nombre del trabajo: “El libro negro de las marcas”
Fecha de entrega: 14/Julio/2018
Campus: hispano
Carrera: Administración de negocios internacionales
Cuatrimestre: 6°
Nombre del maestro: Atilano Arturo Alcázar Dávila

El lado oscuro de las empresas globales
Introducción
Como principal objetivo que tiene el ensayo se desea dar a conocer por medio de
información verídica, los problemas que se han llegado a surgir en las empresas
más reconocidas, principalmente por que se han llegado a tener irregularidades en
su manera de actuar de forma ilegal, así incumpliendo con lo establecido en las
normas y leyes. Pero también otro objetivo y más importante es el hecho de que los
consumidores y clientes deben tener en cuenta esto al momento de seguir
consumiendo en ellas y sobre todo como es que llegarían a actuar ante ello.
Los temas que se van a abordar a continuación hablan sobre el acoso sexual que
ha llegado a surgir en las empresas y marcas más reconocidas, la explotación de
los recursos y el trabajo infantil.
El libro es dirigido a los consumidores, ya que su objetivo es que ellos estén

informados de lo que sus marcas favoritas pueden llegar a hacer por debajo del
agua y pensando que los compradores no estarán informados al respecto.
Aquí la pregunta es ¿Las marcas consideran irrelevante el hecho de que sus

irregularidades salgan a la luz y cómo han actuado ante esto?
Desarrollo
Se destaca aquí el hecho de que muchas empresas tratan de actuar de manera

“ética” y tratando de que sus problemas y consecuencias de sus actos no salgan a
la luz, sin embargo, es importante mencionar que gracias a personas como Werner
y Weiss, ahora los consumidores pueden decidir por sí mismos, si siguen
consumiendo o no en dichas empresas.
Klaus Werner y Hans Weiss mencionan “Nosotros quisimos investigar más a fondo
y pusimos a las marcas más famosas bajo la lupa”.
Explotación de los recursos
La importancia de todo esto es que las firmas occidentales aparte de explotar a

millones de trabajadores, también explotan los recursos de un sinfín de países. Los
países que tienen grandes riquezas carecen de la tecnología necesaria para extraer
los recursos y es por ello que muchas veces “dejan” que los demás países tengan
influencia sobre ellos, sin embargo, muchas veces los acuerdos que se producen
no llegan a ser justos y los países explotados quedan pobres.
Revista COEPES (2014) escribe que una empresa transformada que invierte en
servicios ecológicos para poder controlar y sobre todo evitar daños ambientales,
sería una empresa socialmente responsable con el medio ambiente.
Trabajo infantil y explotación de trabajadores
El trabajo infantil y explotación de los trabajadores es un tema que se debe

mencionar con mayor razón, ya que para muchas empresas, es un tema “normal”,
sin embargo no se dan cuenta del daño que están causando a las personas y para
tener un poco de conocimiento de ello, Werner (2003) menciona lo siguiente:
Hombres, mujeres y niños se desloman en las minas congoleñas para poder

abastecer de un valioso metal a las compañías electrónicas occidentales y a
la empresa Bayer. Miles mueren por el coltan, que así contribuye a financiar
la Primera Guerra Mundial Africana. (p. 25).
Nosotros como consumidores de estas empresas deben estar atentos a las

irregularidades que hacen sin que nosotros nos demos cuenta, así tratando de
difundir todo esto ya que aunque sea nuestra marca favorita o sea reconocida
mundialmente no tiene por qué caer en estas injusticias y debería avergonzarse de
lo las situaciones ilegales que se han realizado.
Así como la famosa marca Adidas, que ponía a niños de doce años a trabajar horas
extra y aún peor los obligaba a dormir en el suelo de la fábrica hasta que
comenzará la siguiente jornada laboral. Sin embargo, antes de que esto saliera a la
luz, infinidad de personas consumían la marca solo por ser reconocida, pero no
percataban de lo que detrás de todo ello conllevaba para ser una empresa
reconocida globalmente.
Acoso sexual
Para Murguía (2017) “el común denominador en los casos de acoso es la falta de
políticas para prevenir y atender este delito, además de la falta de recursos para
ello”.
Es un tema relevante, el hecho de que en muchas empresas exista el acoso

laboral, pero en mi opinión, si las empresas son las más reconocidas y “aseguran”
que fomentan la relación laboral, los derechos humanos y el compromiso
responsable, porque es que estas empresas han llegado a tener problemas en
cuanto al acoso sexual laboral.
Por dar un ejemplo, C&A reveló masivas violaciones al derecho laboral y es por ello
que se creó la Campaña Ropa Limpia y por la intensa presión de los consumidores,
la empresa tuvo que ajustarse a un código de conducta. Solo así, es que se
pudieron controlar dichas conductas y seguir teniendo a sus consumidores y
compradores constantes, ya que por lo ocasionado tuvo ciertos problemas de los
cuales se fue liberando poco a poco.
Por ello, es esencial actuar ante esto de manera eficaz y rápida, ya que muchas
veces las empresas no se ponen a ver qué es lo que están haciendo mal y solo se
enfocan en generar mayores ventas, sin darse cuenta que el interior de la empresa
es de igual importancia para la marca.
Conclusión
Estos temas no surgieron para crear mayores problemas a las empresas

mencionadas, sin embargo es importante que nosotros como consumidores
tomemos en cuenta todos los problemas que han ocasionado y tenido las marcas,
para así poder actuar de manera diferente y que éstas de igual manera trabajen
transparentemente a beneficio de nosotros como consumidores, siendo así las
empresas socialmente responsables y con un compromiso adecuado.
Bibliografía
Revista COEPES, (2014) La regeneración de recursos naturales ante el desarrollo

del país. http://www.revistacoepesgto.mx/revistacoepes10/la-regeneracion-de-
recursos-naturales-ante-el-desarrollo-del-pais Recuperado el 10 de Abril de 2014.
Klaus Werner (2003) El libro negro de las marcas.
Sudamericana 1ª. ed. - Buenos Aires, p. 216
Alberto Murguía, (2017) ¿Qué es acoso sexual en una empresa?

https://www.expoknews.com/que-es-acoso-sexual-en-una-empresa/ Recurado el
17 de Marzo de 2017.

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El libro es dirigido a los consumidores, ya que su objetivo es que ellos estén

Aquí la pregunta es ¿Las marcas consideran irrelevante el hecho de que sus

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Trabajo infantil y explotación de trabajadores

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Revista COEPES, (2014) La regeneración de recursos naturales ante el desarrollo

Klaus Werner (2003) El libro negro de las marcas.

Sudamericana 1ª. ed. - Buenos Aires, p. 216

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