ENCUENTROS ISSN 1692-5858. No. 1. Junio de 2011 P.

11-20

Cine y medios audiovisuales ante la globalizacin

Film and audio visual media in the age of globalization

Ana Sedeo Valdells

[email protected]
Universidad de Mlaga (Espaa)

Resumen

El siguiente texto trata de encontrar algunas clave que puedan explicar las transformaciones en produccin de contenidos
audiovisuales y que se relacionan con los procesos de globalizacin, multiculturalidad y tecnologa digital. Se revisan
las diferentes formas en que la hibridacin cultural se aplica a la generacin de contenidos y formatos audiovisuales
novedosos, as como se reflexiona sobre la manera en que la relacin tradicional emisor/receptor se modifica a travs de
posibilidades como el crowdfunding, la intertextualidad y el cine amateur en forma de cine opensource o cine 2.0. Todos
ellos dibujan un panorama audiovisual globalizado en transformacin constante.

Palabras clave: globalizacin cultural, hibridacin, medios audiovisuales.

Abstract

This article tries to find some clues that may explain the changes in production of audiovisual content that are related
to the processes of globalization, multiculturalism and digital technology. We review the different ways in which cul-
tural hybridity is applied to the generation of novel audiovisual content and formats. We reflect on how the traditional
relationship between transmitter / receiver is modified by concepts such as crowdfunding, intertextuality, amateur film,
opensource cinema or cinema 2.0. All of this issues paint a global audiovisual medium constantly changing.

Key words: cultural globalization, hibridity, audiovisual media.

Fecha de recepcin: enero 16 de 2011. Fecha de aceptacin: marzo 15 de 2011. 11

ENCUENTROS
 Introduccin cuando no produce el nacimiento de la liga a la condicin posmoderna en
novedosos trminos como cine transna su compresin espacio-temporal (1989).
En las ltimas dos dcadas han quebra cional o lenguaje audiovisual transmedia.
do gran cantidad de paradigmas en lo Sin embargo, es desde hace alrededor
econmico, en lo social y en lo cultural. En su aspecto definidor bsico, la globa de veinte aos cuando puede localizarse
Ello no ha dejado de lado el campo de las lizacin viene caracterizada por una la fase ms enrgica de los procesos de
representaciones audiovisuales, afectado creciente internacionalizacin, trmino globalizacin, caracterizada por la accin
por relevantes cambios como la progresi surgido a finales del siglo XIX, que des de las grandes corporaciones transnacio
va multiplicacin de las pantallas en que cribe el paso de lo estatal a los cruces nales sobre todos los fenmenos econ
se exhiben los contenidos, la prdida de la entre realidades sociales, econmicas micos y polticos, independientemente de
distincin entre discursos documentales y culturales de procedencia geogrfica las fronteras entre pases o continentes.
y ficcionales o la difuminacin de la ne indistinta. Esta visin, afianzada por la Segn el Fondo Monetario Internacional
cesidad de claves narrativas o de sentido Gran Guerra, las exposiciones universales (2001), la globalizacin es:
en los textos flmicos o audiovisuales. y la creacin de la Sociedad de Naciones
se consolid durante los principios del una interdependencia econmica
La globalizacin es un proceso que est siglo XX, con la multiplicacin de acuer creciente del conjunto de pases del
modificando el mapa de la actividad dos de normalizacin y la intensificacin mundo, provocada por el aumento
de la produccin de representaciones de las relaciones entre los Estados. del volumen y la variedad de las
simblicas del ser humano. La anterior transacciones transfronterizas de bie
cultura logocntrica se ha visto rebasada Numerosos tericos afirman que la glo nes y servicios, as como de los flujos
por el imperio absoluto de lo audiovisual, balizacin no es un fenmeno nove internacionales de capitales, al tiempo
cuyos lmites han sido desintegrados doso, y que slo reproduce con mayor que se produce la difusin acelerada
con la llegada de la digitalizacin, que intensidad procesos histricos como la y generalizada de tecnologa1.
ha supuesto una igualacin tcnica de colonizacin que tuvo lugar desde el
todo tipo de contenidos. Por todo ello, siglo XVI al XIX y que supuso procesos En lo econmico, la globalizacin re
la reflexin de las transformaciones en el de cruenta normalizacin lingstica y/ presenta la integracin creciente de las
lenguaje cinematogrfico deben conectar religiosa en grandes zonas geogrficas. economas nacionales, con la ayuda de
la representacin artstica con los cambios Robertson (1990) asemeja el trmino las privatizaciones y la tecnologa y
culturales que se producen a travs de globalizacin a occidentalizacin con conlleva un proceso de concentracin de
procesos como el de la hibridacin de for una fase intermedia en las ansias co la propiedad en un nmero decreciente
matos y contenidos y el cuestionamiento lonialistas de las naciones europeas, de macrocorporaciones internacionales,
clsico de la relacin emisor/receptor. aunque otros crticos culturales traen el que toman las funciones reguladoras de
comienzo a pocas ms cercanas. Para los flujos productivos que antes deten
El concepto y el proceso de globalizacin Giddens (2000), la globalizacin es una taban los estados. Esta nueva soberana
La globalizacin es un proceso que est de las consecuencias de la modernidad; econmica internacional produce un
cambiando la actividad de la produccin para Tomlinson (2001. p. 5) comienza en cierto ocaso de la idea de nacin-estado.
de todo tipo de contenidos culturales, los aos sesenta y viene despus del
planteando un nuevo mapa de grandes imperialismo, para Jameson resulta un 1
http://www.imf.org/external/np/term/
centros de produccin simblica cultural, efecto del tardo capitalismo y Harvey lookup.asp?term_id=45177&lang=all&index
12 =esl&index_langid=3
ENCUENTROS
Sin embargo, el internacionalismo, la poco despus, los pases europeos (Ale montaje transparente. Esta especie de
variedad y extensin de las nuevas tecno mania, Francia) comienzan a criticar las grado 0 del discurso flmico se consolid
logas de la comunicacin y los modelos formas estadounidenses de distribucin ante un pblico (el norteamericano de
corporativos para su control modifican y produccin serializada de pelculas las dcadas 20 y 30) que ya era all multi
su concepcin en su provecho, dejando y a establecer medidas de proteccin- rracial y multicultural. En lo econmico,
al estado con un papel secundario que cuota de pantalla para las suyas. Desde el cine promocionaba el estilo de vida
se limita, por un lado, a verificar que el entonces, la apelacin a la liberalizacin americano; la exhibicin de pelculas
capital se mueve entre sus fronteras y, en y el libre flujo de productos culturales ha vena acompaada de la exportacin
su caso, a salvaguardar los intereses de sido una poltica que EEUU ha vendido de productos norteamericanos. En lo
las empresas con sede y origen en ellos. hacia afuera pero no ha seguido dentro poltico, junto al cine, EE.UU exportaba
de sus fronteras, y que ha asentado su un modelo econmico, el capitalismo,
Otro aspecto relevante tiene que ver con ventaja competitiva, contra la que sigue basado en la libre competencia.
los efectos globalizadores y el eterno luchando Francia y sus argumentos de
debate entre homogeneizacin y diver excepcin cultural en los debates en A pesar de las transformaciones que
sidad, pensado ms desde una vertiente la Organizacin Mundial del Comercio se han producido en la definicin de la
cultural. El llamado imperialismo cultural (OMC). hegemona cultural de algunas zonas del
supone la uniformidad de los gustos y planeta, Hollywwood sigue siendo un
consumos culturales y la desaparicin de Actualmente, el significado de la glo sistema global y un agente protagonista
las diferencias a favor de los valores y balizacin para la gran pantalla se cen en la gestin de bienes culturales, domi
gustos norteamericanos y de su estilo de tra en la preocupacin por los intentos nando todas las etapas de sus procesos
vida, en estrecha interdependencia con norteamericanos clsicos por gobernar de produccin, controlando el trabajo
la hegemona en la comercializacin de la circulacin de smbolos a travs de cultural, la coproduccin internacional,
productos y la supremaca del aparato las culturas, segn los principios del la propiedad intelectual y los derechos de
militar-industrial de Estados Unidos. imperialismo cultural y la expansin autor Sin duda, Hollywood sigue do
internacional de la produccin capitalista. minando el entretenimiento audiovisual
La hegemona planetaria de la industria de todo el globo, ya sea directamente o a
audiovisual estadounidense se trata de El hollywoodcentrismo ha sido para el travs de otros pases: posee entre el 40 y
un proceso histrico complejo, en el que cine lo que el colonialismo de raz euro el 90% de las pelculas que se exhiben en
contribuyen numerosos factores, entre centrica para la cultura. Joel Augros (2000) el mundo. En las dos ltimas dcadas el
ellos una participacin activa del Estado ha explicado las razones de la dominacin panorama se ha vuelto ms favorable an
norteamericano en diversas coyunturas, del cine de Hollywood desde los aos a la dominacin norteamericana: se han
adems de un proteccionismo no guber treinta y las ha agrupado bajo tres crite intensificado las polticas neoliberales y
namental (Snchez Ruiz, 2003, p. 7). rios. En lo esttico, el cine estadounidense multinacionales y la movilidad espacial
Desde el principio el cine fue emblema se adapt bien a un pblico diverso, justo del capital, se ha concentrado la propie
de relaciones de fuerza de lo cultural, lo cuando se forjaba el lenguaje y el discurso dad de los medios de comunicacin (con
poltico y lo econmico. Tras la Primera del cine, hasta convertirse en lo que se la liberalizacin de las emisiones nacio
Guerra Mundial se afirma la decadencia ha llamado el Modo de Representacin nales en Latinoamrica por ejemplo) y se
del ideal hegemnico europeo frente a Institucional, el cine clsico, basado en ha trabajado en pos de la desregulacin
la supremaca militar norteamericana y el reconocimiento de gneros y en el de las administraciones nacionales pro
13
ENCUENTROS
 vocando el debilitamiento de la fuerza imgenes se desplazan del centro a la Hibridacin de contenidos: cine docu
de trabajo y del sector pblico. periferia, en un paisaje cultural global in mental y nuevos formatos.
teractivo donde lo tnico, lo tecnolgico,
Lejos de temer las consecuencias de la lo financiero, lo meditico y lo ideolgico El cine y el audiovisual contemporneos
globalizacin, Hollywood se ha adap actan como energas para el desarrollo se colocan permanentemente al alcance
tado a ella con el desarrollo de nuevas de matrices culturales plurales. de nuestras miradas y sus contenidos
estrategias, especialmente de produccin: y formas han mutado hasta el extremo
Los textos hbridos en medios de de la absoluta hibridacin de formatos
Las corporaciones majors que estn comunicacin reflejan la existencia y estilos. Tanto es as que resulta impo
en activo en Hollywood siguen la de una variedad de fuerzas histri sible ya proporcionar pautas o reglas
especificacin de la AOL-Time War cas, culturales y econmicas que se textuales en su discurso, que se aleja
ner acerca de la globalizacin: la ex mezclan entre s y que son visibles conscientemente de cualquier atisbo de
pansin horizontal para entrar en tanto como manifiesto a nivel local, normatividad.
nuevos mercados de todo el mundo, nacional y regional, como globalmen
la expansin vertical para trabajar te. Centrarse nicamente en el medio El lenguaje flmico contemporneo est
con productores independientes, y la no es suficiente para comprender formado por ciertos recursos que, aunque
asociacin con inversores extranjeros estas relaciones complejas. En lugar combinados construyen sentido, huyen
para repartir riesgos e incrementar la de esto, necesitamos situar el medio de la predeterminacin de ciertas frmu
capitalizacin. (Miller et alter, 2005. en su entorno social y disociar los las de combinacin propias de etapas
p. 62). diversos procesos enlazados y efectos flmicas clsicas. Cada texto audiovisual
posibles entre las prcticas de comuni se dota a s mismo de procedimientos
En lnea opuesta a esta idea, como aspecto cacin y las fuerzas sociales, polticas especficos y construye su propia gra
positivo de lo globalizador, se encuentra y econmicas (Kraidy, 2005. p. 6). mtica, nica y exclusiva para su propio
la idea de multiculturalidad, una espe discurso, pero no ampliable a un sistema
cie de aumento de la interaccin en la Esta hibridacin se presenta bajo dife complejo. El cine contemporneo rechaza
procedencia de referencias y valores, rentes formas y plantea reflexiones sobre as la normativizacin del lado institucio
que tiene como consecuencia directa la las nuevas asunciones del espectador nal del cine, el conocido como Modo de
hibridacin de contenidos y temticas. cinematogrfico y sobre su relacin con Representacin Institucional, buscando
La teora cultural ha definido las fuerzas los productos audiovisuales. Estos se mecanismos discursivos autnomos, sin
que entran en contacto para generar o producen, distribuyen y exhiben bajo lmites o condiciones previas.
definir una cultura o una subcultura en condiciones cada vez ms globales, gra
nuestros das. Arjun Appadurai (1990), cias a un soporte comn, el digital, de La existencia de formatos hbridos,
por ejemplo, describe los movimientos de almacenamiento y disposicin al pblico, tales como el docudrama o el docu
poblacin y simblicos como opuestos: que los hace moverse obviando las fron mental sobre naturaleza, siempre ha
los espectadores se mueven de la peri teras fsicas nacionales. Ello los empuja apuntado en mayor medida hacia un
feria al centro (flujos globales de mano a una cierta homogeneizacin temtica continuo trasversal de formatos que se
de obra cualificada que busca mejores y hace surgir imaginarios colectivos en despliegan entre los polos de realidad
condiciones de trabajo en las grandes una creciente interaccin. y ficcin. Estas fronteras an se han
urbes tecnolgicas occidentales) y las difuminado ms por la eclosin de
14
ENCUENTROS
 hbridos televisivos, entre los que se p. 186). El documental y la hibridacin puede contemplarse como hbrido de
incluyen los concursos de telerreali entre cine y videojuegos resultan sus animacin, cinematografa y tecnologa
dad, los docusoaps, los programas ejemplos ms sobresalientes. tridimensional de videojuegos, un proceso
sobre el estilo de vida y otros formatos de produccin audiovisual en tiempo real,
similares El continuo realidad/fic La renovacin de las modalidades do desarrollado en entornos tridimensiona
cin ms general incorpora elementos cumentales parece no tener fin con la les (Swanson, 2007) en donde los actores
visuales que se asocian a imgenes profundizacin en los diferentes mean son representaciones digitales corporales
grabadas por cmaras de seguridad, dros de reconocimiento mutuo entre denominadas avatares, operadas por
a la fotografa y videografa no profe ficcin y documental, donde el enfoque usuarios que las controlan detrs de la
sionales y a formatos ms recientes de que adopta el autor, la modalidad de pantalla (Lpez de Anda, 2010) .
medios de comunicacin personales representacin y el contenido resultan
como las Webcams, los videologs y los pivotes desde donde se generan todo Hibridacin de soportes:
las cmaras de fotos de los mviles. un rico almacn discursivo. Todo ello analgico/digital
Todos ellos comparten la esttica cristaliza en la variedad del documental-
del vdeo digital no profesional, que ensayo o documental de autor, aunque Tras una historia audiovisual basada en
consiste en capturar, con cmaras de tambin en el montaje a partir del metraje medios analgicos con soporte qumico o
bolsillo, acontecimientos espectacu encontrado o found footage, el falso do electrnico, en nuestros das, la hibrida
lares o arrebatos apasionados, desde cumental o mokumentary. Ya hace unos cin cultural, proceso sociocultural en el
perspectivas limitadas y espontneas, aos, producciones como El proyecto de que estructuras o prcticas discretas, que
y con una calidad fotogrfica baja, de la Bruja de Blair (The Blair Witch Project, existan en forma separada, se combinan
imgenes granuladas. Esta tcnica no Daniel Myrick y Eduardo Snchez, 1999) para generar nuevas estructuras, objetos
deja de imponerse como el verdadero gestionaron inteligentemente, en primer y prcticas (Garca Canclini, 2003), trae
indicador de la autenticidad (Hight, lugar, las condiciones de verosimilitud de la mano al soporte digital. El proceso
2008. p. 188). que aportaba la utilizacin de la tecno de globalizacin ha propiciado una di
loga de grabacin (claramente inspirada solucin de fronteras y la convergencia
Sin duda, este continuo trasversal carac en el cine casero) y, en segundo lugar, la de tecnologas, lenguajes y medios, junto
teriza la hibridacin de contenidos de relacin film-internet, con una campaa a la interaccin hombre-mquina. Se
la cultura audiovisual contempornea. en la red en pro de un efecto verdad produce una hibridacin de formatos:
Geertz (1994) realiz ya en la dcada de de la historia. Despus, llegaron casos lo analgico convive con lo digital para
1980 un diagnstico certero sobre estos como el de Redacted (Brian de Palma, dar vida a prcticas audiovisuales antes
aspectos, identificando cuatro puntos 2007) en el que los formatos diversos se desplazadas a lo marginal. Las experien
esenciales: la hibridacin de gneros, la vehiculaban por distintos canales: todo cias con la tecnologa mvil de grabacin,
ruptura de corss en la escritura al ser para construir un relato de ficcin de los diversos formatos de vdeo casero,
vicio de la interpretacin de la sociedad, base documental. las cmaras de vigilancia encuentran
la puesta en cuestin de una legitimidad un lugar en el universo de discursos
epistemolgica desligada de la propia Los discursos del cine y el videojuego audiovisuales contemporneos. Todas
prctica interpretativa y discursiva y la constituyen otra muestra representativa de tienen como denominador comn el
alteracin de las relaciones entre el cono este proceso de ampliacin del inventario lenguaje audiovisual multimedia, que
cimiento y la accin social (Ortega, 2005. de formatos audiovisuales. El machinima hace posible esa convergencia:
15
ENCUENTROS
 Puede que la caracterstica ms impor pantallas a la vez (Davis, 2006. p. 76). Las te bajada en Internet. Con respecto al
tante de la expresin multimedia sea actuales condiciones de la exhibicin en vdeo on demand mediante cable, la
que engloba dentro de su mbito a la salas y en alquiler-compra son percibidas tecnologa existe, las empresas existen
mayora de las expresiones culturales como un cuello de botella que hay que y la infraestructura, y los consumidores
en toda su diversidad. Su advenimiento liberar: La exhibicin digital es un gran parecen disfrutarlo. De hecho, la industria
equivale al fin de la separacin, e inclu jaln en la historia del cine y est entre predice que los consumidores con VOD
so de la diferenciacin, entre medios sus mejores desarrollos como el sonido, gastarn significativamente ms dinero
audiovisuales y medios impresos, cul el color, los formatos panormicos y el en ver pelculas: El Video On Demand
tura popular y cultura erudita, entre sonido digital (Koseluk, 1999, p. 1). devuelve el negocio del entretenimiento
tenimiento e informacin, educacin al consumidor. Es una evolucin como
y persuasin. Todas las expresiones Otras ventajas de la distribucin digital opuesta a revolucin (Seguin, 2001).
culturales, de la peor a la mejor, de la vendran del ahorro de costes o su igua
ms elitista a la ms popular, se unen lacin para todo tipo de films, la estruc Por otro lado, toda la comunidad crea
en este universo digital que vincula, turacin de nuevas ofertas audiovisuales tiva en Hollywood est pendiente del
en un supertexto histrico gigantesco, (posibilidad de ofertas alternativas en advenimiento de la exhibicin digital en
las manifestaciones pasadas, presentes salas de exhibicin, como conciertos, salas, con la que las pelculas se movern
y futuras de la mente comunicativa, a eventos deportivos) o la adaptacin (a en cartelera mucho ms rpidamente,
partir de lo cual construyen un nuevo tiempo real) de la oferta de la salas a la se sabr antes si van a tener xito y las
entorno simblico, convirtiendo a la demanda de espectador desde un nico majors no invertirn tanto en promocin
virtualidad en nuestra realidad (Cas servidor. Sin duda, todas ellas despiertan para mantenerla en cartelera: al no haber
tells, 2006. p. 146). renovadas inquietudes sobre su efecto en una copia fsica en 35 mm esta no ser
la diversidad de la oferta de contenidos tan valorada como objeto (no habr
Pero la influencia de esta virtualizacin emitidos a nivel mundial. gastos de transporte real) y se acelerar
(su no dependencia de un soporte fsico su sustitucin por otro ttulo.
analgico-) de contenidos de todo tipo Adems, es necesario apuntar cmo el
que permite el soporte digital llega a desarrollo tecnolgico ha modificado los La aparicin de nuevas tecnologas aso
todas las fases de la vida del producto hbitos sociales de visualizacin del pro ciadas al universo digital como la pro
pelcula. Segn muchos expertos, los ducto cinematogrfico, antes exclusivo yeccin de pelculas en tres dimensiones
ms profundos cambios en relacin con de la sala de cine con visionado colectivo, puede ser clave para el desarrollo de la
lo digital se estn produciendo en la y ahora tendente a la atomizacin en el exhibicin digital y, al no poderse adaptar
distribucin, con el surgimiento y con hogar gracias a la alta calidad ofrecida de forma pirata en el hogar, un aspecto
solidacin de ventanas de exhibicin. Si por soportes de reproduccin de video clave en la lucha contra la piratera.
la distribucin tradicional tena su base digital como el DVD o el Blue-Ray. Sin
en la explotacin gradual salas-alquiler- duda, se esperan cambios dramticos en Nuevas maneras de entender
compra de VHS y DVD-televisin (es)-, trminos de consumo de cine en casa. la relacin emisor/receptor
con el formato digital, estas se amplan El mayor de ellos deviene de la llegada
con algunas posibilidades, como la IWR del video on demand (VOD), con el que Internet ha modificado las perspectivas
(Instantaneous Worldwide Release), la los consumidores pueden ver cualquier de creacin de contenidos audiovisuales,
liberacin de una pelcula en todas las film extranjero, por cable o median dando paso a estrategias creativas colecti
16
ENCUENTROS
vistas y de apropiacin de textos audiovi Otra manera de denominar estas prcticas de la produccin y la transmisin de for
suales a travs de su reedicin continua, se conoce como cine opensource, reali mas simblicas (Thompson, 1995, p. 17).
junto a nuevas formas de autoexpresin zado con software libre y/o de cdigo
vinculadas a la representacin de la abierto. Fruto de estas iniciativas de Esta potencialidad ha sido descrita desde
identidad (individual o colectiva) como emprendimiento colectivo han surgido perspectivas diferentes. Alvin Toffler
los retratos, los videoensayos, el diario proyectos de wikipeli, que proponen (1993) habla de prosumer, fusin de las
de viaje, la documentacin de eventos a la gente que se convierta en director. funciones de productor y consumidor de
familiares Los denominados pblicos Algunos casos son Elephants Dream2, contenidos y mensajes. Esta novedosa
dedicados o fans resultan conceptos inte Iron Sky3 o El Cosmonauta. lectura activa de mensajes o poaching
resantes dentro de la teora del receptor (Michel De Certeau, 1984), ha sido de
en los medios de comunicacin contem Esta facilidad para modificar de manera nominada por Tim Berners-Lee (2000)
porneos y han puesto en entredicho la ilimitada contenidos audiovisuales se intercreatividad, definindola como la
nocin de receptor pasivo, procedente une, en el caso de la red, con toda una interaccin que los nuevos medios di
de teoras clsicas de la comunicacin estructura de conexin que potencia la gitales potencian tan bien, por ejemplo,
como la de la aguja hipodrmica. colaboracin, lo que ha sido descrito las culturas de cdigo abierto en Internet
como lo ms revolucionario de la cultura y las economas de gratuidad (Meikle,
La fan fiction, la produccin de ficcin de digital y aquello que mejor la distingue 2002. p. 125). Por su parte, el trmino
cualquier tipo por parte de la comunidad de la cultura tradicional (Casacuberta, networking (hacer red) describe el proceso
fan, ha ampliado sus posibilidades con la 2003. p. 11). La cultura digital contempo de participacin autoral de los recepto
tecnologa digital y los fan fiction films se rnea aumenta la capacidad de agenda y res al convertirse en protagonistas de la
ha convertido en uno de los terrenos ms la autonoma de los usuarios, en lo que produccin y la gestin de la distribucin
prolficos de creacin en la red. Para Jen resulta una especie de democratizacin de actividades sociales y culturales colec
kins (2006. p. 134), este tipo de productos de la innovacin, donde las minoras se tivas: su uso tendra una ventaja social,
se encuentra en un punto intermedio entre afirman como fuerza de creacin. Este al permitir a los usuarios cooperar, y una
lo amateur (por su bajo presupuesto y sus progresivo empoderamiento de las au tica, al respetar su libertad (Stallman,
objetivos no directamente comerciales) y diencias viene de lejos. La revalorizacin 2004. p. 31). Pero el paradigma metodo
lo profesional (por su afn de calidad), de sus producciones culturales comenz lgico que mejor define algunas de estas
aunque su trascendencia no queda ah, con los tericos crticos marxistas como manifestaciones se llama intertextuali
pues supone repensar nociones como las Adorno y sigui con las aportaciones de dad, en concreto la matriz intertextual
del derecho de autor y nuevas pautas de los estudios culturales de la Escuela de de Marshall, en la que las pelculas, la
consumo de productos culturales, que Birminghan, en concreto con los textos msica, los videojuegos, las pginas web,
complejizan su vida como fenmeno. de Raymond Williams cuando habla de los documentales televisivos, los libros
Algunos de los ejemplos ms significativos subjetividad y de poder simblico, como y las licencias de productos configuran
son IMPS: The relentless (www.impsthe la capacidad de intervenir e influir en el referencias entrecruzadas en la industria
relentless.com), Batman Dead End (www. curso de los hechos, influir en las acciones contempornea del entretenimiento ().
colorasestudios.com), Mattrix XP (www. de los otros e incluso crear hechos a travs La audiencia aprende sobre un producto
matrix-xp.com), Pitching Lucas (www. a travs de sus asociaciones con otras
xilepictures.com) o Star Trek Revelations formas culturales (Marshall, 2002. p.
2
www.elephantsdream.org
(www.xilepictures.com). 3
www.ironsky.net 69). Lo interesante de este fenmeno
17
ENCUENTROS
 es la prdida de sentido del producto alternativas e hiperespecializadas, cuya hibridacin cultural plantea sobre la
original (primigenio) y de un hipottico especificidad no podra tratarse profun creacin y todas las fases de vida de
producto final (o ltimo), para tomarlo la damente en estas lneas. los productos audiovisuales queda en
produccin en serie, es decir, el proceso suspenso aqu porque no puede ser ce
ilimitado de versiones en cadena, cre Por otro lado, con nuevas propuestas en rrado, no pueden augurarse los cami
cientemente personalizadas. En realidad, torno al concepto de cine 2.0 se diluye la nos concretos que tomar. Todos estos
toda la web se convierte en un sistema distincin entre productor y consumidor. procesos culturales exceden el mbito
de hiperdocumentos abierto para crear El crowdfunding, crowd financing o crowd exclusivamente cinematogrfico, como
y mantener depsitos dinmicos de co sourced capital, que engloba a los sistemas se ha argumentado en el primer punto,
nocimiento donde se puede generar, de financiacin colectiva de proyectos alcanzando dimensiones geogrficas,
almacenar y acceder al conocimiento y flmicos por voluntarios productores an econmicas y sociales, como es propio
sabidura colectivos sobre cualquier tema. nimos empleando la red, amenaza con de las sociedades interconectadas e hi
reformar las tradicionales condiciones de perespecializadas contemporneas.
Este nuevo poder simblico, aunque no la produccin cinematogrfica tradicional
elimina el vertical (el poder econmico en lo que se refiere a la bsqueda de ca Una reflexin parece importante: si la
y social de las clases elitistas y las insti pital para su puesta en marcha. Algunas informacin de imgenes y sonidos es
tuciones dominantes), se convierte ms de las ms conocidas son Goteo4 que virtual y est codificada en datos, las pe
que nunca en poder horizontal que llega beneficia a las iniciativas culturales que lculas podran decodificarse en cualquier
al ciudadano: en un mundo basado en la ayudan a construir comunidades o tienen sitio, a travs de cualquier dispositivo
comunicacin activa, el poder absoluto el objetivos sociales o grupales, Verkami5 o dotado con un mecanismo que lo permi
poder que llega de lo ms alto- pierde su Lanzanos6, intermediarios que mantie tiera. Esto nos llevara a la emergencia de
sentido (). La revolucin de las comu nen la propiedad de la idea en el autor/ un espectador mvil (Murray, 1999. p.
nicaciones ha producido ms ciudadanos director. El modelo Giving 2.0, cercano al 267), a la convergencia cultural con otros
activos y reflexivos de los que jams han mecenazgo, ha ayudado a financiar incluso medios como la televisin e Internet y
existido (Giddens, 2000. p, 90-91). documentales como The Pirate Bay. Away a una narrativa transmedial (Jenkins,
From Keyboard de Simon Klose a travs 2006) que implica modificaciones en el
Estos nuevos modelos de innovacin no de Kickstarter7. Otras pginas web son estatuto del espacio y el tiempo de las
oficial o escondida, que se estn produ Partizipa8 y Cinemareloaded9. narraciones para su acomodacin a todas
ciendo a travs de originales formas de las plataformas de recepcin y exhibicin
creatividad, de trabajo y participacin en Un audiovisual globalizacin de contenidos.
grupo, plantean otros muchos debates en construccin
que abren la reflexin a nuevos mbitos: Quizs, como dicen Ella Shohat y Robert
la difuminacin de la relacin jerrquica Este panorama genrico de las trans Stam (1998), sea necesario un anlisis
entre cultura oficial, institucional y po formaciones que la globalizacin y la policntrico, dialgico y relacional de las
pular y de los lmites de produccin y culturas visuales para una geopoltica
distribucin entre las mismas, los intere 4
http://www.youcoop.org/es/goteo/ del arte cinematogrfico en construccin
ses econmicos supuestamente opuestos
5
www.verkami.com constante, que pueda dar cuenta de un
6
http://www.lanzanos.com/
entre lo amateur y lo profesional o el 7
http://www.kickstarter.com/ paisaje cultural con tendencias multidi
surgimiento de innumerables culturas 8
www.partizipa.com reccionales.
18
9
www.cinemareloaded.com
ENCUENTROS
Referencias

Appadurai, A. (1990). Disjunction and Difference in the Global Cultural Economy. Public Culture, vol. 2, 2, primavera.
Augros, J. (2000). El dinero de Hollywood: financiacin, produccin, distribucin y nuevos mercados. Barcelona: Paids.
Berger, P.L. y Huntington, S. P. (2002). Globalizaciones mltiples: la diversidad cultural en el mundo contemporneo. Bar
celona: Paids.
Berners-Lee, T. (2000). Tejiendo la red. El inventor del World Wide Web nos descubre su origen. Madrid: Siglo XXI.
Garca Canclini, N. (2003). Noticias recientes sobre la hibridacin. Sibetrans, 27, Barcelona, Sibe.
Casacuberta, D. (2003). Creacin colectiva. En Internet el creador es el pblico. Barcelona: Gedisa.
Castells, M. (2006). La sociedad en red-la era de la informacin: economa, sociedad y cultura. Vol. 1 (9 ed.). Sao Paulo: Paz
e Terra.
Davis, R. E. (2006). The Instantaneous Woldwide Release: Coming Soon to Everyone, Everywhere. En E. Ezra, & T. Rowden,
T., Transnational cinema: the film reader. New York: Routledge.
De Certeau, M. (1984). The practice of everyday life. Los Angeles: University of California Press.
Garca Canclini, N. (1999). La globalizacin imaginada. Barcelona: Paidos.
Geertz, C. (1994). Conocimiento local. Ensayos sobre la interpretacin de las culturas. Barcelona: Paidos.
Giddens, A. (2000). Un mundo desbocado. Los efectos de la globalizacin en nuestras vidas. Madrid: Taurus.
Hight, C. (2008). El falso documental multiplataforma: un llamamiento ldico.
En J. M. Catal, & J. Cerdn, (eds.). Despus de lo real. Archivos de la Filmoteca, 57-58. IVAV-Instituto Valenci de Cine
matografa Ricardo Muoz Suay.
Jameson, F. (1991). El posmodernismo o la lgica cultural del capitalismo avanzado. Barcelona: Paids.
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture. Where Old and New Media Collide.
New York: New York University Press.
Harvey, D. (1998). La condicin de la posmodernidad: Investigacin sobre los orgenes del cambio cultural. Buenos Aires:
Amorrortu editores.
Koseluk, C. (1999). The Trend is near, Spec. Issue of Hollywood reporter, p. 1.
Kraidy, M. (2005). Hibridity or the cultural logic of globalization. Philadelphia: Temple University press.
Lessig, L. (2005). Por una cultura libre: Cmo los grandes grupos de comunicacin utilizan la tecnologa y la ley para clau
surar la cultura y controlar la creatividad. Madrid: Traficantes de sueos.
Lpez de Anda, M. M. (2010). Narrativa audiovisual, videojuegos y mundos virtuales: Machinima. Revista El ojo que pien
sa. Revista de cine iberoamericano, 2, Universidad de Guadalajara, Guadalajara (Mxico).
19
ENCUENTROS
 Marshall, P.D. (2002). The new intertextual commodity. En D.Harris, (Ed.), The new media book. Londres: British Film
Institute Publishing.
Mattelart, A. (2005): Diversidad cultural y mundializacin. Paids: Barcelona.
Meikle, G. (2002). Future active: Media activism and the Internet Media. New York: Pluto Press.
Miller, T. et alt. (2005). El nuevo Hollywood: del imperialismo cultural a las leyes del marketing. Barcelona: Paids.
Murray, J. H. (1998). Hamlet en la holocubierta. El futuro de la narrativa en el ciberespacio. Barcelona: Editorial Paids.
Ortega, M.L. (2005). Documental, vanguardia y sociedad. Los lmites de la experimentacin. En Torreiro, C. & Cerdn
(eds.), Documental y vanguardia, Madrid: Ctedra.
Roig, A. (2009). Cine en conexin: produccin industrial y social en la era cross-media. Barcelona: UOC Press.
Robertson, R. (1990). Mapping the global condition: Globalization as the central concept. En M. Featherstone, (Ed.), Global
culture: Nationalism, globalism and modernity. Londres: Sage Publications.
Snchez Ruiz, E. (2003). Hollywood y su hegemona planetaria: una aproximacin histrico-cultural, La Coleccin de Ba
bel, n 22, Universidad de Guadalajara, Guadalajara (Mxico).
Shohat, E. y Stam, R. (2002). Multiculturalismo, cine y medios de comunicacin. Barcelona: Paids.
Stam, R. y Shohat, E. (1998). Narrativising Visual Culture. Towards a Polycentric Aesthtics. En N. Mirzoeff, (Ed.), The visual
Culture Reader. London.
Stallman, R. (2004). Software libre para una sociedad libre. Madrid: Traficantes de Sueos.
Swanson, B. D. (2007). Second Life Machinima for Libraries: the intersection of instruction, outreach and marketing in a
virtual world. Ponencia presentada en la World Library and Information Congress: 73RD IFLA General Conference and
Council. Disponible electrnicamente en http://www.ifla.org/iv/ifla73/index.htm
Toffler, A. (1980). La tercera ola. Madrid: Plaza y Jans.
Tomlinson, J. (2001). Globalizacin y cultura. Mxico: Oxford University Press.
Thompson, J. (1995). The media and modernity: a social theory of the media. Cambridge: Polity Press.
Williams, R. (1980). Problems in Materialism and Culture. Londres: Verso.

20
ENCUENTROS