Manual de Campaña Publicitaria para Cocina Económica

MANUAL DE
CAMPAA
PUBLICITARIA
Antecedentes y Problemtica
La Cocina de Armando El Chef es una empresa dedicada
a la elaboracin y venta de alimentos estilo casero,
ubicada en Lateral Kino y Boulevard Antonio Caso, en la
colonia Villa Itson.
El seor Armando Rivera junto con su esposa, Anglica
Rodrguez, fundadores de la empresa, decidieron
emprender este negocio el da 7 de Agosto del ao
2013.
La empresa cuenta con instalaciones suficientes para un
flujo moderado de comensales, donde pueden disfrutar
de la comida y el ambiente; pera de lunes a viernes de
8:00 de la maana a 4:00 de la tarde y cuenta con
aproximadamente 10 empleados, entre ellos cocineros,
meseros y encargado de caja.
La problemtica que El Chef enfrenta es la falta de una
imagen exterior y la poca promocin, que derivan en
una baja o nula presencia en el mercado. Los clientes
potenciales se encuentran en un dilema cuando se les
recomienda visitar el establecimiento, puesto que no
existen anuncios o sealamientos fuera del local que
inviten a los posibles comensales a entrar.
Aunado a lo anterior, la promocin se limita exclusivamente
a redes sociales y a recomendaciones personales, sin
considerar publicaciones impresas, lo cual se convierte en
un impedimento para un posicionamiento competetitivo
en el mercado de la comida casera.
1
Anlisis FODA y Competencia
Fortalezas. Oportunidades.
- Cocina casera estilo gourmet. - Acaparar el mercado de
- Excelente ubicacin. estudiantes.
- Precios competitivos. - Ampliarse a otros mercados.
- Porciones razonables. - Community Management.
- Excelente actitud del personal. - Promociones y descuentos.
- Horario amplio. - Sistema electrnico de cobro.
Debilidades. Amenazas.
- Local pequeo con poca o - Crecimiento de la
nula posibilidad de expansin. competencia.
- Poca promocin. - Aumento de precios en
- Sin imagen exterior. materia prima.
- Poco trfico en redes sociales. - Competencia desleal.
- Mercado limitado.
- No hay horario a la vista.
Competencia Directa.
Cocina de Doa Magui.

- Manejo de redes sociales.
- Amplio men.
- Pocas fotos de sus platillos a la vista.
- Horario fraccionado.
- Ofrece cena.
Deli Very.
- Fuerte uso de redes sociales.
- Servicio a domicilio.
- Precios muy competitivos.
- Ofrecen postres.
- Horario amplio.
La Casita Express.
- Servicio por telfono (ordenar y recoger).
- Precios competitivos.
- Comida del da, desayunos y comida rpida.
- Local al aire libre.
- No atienden fanpage.
Las Mesitas.
- Conjunto de distintos locales.
- Variedad de comidas (tacos, desayunos,
licuados, hot dogs).
2
Objetivo de Campaa
Con el apoyo de una campaa publicara enfocada al
posicionamiento se pretende diferenciar a La Cocina de
Armando El Chef del resto de los negocios de comida que
se encuentran cercanos al rea del Instituto Tecnolgico
de Sonora, Campus Ninari. Adems, se busca situar la
empresa como la primera opcin en alimentos para los
clientes actuales y potenciales.
Para el adecuado manejo de la imagen del establecimiento,
el logotipo de campaa se presentar solo de manera
tipogrfica. Esto, para lograr la adecuada fijacin del
logotipo de la empresa en el consumidor, que derive en
la correcta y positiva percepcin del negocio, evitando
as confusin o incertidumbre sobre la situacin actual
de la empresa.
Mercado Meta
Los esfuerzos del presente proyecto de campaa
publicitaria estan dirigidos a estudiantes universitarios
locales y forneos que estudien y/o vivan en el rea
de Itson Campus Ninari, en un rango de edades entre
18 y 26 aos, los cuales buscan un lugar confortable y
acogedor para comer como si estuvieran en su hogar.
3
Objetivos a Corto Plazo
Objetivo: Mejorar las dinmicas de produccin, venta y
atencin al cliente en el establecimiento.
Plazo: Corto (1-3 meses).
Estratgias: Diseo de catlogo de platillos, men
modificable y recetario.
Tcticas: Creacin y colocacin de un catlogo de
platillos en el mostrador que le permita al cliente tener
una idea mas amplia de como luce la comida que va a
ordenar; implementacin un men en la pared con fichas
intecambiables para que se facilite la rotacin semanal
de platillos; utilizacin de un recetario con imgenes
para que el personal sepa exactamente como deber
lucir cada comida.
Objetivo: Lograr que el mercado meta identifique con

facilidad la ubicacin del negocio, as como sus horarios
de servicio.
Plazo: Corto (1-3 meses).
Estratgias: Diseo de lona, pendn, banner y letreros
para la fachada del establecimiento.
Tcticas: Colocacin de lona y banner en el frente y
pasillo del local respectivamente para anunciar tanto
en Lateral Kino como en el Boulevard Antonio Caso;
utilizacin de pendn de bienvenida en el pasillo y
letrero de abierto/cerrado en la puerta principal para
informar a los clientes cuando el negocio este en servicio.
4
Objetivos a Mediano Plazo
Objetivo: Acaparar el mercado de estudiantes de Itson
con la finalidad de que cada generacin disfrute de los
platillos y servicio de La Cocina de Armando El Chef.
Plazo: Mediano (3-6 meses).
Estratgias: Diseo de fichas informativas y publicitarias,
posters, tarjeta de cliente distinguido y edicin de video
publicitario.
Tcticas: Creacin de fichas informativas con datos
curiosos sobre los ingredientes de los platillos, y mensajes
publicitarios para publicacin peridica en redes
sociales; impresin y colocacin de posters con los
platillos ms representativos; implementacin de tarjeta
de cliente distinguido, la cual se sellar en cada visita
y al acumular determinado numero de visitas, el cliente
recibir un postre gratis; publicacin y difusin de
un video promocional en redes sociales para que los
estudiantes conozcan el local y les despierte el inters
por visitarlo.
5
Tipo y Nombre de Campaa
Campaa de Posicionamiento en Base a
Caracterstica Clave
Debido a que La Cocina de Armando El Chef lleva

casi tres aos abierto al pblico y an no es del todo
reconocido entre su mercado meta, se ha visto en la
necesidad de informar su localizacin y el servicio que
brinda de manera ms directa.
El principal contratiempo con el que se enfrenta el negocio,
es que este no cuenta con una fachada que lo identifique
como tal, su vista exterior es la de una casa comn. Por
ello, los clientes potenciales tienen dificultad para ubicar
el establecimiento y, una vez que lo encuentran, dudan
en entrar por temor a haberse equivocado de local.
Ya que la fijacin y difusin de la imagen de la empresa
es vital para su crecimiento y mantenimiento, se ha optado
por una campaa de posicionamiento mediante una
caracterstica clave, es decir, la campaa se enfocar
en las caractersticas especficas que sobresalen en los
productos, sobre la competencia.
La campaa publicitaria llevar por nombre Como en
Casa, y tendr una doble funcin: eje rector y propuesta
de eslogan para la empresa, que se seguir utilizando
posterior a la terminacin del proyecto.
6
Eje Rector
Como en Casa
El objetivo de la presente campaa es posicionar y

afianzar la imagen de El Chef dentro de su mercado
meta, en este caso, estudiantes universitarios, mediante
productos publicitarios que apelen a las emociones de
un pblico que extraa y aora el sabor y sazn de la
comida de mam.
Para lograr dicho objetivo, la campaa transmitir el
mensaje a travs de imgenes impresas y digitales que
muestren los distintos mens y platillos que El Chef les
ofrece; adems de promociones y dinmicas que permitan
ampliar el rea de efectividad del proyecto.
Hoy en da, las redes sociales tienen una enorme fuerza
como medio de difusin, por lo que se contempla
emplearlas como principal herramienta de promocin,
para asegurar que la campaa cumpla con el alcance
deseado.
Se emplear una gama cromtica que evoque calidez y
relajacin y que, a su vez, despierte el apetito e invite al
pblico a visitar el establecimiento. Adems se utilizarn
texturas sencillas para complementar los diseos.
PANTONE 142C PANTONE 1655C

C: 3% C: 0%
M: 28% M: 85%
Y: 79% Y: 100%
K: 0% K: 0%
PANTONE 7622C
C: 26%
M: 96%
Y: 89%
K: 24%
7
Seleccin Tipogrfica
Para lograr el cometido de la campaa publicitaria, se
eligieron dos tipografas que representen la filosofa de
La Cocina de Armando El Chef.
Por un lado, la tipografa Journal, para ttulos y
encabezados, es orgnica, dinmica y fluida, lo cual
refleja que la filosofa en negocio se enfoca en el sabor y
el calor de hogar; mientras que por el otro, la tipografa
Caviar Dreams, para contenidos y descripciones, es
geomtrica, equilibrada, estilizada y moderna, lo que
complementa la imagen de El Chef al demostrar que la
comida y el ambiente ademas de ser clidos tambin son
frescos y jvenes, como su mercado.
Journal
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
Caviar Dreams
1234567890
ABCD E F G HI J K LMN O
P Q R S T U V WXY Z
a bc de f g hi j k l m no
p q r s tu v wxyz
8
Ejecucin Creativa
Para cumplir con los objetivos planteados para la
presente campaa, se desarrollaron 89 piezas tanto
digitales como imprimibles, dispuestas para cada medio
seleccionado. Dichas piezas se describen a continuacin:
P01 (digital). P02 (digital).

Imagen de Perfil para Imagen de Portada para Facebook.
Facebook. Tamao: 1314 x 692px.
Tamao: 1358 x 1275px.
P03 (8 piezas digitales).

Imgenes con datos
curiosos sobre los
ingredientes y platillos que
se ofrecen en El Chef.
Tamao: 1358 x 1275px.
9
Ejecucin Creativa
Imgenes con mensajes
publicitarios e ilustraciones.
Tamao: 960 x 901px.
P05 (digital).
Imagen con descripcin
de la tarjeta de cliente
distinguido y dinmica de
la promocin.
Tamao: 1358 x 1275px.
10
Ejecucin Creativa
Carteles con fotografa
y nombre de los platillos
que ofrece El Chef.
Tamao: 1200 x 1200px.
P07 (digital).
Men de desayunos
para compartir en redes
sociales.
Tamao: 1417 x 1411px.
11
Ejecucin Creativa
P08 (digital).
Video promocional para difusin.
Duracin: 12seg.
P09 (impresa).
Lona publicitaria con logo y datos principales de la empresa para
colocacin al frente del establecimiento.
Tamao: 2 x 1m.
P10 (impreso).
Banner publicitario con logo y datos principales de la empresa
para colocacin en el pasillo del establecimiento.
Tamao: 5.32 x 0.6m.
12
Ejecucin Creativa
P11 (impresas).
Men montable en pared, con fichas intercambiables para modificar
el men cada semana.
Tamao: Tabla 83.82 x 27.94cm. (3 hojas tabloide) / Fichas 11 x 5cm.
Como en Casa COMIDAS Como en Casa
Ensalada Albndigas en Chipotle

(Lechuga, zanahoria, pepino, (Espagueti, arroz y frijoles)
pollo bfalo, frituras de maz,
pasta, jamn y aderezo ranch)
Gorditas de Chicharrn
en Salsa Verde Barbacoa
(Arroz y frijoles) (Sopa fra y frijoles)
Lasaa Carne en su Jugo

(Pur de papa y ensalada) (Arroz y frijoles)
4 1
P12 (impreso).
Catlogo de platillos, para colocar en mostrador y que los
clientes puedan consultarlo para ordenar.
Tamao: Carta.
13
Ejecucin Creativa
Cliente Obtn un sello en cada visita.
Acumula 6 sellos y te regalamos un postre
Distinguido canjeable la ltima semana de clases.
Consulta trminos y condiciones en nuestra fanpage.

FB/La Cocina de Armando El Chef
P13 (impresa).
Tarjeta de Cliente Distinguido, la cual se sellar con cada visita y, al
juntar 6 sellos, se podr canjear por un postre al final del semestre.
Tamao: 9 x 5m.
P14 (impreso).
Recetario con instrucciones
para la preparacin de todos
los platillos en El Chef.
Tamao: Media Carta.
RECETARIO
14
Ejecucin Creativa
P15 (impresos).
Posters con fotografas de los platillos para colocar dentro del
establecimiento.
Tamao: Tabloide.
P16 (impreso).
Display impreso en lona
con una caricaturizacin
Bienvenidos
de El Chef para dar la
bienvenida a los clientes.
Tamao: 1.5 x 2m.
15
Ejecucin Creativa
ABIERTO
Pase Usted.
O CERRADO
Lo Sentimos.
P17 (impreso).
Letrero por ambos lados con mensajes de Abierto y Cerrado
para colocar en la puerta principal del establecimiento.
Tamao: Tabloide.
16
Seleccin de Medios
Tras un profundo anlisis y tomando en consideracin las
inquietudes y sugerencias del los dueos de La Cocina
de Armando El Chef, se determin que los productos
publicitarios tendrn mayor impacto siendo transmitidos
a travs de medios digitales e impresos, por lo cual,
la presente campaa publicitaria se implementara
mediaticamente de la siguiente manera:
Medio Digital: Fanpage en Facebook.

Piezas que incluye:
P01 - Perfil de Facebook.
P02 - Portada de Facebook.
P03 - Datos Curiosos.
P04 - Ilustraciones Publicitarias.
P05 - Promocion Tarjeta Cliente Distinguido.
P06 - Poster Digital.
P07 - Men de Desayunos.
P08 - Spot Promocional.
Medios Impresos: Catlogos, psters, tarjetas de

visitas, lonas y placas de cartn.
Piezas que incluye:
P09 - Lona.
P10 - Banner.
P11 - Men.
P12 - Catlogo.
P13 - Tarjeta de Cliente Distinguido.
P14 - Recetario.
P15 - Poster.
P16 - Pendn.
P17 - Letrero.
17
Cronograma
La campaa durar 8 meses, del 11 de Abril al 2 de
Diciembre, con periodos de descanso, en los cuales
la actividad de la campaa se reducir, puesto que
el establecimiento permanece cerrado durante las
temporadas vacacionales y reanuda el servicio al inicio
de cada semestre o curso de verano.
A continuacin se describen las actividades a realizar
y las piezas a utilizar en el transcurso de la campaa
publicitaria:
- Etapas de la Espiral Publicitaria:

Pionera (11 de Abril a 13 de Mayo).
Competitiva (23 de Mayo a 1 de Octubre).
Retentiva (3 de Octubre a 3 de Diciembre).
ABRIL
DOM LUN MAR MI JUE VIE SB
27 28 29 30 31 1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
18
Cronograma
Abril.
Semana 1.
Lunes 11. Cambiar imagen de Perfil (P01) y de Portada
(P02) en fanpage de Facebook a las 9:00am.
Martes 12. Postear imagen de Datos Curiosos (P03.1) en
la fanpage a las 9:00am.
Jueves 14. Postear imagen de Datos Curiosos (P03.2) en
Viernes 15. Postear imagen Publicitaria (P04.1) en la
fanpage a las 9:00am.
Semana 2.
Semana 3.
Martes 26. Postear imagen de Datos curiosos (P03.5) en
Jueves 28. Postear imagen de Datos curiosos (P03.6) en
19
Cronograma
M AYO
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 Cliente
Distinguido
18 19 20 21
ABIERTO
Pase Usted.
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31 1 2 3 4
Mayo.
Semana 4.
Semana 5.
Martes 10. Compartir imagen de Datos Curiosos
20
Cronograma
(P03.1) en la fanpage a las 9:00am.
Jueves 12. Compartir imagen de Datos Curiosos (P03.2)
en la fanpage a las 9:00am.
Semana 6. Periodo de Descanso.
Semana 7.
Lunes 23. Mandar imprimir Lona (P09), Banner (P10) y
Pendn (P16).
Martes 24. Imprimir Men y Fichas de Platillos (Carpeta
P11) en papel adhesivo tamao extra tabloide. Montar
Men sobre una placa de cartn ilustracin de 33 x
11 pulgadas. Recortar y pegar Fichas sobre placas de
cartn ilustracin de 11 x 5cm. Usar imanes para colocar
las fichas en la base.
Mircoles 25. Imprimir y encuadernar Catlogo de
Platillos (P12) y Recetario (P14). Mandar imprimir Tarjeta
de Cliente Distinguido (P13).
Jueves 26. Imprimir Posters (P15.1 - P15.30) en couche
grueso tamao tabloide y solicitar barnizado. Imprimir
Letrero (P17) en papel adhesivo tamao tabloide y
montar sobre cartn ilustracin de 17 x 11 pulgadas.
Sbado 28. Montar Lona al frente del local, Banner y
Pendn en pasillo; y Letrero en puerta principal. Crear
los lbumes de fotos en la fanpage que contengan las
imagenes de los Platillos de los distintos mens semanales
(P6.1 - P6.30).
Domingo 29. Montar Men en pared y colocar las
fichas acordes al men de la siguiente semana.
Semana 8.
Lunes 30. Colocar Catlogo en mostrador y
Posters en pared a las 7:30am. Postear imagen
21
Cronograma
Promocional de Tarjeta de Cliente Distinguido (P05) y
Spot Promocional (P08) en fanpage. Compartir el lbum
especfico con el men de la semana y postear el Men
de Desayunos (P07) a las 8:00am.
Martes 31. Compartir imagen de Datos Curiosos (P03.3)
JUNIO
29 30 31 1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 1 2
Junio.
Semana 8. (continuacin)
Jueves 2. Compartir imagen de Datos Curiosos
Viernes 3. Postear imagen Publicitaria (P04.6) en
22
Cronograma
Sbado 4. Revisar que ya exista en los lbumes de la
fanpage el men de la prxima semana, de no ser as,
crearlo.
Semana 9.
Lunes 6. Compartir el men semanal y el Men de
Desayunos (P07) y la imagen Promocional de Tarjeta de
Cliente Distinguido (P05) a las 8:00am.
crearlo.
Semana 10.
Desayunos (P07) y la imagen Promocional de Tarjeta de
Sbado 18. Revisar que ya exista en los lbumes de
la fanpage el men de la prxima semana, de
no ser as, crearlo.
Semana 11.
Lunes 20. Compartir el men semanal y el Men
23
Cronograma
de Desayunos (P07) y la imagen promocional de Tarjeta
de Cliente Distinguido (P05) a las 8:00am.
Mircoles 22. Compartir Spot Promocional (P08) en la
Viernes 24. Compartir imagen Publicitaria (P04.1) en la
crearlo.
Semana 12.
Desayunos (P07) y la imagen promocional de Tarjeta de
24
Cronograma
JULIO
26 27 28 29 30 1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24
31 25 26 27 28 29 30
Julio.
fanpage el men de la prxima semana, de no ser
as, crearlo.
Semana 13.
Lunes 4. Preparar o programar la preparacin
de postres para canje. Compartir el men semanal
25
Cronograma
y el Men de Desayunos (P07) y la imagen promocional
de Tarjeta de Cliente Distinguido (P05) a las 8:00am.
Jueves 7. Compartir imagen de Datos Curiosos (P03.6) en
Sbado 9. Desmontar Lona, Banner, Pendn y Letrero de
exterior del establecimiento.
Semanas 14 a 17. Periodo de Vacaciones.
AG O S TO
31 1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31 1 2 3
26
Cronograma
Agosto.
Semana 18.
Sbado 13. Montar Lona al frente del local, Banner y
Pendn en pasillo; y Letrero en puerta principal. Revisar
que ya exista en los lbumes de la fanpage el men de
la prxima semana, de no ser as, crearlo.
Semana 19.
crearlo.
Semana 20.
Mircoles 24. Compartir Spot Promocional
(P08) en la fanpage a las 9:00am.
Jueves 25. Compartir imagen de Datos
Curiosos (P03.2) en la fanpage a las 9:00am.
Viernes 26. Compartir imagen Publicitaria (P04.5)
27
Cronograma
crearlo.
Semana 21.
SEPTIEMBRE
28 29 30 31 1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 1
28
Cronograma
Septiembre.
crearlo.
Semana 22.
crearlo.
Semana 23.
Desayunos (P07) y la imagen promocional de Tarjeta
de Cliente Distinguido (P05) a las 8:00am.
Martes 13. Compartir imagen de Datos
29
Cronograma
crearlo.
Semana 24.
crearlo.
Semana 25.
Jueves 29. Compartir imagen de Datos
Viernes 30. Compartir imagen Publicitaria
30
Cronograma
OCTUBRE
25 26 27 28 29 30 1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24
30 31 25 26 27 28 29
Octubre.
Semana 25 (continuacin)
crearlo.
Semana 26.
Lunes 3. Compartir el men semanal y el Men
de Desayunos (P07) y la imagen promocional
de Tarjeta de Cliente Distinguido (P05) a las
8:00am.
31
Cronograma
crearlo.
Semana 27.
crearlo.
Semana 28.
Desayunos (P07) y la imagen promocional de
Tarjeta de Cliente Distinguido (P05) a las
8:00am.
Martes 18. Compartir imagen de Datos
32
Cronograma
crearlo.
Semana 29.
crearlo.
Semana 30.
33
Cronograma
N OV I E M B R E
30 31 1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 1 2 3
Noviembre.

34
Cronograma
crearlo.
Semana 31.
crearlo.
Semana 32.
Viernes 18. Compartir imagen Publicitaria (P04.1) en
Sbado 19. Revisar que ya exista en los
lbumes de la fanpage el men de la prxima
semana, de no ser as, crearlo.
35
Cronograma
Semana 33.
crearlo.
Semana 34.
Diciembre.
crearlo.
36
Presupuesto
A continuacin se presenta el presupuesto de costos de
impresin y material para la campaa publicitaria.
Descripcin Cant. Precio Referencia
Lonas.
Principal 2 x 1m. 1 $200
Pendn 1.5 x 2m. 1 $250
Banner 5.32 x 0.6m. 1 $480
Men.
Impresin Adhesivo Extra
Tabloide. 5 $35
1/2 Cartn Ilustracin. 1 $32
Tarjeta Cliente Dist. (40)
Impresin Opalina Tabloide. 2 $14
Corte. 1 $30
Posters.
Impresin Couche Grueso
Extra Tabloide. 30 $210
Catlogo.
Impresin Adhesivo Tabloide. 2 $14
Encuadernado. 1 $25
Recetario.
Impresin Adhesivo Tabloide. 1 $7
Encuadernado. 1 $30
Letrero.
Impresin Adhesivo Extra
Tabloide. 2 $14
TOTAL $1,479
37
Cotizacin
A continuacin se presenta la cotizacin del trabajo
de diseo realizado para esta campaa publicitaria,
desglosadas las actividades realizadas por el equipo:
Descripcin Hrs. de Precio

Trabajo
Toma y Edicin de $6,000
Fotografas. 20
Diseo de 60 Posters
Publicitarios. 80 $24,000
Toma de Video y Diseo de
Spot Promocional. 20 $6,000
Diseo de Men para Pared. 12 $3,600
Diseo de Catlogo. 15 $4,500
Diseo de Recetario. 15 $4,500
Diseo de Piezas Publicitarias
para Medios Impresos. 30 $9,000
Estrategia Publicitaria en
Redes Sociales. -- $2,000
Investigacin. -- $2,000
TOTAL $61,600
38
Verificacin
Para medir el xito de la publicidad impresa y en redes
sociales se aplicar la siguiente encuesta (incluida en
el disco del proyecto) a clientes aleatorios a lo largo
de 1 semana, con una muestra de 80 unidades. Esto se
realizar en dos ocasiones, la primera del 13 al 17 de
Junio, y la segunda del 26 al 30 de Octubre.
De acuerdo con los resultados de la

encuesta se actuar de manera pertinente,
incrementando los esfuerzos en el rea en la
que se identifique la falla.
39

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MANUAL DE

Cocina de Doa Magui.

Objetivo: Lograr que el mercado meta identifique con

Debido a que La Cocina de Armando El Chef lleva

El objetivo de la presente campaa es posicionar y

PANTONE 142C PANTONE 1655C

P01 (digital). P02 (digital).

P03 (8 piezas digitales).

Como en Casa COMIDAS Como en Casa

Ensalada Albndigas en Chipotle

Lasaa Carne en su Jugo

Consulta trminos y condiciones en nuestra fanpage.

Medio Digital: Fanpage en Facebook.

Medios Impresos: Catlogos, psters, tarjetas de

- Etapas de la Espiral Publicitaria:

Semana 6. Periodo de Descanso.

Semanas 14 a 17. Periodo de Vacaciones.

Semana 30. (continuacin)

Descripcin Cant. Precio Referencia

Descripcin Hrs. de Precio

De acuerdo con los resultados de la

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