Caso Alimento para Mascotas

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA
FACULTAD DE INGENIERIA
Caso alimento
para mascotas
Integrantes: Gabriel
Bustos Urrutia
Hugo
Monardes Serrano
Alicia
Paillalef Pardo
Profesor: Juan Hidalgo

Anlisis de la competencia
La industria de la comida para animales cada vez se est ampliando mas, de

manera que se pueda satisfacer de mejor manera a las mascotas de las
personas, logrando darles mayor "felicidad" . Es as como la comida de perro y
gato han experimentado un alza en la oferta que se le puede dar al cliente tal
como croquetas rellenas, snaks, comida hmeda para gatos, galletas y treats
entre otras, debido a que muchas de las personas que no tienen hijos invierten
ms en sus animales . Entre las industrias de este rubro que tienen una mayor
cobertura son Carozzi (master dog y master cat), Mars inc (pedrigree y
whiskas) y Champion S.A (champion), las cuales superan el 75% de la oferta
establecida.
Adems existen otras entidades establecidas que se dedican al bienestar de
otras mascotas como aves, peces y roedores entre las cuales esta Rio grande
limitada (canary song), Aquamundo (tetra y nature's miracle), Lansa S.A
(cannes) y Nestle purina Petcare (pro plan, dog chow, cat chow) con 23, 35, 60
y 80 aos respectivamente.
Es importante indicar que desde el 2009 hasta el 2012 ha aumentado un 23%
el mercado de consumo en alimento de mascotas (gatos y perros) y para
Aquamundo que es una empresa dedicada a la comercializacin de peces vivos
y fabricacin de acuarios se ver aumentado su negocio entre un 15 y un 20%
anual, mientras que el mercado de aves y roedores lo harn de un 10 a un 13%
anual.
Los expertos creen que la industria seguir creciendo con productos y servicios
de mayor valor, entre los que se encuentran: Peluqueras, gimnasios, seguros
mdicos, etc.
Debido a la gran cantidad de competencia y a los nuevos productos que van
surgiendo, algunas empresas como Nestle purina y pro plan han innovado con
una perroton, donde las personas corren con su perro y una herramienta digital
que controle su sobrepeso respectivamente.

Fuerzas impulsoras
En la Industria de Alimentos para Mascotas, existe una gran cantidad de

fuerzas impulsoras que hacen que este mercado se encuentre en un desarrollo
y crecimiento constante, en otras palabras, son las fuerzas del entorno que
impulsan el desarrollo de este gran mercado en alza.
Especializacin de los mercados:
Existe una especializacin en la industria de este mercado, con nuevos

productos como snacks y alimentos enfocado al cuidado especial de la
mascota. Esto debido a que hoy en da, las personas consideran a sus
mascotas como un miembro ms de la familia, buscando una mayor
satisfaccin para ellos. Por esto, no slo se busca alimentar a sus mascotas,
sino que la nutricin y el cuidado especial se ha convertido en un factor
importante al momento de escoger un alimento para mi mascota. La oferta de
este mercado, se ha convertido en una fuerza impulsora importante, la
especializacin de este mercado con nuevos productos enfocados a la
satisfaccin de las mascotas, como por ejemplo el desarrollo de galletas y
salsas para la comida de perros y gatos, se ha convertido un gran factor para el
desarrollo de la industria.
Inversin en Desarrollo e Investigacin:
Debido a la competencia existente en el mercado de alimentos para mascotas,

el factor diferenciacin se ha convertido en un factor importante. Invertir en
desarrollo e investigacin en el desarrollo de los productos ofrecidos al
mercado ser fundamental para ir en constante innovacin de los productos en
caso de que se productos algn cambio en el entorno. Las empresas estn
cada vez ms invirtiendo en cientficos y nutricionistas para la elaboracin de
nuevos productos, lo cual hace que sea una gran fuerza impulsora para el
desarrollo de la industria.
Globalizacin de los mercados:

La globalizacin del mercado de los alimentos es una gran fuerza impulsora del
desarrollo de este mercado, ya que la sociedad est ms informada de las
variedades de productos que existen, como a su vez las mismas empresas ven
como la competencia pa innovando y desarrollando nuevos productos
enfocados a nuevas necesidad que va teniendo el clientes. Grandes
responsables son la televisin, el internet y medios de informacin que le
muestran al mundo el desarrollo de estos productos.
Adquisicin de animales exticos y no tradicionales:
Actualmente se ve reflejado un crecimiento en la necesidad de animales para

animales exticos y no tradicionales, tales como hmster, chinchillas, pinchos,
conejos, tortugas, etc.., lo que ha provocado que las empresas apunten a un
nuevo nicho de mercado como lo es alimentos para estos animales, por lo que
las empresas necesitan productos distintos, ya que estos animales presentan
una nutricin distinta.
Diversificacin de animales debido a la falta de espacio:
Las mascotas se estn diversificando, en parte por falta de espacio en el lugar

donde vive la gente, y tambin por el tiempo que se le dedica a las mascotas,
es por esto que se est prefiriendo en un numero significativos animales
pequeos como aves, peces y roedores que son ms fciles de tener y criar. Es
por esto que la necesidad de alimentos para estas mascotas es fundamental
para las empresas.
Calidad por sobre todo:
Las empresas, pero ms importante an, los clientes son cada vez ms
rigurosos en los productos requeridos. En la actualidad se considera a las
mascotas casi como un miembro de la familia, por esto la calidad se ha vuelto
en una fuerza impulsora fundamental, requerido por los clientes, pero ms
fundamental, para las empresas. Para las empresas es fundamental la calidad
del producto, es por esto que el desarrollo de la calidad de los productos es
cada vez ms creciente.

Crecimiento de la poblacin de las mascotas:
Finalmente, la gente est cada da mas adquiriendo una mascota, en caso de

no tenerla, o tener ms de una variedad de mascotas, lo que hace que la
necesidad de alimento vaya en un alza constante, lo que hace que las
organizaciones tengan que satisfacer las necesidades de las mascotas, que hoy
en da no es slo alimentar, sino que va ms all de eso por la importancia que
tienen las mascotas en nuestras familias. Es ms, existen familias que en vez
de tener hijos, o personas solteras, prefieren tener una mascota que los
acompae, lo cual la importancia de este mercado es fundamental.
Factores crticos
Para conocer cules son los Factores Claves del xito en el mercado de
alimento para mascotas, realizaremos un anlisis FODA, donde se podrn
exponer puntos clave que permitan determinar las habilidades competitivas
que se presenten.
Fortalezas
Marcas con un alto prestigio y reconocimiento.
Marcas lderes con productos ms variados enfocados en la nutricin y

bienestar de la mascota preocupndose siempre por los estndares de calidad
de sus productos.
Innovacin en sus productos
Cuentan con un amplio equipo de especialistas o propios criaderos enfocados

en la mejora y bsqueda de nuevas frmulas que se acomoden a las
necesidades que son cada vez ms exigentes.
Buen Marketing
Se muestran imgenes que reflejan el cambio que se ha generado en el

consumo de alimentos para mascotas enfocado en el bienestar y felicidad de
los animales, Por ejemplo se pueden observar en los espacios publicitarios
situaciones como un perro con su dueos en algn parque o un pop que
indica una preocupacin por la marca para mejorar la nutricin su mascota.
Variedad de productos a una variedad de mascotas en el mercado

No solo los alimentos para perros y gatos tienen un alto porcentaje de

consumo, tambin lo tienen productos enfocados a animales ms pequeos.
Las marcas tambin se han preocupado de ofrecer productos para otro tipo de
mascotas, como roedores, peces e incluso hurones que requieren de una
nutricin mas especifica, por ejemplo.
Debilidades
Existe un segmento importante de clientes que prefiere alimentos

caseros para su mascota y que no estn interesados en el consumo de
alimentos por altos costos.
Si el consumidor no est satisfecho cambiar de marca.
Para ser una marca exitosa se deben generar inversiones con sumas
importantes para sobresalir de la competencia.
Oportunidades
Crecimiento del mercado
El mercado de alimentos para mascotas tiene un crecimiento de entre un 8% y

9% anualmente, se estima un alto crecimiento en las ventas.
Crecimiento en el gasto realizado por las familias
Aumento del gasto en el consumo mensual de las familias, ya que priorizan

calidad antes que cantidad para sus mascotas ( la mascota ahora es un
miembro ms de la familia).
Cambio social y cultural en las personas
Existe un cambio en el pensamiento ya que se prefiere no tener hijos y tener

una mascota, adems departamentos de solteros donde prohben perros y
gatos y se inserta el mercado de alimentos para animales ms pequeos.
Expansin en otros pases.
Salir a mercados en otros pases, partiendo por pases vecinos ( Per,

Argentina).

Amenazas
Amplia variedad de marcas
Existe una amplia variedad de marcas que ofrecen productos y programas que
se acomodan a las necesidades del cliente.
Precios en el mercado
Como existe una alta variedad de marcas en el mercado se teme que las
competencias puedan ofrecer productos con altos estndares de calidad pero a
un precio ms bajo que otras.
Mayor exigencia en los clientes
Los clientes estn ms informados y se preocupan por tener un producto que

los haga sentir seguros de que brindaran lo que requiere su mascota, es por
esto que la mejora de algunos productos implicara un mayor costo global en la
fabricacin de sus productos.
Anlisis FODA
Fortalezas y Debilidades
Al segmento de clientes que prefieren alimentos caseros, generar una gama
de productos enfocados a esas familias, que sean ms accesibles
econmicamente.
Fortalezas y Debilidades
Al generar altos costos en inversiones para mejorar los productos, se puede
generar retorno al buscar otras estrategias como expandirse en otros pases,
o bien contar con criaderos propios, por ejemplo que podran abaratar costos
en la marca en vez de tratar con externos.
Oportunidades y Amenazas
Los clientes estn cada vez ms informados y preocupados por la calidad de
los productos, para ello se generan inversiones en especialistas que generen
productos que satisfagan los altos estndares exigidos.
Oportunidades y Amenazas

Amplia variedad de marcas en el mercado, integracin de nuevos productos

como accesorios para mascotas y variedad que ayude a diferenciarse de la
competencia. Generar adems estrategias de marketing que se enfoquen en
las mascotas como protagonistas (Perrotn Herramientas para controlar peso
y nutricin de mascotas), etc.
Mirada a futuro
El mercado de comida para mascotas segn los especialistas seguir en alza

por mucho tiempo mas, debido a que el gasto que tienen las familias en este
rubro ha aumentado ya que los animales se estn viendo de una forma ms
cercana a las personas por lo que se intenta aumentar la felicidad de estos.
Teniendo una mirada desde afuera de estas firmas, uno se puede dar cuenta
que la competencia es ardua y est en constante perfeccionamiento sin
embargo no tiene barreras de entradas por lo que es muy fcil lograr ingresar
al mercado de la comida de animales.
Otro punto que se puede tener en cuenta que aunque algunos pases ms
desarrollados como EEUU si bien estn mucho ms avanzados en esta materia
con respecto a Chile, este logra tener unos porcentajes muy elevados en lo que
respecta al gasto que las personas tienen en sus mascotas y que seguir
aumentado segn los expertos, por lo que si una empresa intentara hacerse de
un puesto afuera del pas no se vera con malos ojos.


Caso Alimento para Mascotas

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Caso Alimento para Mascotas

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Caso Alimento para Mascotas

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

La industria de la comida para animales cada vez se est ampliando mas, de

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

En la Industria de Alimentos para Mascotas, existe una gran cantidad de

Especializacin de los mercados:

Existe una especializacin en la industria de este mercado, con nuevos

Inversin en Desarrollo e Investigacin:

Debido a la competencia existente en el mercado de alimentos para mascotas,

Globalizacin de los mercados:

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

Adquisicin de animales exticos y no tradicionales:

Actualmente se ve reflejado un crecimiento en la necesidad de animales para

Diversificacin de animales debido a la falta de espacio:

Las mascotas se estn diversificando, en parte por falta de espacio en el lugar

Calidad por sobre todo:

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

Crecimiento de la poblacin de las mascotas:

Finalmente, la gente est cada da mas adquiriendo una mascota, en caso de

Marcas con un alto prestigio y reconocimiento.

Marcas lderes con productos ms variados enfocados en la nutricin y

Innovacin en sus productos

Cuentan con un amplio equipo de especialistas o propios criaderos enfocados

Se muestran imgenes que reflejan el cambio que se ha generado en el

Variedad de productos a una variedad de mascotas en el mercado

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

No solo los alimentos para perros y gatos tienen un alto porcentaje de

Existe un segmento importante de clientes que prefiere alimentos

Crecimiento del mercado

El mercado de alimentos para mascotas tiene un crecimiento de entre un 8% y

Crecimiento en el gasto realizado por las familias

Aumento del gasto en el consumo mensual de las familias, ya que priorizan

Cambio social y cultural en las personas

Existe un cambio en el pensamiento ya que se prefiere no tener hijos y tener

Expansin en otros pases.

Salir a mercados en otros pases, partiendo por pases vecinos ( Per,

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

Amplia variedad de marcas

Mayor exigencia en los clientes

Los clientes estn ms informados y se preocupan por tener un producto que

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

Amplia variedad de marcas en el mercado, integracin de nuevos productos

El mercado de comida para mascotas segn los especialistas seguir en alza

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA

También podría gustarte