Justificacin.

Es un producto de una empresa que se dedica fabricacin, distribucin y venta de

productos de cuidado personal. Dividiendo sus productos en tres tipos: higiene bucal,
higiene personal y limpieza del hogar, entre ellos los mas destacados la venta de gama de
limpieza bucal; la crema dental es un bien de consumo diario ya que parte de las
necesidades de los seres humanos por lo tanto la venta de dichos productos se mantiene
permanente en el mercado ya que el ser humano en la actualidad esta muy interesado en
su apariencia fsica y mas cuando se trata de su presentacin y sobre todo de su cuidado
personal haciendo referencia a la salud, ya que gracias a el aseo diario de sus dientes
evitan caries, infecciones, perdida de dientes y mal aliento .
Misin
Proveer productos de consumo de la ms alta calidad y mejor costo, que satisfagan las
expectativas de nuestros clientes y consumidores, de tal manera que nuestra Compaa y
nuestra Gente crezcan y prosperen.
Visin
Ser la compaa lder de productos de consumo masivo de higiene personal bucal y
limpieza del hogar cuidando los recursos humanos y el medio ambiente
Nuestro Valores:
Cuidado de la Gente
Todas las personas de Colgate son parte de un equipo global que se ha comprometido a
trabajar unida a travs del mundo entero. Slo compartiendo ideas, tecnologas y talentos,
la Compaa puede alcanzar y sostener un crecimiento rentable.
Trabajo en Equipo
Colgate est comprometido a mejorar da a da en todo lo que hace, tanto individualmente
como en equipo. A travs de una mayor comprensin sobre las expectativas de los
consumidores y clientes, y de constantes esfuerzos para innovar y mejorar los productos,
servicios y procesos, Colgate llegar a ser el mejor.
Mejoramiento Continuo
Es la base que rige las relaciones personales y de trabajo dentro y fuera de la
Organizacin. Adems, ayuda a convertir nuestra Visin y Valores en realidad
Anlisis del FODA del Cremas dentales COLGATE
Fortalezas
Colgate es conocida por la mayora de las personas a nivel mundial.
La gran mayora de las personas utilizan sus productos a diario. Los productos en general
son del agrado de las personas.
Las pastas son lo ms utilizado.
Tiene una buena reputacin en cuanto a calidad.
Todas las personas no consideran que el producto sea recomendado.
En general la gente est conforme con el costo-beneficio que ofrecen las cremas
dentales.
Casi todos los productos son fciles de encontrar

Oportunidades:
Se pueden desarrollar nuevos productos
Atacar a todos los jvenes que comienzan a interesarse por el cuidado y aseo personal.
Dar a conocer los productos a los expertos para que despus sean stos que lo
recomienden.
Debilidades:
La gente no suele preocuparse por el origen de los productos por lo tanto muchas veces
no saben que los productos son de Colgate.
Qu la competencia maneje los mismos productos, con calidad parecida a las cremas
dentales de Colgate.
Han habido aumento en precios de algunas cremas dentales.
Amenazas:
La mala difusin puede ser aprovechada por la competencia
Los malos rumores de los componentes del producto puede destruir la imagen de Colgate
en los consumidores.
Que los clientes potenciales se interesen en los productos de la empresa competidora.
INDICE.
Modelo estratgico 2
Antecedentes (misin,visin,valores y principios)
Historia
contexto econmico poltico y social.
Misin del plan de comunicacin
Productos 6
Anlisis interno 7
Organigrama y funciones
comunicacin interna
Anlisis externo
IMAGEN corporativa
imagen del producto
comunicacin externa y pblicos externos
tipologa del target
segmentacin del target
Foda 13
Objetivos 15
cuantitativos
cualitativos
de comunicacin
Estrategias. 16
datos.
de contenido.
de relacin.

de fidelizacin.
de medios.
propuesta de plan de medios.
Plan de accion 24
Timing 26
presupuesto 29
gestin de recursos econmicos y humanos. 30
auditoria del plan 31
conclusiones 32
bibliografa 33
Modelo estratgico.
Nuestra Visin:
Ser la mejor compaa de productos de consumo masivo en la Repblica Mexicana.
Nuestra Misin:
Proveer productos de consumo de la ms alta calidad y mejor costo, que satisfagan las
expectativas de nuestros clientes y consumidores, de tal manera que nuestra Compaa y
nuestra Gente crezca y prospere.
Nuestro Valores:
Cuidado de la Gente:
Todas las personas de Colgate son parte de un equipo global que se ha comprometido a
trabajar unida a travs del mundo entero. Slo compartiendo ideas, tecnologas y talentos,
la Compaa puede alcanzar y sostener un crecimiento rentable.
Trabajo en Equipo:
Colgate est comprometido a mejorar da a da en todo lo que hace, tanto individualmente
como en equipo. A travs de una mayor comprensin sobre las expectativas de los
consumidores y clientes, y de constantes esfuerzos para innovar y mejorar los productos,
servicios y procesos, Colgate llegar aser el mejor.
Mejoramiento continuoes la base que rige las relaciones personales y de trabajo dentro y
fuera de la Organizacin. Adems, ayuda a convertir nuestra Visin y Valores en realidad.
Nuestros Principios1. Utilizar comunicacin, cooperacin y coordinacin para participar
abiertamente y continuamente.2. Compartir nuestras ideas y ser receptivos para poder
tomar accin de manera rpida e inteligente. 3. Brindar un excelente servicio a todos
nuestros clientes para lograr satisfacer sus expectativas. 4. Utilizar la gua y

retroalimentacin como elementos claves para nuestra superacin. 5. Establecer

prioridades para trabajar de manera enfocada, rpida y eficiente logrando resultados a
tiempo y con excelencia. 6. Tomar la responsabilidad de nuestro desarrollo para continuar
alcanzando los resultados del negocio. 7. Identificar los problemas y contribuir a la
bsqueda de las solucione
Historia
Colgate Palmolive es una empresa multinacional presente en 222 pases y
demarcaciones territoriales dedicada a la fabricacin, distribucin y venta de productos de
cuidado personal y limpieza en tres grandes categoras: Higiene Bucal, Higiene Personal
y Limpieza del Hogar.
Colgate-Palmolive inici operaciones en Mxico en el ao de 1925.
En el ao de 1950 celebr 25 aos de presencia en el pas, y a lo largo de estos primeros
25 aos nuestra compaa cambi radicalmente la manera tradicional de lavar la ropa en
Mxico con la introduccin de los detergentes en polvo; adems, desarroll una serie de
nuevas categoras de productos que se lanzaron al mercado tales como: suavizante de
telas, limpiadores lquidos, lavatrastos en polvo y lquido as como el detergente para ropa
fina.
En 1995 se celebr el 70 aniversario de Colgate-Palmolive y se inaugur su segunda
planta ubicada en San Jos Iturbide, Guanajuato.
En 2005 Colgate-Palmolive cumple 80 aos de presencia en Mxico, reafirmando con ello
su liderazgo como una gran empresa en el pas, as como tambin el compromiso que
tiene con los consumidores de brindar productos de alta calidad, innovadores, que
satisfagan y superen sus expectativas y faciliten las labores del hogar de miles de
personas.
Colgate-Palmolive mantiene su compromiso con la sociedad mediante el apoyo que
brinda a las comunidades en donde est presente, con su participacin en programas que
incrementan el bienestar de las personas a travs del fomento al deporte, la educacin, la
salud y el cuidado del medio ambiente. Es por todo ello que hoy podemos decir con
orgullo que somos una gran organizacin.
Misin del plan estratgico.
Debido a la informacin que nos arroja los niveles socioeconmicos, las encuestas y
entrevistas aplicadas. Observamos que Colgate-Palmolive es una marca competitiva ya
que en su mayora posee productos de buena calidad y de alto poder adquisitivo.
A pesar de tener competencia en todos sus productos las personas eligen comprar sus
productos por el precio accesible y por el reconocimiento que esta tiene.

Nuestra misin del plan estratgico es mantenernos como marca lder en el mercado y
dar una mayor difusin a los productos que segn el estudio lo requieran. Comprometer
aun ms a todo el personal que labora en la empresa con los fines de esta requiera.
PRODUCTOS
Productos de Colgate.
Pastas Dentales
Colgate Total 12 Professional Whitening
Colgate Total 12 Professional Sensitive
Colgate Total 12Professional Clean
Colgate Total 12Clean Mint
Colgate Total 12Whitening
Colgate Total 12Advanced Fresh
Colgate Max Fresh
Colgate Max Fresh Lquida
Colgate Sensitive
Colgate Mxima Proteccin Anticaries
Colgate Max White
Colgate Triple Accin
Colgate Herbal
Colgate Ultra Whitening
Colgate 2in1
Colgate Doble Frescura
Colgate Freska-ra
Para Nios
Cepillos Dentales
Colgate 360
Colgate 360 Deep Clean
Colgate 360 Sonic Power
Colgate 360 Sensitive
Colgate Max Fresh
Colgate Active Flexible
Colgate ZigZag Plus
Colgate Twister Fresh
Colgate Extra Clean
Colgate Premier Ultra
Colgate Classic Deluxe
Organigrama y funciones
[pic]

Funciones :
Ian M. Cook*
Chairman, President and Chief Executive Officer
Es responsable de el rea de operaciones en todo el mundo.
Michael J. Tangney*
Vice Chairman
Responsable de la mercadotecnia y el manejo de posicionamiento Colgate-Europa, Asia y
Africa
Fabian Garcia*
Chief Operating Officer, Europe, Global Marketing, Customer Development, Supply Chain
and Technology
Se encarga de la operacin de Colgate-Europa y Asia Pacifico. Tambin es presidente
Colgate- Amrica Latina y se encarga de las inversiones en el extranjero.
Franck J. Moison*
Chief Operating Officer, Emerging Markets
Es presidente del en el rea de Marketing mundial y Tecnologa.
Stephen C. Patrick*
Chief Financial Officer
Responsable de las finanzas, y la Vicepresidencia de finanzas en ColgateLatinoamrica.
Andrew D. Hendry*
Senior Vice President, General Counsel and Secretary
Es el encargado del rea legal de Colgate.
Comunicacin interna:
Colgate-Palmolive posee una comunicacin vertical ya que la informacin llega
directamente al Corporativo Presidencial del rea y de ah se distribuye a los
Vicepresidentes hasta llegar a los empleados.
Revista interna, que motiva a los trabajadores a conocer ms a fondo la empresa,
creando un clima de confianza. Publicando los logros conseguidos por la empresa, dando
a conocer las metas y actividades creadas por ellos.
Crean reuniones de informacin para dar a conocer los movimientos y actividades de la
empresa, dejando un mensaje entre los trabajadores.

ANLISIS EXTERNO
Imagen corporativa:
De acuerdo a las encuestas y entrevistas realizadas, se obtuvieron los resultados de que
Colgate-Palmolive proyecta una imagen corporativa principalmente de calidad, buenos
precios y confiable.
Tambin es considerada una empresa que fabrica productos de excelencia y que la
sociedad Mexicana tiene preferencia de est debido a su fuerte posicionamiento en el
mercado.
Colgate-Palmolive ha logrado posicionarse como empresa lder por el buen manejo de
sus marcas ms Fuertes como Colgate y Palmolive. Debido a esto las personas
encuestadas posicionan a la empresa como una organizacin encargada de vender
productos de higiene bucal y cuidado de la piel.
Imagen de producto:
Colgate: Son productos que buscan la salud bucal de cada persona que lo consume, ya
que tambin es un producto bien posicionado que esta en el Top of mind de las
personas
Palmolive: Son productos que esta comprometidos no solo con la higiene, si no tambin
con el cuidado la piel y el PH de las personas.
Comunicacin externa y pblicos externos:
Colgate Palmolive busca apoyar la salud, la educacin y el bienestar de la comunidad;
promover la higiene y alentar la educacin en nios y adultos. Tambin busca la
proteccin del medio ambiente.
Distintivos
El Centro Mexicano para la Filantropa y la Alianza para la Responsabilidad Social
Empresarial han reconocido a Colgate Palmolive como una empresa que va ms all de
sus obligaciones legales, que fundamenta su gestin en polticas y programas que inciden
positivamente en la gente, el entrono y las comunidades en que opera. Por lo tanto por
dos aos consecutivos se le ha otorgado el Distintivo de Socialmente Responsable.
Calidad de Vida
Busca promover el balance de vida y trabajo con el personal.

Filantropa
C. P. Apoya a instituciones no lucrativas que hacen labor socia, donando productos
elaborados por la compaa y tratando de otorgar el beneficio al mayor numero de
personas posibles. Tambin realizan donativos en especie durante la poca de invierno y
en caso de desastres.
Voluntariado
Los voluntarios conviven e interactan con la comunidad, aportan y comparen ideas,
recursos materiales conocimientos, tiempo y trabajo. Ellos realizan personalmente la
entrega de donativos y crean la necesidad de pertenencia al Voluntariado en otros
compaeros, mientras proponen nuevas iniciativas.
Estrellas Colgate
Estrellas Colgate A.C. es una institucin no lucrativa, fundada hace ms de 27 aos y
apoyada totalmente por Colgate Palmolive, que brinda a los pequeos la oportunidad de
desenvolverse en forma sana mediante actividades deportivas. Gracias a Estrellas
Colgate, gran cantidad de nios pueden demostrar sus habilidades deportivas y acentuar
su talento. Convencidos de que el deporte es una manera de inculcarles disciplina,
solidaridad, deseo de superacin, respeto a las reglas y a los dems, as como el gusto
por el trabajo en equipo, nos esforzamos para que esos valores siempre estn presente
en las prcticas.
Adems Colgate Palmolive busca fomentar la cultura del deporte en los nios y jvenes.
Educacin para la Salud Bucal en todo el mundo
Desde hace ms de 40 aos Colgate Palmolive ha buscado impartir educacin sobre
salud bucal a nios de todo el mundo. Este compromiso continua mediante el programa
estrella Sonrisas Brillantes, Futuros Brillantes de Colgate, una iniciativa en varios frentes
para promover la importancia de la salud bucal mediante la educacin y la prevencin.
Este programa busca llegar a los nios escolares a travs de videos, cuentos, canciones
CD ROM, etc.
Todos los das un equipo de Odontlogos de Colgate visita escuelas pblicas en las
principales ciudades de Mxico y entrega pastas, cepillos dentales y un folleto de
actividades a los alumnos, a fin de que refuercen sus buenos hbitos de cepillado.
Colgate tambin proporciona a los padres un folleto con informacin relevante acerca de
la salud. Adems, cada una de las escuelas visitadas recibe material educativo que
incluye rotafolios, videos y carteles. Actualmente el personal de Colgate entra en contacto
con 2 millones de nios al ao.

analisis foda
|Fortalezas |Oportunidades |
|||
|Colgate Palmolive es conocida por la mayora de las personas a nivel |Se pueden
desarrollar nuevos productos como toallitas para la |
|nacional. |secadora. |
|Est en el Top of Mind de las personas. |Se puede atacar al sector de los paales con
productos de mayor |
|La gran mayora de las personas utilizan sus productos a diario. |absorcin. |
|Los productos en general son del agrado de las personas. |Cremas que no sean tan
grasosas que se puedan usar en el cuerpo y la |
|Los cepillos, las pastas y los jabones son lo ms utilizado. |cara. |
|Tiene una buena reputacin en cuanto a calidad. |Hacer ms desodorantes en vez de
anti-transpirantes para la gente que |
|Usan aromas agradables. |le teme a stos por el cncer. |
|Los conos grficos son distinguidos por dar a entender el producto y |Atacar a todos los
jvenes que comienzan a interesarse por el cuidado |
|por captar la atencin de las personas. |y aseo personal. |
|Casi todas las personas no consideran que los productos necesiten |Dar a conocer los
productos a los expertos para que despus sean stos|
|cambios. |los que lo recomienden. |
|En general la gente est conforme con el costo-beneficio que ofrecen |Realizar jabones o
una lnea completa para el cuidado de la piel para |
|los productos. |aquellos que tienes cancer en la piel |
|Casi todos los productos son fciles de encontrar. | |
|Debilidades |Amenazas |
|||
|La gente no suele preocuparse por el origen de los productos por lo |La gente tiene la
idea de que el anti-transpirante causa cncer. |
|tanto muchas veces no saben que los productos son de Colgate |Qu la competencia
maneje los mismos productos, con calidad parecida a|
|Palmolive. |precios ms bajos. |
|Algunos productos como el Ajax en especfico escasean en las tiendas. |Los malos
rumores sobre los componentes de los productos. |
|Otros productos como el Protex solo se encuentran en algunas tiendas. |La mala difusin
de los productos Colgate Palmolive puede ser |
|Ha habido algunos productos que han tenido un sbito aumento de |aprovechada por la
competencia. |
|precio. | |
|Existen ciertos productos que no han tenido la suficiente difusin | |
|para el pblico los conozca. | |
|||
DIAGNOSTICO.

Diagnostico.
De acuerdo al estudio FODA realizado podemos observar que las debilidades de Colgate
- Palmolive bsicamente son con relacin a que el consumidor no tiene en la mente el
vinculo de los productos con la empresa. Sin duda esto crea una imagen sin fuerza para
la organizacin pero es un problema que con una buena campaa publicitaria se puede
cambiar.
El siguiente problema de importancia es que no existen en los puntos de venta el Ajax y el
Protex, pero con la estrategia de los stands publicitarios que contengan todos los
productos va a mejorar la existencia en los puntos de venta.
Una de las fortalezas mas favorables para la organizacin es que los productos son
considerados productos de buena calidad ofreciendo una ventaja competitiva importante
Objetivos.
Cualitativos
Qu la gente est todava ms conciente de la calidad de los productos.
Qu se conozca que Colgate Palmolive es la marca que hace todos los productos que la
gente usa en sus casas.
Hacer ms publicidad sobre ciertos productos que no son tan conocidos.
Cuantitativos
Hacer una investigacin cuantitativa sobre las ventas de los productos en las tiendas,
para asegurarse de que los proveedores distribuyan de la manera adecuada y que no
escaseen en las tiendas.
Controlar los precios, si se va a aumentar los precios hacerlo de forma gradual y casi no
se perciba en la cartera de los clientes.
Aumentar la distribucin de ciertos productos como el Protex a ms tiendas dentro del
territorio nacional.
Comunicacin
Realizar campaas a escuelas primarias y preescolar para ensearles la importancia del
aseo bucal.
Que Palmolive cre fundaciones para las mujeres que tienen cncer de piel.
Recordar que los productos de limpieza de hogar pueden ayudar a eliminar algunos
virus tales como el de la influencia.

 Crear guarderas para las empleadas de Colgate Palmolive que sean madres solteras.
Patrocinar un equipo de ftbol. Conseguir que ese equipo otorgue ciertas entradas para
cada juego y esas entradas sortearlas entre los empleados.
Fomentar el amor por la empresa por parte de los empleados: al dar buenas
prestaciones, regalarle productos, darles la oportunidad de que traigan a sus hijos ciertos
das al ao para que conozcan el lugar donde laboran sus paps.
ESTRATEGIAS.
DE CONTENIDO.
Nuestra Estrategia ser de mantener la marca en el Top of mind de las personas, o que
las personas nos recuerden cada vez que vean algn producto de nosotros.
La estrategia que utilizaremos ser realizar una campaa que promueva la calidad de los
productos Colgate-Palmolive ya que de acuerdo a las entrevistas y las encuestas la
mayora de los encuestados utiliza la marca por la calidad que esta les brinda.
Realizar una nueva imagen para algunos de los productos ya que los encuestados
opinaron que son aburridos, anticuados y hacen ver a la marca como vieja.
Innovar nuevos productos ya que el mercado demanda la realizacin de nuevas cosas
porque cada vez las nuevas generaciones exigen productos que se identifiquen con ellos
y que mantengan la misma calidad que la marca siempre ha tenido.
DE RELACIN.
Realizar una campaa publicitaria de los productos donde se muestre de donde
provienen.Ya que muchos de los encuestados dijeron que no saban que empresa los
realizaba.
Hacer una campaa BTL en los supermercados donde se encuentren todos los productos
que hace Colgate-Palmolive y el consumidor comience a relacionar cada uno de los
productos que empresa realiza.
Esto har que los consumidores conozcan ms a fondo no solo los productos , si no
tambin la empresa y esto ayudara a que la organizacin sea una empresa competitiva.
DE FIDELIZACIN.
La estrategia que realizaremos ser crear un kit de limpieza para el hogar ya que Colgate-

Palmolive cuenta con una amplia gama de productos para el hogar.

El kit constara de los siguientes productos:
-Ajax
-Suavitel
-Fabuloso
-Vel Rosita
-Accin
Para las amas de casa un monedero electrnico de Colgate-Palmolive afiliado a los
supermercados.(Superama ,Wall-Mart y Chedahui).La estrategia consiste en obtener
puntos en la compra de productos Colgate- Palmolive para despus ser canjeables por
productos de la misma marca.
DE MEDIOS
Colgate-Palmolive ser patrocinador de diferentes deportes.
-La estrategia ser crear una campaa en los estadios de futbol, la cual consistir que en
el medio tiempo saldrn inflables con la figura de diferentes productos de la empresa.
-Antes del banderazo de salida de los corredores de autos, saldr un carrito de Golf con
todos los productos de Colgate-Palmolive saludando a la gente.
-Colgate-Palmolive visitara las universidades y colegios regalando usb en forma de los
productos.
-Al final de cada anuncio en televisin de los productos se anunciara que es un producto
de la empresa Colgate-Palmolive.
PLAN DE MEDIOS.
-Anunciar todos lo productos en redes sociales, debido al impacto que tienen da con da.
-Anunciarnos por medio de spots y mkt en Internet. Esto consistir en que cada vez que
ingreses a las paginas mas concurridas como (Hotmail,gmail,yahoo) saldr una spot
presentando algn producto de la marca.
-Anunciarnos en revistas de alto tiraje (tv novelas,tvnotas,Cosmopolitan,Tu,In Style,En
forma)
-Campaas de Publicidad ya mencionadas.
PLAN DE ACCIN.

Redes Sociales.
Utilizaremos este medio ya que al ser la pgina de moda no solo para jvenes, si no
tambin para adultos para anunciar nuestros productos y la imagen de la empresa. Esto
ayudara a la organizacin a que las personas relacionen cada productos con la empresa y
sigan recordndola. Haciendo esto un beneficio mas para Colgate-Palmolive. Esta
estrategia ser lanzada cada 2 meses. Pero los spots no se presentaran el mismo mes en
todas las redes sociales.
Internet.
Utilizaremos las principales paginas de mail como Hotmail,Gmail,Yahoo y lanzaremos
spots de recordacin de la marca o lanzando los productos de la empresa. En caso de
innovacin de algn producto este ser nuestro principal vinculo para que los clientes
frecuentes sigan consumiendo la marca y los que no se unan. Est estrategia se lanzara
cada 3 meses en Hotmail otros 3 mes en Gmail y as sucesivamente.
Revistas.
Utilizaremos este medio con la finalidad de que los consumidores sigan recordando la
marca y las que no conocen nuestros productos comiencen a adquirirlos. Esta estrategia
ser lanzada bimestralmente.
Campaas de Publicidad.
Esta estrategia consiste que Colgate-Palmolive ser patrocinador de diferentes deportes.
-La estrategia ser crear una campaa en los estadios de futbol, la cual consistir que en
el medio tiempo saldrn inflables con la figura de diferentes productos de la empresa.
Esta estrategia ser lanzada nicamente en partidos de alto impacto como un Clsico
Chivas/America Cruz Azul/Pumas.
-Antes del banderazo de salida de los corredores de autos, saldr un carrito de Golf con
todos los productos de Colgate-Palmolive saludando a la gente. Esta estrategia ser
lanzada nicamente cuando venga carreras como la Nascar y Serie Kart.
-Colgate-Palmolive visitara las universidades y colegios regalando usb en forma de los
productos. Esta estrategia ser lanzada nicamente cada 6 meses en cuanto a
Universidades cada ao en cuanto a Preparatorias y Secundarias.
-Al final de cada anuncio en televisin de los productos se anunciara que es un producto
de la empresa Colgate-Palmolive. Esta estrategia ser lanzada mensualmente ya la
televisin sigue siendo el medio masivo mas concurrido y esto ayudara a que la marca no
se olvide.

Televisin
Se lanzaran spots de televisin en cadenas como TV Azteca y Televisa. Esta estrategia
ser lanzada en cada cambio de programa en la barra de 2pm a 4pm y de 8pm a
11pm.Esto se proyectara trimestralmente.
Publicidad en puntos de venta.
Se lanzara en puntos de venta stands de Colgate-Palmolive en los supermercados con
todos los productos de la empresa. Haciendo esto una difusin a los clientes para que
conozcan toda la gama de productos que la organizacin tiene. Esta estrategia ayudara a
que las personas que visten el sper, obtengan informacin de los productos que ColgatePalmolive fabrica. Ser lanzada Trimestralmente.
Todas estas estrategias ayudaran a que la marca no solo compita , si no que nunca se
olvide y que est en la vida diaria de las personas.
TIMING
rEVISTAS
| |TVNOTAS |TVNOVELAS |COSMOPOLITAN |INSTYLE |TU |EN FORMA |
|ENE | | | | | | |
|FEB |& |& |& |& |& |& |
|MAR | | | | | | |
|ABR |& |& |& |& |& |& |
|MAY | | | | | | |
|JUN |& |& |& |& |& |& |
|JUL | | | | | | |
|AGO |& |& |& |& |& |& |
|SEP | | | | | | |
|OCT |& |& |& |& |& |& |
|NOV | | | | | | |
|DIC |& |& |& |& |& |& |
rEDES SOCIALES
| |fACEBOOK |TWITTER
INTERNET.
| |HOTMAIL |GMAIL |YAHOO |

Presupuesto.
El presupuesto destinado para este proyecto es de 10 millones de pesos.
Desglosados 3 millones por ao. Teniendo un extra de un milln por cuestiones de
perdidas o de falta de recursos.
GESTIN DE RECURSOS ECONMICOS Y HUMANOS.
AUDITORA DEL PLAN.
Este plan tendr una duracin de 3 aos y cada seis meses se mejorar en caso de
requerirlo. Con el paso del tiempo se observara si el plan comunicacin es viable y
reforzar nuestras debilididades.Ya que el objetivo es lanzar un proyecto de comunicacin
integral.
CONCLUSIONES.
El estudio se realiz con la finalidad de posicionar la marca Colgate Palmolive e
incrementar las ventas en su diferente gama de productos.
Colgate Palmolive es una marca conocida por casi todas las personas en el pas.
Los productos de la marca se distinguen principalmente por su calidad.
Los productos son utilizados a diario.
La marca Colgate Palmolive tiene fuerza en el mercado pero no todos los productos
estn en el Top of Mind de los consumidores.
Se necesita hacer que la gente conozca el vnculo entre Colgate Palmolive y los
productos que sta crea.
Se necesita darle mayor atencin a la publicidad de ciertos productos que nos son tan
conocidos.
Por medio de campaas publicitarias reforzaremos la venta de los diferentes productos.
Para las campaas se usar la televisin, paginas web de redes sociales, publicidad en
revistas, publicidad BTL en supermercados, etc.
Colgate Palmolive tiene una gama de productos tan amplia que ataca todas las variantes
demogrficas y psicogrficas de las sociedad.
Colgate tiene una buena relacin de costo-beneficio, esto es una ventaja competitiva
muy importante.
BIBLIOGRFA.
http://www.colgate.com.mx/app/Colgate/MX/PC/Products/BarSoap/Name.cvsp
http://www.colgate.com.mx/app/Colgate/MX/HC/HomePage.cvsp
50 Encuestas.
25 Entrevistas.