UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA

DOCTORADO EN COMUNICACIN
Curso

APROXIMACIONES AL CAMPO COMUNICACIONAL:

SUBJETIVIDAD, CULTURA MASIVA Y CONFIGURACIONES SOCIALES CONTEMPORNEAS

Dra. Vanina A. Papalini

PROGRAMA
Fundamentacin
Este curso define un punto de mira especfico de la aproximacin comunicacional. Se trata
de comprender los procesos de subjetivacin puestos en juego en la cultura masiva
contempornea y de identificar las significaciones circulantes examinando las producciones
culturales recientes.
Para esto, es necesario comprender el inters que las distintas teoras de la comunicacin
dirigieron a los procesos de subjetivacin, entendiendo la produccin meditica como dispositivo
de construccin de la identidad personal y colectiva. La primera parte del curso recorre los
principales ncleos problemticos que comprende el campo comunicacional y se aboca a la
elaboracin de una perspectiva terica que haga asibles los procesos de subjetivacin,
relacionndolos con las distintas tradiciones de los estudios del campo. El segundo ncleo de
problemas fija la atencin en el tipo de experiencias propiciadas socialmente, se analizan algunas
pistas sobre la configuracin de la subjetividad contempornea y se examinan los dispositivos que
ataen de manera directa al proceso de modelacin de la subjetividad. Finalmente, se abordan los
gneros discursivos y modelizaciones del lenguaje a travs de los que estos modelos se plasman
en el espacio cultural contemporneo, mostrndose distintas posibilidades a partir de una misma
formacin discursiva.
Este desarrollo busca las claves interpretativas que permitan entender, no slo los casos
particulares de anlisis, sino la articulacin entre la dimensin subjetiva y las condiciones sociales
existentes que exhibe la cultura masiva contempornea. A partir de este recorrido, se espera
estimular a los estudiantes a construir su propio objeto de estudio y a ubicarlo en el mapa de los
estudios comunicacionales.
Contenidos y bibliografa
Prolegmenos: Qu es la comunicacin? Constitucin y problemas del campo comunicacional.
Un recorte posible: la comunicacin meditica.
THOMPSON, John B. (1998) Los media y la modernidad. Barcelona: Paids. Cap. 1.

Unidad 1: Los efectos de la comunicacin

Emergencia de la sociedad de masas: barbarie destructora o potencial poltico avasallante?
Inicios de la difusin masiva de mensajes. Propaganda poltica: emocin versus razn. La fuerza

de la imagen. Mass Communication Research: efectos, influencia, persuasin. El conductismo

como teora de la subjetividad.
SWINGEWOOD, Alain, (2003) El mito de la cultura de masas. Mxico: Ediciones Coyoacn. Cap. 1
MATTELART, Armand (1996) La comunicacin-mundo. Mxico: Siglo XXI editores. Cap. 2 y 3.
(*) TCHAKHOTINE Serge [1952] El secreto del xito de Hitler: la violencia psquica. En MORAGAS,
Miguel de, ed. (1979, 1982) Sociologa de la comunicacin de masas. Barcelona: Gustavo Gili. 2 edicin.
WOLF, Mauro (1987, 1996) La investigacin de la comunicacin de masas. Barcelona: Paids. Cap. 1
(fragmento)
SCHMUCLER, Hctor [1992] Sobre los efectos de la comunicacin. En (1997) Memoria de la
comunicacin. Buenos Aires: Biblos.

Unidad 2: La reproduccin programada

Industria cultural, la alienacin del sujeto. El hombre unidimensional. Los medios como aparatos
ideolgicos del Estado. La sociedad del espectculo: entre la inercia y la fascinacin. La
sustraccin de la experiencia.
ADORNO, Theodor y HORKHEIMER, Max (2006 [1947]) La industria cultural. En Dialctica de la
Ilustracin. Madrid: Trotta.
(*) MARCUSE, Herbert ([1954]1993) El hombre unidimensional. Barcelona: Planeta-Agostini. Cap. 1
MUOZ, Blanca (1989) Cultura y comunicacin. Barcelona: Barcanova. Cap. 3
ALTHUSSER, Louis (1988 [1970]) Ideologa y aparatos ideolgicos del Estado. Freud y Lacan, Buenos Aires:
Nueva Visin, 1988.
DEBORD, Guy (1995) La sociedad del espectculo. Buenos Aires: La marca. Captulos 1 y 2.
AGAMBEN, Giorgio (2001, 2003 [1978]) Infancia e historia. Buenos Aires: Adriana Hidalgo. Cap. 1.

Unidad 3: Ideologa, hegemona, identidad

Dinmica de los procesos culturales: continuidades y rupturas, reproduccin y creacin. El
problema de la ideologa. La comunicacin como prctica situada. La identidad del yo en la
relacin cultura-comunicacin.
GRAMSCI, Antonio (1970) Antologa. Mxico: Siglo XXI. Notas de 1932-1935. II.3 La ciencia y las
ideologa cientficas, Concepto de ideologa, Conexin entre el sentido comn, la religin y la
filosofa.
WILLIAMS, Raymond (1980) Marxismo y literatura. Barcelona: Pennsula. Parte II: 6. La hegemona y 8.
Dominante, residual y emergente.
EAGLETON, Terry (1997) Ideologa. Una introduccin. Barcelona: Paids. Cap. 1
HALL, Stuart (1998) Significado, representacin ideologa: Althusser y los debates posestructuralistas.
En CURRAN, J., MORLEY, D. y WALKERDINE, V. (comp). Estudios culturales y comunicacin. Barcelona:
Paids.
MUOZ, Blanca (2005) Modelos culturales. Barcelona: Anthropos / Universidad Autnoma Metropolitana
Unidad Iztapalapa. Sexta parte: La cultura como anlisis de la cotidianeidad.

Unidad 4: El self: la constitucin del yo en la relacin

El self. La identidad como suma de mscaras. Roles y posiciones individuales y grupales. La
comunicacin como interaccin. Sociedad y agentes. La construccin sociocultural de las
emociones. Guiones culturales
MEAD, George (1968) Espritu, persona y sociedad. Buenos Aires: Paids
GOFFMAN, Erving La presentacin de la persona en la vida cotidiana. Buenos Aires: Amorrortu.
GIDDENS, Anthony (1995, 1998) Modernidad e identidad del yo. Barcelona: Pennsula, 1995, 1998. Cap. 3, 5
y 6.
LE BRETON, David (2002). La sociologa del cuerpo. Buenos Aires: Nueva Visin. Cap. 6
GERGEN, Kenneth (1992, 1997) El yo saturado. Barcelona: Paids. Cap. 6

Unidad 5: Tecno-sujetos
La constitucin del sujeto en relacin con la tcnica y la tecnologa. Comunicacin, tecnologa y
cognicin. La tecnologa emancipada de sus creadores: de la instrumentalidad tcnica a la
disolucin del yo. Virtualidad y vidas paralelas: mulplicacin del yo.
McLUHAN, Marshall (1985) La galaxia Gutenberg. Mxico: Planeta. Cap. 1, fragmento.
TURKLE, Sherry (1997) La vida en la pantalla. Barcelona: Paids. Cap. 7
BAUDRILLARD, Jean (1990) Videosfera y sujeto fractal en Videocuturas de fin de siglo. Madrid: Ctedra.
GALLINO, Luciano (1990) El problema MMMM (Modelos Mentales Mediados por los Media) en
Videocuturas de fin de siglo. Madrid: Ctedra.

Unidad 6: La cultura masiva en los procesos de subjetivacin

Cultura, cuerpo y subjetividad: civilizar es construir sujetos. Endoculturaxin: el papel de los
medios masivos. Dispositivos de formacin de la subjetividad: los medios como tecnologas de
gobierno y de control. Hay una emancipacin posible?
ELIAS, Norbert (1987) El proceso de la civilizacin. Madrid: Fondo de Cultura Econmica. Captulo II,
acpites 1 y 2.
GUATTARI, Flix (1996) Casmosis. Buenos Aires: Manatial. Cap. 1.
FOUCAULT, Michel (1990), Tecnologas del yo y otros textos afines. Barcelona: Paids / Instituto de Ciencias
de la Educacin de la Universidad Autnoma de Barcelona.
GUATTARI, Flix (1992) Hacia una autopoitica de la comunicacin (entrevista). Futur Anterieur, p.
203-214.

Unidad 7: Los malestares de la cultura contempornea

La felicidad como proyecto moderno. La transformacin del mundo y del cuerpo. El otro como
lmite. El discurso del cuerpo perfecto. El discurso del sujeto omnipotente.

BERMAN, Marshal (1988) Todo lo slido se desvanece en el aire. Madrid: Siglo XXI. Introduccin.
FREUD, Sigmund. El malestar en la cultura. Varias ediciones
SCHNAITH, Nelly (1990) Las heridas de Narciso. Buenos Aires: Catlogos. Captulos Las heridas de
Narciso (El sujeto desencantado) y Patologa de la felicidad (El sujeto perturbado)
PAPALINI, Vanina (2008), Sucedneos de felicidad, en MINELLI, Mara Alejandra (editora), Miradas.
Cultura y subjetividad en la Argentina finisecular. Crdoba: Alcin.

Unidad 8: Fatiga y soportes de un sujeto extenuado

Desaparicin de los horizontes sociales de sentido: vaco hedonista o exigencia desmedida? De
Narciso a Atlas. La resiliencia como rasgo cultural. El Yo como ltimo bastin de certezas y
como nico espacio de revolucin. Fragilidad del yo: el riesgo de la comunicacin.
LIPOVETSKY, Gilles (1986, 1995) La era del vaco. Barcelona: Anagrama. Cap. 1
EHRENBERG, Alain (2000) La fatiga de ser uno mismo. Buenos Aires: Nueva Visin. Introduccin y Cap. 7
MARTUCELLI, Danilo (2007) Gramticas del individuo. Buenos Aires, Losada. Cap. 5.
SENNET, Richard (2000). La corrosin del carcter. Barcelona: Pennsula. Cap. 1.

Unidad 9: Escena pblica: el retorno de las emociones

El fin de la poltica, la cotidianeidad en escena. Exteriorizar las emociones. De la retrica del
hroe a las vicisitudes domsticas. El modelo y la ejemplificacin del star-system: una retrica
obsoleta. La identificacin inmediata, la regeneracin de comunidades. Microgrupos.
BAJTIN, Mijail (1982) Esttica de la creacin verbal. Mxico: Siglo XXI. Fragmento: El hroe como totalidad
de sentido
ANGENOT, Marc. Fin de los granes relatos, privatizacin de la utopa y retrica del resentimiento".
Estudios, 2005, N 17, p. 21-34.
PAPALINI, Vanina. La revancha de los sentimientos, en De la Peza Casares, Mara del Carmen
(editora), Sujetos y subjetividades polticas: entre la innovacin y el desencanto. (en prensa)

Unidad 10: Gneros intimistas: resubjetivacin del espacio pblico

La subjetividad en primer plano. Mostrar las emociones. El testimonio como autentificacin
ms que verdadera. Nuevos gneros y formatos mediticos: reality show, talk show. Compasin,
piedad y solidaridad: posibilidades para una reconstitucin del lazo social.
ANDACHT, Fernando (2003) El reality show: una perspectiva analtica de la televisin. Buenos Aires: Norma.
Cap. 1, 2 y 5.
ARFUCH, Leonor (2002) El espacio biogrfico. Buenos Aires: Fondo de Cultura Econmica. Cap. 1.
BAUMAN, Zygmunt (2004) La sociedad sitiada. Buenos Aires: Fondo de Cultura Econmica. Cap. 4 y 5.
OLIVERA, Guillermo. Mirada, rostro y reproductibilidad tcnica: la apora de la televisin. Estudios, N 6,
Crdoba, 1995- 1996, p. 83-91.

Nota 1: Pese a su carcter extenso, este programa no es de ningn modo exhaustivo. Se parece ms a una
cartografa, que indica puntos de referencia bsicos, que a un calco. Dejo fuera de consideracin dos grandes ncleos
cannicos de la reflexin comunicacional: lingstica y semitica, por un lado, y teoras de la informacin y
ciberntica, por otro. Podra tambin abordarse el pensamiento complejo y la teora de sistemas. La lista es
inacabable, en virtud de la amplitud del concepto de comunicacin que se comentan en los prolegmenos. Por qu
no abordar a Aristteles? Es una pregunta incontestable. El recorte apunta a desarrollar una tesis o argumento
propio y que, por lo tanto, carece de valor universal. Para ello me valgo de un nmero de aportes tericos que
considero aproximadamente suficientes.
Nota 2: La preparacin de un material de lectura razonable, es decir, pasible de ser ledo en un tiempo que no
exceda los 3 meses, implica una operacin de recorte brutal. Seleccion textos y, de ellos, extraje captulos, a fin de
componer una imagen panormica del conjunto. Con todo, el volumen de lecturas sugeridas es considerable. La
segunda operacin de recorte compete, en este caso, al estudiante. Existe una lista de lecturas complementarias,
confeccionada de manera azarosa con fragmentos de lo que pude incluir y no inclu. Tambin aqu la lista puede
desplegarse ms. Ante cualquier duda, sugiero se me consulte. Eso no garantiza la desaparicin de la duda. Es ms,
quiz genere otras nuevas.

Modalidad de cursado y evaluacin

Cantidad de horas de clase previstas: 40 hs.
El desarrollo de los contenidos es fundamentalmente expositivo: a partir de una sntesis de las
lecturas, se desplegarn los temas, planteando al mismo tiempo interrogantes que promuevan la
participacin de los estudiantes. En cada una de las diez jornadas previstas se desarrollar una
unidad. Al finalizar el encuentro, a travs del debate, se realizar una sntesis parcial conjunta.
El seminario propone as mismo la bsqueda de casos antagnicos o confirmatorios de las tesis
que vertebran el curso. Al finalizar el cursado, los estudiantes podrn proponer estos casos y, de
acuerdo con el docente, el trabajo a presentar para la aprobacin del seminario consistir en su
anlisis. Este trabajo tendr una extensin aproximada de 5 a 8 pginas.
Bibliografa complementaria
AMPUDIA DE HARO, Fernando (2006) Administrar el yo: literatura de autoayuda y gestin de los
comportamientos y los afectos. Revista Espaola de Investigaciones Sociolgicas N 113, p. 49-75.
CURRAN, James (1998) Repensar la comunicacin de masas, en CURRAN, J., MORLEY, D. y
WALKERDINE, V. (comp). Estudios culturales y comunicacin. Barcelona: Paids.
GILROY, Paul (1998) Los estudios culturales britnicos y las trampas de la identidad, en CURRAN, J.,
MORLEY, D. y WALKERDINE, V. (comp). Estudios culturales y comunicacin. Barcelona: Paids.
LE BRETON, David (1999) Las pasiones ordinarias. Buenos Aires: Nueva Visin. Cap. 2: Cuerpo y
comunicacin.
ORELLANA, M.; MERA, M. N. y MEDINA, A. (2006) Las cirugas estticas: un acercamiento a la
subjetividad contemporneap. 177-192, en PAPALINI, Vanina (ed.) la comunicacin como riesgo: cuerpo y
subjetividad, La Plata: Al Margen.
PAPALINI, Vanina (2006) La cuestin de la subjetividad en el campo de la comunicacin. Una reflexin
epistemolgica. Revista Astrolabio N 3: 1-15, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de
Crdoba, Crdoba. www.astrolabio.unc.edu.ar/articulos/comunicacion/articulos/papalini03.php
SIBILIA, Paula (2008) La intimidad como espectculo. Buenos Aires: Fondo de Cultura Econmica
TABACHNIK, Silvia (1997) Voces sin nombre. Crdoba: Direccin de Publicaciones de la Universidad
Nacional de Crdoba.
YEHYA, Naief (2001) El cuerpo transformado. Mxico: Paids.
WATZLAWICK, P.; BEAVIN BAVELAS, J. y JACKSON, D.D. (1981) Teora de la comunicacin humana.
Herder: Barcelona.