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PUBLICIDAD
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La industria publicitaria ha ido evolucionando acorde con el desarrollo de los medios de

comunicación y la mejora de las tecnologías. La publicidad se ha ido amoldando a
todos los cambios socioeconómicos, culturales e históricos hasta llegar a la actualidad.
Bajo la apariencia de los mensajes publicitarios se esconde la realidad de cada
momento y se reflejan las cambiantes necesidades que han ido surgiendo en el
mercado. El origen de la actividad publicitaria se encuentra con la aparición del
crecimiento económico y con la integración de un sistema capitalista.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de

comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a
aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios.
Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de
dientes, o nos ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestros
pantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que acciona la puerta
del garaje para poder salir con nuestro coche último modelo, y así un largo
etcétera.
LA PUBLICIDAD
Publicidad, es comunicación pagada, no personal, que por conducto de los diversos

medios publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas o
individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario.
Casi toda publicidad se propone conducir con el tiempo a una venta. A gran parte de la
publicidad de nuestros tiempos se le podría llamar más apropiadamente creadora de
imágenes, ya que está concebida para crear o perpetuar la imagen de una marca o de
una corporación mercantil.
AGENCIA DE PUBLICIDAD
Una agencia de publicidad es una organización comercial
independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que
desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante
que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios o
difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación
y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes
servicios:
• Asesoramiento en marketing
• Asesoramiento en comunicación
• Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
• Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios
publicitarios)
• Control de la evolución de la campaña
EL MERCADO PUBLICITARIO
En las asignaturas de lengua has estudiado el esquema general de la

comunicación de Jakobson: emisor, receptor, etc.… por lo que no te será difícil
saber qué tiene que ver este esquema con la comunicación publicitaria.
El contexto comunicativo de la publicidad es el mercado, entendido en su sentido

más amplio, pero ¿quiénes encarnan al emisor? ¿Cuáles son sus procedimientos
de acción y sus límite
LA EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD
El marketing digital es una forma del marketing que se basa en la utilización de

recursos tecnológicos y de medios digitales para desarrollar comunicaciones
directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor.
Fundamentalmente el marketing digital utiliza y se hace presente
en medios como internet, telefonía móvil, televisión digital e incluso los
videojuegos.
El Marketing Digital ha dado un gran salto y un paso importante dentro del

Marketing tradicional. Las personas deseosas de estar cada vez mejor
informadas y conocer lo último del mercado, ha dado paso a que las
empresas estén en la necesidad de actualizarse y renovarse constantemente
y a su vez de informar en el medio más óptimo y eficaz de la disponibilidad
de ese producto en el mercado.
La creación de Plataformas Digitales cómo potentes herramientas de

posicionamiento en un mercado generalista frente a fórmulas tradicionales
en prensa escrita con altos costes e impactos discutibles, medios de
comunicación como la Televisión con un coste de producción altísimo y
marcado por franjas horarias, públicos distintos y a veces solamente
recordado por nuestra mente mediante la emisión de un spot
reiteradamente, son sin duda la gran ventana competitiva y la alternativa
para desarrollar un Marketing eficaz.

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