Unidad Vi

Descargar como docx, pdf o txt
Descargar como docx, pdf o txt
Está en la página 1de 5

Angel martinez

20-SMRN-7-007

UNIDAD VI: PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS


TRADICIONALES Y EMERGENTES

Los medios tradicionales de apoyo.


Los medios de apoyo son aquellos que complementan a los medios de difusión
tradicionales: TV, Radio, Periódicos.Abarcan una amplia gama de recursos
para llegar al consumidor, desde letreros en la vía pública a organización de
espectáculos de marca. Cuando se manejan en forma creativa y original,
permiten realizar acciones de gran impacto, logrando no sólo reforzar la
publicidad en los medios tradicionales, sino, en algunos casos, superarla.

Publicidad en anuncios espectaculares.


Un espectacular es un anuncio publicitario de gran formato, normalmente se
utiliza para la publicidad gráfica de cualquier ámbito, son de diversos tamaños y
se colocan en puntos estratégicos de una ciudad para su mayor visibilidad. El
término Espectacular puede referirse a: Valla publicitaria o Anuncio
espectacular.

Publicidad de respuesta directa: Mercadotecnia directa,


mercadotecnia directa integrada, manejo de la mercadotecnia
directa, manejo de la base de datos, medios de respuesta directa.
Esta permite la segmentación y la interactividad, así como la calidad de los
impactos al dirigirse a una audiencia activa que accede a nuestra oferta.
Ponerlas en marcha no requiere grandes inversiones contactando rápidamente
con el público objetivo al que nos dirigimos y pudiéndose actualizar la
información de manera casi instantánea.

La mercadotecnia directa
La mercadotecnia directa o marketing directo es una forma de publicidad que
utiliza uno o más medios para comunicarse directamente con un público
objetivo y obtener de él una respuesta medible.

La mercadotecnia integrada
La mercadotecnia integrada o coordinada es un concepto clave que si es
aplicado adecuadamente, se convierte en un factor que incrementa el nivel de
satisfacción de los clientes (situación que en la actualidad es un requisito
indispensable para lograr los objetivos que se pretenden alcanzar en los
mercados meta).

Manejo de la mercadotecnia directa


El marketing directo engloba una visión del marketing que pone al cliente en el
centro de la estrategia y utiliza todas sus disciplinas, tanto Above the Line como
Below de Line, pero siempre con el objetivo de identificar prospectos y
fomentar la respuesta entre la empresa y el cliente.
También maneja una forma de publicidad que se dirige específicamente a una
persona o empresa para generar nuevos negocios, elevar el perfil de una
organización o producto o realizar una venta.

Manejo de la base de datos.


Un sistema manejador de bases de datos (SGBD, por sus siglas en inglés) o
DataBase Management System (DBMS) es una colección de software muy
específico, orientado al manejo de base de datos, cuya función es servir de
interfaz entre la base de datos, el usuario y las distintas aplicaciones utilizadas.

Medios de respuestas directa.


La respuesta directa es la respuesta específica y cuantificable. El cliente tras
ver, oir, leer o navegar en un medio de comunicación, responde al vendedor
directamente, generando una respuesta directa.

Publicidad Exterior (en medios de transporte) y área.


Permite una exposición del anuncio de manera continua y visible por la ruta
que realice, bien en un área urbana o en largas distancias. Es bien conocido
que desde tiempos lejanos ya se utilizaban carruajes de transporte de
mercancías para anunciar una empresa determinada.

Publicidad especializada.
Publicidad especialidad es el uso de la promoción, mercancía "regalo" para
conseguir la presencia de la compañía conocida para su mercado objetivo. Un
mercado objetivo o audiencia cualificada, se refiere a las personas con mayor
probabilidad de querer o necesitar productos o servicios de una empresa.
Artículos de la especialidad se ordenan a través de empresas de impresión que
añaden logotipo, nombre e información de contacto único de cada empresa, así
como un mensaje corto en algunos casos.

Publicidad en el Punto de Venta y por correo.


Publicidad en punto de venta tiene luegar en los establecimientos comerciales,
es una publicidad directa a los potenciales clientes, dentro de una estrategia de
marketing directo. Toda agencia de publicidad encargada de diseñar en estos
términos una campaña de publicidad, para vehicular su contenido
propagandístico elude el cauce habitual de los medios de comunicación de
masas, focalizando el mensaje en el punto e instante críticos en los que el
consumidor debe orientar su decisión de compra.

Publicidad de directorios y en exteriores: publicidad en los


directorios, publicidad externa, publicidad de tránsito (audiencia
y diseño del mensaje), publicidad en cine, medios innovadores
(mensajes de ventas, mensajes para recordar y mensajes de
acción).

Publicidad en los directorios


La publicidad de directorio es la colocación de anuncios impresos e información
de contacto comercial en las páginas amarillas y blancas de las guías
telefónicas. ... Los representantes de ventas de la compañía solicitan a las
empresas locales y regionales que saquen o renueven anuncios gráficos y
listados básicos.

Publicidad externa.
Una publicidad externa, por lo general, forma parte de una estrategia de
comunicación, en la que publica anuncios simultáneos en diferentes medios de
comunicación.

publicidad de tránsito (audiencia y diseño del mensaje),

La Publicidad de tránsito es unas de las categorías más diversas de cualquiera


de los medios. Esta comprende gran cantidad de rubros. Desde la publicidad
del interior de los autobuses, hasta los refugios de la parada de autobús y los
andantes del metro.

Publicidad en cine
El crecimiento de la publicidad en el cine está superando a todos los otros
medios tradicionales, y parece que el crecimiento de Netflix no ha supuesto un
impacto notable en este medio.

La publicidad en internet: Publico, medios de internet,


publicidad y mercadotecnia por internet y sitio en la web.
La publicidad en Internet es una forma de mercadotecnia y publicidad que
utiliza internet para dirigir mensajes promocionales a los clientes. Incluye el
email marketing, mercadotecnia en buscadores web, mercadotecnia en redes
sociales, muchos tipos de publicidad por visualización y publicidad móvil.

UNIDAD VII: LA ADMINISTRACIÓN DE LA


PUBLICIDAD
La Agencia publicitaria
Una agencia de publicidad es una empresa que brinda servicios integrales
publicitarios a otras empresas, organizaciones y personas, tales como la
gestión de campañas publicitarias, asesoramiento en marketing, planificación
de medios, comunicación corporativa, de forma directa o subcontratada.

¿Por qué contratar una agencia?


Al contratar los servicios profesionales de una agencia, recibirás una estrategia
profesional, adecuada para tu empresa. Esto significa que cada paso del plan
estará planteado de acuerdo a las necesidades específicas y personales de tu
empresa.

Recursos humanos y administración.


En la administración de empresas, se denomina recursos humanos al conjunto
de los empleados o colaboradores de una organización, sector económico o de
una economía completa.

Agencias que ofrecen el servicio completo.


Esta Agencia cuentan con departamentos de cuentas, creación, producción,
medios y coordinación. Existen algunas más sofisticadas que incluyen
departamentos de investigación y de mercadeo. El departamento de cuentas es
uno de los más complejos contactantando entre el cliente y la agencia. El
deberá representar a la agencia ante el cliente y representando al cliente en la
agencia.

Boutique creativa.
Una boutique creativa es, en su origen, un grupo de profesionales de la
comunicación que ofrece exclusivamente servicios de creatividad —ideas,
contenidos y diseño— y producción. Pero nosotros entendemos el concepto
con una mayor profundidad. Dado que la creatividad no es nada sin la
estrategia, necesariamente la boutique creativa ha de incluirla también. Esta
ecuación es la esencia, la pulpa de la comunicación: la creatividad —que
incluye el arte— y la estrategia.
Agencia interna.
Con el nombre de agencia interna se hace referencia a aquellos casos en los
que las empresas deciden manejar por sí mismas su comunicación publicitaria.

Cómo están organizadas las agencias?


se puede organizar de la siguiente forma:
1.- Dividir las actividades de la empresa en dos grupos las que son propias de
la misma y que denominamos Gerencia de Operaciones y Las actividades
Administrativas.
2.- De la primera algunas agencias dividen los departamentos en venta de
boletos, grupos y reservaciones, que podemos simplificar en departamentos de
venta y de servicios.
3.- La gerencia Administrativa es aplicable a cualquier empresa con cuatro
grandes áreas: Finanzas, Contabilidad Servicios generales y Personal.

Administración de cuentas, desarrollo creativo y producción,


servicios de mercadotecnia, departamento de investigación y
servicios internos. Forma de pago y contratación de las agencias.
Sistemas de pago por comisión y sistema de pagos por honorarios.

Administrador de la cuenta publicitaria: los administradores pueden crear, editar


y ver anuncios, acceder a los informes, editar los métodos de pago y
administrar los permisos de administrador.

También podría gustarte