Unidad Vi
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20-SMRN-7-007
La mercadotecnia directa
La mercadotecnia directa o marketing directo es una forma de publicidad que
utiliza uno o más medios para comunicarse directamente con un público
objetivo y obtener de él una respuesta medible.
La mercadotecnia integrada
La mercadotecnia integrada o coordinada es un concepto clave que si es
aplicado adecuadamente, se convierte en un factor que incrementa el nivel de
satisfacción de los clientes (situación que en la actualidad es un requisito
indispensable para lograr los objetivos que se pretenden alcanzar en los
mercados meta).
Publicidad especializada.
Publicidad especialidad es el uso de la promoción, mercancía "regalo" para
conseguir la presencia de la compañía conocida para su mercado objetivo. Un
mercado objetivo o audiencia cualificada, se refiere a las personas con mayor
probabilidad de querer o necesitar productos o servicios de una empresa.
Artículos de la especialidad se ordenan a través de empresas de impresión que
añaden logotipo, nombre e información de contacto único de cada empresa, así
como un mensaje corto en algunos casos.
Publicidad externa.
Una publicidad externa, por lo general, forma parte de una estrategia de
comunicación, en la que publica anuncios simultáneos en diferentes medios de
comunicación.
Publicidad en cine
El crecimiento de la publicidad en el cine está superando a todos los otros
medios tradicionales, y parece que el crecimiento de Netflix no ha supuesto un
impacto notable en este medio.
Boutique creativa.
Una boutique creativa es, en su origen, un grupo de profesionales de la
comunicación que ofrece exclusivamente servicios de creatividad —ideas,
contenidos y diseño— y producción. Pero nosotros entendemos el concepto
con una mayor profundidad. Dado que la creatividad no es nada sin la
estrategia, necesariamente la boutique creativa ha de incluirla también. Esta
ecuación es la esencia, la pulpa de la comunicación: la creatividad —que
incluye el arte— y la estrategia.
Agencia interna.
Con el nombre de agencia interna se hace referencia a aquellos casos en los
que las empresas deciden manejar por sí mismas su comunicación publicitaria.