Capítulo Ii

CONCEPTO Es la funcin que vincula a consumidores, clientes y pblico con el mercado a travs de la informacin, la cual se utiliza para identificar
y definir las oportunidades y problemas de mercado para generar, refinar y evaluar las medidas de mercado para as mejorar la compresin del proceso del mismo.
mbito de Aplicacin del Estudio de Mercado
Con el estudio de mercado pueden lograrse mltiples de objetivos y que puede aplicarse en la prctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos ms importantes a analizar, como son:
EL CONSUMIDOR Sus motivaciones de consumo Sus hbitos de compra Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia. Su aceptacin de precio, preferencias, etc.
EL PRODUCTO Estudios sobre los usos del producto. Tests sobre su aceptacin Tests comparativos con los de la competencia. Estudios sobre sus formas y tamaos.
EL MERCADO Estudios sobre la distribucin. Estudios sobre cobertura de producto en lugares comerciales. Aceptacin y opinin sobre productos en los canales de distribucin. Estudios sobre puntos de venta, etc. La publicidad. Pre-tests de anuncios y campaas.
Estudios a priori y a posteriori de la realizacin de una campaa, sobre actitudes del consumo hacia una marca. Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
INTRODUCCIN
El presente estudio de mercado se centra en la factibilidad de un proyecto de inversin que trata sobre la produccin y comercializacin de camisetas personalizadas en el sector norte de la ciudad de Quito. El mismo proporciona informacin relevante para los inversionistas sobre la situacin real del mercado, en cuanto a la competencia existente, gustos y preferencias del consumidor, demanda y oferta actual y proyectada, canales de distribucin utilizados, estrategias de mercadeo y pronsticos de ventas, as como otros datos que pertenecen a este estudio, con el fin de determinar la viabilidad del proyecto, a un margen razonable de rentabilidad.
CONCEPTO DE ESTUDIO DE MERCADO Es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtencin de datos, resultados que de una u otra forma que sern analizados, procesados mediante herramientas estadsticas y as obtener como resultados la aceptacin o no y sus complicaciones de un producto o servicio dentro del mercado. Este estudio permite obtener la suficiente informacin debido que se puede conocer con realidad y objetividad la verdadera situacin del mercado en el cual se enfoca el Plan de Marketing. Objetivos del Estudio de Mercado El estudio de mercado sirve para: Tener una nocin clara de la cantidad de potenciales clientes, Conocimiento claro de la competencia, Analizar la demanda insatisfecha, Crear alternativas dentro de la geografa en la que nos desarrollaremos, Crear fuentes de comercializacin innovadoras.
El Producto
Oferta del Producto
Demanda del Producto
Estudio de Mercado
Mercado Potencial del Producto
Canales del Comercializ acin
Precio del producto
PROVEEDOR, COMPETIDOR, DISTRIBUIDOR, CONSUMIDOR Y
ENTORNO.
ANLISIS DE LA OFERTA La oferta de la microempresa Orito Machine est representada por todos los establecimientos que se encuentran cerca o lejos de nuestra microempresa y que ponen a disposicin del cliente el producto (camisetas personalizadas) que ofrecemos a los mismos.
La oferta, suele hacerse considerando tres diferentes razones de tiempo: el muy corto plazo, el corto plazo y el largo plazo. En el primero de los casos, la oferta existente est configurada por el stock del producto inmediatamente disponible para su venta. El aumento en el precio de un bien, hace que la oferta que exista de ese bien va a ser mayor; es decir, los productores de bienes y servicios tendrn un incentivo mayor para ofrecer sus productos en el mercado durante un periodo, puesto que obtendrn mayores ganancias al hacerlo. Nuestra empresa realiza el anlisis de la oferta y obtiene los siguientes datos:
NOMBRE DEL LOCAL
1-ARREGLOS FRUTALES CAMIRI 2-ARREGLOS FRUTALES LA DOLCE FRUTTA 3.-ARREGLOS FRUTALES FRESACHOCOLATE 4-ARREGLOS FRUTALES BERRIES 5 FRUIT GARDEN 6- SEASON FRUTAS
SECTOR
Clientes por Dia 20 5 60 10 18 8 121
PROMEDIO 363 DIARIO 1452 MES 17424 ANUALES
PROMEDIO 20 DIAS DE MAS CLIENTES
20 3 COMPETENCIA 6
OFERTA ACTUAL DE LA COMPETENCIA
ESTUDIO DE LA OFERTA QUE REPRESENTA LA COMPETENCIA DIRECTA PARA EL PROYECTO
OFERTA ACTUAL La microempresa Orito Machine tiene competencia tanto directa como indirecta ya que no constituimos los nicos distribuidores del producto:
COMPETENCIA INDIRECTA La competencia indirecta es un negocio que ofrece los mismos productos y servicios a un mercado diferente pero que por su lejana o magnitud no afectan directamente a la empresa pero que contribuyen a que las personas adquieran menos nuestros productos. Por esta razn nos referimos a todos los establecimientos en los que se puede comprar los productos que ofrecemos, extendindonos a todos los supermercados de la ciudad desde las tiendas de barrio que puede haber en cualquier calle hasta las grandes superficies. COMPETENCIA INDIRECTA COMPETENCIA INDIRECTA:
Fuente: ESTUDIO DE CAMPO
COMPETENCIA DIRECTA La competencia directa son los negocio que ofrecen el mismo producto al mismo mercado y al mismo tipo de cliente y que estn localizados en la misma zona en la cual se encuentra nuestra microempresa esto se constituyen en una competencia directa impidindonos adentrarnos al mercado y captar clientes con mayor facilidad. COMPETENCIA DIRECTA COMPETENCIA INDIRECTA: BALANCE OFERTA / DEMANDA Y CLCULO DE LA DEMANDA INSATISFECHA

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Precio del producto

PROVEEDOR, COMPETIDOR, DISTRIBUIDOR, CONSUMIDOR Y

Clientes por Dia 20 5 60 10 18 8 121

PROMEDIO 363 DIARIO 1452 MES 17424 ANUALES

PROMEDIO 20 DIAS DE MAS CLIENTES

OFERTA ACTUAL DE LA COMPETENCIA

ESTUDIO DE LA OFERTA QUE REPRESENTA LA COMPETENCIA DIRECTA PARA EL PROYECTO

Fuente: ESTUDIO DE CAMPO

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