Jorge Frascara
Jorge Frascara
Jorge Frascara
proponiendo al diseo como una disciplina dedicada a la produccin de comunicaciones visuales dirigidas a afectar el conocimiento, las
La excelencia de la forma de un mensaje provee fuerza a la comunicacin; resulta en una expansin de la experiencia visual del pblico; refuerza la relacin simblica entre forma y contenido; intensifica la experiencia visual del observador; gua el acto visual en trminos de jerarquas y secuencias; confiere valor esttico al objeto; genera placer; despierta una sensacin de respeto por la habilidad y la inteligencia del autor y conecta al observador con valores culturales que trascienden la estricta funcin operativa del diseo. No hay duda de que la inventiva y la calidad visual son dimensiones importantes en la creacin de comunicaciones eficaces, pero una atencin excesiva a lo esttico en diseo, definido en trminos de los parmetros del diseador, deja de lado muchos aspectos pertinentes que deben ser considerados en la creacin y en la evaluacin de una obra de diseo. La descontextualizacin del diseo de comunicacin visual y la frecuente concentracin de la enseanza del diseo en la creacin formal han empujado a muchos diseadores a una prctica concentrada en la bsqueda de un estilo, donde las dimensiones de la moda han tomado el centro de la escena, transformando la prctica en un campo de auto-expresin y placer esttico. La sensibilidad visual, la habilidad y el refinamiento, desarrollados bien por encima de la gente comn son componentes indispensables en la formacin del diseador, pero no en relacin con el desarrollo de un estilo personal reconocible, sino con la habilidad para construir comunicaciones visuales que usen de un modo impactante y eficaz los lenguajes visuales y culturales del pblico confrontado, y que, en este proceso, enriquezcan esos lenguajes.
proceso de cambio, no pueden por si mismas generarlo. Sera imposible reducir los accidentes viales mediante el solo uso de comunicaciones. Para obtener un resultado, son componentes indispensables los cambios en la legislacin vial, los mecanismos de control y la participacin de la comunidad. Si se piensa que los diseadores deben preocuparse por las reacciones del pblico frente a sus comunicaciones, es evidente que la evaluacin debe pasar a formar parte del proceso de diseo. La informacin provista por la investigacin inicial y los paradigmas desarrollados para organizar la respuesta de diseo a un problema, siempre deben ser vistos como hiptesis de trabajo. Hasta que la campaa comunicacional ha sido implementada y la gente ha reaccionado a ella, no hay manera de saber con certeza si la estrategia adoptada va a generar los resultados buscados, ni tampoco cules aspectos de la estrategia son adecuados y cules requieren ajustes. La investigacin inicial y un equipo experto pueden ayudar a orientar el esfuerzo adecuadamente, pero despus de implementar una campaa debe desarrollarse una combinacin de anlisis cualitativos y cuantitativos para proveer una retroalimentacin al proceso de diseo y permitir la evaluacin de la eficacia de todos y cada uno de los componentes de la estrategia comunicacional implementada.
1.1.3 Resumen
En suma: el diseo de comunicacin visual se ocupa de la construccin de mensajes visuales con el propsito de afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente. Una comunicacin llega a existir porque alguien quiere transformar una realidad existente en una realidad deseada. El diseador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional, por la creacin de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacin y a la creacin de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzar los objetivos propuestos, es decir, la creacin de esa realidad deseada. Es indispensable un estudio cuidadoso del pblico, en particular cuando se intenta generar cambios en sus actitudes y comportamientos. La evaluacin de la efectividad de la campaa debe formar parte del proceso de diseo y sirve para ajustar los componentes y mejorar los efectos de la campaa comunicacional.