DISEO GRFICO PUBLICITARIO

Deusto Formacin es una iniciativa del Grupo Planeta para desarrollar un nuevo concepto: cursos especializados de formacin continua, con servicio de consulta online. El objetivo de Deusto Formacin es capacitar a los profesionales en activo para adaptarse al competitivo y exigente escenario laboral actual, e impulsar su desarrollo profesional. En respuesta a la constante demanda del mercado, y de las empresas, de profesionales cualificados y en permanente actualizacin, Deusto Formacin ofrece nuevas herramientas para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado.

NDICE PRESENTACIN: Objetivos A quin va dirigido? Metodologa Servicios del Campus Online Programa detallado

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OBJETIVOS
Hoy en da no basta con ser muy creativo o saber ilustracin. Hay que dominar las herramientas necesarias para plasmar las ideas y transmitir los conceptos deseados. Estos programas grficos son imprescindibles a la hora de trabajar en estudios de diseo, departamentos creativos y agencias de publicidad, entre otros. Por eso Deusto Formacin te ofrece la posibilidad de formarte en Diseo Grfico Publicitario (Photoshop, Illustrador, inDesign), con el cual podrs: Dominar los fundamentos del diseo y sus aplicaciones, as como los fundamentos de la comunicacin y la publicidad. Realizar todas las funciones del proceso de diseo, desde la concepcin de la idea hasta la presentacin del proyecto de diseo publicitario final. Dominar las teoras del color, texto e imagen digital para poder aplicarlos en el trabajo diario, as como crear logotipos, imgenes corporativas, etc. Aprender el uso de los programas de diseo ms utilizados en la actualidad, Adobe PhotoShop, Adobe inDesign y Adobe Illustrator, desde la perspectiva del diseo grfico publicitario.

El curso incluye una licencia oficial del software Adobe Photoshop, Adobe InDesign y Adobe Illustrador. Esta licencia permite al alumno el uso del producto sin ningn tipo de limitacin en sus funcionalidades durante un ao.

Aprenders a trabajar con Adobe Acrobat Professional, el programa que te permitir crear, editar y enriquecer los archivos PDF con contenido multimedia, compartir informacin con formularios, recopilar comentarios de un grupo de trabajo y garantizar su viabilidad en impresiones profesionales.

Crece profesionalmente con Deusto Formacin

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A QUIN VA DIRIGIDO
Gracias a la estructura del curso, no son necesarios conocimientos previos de diseo. El curso de Diseo Grfico Publicitario, est pensado concretamente para: Personas que quieran dedicarse profesionalmente al Diseo grfico publicitario, bien sea desde su casa trabajando de freelance, en estudios de diseo, agencias de publicidad, o en departamentos de marketing encargados de desarrollar campaas publicitarias multimillonarias. Profesionales del marketing, la comunicacin o la publicidad que busquen completar su formacin en esta rea. Profesionales del diseo que quieran actualizar sus conocimientos con los programas profesionales ms empleados en diseo grfico y preimpresin.

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METODOLOGA
El mtodo pedaggico de Deusto Formacin tiene por objetivo la adquisicin de conocimientos, y sobre todo, su aplicacin prctica en el mbito laboral. El mtodo se adapta perfectamente a las circunstancias y capacidades de cada alumno, ya que estas y su dedicacin marcarn el ritmo de aprendizaje. A travs de los materiales del curso, el uso del campus virtual y la atencin personalizada de tu profesor personal logrars alcanzar tus objetivos. Independientemente de tu nivel inicial, el mtodo pedaggico progresivo de Deusto Formacin te garantiza el xito en tu aprendizaje. Dispondrs de apoyo complementario al curso a travs del campus, con acceso a la biblioteca, foro, blogs, etc. Te marcars tus propios objetivos, e irs progresando de forma efectiva: no hay prdidas de clases o conocimientos. Dispondrs del apoyo y seguimiento de un profesor personal, experto y especializado en la materia, que responder a tus dudas y preguntas en menos de 24 horas. Podrs estudiar donde y cuando t quieras: los cursos online se adaptan a tu horario y ritmo, sin tener que desplazarte. Realizars pruebas de evaluacin tras cada mdulo del curso, a travs del campus online, con las que comprobars tus progresos en la materia, tus puntos fuertes, y tus reas de mejora. Recibirs un diploma acreditativo de Deusto Formacin tras la superacin de todas las pruebas de evaluacin. Dispondrs de un plazo de estudios de 12 meses para la realizacin de tu curso, con todos los servicios disponibles durante dicho plazo.

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CAMPUS ONLINE
Deusto Formacin propone un lugar de encuentro e intercambio entre todos los estudiantes y profesores. Se trata de un espacio de consulta online, para facilitarte el estudio y la comunicacin con el centro y el profesor, en cualquier momento. Dentro del Campus Online, los alumnos tienen a su disposicin un Buzn Personal, desde el que podrs realizar consultas administrativas (Peticin de facturas, consulta de cuotas, modificacin de datos, etc.), tcnicas o pedaggicas, que tu profesor te responder en menos de 24 horas. El Campus dispone tambin de un acceso a las pruebas de evaluacin de manera cmoda y rpida. Podrs comprobar tu progreso, obtener correcciones y comentarios de tu profesor personal, y acceder al Expediente Acadmico, donde encontrars todas las pruebas de evaluacin realizadas Adems, contars con una variedad de recursos que complementan el temario del curso: Biblioteca, donde encontrars material relacionado y enlaces de inters y actualidad. Lecturas recomendadas, con resmenes bibliogrficos. Casos de xito, como artculos sobre las estrategias de las empresas de ms xito actual. Tendencias, con Artculos de actualidad, nuevas corrientes El Profesional, con entrevistas a personas relevantes de diferentes mbitos sobre temas de actualidad.

Y para que ests permanentemente conectado y actualizado hemos creado una comunidad virtual donde encontrars, entre otros: Foro: espacio donde los alumnos pueden interrelacionarse y compartir experiencias. Blog: herramienta que permitir al alumno estar constantemente actualizado a golpe de clic. Cada da podr acceder a las noticias, videos, artculos ms relevantes de la actualidad empresarial (blog empresa) y nuevas tecnologas (blog TIC). Redes sociales: podrs seguir las actualizaciones del blog directamente en Facebook o Twitter, para tu mayor comodidad. Descuentos: ofertas y descuentos exclusivos para los alumnos.

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MATERIALES Y CONTENIDOS DEL CURSO

El Curso se compone de 4 mdulos, estructurados en 10 unidades didcticas, una gua de estudio, un mdulo formativo de Adobe Acrobat Professional en formato e-Learning accesible desde el Campus Virtual y 3 CD-ROM videotutoriales (Adobe Photoshop, Adobe InDesign y Adobe Illustrator). Adems se facilitan las licencias educativas del software de Adobe Photoshop, InDesign e Illustrator. Cabe destacar la importancia de los tres CD-ROM multimedia en la metodologa didctica de este curso, ya que afianzan el aprendizaje adquirido durante el estudio de las unidades, gracias al enfoque prctico de los video tutoriales.

MATERIALES
Gua de Estudio 4 mdulos compuestos por 10 unidades didcticas 3 CD-ROM vdeo tutoriales: - CD-ROM 1. Adobe Photoshop CS5 - CR-ROM 2. Adobe InDesign CS5 - CR-ROM 3. Adobe Illustrator CS5 Los video tutoriales consisten en una completa aplicacin informtica que permite a los alumnos, a travs de un sistema de mens, visionar una serie de vdeos dedicados a las funciones, las posibilidades y las caractersticas del programa al que se dedica el CD-ROM.

Licencia Software Adobe InDesign CS5 (un DVD en versin Windows y un DVD en versin Macintosh)

Licencia Software Adobe Photoshop Extended CS5 (un DVD en versin Windows y un DVD en versin Macintosh)

Licencia Software Adobe Illustrator CS5 (un DVD en versin Windows y un DVD en versin Macintosh)
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El curso incluye una licencia oficial del software Adobe Photoshop, Adobe InDesign y Adobe Ilustrator. Esta licencia permite al alumno el uso del producto sin ningn tipo de limitacin en sus funcionalidades durante un ao. Se ofrecen en versin educativa para que el alumno pueda usarlos para aprender de forma prctica durante el transcurso del curso.

Adems se incluye tambin un curso formativo completo de uso oficial de Adobe Acrobat Professional en formato e-Learning accesible exclusivamente a travs del Campus Virtual. Adicionalmente a las unidades didcticas, en la Biblioteca del Campus se incluye tambin un completo manual oficial de uso de dichos programas.

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CONTENIDO
Unidades didcticas Contenido
En esta unidad se habla de la creatividad y de cmo canalizarla correctamente para que un proyecto grfico frage en los trminos apropiados para encajar en el campo de la publicidad. Para ello ser preciso que conozcas, antes que nada, los Fundamentos del diseo, que comprendas en lneas generales de qu fases consta un trabajo, cules son las exigencias en este sector y qu objetivos debers tener en mente a la hora de desarrollar tu labor. Un recorrido por los distintos tipos de diseo, sus orgenes y su evolucin hasta nuestros das te pondr en situacin para tomar perspectiva. Que la publicidad es una forma de comunicacin es algo que saben bien tanto los tericos de la materia como los profesionales encargados de traducir sus principios en resultados prcticos. Es por eso que hemos dedicado nuestra segunda unidad al estudio de El proceso de comunicacin aplicado al mbito publicitario. En ella aprenders a articular correctamente tus ideas para que se transmitan con fluidez y cumplan con los objetivos del anuncio. Los objetivos de un anuncio dependern, en buena medida, del fin que pretendas dar a tu trabajo. As, en esta unidad, tendrs oportunidad de estudiar cules son las aplicaciones fundamentales del diseo y aprenders las tcnicas elementales de dibujo. Te formaremos, adems, a nivel artstico para que, llegado el caso de que trabajes en colaboracin con un ilustrador, sepas cmo desenvolverte. Llegado este punto es ya hora de introducirnos de lleno en la materia que nos ocupa; as que, en esta unidad, examinaremos con atencin los diversos medios a travs de los que radiars tus mensajes. Para adecuarte a cada uno de ellos, ser imprescindible que poseas ciertos conocimientos en disciplinas como la fotografa. Entender cmo estn constituidas internamente las fotografas que disparas y los archivos que editas resultar fundamental para que tus trabajos renan las caractersticas apropiadas para su publicacin. Una correcta comprensin de los diversos formatos de imagen ser, asimismo, imprescindible a la hora de realizar una maqueta con InDesign.

Unidad 1. Fundamentos del diseo

Unidad 2. Comunicacin y publicidad

Unidad 3. Aplicaciones del diseo

Unidad 4. Diseo publicitario

Unidad 5. La imagen digital

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Unidad 6. Proceso editorial

En esta unidad te proporcionaremos las claves para trabajar con el programa Adobe InDesign. Tambin te guiaremos a travs del proceso que comienza cuando recibes la llamada del cliente y que se extiende hasta el mismsimo momento de la entrega del encargo finalizado. Antes de que un proyecto se transfiera a imprenta ser imprescindible que tengas presentes de una serie de factores a los que pasaremos repaso en esta unidad, centrada enteramente en la Preimpresin. Qu caractersticas deben poseer tus archivos para que los profesionales de las imprentas puedan trabajar con ellos? En qu se diferencian los diversos tipos de papel que pone a tu disposicin el mercado? A travs de los diversos captulos de esta unidad atenderemos a estos aspectos y a muchos ms. Las fotografas que hayas tomado se integrarn y cobrarn forma en la pantalla de tu ordenador, para lo que es esencial que domines el programa Photoshop CS5. A travs de estas dos unidades, aprenders a manejar la aplicacin informtica ms potente en lo referente a manipulacin de fotografas. La ltima unidad est dedicada por entero a Illustrator CS5, una aplicacin capaz de crear ilustraciones, logotipos y otras imgenes con las que podrs completar tus composiciones. Aprenders a trabajar con Adobe Acrobat Professional, el programa que te permitir crear, editar y enriquecer los archivos PDF con contenido multimedia, compartir informacin con formularios, recopilar comentarios de un grupo de trabajo y garantizar su viabilidad en impresiones profesionales. Se podr acceder a este material, en formato e-Learning, a travs del Campus Virtual.

Unidad 7. Preimpresin

Unidad 8. Adobe Photoshop CS5 I Unidad 9. Adobe Photoshop CS5 II

Unidad 10. Adobe Illustrator CS5

Anexo: Adobe Acrobat Professional

La realizacin del curso culmina con la obtencin de un diploma expedido por Deusto Formacin. Para obtenerlo, el alumno deber superar con xito las pruebas de evaluacin que se proponen al finalizar el estudio de cada unidad didctica.

Horas lectivas aproximadas: 250

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PROGRAMA
Unidad 1. Fundamentos del diseo 1. La creatividad Qu es la creatividad Desarrollo de la creatividad Es posible medir la creatividad? Fases del proceso creativo El creativo publicitario 2. Objetivos del diseo De qu hablamos cuando hablamos de diseo Metas del diseo y del diseador Belleza y utilidad 3. Tipos de diseo Diseo industrial Diseo textil Diseo de moda Diseo urbano Diseo de interiores Diseo de muebles Diseo web Diseo editorial Diseo grfico 4. Fases del proyecto grfico Planificacin del proceso de diseo Una propuesta prctica 5. Calidad en el sector grfico Normativa internacional Gestin del control de calidad Responsabilidades en el control de calidad Control de calidad en la gestin de recursos Control de calidad en la realizacin del producto Evaluacin y mejora de la produccin 6. Diseo y sociedad Antecedentes del diseo grfico El cartel publicitario La propaganda ideolgica El desarrollo de los medios de comunicacin La era informtica Incidencia del diseo grfico en la vida actual Unidad 2. Comunicacin y publicidad 1. Transmisin de ideas En busca de la idea
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Elementos y proceso de comunicacin La importancia del soporte La importancia del producto Modos de representacin Comunicacin no verbal Cdigos de comunicacin 2. Consumidor y anunciante Relacin entre consumidor y anunciante Logotipo, anagrama, marca... 3. La publicidad La publicidad como tcnica de seduccin Plan de medios Objetivos y estrategias Tipologa Unidad 3. Aplicaciones del diseo 1. Diseo aplicado Fundamentos del diseo aplicado Objetivos del diseo aplicado Modelos de diseo grfico aplicado 2. Folletos, catlogos, packaging Folletos y catlogos Packaging 3. Imagen corporativa Cmo imprimir personalidad a una empresa El logotipo como base de la imagen corporativa Otros aspectos de la imagen corporativa 4. Formas bsicas de composicin Los elementos del diseo El equilibrio La simetra El ritmo La escala La proporcin 5. Dibujo en perspectiva Dar profundidad a una ilustracin La perspectiva atmosfrica La perspectiva lineal La perspectiva anamrfica 6. Tcnicas de ilustracin Aplicacin de la ilustracin al diseo Tcnicas de ilustracin

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Unidad 4. Diseo publicitario 1. Elementos fundamentales Estilos y tendencias Tcnicas 2. Medios de publicidad Medios impresos Medios auditivos Medios audiovisuales Medios urbanos Medios digitales 3. Lenguaje publicitario Percepcin visual Recorrido visual Signos 4. Tipografa Clasificacin segn la forma Clasificacin segn la proporcionalidad Otros tipos de letra Utilizacin de las tipografas en los proyectos Fuentes digitales La rotulacin 5. Fotografa Tecnologa Composicin Iluminacin Retrato y reportaje Fotografa creativa y publicitaria 6. La ejecucin del proyecto Cmo iniciar un proyecto? Pasos a seguir en su ejecucin Tipos de proyecto Unidad 5. La imagen digital 1. Teora del color La luz y el color Colores primarios y secundarios Color, luz y sntesis aditiva Pigmento y sntesis sustractiva Propiedad y capacidades significativas del color 2. Manejo del color RGB, CMYK... Pantone y espacios de color Separacin de colores 3. Formatos de imagen
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Tipos de formato Fundamentos internos Principales formatos Conversin de formatos 4. Resolucin de la imagen Del mundo real al formato digital Resolucin y tamao impreso Tcnicas para aumentar la resolucin 5. Profundidad de color Umbral de percepcin y calidad tonal El histograma y la profundidad de color El histograma y la exposicin Unidad 6. Proceso editorial 1. Preparacin de originales de autor Preparacin de textos Preparacin de archivos de imagen Herramientas de colaboracin 2. La maquetacin Conceptos bsicos de la maquetacin Planificacin de la maqueta Personalizar el entorno Crear un nuevo documento Marcos de texto Marcos de imagen 3. Presentacin del proyecto al cliente El presupuesto: recomendaciones generales Una lista orientativa de precios Estructura del presupuesto 4. El arte final El arte final en la era digital Control pre-vuelo de archivos Crear un archivo consolidado Unidad 7. Preimpresin 1. Digitalizacin bsica Optimizacin del monitor Escanear imgenes 2. Procesamiento de imgenes Los pxeles Codificacin del color Formatos ptimos para la imprenta La resolucin Algunos de los efectos ms comunes

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3. Registro, sangrado y marcas de corte La cuatricroma como base del proceso de impresin Las cruces de registro El sangrado Las marcas de corte 4. Sistemas de impresin Sistemas de impresin El formato PDF Utilizacin de Adobe Acrobat (Distiller) 5. Tipos de papel en imprenta Nociones generales Gramajes Formatos Otras caractersticas del papel de imprenta Unidad 8. Adobe Photoshop CS5 I 1. El rea de trabajo Instalacin e iniciacin del programa Herramientas bsicas Configuracin de preferencias Poner marco a una fotografa Pasar una imagen a escala de grises Imprimir en Adobe Photoshop CS5 2. Ajuste y correccin de imgenes Brillo y contraste Tono, saturacin y luminosidad Equilibrio de color Optimizacin de imgenes 3. La barra de herramientas Las herramientas de Adobe Photoshop Herramientas de seleccin: lazos y varita mgica Mtodos de pintura: pinceles y herramientas asociadas Historia Unidad 9. Adobe Photoshop CS5 II 1. Trabajar con capas Fundamentos de las capas Tipos de capa Agregar, eliminar, enlazar y combinar capas 2. Efectos de texto La herramienta Texto Agregar texto a la imagen Las capas de texto Deformar un texto y aplicarle efectos 3. Canales y mscaras
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Trabajar con canales y mscaras Creacin de mscaras Otras acciones comunes con mscaras 4. Retocar y reparar Clonar Rellenar Pincel corrector y otros Filtros y texturas 5. Composicin avanzada Las capas como base de la composicin El fondo Las imgenes Los textos Modificar una composicin avanzada Unidad 10. Adobe Illustrator CS5 1. Manejo bsico del programa Instalacin de Illustrator Entorno de trabajo Herramientas Paneles flotantes Configuracin de preferencias Adobe Bridge 2. Grficos vectoriales Formas bsicas Herramientas de dibujo Color, rellenos y trazos Pintura y tcnicas 3. Trabajar con objetos Herramientas de seleccin y men Seleccionar Herramientas de percisin y men Ver Transformar, editar y desplazar objetos Agrupar, desagrupar y combinar objetos Herramientas de efectos lquidos y Envolventes 4. Herramientas avanzadas Colocar imgenes Transparencias Mscaras Capas Efectos especiales Dibujo en perspectiva 5. El texto en Illustrator CS5 Herramientas de texto Importar texto y Atributos de texto Modificar texto reas de texto
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Herramientas avanzadas de texto 6. Preparar el documento final Finalizar el proyecto Impresin Exportar un archivo de Illustrator Illustrator e Internet Anexo: Adobe Acrobat Professional 1. Funciones Bsicas: Qu es un PDF?, rea de trabajo del programa 2. Edicin de documentos: Navegacin de pginas, presentacin de PDF, control de calidad de PDF, edicin de texto y objetos 3. Acciones y multimedia: ndices-marcadores, capas, artculos, vnculos y enlaces, elementos multimedia, acciones 4. Control de Imprenta: Edicin de reventado, previsualizacin de salida, acoplado de transparencias 5. Formularios: Inserta y editar campos, tipos de campos, permisos a usuarios, distribuir formularios 6. Compatibilidad con programas: PDF en Photoshop, PDF en Illustrator, PDF en Indesing 7. PDF en Internet: Posicionar y optimizar PDF, PDF en Google docs

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