Este documento contiene las respuestas de un grupo de estudiantes a preguntas sobre la investigación de mercados que Nike debería realizar para tomar decisiones administrativas sobre su estrategia publicitaria y de marketing. El grupo discute posibles cambios en el enfoque publicitario de Nike, la conducta de compra de los consumidores de calzado deportivo, y cómo Internet podría usarse para conducir investigación de mercados y marketing.
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Este documento contiene las respuestas de un grupo de estudiantes a preguntas sobre la investigación de mercados que Nike debería realizar para tomar decisiones administrativas sobre su estrategia publicitaria y de marketing. El grupo discute posibles cambios en el enfoque publicitario de Nike, la conducta de compra de los consumidores de calzado deportivo, y cómo Internet podría usarse para conducir investigación de mercados y marketing.
Este documento contiene las respuestas de un grupo de estudiantes a preguntas sobre la investigación de mercados que Nike debería realizar para tomar decisiones administrativas sobre su estrategia publicitaria y de marketing. El grupo discute posibles cambios en el enfoque publicitario de Nike, la conducta de compra de los consumidores de calzado deportivo, y cómo Internet podría usarse para conducir investigación de mercados y marketing.
Este documento contiene las respuestas de un grupo de estudiantes a preguntas sobre la investigación de mercados que Nike debería realizar para tomar decisiones administrativas sobre su estrategia publicitaria y de marketing. El grupo discute posibles cambios en el enfoque publicitario de Nike, la conducta de compra de los consumidores de calzado deportivo, y cómo Internet podría usarse para conducir investigación de mercados y marketing.
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INTEGRANTES:
Fuentes Robles, Scarlet
Paredes Salazar, Lia Huamani Ticona, Rosa Espinoza Bustamante, Esthefany Manrique Silva, Steven
1.- Nike debera cambiar el enfoque a las
celebridades al enfoque en sus productos para disear a su publicidad analice el papel de la investigacin de mercados para ayudar a la administracin de Nike a tomar esta decisin Qu tipo de investigacin tendra que realizarse?
Nike hace bien al tomar a celebridades ya que estimulan la
preferencia del consumidor. Pero lo ms ideal es enfocarse ms en el producto as como lo hace ADIDAS Y REBOOK. para marcar ms definicin en su producto haciendo que este llegue al consumidor y sea ms exitoso, haciendo una fusin (celebridades + producto), no perdera la diferencia e innovacin. Se tendra que realizar una investigacin cualitativa para saber lo que desea el consumidor a travs de preferencias del producto (minuciosa evaluacin del mercado) enfocndose en las diferencias sociales y econmicas para ampliar mercado y as poder tomar decisiones realizando un cambio.
2.- Cmo describira la conducta de compra de
los consumidores respecto del calzado deportivo? En los productos de calzado deportivo se puede observar que el comportamiento de compra de los consumidores est relacionado con la necesidad de realizar ejercicio, con su nivel socioeconmico, buscando sentirse y verse bien; y NIKE es una marca que actualmente ofrece calidad en su comodidad, el cual hace que el consumidor compren sus productos. Por estos tiempos tiene mucho que ver los segmentos, ya que las personas segn a su nicho busca cosas diferentes como: durabilidad, aumenta la resistencia a la hora de correr y Nike tiene ventaja en ello ya que lo hace accesible a todos.
3.- Cul es el problema de decisin administrativa que
enfrenta Nike en su intento por conservar su posicin de liderazgo? El problema de decisin en la parte administrativa que enfrenta Nike es de si se debe o no modificar la campaa de publicidad, ya que sus principales competidores en sus campaas se enfocan ms los beneficios del calzado, sin embargo Nike se centra en un marketing innovador y estratgico captando ms a los deportistas ms famosos. Ver la manera de aumentar su presencia en pases de desarrollo, ya que en estos pases Nike no es quien lidera el mercado.
4.- Defina el problema de investigacin de mercado que
enfrenta Nike, dado el problema de decisin administrativa que usted identific? Determinar las preferencias y/o gustos del consumidor ante un producto, ya que la mayora de clientes lo que busca en un calzado es duracin, diseo y comfort. Determinar la efectividad de la campaa publicitaria, en los mercados claves, y ver que se puede quitar o aadir para captar la atencin de los clientes de distintas regiones. As como tambin hacer un ranking de deportes que ms se practican en cada pas para poder lanzar una campaa publicitaria de acuerdo a los datos obtenidos. El querer implementar anuncios interesantes pero sin perder su enfoque establecido.
5.- Desarrolle dos buenas preguntas de
investigacin y elabore dos hiptesis para cada una? Qu uso le da a los artculos deportivos? Hiptesis 1: El consumidor utiliza artculos deportivos, exclusivamente para realizar actividades deportivas. Hiptesis 2: El consumidor utiliza artculos deportivos para su vida cotidiana. Qu espera de un artculo deportivo? Hiptesis 1: El consumidor prefiere la comodidad y la funcionalidad, a la esttica del artculo deportivo. Hiptesis 2: El consumidor prefiere productos de tendencia o de moda, sacrificando la funcionalidad y comodidad.
6.- Cmo puede usarse Internet para ayudar a Nike a
conducir la investigacin de mercados y en el marketing de sus productos? Utilizando encuestas en lneas. Foros de intercambio de opiniones entre los consumidores. Concursos de diseos (innovacin) de zapatillas que realicen los propios consumidores. Para promover los lanzamientos de sus productos que todava no han salido. Difundir ms la marca Nike. Juego de roles con los consumidores de la marca Nike.