Análisis Product Placement Saga Torrente

PRODUCT PLACEMENT EN EL
CINE ESPAOL
Investigacin sobre los efectos en el
espectador
Carmen Bjar Prez
Paula Celis Jurado
Mara Crespo Alfaro
Mario Garca Hernndez
Pedro Gmez Manzano
Vanesa Gonzlez Cano
Sandra Martn Mora-Rey
Enrique Matas Mora
Samanta Sols Gmez
NDICE
PRODUCT PLACEMENT EN EL CINE ESPAOL......................................................................2

MARCO TERICO............................................................................................................................2
PRODUCT PLACEMENT EN ESPAA.........................................................................................3
ESTUDIOS YA REALIZADOS.........................................................................................................4
PELCULAS ESPAOLAS MS TAQUILLERAS.........................................................................7
OBJETIVOS, VARIABES Y METODOLOGA...............................................................................9
OBJETIVOS...................................................................................................................................9
METODOLOGA............................................................................................................................9
VARIABLES...................................................................................................................................9
ANLISIS Torrente 1.....................................................................................................................11
FICHA 8.........................................................................................................................................18
FICHA 5.........................................................................................................................................25
EXPERIMENTOS REALIZADOS Y SU JUSTIFICACIN........................................................37
CONCLUSIONES DEL EXPERIMENTO.....................................................................................40
Cambiaron el deseo de consumo de alguna marca..............................................................40
Qu opinan del product placement?......................................................................................41
RELACIN DE GRPS EN EL CINE.............................................................................................46
COMPARACIN EN RELACIN DE LOS PRECIOS TV/CINE..........................................46
PRODUCT PLACEMENT EN EL CINE

ESPAOL
El product placement es una herramienta de comunicacin comercial, que consiste en
incorporar un producto o marca real en el contexto de una trama narrativa de ficcin 1.
El product placement se aprovecha del pblico objetivo de una serie o pelcula para
introducir productos o marcas que tengan como objetivo el mismo target comercial.
Este tipo de prcticas se aprovecha de que el espectador pone toda su atencin en la
trama narrativa de ficcin y tiene pocas o nulas posibilidades de cambiar de canal.
Adems, tras la instauracin de la LEY 34/1988, de 11 de noviembre, General de
Publicidad, artculo 8.5., donde se prohbe la publicidad de bebidas alcohlicas de ms de
20 grados y el tabaco, las empresas de estos sectores aprovecharon el product placement
para difundir sus marcas de un modo legal.
En contrapartida a los beneficios del product placement, su uso abusivo puede distraer al
espectador alejndole del hilo narrativo y provoca un rechazo hacia esa marca al ser
percibida como publicidad.
En esta investigacin vamos a analizar en profundidad el product placement de la saga
con mayor xito de taquilla del cine espaol, como es la saga de Torrente , en particular:
Torrente 1 (1998), Torrente 2 (2001), Torrente 3 (2005) y Torrente 4 (2011), habiendo
recaudado 10.902.632, 22.142.173, 18.168.924 y 19.575.440 respectivamente. Su
produccin se ha financiado en parte, gracias a la publicidad que algunas marcas han
insertado en ellas, por lo que realizaremos un anlisis de cules son las marcas que
aparecen, cmo aparecen estas, en qu momentos y qu beneficios han reportado.
MARCO TERICO
En 1945 se produjo el primer emplazamiento del cine en la pelcula Alma en suplicio. La
marca de whisky Jack Daniels tiene el honor de ser la primera marca en realizar un
product placement oficial.
En 1968 el director Stanley Kubrick introduce en la pelcula Una odisea en el espacio
emplazamientos como los de IBM, la compaa area Panam, Bell y la cadena de hoteles
Hilton.
Debido a la constante profesionalizacin de dicha actividad, Robert Kovoloff la Associated
1 BAOS, Miguel, RODRGUEZ, Teresa, GALIANO, Juan Pedro, MARN, Cristbal, RUZ, Francisco Javier.
Revista del CES Felipe II, ISSN-e 1695-8543, N. 4, 2005
Film Promotion "La primera agencia de comunicacin dedicada exclusivamente al

emplazamiento de marcas"2
Desde entonces los emplazamientos se han convertido en una parte fija tanto en pelculas
como series, hoy en da es raro ver grandes producciones cinematogrficas sin que
aparezca ninguna marca publicitada en ellas.
PRODUCT PLACEMENT EN ESPAA

A pesar de la aparicin de las marcas desde los comienzos del cine espaol, no es hasta
principios de los noventa cuando se puede hablar de product placement. "Los aos de
guerra y posguerra apartaron a las marcas de las pantallas del cine. La produccin
cinematogrfica nacional se limitaba a un cine en el que no haba cabida para el
posicionamiento de productos"3
En los aos cincuenta, la poblacin espaola comienza a introducirse en la sociedad de
consumo, es entonces cuando las marcas vuelven a formar parte de su vida. En 1956 se
emite el primer programa de la televisin, un ao ms tarde se emite el primer spot
televisivo. La expansin de la televisin hace que la actividad publicitaria desve la
atencin del product placement durante la poca de los aos sesenta. Sin embargo en la
industria del cine continan los emplazamientos, en 1967 se produce un fenmeno
parecido al de la pelcula Naufrago. Pedro Lazaga dirige la pelcula Sor Citron, la marca
de coches no solo aparece en el ttulo sino que el modelo 2CV se convierte en un
personaje ms de la historia, descubriendo a lo largo del largometraje las caractersticas y
cualidades de dicho vehculo.
A pesar de que no exista una organizacin como tal, a partir de los aos setenta las
marcas comienzan a introducirse a cambio de un pago, "Algunos a los que se le podra
llamar comerciales, al saber que se iba a iniciar el rodaje de una pelcula que prometa ser
taquillera, como fueron muchas de las de Ozores, hablaban con la productora y ofrecan
dinero por colocar en el escenario alguna cosa" (Baos y Rodrguez, 2003:69)
Los aos noventa son el trampoln definitivo para la consolidacin del product placement,
se producen algunos fenmenos que favorecen los emplazamientos como la aparicin de
las cadenas de televisin privadas, creacin de teleseries de gran audiencia o la crisis de
2 "SIERRA, Javier SNCHEZ, Sheila. "Reflexiones cientficas sobre cine, publicidad y gnero
desde la ptica audiovisual" Omaechea, Pg. 267.
3 "SIERRA, Javier SNCHEZ, Sheila. "Reflexiones cientficas sobre cine,

publicidad y gnero desde la ptica audiovisual" Omaechea, Pg. 270.
3
la publicidad convencional. Es en esta dcada cuando se crea Cinemarc, la primera

agencia dedicada al product placement.
Son muchos los ejemplos en el cine espaol, vamos a destacar algunos como el
patrocinio de Mahou que colabora con el cine espaol, se hace especialmente visible en
pelculas como Los lunes al sol (2002) o Das de futbol (2003) donde los protagonistas
beben la marca de cerveza. Mencin especial para el patrocinio de Schweppes en el film
de Alex de la Iglesia El da de la bestia (1995), donde la escena ms mtica de la pelcula
se desarrolla sobre un luminoso de la marca. Otros ejemplos de product placement bien
posicionado fue el de la marca de colchones Flex, en la comedia Los dos lados de la
cama (2005), un espacio inmejorable para rejuvenecer su target y explotar
comercialmente su vnculo con el film.4
A su vez podemos destacar acuerdos que llaman la atencin por su falta de conexin.
Como en Di que s (2004), protagonizada por Santi Milln y Paz Vega, donde colabora
Marina Dor, toda la accin de la pelcula se desarrolla en el complejo de vacaciones,
repetidamente se enumeran las maravillas de la ciudad de vacaciones. En el caso de
Escuela de seduccin (2004) que protagonizan Victoria Abril y Javier Veiga, el verdadero
protagonista de las acciones es la marca del product placement, Danissimo de Danone.
Las teleseries nacionales fueron la principal aliada de los emplazamientos en Espaa, "en
Espaa se produjo una situacin inversa a la ocurrida en Estados Unidos, fueron las
series de televisin las que afianzaron esta prctica en nuestro pas ante su demostrado
xito y detrimento de la apuesta por el cine nacional. Este fenmeno an contina
sucediendo actualmente" (Movilla, 2008:50)
ESTUDIOS YA REALIZADOS
El profesor Miguel Baos, en su artculo Medida de la eficacia del Product Placement
como frmula de comunicacin comercial en el audiovisual de ficcin (2009) plantea que
existen diferentes factores para clasificar el product placement segn la relacin que
tenga el producto en cuestin con los personajes o acciones narrativas.
1. Factor de relevancia. Un emplazamiento que procure una relacin del producto al
personaje principal tiene, en esencia, ms presencia natural asegurada, tanto en
las partes fuertes como en las dbiles. Adems cuenta con el encadenamiento a la
atraccin que el actor o actriz que encarne esa posicin protagonista pueda ejercer
sobre el pblico.
2. Factor de caracterizacin. Aqu la marca puede utilizarse como un objeto
caracterizador, un elemento que caracteriza, construye el carcter del personaje
frente a los ojos del espectador. Este tipo de product placement, segn encuestas
4 DEL PINO, Cristina y OLIVARES, Fernando. Brand placement y advertainment: integracin y
fusin entre la ficcin audiovisual y las marcas Pg. 349.
4
realizadas por Miguel Baos para su trabajo de investigacin, es el ms eficaz

puesto que no se percibe como publicidad por los espectadores.
3. Factor actancial. Cuando el product placement ocupa en el relato una posicin
narrativa propia de un personaje, es decir, que es capaz de desencadenar acciones
por s mismo.
Por otra parte y, relacionando el product placement con el cine espaol, Mara M.
Morgado CITARLA en su proyecto Del product placement no se escapa nadie buscaba
analizar la importancia del product placement en el cine nacional desde sus comienzos
hasta la actualidad. Las fases de su investigacin fueron:
1. Fase exploratoria: Consista en la realizacin de un estudio documental, centrado
principalmente en la seleccin de las principales pelculas espaolas basndose en
el xito de taquilla.
2. Fase conclusiva: Formada por varios pasos a realizar.
Anlisis de una muestra representativa de pelculas espaolas.
Anlisis de una muestra representativa de pelculas norteamericanas.
Comparacin entre los modelos de product placement espaol y

americano.
Evolucin del product placement.
Anlisis de las entrevistas.
3. Fase contraste de resultados:
Contrastar los datos obtenidos en la fase conclusiva, en una muestra

constituida por las principales empresas productoras.
Comparacin de hiptesis con los datos obtenidos.
Redefinicin del concepto de product placement.
Tipologa del product placement.
Diagnstico de futuro.
4. Fase final: Formada por las conclusiones finales del anlisis.

Siguiendo con el profesor Miguel Baos, ste considera que desde el campo profesional
del marketing se han puesto en marcha, en los ltimos aos, diferentes actuaciones para
analizar, controlar y medir la eficacia del product placement, algo imprescindible para
disponer de informacin til para seleccionar los emplazamientos ms adecuados para
cada tipo de producto o servicio.
5
En esta lnea, Baos y Rodrguez

Corporacin Multimedia.
citan, por ejemplo, las actividades de Accesogroup o
En el marco anglosajn, donde el product placement est ya aceptado y regulado como

parte de la estrategia de comunicacin de un anunciante y como elemento de ayuda (en
ocasiones cuantiosa) a la produccin flmica, se ha generado un buen nmero de
investigaciones acadmicas sobre la naturaleza y la eficacia del emplazamiento de
producto. Entre ellas destacan las aportaciones de Nebenzhal y Secunda 6 ; Babin y
Calder7 , Gupta y Gould 8 y DAstous y Chartier 9 , en especial orientadas al medio
cinematogrfico, en las que se sientan las primeras definiciones y tipologas de product
placement y se desarrollan los anlisis sobre sus efectos.
Desde el rea acadmica del marketing y la comunicacin empresarial, cabe destacar los
estudios de Mndiz Noguero 10 sobre la naturaleza comercial del product placement. Este
autor, en su libro Nuevas formas publicitarias establece una metodologa de anlisis que
aplica a diferentes teleseries espaolas de finales de los aos noventa a travs del
estudio de dos captulos de Mdico de familia, dos de Periodistas y uno de El Sper.
5 Cfr. BAOS, Miguel y RODRGUEZ, Teresa, Product placement. Estrella

invitada: la marca, Cie Dossat 2000, Madrid, 2003.
6 Cfr. NEBENZAHL, Israel y SECUNDA, Eugene, Consumers. Attitudes Toward
Product Placement in the Movies, Internationl Journal of Advertising, vol. 12,
no 1, 1993, pp. 1-11.
7 Cfr. BABIN, Laurie A. y CARDER, Sheri T., Viewers Recognition of Brands
Placed Within A Film, International Journal of Advertising, vol. 15, no 2, 1996,
pp. 140-151.
8 Cfr. GUPTA, Pola B. y GOULD, Steve J., Consumers Perceptions of the Ethics
and Acceptability of Product Placements in Movies: Product Category and
Individual Differences, Journal of Current Issues and Research in Advertising,
vol. 19, no 1, 1997, pp. 37-50.
9 Cfr. D'ASTOUS, Alain y CHARTIER, Francis, A Study of Factors Affecting
Consumer Evaluations and Memory of Product Placement in Movies, Journal of
Current Issues and Research in Advertising, vol. 22, no 2, otoo, 2000, pp. 3140.
10 Cfr. MNDIZ NOGUERO, Alfonso, Nuevas formas publicitarias: patrocinio, product placement,
publicidad en Internet, Servicio de Publicaciones e Intercambio Cientfico de la Universidad de
Mlaga, Mlaga, 2000.
Baos y Rodrguez 11 a travs de encuestas de opinin y entrevistas, tanto personales

como en grupos de discusin, revelan que la posicin que ocupa un emplazamiento
dentro de la estructura dramtica de una pelcula es un factor que influye de manera
decisiva en el recuerdo de esas marcas. Las marcas emplazadas tienen ms
probabilidades de ser recordadas si estn situadas en un nudo de accin dramtica
(detonante, primer punto de giro, segundo punto de giro y clmax), frente a los
emplazamientos situados en una escena fuera de nudo argumental, donde las marcas
rara vez se recuerdan.
PELCULAS ESPAOLAS MS
TAQUILLERAS
La comedia espaola Ocho Apellidos Vascos, de Emilio Martnez Lzaro, es la pelcula en
castellano que ms ingresos ha recaudado en Espaa. Ha alcanzado la friolera de los 25
millones de euros en menos de un mes pese a no haber sido aun estrenada en el
extranjero. Aunque la temtica nacional de sus chistes dificulta su recepcin en otros
pases, tan slo la taquilla espaola sita este film entre los 10 ms taquilleros de la
cinematografa espaola de todos los tiempos.
En este apartado se citarn las ltimas grandes producciones del cine espaol y el motivo
de su xito.
El drama titulado Lo Imposible de Juan Antonio Bayona, cont en su momento con un
presupuesto inferior al de otras grandes superproducciones similares. Se contaba la
historia real de una familia espaola que se enfrent al terrible tsunami que azot
Tailandia en diciembre de 2004. Los altos nmeros del proyecto le exigieron contar con
estrellas internacionales como Naomi Watts, Ewan McGregor y Tom Holland, haciendo
olvidar a muchos que se trata de una produccin completamente espaola. El film es la
combinacin perfecta del impacto de las superproducciones estadounidenses y el
humanismo del cine espaol.
Juan Antonio Bayona, recibi el premio a mejor director y otros cuatro galardones por su
espectacularidad tcnica, siendo Naomi Watts nominada al Oscar por su impresionante
interpretacin, para la que cont con los consejos protagonista, Mara Beln.
Con respecto al director Alejandro Amenbar, Tom Cruise y Nicole Kidman quedaron tan
impresionados con su obra titulada Abre los ojos (1997), su segunda obra, que en 2001 l
protagoniz el penoso remake de la misma, Vanilla sky, de Cameron Crowe, y ella la
siguiente obra del genial director: Los otros (2001). Sin duda, gracias a su presencia y a
estar rodada en ingls, esta pelcula se convirti en la cinta espaola ms taquillera de
11 Cfr. BAOS, Miguel y RODRGUEZ, Teresa, Product placement..., op. cit.
7
todos los tiempos. En ella, una mujer educa a sus hijos con dura disciplina en un casern
victoriano azotado por el misterio donde nunca debe abrirse una puerta sin haberse
cerrado la anterior. Mstica, tenebrosa e increblemente envolvente, esta pelcula es un
triunfo de la colaboracin entre EE.UU. y Espaa y obtuvo ocho premios Goya, siendo
Kidman nominada al Globo de Oro y el BAFTA por su magnfica interpretacin.
Aludiendo a la pelcula de animacin Planet 51, de Jorge Blanco, Javier Abad y Marcos
Martnez, contaba con un presupuesto de 60 millones de dlares, el ms alto posedo por
una produccin espaola hasta la fecha y esta pelcula de animacin est a aos luz de
las obras de Disney, Pixar y DreamWorks a nivel creativo y narrativo. Ni la animacin
sorprende, ni la historia funciona. Y es que la idea original, pero la potente campaa
publicitaria de sus productores, logr arrastrar a las salas a miles de nios.
Por otro lado, Volver (2006) de Pedro Almodvar, gracias a la cual se vio lanzado a la
fama internacional, tuvo mucho tirn gracias a su protagonista, la oscarizada Penlope
Cruz, toda una estrella de Hollywood con fuerza castiza. Al contrario que los cineastas
estadounidenses, Almodvar saca lo mejor de ella y del resto del reparto femenino,
Carmen Maura, Chus Lampreave, Lola Dueas, Blanca Portillo y Yohanna Cobo,
galardonado en su conjunto con el premio de interpretacin femenina en Cannes.
Este film basado en un melodrama familiar obtuvo el Goya a mejor pelcula y mltiples
galardones internacionales y logrando ser encantador y transgresor al mismo tiempo.
OBJETIVOS, VARIABES Y METODOLOGA

OBJETIVOS
- Elaborar una hiptesis sobre si realmente es efectivo el product placement. (Usando a
los espectadores como fuente de informacin, si recuerdan las marcas que aparecen, por
medio de metodologas como la encuesta a los espectadores).
- Comprobar si la aparicin del product placemente en la pelcula provoca rechazo en el
espectador.
METODOLOGA
En este trabajo es fundamental el visionado y exhaustivo anlisis de las pelculas que
ocupan nuestro objeto de investigacin. Para ello hemos elaborado una tabla de variables
a tener en cuenta que se especifican ms adelante. Posteriormente, con todos los datos
recogidos, pasaremos al anlisis de los mismos y a relacionar los resultados obtenidos
con varios factores:
Recaudacin econmica de la pelcula

Nmero de espectadores que la visionaron
Campaa de marketing que se realiz para lanzar dicha pelcula.
Una vez hecha la investigacin y anlisis de los datos queremos establecer la relacin de
dichos datos con la efectividad y los objetivos de product placement.
VARIABLES
Producto: categora de producto que aparece en la pelcula
Marca: marca del producto anterior
Momento de la pelcula: analizar en que momento de la historia aparece el
producto, basndonos en esquema bsico de narracin: introduccin, nudo y
desenlace.
Personajes: si el producto es mostrado por los protagonistas o por actores
secundarios
(se puede relacionar con la ubicacin y con la tipologa de emplazamiento).
Categora del producto: a que categora de producto pertenece el aparecido
(medios de comunicacin, vehculos, electrodomsticos).
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Comprobar si los
emplazamientos corresponden con el perfil del pblico objetivo de la marca.
Tiempo de exposicin: destacar algunos product placement por su tiempo de
exposicin en pantalla.
9
Ubicacin: hace referencia a la posicin que la marca ocupa en el plano, la

relacin entre la marca y el contexto espacial de la misma.
Tipologa de emplazamiento: se clasifican en varios tipos:
1. Emplazamientos verbales: se producen cuando el personaje nombra
directamente el nombre de la marca, pueden ser tanto emplazamientos
positivos como negativos.
2. Emplazamiento no verbal: aparece la marca en la escena, sin nombrarse
directamente.
Los emplazamientos verbales y no verbales pueden ser a su vez:

1. Emplazamientos hiperactivos: se trata de emplazamientos y valoraciones
hiperactivas por el inters que los personajes tienen sobre dichas marcas,
realizan juicios de valor positivos, aunque de manera implcita.
2. Emplazamientos activos: los emplazamientos se muestran continuamente
en la pantalla sin necesidad de que se nombre la marca, rodean la vida de
los personajes, por ejemplo: el coche de James Bond, Transporter, etc.
3. Emplazamientos pasivos: aparecen rpidamente y disimuladamente en el
encuadre sin tomar ningn tipo de protagonismo en la accin.
Ruptura por inadecuacin: identificar emplazamientos inadecuados.
10
ANLISIS Torrente 1
FICHA 1
Producto: bolsa de la compra

Marca: El corte ingls
Momento de la pelcula: introduccin
Personajes: lo muestra un personaje secundario.
Categora del producto: centro comercial
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: se trata de una
marca muy popular en nuestro pas, dirigida a todo tipo de pblicos.
Tiempo de exposicin: 3:39-3:41
Ubicacin: la marca aparece en un primer plano en la parte inferior de la
pantalla, se pone el foco de atencin en lo que la bolsa contiene.
Tipologa de emplazamiento:
Emplazamiento no verbal
Emplazamiento pasivo: se trata de una bolsa de esa empresa.
FICHA 2
-
Producto: revista de cotilleos. 7:54- 7:58

Marca: Qu me dices?
Momento de la pelcula: introduccin.
Personajes: lo muestra un personaje secundario.
Categora del producto: prensa escrita.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: no hay mucha
correspondencia, es una revista dirigida a mujeres especialmente de ms de 40
aos.
Tiempo de exposicin: 7:54- 7:58
Ubicacin: la marca aparece en un primer plano en el centro de la pantalla,
atrayendo la atencin del espectador gracias a sus colores llamativos.
Emplazamiento activo: se muestra durante 4 segundos sin necesidad de nombrar
la marca.
FICHA 3
-
Producto: peridico.
Marca: La vanguardia.
Momento de la pelcula: introduccin.
11
Personajes: aparece el protagonista y un personaje secundario.

Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: no hay mucha,
aunque este peridico se dirige a todo tipo de pblicos.
Tiempo de exposicin: 10:08- 10:13, despus aparece el nombre de la marca
tapado hasta el 10:21- 10:26 que vuelve a aparecer bien.
Ubicacin: Parte superior en segundo plano, encima de la cabeza del
protagonista.
Emplazamiento pasivo: se muestra como parte del decorado de la escena.
FICHA 4
-
Producto: pauelos.
Marca: Kleenex
Momento de la pelcula: introduccin, pero precede a un momento de accin.
Personajes: aparece el protagonista usando un desodorante que se ubica justo al
lado de este producto.
Categora del producto: higiene.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: es un producto
universal, se dirige a todos los pblicos, especialmente a quienes se encargan de
realizar la compra de su hogar.
Tiempo de exposicin: 10:58- 11, despus el protagonista oculta el producto que
vuelve a aparecer del 11:06-11:11.
Ubicacin: tras el protagonista en segundo plano, bien situado para captar la
atencin del espectador.
Emplazamiento no verbal.
Emplazamiento pasivo: a pesar de aparecer un largo tiempo en el plano, no se le
da mucha importancia.
FICHA 5
-
Producto: revista de cotilleos.

Marca: Qu me dices?
Momento de la pelcula: se inicia el nudo de la pelcula, es un momento cmico.
Personajes: lo tiene cogido un personaje secundario, aunque el principal aparece
en la escena.
correspondencia, es una revista dirigida a mujeres especialmente de ms de 40
aos.
Ubicacin: primer plano en la parte izquierda, capta la atencin por los colores
llamativos de la revista.
12
Emplazamiento pasivo: aparece durante muy poco tiempo.
FICHA 6
-
Producto: refresco.
Marca: Coca-Cola
Momento de la pelcula: nudo.
Personajes: aparecen los dos protagonistas, uno de ellos bebindosela.
Categora del producto: bebida sin alcohol.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: hay correspondencia,
esta bebida se dirige a todos los pblicos especialmente al joven, al igual que la
pelcula.
Tiempo de exposicin: en los intervalos del 26:32-26:33 y el 27:27-27:34 es
cuando aparece explcitamente.
Ubicacin: el plano es amplio y aparece en un tamao pequeo.
Emplazamiento pasivo: en ningn momento se muestra la bebida en primer plano
dndole protagonismo.
FICHA 7
-
Producto: ambulancia.
Marca: Clnica Santa Sofa.
Momento de la pelcula: nudo, tras un momento de tensin.
Personajes: aparecen varios de los personajes principales, y uno de ellos es
atendido por la ambulancia.
Categora del producto: servicio sanitario.
correspondencia, es un servicio destinado a una clase media-alta.
Tiempo de exposicin: 38:04- 38:12.
Ubicacin: en un primer plano en el margen derecho.
Emplazamiento pasivo: a pesar de que aparece en primer plano, la marca no se
ve claramente.
FICHA 8
-
Producto: vino.
Marca: Don Simn.
Momento de la pelcula: nudo.
Personajes: protagonista y personaje secundario.
Categora del producto: bebidas alcohlicas.
13

este producto se dirige a consumidores de la clase media-baja.
Ubicacin: segundo plano, un poco desenfocado.
Emplazamiento pasivo: no se le da protagonismo a pesar de aparecer durante 6
segundos.
FICHA 9
-
Producto: cerveza
Marca: Mahou
Momento de la pelcula: nudo, en un momento de accin.
Personajes: lo emplea el protagonista para agredir a una persona.
Categora del producto: bebidas alcohlicas.
se trata de un producto dirigido sobre todo a hombres mayores de edad.
Tiempo de exposicin: 57:45- 57:46 y 57:50- 57:51.
Ubicacin: aparece enfocado en la parte inferior de la imagen, en su segunda
aparicin aparece en primer plano durante poco tiempo.
Emplazamiento activo: el protagonista emplea el producto aunque en un uso
distinto al que tiene. Se reconoce claramente el producto.
FICHA 10
Producto: estantera y cintas de vdeo.

Marca: TDK
Momento de la pelcula: nudo
Personajes: aparece junto al protagonista.
Categora del producto: electrnica.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: hay
correspondencia, se dirige a un pblico ms o menos joven.
Tiempo de exposicin: 1:09:40- 1:09:43
Ubicacin: la marca aparece en un segundo plano en el lado superior izquierdo,
tras el protagonista.
Emplazamiento pasivo, no tiene ningn protagonismo en la escena.
FICHA 11
Producto: ambulancia.
14
Marca: Clnica Santa Sofa.

Momento de la pelcula: desenlace
Personajes: el protagonista es introducido en ella.
Categora del producto: servicio sanitario.
correspondencia, es un servicio destinado a una clase media-alta.
Tiempo de exposicin: 1:33:48- 1:33:57.
Ubicacin: la marca aparece en un primer plano en el centro de la imagen,
ocupando casi todo el plano.
Emplazamiento hiperactivo: se crea una buena imagen de la marca de forma
implcita, ocupa la pantalla durante un largo tiempo.
15
ANLISIS Torrente 2
FICHA 1
-
Producto: Cadena de Televisin

Marca: Antena 3
Categora del producto: Medio de Comunicacin.
Personajes: La marca se muestra gracias a actores secundarios de la pelcula
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca:
Tiempo de exposicin: 0:57 - 1:51
Ubicacin: Plano protagonista durante los primeros 3 segundos, el logotipo y la
entradilla de los informativos Antena 3 se producen en un primer plano. El resto del
emplazamiento se produce fuera del encuadre, la marca se reconoce a travs del
audio, pero no se percibe de manera visual.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento activo, la marca se convierte en la
protagonista de la secuencia, sin embargo no se nombra en ningn momento el
nombre de la marca, por lo que se descarta la posibilidad de ser un emplazamiento
hiperactivo.
FICHA 2
-
Producto: Coche
Marca: Ferrari
Categora del producto: Automvil
Personajes: La marca se muestra gracias al protagonista de la pelcula
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: El emplazamiento si
corresponde con el target, ya que muestra un coche caro como es ferrari, y el que todo
el mundo deseara tener.
Tiempo de exposicin:0:30-0:43
Ubicacin: Plano protagonista durante todo el tiempo, sacando diferentes planos del
coche. Se aprecia el logo de la marca tanto en las ruedas como en el volante. El coche
es llevado por el protagonista de la pelcula por una carretera de ciudad.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento no verbal, ya que el protagonista no
nombra la marca, pero a su vez es un emplazamiento activo porque forma parte de la
vida del protagonista y con su cara demuestra que est orgulloso de llevar ese coche,
FICHA 3
-
Producto: Servilletero
Marca: Mahou
Categora del producto: Mobiliario
Personajes: La marca se muestra entre un montn de personajes terciarios encima
de una mesa.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si corresponde con
target de la pelcula, ya que es un pblico que le gusta la cerveza.
Tiempo de exposicin:10 segundos (1:18-1:28)
16
Ubicacin: aparece en un plano general, no se le da mayor protagonismo ya que

forma parte del mobiliario. Se encuentra situado encima de una mesa.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento no verbal y a la vez pasivo, ya que
aparece rpida y disimuladamente en el encuadre sin tomar ningn tipo de
protagonismo.
FICHA 4
-
Producto: peridico
Marca: ABC
Categora del producto: Medio de comunicacin
Personajes: Personaje secundario habla con el protagonista y le comenta que lleva
muchos aos suscrito a este peridico.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: No corresponde al
target de la pelcula, ya que hay una gran variedad de consumidores con diferentes
opiniones y gustos para elegir el peridico que leen.
Ubicacin: Aparece el personaje secundario, en el despacho del protagonista.
Cuando habla de este peridico solo se le enfoca a l.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento verbal, ya que el personaje lo
menciona y a la vez hiperactivo, ya que es una valoracin que realiza mostrando su
inters con este peridico, realizando un juicio de valor positivo pero de manera
implcita.
FICHA 5
-
Producto: Club nocturno

Marca: Riviera
Categora del producto: Local de ambiente
Personajes: El personaje principal est metido en un caso de investigacin, y en casa
de su clienta encuentra una prueba fundamental para el caso. Es una caja de cerillas,
merchandising que reparte el propio club.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: No corresponde con el
total del target de la pelcula, ya que es un pblico joven y variado y el cual un
pequeo porcentaje de todos ellos visitarn clubs de ambiente y les interese la marca.
Ubicacin: Casa de lujo donde vive el cliente del protagonista.
aparece rpidamente y disimuladamente en el encuadre sin tomar ningn tipo de
protagonismo.
FICHA 6
-

Marca: Riviera
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Personajes: El protagonista principal junto con el secundario aparecen en la puerta

del local.
Ubicacin: Puerta del propio club, donde aparte de las cerillas vemos el propio club
Riviera.
protagonismo.
FICHA 7
-
Producto: Hotel
Marca: Kepinski
Categora del producto: Establecimiento de hostelera
Personajes: Personajes terciarios estn participando en una sesin fotogrfica. De
fondo aparece el cartel con el nombre del hotel.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si corresponde, ya que
es un hotel en primera lnea de playa para un pblico de clase media, por lo que se
parece al target de la pelcula. No se trata de un hotel de lujo.
Ubicacin: Zona de la piscina del hotel, donde estn realizando una sesin de fotos.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento no verbal y, a la vez, hiperactivo ya que
se trata de un emplazamiento que muestra un inters por parte de los personajes por
este producto. En este caso han elegido este hotel para realizar la sesin de fotos ya
que es el lugar idneo para esto.
FICHA 8
-
Producto: Deportivas
Marca: Vans
Categora del producto: Zapatillas
Personajes: Personaje secundario muestra la suela de las zapatillas, al tumbarse en
el suelo, y podemos observar a la perfeccin la marca.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si, corresponde con el
target, ya que un gran porcentaje del pblico que tiene esta pelcula es gente joven,
que suele vestir con productos de esta marca.
Ubicacin: En la carretera, el personaje se tumba para simular que le ha pasado algo
y as llamar la atencin del primero que pase.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento no verbal, ya que aparece la marca en
la escena, sin nombrarse directamente. A su vez se trata de un emplazamiento activo,
porque forma parte de la vida del personaje sin necesidad de nombrarlo.
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FICHA 9
-
Producto: Deportivas
Marca: Vans
Categora del producto: Zapatillas
Personajes: El personaje secundario, y mano derecha del protagonista es el que lleva
las zapatillas puestas. Esta acompaado por el protagonista de la pelcula Torrente.
target, ya que un gran porcentaje del pblico que tiene esta pelcula es gente joven,
que suele vestir con productos de esta marca.
Ubicacin: En una sala de una lujosa casa donde se est celebrando la fiesta en la
que los personajes se han colado.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento verbal, ya que el protagonista
menciona lo bonito que son los zapatos. A su vez es hiperactivo porque el protagonista
realiza un juicio de valor sobre el producto, aunque de manera implcita.
FICHA 10
-
Producto: Discoteca
Marca: Disco the que
Categora del producto: Lugar nocturno de ocio
Personajes: Personaje principal, Torrente, llora al ver suspendido el concierto de su
cantante favorito. El personaje secundario le consuela.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si, corresponde con la
marca, porque es una discoteca donde se realizan conciertos y cualquiera puede
acudir a ver su a cantante favorito, o simplemente a tomarse algo.
Ubicacin: Puerta de la discoteca, donde se puede observar perfectamente el nombre
de la discoteca y la entrada a ella.
Tipologa de emplazamiento: se trata de un emplazamiento no verbal, y a la vez
pasivo, ya que se muestra disimuladamente en el encuadre de la pantalla.
FICHA 11
-
Producto: Refresco
Marca: Red Bull
Categora del producto: Bebida energtica.
Personajes: Personaje terciario muestra en su mano una lata de red Bull que se est
consumiendo. Adems se le ve dando un par de sorbos de la propia lata de red Bull.
Esta acompaado por el protagonista y el personaje secundario principal.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si, ya que es una bebida
energtica que tiene un pblico muy amplio. Desde gente joven a gente ms mayor.
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Ubicacin: Barra de la discoteca donde se iba a realizar el concierto del Fari.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento no verbal ya que no se menciona y a
su vez pasivo, porque aparece rpidamente en el encuadre sin tomar ningn tipo de
protagonismo en la accin.
FICHA 12
-
Producto: Discoteca
Marca: Disco the que
Categora del producto: Lugar nocturno de ocio
Personajes: Personaje principal, Torrente, sale de la discoteca rindose tras haber
disparado a un hombre. El personaje secundario sale con el acompandole.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si, corresponde con la
marca, porque es una discoteca donde se realizan conciertos y cualquiera puede
acudir a ver su a cantante favorito, o simplemente a tomarse algo.
Tiempo de exposicin:60:49 -61:07
Ubicacin: Puerta de la discoteca, donde se puede observar perfectamente el nombre
de la discoteca y la entrada a ella.
Tipologa de emplazamiento: se trata de un emplazamiento no verbal, y a la vez
pasivo, ya que se muestra disimuladamente en el encuadre de la pantalla.
FICHA 13
-
Producto: Coche
Marca: Galloper Hyundai
Personajes: Personajes secundarios van montados en el coche, y comienzan una
persecucin tras el protagonista de la pelcula.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si, aunque depende
mucho del gusto del consumidor. Se trata de un coche todo terreno, con un buen
prestigio y de una buena marca.
Ubicacin: Parking de la discoteca donde se iba a realizar el concierto del Fari.
FICHA 14
-
Producto: Barritas energticas

Marca: Hero muesly
Categora del producto: Alimentacin
Personajes: El protagonista principal a punto de empotrarse con el camin de Hero
muesly, pero se salva al lograr pasar por debajo del camin.
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Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si, ya que entre el target

de la pelcula se encuentra mucha gente deportista y que le gusta cuidar su
alimentacin con este tipo de productos.
Ubicacin: Carretera comarcal, a la entrada de Marbella.
FICHA 15
-
Producto: Sauna
Marca: Golden Gay Sauna
Categora del producto: Sauna
Personajes: Personaje principal, y su mano derecha.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: No, ya que un pequeo
porcentaje del pblico de la pelcula acude a este tipo de saunas.
Ubicacin: En la puerta del local. Se aprecia cuando los personajes entrar al lugar.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento verbal, ya que el propio torrente
menciona el nombre de la sauna, y a su vez hiperactivo ya que el protagonista
menciona el inters por esta marca.
FICHA 16
-

Marca: Riviera
Personajes: El protagonista principal junto con el secundario llegan al local, y se
disponen a entrar en l.
Ubicacin: Puerta del propio club, donde vemos a los protagonistas entrar al local
para tomarse un whisky.
protagonismo.
FICHA 17
-
Producto: Coche
Marca: Mercedes Benz
Personajes: El protagonista Torrente, junto a su padre en el coche de este.
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target de la pelcula ya que es una marca de coche muy reconocido, que logra
alcanzar altas velocidad, y con muy buena reputacin.
Ubicacin: En una carretera de la ciudad de Marbella, junto al embarcadero.
protagonismo.
FICHA 18
-

Marca: Riviera
Personajes: Aparecen figurantes entrando y saliendo del local.
Ubicacin: Puerta del propio club.
protagonismo.
FICHA 19
-
Producto: Empresa dedicada al sector del automvil

Marca: Aurgi
Categora del producto: Comercio
Personajes: Miembros del cuerpo del CNI estn dentro de la furgoneta investigando
acerca del chip.
target de la pelcula ya que todo aquel que tenga un coche puede acudir a esta tienda
a comprar cualquier pieza para el suyo.
Ubicacin: La furgoneta est aparcada en el embarcadero de Marbella.
protagonismo.
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FICHA 20
-
Producto: Coche
Marca: Peugeot 206
Personajes: Torrente cuando vuelve a ser polica, multando a un tercer personaje, y
su amigo el cuco llevndose el coche en la gra.
target ya que es un vehculo pequeo, perfecto para la ciudad, y no es excesivamente
caro.
Ubicacin: Puerta de Alcal de Madrid, en plena va llevndose el coche.
protagonismo.
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ANLISIS Torrente 3
FICHA 1
Producto: Cadena de televisin.

Marca: Antena 3.
Categora del producto: Medio de comunicacin.
Personajes: La marca se muestra gracias a actores secundarios de la pelcula
Tiempo de exposicin: 94 segundos (0:57 - 1:51)
Ubicacin: Plano protagonista durante los primeros tres segundos, el logotipo y la
entradilla de los informativos Antena 3 se producen en un primer plano. El resto del
emplazamiento se produce fuera del encuadre, la marca se reconoce a travs del
audio, pero no se percibe de manera visual.
Emplazamiento activo: la marca se convierte en la protagonista de la secuencia,
sin embargo no se nombra en ningn momento el nombre de la marca, por lo que
se descarta la posibilidad de ser un emplazamiento hiperactivo.
FICHA 2
Producto: Cadena de televisin.

Marca: Telemadrid.
Categora del producto: Medio de Comunicacin.
Personajes: La marca se muestra por medio de figurantes.
Ubicacin: Ubicacin de fondo-neutral , la marca aparece con el logotipo de la
cadena, por medio de un micrfono. Sin embargo el micrfono apunta a la
protagonista del plano por lo que se encuentra en el punto visual ms fuerte de
dicho plano.
Emplazamiento pasivo: aparece en escena pero sin protagonismo alguno.
FICHA 3
Producto: Tienda de productos electrnicos.

Marca: Woxter.
Categora del producto: Tecnologa, electrnica.
Personajes: El protagonista de la pelcula es quin introduce la marca en escena
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Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: La pelcula Torrente 3

es una pelcula dirigida a un pblico joven, con una edad comprendida entre los 1844 aos. Este tipo de pblico es susceptible de comprar productos electrnicos. La
marca Woxter ha realizado el emplazamiento con el objetivo de atraer a su pblico
potencial.
Tiempo de exposicin: 1 segundo (17:36 - 17:37)
Ubicacin: Ubicacin protagonista, tanto el nombre de la marca como la web de
contacto aparecen en un primer plano, ocupando la totalidad del encuadre.
Emplazamiento verbal: el personaje principal exclama el nombre de la marca.
Emplazamiento hiperactivo: no solo aparece la marca en primer plano
acaparando toda la atencin del pblico.
FICHA 4
Producto: ONG.
Marca: Organizacin impulsora de discapacitados (OID).
Categora del producto: ONG
Personajes: Son personajes secundarios los que muestran la marca.
Tiempo de exposicin: (27:47 - 27:48) (27:50 - 27:53) (27:57 - 28:00) (28:02 28:04) (28:06 - 28:07)
Ubicacin: Ubicacin neutral. La marca no aparece de manera principal dentro del
plano. Sin embargo aparece en la sudadera de un personaje secundario, cada vez
que interviene o se enfoca a dicho personaje, el foco de atencin se acerca a la
marca
FICHA 5
Producto: ONG.
Marca: Organizacin impulsora de discapacitados (OID).
Categora del producto: ONG.
Personajes: La marca aparece por medio de figuracin.
Tiempo de exposicin: (28:13 - 28:16) (28:24 - 28:36)
Ubicacin: Ubicacin de fondo. El plano se centra en los protagonistas, el
emplazamiento aparece desenfocado al fondo de la imagen.
25
FICHA 6
Producto: Empresa de revestimientos exterior e interior.

Marca: Jumisa.
Categora del producto: Construccin.
Personajes: La marca aparece por s sola, sin tener relacin con ningn
personaje.
Tiempo de exposicin: (33:02 - 33:03)
Ubicacin: Ubicacin protagonista. Dentro del plano general de la obra, los
ladrillos con el nombre de la marca se posicionan en el centro del plano, adems
es el nico objeto que aparece en movimiento por lo que atrae la atencin sobre
ello.
Emplazamiento activo-pasivo: no se nombra en ningn momento la marca pero
si aparece como protagonista del plano.
FICHA 7
Producto: Empresa de revestimientos exterior e interior.

Marca: Jumisa.
Categora del producto: Construccin.
personaje.
Tiempo de exposicin: (33:15- 33:17) (33:19 - 33:21) (33:25 - 33:27) (33:29: 33:31) (33:40 - 33:43) (33:48 - 33:50)
Ubicacin: Ubicacin de fondo. El emplazamiento se encuentra situado al fondo
de la imagen, detrs de los personajes.
Emplazamiento pasivo: la marca en el fondo no toma parte alguna en la trama de
la pelcula.
FICHA 8
Producto: Peridico deportivo.

Marca: Marca.
Categora del producto: Prensa.
Personajes: El personaje principal es quien porta el peridico.
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Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: La mayora del

pblico objetivo de la saga Torrente es un pblico masculino, mismo pblico que el
de los lectores de peridicos deportivos. Adems Torrente es un seguidor
incondicional de Atltico de Madrid mientras que el diario Marca es el peridico que
ms informacin muestra sobre dicho club.
Ubicacin: Ubicacin protagonista, Torrente aparece en el medio del plano con el
peridico deportivo abierto de tal manera que se centra la atencin en el Marca.
Despus se produce un zoom hacia el diario, intensificando su protagonismo en
escena.
Emplazamiento activo: no se nombra en ningn momento la marca pero si
aparece como protagonista del plano.
FICHA 9
Producto: Tienda de productos electrnicos.

Marca: Woxter.
Personajes: La marca aparece por s sola, detrs de un personaje secundario.
potencial.
Tiempo de exposicin: 1 segundo (39:30 - 39:31) (39:33 - 39 - 34)
Ubicacin: Ubicacin de fondo, la marca Woxter aparece en la parte derecha del
plano y desenfocada. Queda en un segundo plano tras el personaje.
Emplazamiento pasivo: el producto no interviene en ningn momento en la trama
de la pelcula.
FICHA 10
Producto: Whisky.
Marca: William Grant.
Categora del producto: Bebidas alcohlicas.
Personajes: La marca aparece por s sola en la pelcula
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: El pblico masculino
generalmente es ms consumidor de whisky que el pblico femenino.
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Ubicacin: Ubicacin protagonista-neutral. Aparece en el centro del plano pero
junto a otros elementos caractersticos del personaje que le roban protagonismo a
la marca.
Emplazamiento verbal
Emplazamiento activo-pasivo: Toma protagonismo en la escena pero junto a
otros elementos. La parte activa se debe a que es la marca de bebida elegida por
el personaje, Torrente bebe whisky Grant.
FICHA 11
Producto: Whisky.
Personajes: La marca aparece por s sola en la pelcula
Ubicacin: Ubicacin neutral, el whisky se encuentra en la parte derecha del
plano, el despertador de al lado es el que realiza el sonido y puede atraer la
atencin sobre la marca.
Emplazamiento activo- pasivo: la marca no toma protagonismo alguno en la
escena, es el despertador de al lado el que centra la atencin. Sin embargo sigue
teniendo un carcter activo ya que es la bebida que consume el protagonista.
FICHA 12
Producto: Hotel.
Marca: Hotel Mirasierra.
Categora del producto: Turismo.
Personajes: Es el hotel donde se hospedan los personajes.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Torrente es una
pelcula con un pblico objetivo de diferentes niveles adquisitivos, el Hotel
Mirasierra busca atraer la atencin del pblico ms exclusivo o elitista
Ubicacin: Ubicacin protagonista. El plano consiste en mostrar el hall del hotel
desde dentro.
Emplazamiento hiperactivo: no solo la toma se centra en mostrar el hotel, sino
que la propia pelcula se encarga de aclararnos que no es un hotel normal, es el
Hotel Mirasierra.
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FICHA 13
Producto: Hotel
Marca: Hotel Mirasierra
Categora del producto: Turismo
Personajes: Es el hotel donde se hospedan los personajes.
Mirasierra busca atraer la atencin del pblico ms exclusivo o elitista
Ubicacin: Ubicacin neutral. Los personajes ocupan el centro del plano, el Hotel
es el espacio donde se encuentran
Emplazamiento activo-pasivo: se vuelve a indicar con letras el Hotel del
emplazamiento pero ya no muestran su interior, directamente se pasa a la accin
de los protagonistas.
FICHA 14
Producto: Whisky.
Personajes: El protagonista de la pelcula bebe directamente de la botella
Ubicacin: Ubicacin neutral, apenas se observa la marca en la botella pero ya se
reconoce por emplazamientos anteriores. La marca es portada por el protagonista
el que realiza la accin de beber de ella. Esa accin atrae la mirada hacia el
emplazamiento.
Emplazamiento activo: el producto no solo aparece en la escena sino que toma
parte de la accin de la pelcula.
FICHA 15
Producto: Hotel.
Personajes: Es el hotel aparece por s solo.
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Mirasierra busca atraer la atencin del pblico ms exclusivo o elitista.
Ubicacin: Ubicacin protagonista. Se ensea la entrada principal del hotel, junto
al nombre del mismo. La escena comienza con un primer plano de la entrada. Acto
seguido el encuadre baja, difuminando el hotel para centrarse en los protagonistas
Emplazamiento activo-pasivo: se muestra el hotel en primer plano para
situarnos, conforme va movindose la cmara, el hotel va perdiendo importancia
hasta convertirse en un emplazamiento pasivo.
FICHA 16
Producto: Hotel.
Personajes: Es el hotel aparece por s solo.
Mirasierra busca atraer la atencin del pblico ms exclusivo o elitista.
Tiempo de exposicin: 2 segundos (66:45 - 66:47).
Ubicacin: Ubicacin neutral, en el plano se muestra la entrada del Hotel
Mirasierra, hay otros elementos, como los servicios de emergencia, que distraen la
atencin del espectador hacia el hotel. Estos elementos aparecen en los laterales
del plano, dejando en el centro la entrada del hotel.
Emplazamiento activo-pasivo: Si bien es verdad que el plano se centra en la
entrada del hotel, la accin se desenvuelve a travs de los dispositivos de
emergencia, dejando al emplazamiento de manera pasiva.
FICHA 17
Producto: Vehculo.
Marca: Audi.
Categora del producto: Automocin.
Personajes: Los personajes estn directamente relacionados con esta marca ya
que es el coche que conducen durante una persecucin.
Tiempo de exposicin: (67:30 - 67:31) (67:40 - 67:43) (67:54 - 67:57) (68:00 68:01) (68:03 - 68:07) (68:24 - 68:32) (68:43 - 68:45) (68:58 - 68:59) (69:40 70:03) (70:10 - 70:11) (70:17 - 70:18) (70:20 - 70:21) (70:26 - 70:27).
30
Ubicacin: Ubicacin protagonista. Al tratarse del coche principal en una

persecucin, todos los planos van dirigidos hacia el Audi. En la escena aparece
una gran diversidad de planos, la mayora frontales y traseros del coche,
percibiendo al instante el smbolo de la marca.
Emplazamiento activo: Durante esa escena, el emplazamiento del vehculo es el
centro de la accin de la pelcula. No se realiza ningn juicio de valor positivo hacia
la marca, eso es lo nico que le faltaba para poder ser un emplazamiento
hiperactivo.
FICHA 18
Marca: Woxter.
Personajes: El protagonista de la pelcula es quin introduce la marca en escena.
potencial.
Tiempo de exposicin: (75:19 - 75:20) (75:22 - 75:24) (75:26 - 75:34) (75:37 75:45)
Ubicacin: Ubicacin de fondo, el logotipo de la empresa aparece en unas cajas al
fondo del plano. El emplazamiento tan solo ocupa una pequea parte del plano en
la parte izquierda inferior, adems se encuentra desenfocado.
Emplazamiento pasivo: el producto no interviene en ningn momento en la trama
de la pelcula, ni posee protagonismo alguno.
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ANLISIS Torrente 4
FICHA 1
Producto: bebida alcohlica

Marca: Macallan Cardhu
Categora del producto: bebida alcohlica
Personajes: La marca se muestra gracias al actor principal de la pelcula
Tiempo de exposicin: 10 segundos (1:44-1:54)
Ubicacin: Plano protagonista durante los primeros 3 segundos, el logotipo la
botella y la marca son nombrados por el protagonista.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento activo, la marca se convierte en la
protagonista de la secuencia, nombrndose el nombre de la marca, siendo un
emplazamiento hiperactivo.
FICHA 2
Producto: comida
Marca: Pltano de Canarias
Categora del producto: comida/ruta
Personajes: La marca se muestra por si sola.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: el emplazamiento de
la marca en la pelcula es con el fin de atraer a su pblico potencial. Tanto nios
como adultos. 18-44
Ubicacin: Se aprecia la marca en el fondo del plano,
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento pasivo, aparece en escena pero
sin protagonismo alguno.
FICHA 3
Producto: electrodomstico
Marca: Moulinex
Categora del producto: Tecnologa, electrodomstico
Personajes: La marca se muestra por si sola.
marca Moulinex ha realizado el emplazamiento con el objetivo de atraer a su
pblico potencial.
Tiempo de exposicin: 5 segundos (12:23 12:28)
Ubicacin: aparece escondido y no por completo en ocasiones.
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Tipologa de emplazamiento: se trata de un emplazamiento pasivo ya que

aparece en escena pero sin protagonismo alguno
FICHA 4
Producto: Mahou
Marca: Bebida alcohlica
Categora del producto: bebida
Personajes: la marca se muestra por s sola.
Tiempo de exposicin: (14:52-15:05)
Ubicacin: la marca se muestra de manera neutral, aparece en el vaso que el
protagonista coge en su mano y luego se ve en las sombrillas por la que pasa.
FICHA 5
Producto: bebida
Marca: Estrella Damm
Categora del producto: bebida alcohlica
Personajes: la marca se muestra por si sola
Tiempo de exposicin: (14:52)
Ubicacin: Ubicacin de fondo. El plano se centra en los protagonistas, el
emplazamiento aparece desenfocado al fondo de la imagen.
FICHA 6
Producto: adelfos instalaciones

Marca: Adelfos
Categora del producto: Construccin
Personajes: La marca aparece porque le protagonista deja una tarjeta de visita a
otro actor y esta se enfoca dejando ver quien es la empresa
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: la marca hace este
emplazamiento con el fin de atraer a su pblico potencial.
Tiempo de exposicin: (12:48-12:50)
Ubicacin: Ubicacin protagonista. Adquiere el protagonismo dado que la cmara
la enfoca como primer plano.
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento activo-pasivo, no se nombra en
ningn momento la marca pero si aparece como protagonista del plano.
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FICHA 7
Producto: franquiciado de restaurantes

Marca: Eat Out
Categora del producto: restauracin
Personajes: la marca aparece por s sola, delante del personaje principal
es una pelcula dirigida a un pblico joven, con una edad comprendida entre los 1844 aos. Este tipo de pblico es susceptible de comprar y comer mucho fuera de
casa. La marca Eat Out ha realizado el emplazamiento con el objetivo de atraer a
su pblico potencial.
Tiempo de exposicin: 5 segundos (16:40)
Ubicacin: Ubicacin protagonista, Torrente aparece en el medio del plano
andando y la marca aparece en una caja que se encuentra en el suelo
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento activo, no se nombra en ningn
momento la marca pero si aparece como protagonista del plano.
FICHA 8
Producto: empresa de servicio postal paquetera

Marca: correos
Categora del producto: postal y paquetera
personaje.
Tiempo de exposicin
Ubicacin: un furgn de correos pasa a lo lejos detrs de protagonista
Tipologa de emplazamiento: Emplazamiento activo-pasivo, no toma
protagonismo alguno en la escena.
FICHA 9
Producto: servicio de transportes

Marca: metro de Madrid
Categora del producto: transportes
Personajes: la marca aparece porque la muestra el protagonista
es una pelcula dirigida a un pblico joven, con una edad comprendida entre los 1844 aos. Este tipo de pblico es susceptible de usar transporte pblico. La marca
metro de Madrid ha realizado el emplazamiento con el objetivo de atraer a su
pblico potencial.
Tiempo de exposicin: 5 segundos (22:44)
34
Ubicacin: Ubicacin primer plano .El ticket de metro es grabado en primer plano
en la mano del protagonista.
Tipologa de emplazamiento: hiperactivo, el producto interviene y tambin es
nombrado por los personajes.
FICHA 10
Producto: comida rpida

Marca: Telepizza
Categora del producto: comida rpida
Personajes: la marca aparece en la pelcula por un personaje secundario.
Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: el pblico joven de
esta pelcula de torrente es consumidor de comida rpida.
Ubicacin: Ubicacin protagonista-neutral. Aparece en el centro del plano pero a
penas tiene segundos de importancia.
Tipologa de emplazamiento: Activo-pasivo, Toma protagonismo en la escena
pero junto a otros elementos. La parte activa se debe a que es la marca de comida
que el protagonista junto con otro actor secundario come.
35
EXPERIMENTOS REALIZADOS Y SU
JUSTIFICACIN
Para conocer la eficacia del product placement en el cine espaol hemos optado por llevar
a cabo una tcnica cualitativa basada en el anlisis de diferentes experimentos.
La finalidad de ello es nada ms y nada menos que conocer cmo reaccionan las
diferentes personas seleccionadas ante un mismo estmulo, en este caso, el product
placement.
Durante el proceso, los miembros del equipo hemos creado las condiciones en las que
queramos que el experimento tuviese lugar para poder hacernos con el control de la
situacin y poder decidir quines se veran sometidos.
Teniendo en cuenta las variables que ya hemos explicado en el trabajo anteriormente,
queremos destacar que tenemos dos clases de tipologas de emplazamientos, que se
clasifican en dos grupos dependiendo de la forma en la que aparezcan en la trama:
1. Emplazamientos verbales. Son aquellos que se nombran oralmente por parte de
los personajes, pudiendo ser positivos y negativos.
2. Emplazamientos no verbales. Aparecen fsicamente en la escena y no se
nombran.
Asimismo, hemos optado por desglosar an ms estos dos tipos de product placement:
Emplazamientos hiperactivos, donde los personajes realizan juicios de valor

positivos implcitamente con respecto al producto.
Emplazamientos activos, los cuales aparecen en pantalla y tienen un papel
determinado dentro de la accin de la propia pelcula y de las vidas de los
personajes.
Emplazamientos pasivos, que se muestran disimuladamente en el encuadre y no
son protagonistas de conversaciones o de acciones.
Desglosamos todo esto antes de realizar los tests para extraer una serie de conclusiones
acerca de cun importante es cada una de las variables a estudiar, as como para conocer
qu tipo de emplazamiento es el que mejor efectos tiene y menos rechazo presenta por
parte del pblico.
Ahora bien, haciendo alusin a los experimentos, hemos realizado varios en torno a las
cuatro pelculas de la saga de Torrente. Las edades de las personas que lo han hecho
posible han oscilado entre los 18 aos y ms de 67, permitiendo as que los mrgenes de
los rangos de edad fuesen amplios para poder extrapolar los resultados a la mayor parte
de la poblacin.
Cabe destacar que el estudio lo hemos realizado en funcin de si los usuarios haban
36
visto o no la pelcula.
En primer lugar, los pretests, es decir, los experimentos realizados antes del visionado
del fragmento del film, han estado compuestos por la seleccin de una serie de productos
clave en cada una de las pelculas, es decir, hemos elegido un nmero determinado de
marcas que aparecen con mayor frecuencia a lo largo de cada uno de los films y las
hemos colocado en las filas de una tabla de contenidos.
A continuacin, hemos aadido en las columnas otras variables determinantes para que
las personas elegidas para el experimento pudieran encasillar cada producto y/o marca en
funcin del tipo de bien que se tratara, y de si lo consumen y/o lo consumiran.
En la parte inferior de la pgina hemos descrito los diferentes tipos de bienes,
definindolos para que los consumidores supieran rellenar la tabla correctamente.
El modelo principal ha sido el siguiente, aunque en el anexo se adjuntarn los
experimentos originales que han sido realizados:
Bien de Bien de Bien de Bien de Bien no Consume

uso
uso
uso
uso
buscado este
comn
exclusivo social
familiar
producto?
S
No
Lo
consumira?
S
No
BIEN 1
BIEN 2
BIEN 3
BIEN 4
BIEN 5
Consideramos oportuno haberlo realizado de este modo porque es sencillo y asequible
para todos los pblicos. Asimismo, hemos tenido en cuenta que los bienes seleccionados
de las pelculas no fuesen demasiado selectos o resultasen desconocidos. Es por ello por
lo que hemos integrado productos que creemos, o bien que se consumen da a da o que
se han consumido alguna vez en la vida, tales como bebidas refrescantes y alcohlicas,
relojes, hoteles, electrnica y prensa, entre otros.
El motivo de ello se basa en que otro de los apartados del experimento consisti en que
las personas elegidas deban rellenar las celdas de otra tabla con el nombre de la marca
que le invocase el tipo producto que hubisemos seleccionado previamente, con el fin de
saber cules eran las marcas que primaban en la mente de cada uno.
En segundo lugar, los postests fueron realizados despus del visionado y se basaron en
el simple hecho de rellenar otra tabla de contenidos en funcin de si el usuario haba
percibido el emplazamiento del producto o marca, de si lo consideraba publicitario y de si
37
le haba resultado molesto o no. El modelo de dicha tabla ha sido el siguiente, aunque en
el anexo se adjuntarn los experimentos originales que han sido realizados:
Ha percibido alguna de las Le produce rechazo ver
marcas como publicidad?
estas marcas en exceso en
una pelcula?
S
No
S
No
BIEN 1
BIEN 2
BIEN 3
BIEN 4
BIEN 5
Pensamos que este paso es el de mayor trascendencia, puesto que es despus de haber
visto la pelcula cuando se supone que el product placement tiene que hacer su efecto y
as lo hemos querido extraer de las mentes de los consumidores a los que les hemos
propuesto hacer los experimentos.
Por supuesto, ni que decir tiene que las personas seleccionadas no tenan conocimiento
previo acerca de lo que buscbamos conseguir con sus respuestas, de manera que han
rellenado las tablas sin saber que se tenan que fijar en determinados nombres de marcas
que podran aparecer en los fragmentos escogidos.
38
CONCLUSIONES DEL EXPERIMENTO

En lneas generales, con este experimento hemos podido resolver varias incgnitas
referentes a cmo puede influir el product placement en el comportamiento y recuerdo de
los espectadores.
Cambiaron el deseo de consumo de alguna marca

En primer lugar analizamos en qu medida los espectadores cambiaron su deseo de
consumo de un producto tras visionar la pelcula. Un 41 % de los espectadores
cambiaron su opinin respecto a algn producto que aparece en escena, por lo que se
puede comprobar que el product placement es efectivo. Conseguir cambiar la actitud de
compra de un consumidor con un emplazamiento publicitario es muy complicado, ya que
las opiniones y actitudes de la gente se van consolidando durante el tiempo y la
experiencia. Sin embargo, que un 41% cambie su deseo de consumo de alguna marca es
una cifra altsima que nos demuestra la gran efectividad del product placement en esta
saga. A este dato tambin ayuda que aparecen muchos productos y servicios que no son
muy conocidos, y de los cuales no se tiene una idea definida. Por ello es ms fcil crear
una actitud favorable hacia una marca poco conocida que cambiar la opinin de una
persona que tiene hacia una que ya conoce.
Asimismo, hay que aclarar tambin que no siempre el consumidor va a cambiar su opinin
respecto al producto de forma positiva. En este experimento no hemos encontrado ningn
caso en el que el consumidor antes lo consumiera o lo consumira y despus no, pero si el
product placement no est bien realizado s que puede ocurrir. Por ejemplo, si a torrente
se le asocia con una marca en concreto durante la pelcula, esta marca saldra muy
perjudicada debido a los comportamientos y valores de este personaje. Sin embargo en
esta saga el product placement est muy bien emplazado, sin que se relacione en exceso
con los personajes y comportamientos negativos que se muestran continuamente.
Tres de cada cuatro personas de la muestra que realiz el experimento cambi alguna de
las marcas tras visionar la pelcula. Sin embargo es importante destacar que la marca que
haban pensado antes no siempre la cambiaron por la que aparece en la pelcula. De este
75%, el 73% cambin la marca que haba dicho anteriormente por la que aparece en
escena, mientras que el 27 % restante lo cambi por marcas que no aparecan en la
pelcula. Este dato nos indica que por ver una marca en una pelcula no significa que la
vayas a recordar despus, pero si se te pregunta por alguna marca de ese tipo de
producto o servicio es probable que si respondas con la que has visualizado en la
pelcula. Por ello el product placement en Torrente permite que los espectadores
recuerden las marcas, sobre todo de las que ya tienen un conocimiento previo.
Respecto a su sexo y edad, los resultados obtenidos coinciden con estudios previamente
39
realizados por especialistas sobre la capacidad para recordar. Una investigacin llevada a
cabo por cientficos de la Universidad de Cambridge en la que evaluaron la capacidad
retentiva de 4.500 britnicos demostr que las mujeres tienen mayor capacidad de
memorizar y recordar informacin que los hombres. En nuestro experimento, el 59% de
las personas que cambiaron la marca que eligieron por la que apareca en la pelcula
fueron mujeres, dato que respalda esta investigacin anterior.
En cuanto a la edad, los resultados del experimento nos indican que el mayor porcentaje
de la muestra que cambi la marca por la que aparece en la pelcula es el que est entre
los 18 y 31 aos, en un 37%. Esto se debe a varias razones:
En primer lugar el pblico al que se dirige la saga Torrente es principalmente el que se
sita en esa franja de edad, por lo que las marcas anunciadas son mayoritariamente las
que tienen ms aceptacin entre el pblico de estas edades, como por ejemplo bebidas
alcohlicas, diarios deportivos, aparatos electrnicos de ltima generacin, etc. La
correspondencia entre el pblico de la pelcula y las marcas anunciadas es otro de los
factores claves para que el product placement tenga xito.
Otro factor que hay que destacar es la capacidad para recordar que tenemos las personas
segn la edad. Segn otro estudio que publica la web Plusesmas, la memoria a corto
plazo [] como la memoria a largo plazo, alcanza su mximo rendimiento entre los 15 y
los 30 aos. A partir de esta edad la capacidad de atencin declina algo Por este
motivo es normal que los espectadores que cambiaron su marca influidos por la pelcula
sean en su mayora jvenes, y a partir de los 31 aos los porcentajes son menores (entre
56 y 67 aos apenas cambiaron la marca un 13%). Adems, las personas de avanzada
edad prestan menos atencin y tienen menos conocimiento sobre las marcas que el
pblico ms joven, por lo que es difcil llegar a ellos a travs del product placement. Para
que la publicidad sea efectiva con el pblico de mayor edad, sta tiene que ser ms
explcita, por lo que el product placement no es una herramienta adecuada para llegar a
ellos.
Qu opinan del product placement?

En cuanto a la pregunta de si percibieron alguna de las marcas como publicidad, slo un
41 % de los espectadores percibieron alguna marca como product placement. Este es un
dato importante, ya que en esta saga de pelculas este recurso est bastante explotado,
pero esta prctica se ha realizado de una forma muy cuidadosa, sin abusar de los
emplazamientos de tipo hiperactivos con el fin de que no fueran percibidos como
publicidad. Tambin hay un vnculo en este aspecto con la edad. Cuanto ms joven es el
espectador, ms probable es que perciba esta prctica. El pblico con una edad ms
avanzada, muchas de las marcas ni las conoce o simplemente presta menos atencin.
A un 19% de la muestra les ha producido rechazo el product placement de al menos una
40
de las marcas que aparecen. En su mayora, se tratan de marcas con emplazamientos

hiperactivos, que aparecen durante un largo intervalo de tiempo en pantalla, ocupando
primeros planos y en los que la publicidad pasa a ser explcita. Para conseguir un buen
product placement el espectador no puede concebirlo como publicidad explcita y menos
an que el emplazamiento le produzca rechazo. Esto puede causar una imagen negativa
de la marca, que repercuta en el comportamiento de compra que tiene el espectador
sobre ese producto.
Es importante hacer referencia al tipo de emplazamiento utilizado para mostrar las
marcas. Los emplazamientos hiperactivos son con los que la mayora de los espectadores
estudiados cambiaron la marca tras ver la pelcula. Sin embargo, tambin son este tipo de
emplazamientos los que suelen provocar ms rechazo en el espectador. Por ello la
esencia del product placement est en llegar al mayor nmero de espectadores sin causar
rechazo en ellos, mediante una imagen positiva de la marca, algo que no se consigue
siempre. Encontrar un trmino medio en el emplazamiento de una marca mediante su
aparicin en la situacin oportuna, con un tiempo de exposicin suficiente, y en un plano
adecuado es la clave para lograr el xito de esta prctica. Sin embargo siempre existe el
riesgo de que los espectadores ms reacios a la publicidad la conciban como tal y se
sientan de algn modo ofendidos.
El product placement no debe ser empleado como una herramienta para lanzar un
producto al mercado o darlo a conocer. En la mayora de emplazamientos de marcas que
no son muy conocidas, el pblico percibe el producto como parte del atrezo de la escena,
y no lo relaciona con un producto real. Por ello, otras marcas con mucha notoriedad son
ms fciles de distinguir e inconscientemente se asimilan como marcas importantes y
reconocidas.
En sntesis, en la saga Torrente el product placement ha resultado rentable para las

marcas anunciadas, sobre todo por la gran audiencia conseguida por cada una de las
pelculas. El emplazamiento de la mayora de los productos tambin se ha realizado de
manera muy adecuada, obteniendo el recuerdo y una imagen positiva de gran parte de los
espectadores de nuestra muestra. Aunque no conozcamos la rentabilidad econmica que
obtuvieron tanto la productora de las pelculas como las marcas anunciadas, esta prctica
seguramente result beneficiosa para ambas partes. El product placement si funciona,
siempre que se realice en pelculas que consigan gran audiencia y de un modo en que la
marca anunciada llegue de forma positiva al espectador, sin causar rechazo en l.
HASTA AQU EST DIVINAMENTE
SAGA TORRENTE EN GENERAL
41
Cambiaron el deseo de consumo de alguna marca
Cambia el deseo de
consumo
41%
No cambia el deseo
de consumo
59%
Cambiaron alguna de las marcas
25%
Cambian
No cambian
75%
DE LOS CUALES
42
Cambiaron por la marca de la pelcula
Pelcula
27%
No pelcula
73%
Segn el sexo
Mujeres
Hombres
41%
59%
Segn la edad
Entre 18-31
16%
3%
Entre 32-42
Entre 43-55
38%
Entre 56-67
Mayores de 67
31%
13%
Y OPINAN DEL PRODUCT PLACEMENT QUE

43
Personas que perciben el product placement como publicidad
Perciben
41%
No perciben
59%
Personas a las que les produce rechazo el product placement
19%
Rechazan
No rechazan
81%
44
RELACIN DE GRPS EN EL CINE

Hemos realizado un estudio para estimar el valor aproximado de los impactos de los
productos en las pelculas analizadas. La medicin se realiza a travs de los GRP, sirven
para conocer el impacto que ha tenido la campaa en nuestro pblico objetivo.
Hemos aplicado la siguiente frmula para calcular su resultado: (n de impactos x 100) /
Pblico objetivo. De tal manera que hemos recopilado el nmero de espectadores de
cada pelcula, y el total de la poblacin espaola que esta en una franja de edad de 18 a
35 aos, este dato es nuestro pblico objetivo.
Pblico objetivo: 10.232.0501 poblacin de 18 a 35 aos
Torrente 1: 3.010.736 espectadores 30 GRPS
Nos pusimos en contacto con un experto en medicin de audiencias para comentar los
resultados de nuestros clculos, pero reclin nuestra invitacin.
COMPARACIN EN RELACIN DE LOS PRECIOS

TV/CINE
Para averiguar qu coste tendra este tipo de publicidad en un soporte ms convencional,
como por ejemplo el spot televisivo, hemos realizado un anlisis y comparacin entre los
anuncios publicitarios en televisin y los emplazamientos del cine.
Para ello hemos averiguado cunto es el coste medio de un anuncio en la cadena Antena
3, cadena colaboradora de la saga Torrente. Adems hemos calculado el coste medio de
un spot dentro de la franja horaria Prime Time, ya que en dicha franja se emiten este tipo
de pelculas.
El coste medio de un anuncio convencional de 20 segundos en horario Prime Time es de
17.000 . A raz de estos datos hemos establecido una hiptesis sobre el coste que
tendra para las marcas que aparecen como product placement si se hubieran publicitado
como spots en televisin.
TORRENTE: EL BRAZO TONTO DE LA LEY
Ao: 1998
Duracin: 97 min
Recaudacin:
N espectadores: 3 millones
45
Emplazamientos:
MARCA
El Corte Ingls
Qu Me Dices?
La Vanguardia
Kleenex
Coca-Cola
Clnica Santa Sofa
Vino Don Simn
Mahou
Video TDK
TIEMPO
2"
6"
10"
7"
8"
17"
6"
2"
3"
PRECIO
1.700
5.100
8.500
5.950
6.800
14.450
5.100
1.700
2.550
TORRENTE 2: MISIN EN MARBELLA

Ao: 2001
Duracin: 94 min
Recaudacin: +22 millones de euros en taquilla
N espectadores: 5,3 millones
MARCA
TIEMPO
PRECIO
Aurgi
2"
1.700
Mercedes Benz
3"
2.500
Ferrari
13"
11.050
ABC
4"
3.400
Riviera
2"
1.700
Hotel Kepinski
6"
5.100
Vans
11"
9.350
Disco the que
6"
5.100
Redbull
9"
7.650
Galloper Hyundai
2"
1.700
Hero Muesly
14"
11.900
TORRENTE 3: EL PROTECTOR
Ao 2005
Duracin: 97 min
Recaudacin: 18,1 millones de euros en taquilla
N expectadores: 2,5 millones
46
Emplazamientos:
MARCA
Antena 3
Telemadrid
Woxter
Organizacin
Impulsora
de
Discapacitados (OID)
Jumisa
Marca
William Grant
Hotel Mirasierra
Audi
TIEMPO
94"
3"
22"
25"
PRECIO
79.900
2.550
18.700
21.250
14"
4"
16"
38"
257"
11.900
3.400
13.600
32.300
150.450
Torrente 4: LETHAL CRISIS

Ao 2011
Duracin: 93 min
Recaudacin: 19,3 millones de euros en taquilla
N espectadores: 2,6 millones
Emplazamientos:
MARCA
Macalln Cardh
Platano de Canarias
Moulinex
Mahou
Estrella Damm
Instalaciones Adelfos
Eat Out
Metro de Madrid
Telepizza
TIEMPO
10"
20"
5"
13"
1"
2"
5"
5"
2"
PRECIO
8.500
17.000
4.250
11.050
850
1.700
4.250
4.250
1.700
47

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PRODUCT PLACEMENT EN EL

PRODUCT PLACEMENT EN EL CINE ESPAOL......................................................................2

PRODUCT PLACEMENT EN EL CINE

Film Promotion "La primera agencia de comunicacin dedicada exclusivamente al

PRODUCT PLACEMENT EN ESPAA

3 "SIERRA, Javier SNCHEZ, Sheila. "Reflexiones cientficas sobre cine,

la publicidad convencional. Es en esta dcada cuando se crea Cinemarc, la primera

realizadas por Miguel Baos para su trabajo de investigacin, es el ms eficaz

Anlisis de una muestra representativa de pelculas espaolas.

Anlisis de una muestra representativa de pelculas norteamericanas.

Comparacin entre los modelos de product placement espaol y

Evolucin del product placement.

Anlisis de las entrevistas.

3. Fase contraste de resultados:

Contrastar los datos obtenidos en la fase conclusiva, en una muestra

Comparacin de hiptesis con los datos obtenidos.

Redefinicin del concepto de product placement.

Tipologa del product placement.

4. Fase final: Formada por las conclusiones finales del anlisis.

En esta lnea, Baos y Rodrguez

citan, por ejemplo, las actividades de Accesogroup o

En el marco anglosajn, donde el product placement est ya aceptado y regulado como

5 Cfr. BAOS, Miguel y RODRGUEZ, Teresa, Product placement. Estrella

Baos y Rodrguez 11 a travs de encuestas de opinin y entrevistas, tanto personales

OBJETIVOS, VARIABES Y METODOLOGA

Recaudacin econmica de la pelcula

Ubicacin: hace referencia a la posicin que la marca ocupa en el plano, la

Los emplazamientos verbales y no verbales pueden ser a su vez:

Producto: bolsa de la compra

Producto: revista de cotilleos. 7:54- 7:58

Personajes: aparece el protagonista y un personaje secundario.

Producto: revista de cotilleos.

Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: hay correspondencia,

Producto: estantera y cintas de vdeo.

Marca: Clnica Santa Sofa.

Producto: Cadena de Televisin

Ubicacin: aparece en un plano general, no se le da mayor protagonismo ya que

Producto: Club nocturno

Producto: Club nocturno

Personajes: El protagonista principal junto con el secundario aparecen en la puerta

Producto: Barritas energticas

Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si, ya que entre el target

Producto: Club nocturno

Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Si, corresponde con el

Producto: Club nocturno

Producto: Empresa dedicada al sector del automvil

Producto: Cadena de televisin.

Producto: Cadena de televisin.

Producto: Tienda de productos electrnicos.

Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: La pelcula Torrente 3

Producto: Empresa de revestimientos exterior e interior.

Producto: Empresa de revestimientos exterior e interior.

Producto: Peridico deportivo.

Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: La mayora del

Producto: Tienda de productos electrnicos.

Tiempo de exposicin: 2 segundos (40:21 - 40:23)

Correspondencia entre la pelcula y el target de la marca: Torrente es una

Ubicacin: Ubicacin protagonista. Al tratarse del coche principal en una