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Marca Perú

marca país

Marca Perú es una iniciativa del ministerio de Comercio Exterior y Turismo en asociación con empresas y startups peruanas para promover la compra y el consumo de productos creados en Perú.[1]​ Además busca impulsar el turismo, las exportaciones y atraer inversiones haciendo uso del branding y el neuromarketing.[2]​

Logotipo de la Marca Perú.

La marca ha adquirido gran relevancia a la hora de construir una narrativa política del país, que la concibe como una «unidad e identidad común».[3]​ Se encarga de orientar proyectos de desarrollo en varias regiones que fomentan el espíritu promercado, un caso que ha sido analizado académicamente como un «multiculturalismo neoliberal».[4]​ Lidera entre las identidades corporativas de Latinoamérica, gracias a los esfuerzos de las compañías peruanas para mantener la identidad multicultural del país.[5]​

Las startups peruanas y compañías extranjeras pueden incluso solicitar una licencia para usar la Marca Perú en anuncios o productos.[6]​ Según la edición turismo del reporte del Country Brand Ranking realizado por Bloom Consulting, la Marca Perú ascendió 11 posiciones en el ranking en comparación con el informe del 2014 - 2015; ubicando al Perú en el puesto 41 del listado global del reporte correspondiente al periodo 2017 - 2018.[7]​

Historia

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Desde mediados de la década de 1990, PromPerú ha usado distintos medios y herramientas para impulsar el turismo y la inversión en Perú. Las estrategias no funcionaron hasta 2001, cuando la organización se encargó de los primeros estudios de la marca.[8]​ En el año 2011, junto con el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, crean la Marca Perú en asociación con distintas empresas y startups peruanas que colaboran entre sí con el objetivo de mejorar la imagen del Perú en el mundo.[9]​ La empresa que creó la marca fue la consultora de branding FutureBrand, que ganó un concurso internacional dos años antes.

El 10 de marzo del año 2011 se anunció el lanzamiento de la nueva Marca Perú, y que fue presentada ante el mundo durante la feria ITB de Berlín, y la Bolsa de Valores de Nueva York. Este fue presentado en un documental Peruanos en Nebraska, en ese mismo año.[10]​

Desde entonces más de 200 empresas han solicitado a PromPerú la licencia para el uso de la Marca Perú, la cual es gratuita desde su sitio web.[11]​ Entre los ámbitos donde más se usa esta marca está el turismo, la agricultura, textil y hotelería.[12]​

Bajo la filosofía de dar a conocer el Perú al mundo, Marca Perú realiza y participa en distintos eventos cada año.[13]​ Hasta el momento las campañas de la Marca Perú han tenido un alcance de 2,491 millones de personas a nivel mundial, resultados que se ven reflejados en las mejores posiciones que ha alcanzado el país en diferentes rankings. Según el Country RepTrak (estudio que mide la reputación de los países), el Perú es el tercer país latinoamericano con mejor reputación en el entorno de los países industrializados, residiendo sus fortalezas en la amabilidad de su gente y su entorno natural.[14]​

Eventos

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Como parte de su desarrollo a nivel global, Marca Perú está presente en distintos eventos (películas, series, museos, concursos, campañas) en todo el mundo:

  • Premio "Amigo del Perú": El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros, anunció la creación del nuevo premio “Amigo del Perú”, el cual se entregará a extranjeros de gran reputación internacional que ayuden a difundir lo mejor que tiene el Perú.[15]​[16]​
  • Peru Capital Markets Day: Con el objetivo de promover las inversiones en el mercado bursátil nacional e impulsar a Machu Picchu como destino turístico entre los inversionistas extranjeros, PROMPERÚ participó en el "Peru Capital Markets Day 2013". En este evento, PROMPERÚ se hizo presente no solo para vincular la imagen país a los sectores de turismo, comercio exterior e inversiones; sino también para contribuir con el lanzamiento y el proceso de sensibilización de la Marca Perú.[17]​
  • Recordarás Perú: La campaña más exitosa de Marca Perú en Internet. En el documental “Recordarás Perú” una persona del futuro recibe un video de su viaje por el Perú ocurrido en el verano del 2012.[18]​ Su travesía se inicia en nuestra Costa llegando hasta la Sierra y termina en la Amazonía. Fue traducida al inglés, alemán, portugués. Además de ser transmitida en Times Square,[19]​ y el Cine de Berlín.[20]​
  • WhatsApp del aliento: Esta campaña recogerá los comentarios positivos de todos los peruanos y se los hará llegar a la selección peruana de fútbol, convirtiéndose en la barra digital más grande del mundo.[21]​
  • Casa Perú en Corea del Sur: Con el fin de difundir la cultura peruana al mundo, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) y la Oficina Comercial del Perú en el Exterior (OCEX) de Seúl, en un trabajo conjunto, inauguraron esta mañana (hora local) la primera ‘Casa Perú’ en la ciudad de Gangneung, una de las ciudades sede de Corea del Sur donde se desarrollaron los XXIII Juegos Olímpicos de Invierno.[22]​
  • Intercambiados: En un mundo cambiante y en el que se nos hace difícil conectarnos con lo que le sucede al prójimo, pareciera imposible hacer el ejercicio de ponernos en los zapatos del otro. Bajo esta premisa el año pasado se lanzó ‘Intercambiados’, la primera campaña transmedia de la Marca Perú en la que el rol de las redes sociales fue fundamental.[23]​ El gerente de negocios de Facebook Perú, Juan Gobbi, resaltó la eficiencia del uso que la Marca Perú le dio a las plataformas digitales para el cumplimiento de sus objetivos. “La Marca Perú logró transmitir exitosamente su campaña ‘Intercambiados’ al hacer uso eficiente de los formatos que ofrecemos en Facebook e Instragram, como lo son los stories, videos, canvas, entre otros. Supieron comunicarse con su audiencia a través de nuestras plataformas con un tono diferencial”, refirió.[24]​[25]​
  • Marca Perú - Sony Music: Marca Perú y Sony Music lograron un acuerdo para grabar videoclips con reconocidos artistas internacionales, lo que permitirá promocionar los destinos peruanos a nivel global. Es la primera vez que el prestigio de ambas marcas se une para generar acciones de éxito en la atracción del turismo internacional.[26]​
  • El sabor de la victoria: La campaña táctica de la Marca Perú ‘El Sabor de la Victoria’ ha sido reconocida en el mundo de la publicidad desde su lanzamiento. Esta vez fue en el Festival Internacional el Ojo de Iberoamérica (Buenos Aires) donde obtuvo un Oro en la categoría el Ojo Sport 2017.[27]​[28]​
  • Generación con Causa: Con el objetivo de mostrar la diversidad de la gastronomía peruana al mundo, PROMPERÚ y el prestigioso The New York Times de Estados Unidos han desarrollado una serie de contenidos que consta de un reportaje y siete videos que serán difundidos en la plataforma en línea NYTimes.com, en la que los cocineros de la ‘Generación con Causa’ son los protagonistas.[29]​
  • Perú, dedicado al mundo: El Perú es un país con incontables recursos naturales e increíbles experiencias turísticas. Por ello, PROMPERÚ ha presentado la campaña “Perú, dedicado al mundo”, donde se presenta la visión de un país integral, que día a día ofrece lo mejor de sí al resto del mundo. El objetivo de la campaña ‘Perú, dedicado al mundo’ es mostrar lo mejor de la cultura peruana; compartir la increíble oferta gastronómica, la calidad textil, la agroindustria y por supuesto, la bebida bandera: el pisco. Esta es la imagen que el Perú desea mostrar a los ciudadanos del mundo, que no temen vivir experiencias únicas.[30]​
  • Maletas del Perú: La campaña ‘Maletas del Perú’ ha recibido varios reconocimientos. Obtuvo el oro en las categorías ‘Vía Pública’ y ‘Medios de comunicación, recreación, viajes y entretenimiento’ en el Premio IDEAS, organizado por la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad. Estos premios, uno de los más importantes de la industria publicitaria de Perú, realizada a través de la Marca Perú.[31]​
  • Documental Loreto, Italia: La campaña nacional de la Marca País tiene un nuevo capítulo. El ministro de Comercio Exterior y Turismo, José Luis Silva Martinot, difundió el documental "Loreto, Italia". El evento se realizó en el Complejo Turístico de Quistococha de Iquitos y contó con la presencia de autoridades de todo el país, entre ellos el ministro Silva Martinot y el presidente regional de Loreto, Yván Vásquez.[32]​

Empresas

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Entre las empresas que usan la Marca Perú se encuentran:[33]​[12]​[34]​

Véase también

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Referencias

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  1. ↑ «Marca Perú: descubra qué es y cómo nos beneficiará ante el mundo». El Comercio. 10 de marzo de 2011. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  2. ↑ «Perú Info, Portal oficial de la Marca Perú | Información y Noticias». peru.info. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  3. ↑ Zorogastua, Jessica; Saavedra, José Manuel (23 de mayo de 2024). «Fragmentación tras 25 años de pacificación del Perú: polarización informativa, política y social». En Serrano Maillo, Isabel; Corredoira, Loreto, eds. Democracia y desinformación. Nuevas formas de polarización, discursos de odio y campañas en redes. Respuestas regulatorias de Europa y América Latina (1ª ed. edición). Dykinson. pp. 197-210. ISBN 978-84-1170-948-4. doi:10.14679/2616. Consultado el 16 de noviembre de 2024. «La marca Perú se convirtió en una nueva narrativa nacional, en la que no sólo se potenciaba la imagen publicitaria de un país, sino que incidió sobre el propio concepto de nación, en el que se llamaba a una unidad e identidad común, que no se había logrado en su historia». 
  4. ↑ Hirsch, Eric (2 de julio de 2020). «Hidden treasures: Marca Perú (PeruTM) and the recoding of neoliberal indigeneity in the Andes». Latin American and Caribbean Ethnic Studies (en inglés) 15 (3): 245-269. ISSN 1744-2222. doi:10.1080/17442222.2020.1798077. Consultado el 16 de noviembre de 2024. «Peru has spent the last decade advertising itself to the world’s tourists and investors as Marca Perú (or ‘PeruTM’; García 2013), an ideal place to travel and do business owing to the profound cultural diversity, mineral resources, pro-market lean, and environmental beauty that make Peru the ‘Empire of Hidden Treasures,’ as the brand slogan advertised in the 2010s (Silverman 2015). […] In order to enact, sustain, and extend the brand, development agents publicized the products, practices, and images it advertises by engaging villagers in particular scripts. This brand-based iteration of neoliberal multiculturalism also resonates beyond Peru’s borders. Scholars of Latin American neoliberal multiculturalisms have examined the emergence of the ‘indio permitido’ (Hale 2004) in state and private efforts to extend market entrepreneurship in various contexts». 
  5. ↑ jcr.E489204d (23 de septiembre de 2013). «La ‘Marca Perú’ lidera en una encuesta a cibernautas». Erbol Digital. Archivado desde el original el 14 de abril de 2018. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  6. ↑ «Programa de Licenciatarios de la Marca Perú - Perú Info». peru.info. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  7. ↑ Gestión, Redacción (13 de julio de 2017). «Marca Perú ascendió 11 posiciones en Country Brand Ranking y llega al puesto 41». Gestion. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  8. ↑ Cortés, Guillermo (2007). «Marca turística Perú y la construcción de la identidad–país». En López Maguiña, Santiago, ed. Industrias culturales: Máquina de deseos en el mundo contemporáneo. Red para el Desarrollo de las Ciencias Sociales en el Perú. pp. 305-307. ISBN 978-9972-57-126-8. OCLC 1139345601. Consultado el 2 de septiembre de 2024. 
  9. ↑ LR, Redacción (27 de julio de 2012). «¿Qué es una Marca Perú? Sepa por qué es importante | LaRepublica.pe». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  10. ↑ Cuevas-Calderón, Elder (8 de julio de 2016). «Marca Perú: ¿una nación en construcción?». Contratexto (025): 95-120. ISSN 1993-4904. doi:10.26439/contratexto2016.n025.653. Consultado el 23 de agosto de 2022. 
  11. ↑ «Programa de Licenciatarios de la Marca Perú | Perú Info». peru.info. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  12. ↑ a b LR, Redacción (25 de julio de 2011). «Promperú: 200 empresas cuentan con la Marca Perú | LaRepublica.pe». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  13. ↑ «Planificación estratégica, el éxito de la marca Perú | PAD - Escuela de Dirección». pad.edu. Archivado desde el original el 16 de abril de 2018. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  14. ↑ Gestión, Redacción (6 de mayo de 2015). «"La Marca Perú tiene un 77% de recordación"». Gestion. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  15. ↑ «Ministro Ferreyros: Premio “Amigo del Perú” reconocerá a extranjeros que ayuden a difundir lo mejor del país - MinceturMincetur». www.mincetur.gob.pe (en inglés). Consultado el 15 de abril de 2018. 
  16. ↑ «Chef japonés “Nobu” recibe reconocimiento “Amigo del Perú”». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  17. ↑ «PROMPERÚ participó en el “Peru Capital Markets Day 2013”». Consultado el 16 de abril de 2018. 
  18. ↑ «La Marca Perú se lanza a la conquista del mundo». Consultado el 16 de abril de 2018. 
  19. ↑ «La Marca Perú se lució en Times Square en el 2013». Consultado el 16 de abril de 2018. 
  20. ↑ «La Marca Perú en el Festival de Cine de Berlín 2013». Consultado el 16 de abril de 2018. 
  21. ↑ «Marca Perú te invita a participar del ‘WhatsApp del Aliento’». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  22. ↑ «Primera ‘Casa Perú’ abre sus puertas en olimpiadas de invierno de Corea del Sur». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  23. ↑ «‘Intercambiados’ llega a más de 10 millones de peruanos». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  24. ↑ «Marca Perú». Facebook para empresas. Consultado el 15 de abril de 2018. 
  25. ↑ «Campaña ‘Intercambiados’ de Marca Perú es caso de éxito en Facebook». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  26. ↑ «Marca Perú logra acuerdo con Sony Music para grabar videos y difundir maravillas peruanas». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  27. ↑ «Campaña “El Sabor de la Victoria” gana premios de publicidad». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  28. ↑ «Campaña ‘El Sabor de la Victoria’ sigue cosechando éxitos en el mundo de la publicidad». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  29. ↑ «Cocineros de ‘Generación con Causa’ muestran lo mejor de nuestra cocina en The New York Times». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  30. ↑ «La diversidad de nuestro país en "Perú, dedicado al mundo"». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  31. ↑ «Campaña ‘Maletas del Perú’ triunfa en el Premio IDEAS». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  32. ↑ «Marca Perú presenta documental ‘Loreto, Italia’». Consultado el 16 de abril de 2018. 
  33. ↑ LR, Redacción (24 de julio de 2012). «La Libertad: Nueve empresas utilizan la Marca Perú como estrategia comercial | LaRepublica.pe». Consultado el 15 de abril de 2018. 
  34. ↑ «Infografía Marcas asociadas a la nueva marca Perú». infografiasperuanas.blogspot.pe. Consultado el 15 de abril de 2018. 
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