Papers by Özen Okat
Akdeniz üniversitesi iletişim fakültesi dergisi, Dec 17, 2023
Advances in multimedia and interactive technologies book series, 2020
One of the most important areas where visual communication is prominent today is marketing. Brand... more One of the most important areas where visual communication is prominent today is marketing. Brands try to adopt to the visual world of today in order to make their communication with their target audience more meaningful and effective. This way, organizations, and therefore brands, take significant steps for differentiation from their competitors by forming their visual identity. Additionally, considering the current advertisements of brands, it is seen that visual narratives are highly abundant. In this context, brands which are starting to use visual communication effectively are gaining a broader place in the memories of their target audience by increasing brand awareness. As a result, it is believed that the significance of visual communication and identity is increasingly higher in terms of influencing existing and potential masses by being integrated into the visual world of today.
Turkish Online Journal of Design Art and Communication
Artan rekabet koşulları nedeniyle geçmiş yıllara kıyasla tüketicilerin ihtiyaç ve talepleri her g... more Artan rekabet koşulları nedeniyle geçmiş yıllara kıyasla tüketicilerin ihtiyaç ve talepleri her geçen gün farklılaşmakta ve çeşitlenmektedir. Tüketiciler artık ürünlerin veya hizmetlerin fiziksel özelliklerinden çok, soyut değerlerine ve özelliklerine odaklanmaktadırlar. Bu çerçeveden değerlendirildiğinde deneyimsel pazarlama, markaların tüketicileriyle olan duygusal ve duyusal iletişimini; bağını arttıran bir pazarlama yöntemi olması itibarıyla ürün ve hizmetlerin soyut değerlerini artıran bir yöntem olarak ön plana çıkmaktadır. Zira tüketiciler yeni dünya düzeninde markaların mevcut ürün veya hizmetlerinde, duygusal değerlerle şekillenmiş eşsiz deneyimler talep eder hale gelmişlerdir. İnternet temelliı teknolojinin gelişmesi sayesinde ise çift taraflı iletişim süreçlerinin yaygınlaşması, tüketicilerin eskisine göre markaların tüm süreçlerine daha fazla dahil olmasına sebep olmuştur. Bu durum da markaların deneyimlerini daha ön plana alarak pazarlama iletişimi uygulamalarını kurgul...
Literature bakildiginda, web sitelerinin etkinliklerine dair yapilan arastirmalarin yogun olarak ... more Literature bakildiginda, web sitelerinin etkinliklerine dair yapilan arastirmalarin yogun olarak sitelerin icerigine yoneldigi; fonksiyona yonelik incelemelerin cogu zaman yuzeysel olarak gerceklestigi gorulmektedir. Oysa bir web sitesinin etkinliginin tam anlamiyla ortaya konulabilmesi icin sitenin her bir unsurunun kendi alt bilesenleriyle birlikte ayri ayri denetlenmesi gerekmektedir. Calismada, web sitelerinin etkinliginin belirlenmesinde algi ve tepki itibariyla onemli roller oynayan gorsel tasarima dair kriterler bulussal degerlendirme yontemi isiginda mercek altina alinmakta ve orneklemde yer alan web siteleri analiz edilmektedir. Bu baglamda kamusal destinasyon web sitelerinin sayfa tasarimlarinin bulussal degerlendirmesi, calismanin arastirma odagi olarak belirlenmistir. Calisma ile ulasilan bulgular paralelinde ulke ekonomisinin onemli bir girdisi olan Turk turizm sektorune, evrensel acilim alanlari olarak degerlendirilebilecek web sayfalarinin tasariminin iyilestirilmesi ...
Iletisim Kuram Ve Arastırma Dergisi, Sep 5, 2013
Advances in Multimedia and Interactive Technologies, 2020
One of the most important areas where visual communication is prominent today is marketing. Brand... more One of the most important areas where visual communication is prominent today is marketing. Brands try to adopt to the visual world of today in order to make their communication with their target audience more meaningful and effective. This way, organizations, and therefore brands, take significant steps for differentiation from their competitors by forming their visual identity. Additionally, considering the current advertisements of brands, it is seen that visual narratives are highly abundant. In this context, brands which are starting to use visual communication effectively are gaining a broader place in the memories of their target audience by increasing brand awareness. As a result, it is believed that the significance of visual communication and identity is increasingly higher in terms of influencing existing and potential masses by being integrated into the visual world of today.
Literatüre bakıldığında, web sitelerinin etkinliklerine dair yapılan araştırmaların yoğun olarak ... more Literatüre bakıldığında, web sitelerinin etkinliklerine dair yapılan araştırmaların yoğun olarak sitelerin içeriğine yöneldiği; fonksiyona yönelik incelemelerin çoğu zaman yüzeysel olarak gerçekleştiği görülmektedir. Oysa bir web sitesinin etkinliğinin tam anlamıyla ortaya konulabilmesi için sitenin her bir unsurunun kendi alt bileşenleriyle birlikte ayrı ayrı denetlenmesi gerekmektedir. Çalışmada, web sitelerinin etkinliğinin belirlenmesinde algı ve tepki itibarıyla önemli roller oynayan görsel tasarıma dair kriterler buluşsal değerlendirme yöntemi ışığında mercek altına alınmakta ve örneklemde yer alan web siteleri analiz edilmektedir. Bu bağlamda kamusal destinasyon web sitelerinin sayfa tasarımlarının buluşsal değerlendirmesi, çalışmanın araştırma odağı olarak belirlenmiştir. Çalışma ile ulaşılan bulgular paralelinde ülke ekonomisinin önemli bir girdisi olan Türk turizm sektörüne, evrensel açılım alanları olarak değerlendirilebilecek web sayfalarının tasarımının iyileştirilmesi suretiyle katkı sağlanması hedeflenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Web Tasarımı, Görsel Tasarım, Destinasyon Pazarlama, Turizm, Pazarlama İletişimi
Postmodernizm, Sanat Akımları
The meaning of consumption in present-day consumer societies signifies having more than that whic... more The meaning of consumption in present-day consumer societies signifies having more than that which satisfies physical needs. Possessing a product represents for a consumer in today’s world the sum total of the feelings, perceptions, fantasies and emotions related to it. When consumers are buying, they are meeting a large number of their needs such as entertainment, climbing the social ladder, gaining status, socialization, and feeling good and happy. From this point of view, shopping is as much a psychological phenomenon as an economic one. It is closely related to an individual’s ways of learning, reaction to stimuli, reasons for motivation, the formation of attitudes, and to personality and moods. A depressive mood is something often met with today, and it also has effects on an individual’s personality as a consumer. Depression influences different aspects of personal life, and one of these is consuming. The consumption habits of a depressive consumer can exhibit differences from the consumption expectations of other consumers. The present study examined the relationship between the tendency to hedonistic consumption and that of individuals in a depressive mood. The primary data for this study was obtained from a questionnaire that was administered in Izmir in Turkey. Results of the study show that individuals who have severe depression tend to purchase hedonic products less than others who have no depression, mild depression or moderate depression. People with no depression to moderate depression have a strong urge to purchase hedonic products for the sensation derived from the experience of using the products. However, when the degree of depression is severe, the desire to consume hedonic products is reduced.
Conference Presentations by Özen Okat
Twitter which is a social net based on web came out as an atmosphere firstly for people to share ... more Twitter which is a social net based on web came out as an atmosphere firstly for people to share their feelings,
thoughts, events etc. improvements and changes in their daily lives in the year of 2006 when it was
developed by Jack Dorsey. Twitter has become a field that is used by companies to share the information
related to themselves to their target customers as a result of its being adopted soon by a lot of people and
taken advantage of every change by companies in the commercial means is preferred as an attaching means
to develop close relationships with their target groups by many companies. In this study, the monthly
messages taken and sent by means of twitter of some trademarks that prefer to use twitter as a means of
attaching and included to exemplification are aimed to be evaluated by means of content analyse.
Öz Postmodernizmin en temel tanımının eski ile yeniyi; farklı ve zıt olanları birletirerek yeni b... more Öz Postmodernizmin en temel tanımının eski ile yeniyi; farklı ve zıt olanları birletirerek yeni bir dünya yaratmak olduu düünüldüünde, günümüz dünyasında, geçmie ait öelerin yeniden yorumlandıını görmek sıkça mümkün olmaktadır. Bu dorultuda büyük ölçüde yakın tarihi temsil eden Osmanlı mparatorluu döneminin izlerine, günümüz Türkiyesinin modern insanının gündelik yaamında rastlanmaktadır. Modern insanın gündelik yaamının en önemli yansıması ise yaam alanları ve giyim kuamda görülmektedir. Dolayısıyla bu çalımada, Osmanlı kültürüne ait izlerin günümüz yaamına yansımaları, dekorasyon dergilerindeki reklamların analiz edilmesiyle ortaya çıkarılması amaçlanmıtır. Böylelikle, postmodern dünyada gelenein yeniden inasına ilikin veriler elde edilmesi salanmıtır. Abstract While considering postmodernism as combining the different and the opposite; the new and the old to create a new world, it is possible in contemporary world to come across with reinterpretation of retrospective components constantly. Accordingly, the marks of Ottoman period as representative of recent history coincide in the daily lives of modern Turkish people to a large extent. The most important reflection of modern world people's daily lives is observed in living areas and clothing. Therefore, in this work it's aimed to revealing the marks of the Ottoman Culture through its reflections to our daily life and analyzing the advertisements in decoration magazines. In this way, it's obtained information about reconstruction of the tradition in post modern world.
Books by Özen Okat
Abstract:
Reklamı ve reklamcılığı anlamanın pek çok yolu var. Bu yollardan birisi de yaşamımızın... more Abstract:
Reklamı ve reklamcılığı anlamanın pek çok yolu var. Bu yollardan birisi de yaşamımızın artık ayrılmaz bir parçası olan reklamları yaratanları, yani reklamın ustalarını anlamaktan geçiyor. Çünkü çağdaş reklamcılık, toplumu ve bireyi derinden etkileyen pek çok gelişmenin yanı sıra biraz da bu ustaların etkisiyle şekillendi. Reklam ustaları, kimi zaman reklamın ne olduğunu kimi zaman da reklamın artık ne olmaması gerektiğini anlamaya, anlatmaya çalıştı.
Reklam Ustaları 1, reklamcılığı reklamı yaratanlar ve bu yaratım sürecini yönetenler bağlamında anlatmaya çalışan bir kitap. Ancak Reklam Ustaları 1’den yola çıkarak aynı zamanda 19. yüzyılın sonlarından 21. yüzyılın başlarına değin Amerika ve Avrupa’da reklam sektöründe olup bitenleri ve yaşanan değişimleri, yani reklamcılığın dünyadaki tarihsel serüvenini de görmek mümkün.
Müge Elden ve Uğur Bakır’ın editörlüğünü yaptığı kitapta 19 yazar, dünyada reklamcılığın gidişatını şekillendiren 17 farklı reklam ustasını okuyucuyla buluşturuyor. Kitapta ele alınan ustalar, yaşamları, reklam anlayışları ve ortaya koydukları başarılı reklam kampanyaları çerçevesinde derinlemesine irdeleniyor.
Reklam Ustaları 1, öncelikle reklamcılığa ilgi duyanlar, reklamcı olmak isteyen öğrenciler ve de reklamı araştıran akademisyenler için temel başvuru kaynağı niteliğinde bir çalışma.
1. Bölüm: Albert Lasker: Reklamcılıkta “Modern” Zamanlar
Zöhre Reşber
2. Bölüm: Claude C. Hopkins: Bilimsel Reklamcılığın Doğuşu
Murat Çelik
3. Bölüm: Rosser Reeves: Temel Satış Vaadi
Emet Gürel – Jale Alem
4. Bölüm: Marion Harper: Küresel Köyde Reklam Yapmak
Özen Okat Özdem
5. Bölüm: Raymond Rubicam: Araştırmak, Fark Etmek, Farklı Olmak
Işıl Karpat Aktuğlu – Çiçek Gül Erdur
6. Bölüm: Alex Osborn: Reklam Dünyasında Yeni Bir “Fırtına”
Işıl Karpat Aktuğlu – İçten Duygu Çallı
7. Bölüm: Vance Packard: Bilinçaltı Reklamcılığın Keşfi (Mi?)
Burak Amirak – Nevzat İnan
8. Bölüm: Leo Burnett: İmgeden Zihne Giden Yol
Emet Gürel – Uğur Bakır
9. Bölüm: William (Bill) Bernbach: Reklamcılıkta Yaratıcı Devrim
Erdem Geçit
10. Bölüm: Paul Rand: “Az Çoktur” Bilinciyle Reklam Yaratmak
Zehra Atabey
11. Bölüm: Howard Gossage: Reklamlar Konuşur mu?
F. Belma Güneri Fırlar – Nevzat İnan
12. Bölüm: David Ogilvy: “Satarız ya da Satarız”
Gonca Doğru
13. Bölüm: Jacques Séguéla: Düşler Dünyasındaki Tüketiciye Bir Dokunuş
Sinem Yeygel Çakır
14. Bölüm: John Hegarty: Ajans Koridorlarında Bir “Şövalye”
Zöhre Reşber
15. Bölüm: Oliviero Toscani: Reklamda Provokasyon ve Şok
Emet Gürel – Uğur Bakır
16. Bölüm: Bruno Aveillan: Yaratıcı Reklam Filmi Yönetmenlerinin Yükselişi
Murat Ünal
17. Bölüm: Alex Bogusky: Dijital Çağda Reklam ve Reklamcılık
Müge Elden – Deniz Makal
Görsel tasarım, görülebilen unsurları birbirlerinden ayıran, farklı kılan en temel özelliktir. Re... more Görsel tasarım, görülebilen unsurları birbirlerinden ayıran, farklı kılan en temel özelliktir. Reklam da benzerlerinin arasından sıyrılmakla hemen hemen eş anlamlı kullanılan bir kavram olması nedeniyle tasarım kavramıyla iç içe yaşar. Bu doğrultuda da görsel tasarım, görsel reklamlar için hayatidir. Görsel yönü iyi tasarlanmamış bir reklam, ticari alanda da başarısızlığa neden olur.
Reklamı görsel açıdan tasarlarken çeşitli kuralları bilmek ve bu kuralları uygulamak, yapılan işi her zaman kolaylaştıran, işin etki kalitesini artıran bir etkendir. Ancak kuralların, yaratıcılığı sınırlayan duvarlar olduğuna dair yaygın olan kanı, reklamın görsel anlamda tasarımına ilişkin belirgin kurallar oluşturulmasının önündeki en büyük engeldir. Gerçekte ise tüm tasarımcıların farkında olarak ya da olmayarak uyduğu belirli kurallar bulunur. Görsel tasarım bir anlatım dilidir ve her dilin mutlaka kuralları olmalıdır. Böylesi bir açıdan değerlendirildiğinde bu çalışma, reklamın her bir ortamı bağlamında görsel tasarımın görünen ve görünmeyen kurallarını farklı açılardan mercek altına alarak, reklam ve görsel tasarım alanlarına ilişkin önemli bir kaynak eksiğini gidermeyi hedeflemektedir.
Uploads
Papers by Özen Okat
Anahtar Kelimeler: Web Tasarımı, Görsel Tasarım, Destinasyon Pazarlama, Turizm, Pazarlama İletişimi
Conference Presentations by Özen Okat
thoughts, events etc. improvements and changes in their daily lives in the year of 2006 when it was
developed by Jack Dorsey. Twitter has become a field that is used by companies to share the information
related to themselves to their target customers as a result of its being adopted soon by a lot of people and
taken advantage of every change by companies in the commercial means is preferred as an attaching means
to develop close relationships with their target groups by many companies. In this study, the monthly
messages taken and sent by means of twitter of some trademarks that prefer to use twitter as a means of
attaching and included to exemplification are aimed to be evaluated by means of content analyse.
Books by Özen Okat
Reklamı ve reklamcılığı anlamanın pek çok yolu var. Bu yollardan birisi de yaşamımızın artık ayrılmaz bir parçası olan reklamları yaratanları, yani reklamın ustalarını anlamaktan geçiyor. Çünkü çağdaş reklamcılık, toplumu ve bireyi derinden etkileyen pek çok gelişmenin yanı sıra biraz da bu ustaların etkisiyle şekillendi. Reklam ustaları, kimi zaman reklamın ne olduğunu kimi zaman da reklamın artık ne olmaması gerektiğini anlamaya, anlatmaya çalıştı.
Reklam Ustaları 1, reklamcılığı reklamı yaratanlar ve bu yaratım sürecini yönetenler bağlamında anlatmaya çalışan bir kitap. Ancak Reklam Ustaları 1’den yola çıkarak aynı zamanda 19. yüzyılın sonlarından 21. yüzyılın başlarına değin Amerika ve Avrupa’da reklam sektöründe olup bitenleri ve yaşanan değişimleri, yani reklamcılığın dünyadaki tarihsel serüvenini de görmek mümkün.
Müge Elden ve Uğur Bakır’ın editörlüğünü yaptığı kitapta 19 yazar, dünyada reklamcılığın gidişatını şekillendiren 17 farklı reklam ustasını okuyucuyla buluşturuyor. Kitapta ele alınan ustalar, yaşamları, reklam anlayışları ve ortaya koydukları başarılı reklam kampanyaları çerçevesinde derinlemesine irdeleniyor.
Reklam Ustaları 1, öncelikle reklamcılığa ilgi duyanlar, reklamcı olmak isteyen öğrenciler ve de reklamı araştıran akademisyenler için temel başvuru kaynağı niteliğinde bir çalışma.
1. Bölüm: Albert Lasker: Reklamcılıkta “Modern” Zamanlar
Zöhre Reşber
2. Bölüm: Claude C. Hopkins: Bilimsel Reklamcılığın Doğuşu
Murat Çelik
3. Bölüm: Rosser Reeves: Temel Satış Vaadi
Emet Gürel – Jale Alem
4. Bölüm: Marion Harper: Küresel Köyde Reklam Yapmak
Özen Okat Özdem
5. Bölüm: Raymond Rubicam: Araştırmak, Fark Etmek, Farklı Olmak
Işıl Karpat Aktuğlu – Çiçek Gül Erdur
6. Bölüm: Alex Osborn: Reklam Dünyasında Yeni Bir “Fırtına”
Işıl Karpat Aktuğlu – İçten Duygu Çallı
7. Bölüm: Vance Packard: Bilinçaltı Reklamcılığın Keşfi (Mi?)
Burak Amirak – Nevzat İnan
8. Bölüm: Leo Burnett: İmgeden Zihne Giden Yol
Emet Gürel – Uğur Bakır
9. Bölüm: William (Bill) Bernbach: Reklamcılıkta Yaratıcı Devrim
Erdem Geçit
10. Bölüm: Paul Rand: “Az Çoktur” Bilinciyle Reklam Yaratmak
Zehra Atabey
11. Bölüm: Howard Gossage: Reklamlar Konuşur mu?
F. Belma Güneri Fırlar – Nevzat İnan
12. Bölüm: David Ogilvy: “Satarız ya da Satarız”
Gonca Doğru
13. Bölüm: Jacques Séguéla: Düşler Dünyasındaki Tüketiciye Bir Dokunuş
Sinem Yeygel Çakır
14. Bölüm: John Hegarty: Ajans Koridorlarında Bir “Şövalye”
Zöhre Reşber
15. Bölüm: Oliviero Toscani: Reklamda Provokasyon ve Şok
Emet Gürel – Uğur Bakır
16. Bölüm: Bruno Aveillan: Yaratıcı Reklam Filmi Yönetmenlerinin Yükselişi
Murat Ünal
17. Bölüm: Alex Bogusky: Dijital Çağda Reklam ve Reklamcılık
Müge Elden – Deniz Makal
Reklamı görsel açıdan tasarlarken çeşitli kuralları bilmek ve bu kuralları uygulamak, yapılan işi her zaman kolaylaştıran, işin etki kalitesini artıran bir etkendir. Ancak kuralların, yaratıcılığı sınırlayan duvarlar olduğuna dair yaygın olan kanı, reklamın görsel anlamda tasarımına ilişkin belirgin kurallar oluşturulmasının önündeki en büyük engeldir. Gerçekte ise tüm tasarımcıların farkında olarak ya da olmayarak uyduğu belirli kurallar bulunur. Görsel tasarım bir anlatım dilidir ve her dilin mutlaka kuralları olmalıdır. Böylesi bir açıdan değerlendirildiğinde bu çalışma, reklamın her bir ortamı bağlamında görsel tasarımın görünen ve görünmeyen kurallarını farklı açılardan mercek altına alarak, reklam ve görsel tasarım alanlarına ilişkin önemli bir kaynak eksiğini gidermeyi hedeflemektedir.
Anahtar Kelimeler: Web Tasarımı, Görsel Tasarım, Destinasyon Pazarlama, Turizm, Pazarlama İletişimi
thoughts, events etc. improvements and changes in their daily lives in the year of 2006 when it was
developed by Jack Dorsey. Twitter has become a field that is used by companies to share the information
related to themselves to their target customers as a result of its being adopted soon by a lot of people and
taken advantage of every change by companies in the commercial means is preferred as an attaching means
to develop close relationships with their target groups by many companies. In this study, the monthly
messages taken and sent by means of twitter of some trademarks that prefer to use twitter as a means of
attaching and included to exemplification are aimed to be evaluated by means of content analyse.
Reklamı ve reklamcılığı anlamanın pek çok yolu var. Bu yollardan birisi de yaşamımızın artık ayrılmaz bir parçası olan reklamları yaratanları, yani reklamın ustalarını anlamaktan geçiyor. Çünkü çağdaş reklamcılık, toplumu ve bireyi derinden etkileyen pek çok gelişmenin yanı sıra biraz da bu ustaların etkisiyle şekillendi. Reklam ustaları, kimi zaman reklamın ne olduğunu kimi zaman da reklamın artık ne olmaması gerektiğini anlamaya, anlatmaya çalıştı.
Reklam Ustaları 1, reklamcılığı reklamı yaratanlar ve bu yaratım sürecini yönetenler bağlamında anlatmaya çalışan bir kitap. Ancak Reklam Ustaları 1’den yola çıkarak aynı zamanda 19. yüzyılın sonlarından 21. yüzyılın başlarına değin Amerika ve Avrupa’da reklam sektöründe olup bitenleri ve yaşanan değişimleri, yani reklamcılığın dünyadaki tarihsel serüvenini de görmek mümkün.
Müge Elden ve Uğur Bakır’ın editörlüğünü yaptığı kitapta 19 yazar, dünyada reklamcılığın gidişatını şekillendiren 17 farklı reklam ustasını okuyucuyla buluşturuyor. Kitapta ele alınan ustalar, yaşamları, reklam anlayışları ve ortaya koydukları başarılı reklam kampanyaları çerçevesinde derinlemesine irdeleniyor.
Reklam Ustaları 1, öncelikle reklamcılığa ilgi duyanlar, reklamcı olmak isteyen öğrenciler ve de reklamı araştıran akademisyenler için temel başvuru kaynağı niteliğinde bir çalışma.
1. Bölüm: Albert Lasker: Reklamcılıkta “Modern” Zamanlar
Zöhre Reşber
2. Bölüm: Claude C. Hopkins: Bilimsel Reklamcılığın Doğuşu
Murat Çelik
3. Bölüm: Rosser Reeves: Temel Satış Vaadi
Emet Gürel – Jale Alem
4. Bölüm: Marion Harper: Küresel Köyde Reklam Yapmak
Özen Okat Özdem
5. Bölüm: Raymond Rubicam: Araştırmak, Fark Etmek, Farklı Olmak
Işıl Karpat Aktuğlu – Çiçek Gül Erdur
6. Bölüm: Alex Osborn: Reklam Dünyasında Yeni Bir “Fırtına”
Işıl Karpat Aktuğlu – İçten Duygu Çallı
7. Bölüm: Vance Packard: Bilinçaltı Reklamcılığın Keşfi (Mi?)
Burak Amirak – Nevzat İnan
8. Bölüm: Leo Burnett: İmgeden Zihne Giden Yol
Emet Gürel – Uğur Bakır
9. Bölüm: William (Bill) Bernbach: Reklamcılıkta Yaratıcı Devrim
Erdem Geçit
10. Bölüm: Paul Rand: “Az Çoktur” Bilinciyle Reklam Yaratmak
Zehra Atabey
11. Bölüm: Howard Gossage: Reklamlar Konuşur mu?
F. Belma Güneri Fırlar – Nevzat İnan
12. Bölüm: David Ogilvy: “Satarız ya da Satarız”
Gonca Doğru
13. Bölüm: Jacques Séguéla: Düşler Dünyasındaki Tüketiciye Bir Dokunuş
Sinem Yeygel Çakır
14. Bölüm: John Hegarty: Ajans Koridorlarında Bir “Şövalye”
Zöhre Reşber
15. Bölüm: Oliviero Toscani: Reklamda Provokasyon ve Şok
Emet Gürel – Uğur Bakır
16. Bölüm: Bruno Aveillan: Yaratıcı Reklam Filmi Yönetmenlerinin Yükselişi
Murat Ünal
17. Bölüm: Alex Bogusky: Dijital Çağda Reklam ve Reklamcılık
Müge Elden – Deniz Makal
Reklamı görsel açıdan tasarlarken çeşitli kuralları bilmek ve bu kuralları uygulamak, yapılan işi her zaman kolaylaştıran, işin etki kalitesini artıran bir etkendir. Ancak kuralların, yaratıcılığı sınırlayan duvarlar olduğuna dair yaygın olan kanı, reklamın görsel anlamda tasarımına ilişkin belirgin kurallar oluşturulmasının önündeki en büyük engeldir. Gerçekte ise tüm tasarımcıların farkında olarak ya da olmayarak uyduğu belirli kurallar bulunur. Görsel tasarım bir anlatım dilidir ve her dilin mutlaka kuralları olmalıdır. Böylesi bir açıdan değerlendirildiğinde bu çalışma, reklamın her bir ortamı bağlamında görsel tasarımın görünen ve görünmeyen kurallarını farklı açılardan mercek altına alarak, reklam ve görsel tasarım alanlarına ilişkin önemli bir kaynak eksiğini gidermeyi hedeflemektedir.