Activities, Interests, Opinions

Activities, Interests, Opinions (engl. für Aktivitäten, Interessen, Meinungen, oft abgekürzt AIO) bezeichnet ein psychographisches Marktsegmentierungsmodell, das anhand von Marktforschungsuntersuchungen des Lebensstils bestimmter Personengruppen dem Marketing eine Analyse ihres aktuellen bzw. eine Prognose des potenziellen Kaufverhaltens erlaubt. Dazu berücksichtigt das AIO-Modell

• Activities: z. B. Arbeit, Freizeit-, Sport- und Urlaubsverhalten, Einkaufsgewohnheiten, Unterhaltung, Mitgliedschaft in Vereinen, Verbänden oder einer Community
• Interests: z. B. Beruf, Familie, Medienkonsum, Ernährungsgewohnheiten, Mode
• Opinions: Meinungen z. B. über die eigene Person, Politik, Geld und Wirtschaft, Erziehung, Produkte, die Zukunft, soziale und kulturelle Fragen

Diese Werte ändern sich meist langsam oder gar nicht. Das AIO-Modell gilt daher als ein verlässliches Instrument zur Auswahl von Zielmärkten.

In der Analyse verwendet man sogenannte „Inventare“ (siehe rechts).

Activities	Interests	Opinions	Demographics
Arbeit	Familie	Eigene	Alter
Hobbys	Heim	Sozial	Ausbildung
Soziale Ereignisse	Beschäftigung	Politik	Einkommen
Urlaub	Gemeinde	Business	Beschäftigung
Unterhaltung	Erholung	Wirtschaftliche Lage	Familiengröße
Clubmitgliedschaften	Mode	Bildung	Geografie
Gemeinschaft	Ernährung	Produkte	Größe der Wohngemeinde
Einkaufsverhalten	Medien	Zukunft	Lebenszyklus
Sportliche Aktivitäten	Leistungen	Kultur	Wohnumgebung